===== SIDA 1 ===== 1 JANUARI TILL 31 MARS Kvartalsrapport Q1 2025 ===== SIDA 2 ===== NELLY GROUP AB Nelly Group delårsrapport första kvartalet 2025 Q1 2025 - Kvartalet i korthet • Nettoomsättningen uppgick till 247,8 (222,2) miljoner kronor, vilket motsvarade en ökning om 11,5% (-5,1%) • Bruttoresultatet uppgick till 127,8 (109,1) miljoner kronor vilket motsvarade en bruttomarginal om 51,6% (49,1%) • Rörelseresultatet uppgick till 19,9 (1,4) miljoner kronor, vilket motsvarade en rörelsemarginal om 8,0% (0,6%) • Resultatet efter skatt uppgick till 16,3 (-1,9) miljoner kronor och resultatet per aktie uppgick till 0,54 (-0,06) kronor • Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till -13,0 (-4,6) miljoner kronor • Likvida medel uppgick per den 31 mars till 172,6 (96,0) och kreditfaciliteterna förblev outnyttjade ”Det första kvartalet har historiskt varit Nellys mest utmanande kvartal, präglad av rea-aktivitet och färre naturliga tillfällen för våra kunder att uppdatera sin garderob. Det gångna kvartalet visar dock att vi med ett träffsäkert sortiment och effektiv marknadsfö- ring kan leverera både tillväxt och god lönsamhet även under dessa premisser” Helena Karlinder-Östlundh, VD Nelly Group AB Viktiga händelser under kvartalet • Inga väsentliga händelser har rapporterats under kvartalet Viktiga händelser efter kvartalets slut • Inga väsentliga händelser har rapporterats efter kvartalets slut ===== SIDA 3 ===== VDs kommentar Ett starkt första kvartal Nelly levererade ett starkt resultat under årets första kvartal. Nettoomsättningen ökade med 11,5% (-5,1%) och uppgick till 247,8 (222,2) miljoner kronor. Brutto- marginalen stärktes till 51,6% (49,1%), vilket bidrog till ett rörelseresultat på 19,9 (1,4) miljoner kronor och en rörelsemarginal på 8,0% (0,6%). Rätt sortiment och effektiv marknadsföring Det första kvartalet har historiskt varit Nellys mest utmanande, präglat av rea-aktivitet och färre naturliga tillfällen för våra kunder att uppdatera sin garderob. Det gångna kvartalet visar dock att vi, med ett träffsä- kert sortiment och effektiv marknadsföring, kan levere- ra både tillväxt och god lönsamhet även under dessa förutsättningar. För andra kvartalet i rad uppnåddes en positiv utveckling i antalet aktiva kunder samtidigt som orderingången ökade jämfört med samma kvartal föregående år. Försäljningsandelen av Nellys egna varumärken fortsatte öka till 50,1% (39,9%) och returgraden minskade ytterligare till 24,8% (33,4%). Det sistnämnda är resultatet av vårt långsiktiga och intensiva arbete med en tvärfunktionell returstrategi, samtidigt som öppningen av vår fysiska butik har bidragit positivt till att ytterligare minska returgraden. Alla dessa nyckeltal speglar den attraktionskraft vårt sortiment nu uppnått, särskilt inom viktiga kategorier som jeans, toppar och sneakers, där samtliga växte starkt jämfört med samma kvartal föregående år. En avgörande faktor bakom tillväxten var att vi i år dessutom säkrade ett bättre lagerdjup tidigt under vår- och sommarsäsongen, till skillnad från 2024 då flera bästsäljare periodvis var slutsålda. Utöver ett välbalanserat sortiment uppnådde vi under årets första månader en högre effektivitet i vår marknadsföring. Den totala trafiken ökade med 13,4% mot föregående år i kombination med bibehållen konverteringsgrad. Den organiska trafiken utvecklades positivt, drivet både av högre organiskt sök och av våra sociala kanaler. Marknadsföringskostnaderna ökade något som andel av nettoomsättningen till 9,9% (9,6%) men lönsamheten per order förbättrades och vi åstadkom fortsatt en positiv trend i nykundsrekry- teringen. Under kommande kvartal ligger fokus på att ytterligare stärka kundupplevelsen i samtliga kanaler för att öka konverteringsgraden och växa varje kundkorg. Fortsatta satsningar för tillväxt och effektivitet Under resten av 2025 planerar vi att leverera flera spännande initiativ som kommer bidra till en fortsatt positiv utveckling av affären. Nya samarbeten med starka globala varumärken som Puma och Scholl lanserades under första kvartalet och vi arbetar framåt intensivt med att vidareutveckla och lyfta hela vår externa varumärkesportfölj. Flagskeppsbutiken på Drottninggatan stärkte också sin position ytterligare under första kvartalet jämfört med föregående år, vilket bekräftar efterfrågan på fysiska mötesplatser och upplevelser inom Nellys målgrupp. Vi ser fortsatt stor potential att bygga vidare på vårt butikskoncept som ett viktigt komplement till e-handeln. Parallellt med dessa kundinriktade initiativ påbörjar vi flytten av returhanteringen från en extern aktör utomlands till vårt eget lager i Borås – ett viktigt steg för att öka kontrollen och minska ledtiderna. Sist men inte minst fullföljer vi även de IT-systembyten som tidigare kommunicerats som högt prioriterade under stora delar av 2025. Jag vill avsluta med att som alltid uttrycka min djupa tacksamhet både till alla härliga kunder, nya som trogna, och till mina briljanta kollegor i Nelly-teamet. Det är en ynnest att varje dag få vara omgiven av så skickliga och engagerade medarbetare som genuint brinner för vår kund. NELLY GROUP AB 3 Helena Karlinder-Östlundh, VD Nelly Group AB ===== SIDA 4 ===== Nyckeltal och alternativa nyckeltal Q1 25 Q1 24 2024 Nettoomsättningstillväxt 11,5% -5,1% 3,2% Bruttomarginal 51,6% 49,1% 53,1% Lagerhanterings- och distributionskostnader som andel av nettoomsättningen 12,2% 14,6% 13,1% Marknadsföringskostnader som andel av nettoomsättningen 9,9% 9,6% 10,7% Rörelsemarginal 8,0% 0,6% 8,5% Returgrad 24,8% 33,4% 29,9% Lager som andel av nettoomsättning R12 18,1% 16,6% 15,8% Försäljningsandel egna varumärken 50,1% 39,9% 44,2% Antal aktiva kunder i Norden R12 (000)* 928 943 926 Antal besök i Norden (000)* 21 553 19 008 88 125 Antal ordrar i Norden (000)* 399 369 1 751 Genomsnittlig kundkorg i Norden* 752 810 789 Konverteringsgrad i Norden* 1,9% 1,9% 2,0% Antal anställda 145 150 151 Andel kvinnliga anställda 63% 62% 62% NELLY GROUP AB 4 Alternativa nyckeltal kan skilja mellan olika företag och måtten beskrivs i tabellen för alternativa nyckeltal på sidan 16 * KPI:erna rör koncernens e-handel direkt till konsument ===== SIDA 5 ===== NELLY GROUP AB 5 Varumärket Nelly Nelly är en av Nordens mest älskade modedestinatio- ner för unga kvinnor. Nelly grundades 2004 i Sveriges textil- och e-handelshjärta Borås som pionjärer inom influencer marketing och digital försäljning direkt till kund. Idag har vi en engagerad kundbas främst bestående av unga kvinnor i Norden. Med 1,4 miljoner följare av våra sociala medier inspirerar vi dagligen vårt community med trender och looks från våra egna varumärken och noga utvalda kompletterande varumärken från en internationell portfölj. Herrsortiment har varit en del av erbjudandet sedan 2008. Under 2014 bröts herravdelningen ut och den renodlade sajten NLYMan lanserades, en modedesti- nation för yngre män som erbjuder kläder, skor och accessoarer från dom mest populära varumärkena, för alla tillfällen. En effektiv verksamhet möjliggör kundupplevelsen Vår målgrupp är uppvuxen med digitala medier och e-handel är en självklarhet. Vi har 0,9 miljoner aktiva kunder i Norden som årligen placerar 1,8 miljoner ordrar via vår sajt eller vår app. De väljer Nelly på grund av vårt trendmedvetna och attraktiva utbud till bra priser. Vår mode- och kundfokuserade organisation analyserar och engagerar dagligen våra målgrupper från vårt nav i Borås. Här har vi investerat i ett automatiserat lager med hög kapacitet som har minskat våra leverans- och distributionskostnader, förbättrat leveransupplevelsen och minskat våra miljömässiga avtryck. Vi firar den unga Nellykvinnan Nelly är inte endast ett modevarumärke. Nelly.com är inte bara en modedestination. Vi är en integrerad del av den unga kvinnans vardag där hon kontinuerligt söker inspiration för helhets-looken, både till vardags och när det är fest. Om Nelly ===== SIDA 6 ===== Första kvartalet i korthet Omsättningsutveckling Nettoomsättningen för första kvartalet 2025 uppgick till 247,8 (222,2) miljoner kronor vilket motsvarade en ökning om 11,5% (-5,1%). Förändringen förklaras huvudsakligen av minskade returer, där returgraden uppgick till 24,8% (33,4%). Den förbättrade returgraden kan i huvudsak kopplas till det strategiska arbete som under 2024 och 2025 genomförts på sortiments- och kundnivå. Försäljning i fysisk butik bidrog även det positivt till nettoomsättningen sett mot första kvartalet föregående år. Försäljningsandelen av egna varumär- ken ökade till 50,1% (39,9%) under det första kvartalet 2025. I lokala valutor ökade nettoomsättningen i det första kvartalet med 12,4%. Förbättrad bruttomarginal Bruttomarginalen ökade under första kvartalet 2025 till 51,6% (49,1%). Ökad försäljningsandel av egna varumärken och minskade utplock till outlet bidrog positivt till bruttomarginalen jämfört med första kvartalet föregående år. Valutakurs- effekter hade sammantaget en negativ påverkan på bruttomarginalen sett mot samma kvartal föregående år. Minskade kostnader för lagerhantering och distribution Lagerhanterings- och distributionskostnader uppgick till 30,3 (32,4) miljoner kronor under årets första kvartal. De minskade kostnaderna för lager och distri- bution var drivet av operationella processförbättringar på lagret, optimering inom distributionsområdet och förbättrad returgrad. Mätt som andel av nettoomsätt- ningen uppgick kostnaden till 12,2% (14,6%). Ökade marknadsföringskostnader Marknadsföringskostnaderna uppgick till 24,4 (21,3) miljoner kronor under det första kvartalet 2025. Kostnaden i kvartalet är främst hänförlig till betald annonsering. Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick marknadsföringskostnaderna till 9,9% (9,6%) i första kvartalet. Administrations- och övriga rörelsekostnader Nelly Groups administrations- och övriga rörelse- kostnader uppgick under det första kvartalet till 53,1 (54,1) miljoner kronor. Minskningen jämfört med första kvartalet 2024 förklarades främst av minskade perso- nal- och konsultkostnader. Antalet anställda uppgick till 145 (150) under det första kvartalet 2025. Förbättrat rörelseresultat Rörelseresultatet för det första kvartalet uppgick till 19,9 (1,4) miljoner kronor med ett starkare bruttore- sultat, minskade kostnader för lager och distribution, samt lägre administrations- och övriga rörelsekost- nader som drivare till rörelseresultatförbättringen. Marknadsföringskostnader ökade samtidigt i kvartalet. Finansnetto Finansnettot uppgick till -3,7 (-3,6) miljoner kronor under det första kvartalet 2025. Kostnaden för kvartalet är primärt hänförlig till avskrivningar av leasingskuld. Resultat efter skatt Resultatet efter skatt för det första kvartalet 2025 uppgick till 16,3 (-1,9) miljoner kronor. Det förbättrade resultatet efter skatt för det första kvartalet är hänför- ligt till ett starkare rörelseresultat, primärt drivet av ett starkare bruttoresultat. Ökat lagervärde Lagervärdet per 31 mars 2025 uppgick till 202,8 (174,5) miljoner. Det ökade lagervärdet är kopplat till ett strategiskt beslut att tidigarelägga inköp för att undvika att stå tomma på satsningsprodukter under vår- och sommarsäsongen. Lager som andel av nettoomsättningen rullande 12 månader, uppgick till 18,1% (16,6%). Kassaflöde och likvida medel Kassaflödet från rörelsen uppgick till -13,0 (-4,6) miljoner kronor under det första kvartalet 2025. Förändringen sett mot samma kvartal föregående år beror främst på ökad lageruppbyggnad medan ett starkare resultat bidrog positivt till kassaflödet från rörelsen. Kassaflödet från investeringsverksamheten uppgick till -3,5 (-9,6) miljoner kronor under det första kvartalet 2025. Investeringarna är primärt hänförliga till IT- och teknikrelaterade investeringar. Sammantaget minskade investeringarna under kvartalet sett mot samma kvartal föregående år. Kassaflödet om -7,7 (-11,0) miljoner kronor från finansieringsverksamheten i det första kvartalet kan härledas till amortering av leasingskuld. NELLY GROUP AB 6 ===== SIDA 7 ===== NELLY GROUP AB Likvida medel uppgick 31 mars 2025 till 172,6 (96,0) miljoner kronor. Vid kvartalets slut uppgick uppskov med arbetsgivaravgifter och skattebetalningar till 95,3 (108,7) miljoner kronor. Totala tillgångar per balansdagen uppgick till 846,5 (800,8) miljoner kronor drivet av starkare kassa och ökat lagervärde. Det egna kapitalet per 31 mars 2025 uppgick till 253,4 (176,6) miljoner kronor, vilket motsva- rade en soliditet om 29,9% (22,1%). Moderbolaget Moderbolaget Nelly Group AB (publ) rapporterade en omsättning under perioden januari till mars 2025 på 0,0 (0,0) miljoner kronor. Administrationskostnaderna uppgick till 2,3 (2,0) miljoner kronor för perioden januari till mars 2025. Moderbolagets resultat före skatt för perioden januari till mars 2025 uppgick till -2,3 (-2,2) miljoner kronor. Moderbolagets likvida medel uppgick till 7,9 miljoner kronor den 31 mars 2025, att jämföra med 6,1 miljoner kronor samma kvartal föregående år. 7 ===== SIDA 8 ===== Övrig information Aktien Per den 31 mars 2025 hade Nelly Group 30 494 832 emitterade aktier, varav 30 026 125 stamaktier och 468 707 C-aktier. Aktiekapitalet är 30 494 832 SEK och varje aktie hade ett kvotvärde på 1,00 SEK. C-aktierna samt 42 747 B-aktier innehas av Nelly Group AB och är därmed inte utestående. Dessa aktier får inte vara representerade vid bolagsstämman. B- aktierna har återlämnats av tidigare deltagare i Ägarprogram 2020. Börsvärdet på balansdagen den 31 mars 2025 uppgick till 1 026 miljoner kronor. Organisation Genomsnittligt antal anställda under kvartalet uppgick till 145 (150), varav 63% (62%) kvinnor. Tio största ägare vid periodens slut* Ägare Källa: Monitor av Modular Finance AB Kapital % Rite Ventures 34,0% Stefan Palm** 16,7% Mandatum Life Insurance Company 9,6% Avanza Pension 3,7% eQ Asset Management Oy 2,1% Klas Bengtsson 1,8% Nelly Group AB*** 1,7% Alexander Eskilsson 1,6% Nordnet Pensionsförsäkring 1,5% Handelsbanken Fonder 0,6% Övriga ägare 26,7% Total 100% * Baserat på Monitors ägarsammanställning för mars 2025 ** Äger aktier via bolag ettfemsju själ AB ***Se ovan text under rubrik ”Aktien” Närstående transaktioner Nelly har under kvartalet inga närstående transaktio- ner att rapportera. Årsstämma 2025 Årstämman kommer att hållas den 23 maj 2025. Ytterligare information finns på Nelly Groups webbplats. Revisorsgranskning Denna kvartalsrapport har inte granskats av Nelly Groups revisorer. Risk Flera faktorer kan påverka Nelly Groups verksamhet när det gäller risk. Många av dessa risker kan hanteras av interna kontroller, men andra är påverkade av externa faktorer. För mer information om risk, se senast publicerad årsredovisning. Helena Karlinder-Östlundh VD NELLY GROUP AB 8 ===== SIDA 9 ===== Webbsändning av delårsrapporten Presentation av det första kvartalet sker 24 april kl 9:00 och analytiker, investerare och media är inbjudna till webbsändningen. Presentationen kommer att hållas på engelska av Helena Karlinder-Östlundh, VD och Niklas Lingblom CFO. Webbsändningen kommer att göras tillgänglig på Nelly Groups webbplats. Framtidsriktad information Rapporten kan innehålla framtidsriktad information. Information i denna rapport som inte är historiska fakta bör ses som framtidsriktad information. Den framtidsriktade informationen speglar Nellykoncernens nuvarande uppskattningar avseende framtida händel- ser och faktiska resultat kan skilja sig från dessa uppskattningar. Förutom i den utsträckning som krävs enligt lag, åtar Nelly Group sig inte någon skyldighet att uppdatera eller revidera framtidsutsikter. För ytterligare information, vänligen kontakta Niklas Lingblom, CFO +46 70 002 22 41 ir@nelly.com www.nellygroup.com Denna information är sådan information som Nelly Group AB (publ) är skyldig att offentliggöra enligt EU:s marknadsmissbruksförordning. Informationen lämnades, genom ovanstående kontaktpersoners försorg, för offentliggörande 24 april 2025 klockan 08:00. NELLY GROUP AB 9 ===== SIDA 10 ===== Resultaträkning för koncernen i sammandrag (Miljoner kronor) Q1 25 Q1 24 R12 2024 Nettoomsättning 247,8 222,2 1 119,8 1 094,3 Kostnad sålda varor -119,9 -113,1 -519,8 -512,9 Bruttoresultat 127,8 109,1 600,1 581,4 Bruttomarginal 51,6% 49,1% 53,6% 53,1% Lagerhanterings- och distributionskostnader -30,3 -32,4 -140,9 -142,9 Marknadsföringskostnader -24,4 -21,3 -120,1 -117,0 Administrations- och övriga rörelsekostnader -53,1 -54,1 -227,5 -228,4 Rörelseresultat 19,9 1,4 111,6 93,1 Rörelsemarginal 8,0% 0,6% 10,0% 8,5% Finansnetto -3,7 -3,6 -10,8 -10,8 Resultat före skatt 16,2 -2,2 100,8 82,3 Skatt 0,1 0,3 0,9 1,1 Resultat efter skatt 16,3 -1,9 101,7 83,4 Hänförligt till Moderbolagets aktieägare 16,3 -1,9 101,7 83,4 Utestående aktier vid periodens slut (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 Genomsnittligt antal utestående aktier (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 Genomsnittligt antal aktier efter utspädning (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 Resultat per aktie före/efter utspädning (Kronor) 0,54 -0,06 3,39 2,78 NELLY GROUP AB 10 (Miljoner kronor) Q1 25 Q1 24 R12 2024 Poster som återförts eller kan återföras till periodens resultat Periodens omräkningsdifferenser - - - - Periodens totalresultat 16,3 -1,9 101,7 83,4 Summa totalresultat hänförligt till Moderbolagets ägare 16,3 -1,9 101,7 83,4 Periodens totalresultat 16,3 -1,9 101,7 83,4 Utestående aktier vid periodens slut (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 Genomsnittligt antal utestående aktier (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 Genomsnittligt antal aktier efter utspädning (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 Koncernens totalresultat ===== SIDA 11 ===== Koncernens finansiella ställning i sammandrag (Miljoner kronor) 2025-03-31 2024-03-31 2024-12-31 Anläggningstillgångar Goodwill 39,7 39,7 39,7 Övriga immateriella anläggningstillgångar 37,9 34,6 38,3 Materiella anläggningstillgångar 11,7 15,9 12,6 Nyttjanderättstillgångar 230,1 257,9 238,4 Uppskjuten skattefordran (Se not 4) 76,3 75,4 76,2 Depositioner (Se not 5) 37,0 41,2 38,0 Summa anläggningstillgångar 432,7 464,8 443,3 Omsättningstillgångar Varulager 202,8 174,5 172,6 Kortfristiga ej räntebärande fordringar 38,4 65,6 55,0 Likvida medel (Se not 5) 172,6 96,0 196,9 Summa omsättningstillgångar 413,8 336,1 424,6 Summa tillgångar 846,5 800,8 867,8 Eget kapital Eget kapital hänförligt till moderbolagets aktieägare 253,4 176,6 237,1 Summa eget kapital 253,4 176,6 237,1 Långfristiga skulder Ej räntebärande Avsättningar 0,0 0,0 0,0 Övriga skulder 42,9 - 42,9 Räntebärande Leasingskulder 217,7 177,8 224,6 Summa långfristiga skulder 260,6 177,8 267,5 Kortfristiga skulder Räntebärande Leasingskulder 34,9 98,3 35,8 Ej räntebärande Leverantörsskulder 111,8 105,1 85,4 Övriga skulder 59,1 105,8 81,0 Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 126,8 137,2 161,1 Summa kortfristiga skulder 332,5 446,5 363,3 Summa eget kapital och skulder 846,5 800,8 867,8 NELLY GROUP AB 11 ===== SIDA 12 ===== Rapport över kassaflöden i sammandrag (Miljoner kronor) Q1 25 Q1 24 2024 Kassaflöde löpande verksamheten före förändringar i rörelsekapitalet 29,4 11,7 140,0 Förändringar i rörelsekapitalet -42,4 -16,3 14,5 Kassaflöde från rörelsen -13,0 -4,6 154,5 Investeringar i anläggningstillgångar -3,5 -9,6 -22,4 Kassaflöde till/från investeringsverksamheten -3,5 -9,6 -22,4 Amortering av leasingskuld -7,7 -7,8 -31,5 Förändringar i finansiella tillgångar - -3,2 - Utdelning - - -24,9 Kassaflöde till/från finansieringsverksamheten -7,7 -11,0 -56,4 Periodens förändring av likvida medel -24,2 -25,2 75,8 Likvida medel vid periodens början 196,9 121,1 121,1 Omräkningsdifferens likvida medel - - - Likvida medel vid periodens slut 172,6 96,0 196,9 NELLY GROUP AB 12 Rapport över förändringar i eget kapital i sammandrag (Miljoner kronor) Q1 25 Q1 24 2024 Ingående balans 237,1 178,6 178,6 Periodens totalresultat 16,3 -1,9 83,4 Effekter av långsiktiga incitamentsprogram 0,0 -0,1 0,0 Utdelning - - -24,9 Utgående balans 253,4 176,6 237,1 ===== SIDA 13 ===== Avskrivningar av anläggningstillgångar (Miljoner kronor) Q1 25 Q1 24 2024 Avskrivningar av materiella anläggningstillgångar -1,1 -1,2 -4,9 Avskrivningar av immateriella anläggningstillgångar -3,8 -2,2 -10,9 Avskrivningar (ej inkluderat IFRS 16) -4,9 -3,4 -15,8 Avskrivningar av nyttjanderättstillgångar -8,3 -9,3 -36,7 Avskrivningar (Inkluderat IFRS 16) -13,2 -12,7 -52,5 Nettoomsättning per geografiskt område (Miljoner kronor) Q1 25 Q1 24 2024 Sverige 126,5 112,6 559,0 Norden, inklusive Sverige 239,8 219,2 1 077,7 Övriga världen 7,9 3,0 16,6 Alla regioner 247,8 222,2 1 094,3 NELLY GROUP AB ===== SIDA 14 ===== Resultaträkning för moderbolaget i sammandrag (Miljoner kronor) Q1 25 Q1 24 2024 Nettoomsättning - - 1,8 Bruttoresultat - - 1,8 Administrationskostnader -2,3 -2,0 -10,1 Rörelseresultat -2,3 -2,0 -8,3 FINANSIELLA INTÄKTER OCH KOSTNADER Finansnetto -0,1 -0,2 -0,6 Resultat efter finansiella poster -2,3 -2,2 -8,9 BOKSLUTSDISPOSITIONER Mottagna koncernbidrag - - 102,0 Resultat före skatt -2,3 -2,2 93,1 Skatt - - - Periodens resultat* -2,3 -2,2 93,1 NELLY GROUP AB 14 * Periodens resultat = Moderbolagets totalresultat ===== SIDA 15 ===== Moderbolagets finansiella ställning i sammandrag (Miljoner kronor) 2025-03-31 2024-03-31 2024-12-31 Anläggningstillgångar Andelar i koncernföretag 247,1 247,1 247,1 Uppskjuten skattefordran 71,7 71,7 71,7 Summa anläggningstillgångar 318,8 318,8 318,8 Omsättningstillgångar Kortfristiga ej räntebärande fordringar 2,4 2,5 1,7 Fordringar från dotterbolag 38,6 - 38,8 Summa kortfristiga fordringar 41,0 2,5 40,5 Kassa och bank 7,9 6,1 10,5 Summa likvida medel 7,9 6,1 10,5 Summa omsättningstillgångar 48,9 8,6 51,1 Summa tillgångar 367,7 327,4 369,8 Eget kapital Bundet eget kapital 31,3 31,3 31,3 Fritt eget kapital 324,9 256,8 327,3 Summa eget kapital 356,2 288,1 358,6 Långfristiga skulder Ej räntebärande Avsättningar 0,0 0,0 0,0 Övriga skulder 8,5 - 8,5 Summa långfristiga skulder 8,5 0,0 8,5 Kortfristiga skulder Skulder till koncernföretag - 27,0 - Ej räntebärande skulder 3,0 12,2 2,8 Summa kortfristiga skulder 3,0 39,3 2,8 Summa skulder 11,5 39,3 11,3 Summa eget kapital och skulder 367,7 327,4 369,8 NELLY GROUP AB 15 ===== SIDA 16 ===== Definitioner av nyckeltal och alternativa nyckeltal Bruttomarginal - ett mått på hur väl vi köper in och säljer varor i relation till nettoomsättningen Bruttoresultatet dividerat med nettoomsättningen. Bruttomarginal är samma mått som Nelly Group tidigare beskrev som produktmar- ginal. Mer information om vad som ingår i nettoomsättningen och kostnad sålda varor som används som bas för beräkningen, finns i definitionstabellen på sid 17 Returgrad - ett mått på hur stor andel av försäljningen till kund som returneras. Försäljningsvärdet av returnerade varor dividerat med total försäljning före returer Lager som andel av nettoomsättningen R12 - ett mått på hur väl vi planerar och köper in våra varor Utgående lagervärde för perioden dividerat med nettoomsättningen (rullande tolv månader) Försäljningsandel egna varumärken - andelen försäljning som kan härledas till Nelly Groups egna varumärken Beräknas genom att dividera försäljningssumman av egna varumärken innan returer med den totala B2C och B2B försäljningen innan returer Antal aktiva kunder i Norden R12 (000) - ett mått på hur väl Nelly Group attraherar nya och behåller befintliga kunder Antalet nordiska unika kunder som har e-handlat hos koncernen under den senaste tolvmånadersperioden Antal besök i Norden (000) - ett mått på hur väl Nelly genererar trafik till hemsidan Antalet unika besökare med nordiskt IP nummer som besöker nelly.com eller nlyman.com under en given period Antal order i Norden (000) - ett mått på hur många order som Nelly genererar under en given period Antalet order som nordiska kunder har lagt på nelly.com eller nlyman.com under en given period Genomsnittlig kundkorg i Norden - värdet av den genomsnittliga kundkorgen mätt i kronor Antalet artiklar multiplicerat med det genomsnittliga artikelvärdet för order som är beställda på nelly.com eller nlyman.com i Norden under en given period Konverteringsgrad i Norden - ett mått på hur många av de besökande kunderna som lägger en order. Antalet nordiska kundorder dividerat med antalet nordiska besök på nelly.com eller nlyman.com Antal anställda - ett mått på antal anställda i koncernen Beräknat genom att ställa periodens schemalagda tid mot periodens arbetade timmar tillsammans med betald semester och övrig korttidsfrånvaro Andel kvinnliga anställda - ett mått på andelen kvinnor i relation till totala antalet anställda Andelen kvinnor delat med totala antalet anställda, beräknat utifrån samma grund som antal anställda i beräkningen ovan NELLY GROUP AB 16 ===== SIDA 17 ===== Resultaträkningsdefinitioner Nettoomsättning - intäkter från B2C kunder och B2B kunder, såväl som övriga intäkter Inkluderar försäljning efter returer, provisioner, fakturaavgifter, fraktavgifter, returavgifter och övriga intäkter Kostnad sålda varor - kostnader hänförliga till inköpta varor Inkluderar produktkostnad, inkommande frakt, tull och övrig kostnad hänförlig till att få varan in på lagerhyllan Lagerhanterings och distributionskostnader - kostnader för att få varan från lagerhyllan till kund Lagerhållnings- och hanteringskostnader inklusive löner, samt fraktkostnader till kund Marknadsföringskostnader - kostnader för att bygga varumärket och generera trafik till hemsidan. Kostnader för prestationsbaserad marknadsföring så som sökordsoptimering såväl som kostnader hänförligt till varumärkesbyggande aktiviteter Administrations - och övriga rörelsekostnader- övriga kostnader för att driva företaget Inkluderar lönekostnader, IT kostnader, studiokostnader, konsultkostnader, avskrivningar och övriga rörelsekostnader Finansnetto - nettot av finansiella intäkter och kostnader Inkluderar kostnader för ränta, valutavinster/-förluster av finansiell karaktär och övriga finansiella intäkter och kostnader NELLY GROUP AB 17 ===== SIDA 18 ===== Noter NELLY GROUP AB 18 Not 1 – Redovisningsprinciper Rapporten är upprättad i enlighet med IAS 34 Delårsrapportering och Årsredovisningslagen. Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående rapport för samma period. Moderbolaget Nelly Group AB (publ) upprättar finansiella rapporter enligt Årsredovisningslagen och Rådet för hållbarhets- och finansiell rapporterings rekommendation RFR 2 ”Redovisning för juridisk person”. För fullständig information om de redovisnings och värderingsprinciper som tillämpas av koncernen hänvisas till senast fastställda årsredovisning. Not 2 – Verkligt värde på finansiella instrument Verkligt värde på finansiella tillgångar och skulder skiljer sig inte från redovisat värde. Not 3 – Segmentsrapportering Nelly redovisar endast segmentet ”Nelly”. Not 4 – Uppskjuten skattefordran 71,7 (71,7) miljoner kronor av koncernens totala uppskjutna skattefordringar är ett resultat av historis- ka förluster. Företagsledningen har gjort antaganden om bolagets framtida försäljning, kostnader och lönsamhet och baserat på detta gjort bedömningar av det framtida utnyttjandet av förlustavdragen. Enligt den senaste publicerade årsredovisningen hade koncernen redovisade underskottsavdrag om 708,9 (720,7) miljoner kronor. För mer information, se not 7 i senast publicerad årsredovisning. Not 5 – Depositioner 30,0 miljoner kronor har under 2024 omklassificerats från likvida medel till depositioner och avser spärr- medel för hyresgaranti kopplat till bolagets lagerfast- ighet. Omklassificeringen görs för att bättre spegla bolagets faktiska ekonomiska förutsättningar. ===== SIDA 19 ===== NELLY GROUP AB Finansiell kalender Årsredovisningen kommer publiceras den 30 april 2025 Årsstämma kommer att hållas den 23 maj 2025 Delårsrapporten för andra kvartalet 2025 presenteras 15 juli 2025 Delårsrapporten för tredje kvartalet 2025 presenteras 23 oktober 2025 ===== SIDA 20 ===== POSTADRESS Nelly Group AB (publ) Box 690 501 13, Borås Org.nr 556035-6940 Styrelsens säte: Borås BESÖKSADRESS Nelly Group AB Lundbygatan 1 506 30 Borås HEMSIDOR nelly.com nlyman.com nellygroup.com