===== SIDA 1 ===== 1 JANUARI TILL 31 MARS Kvartalsrapport Q1 2026 ===== SIDA 2 ===== NELLY GROUP AB Nelly Group delårsrapport första kvartalet 2026 Q1 2026 - Kvartalet i korthet • Nettoomsättningen uppgick till 243,3 (247,8) miljoner kronor, vilket motsvarade -1,8% (11,5%) • Bruttoresultatet uppgick till 134,5 (127,8) miljoner kronor vilket motsvarade en bruttomarginal om 55,3% (51,6%) • Rörelseresultatet uppgick till 8,0 (19,9) miljoner kronor, vilket motsvarade en rörelsemarginal om 3,3% (8,0%) • Resultatet efter skatt uppgick till 5,1 (16,3) miljoner kronor och resultatet per aktie uppgick till 0,17 (0,54) kronor • Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till -26,4 (-13,0) miljoner kronor • Likvida medel uppgick per den 31 mars till 215,3 (172,6) och de externa kreditfaciliteterna var outnyttjade Viktiga händelser under kvartalet • Nelly Group AB:s (publ) ("Nelly") meddelade den 9 mars 2026 att CFO Niklas Lingblom lämnar sin roll på Nelly. Han ersätts av Josefin Dalum som tillträder som CFO med start samma datum. Viktiga händelser efter kvartalets slut • Inga väsentliga händelser har rapporterats efter kvartalets slut 2 ===== SIDA 3 ===== VDs kommentar En avvaktande inledning på 2026 Det första kvartalet motsvarade inte våra förvänt- ningar. Marknadsläget var fortsatt utmanande och vi agerade inte tillräckligt snabbt på tidiga modesignaler i säsongsstarten. Nettoomsättningen minskade följaktli- gen med 1,8% (11,5%) till 243,3 (247,8) miljoner kronor. Bruttomarginalen stärktes till 55,3% (51,6%) men rörel- seresultatet belastades av investeringar i bolagets långsiktiga förflyttning och uppgick därmed till 8,0 (19,9) miljoner kronor, motsvarande en rörelsemarginal på 3,3% (8,0%). Första kvartalet är historiskt sett årets svagaste, men oaktat det är vi inte nöjda med detta resultat. De senaste månaderna har belyst vad vi behöver förbättra för att NELLY konsekvent ska kunna leverera även under snabbrörliga förutsättningar. Sortimentet mötte inte kundens efterfrågan Det som i grunden förklarar kvartalets utfall är att sortimentet i sin helhet inte höll tillräckligt hög relevans för vår kund. Vissa kategorier, som jeans, byxor och bad, växte men sammantaget var nyhetsvär- det i sortimentet för lågt och tongivande modetrender för säsongen fick för lite utrymme i vårt erbjudande. Utöver detta var vi inte tillräckligt snabba i att öka lagerdjupet på produkter som redan tidigt visade stark potential. Trots ökad investering i marknadsföring resulterade detta i att onlinetrafiken i Norden föll med 2,9%, konverteringen försvagades till 1,8% (1,9%) och den genomsnittliga kundkorgen minskade med 6,0% jämfört med föregående år. Kvartalets resultat är en påminnelse att ett attraktivt sortiment är en förutsättning för att kunna driva trafik, konvertering och snittkundkorg. Samtidigt finns det positiva signaler att lyfta fram, inte minst att försälj- ningsandelen av NELLYs egna varumärken ökade till 62,7% (50,1%) och den externa varumärkesportföljen stärktes med välkända internationella namn som Diesel, Nike och Lois. Parallellt fortlöper det långsiktiga arbetet med våra inköps- och produktionsprocesser för att öka träffsäkerheten i sortimentet och förmågan att agera snabbt när marknaden eller vädret kräver det. I slutändan är det alltid kundens efterfrågan som är ytterst styrande, även när det innebär variationer i bruttomarginalen eller, som under detta kvartal, en något högre returgrad på 27,3% (24,8%) till följd av att vissa trender tenderar att driva fler returer. Ett kvartal med negativ omsättningsutveckling riktar naturligt fokus på kostnadsbilden, och det är viktigt att poängtera att ökningarna jämfört med föregå- ende år speglar medvetna investeringar snarare än avsteg från den disciplin som etablerats i bolaget. Marknadsföringskostnaderna ökade, drivet dels av en mer utmanande försäljningsperiod som krävde högre intensitet, dels av vår riktade satsning på den tyska marknaden. Även administrations- och övriga rörelsekostnader ökade, drivet av flera förstärkningar som inte påverkade jämförelseperioden, däribland flaggskeppsbutiken i Köpenhamn och ett antal nya roller som framåt krävs för att vidareutveckla bolaget. Oförändrad strategi med fokus på lönsam tillväxt Ett avvikande kvartal förändrar inte vår strategi. Kärnan förblir ett noggrant utvalt sortiment där egna varumärken samverkar med välkända internationella varumärken för att positionera NELLY som den mest eftertraktade modedestinationen för vår målgrupp. Lönsam tillväxt förblir ledstjärnan och kundens efterfrågan det primära styrmedlet. Jag vill avsluta med att uttrycka min tacksamhet till alla kunder som väljer NELLY – det är något som aldrig tas för givet. Lika stort tack till alla kollegor, vars hängivenhet och engagemang består trots en utmanan- de period. Med det gångna kvartalets lärdomar i ryggen fortsätter nu arbetet framåt. NELLY GROUP AB 3 Helena Karlinder-Östlundh, VD Nelly Group AB ===== SIDA 4 ===== Nyckeltal och alternativa nyckeltal Q1 26 Q1 25 2025 Nettoomsättningstillväxt -1,8% 11,5% 15,5% Bruttomarginal 55,3% 51,6% 54,3% Lagerhanterings- och distributionskostnader som andel av nettoomsättningen 12,6% 12,2% 11,6% Marknadsföringskostnader som andel av nettoomsättningen 11,1% 9,9% 9,9% Rörelsemarginal 3,3% 8,0% 13,2% Returgrad 27,3% 24,8% 25,6% Lager som andel av nettoomsättning R12 16,1% 18,1% 14,9% Försäljningsandel egna varumärken 62,7% 50,1% 57,5% Antal aktiva kunder i Norden R12 (000)* 1 027 928 1 029 Antal besök i Norden (000)* 20 920 21 553 94 607 Antal ordrar i Norden (000)* 383 399 1 975 Genomsnittlig kundkorg i Norden* 707 752 727 Konverteringsgrad i Norden* 1,8% 1,9% 2,1% Antal anställda 172 145 162 Andel kvinnliga anställda 65% 63% 64% NELLY GROUP AB 4 Alternativa nyckeltal kan skilja mellan olika företag och måtten beskrivs i tabellen för alternativa nyckeltal på sidan 16 * KPI:erna rör koncernens e-handel direkt till konsument ===== SIDA 5 ===== NELLY GROUP AB 5 Om Nelly NELLY GROUP AB 5 Varumärket Nelly Nelly är en av Nordens mest älskade modedestinatio- ner för unga kvinnor. Styrkan i vårt erbjudande ligger i kombinationen av vårt eget NELLY-brand tillsammans med noga utvalda externa varumärken. Genom vår passion för mode och produkter som engagerar våra kunder har vi sedan starten 2004, som pionjärer inom digital direktförsäljning, etablerat en ledande position på våra kärnmarknader. År 2023 öppnade Nellys första fysiska Flagship Store på Drottninggatan i Stockholm, och under 2025 slog vi upp portarna på Strøget i Köpenhamn. I flaggskepps- butikerna skapar vi kontinuerligt nya upplevelser och fysiska kundaktiveringar som stärker vårt varumärke och community. Genom NLY MAN erbjuder vi mode för män, med ett sortiment av attraktiva externa varumärken och vårt egna varumärke Qué Sera Sera. Om Nelly 1M AKTIVA KUNDER* 1,5M FÖLJARE PÅ SOCIALA MEDIER 2M ORDERS ÅRLIGEN* *Avser Norden online ===== SIDA 6 ===== Första kvartalet i korthet Omsättningsutveckling Nettoomsättningen för första kvartalet 2026 uppgick till 243,3 (247,8) miljoner kronor vilket motsvarade -1,8% (11,5%). Förändringen förklaras primärt av minskad försäljning i de Nordiska marknaderna, samt högre returgrad kopplat till för returgraden mindre fördelaktig produktmix. Returgraden för kvartalet uppgick till 27,3% (24,8%). Försäljningsandelen av egna varumärken ökade till 62,7% (50,1%) under det första kvartalet 2026. I lokala valutor uppgick nettoomsätt- ningsförändringen i det första kvartalet till -0,4%. Bruttomarginalsutveckling Bruttomarginalen ökade under första kvartalet 2026 till 55,3% (51,6%). Ökad försäljningsandel av egna varumärken bidrog positivt till bruttomarginalen under kvartalet, medan ökad kampanjaktivitet ut mot kund hade en negativ effekt på bruttomarginalen. Valutakur- seffekter hade sammantaget en positiv påverkan på bruttomarginalen sett mot samma kvartal föregående år. Bruttomarginalen påverkades primärt positivt av starkare SEK mot USD och EUR kopplat till inköp, medan starkare SEK mot NOK hade negativ effekt på försäljningen. Lagerhanterings- och distributionsutveckling Lagerhanterings- och distributionskostnader uppgick till 30,8 (30,3) miljoner kronor under årets första kvartal. Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick kostnaden till 12,6% (12,2%). Förändringen som andel av nettoomsättningen kan härledas till en kombination av minskad omsättning då delar av kostnadsbasen är fast, samt ökad returgrad. Marknadsföringsutveckling Marknadsföringskostnaderna uppgick till 27,1 (24,4) miljoner kronor under det första kvartalet 2026. Kostnaden i kvartalet är främst hänförlig till betald annonsering på kärnmarknaderna, expansion i Tyskland och mer varumärkesbyggande aktiviteter. Den betalda annonseringen i Norden hade under kvartalet en högre kostnad per order hänförligt till en svagare efterfrågan. Mätt som andel av nettoomsätt- ningen uppgick marknadsföringskostnaderna till 11,1% (9,9%). Administrations- och övriga rörelsekostnader Koncernens administrations- och övriga rörelsekostna- der uppgick under det första kvartalet till 68,6 (53,1) miljoner kronor. Ökningen jämfört med första kvartalet 2025 förklara- des främst av ökade personal- och konsultkostnader, samt kostnader för flaggskeppsbutiken i Köpenhamn som öppnade under fjärde kvartalet 2025. Rörelseresultatsutveckling Rörelseresultatet för det första kvartalet uppgick till 8,0 (19,9) miljoner kronor med ökade kostnader för administration som primär drivare till förändringen. Finansnetto Finansnettot uppgick till -3,0 (-3,7) miljoner kronor under det första kvartalet 2026. Kostnaden för kvarta- let är primärt hänförlig till ränta avseende leasingskuld och skatteanstånd. Resultat efter skatt Resultatet efter skatt för det första kvartalet 2026 uppgick till 5,1 (16,3) miljoner kronor. Förändringen efter skatt för det första kvartalet kan härledas till ett försämrat rörelseresultat. Utveckling lagervärde Lagervärdet per 31 mars 2026 uppgick till 202,1 (202,8) miljoner. Lager som andel av nettoomsättningen rullande 12 månader, uppgick till 16,1% (18,1%). Kassaflöde och likvida medel Kassaflödet från rörelsen uppgick till -26,4 (-13,0) miljoner kronor under det första kvartalet 2026 där ett minskat resultat bidrog negativt till kassaflödet från rörelsen. Kassaflödet från investeringsverksamheten uppgick till -2,1 (-3,5) miljoner kronor under det första kvartalet 2026. Investeringarna är primärt hänförliga till IT- och teknikrelaterade investeringar. Kassaflödet om -10,0 (-7,7) miljoner kronor från finansieringsverksamheten i det första kvartalet kan härledas till amortering av leasingskuld. Likvida medel uppgick per 31 mars 2026 till 215,3 (172,6) miljoner kronor. Vid kvartalets slut uppgick uppskov med arbetsgivaravgifter och skattebetalningar till 42,9 (95,3) miljoner kronor. NELLY GROUP AB 6 ===== SIDA 7 ===== NELLY GROUP AB Totala tillgångar per balansdagen uppgick till 959,3 (872,1) miljoner kronor primärt drivet av, starkare kassa. Det egna kapitalet per 31 mars 2026 uppgick till 411,9 (253,4) miljoner kronor, vilket motsvarade en soliditet om 42,9% (29,1%). Moderbolaget Moderbolaget Nelly Group AB (publ) rapporterade en omsättning under perioden januari till mars 2026 på 0,0 (0,0) miljoner kronor. Administrationskostnadsraden var positiv för första kvartalet 2026 och uppgick till 0,9 miljoner kronor kopplat till reservupplösning av incitamentsprogram. Första kvartalet 2025 var kostnaden 2,3 miljoner kronor. Moderbolagets resultat före skatt för perioden januari till mars 2026 uppgick till 0,9 (-2,3) miljoner kronor. Moderbolagets resultat efter skatt för perioden januari till mars 2026 uppgick till 0,9 (-2,3) miljoner kronor. Moderbolagets likvida medel uppgick till 7,3 miljoner kronor den 31 mars 2026, att jämföra med 7,9 miljoner kronor för 31 mars föregående år. 7 ===== SIDA 8 ===== Övrig information Aktien Per den 31 mars 2026 hade Nelly Group 30 542 782 emitterade aktier, varav 30 074 075 stamaktier och 468 707 C-aktier. Aktiekapitalet är 30 542 782 SEK och varje aktie hade ett kvotvärde på 1,00 SEK. C-aktierna samt 42 747 B-aktier innehas av Nelly Group AB och är därmed inte utestående. Dessa aktier får inte vara representerade vid bolagsstämman. B- aktierna har återlämnats av tidigare deltagare i Ägarprogram 2020. Börsvärdet på balansdagen den 31 mars 2026 uppgick till 1 655 miljoner kronor. Organisation Genomsnittligt antal anställda under kvartalet uppgick till 172 (145), varav 65% (63%) kvinnor. Tio största ägare vid periodens slut* Ägare Källa: Monitor av Modular Finance AB Kapital % Rite Ventures 34,3% Stefan Palm** 16,7% Avanza Pension 6,3% Klas Bengtsson 2,8% Nordnet Pensionsförsäkring 2,6% Nelly Group AB*** 1,7% Alexander Eskilsson 1,3% American Century Investment Management 1,3% Handelsbanken Fonder 1,1% SEB Funds 0,8% Övriga ägare 31,1% Total 100% * Baserat på Monitors ägarsammanställning för mars 2026 ** Äger aktier via bolag ettfemsju själ AB ***Se ovan text under rubrik ”Aktien” Närstående transaktioner Nelly har under kvartalet inga närstående transaktio- ner att rapportera. Årsstämma 2026 Årstämman kommer att hållas den 18 maj 2026. Ytterligare information finns på Nelly Groups webbplats. Revisorsgranskning Denna delårsrapport har inte granskats av Nelly Groups revisorer. Risk Flera faktorer kan påverka Nelly Groups verksamhet när det gäller risk. Många av dessa risker kan hanteras av interna kontroller, men andra är påverkade av externa faktorer. För mer information om risk, se senast publicerad årsredovisning. Helena Karlinder-Östlundh Verkställande direktör NELLY GROUP AB 8 ===== SIDA 9 ===== Webbsändning av delårsrapporten Presentation av det första kvartalet sker 28 april kl 9:00 och analytiker, investerare och media är inbjudna till webbsändningen. Presentationen kommer att hållas på engelska av Helena Karlinder-Östlundh, VD och Josefin Dalum, CFO. Webbsändningen kommer att göras tillgänglig på Nelly Groups webbplats. Framtidsriktad information Rapporten kan innehålla framtidsriktad information. Information i denna rapport som inte är historiska fakta bör ses som framtidsriktad information. Den framtidsriktade informationen speglar Nellykoncernens nuvarande uppskattningar avseende framtida händel- ser och faktiska resultat kan skilja sig från dessa uppskattningar. Förutom i den utsträckning som krävs enligt lag, åtar Nelly Group sig inte någon skyldighet att uppdatera eller revidera framtidsutsikter. För ytterligare information, vänligen kontakta Josefin Dalum, CFO +46 70 080 77 75 ir@nelly.com Denna information är sådan information som Nelly Group AB (publ) är skyldig att offentliggöra enligt EU:s marknadsmissbruksförordning. Informationen lämnades, genom ovanstående kontaktpersoners försorg, för offentliggörande 28 april 2026 klockan 08:00. NELLY GROUP AB 9 ===== SIDA 10 ===== Resultaträkning för koncernen i sammandrag (Miljoner kronor) Q1 26 Q1 25 R12 2025 Nettoomsättning 243,3 247,8 1 259,1 1 263,6 Kostnad sålda varor -108,8 -119,9 -566,4 -577,6 Bruttoresultat 134,5 127,8 692,7 686,0 Bruttomarginal 55,3% 51,6% 55,0% 54,3% Lagerhanterings- och distributionskostnader -30,8 -30,3 -147,1 -146,6 Marknadsföringskostnader -27,1 -24,4 -127,4 -124,8 Administrations- och övriga rörelsekostnader -68,6 -53,1 -263,7 -248,2 Rörelseresultat 8,0 19,9 154,5 166,4 Rörelsemarginal 3,3% 8,0% 12,3% 13,2% Finansiella intäkter 0,7 0,7 1,8 3,5 Finansiella kostnader -3,7 -4,4 -13,1 -15,5 Resultat före skatt 5,0 16,2 143,2 154,5 Skatt 0,1 0,1 14,1 14,1 Resultat efter skatt 5,1 16,3 157,3 168,5 Hänförligt till Moderbolagets aktieägare 5,1 16,3 157,3 168,5 Utestående aktier vid periodens slut (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 Genomsnittligt antal utestående aktier (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 Genomsnittligt antal aktier efter utspädning (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 Resultat per aktie före/efter utspädning (Kronor) 0,17 0,54 5,24 5,62 NELLY GROUP AB 10 (Miljoner kronor) Q1 26 Q1 25 R12 2025 Poster som återförts eller kan återföras till periodens resultat Periodens omräkningsdifferenser 0,1 0,0 0,0 -0,1 Periodens totalresultat 5,2 16,3 157,3 168,4 Summa totalresultat hänförligt till Moderbolagets ägare 5,2 16,3 157,3 168,4 Periodens totalresultat 5,2 16,3 157,3 168,4 Koncernens totalresultat ===== SIDA 11 ===== Koncernens finansiella ställning i sammandrag (Miljoner kronor) 2026-03-31 2025-03-31 2025-12-31 Anläggningstillgångar Goodwill 39,7 39,7 39,7 Övriga immateriella anläggningstillgångar 42,2 37,9 44,3 Summa immateriella anläggningstillgångar 81,9 77,6 84,0 Materiella anläggningstillgångar 17,9 11,7 18,9 Nyttjanderättstillgångar (Se not 5) 259,8 255,7 269,7 Summa materiella anläggningstillgångar 277,7 267,4 288,6 Uppskjuten skattefordran (Se not 4) 90,4 76,3 90,4 Depositioner (Se not 5) 37,0 37,0 37,0 Summa anläggningstillgångar 487,0 458,3 500,0 Omsättningstillgångar Varulager 202,1 202,8 188,2 Kortfristiga ej räntebärande fordringar 54,8 38,4 47,7 Likvida medel (Se not 5) 215,3 172,6 253,8 Summa omsättningstillgångar 472,2 413,8 489,7 Summa tillgångar 959,3 872,1 989,7 Eget kapital Eget kapital hänförligt till moderbolagets aktieägare 411,9 253,4 406,4 Summa eget kapital 411,9 253,4 406,4 Långfristiga skulder Ej räntebärande Avsättningar 0,5 0,0 2,6 Övriga skulder 11,0 42,9 11,0 Summa ej räntebärande långfristiga skulder 11,5 42,9 13,6 Räntebärande Leasingskulder (Se not 5) 244,0 243,3 250,9 Summa långfristiga skulder 255,5 286,2 264,5 Kortfristiga skulder Räntebärande Leasingskulder (Se not 5) 33,5 34,9 36,2 Summa räntebärande kortfristiga skulder 33,5 34,9 36,2 Ej räntebärande Leverantörsskulder 100,5 111,8 80,9 Övriga skulder 59,1 59,1 81,3 Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 98,8 126,8 120,4 Summa ej räntebärande kortfristiga skulder 258,4 297,7 282,6 Summa kortfristiga skulder 291,9 332,6 318,8 Summa eget kapital och skulder 959,3 872,1 989,7 NELLY GROUP AB 11 ===== SIDA 12 ===== Rapport över kassaflöden i sammandrag (Miljoner kronor) Q1 26 Q1 25 2025 Kassaflöde löpande verksamheten före förändringar i rörelsekapitalet 16,7 29,4 210,0 Förändringar i rörelsekapitalet -43,1 -42,4 -86,9 Kassaflöde från rörelsen -26,4 -13,0 123,1 Investeringar i anläggningstillgångar -2,1 -3,5 -32,1 Kassaflöde från investeringsverksamheten -2,1 -3,5 -32,0 Amortering av leasingskuld -10,0 -7,7 -34,1 Kassaflöde från finansieringsverksamheten -10,0 -7,7 -34,1 Periodens förändring av likvida medel -38,5 -24,2 57,0 Likvida medel vid periodens början 253,8 196,9 196,9 Omräkningsdifferens likvida medel -0,1 - 0,0 Likvida medel vid periodens slut 215,3 172,6 253,8 NELLY GROUP AB 12 Rapport över förändringar i eget kapital i sammandrag (Miljoner kronor) Q1 26 Q1 25 2025 Ingående balans 406,4 237,1 237,1 Periodens totalresultat 5,2 16,3 168,4 Aktierelaterade ersättningar 0,3 - 0,9 Utgående balans 411,9 253,4 406,4 ===== SIDA 13 ===== Avskrivningar av anläggningstillgångar (Miljoner kronor) Q1 26 Q1 25 2025 Avskrivningar av materiella anläggningstillgångar -1,7 -1,1 -5,2 Avskrivningar av immateriella anläggningstillgångar -3,5 -3,8 -14,5 Avskrivningar (ej inkluderat IFRS 16) -5,2 -4,9 -19,7 Avskrivningar av nyttjanderättstillgångar -10,1 -8,3 -35,6 Avskrivningar (Inkluderat IFRS 16) -15,4 -13,2 -55,3 Nettoomsättning per geografiskt område (Miljoner kronor) Q1 26 Q1 25 2025 Sverige 118,8 126,5 635,8 Norden, inklusive Sverige 225,7 239,8 1 205,3 Övriga världen 17,6 7,9 58,3 Alla regioner 243,3 247,8 1 263,6 NELLY GROUP AB 13 ===== SIDA 14 ===== Resultaträkning för moderbolaget i sammandrag (Miljoner kronor) Q1 26 Q1 25 2025 Nettoomsättning - - - Bruttoresultat - - - Administrationskostnader 0,9 -2,3 -12,8 Rörelseresultat 0,9 -2,3 -12,8 FINANSIELLA INTÄKTER OCH KOSTNADER Finansnetto 0,0 -0,1 -0,3 Resultat efter finansiella poster 0,9 -2,3 -13,1 BOKSLUTSDISPOSITIONER Mottagna koncernbidrag - - 184,1 Resultat före skatt 0,9 -2,3 171,1 Skatt - - 13,9 Periodens resultat* 0,9 -2,3 184,9 NELLY GROUP AB 14 * Periodens resultat = Moderbolagets totalresultat ===== SIDA 15 ===== Moderbolagets finansiella ställning i sammandrag (Miljoner kronor) 2026-03-31 2025-03-31 2025-12-31 Anläggningstillgångar Andelar i koncernföretag 258,9 247,1 258,6 Uppskjuten skattefordran 85,5 71,7 85,5 Summa anläggningstillgångar 344,4 318,8 344,1 Omsättningstillgångar Kortfristiga ej räntebärande fordringar 2,4 2,4 1,8 Fordringar från dotterbolag 198,3 38,6 208,7 Summa kortfristiga fordringar 200,7 41,0 210,5 Kassa och bank 7,3 7,9 - Summa likvida medel 7,3 7,9 - Summa omsättningstillgångar 207,9 48,9 210,5 Summa tillgångar 552,3 367,7 554,6 Eget kapital Bundet eget kapital 31,3 31,3 31,3 Fritt eget kapital 514,2 324,9 513,0 Summa eget kapital 545,5 356,2 544,3 Långfristiga skulder Ej räntebärande Avsättningar 0,5 0,0 2,6 Övriga skulder 1,1 8,5 1,1 Summa långfristiga skulder 1,6 8,5 3,7 Kortfristiga skulder Checkräkningskredit - - 1,2 Ej räntebärande skulder 5,2 3,0 5,5 Summa kortfristiga skulder 5,2 3,0 6,6 Summa skulder 6,8 11,5 10,3 Summa eget kapital och skulder 552,3 367,7 554,6 NELLY GROUP AB 15 ===== SIDA 16 ===== Definitioner av nyckeltal och alternativa nyckeltal Resultat per aktie - ett mått på vårt resultat per utestående aktie Resultat före skatt dividerat med genomsnittligt antal utestående aktier för perioden Bruttomarginal - ett mått på hur väl vi köper in och säljer varor i relation till nettoomsättningen Bruttoresultatet dividerat med nettoomsättningen. Bruttomarginal är samma mått som Nelly Group tidigare beskrev som produktmar- ginal. Mer information om vad som ingår i nettoomsättningen och kostnad sålda varor som används som bas för beräkningen, finns i definitionstabellen på sid 17 Returgrad - ett mått på hur stor andel av försäljningen till kund som returneras Försäljningsvärdet av returnerade varor dividerat med total försäljning före returer Lager som andel av nettoomsättningen R12 - ett mått på hur väl vi planerar och köper in våra varor Utgående lagervärde för perioden dividerat med nettoomsättningen (rullande tolv månader) Försäljningsandel egna varumärken - andelen försäljning som kan härledas till Nelly Groups egna varumärken Beräknas genom att dividera försäljningssumman av egna varumärken innan returer med den totala B2C och B2B försäljningen innan returer Antal aktiva kunder i Norden R12 (000) - ett mått på hur väl Nelly Group attraherar nya och behåller befintliga kunder Antalet nordiska unika kunder som har e-handlat hos koncernen under den senaste tolvmånadersperioden Antal besök i Norden (000) - ett mått på hur väl Nelly genererar trafik till hemsidan Antalet unika besökare med nordiskt IP-nummer som besöker nelly.com eller nlyman.com under en given period Antal order i Norden (000) - ett mått på hur många order som Nelly genererar under en given period Antalet order som nordiska kunder har lagt på nelly.com eller nlyman.com under en given period Genomsnittlig kundkorg i Norden - värdet av den genomsnittliga kundkorgen mätt i kronor Antalet artiklar multiplicerat med det genomsnittliga artikelvärdet för order som är beställda på nelly.com eller nlyman.com i Norden under en given period Konverteringsgrad i Norden - ett mått på hur många av de besökande kunderna som lägger en order Antalet nordiska kundorder dividerat med antalet nordiska besök på nelly.com eller nlyman.com Antal anställda - ett mått på antal anställda i koncernen Beräknat genom att ställa periodens schemalagda tid mot periodens arbetade timmar tillsammans med betald frånvaro och övrig korttidsfrånvaro Andel kvinnliga anställda - ett mått på andelen kvinnor i relation till totala antalet anställda Andelen kvinnor delat med totala antalet anställda, beräknat utifrån samma grund som antal anställda i beräkningen ovan NELLY GROUP AB 16 ===== SIDA 17 ===== Resultaträkningsdefinitioner Nettoomsättning - intäkter från B2C-kunder och B2B-kunder, såväl som övriga intäkter Inkluderar försäljning efter returer, provisioner, fakturaavgifter, fraktavgifter, returavgifter och övriga intäkter Kostnad sålda varor - kostnader hänförliga till inköpta varor Inkluderar produktkostnad, inkommande frakt, tull och övrig kostnad hänförlig till att få varan in på lagerhyllan Lagerhanterings- och distributionskostnader - kostnader för att få varan från lagerhyllan till kund Lagerhållnings- och hanteringskostnader inklusive löner, samt fraktkostnader till kund Marknadsföringskostnader - kostnader för att bygga varumärket och generera trafik till hemsidan Kostnader för prestationsbaserad marknadsföring så som sökordsoptimering såväl som kostnader hänförligt till varumärkesbyggande aktiviteter Administrations- och övriga rörelsekostnader- övriga kostnader för att driva företaget Inkluderar lönekostnader, IT-kostnader, studiokostnader, konsultkostnader, avskrivningar och övriga rörelsekostnader Finansnetto - nettot av finansiella intäkter och kostnader Inkluderar kostnader för ränta, valutavinster/-förluster av finansiell karaktär och övriga finansiella intäkter och kostnader NELLY GROUP AB 17 ===== SIDA 18 ===== Noter NELLY GROUP AB 18 Not 1 – Redovisningsprinciper Rapporten är upprättad i enlighet med IAS 34 Delårsrapportering och Årsredovisningslagen. Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående rapport för samma period. Moderbolaget Nelly Group AB (publ) upprättar finansiella rapporter enligt Årsredovisningslagen och Rådet för hållbarhets- och finansiell rapporterings rekommendation RFR 2 ”Redovisning för juridisk person”. För fullständig information om de redovisnings- och värderingsprinciper som tillämpas av koncernen hänvisas till senast fastställda årsredovisning. Not 2 – Verkligt värde på finansiella instrument Verkligt värde på finansiella tillgångar och skulder skiljer sig inte från redovisat värde. Not 3 – Segmentsrapportering Nelly redovisar endast segmentet ”Nelly”, då ingen annan finansiell uppdelning anses uppfylla kraven för segmentsrapportering. Not 6 - Incitamentsprogram Nelly har för närvarande fyra aktiva incitamentsprogram enligt sammanställningen nedan. Program Typ Tilldenings- datum Längd/ Vesting Antal aktier baserat på balandagens aktiekurs Utspäd- ningseffekt Prestationsvillkor Prestationsaktie- program 2022 Prestations- aktier Juli 2022 4 år 30 718 0,1% Utveckling av TSR-indextal per mars 2026 samt bibehållen anställning under vesting- perioden Aktieprogram 2024* Aktier December 2024 3 år 10 847 0,0% Bibehållen anställning under vestingperioden Aktieprogram 2025* Aktier Juni 2025 3 år 47 950 0,2% Bibehållen anställning under vestingperioden Prestationsaktie- program 2025 Prestations- aktier April/Maj 2026 3 år 18 110 0,1% 25 % EBIT-utveckling räkenskapsåret 2025 mot 2024 samt bibehållen anställning under vestingperioden Summa 107 625 0,4% *Antal aktier är tilldelade deltagarna och intjänas under vestingperioden Not 4 – Uppskjuten skattefordran 85,5 (71,7) miljoner kronor av koncernens totala uppskjutna skattefordringar är ett resultat av historis- ka förluster. Företagsledningen har gjort antaganden om bolagets framtida försäljning, kostnader och lönsamhet och baserat på detta gjort bedömningar av det framtida utnyttjandet av förlustavdragen. Enligt den senaste publicerade årsredovisningen hade koncernen redovisade underskottsavdrag om 443,9 (615,3) miljoner kronor. För mer information, se not 7 i senast publicerad årsredovisning. Not 5 – Övrig information om poster i balansräkningen Under 2025 har redovisning av hyreskontrakt enligt IFRS 16 anpassats för att bättre spegla förväntande ekonomiska förutsättningar vilket ökat nyttjanderättstillgångar respektive leasingskulder. Jämförelsetalen för nyttjanderättstillgångarna respektive leasingskulderna har uppdaterats med 25,6 miljoner kronor för första kvartalet 2025. 18 18 ===== SIDA 19 ===== NELLY GROUP AB Finansiell kalender Årsstämma kommer att hållas den 18 maj 2026 Delårsrapporten för andra kvartalet 2026 presenteras 15 juli 2026 Delårsrapporten för tredje kvartalet 2026 presenteras 22 oktober 2026 19 ===== SIDA 20 ===== POSTADRESS Nelly Group AB (publ) Box 690 501 13, Borås Org.nr 556035-6940 Styrelsens säte: Borås BESÖKSADRESS Nelly Group AB Lundbygatan 1 506 30 Borås HEMSIDOR nelly.com nlyman.com nellygroup.com 20