===== SIDA 1 ===== 1 JANUARI TILL 30 JUNI Delårsrapport Q2 2025 ===== SIDA 2 ===== NELLY GROUP AB Nelly Group delårsrapport andra kvartalet 2025 Q2 2025 - Kvartalet i korthet • Nettoomsättningen uppgick till 361,7 (314,1) miljoner kronor, vilket motsvarade en ökning om 15,1% (8,8%) • Bruttoresultatet uppgick till 196,9 (171,9) miljoner kronor vilket motsvarade en bruttomarginal om 54,5% (54,7%) • Rörelseresultatet uppgick till 55,4 (30,5) miljoner kronor, vilket motsvarade en rörelsemarginal om 15,3% (9,7%) • Resultatet efter skatt uppgick till 52,4 (26,7) miljoner kronor och resultatet per aktie uppgick till 1,75 (0,89) kronor • Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till 104,1 (105,8) miljoner kronor • Likvida medel uppgick per den 30 juni till 259,6 (189,9) och kreditfaciliteterna förblev outnyttjade H1 2025 - Första halvåret i korthet • Nettoomsättningen uppgick till 609,4 (536,3) miljoner kronor, vilket motsvarade en ökning om 13,6% (2,6%) • Bruttoresultatet uppgick till 324,8 (281,1) miljoner kronor vilket motsvarade en bruttomarginal om 53,3% (52,4%) • Rörelseresultatet uppgick till 75,3 (31,9) miljoner kronor, vilket motsvarade en rörelsemarginal om 12,4% (5,9%) • Resultatet efter skatt uppgick till 68,8 (24,8) miljoner kronor och resultatet per aktie uppgick till 2,29 (0,83) kronor • Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till 90,9 (101,2) miljoner kronor Viktiga händelser under kvartalet • Inga väsentliga händelser har rapporterats under kvartalet Viktiga händelser efter kvartalets slut • Inga väsentliga händelser har rapporterats efter kvartalets slut 2 ===== SIDA 3 ===== VDs kommentar Ökad tillväxt och stärkt lönsamhet under andra kvartalet Under det andra kvartalet uppvisade Nelly både starkare tillväxt och förbättrad lönsamhet jämfört med motsvarande kvartal föregående år. Nettoomsätt- ningen ökade med 15,1% (8,8%) och uppgick till 361,7 (314,1) miljoner kronor. Rörelseresultatet stärktes till 55,4 (30,5) miljoner kronor, vilket motsvarade en rörelsemarginal på 15,3% (9,7%). Den positiva utvecklingen återspeglades även i halvårsresultatet där nettoomsättningen växte med 13,6% (2,6%) och rörelseresultatet ökade till 75,3 (31,9) miljoner kronor. Växande kundbas genom rätt sortiment och marknadsföring Den gynnsamma utveckling vi sett i kundbasen under de senaste kvartalen bibehölls. Onlinetrafiken ökade med 8,5% mot föregående år och antalet ordrar växte med 14,3%. En fortsatt stark nykundsrekrytering i kombination med förbättrad återköpsfrekvens resulterade i att antalet aktiva kunder växte för tredje kvartalet i rad. Detta bekräftar att kunderbjudandet är attraktivt och att en mer effektiv marknadsföring gett resultat. Vår- och sommarsortimentet 2025 har presterat väl med förbättringar på flera områden, särskilt under andra kvartalet. Prioriterade kategorier som jeans, toppar och stickat stod för en betydande del av tillväxten, och returgraden minskade återigen jämfört med föregående år till 28,4% (31,3%) till följd av den tvärfunktionella returstrategi vi fortsatt implemente- rar. Försäljningsandelen av Nellys egna varumärken ökade till 54,8% (43,8%), samtidigt som vi drev stark tillväxt på många externa varumärken. Det är värt att belysa att sambandet som historiskt funnits mellan ökad försäljning av egna varumärken och en stärkt bruttomarginal inte var lika tydligt under andra kvarta- let. Detta berodde främst på ett medvetet beslut att behålla en attraktiv och dynamisk prissättning gentemot kunderna trots högre produktionskostnader framför allt i Turkiet och en höjd kvalitetsnivå på flera av våra bästsäljare. Bruttomarginalen minskade därför något under andra kvartalet till 54,5% (54,7%). Ett starkt sortiment och en växande kundbas möjliggjorde även ytterligare förbättringar i vår kundkommunikation under andra kvartalet. Marknads- föringskostnaderna som andel av nettoomsättningen minskade till 10,0% (13,0%) och lönsamheten per order förbättrades jämfört med föregående år. Vi satsade ännu mer på de sociala kanalerna för att stärka Nellys varumärke och bygga långsiktig kundlojalitet. En större andel av den totala annonsbud- geten tilldelades dessa kanaler och vi skapade mer organiskt innehåll för att kontinuerligt driva engage- mang och trafik. Fortsatt fokus på att skapa en differentierad kundupplevelse Den positiva kundrespons vi fått är glädjande och ger oss tillförsikt att vi ska fortsätta skapa ett ännu mer differentierat och attraktivt erbjudande. Trots den starka tillväxt som redan uppnåtts inom Nellys egna varumärken finns fortfarande stor potential att ta position på fler kategorier och därmed även utöka snittkundkorgen. Samtidigt fortlöper förädlingen av den externa varumärkesportföljen och framåt lanseras flera nya samarbeten med välkända internationella aktörer. Utöver dessa initiativ tillkännagav vi i slutet av andra kvartalet att butikskonceptet som varit så framgångsrikt i Stockholm, under hösten utvidgas till Danmark med en flaggskeppsbutik på Strøget, Köpenhamns mest trafikerade shoppinggata. Det är en spännande höst som väntar oss. Som alltid vill jag avsluta med ett varmt tack – till alla fantastiska kunder, både nya och återkommande, och så klart till hela Nelly-teamet. Jag slutar aldrig imponeras av den kreativitet, talang och hängivenhet jag dagligen omges av, och jag är stolt över allt vi har åstadkommit tillsammans. NELLY GROUP AB 3 Helena Karlinder-Östlundh, VD Nelly Group AB ===== SIDA 4 ===== Nyckeltal och alternativa nyckeltal Q2 25 Q2 24 H1 25 H1 24 Nettoomsättningstillväxt 15,1% 8,8% 13,6% 2,6% Bruttomarginal 54,5% 54,7% 53,3% 52,4% Lagerhanterings- och distributionskostnader som andel av nettoomsättningen 11,8% 13,4% 12,0% 13,9% Marknadsföringskostnader som andel av nettoomsättningen 10,0% 13,0% 10,0% 11,6% Rörelsemarginal 15,3% 9,7% 12,4% 5,9% Returgrad 28,4% 31,3% 26,9% 32,1% Lager som andel av nettoomsättning R12 14,7% 14,5% 14,7% 14,5% Försäljningsandel egna varumärken 54,8% 43,8% 52,9% 42,2% Antal aktiva kunder i Norden R12 (000)* 968 926 968 926 Antal besök i Norden (000)* 26 925 24 826 48 478 43 834 Antal ordrar i Norden (000)* 574 502 973 871 Genomsnittlig kundkorg i Norden* 754 809 753 809 Konverteringsgrad i Norden* 2,1% 2,0% 2,0% 2,0% Antal anställda 157 151 151 151 Andel kvinnliga anställda 64% 60% 64% 61% NELLY GROUP AB 4 Alternativa nyckeltal kan skilja mellan olika företag och måtten beskrivs i tabellen för alternativa nyckeltal på sidan 16 * KPI:erna rör koncernens e-handel direkt till konsument ===== SIDA 5 ===== NELLY GROUP AB 5 Varumärket Nelly Nelly är en av Nordens mest älskade modedestinatio- ner för unga kvinnor. Nelly grundades 2004 i Sveriges textil- och e-handelshjärta Borås som pionjärer inom influencer marketing och digital försäljning direkt till kund. Idag har vi en engagerad kundbas främst bestående av unga kvinnor i Norden. Med 1,4 miljoner följare av våra sociala medier inspirerar vi dagligen vårt community med trender och looks från våra egna varumärken och noga utvalda kompletterande varumärken från en internationell portfölj. Herrsortiment har varit en del av erbjudandet sedan 2008. Under 2014 bröts herravdelningen ut och den renodlade sajten NLYMan lanserades, en modedesti- nation för yngre män som erbjuder kläder, skor och accessoarer från dom mest populära varumärkena, för alla tillfällen. En effektiv verksamhet möjliggör kundupplevelsen Vår målgrupp är uppvuxen med digitala medier och e-handel är en självklarhet. Vi har en miljon aktiva kunder i Norden som årligen placerar 1,9 miljoner ordrar via vår sajt eller vår app. De väljer Nelly på grund av vårt trendmedvetna och attraktiva utbud till bra priser. Vår mode- och kundfokuserade organisation analyserar och engagerar dagligen våra målgrupper från vårt nav i Borås. Här har vi investerat i ett automatiserat lager med hög kapacitet som har minskat våra leverans- och distributionskostnader, förbättrat leveransupplevelsen och minskat våra miljömässiga avtryck. Vi firar den unga Nellykvinnan Nelly är inte endast ett modevarumärke. Nelly.com är inte bara en modedestination. Vi är en integrerad del av den unga kvinnans vardag där hon kontinuerligt söker inspiration för helhets-looken, både till vardags och när det är fest. Om Nelly ===== SIDA 6 ===== Andra kvartalet och första halvåret i korthet Omsättningsutveckling Nettoomsättningen för andra kvartalet 2025 uppgick till 361,7 (314,1) miljoner kronor vilket motsvarade en ökning om 15,1% (8,8%). Förändringen förklaras primärt av en kombination av ökad onlineförsäljning före returer, lägre returgrad, samt ökad försäljning i fysisk butik. Returgraden för kvartalet uppgick till 28,4% (31,3%). Försäljningsandelen av egna varumärken ökade till 54,8% (43,8%) under det andra kvartalet 2025. I lokala valutor ökade nettoomsättningen i det andra kvartalet med 18,2%. Nettoomsättningen för första halvåret 2025 uppgick till 609,4 (536,3) miljoner kronor vilket motsvarade en ökning om 13,6% (2,6%). Förändringen förklaras som för kvartalet av ökad onlineförsäljning innan returer, lägre returgrad, samt ökad försäljning i fysisk butik. I lokala valutor ökade nettoomsättningen under det första halvåret med 15,8%. Bruttomarginalsutveckling Bruttomarginalen minskade något under andra kvartalet 2025 till 54,5% (54,7%). Ökad kampanjakti- vitet ut mot kund under kvartalet bidrog negativt till bruttomarginalen. Ökad försäljning av egna varumärken bidrog positivt till bruttomarginalen men kompenserade inte fullt för den högre kampanjaktivite- ten. Valutakurseffekter hade sammantaget en negativ påverkan på bruttomarginalen sett mot samma kvartal föregående år. Bruttomarginalen påverkades primärt negativt av svagare NOK och DKK men även positivt av svagare USD och EUR. Bruttomarginalen ökade under första halvåret 2025 till 53,3% (52,4%). Som för kvartalet bidrog ökad försälj- ningsandel av egna varumärken positivt till brutto- marginalen jämfört med samma period föregående år. Valutakurseffekter hade samtidigt en negativ påverkan på bruttomarginalen sett mot samma period föregåen- de år med samma drivare som för kvartalet. Lagerhanterings- och distributionsutveckling Lagerhanterings- och distributionskostnader uppgick till 42,7 (42,1) miljoner kronor under årets andra kvartal. Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick kostnaden till 11,8% (13,4%). Förbättringen mätt som andel av nettoomsättningen kan härledas till process- förbättringar både kopplat till lagerhantering och distribution samt lägre returgrad. Lagerhanterings- och distributionskostnader uppgick till 73,0 (74,4) miljoner kronor under första halvåret 2025. Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick kostnaden till 12,0% (13,9%). Som för kvartalet kan förbättringen mätt som andel av nettoomsättningen härledas till processförbättringar kopplat till både lagerhantering och distribution samt lägre returgrad. Lägre marknadsföringskostnader Marknadsföringskostnaderna uppgick till 36,2 (40,9) miljoner kronor under det andra kvartalet 2025. Kostnaden i kvartalet är främst hänförlig till betald annonsering. Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick marknadsföringskostnaderna till 10,0% (13,0%) i andra kvartalet. Marknadsföringskostnaderna uppgick till 60,7 (62,2) miljoner kronor under det första halvåret 2025 och var som för kvartalet primärt hänförlig till betald annon- sering. Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick marknadsföringskostnaderna under det första halvåret till 10,0% (11,6%). Administrations- och övriga rörelsekostnader Nelly Groups administrations- och övriga rörelsekost- nader uppgick under det andra kvartalet till 62,6 (58,5) miljoner kronor. Ökningen jämfört med andra kvartalet 2024 förklarades främst av ökade personalkostnader med det på årsstämman beslutade incitamentspro- grammet som drivare. Antalet anställda uppgick till 157 (151) under det andra kvartalet 2025. Administrations- och övriga rörelsekostnader uppgick under det första halvåret till 115,7 (112,6) miljoner kronor med samma drivare till förändringen som för kvartalet. Förbättrat rörelseresultat Rörelseresultatet för det andra kvartalet uppgick till 55,4 (30,5) miljoner kronor med ett starkare bruttore- sultat och minskade kostnader för marknadsföring som drivare till förbättringen. Rörelseresultatet för det första halvåret uppgick till 75,3 (31,9) miljoner kronor med ett starkare bruttore- sultat och minskade kostnader för lager och distribu- tion samt lägre marknadsföringskostnader som drivare till rörelseresultatförbättringen. NELLY GROUP AB 6 ===== SIDA 7 ===== NELLY GROUP AB Finansnetto Finansnettot uppgick till -3,0 (-4,0) miljoner kronor under det andra kvartalet 2025. Kostnaden för kvarta- let är primärt hänförlig till ränta avseende leasingskuld och skatteanstånd. Finansnettot uppgick till -6,7 (-7,7) miljoner kronor under första halvåret 2025. Kostnaden för första halvåret är främst hänförlig till ränta avseende leasingskuld och skatteanstånd. Resultat efter skatt Resultatet efter skatt för det andra kvartalet 2025 uppgick till 52,4 (26,7) miljoner kronor. Det förbättrade resultatet efter skatt för det andra kvartalet är hänför- ligt till ett starkare rörelseresultat, primärt drivet av ett starkare bruttoresultat. Resultatet efter skatt för det första halvåret 2025 uppgick till 68,8 (24,8) miljoner kronor med ett starkare rörelseresultat som drivare. Ökat lagervärde Lagervärdet per 30 juni 2025 uppgick till 172,0 (155,8) miljoner. Lager som andel av nettoomsättningen rullande 12 månader, uppgick till 14,7% (14,5%). Kassaflöde och likvida medel Kassaflödet från rörelsen uppgick till 104,1 (105,8) miljoner kronor under det andra kvartalet 2025. Förändringen sett mot samma kvartal föregående år beror främst på förändringar i övriga rörelsefordringar. Kvartalet belastades av återbetalning av skatteanstånd om 25,7 Mkr. Ett starkare resultat bidrog samtidigt positivt till kassaflödet från rörelsen. Kassaflödet från rörelsen uppgick till 90,9 (101,2) miljoner kronor under det första halvåret 2025. Kassaflödet från investeringsverksamheten uppgick till -9,2 (-7,2) miljoner kronor under det andra kvartalet 2025. Investeringarna är primärt hänförliga till IT- och teknikrelaterade investeringar. Kassaflödet från investeringsverksamheten uppgick till -12,7 (-16,8) miljoner kronor under det första halvåret 2025, primärt hänförligt till IT och teknikrelaterade investeringar. Kassaflödet om -7,9 (-4,7) miljoner kronor från finansie- ringsverksamheten i det andra kvartalet kan härledas till amortering av leasingskuld. Kassaflödet om -15,6 (-15,7) miljoner kronor från finansieringsverksamheten under det första halvåret kan som för kvartalet härledas till amortering av leasingskuld. Likvida medel uppgick 30 juni 2025 till 259,6 (189,9) miljoner kronor. Vid kvartalets slut uppgick uppskov med arbetsgivaravgifter och skattebetalningar till 69,5 (105,6) miljoner kronor. Totala tillgångar per balansdagen uppgick till 913,8 (854,5) miljoner kronor drivet av starkare kassa och ökat lagervärde. Det egna kapitalet per 30 juni 2025 uppgick till 306,2 (203,3) miljoner kronor, vilket motsva- rade en soliditet om 33,5% (23,8%). Moderbolaget Moderbolaget Nelly Group AB (publ) rapporterade en omsättning under perioden januari till juni 2025 på 0,0 (0,0) miljoner kronor. Administrationskostnaderna uppgick till 5,4 (5,2) miljoner kronor för perioden januari till juni 2025. Moderbolagets resultat före skatt för perioden januari till juni 2025 uppgick till -5,6 (-5,5) miljoner kronor. Moderbolagets likvida medel uppgick till 3,1 miljoner kronor den 30 juni 2025, att jämföra med 4,8 miljoner kronor 30 juni föregående år. 7 ===== SIDA 8 ===== Övrig information Aktien Per den 30 juni 2025 hade Nelly Group 30 542 782 emitterade aktier, varav 30 074 075 stamaktier och 468 707 C-aktier. Aktiekapitalet är 30 542 782 SEK och varje aktie hade ett kvotvärde på 1,00 SEK. C-aktierna samt 42 747 B-aktier innehas av Nelly Group AB och är därmed inte utestående. Dessa aktier får inte vara representerade vid bolagsstämman. B- aktierna har återlämnats av tidigare deltagare i Ägarprogram 2020. Börsvärdet på balansdagen den 30 juni 2025 uppgick till 1 298 miljoner kronor. Organisation Genomsnittligt antal anställda under kvartalet uppgick till 157 (151), varav 64% (60%) kvinnor. Tio största ägare vid periodens slut* Ägare Källa: Monitor av Modular Finance AB Kapital % Rite Ventures 34,0% Stefan Palm** 16,7% Mandatum Life Insurance Company 9,6% Avanza Pension 3,8% Klas Bengtsson 2,2% Nordnet Pensionsförsäkring 2,1% Nelly Group AB*** 1,7% eQ Asset Management Oy 1,5% Alexander Eskilsson 1,3% Handelsbanken Fonder 1,3% Övriga ägare 25,9% Total 100% * Baserat på Monitors ägarsammanställning för juni 2025 ** Äger aktier via bolag ettfemsju själ AB ***Se ovan text under rubrik ”Aktien” Närstående transaktioner Nelly har under kvartalet inga närstående transaktio- ner att rapportera. Revisorsgranskning Denna delårsrapport har inte granskats av Nelly Groups revisorer. Risk Flera faktorer kan påverka Nelly Groups verksamhet när det gäller risk. Många av dessa risker kan hanteras av interna kontroller, men andra är påverkade av externa faktorer. För mer information om risk, se senast publicerad årsredovisning för 2024 sida 47-48. Styrelsens försäkran Styrelsen och verkställande direktören försäkrar att delårsrapporten ger en rättvisande översikt av moderbolagets och koncernens verksamhet, ställning och resultat samt beskriver de väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer som moderbolaget och de företag som ingår i koncernen står inför. Borås, 15 juli 2025 Ebba Ljungerud Mikaela Willman Styrelsens ordförande Styrelseledamot Stefan Palm Josephine Bernadotte Styrelseledamot Styrelseledamot Lennart Sparud Lars Axelsson Styrelseledamot Styrelseledamot Helena Karlinder-Östlundh Verkställande direktör NELLY GROUP AB 8 ===== SIDA 9 ===== Webbsändning av delårsrapporten Presentation av det andra kvartalet sker 15 juli kl 9:00 och analytiker, investerare och media är inbjudna till webbsändningen. Presentationen kommer att hållas på engelska av Helena Karlinder-Östlundh, VD och Niklas Lingblom CFO. Webbsändningen kommer att göras tillgänglig på Nelly Groups webbplats. Framtidsriktad information Rapporten kan innehålla framtidsriktad information. Information i denna rapport som inte är historiska fakta bör ses som framtidsriktad information. Den framtidsriktade informationen speglar Nellykoncernens nuvarande uppskattningar avseende framtida händel- ser och faktiska resultat kan skilja sig från dessa uppskattningar. Förutom i den utsträckning som krävs enligt lag, åtar Nelly Group sig inte någon skyldighet att uppdatera eller revidera framtidsutsikter. För ytterligare information, vänligen kontakta Niklas Lingblom, CFO +46 70 002 22 41 ir@nelly.com www.nellygroup.com Denna information är sådan information som Nelly Group AB (publ) är skyldig att offentliggöra enligt EU:s marknadsmissbruksförordning och lagen om värdepappersmarknaden. Informationen lämnades, genom ovanstående kontaktpersoners försorg, för offentliggörande 15 juli 2025 klockan 08:00. NELLY GROUP AB 9 ===== SIDA 10 ===== Resultaträkning för koncernen i sammandrag (Miljoner kronor) Q2 25 Q2 24 H1 25 H1 24 R12 2024 Nettoomsättning 361,7 314,1 609,4 536,3 1 167,4 1 094,3 Kostnad sålda varor -164,7 -142,2 -284,7 -255,2 -542,3 -512,9 Bruttoresultat 196,9 171,9 324,8 281,1 625,1 581,4 Bruttomarginal 54,5% 54,7% 53,3% 52,4% 53,5% 53,1% Lagerhanterings- och distributionskostnader -42,7 -42,1 -73,0 -74,4 -141,6 -142,9 Marknadsföringskostnader -36,2 -40,9 -60,7 -62,2 -115,5 -117,0 Administrations- och övriga rörelsekostnader -62,6 -58,5 -115,7 -112,6 -231,5 -228,4 Rörelseresultat 55,4 30,5 75,3 31,9 136,6 93,1 Rörelsemarginal 15,3% 9,7% 12,4% 5,9% 11,7% 8,5% Finansnetto -3,0 -4,0 -6,7 -7,7 -9,8 -10,8 Resultat före skatt 52,4 26,4 68,6 24,2 126,8 82,3 Skatt 0,1 0,3 0,2 0,6 0,6 1,1 Resultat efter skatt 52,4 26,7 68,8 24,8 127,4 83,4 Hänförligt till Moderbolagets aktieägare 52,4 26,7 68,8 24,8 127,4 83,4 Utestående aktier vid periodens slut (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 Genomsnittligt antal utestående aktier (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 Genomsnittligt antal aktier efter utspädning (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 Resultat per aktie före/efter utspädning (Kronor) 1,75 0,89 2,29 0,83 4,25 2,78 NELLY GROUP AB 10 (Miljoner kronor) Q2 25 Q2 24 H1 25 H1 24 R12 2024 Poster som återförts eller kan återföras till periodens resultat Periodens omräkningsdifferenser - - - - - - Periodens totalresultat 52,4 26,7 68,8 24,8 127,4 83,4 Summa totalresultat hänförligt till Moderbolagets ägare 52,4 26,7 68,8 24,8 127,4 83,4 Periodens totalresultat 52,4 26,7 68,8 24,8 127,4 83,4 Utestående aktier vid periodens slut (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 Genomsnittligt antal utestående aktier (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 Genomsnittligt antal aktier efter utspädning (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 Koncernens totalresultat ===== SIDA 11 ===== Koncernens finansiella ställning i sammandrag (Miljoner kronor) 2025-06-30 2024-06-30 2024-12-31 Anläggningstillgångar Goodwill 39,7 39,7 39,7 Övriga immateriella anläggningstillgångar 41,7 39,6 38,3 Materiella anläggningstillgångar 12,1 14,6 12,6 Nyttjanderättstillgångar 221,9 248,9 238,4 Uppskjuten skattefordran (Se not 4) 76,4 75,7 76,2 Depositioner (Se not 5) 37,0 38,0 38,0 Summa anläggningstillgångar 428,8 456,5 443,3 Omsättningstillgångar Varulager 172,0 155,8 172,6 Kortfristiga ej räntebärande fordringar 53,4 52,2 58,8 Likvida medel (Se not 5) 259,6 189,9 196,9 Summa omsättningstillgångar 485,0 398,0 428,4 Summa tillgångar 913,8 854,5 871,6 Eget kapital Eget kapital hänförligt till moderbolagets aktieägare 306,2 203,3 237,1 Summa eget kapital 306,2 203,3 237,1 Långfristiga skulder Ej räntebärande Avsättningar 0,0 0,0 0,0 Övriga skulder 37,6 69,6 42,9 Räntebärande Leasingskulder 210,8 172,2 224,6 Summa långfristiga skulder 248,4 241,8 267,5 Kortfristiga skulder Räntebärande Leasingskulder 33,8 96,2 35,8 Ej räntebärande Leverantörsskulder 119,3 123,7 85,4 Övriga skulder 71,2 63,5 84,8 Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 135,0 126,0 161,1 Summa kortfristiga skulder 359,2 409,3 367,1 Summa eget kapital och skulder 913,8 854,5 871,6 NELLY GROUP AB 11 ===== SIDA 12 ===== Rapport över kassaflöden i sammandrag (Miljoner kronor) Q2 25 Q2 24 H1 25 H1 24 2024 Kassaflöde löpande verksamheten före förändringar i rörelsekapitalet 64,9 38,4 94,3 50,1 140,0 Förändringar i rörelsekapitalet 39,3 67,4 -3,4 51,2 14,5 Kassaflöde från rörelsen 104,1 105,8 90,9 101,2 154,5 Investeringar i anläggningstillgångar -9,2 -7,2 -12,7 -16,8 -22,4 Kassaflöde från investeringsverksamheten -9,2 -7,2 -12,7 -16,8 -22,4 Riktad nyemission 0,0 - 0,0 - - Amortering av leasingskuld -7,9 -7,9 -15,6 -15,7 -31,5 Förändringar i finansiella tillgångar - 3,2 - - - Utdelning - - - - -24,9 Kassaflöde från finansieringsverksamheten -7,9 -4,7 -15,6 -15,7 -56,4 Periodens förändring av likvida medel 87,1 93,9 62,6 68,8 75,8 Likvida medel vid periodens början 172,6 96,0 196,9 121,1 121,1 Omräkningsdifferens likvida medel - - - - - Likvida medel vid periodens slut 259,6 189,9 259,6 189,9 196,9 NELLY GROUP AB 12 Rapport över förändringar i eget kapital i sammandrag (Miljoner kronor) H1 25 H1 24 2024 Ingående balans 237,1 178,6 178,6 Periodens totalresultat 68,8 24,8 83,4 Aktierelaterade ersättningar 0,3 - - Utdelning - - -24,9 Utgående balans 306,2 203,3 237,1 ===== SIDA 13 ===== Avskrivningar av anläggningstillgångar (Miljoner kronor) Q2 25 Q2 24 H1 25 H1 24 Avskrivningar av materiella anläggningstillgångar -1,2 -1,3 -2,3 -2,5 Avskrivningar av immateriella anläggningstillgångar -3,8 -2,2 -7,5 -4,4 Avskrivningar (ej inkluderat IFRS 16) -4,9 -3,5 -9,8 -6,9 Avskrivningar av nyttjanderättstillgångar -8,3 -9,3 -16,6 -18,6 Avskrivningar (Inkluderat IFRS 16) -13,2 -12,8 -26,4 -25,5 Nettoomsättning per geografiskt område (Miljoner kronor) Q2 25 Q2 24 H1 25 H1 24 Sverige 191,4 163,6 317,9 276,2 Norden, inklusive Sverige 352,4 310,9 592,3 530,2 Övriga världen 9,2 3,1 17,1 6,1 Alla regioner 361,7 314,1 609,4 536,3 NELLY GROUP AB 13 ===== SIDA 14 ===== Resultaträkning för moderbolaget i sammandrag (Miljoner kronor) H1 25 H1 24 2024 Nettoomsättning - - 1,8 Bruttoresultat - - 1,8 Administrationskostnader -5,4 -5,2 -10,1 Rörelseresultat -5,4 -5,2 -8,3 FINANSIELLA INTÄKTER OCH KOSTNADER Finansnetto -0,2 -0,3 -0,6 Resultat efter finansiella poster -5,6 -5,5 -8,9 BOKSLUTSDISPOSITIONER Mottagna koncernbidrag - - 102,0 Resultat före skatt -5,6 -5,5 93,1 Skatt - - - Periodens resultat* -5,6 -5,5 93,1 NELLY GROUP AB 14 * Periodens resultat = Moderbolagets totalresultat ===== SIDA 15 ===== Moderbolagets finansiella ställning i sammandrag (Miljoner kronor) 2025-06-30 2024-06-30 2024-12-31 Anläggningstillgångar Andelar i koncernföretag 247,2 247,1 247,1 Uppskjuten skattefordran 71,7 71,7 71,7 Summa anläggningstillgångar 318,9 318,8 318,8 Omsättningstillgångar Kortfristiga ej räntebärande fordringar 3,3 3,4 1,7 Fordringar från dotterbolag 38,0 - 38,8 Summa kortfristiga fordringar 41,3 3,4 40,5 Kassa och bank 3,1 4,8 10,5 Summa likvida medel 3,1 4,8 10,5 Summa omsättningstillgångar 44,4 8,3 51,1 Summa tillgångar 363,3 327,0 369,8 Eget kapital Bundet eget kapital 31,3 31,3 31,3 Fritt eget kapital 321,9 253,6 327,3 Summa eget kapital 353,2 284,9 358,6 Långfristiga skulder Ej räntebärande Avsättningar 0,0 0,0 0,0 Övriga skulder 3,0 7,0 4,0 Summa långfristiga skulder 3,0 7,0 4,0 Kortfristiga skulder Skulder till koncernföretag - 29,1 - Ej räntebärande skulder 7,1 6,0 7,3 Summa kortfristiga skulder 7,1 35,2 7,3 Summa skulder 10,1 42,2 11,3 Summa eget kapital och skulder 363,3 327,0 369,8 NELLY GROUP AB 15 ===== SIDA 16 ===== Definitioner av nyckeltal och alternativa nyckeltal Bruttomarginal - ett mått på hur väl vi köper in och säljer varor i relation till nettoomsättningen Bruttoresultatet dividerat med nettoomsättningen. Bruttomarginal är samma mått som Nelly Group tidigare beskrev som produktmar- ginal. Mer information om vad som ingår i nettoomsättningen och kostnad sålda varor som används som bas för beräkningen, finns i definitionstabellen på sid 17 Returgrad - ett mått på hur stor andel av försäljningen till kund som returneras Försäljningsvärdet av returnerade varor dividerat med total försäljning före returer Lager som andel av nettoomsättningen R12 - ett mått på hur väl vi planerar och köper in våra varor Utgående lagervärde för perioden dividerat med nettoomsättningen (rullande tolv månader) Försäljningsandel egna varumärken - andelen försäljning som kan härledas till Nelly Groups egna varumärken Beräknas genom att dividera försäljningssumman av egna varumärken innan returer med den totala B2C och B2B försäljningen innan returer Antal aktiva kunder i Norden R12 (000) - ett mått på hur väl Nelly Group attraherar nya och behåller befintliga kunder Antalet nordiska unika kunder som har e-handlat hos koncernen under den senaste tolvmånadersperioden Antal besök i Norden (000) - ett mått på hur väl Nelly genererar trafik till hemsidan Antalet unika besökare med nordiskt IP nummer som besöker nelly.com eller nlyman.com under en given period Antal order i Norden (000) - ett mått på hur många order som Nelly genererar under en given period Antalet order som nordiska kunder har lagt på nelly.com eller nlyman.com under en given period Genomsnittlig kundkorg i Norden - värdet av den genomsnittliga kundkorgen mätt i kronor Antalet artiklar multiplicerat med det genomsnittliga artikelvärdet för order som är beställda på nelly.com eller nlyman.com i Norden under en given period Konverteringsgrad i Norden - ett mått på hur många av de besökande kunderna som lägger en order Antalet nordiska kundorder dividerat med antalet nordiska besök på nelly.com eller nlyman.com Antal anställda - ett mått på antal anställda i koncernen Beräknat genom att ställa periodens schemalagda tid mot periodens arbetade timmar tillsammans med betald semester och övrig korttidsfrånvaro Andel kvinnliga anställda - ett mått på andelen kvinnor i relation till totala antalet anställda Andelen kvinnor delat med totala antalet anställda, beräknat utifrån samma grund som antal anställda i beräkningen ovan NELLY GROUP AB 16 ===== SIDA 17 ===== Resultaträkningsdefinitioner Nettoomsättning - intäkter från B2C kunder och B2B kunder, såväl som övriga intäkter Inkluderar försäljning efter returer, provisioner, fakturaavgifter, fraktavgifter, returavgifter och övriga intäkter Kostnad sålda varor - kostnader hänförliga till inköpta varor Inkluderar produktkostnad, inkommande frakt, tull och övrig kostnad hänförlig till att få varan in på lagerhyllan Lagerhanterings och distributionskostnader - kostnader för att få varan från lagerhyllan till kund Lagerhållnings- och hanteringskostnader inklusive löner, samt fraktkostnader till kund Marknadsföringskostnader - kostnader för att bygga varumärket och generera trafik till hemsidan Kostnader för prestationsbaserad marknadsföring så som sökordsoptimering såväl som kostnader hänförligt till varumärkesbyggande aktiviteter Administrations - och övriga rörelsekostnader- övriga kostnader för att driva företaget Inkluderar lönekostnader, IT kostnader, studiokostnader, konsultkostnader, avskrivningar och övriga rörelsekostnader Finansnetto - nettot av finansiella intäkter och kostnader Inkluderar kostnader för ränta, valutavinster/-förluster av finansiell karaktär och övriga finansiella intäkter och kostnader NELLY GROUP AB 17 ===== SIDA 18 ===== Noter NELLY GROUP AB 18 Not 1 – Redovisningsprinciper Rapporten är upprättad i enlighet med IAS 34 Delårsrapportering och Årsredovisningslagen. Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående rapport för samma period. Moderbolaget Nelly Group AB (publ) upprättar finansiella rapporter enligt Årsredovisningslagen och Rådet för hållbarhets- och finansiell rapporterings rekommendation RFR 2 ”Redovisning för juridisk person”. För fullständig information om de redovisnings och värderingsprinciper som tillämpas av koncernen hänvisas till senast fastställda årsredovisning. Not 2 – Verkligt värde på finansiella instrument Verkligt värde på finansiella tillgångar och skulder skiljer sig inte från redovisat värde. Not 3 – Segmentsrapportering Nelly redovisar endast segmentet ”Nelly”. Not 4 – Uppskjuten skattefordran 71,7 (71,7) miljoner kronor av koncernens totala uppskjutna skattefordringar är ett resultat av historis- ka förluster. Företagsledningen har gjort antaganden om bolagets framtida försäljning, kostnader och lönsamhet och baserat på detta gjort bedömningar av det framtida utnyttjandet av förlustavdragen. Enligt den senaste publicerade årsredovisningen hade koncernen redovisade underskottsavdrag om 615,2 (708,9) miljoner kronor. För mer information, se not 7 i senast publicerad årsredovisning. Not 5 – Depositioner 30,0 miljoner kronor har under 2024 omklassificerats från likvida medel till depositioner och avser spärrme- del för hyresgaranti kopplat till bolagets lagerfastighet. Omklassificeringen har genomförts för att bättre spegla bolagets faktiska ekonomiska förutsättningar. ===== SIDA 19 ===== NELLY GROUP AB Finansiell kalender Delårsrapporten för tredje kvartalet 2025 presenteras 23 oktober 2025 Delårsrapporten för fjärde kvartalet 2025 presenteras 10 februari 2026 Delårsrapporten för första kvartalet 2026 presenteras 28 april 2026 19 ===== SIDA 20 ===== POSTADRESS Nelly Group AB (publ) Box 690 501 13, Borås Org.nr 556035-6940 Styrelsens säte: Borås BESÖKSADRESS Nelly Group AB Lundbygatan 1 506 30 Borås HEMSIDOR nelly.com nlyman.com nellygroup.com 20