===== SIDA 1 ===== 1 JANUARI TILL 31 DECEMBER Bokslutskommuniké 2025 ===== SIDA 2 ===== NELLY GROUP AB Nelly Group bokslutskommuniké 2025 Q4 2025 - Kvartalet i korthet • Nettoomsättningen uppgick till 370,5 (318,4) miljoner kronor, vilket motsvarade en ökning om 16,4% (5,5%) • Bruttoresultatet uppgick till 200,0 (169,7) miljoner kronor vilket motsvarade en bruttomarginal om 54,0% (53,3%) • Rörelseresultatet uppgick till 47,8 (36,2) miljoner kronor, vilket motsvarade en rörelsemarginal om 12,9% (11,4%) • Resultatet efter skatt uppgick till 58,3 (36,3) miljoner kronor och resultatet per aktie uppgick till 1,94 (1,21) kronor • Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till 50,8 (71,8) miljoner kronor • Likvida medel uppgick per den 31 december till 253,8 (196,9) och de externa kreditfaciliteterna var outnyttjade 12M 2025 - Helåret i korthet • Nettoomsättningen uppgick till 1 263,6 (1 094,3) miljoner kronor, vilket motsvarade en ökning om 15,5% (3,2%) • Bruttoresultatet uppgick till 686,0 (581,4) miljoner kronor vilket motsvarade en bruttomarginal om 54,3% (53,1%) • Rörelseresultatet uppgick till 166,4 (93,1) miljoner kronor, vilket motsvarade en rörelsemarginal om 13,2% (8,5%) • Resultatet efter skatt uppgick till 168,5 (83,4) miljoner kronor och resultatet per aktie uppgick till 5,62 (2,78) kronor • Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till 123,1 (154,5) miljoner kronor Viktiga händelser under kvartalet • Inga väsentliga händelser har rapporterats under kvartalet Viktiga händelser efter kvartalets slut • Inga väsentliga händelser har rapporterats efter kvartalets slut 2 ===== SIDA 3 ===== VDs kommentar Resultatförbättring under kvartalet och helåret Det fjärde kvartalet avslutade året med ett stabilt resultat, där tillväxt och lönsamhet förbättrades, trots en periodvis utmanande marknad med hög rabattin- tensitet. Nettoomsättningen ökade med 16,4% (5,5%) till 370,5 (318,4) miljoner kronor. Bruttomarginalen stärktes något till 54,0% (53,3%), vilket bidrog till ett rörelseresultat om 47,8 (36,2) miljoner kronor och en rörelsemarginal på 12,9% (11,4%). Även helåret 2025 uppvisade ett positivt resultatutfall. Nettoomsätt- ningen ökade med 15,5% (3,2%) till 1 263,6 (1 094,3) miljoner kronor och rörelseresultatet uppgick till 166,4 (93,1) miljoner kronor, motsvarande en rörelsemarginal om 13,2% (8,5%). Utvecklingen under året möjliggjordes av den strategi vi konsekvent har arbetat efter. Fokus har legat på att bygga ett attraktivt sortiment där våra egna varumärken samverkar med utvalda internationella varumärken och därigenom positionerar Nelly som en destination för relevant och tillgängligt vardagsmode. Verksamheten har därutöver drivits utifrån tydliga lönsamhetskrav. Dessa prioriteringar utgör även framåt grundstenarna i affären, samtidigt som kraven på träffsäkerhet och disciplin i genomförandet ökar. Det mest centrala förblir att sortimentet ligger rätt i förhållande till kundens modeefterfrågan, vilket över tid kommer innebära variationer i bruttomarginalen till följd av både fördelningen mellan egna och externa varumärken samt vilka kategorier som presterar starkast. Tillväxt i kundbasen men en priskänslig marknad Under det fjärde kvartalet såg vi att intresset för Nelly återigen tilltog och den aktiva kundbasen ökade. Antalet nya kunder växte och fler kunder återkom, vilket visar att både erbjudandet och köpupplevelsen togs emot väl. Onlinetrafiken i Norden var i nivå med motsvarande kvartal föregående år, medan konver- teringsgraden förbättrades något och antalet ordrar ökade med 9,3%. Parallellt med detta mötte vi under kvartalet en tydligt priskänsligare kund, som i större utsträckning än tidigare valde prisvärda alternativ och lade färre produkter i varukorgen, vilket bidrog till ett lägre snittordervärde. Mot denna bakgrund krävdes en ökad marknadsföringsintensitet och en högre rabattnivå än föregående år för att möta både den ökade priskäns- ligheten och en initialt varm vinter. Åtgärderna drev trafik och resulterade i en hög genomförsäljning av höst- och vintersortimentet, dock med negativ påver- kan på bruttomarginalen. Framåt är det fortsatt avgörande att vinna även den mer försiktiga kunden med målsättningen att bygga varukorgen genom fler produkter och kategorier per köp. Trots att det fortfarande finns betydande förbättring- spotential kan vi konstatera att flera centrala katego- rier, däribland jeans, sneakers och stickat, utvecklades positivt under fjärde kvartalet. Försäljningsandelen av Nellys egna varumärken ökade till 62,1% (47,2%) och returgraden uppgick till 22,8% (27,9%), vilket är en mycket låg nivå. Under 2026 riktas arbetet mot att växa i fler kategorier genom ytterligare fördjupad kategorikunskap samt en stark närhet till de trender som är viktigast för vår målgrupp. En tydlig riktning för långsiktig utveckling Vi går in i 2026 med ett oförändrat fokus på kundrele- vans. Samtidigt ställer såväl våra egna jämförelsetal som det rådande marknadsklimatet ökade krav på både operationell precision och snabb anpassningsför- måga, givet den hårda konkurrensen om vår målgrupp. Sortimentsarbetet fortlöper enligt en tydligt definierad riktning och vi investerar i att stärka Nelly-varumärket, bland annat genom att bredda portföljen av externa varumärken som differentierar erbjudandet. Avslutningsvis vill jag rikta ett varmt tack till alla kunder som väljer Nelly, liksom till hela Nelly-teamet vars engagemang och driv är avgörande för vår förflyttning och långsiktiga framgång. NELLY GROUP AB 3 Helena Karlinder-Östlundh, VD Nelly Group AB ===== SIDA 4 ===== Nyckeltal och alternativa nyckeltal Q4 25 Q4 24 2025 2024 Nettoomsättningstillväxt 16,4% 5,5% 15,5% 3,2% Bruttomarginal 54,0% 53,3% 54,3% 53,1% Lagerhanterings- och distributionskostnader som andel av nettoomsättningen 11,4% 12,7% 11,6% 13,1% Marknadsföringskostnader som andel av nettoomsättningen 10,1% 9,7% 9,9% 10,7% Rörelsemarginal 12,9% 11,4% 13,2% 8,5% Returgrad 22,8% 27,9% 25,6% 29,9% Lager som andel av nettoomsättning R12 14,9% 15,8% 14,9% 15,8% Försäljningsandel egna varumärken 62,1% 47,2% 57,5% 44,2% Antal aktiva kunder i Norden R12 (000)* 1 029 926 1 029 926 Antal besök i Norden (000)* 25 050 25 104 94 607 88 125 Antal ordrar i Norden (000)* 578 529 1 975 1 751 Genomsnittlig kundkorg i Norden* 656 726 727 789 Konverteringsgrad i Norden* 2,3% 2,1% 2,1% 2,0% Antal anställda 175 150 162 151 Andel kvinnliga anställda 65% 64% 64% 62% NELLY GROUP AB 4 Alternativa nyckeltal kan skilja mellan olika företag och måtten beskrivs i tabellen för alternativa nyckeltal på sidan 16 * KPI:erna rör koncernens e-handel direkt till konsument ===== SIDA 5 ===== NELLY GROUP AB 5 Om Nelly NELLY GROUP AB 5 Varumärket Nelly Nelly är en av Nordens mest älskade modedestinatio- ner för unga kvinnor. Styrkan i vårt erbjudande ligger i kombinationen av vårt eget NELLY-brand tillsammans med noga utvalda externa varumärken. Genom vår passion för mode och produkter som engagerar våra kunder har vi sedan starten 2004, som pionjärer inom digital direktförsäljning, etablerat en ledande position på våra kärnmarknader. År 2023 öppnade Nellys första fysiska Flagship Store på Drottninggatan i Stockholm, och under 2025 slog vi upp portarna på Strøget i Köpenhamn. I flaggskepps- butikerna skapar vi kontinuerligt nya upplevelser och fysiska kundaktiveringar som stärker vårt varumärke och community. Genom NLY MAN erbjuder vi mode för män, med ett sortiment av attraktiva externa varumärken och vårt egna varumärke Qué Sera Sera. Om Nelly 1M AKTIVA KUNDER* 1,4M FÖLJARE PÅ SOCIALA MEDIER 2M ORDERS ÅRLIGEN* *Avser Norden online ===== SIDA 6 ===== Fjärde kvartalet och helåret 2025 i korthet Omsättningsutveckling Nettoomsättningen för fjärde kvartalet 2025 uppgick till 370,5 (318,4) miljoner kronor vilket motsvarade en ökning om 16,4% (5,5%). Förändringen förklaras primärt av ökad onlineförsäljning före returer samt lägre returgrad. Ökad försäljning i fysisk butik bidrog även det positivt till nettoomsättningen i kvartalet. Returgraden för kvartalet uppgick till 22,8% (27,9%). Försäljningsandelen av egna varumärken ökade till 62,1% (47,2%) under det fjärde kvartalet 2025. I lokala valutor ökade nettoomsättningen i det fjärde kvartalet med 19,5%. Nettoomsättningen för helåret 2025 uppgick till 1 263,6 (1 094,3) miljoner kronor vilket motsvarade en ökning om 15,5% (3,2%). Förändringen förklaras primärt av ökad onlineförsäljning innan returer, lägre returgrad, samt ökad försäljning i fysisk butik. I lokala valutor ökade nettoomsättningen under helåret 2025 med 17,8%. Bruttomarginalsutveckling Bruttomarginalen ökade under fjärde kvartalet 2025 till 54,0% (53,3%). Ökad försäljningsandel av egna varumärken både online och i butik bidrog positivt till bruttomarginalen under kvartalet, medan ökad kampanjaktivitet ut mot kund hade en negativ effekt på bruttomarginalen. Valutakurseffekter hade sammantaget en negativ påverkan på bruttomarginalen sett mot samma kvartal föregående år. Bruttomargi- nalen påverkades primärt negativt av svagare NOK, medan svagare USD och EUR hade positiv effekt på inköpskostnaderna. Bruttomarginalen ökade under helåret 2025 till 54,3% (53,1%). Som för kvartalet bidrog ökad försäljningsan- del av egna varumärken positivt till bruttomarginalen jämfört med samma period föregående år. Valutakur- seffekter hade sammantaget en negativ påverkan på bruttomarginalen sett mot samma period föregående år, primärt till följd av svagare NOK. Lagerhanterings- och distributionsutveckling Lagerhanterings- och distributionskostnader uppgick till 42,3 (40,5) miljoner kronor under årets fjärde kvartal. Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick kostnaden till 11,4% (12,7%). Förbättringen mätt som andel av nettoomsättningen kan härledas till process- förbättringar både kopplat till lagerhantering och distribution samt lägre returgrad. Lagerhanterings- och distributionskostnader uppgick till 146,6 (142,9) miljoner kronor under helåret 2025. Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick kostna- den till 11,6% (13,1%). Förbättringen mätt som andel av nettoomsättningen kan härledas till processförbätt- ringar kopplat till både lagerhantering och distribution samt lägre returgrad. Marknadsföringsutveckling Marknadsföringskostnaderna uppgick till 37,3 (31,0) miljoner kronor under det fjärde kvartalet 2025. Kostnaden i kvartalet är främst hänförlig till betald annonsering. Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick marknadsföringskostnaderna till 10,1% (9,7%) i fjärde kvartalet med fler varumärkesbyggande aktivi- teter som en av drivarna till förändringen som andel av nettoomsättningen. Marknadsföringskostnaderna uppgick till 124,8 (117,0) miljoner kronor under helåret 2025 och var som för kvartalet primärt hänförlig till betald annonsering. Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick marknadsfö- ringskostnaderna under helåret 2025 till 9,9% (10,7%). Administrations- och övriga rörelsekostnader Nelly Groups administrations- och övriga rörelse- kostnader uppgick under det fjärde kvartalet till 72,6 (61,9) miljoner kronor. Ökningen jämfört med fjärde kvartalet 2024 förklarades främst av ökade personal- och konsultkostnader, samt kostnader för flaggskeppsbutiken i Köpenhamn som öppnade under fjärde kvartalet 2025. Administrations- och övriga rörelsekostnader uppgick under helåret 2025 till 248,2 (228,4) miljoner kronor med ökade personal- och konsultkostnader som drivare till förändringen. Förbättrat rörelseresultat Rörelseresultatet för det fjärde kvartalet uppgick till 47,8 (36,2) miljoner kronor med ett starkare bruttore- sultat som drivare till förbättringen. Rörelseresultatet för helåret 2025 uppgick till 166,4 (93,1) miljoner kronor där ett starkare bruttoresultat, i likhet med kvartalet, förklarar rörelseresultatsförbätt- ringen. NELLY GROUP AB 6 ===== SIDA 7 ===== NELLY GROUP AB Finansnetto Finansnettot uppgick till -3,4 (-0,1) miljoner kronor under det fjärde kvartalet 2025. Kostnaden för kvarta- let är primärt hänförlig till ränta avseende leasingskuld och skatteanstånd. Finansnettot uppgick till -12,0 (-10,8) miljoner kronor under helåret 2025. Kostnaden för perioden är som för kvartalet främst hänförlig till ränta avseende leasingskuld och skatteanstånd. Resultat efter skatt Resultatet efter skatt för det fjärde kvartalet 2025 uppgick till 58,3 (36,3) miljoner kronor. Det förbättrade resultatet efter skatt för det fjärde kvartalet kan härledas till ett starkare rörelseresultat, samt ett icke kassa-genererande utfall på skatt kopplat till uppvär- dering av uppskjuten skattefordran (se not 4). Resultatet efter skatt för helåret 2025 uppgick till 168,5 (83,4) miljoner kronor med ett starkare rörelsere- sultat som huvuddrivare. Uveckling lagervärde Lagervärdet per 31 december 2025 uppgick till 188,2 (172,6) miljoner. Lager som andel av nettoomsättningen rullande 12 månader, uppgick till 14,9% (15,8%). Kassaflöde och likvida medel Kassaflödet från rörelsen uppgick till 50,8 (71,8) miljoner kronor under det fjärde kvartalet 2025 där ett starkare resultat bidrog positivt till kassaflödet från rörelsen samtidigt som högre återbetalningstakt av anstånd samt förändringar av kortfristiga skulder bidrog negativt. Kassaflödet från rörelsen uppgick till 123,1 (154,5) miljoner kronor under helåret 2025 där ett starkare resultat bidrog till positivt kassaflöde från rörelsen samtidigt som återbetalningar av anstånd samt ett ökat varulager bidrog negativt till kassaflödet. Kassaflödet från investeringsverksamheten uppgick till -13,9 (-2,5) miljoner kronor under det fjärde kvartalet 2025. Investeringarna är primärt hänförliga till butiken i Köpenhamn samt IT- och teknikrelaterade investeringar. Kassaflödet från investeringsverksamheten uppgick till -32,1 (-22,4) miljoner kronor under helåret 2025, primärt hänförligt till IT och teknikrelaterade investe- ringar samt butiken i Köpenhamn. Kassaflödet om -9,7 (-32,8) miljoner kronor från finansieringsverksamheten i det fjärde kvartalet kan härledas till amortering av leasingskuld. 2024 års jämförelsesiffra kan härledas till amortering av leasingskuld, samt en extrautdelning om 24,9 miljoner kronor. Kassaflödet om -34,1 (-56,4) miljoner kronor från finansieringsverksamheten under helåret 2025 kan som för kvartalet härledas till amortering av leasingskuld. Likvida medel uppgick per 31 december 2025 till 253,8 (196,9) miljoner kronor. Vid kvartalets slut uppgick uppskov med arbetsgivaravgifter och skattebetalningar till 42,9 (95,3) miljoner kronor. Totala tillgångar per balansdagen uppgick till 989,7 (898,5) miljoner kronor primärt drivet av, starkare kassa. Det egna kapitalet per 31 december 2025 uppgick till 406,4 (237,1) miljoner kronor, vilket motsva- rade en soliditet om 41,1% (26,4%). Moderbolaget Moderbolaget Nelly Group AB (publ) rapporterade en omsättning under perioden januari till december 2025 på 0,0 (1,8) miljoner kronor. Administrationskostnaderna uppgick till 12,8 (10,1) miljoner kronor för perioden januari till december 2025. Moderbolagets resultat före skatt för perioden januari till december 2025 uppgick till 171,1 (93,1) miljoner kronor. Moderbolagets resultat efter skatt för perioden januari till december 2025 uppgick till 184,9 (93,1) miljoner kronor. Moderbolagets likvida medel uppgick till 0,0 miljoner kronor den 31 december 2025, att jämföra med 10,5 miljoner kronor 31 december föregående år. 7 ===== SIDA 8 ===== Övrig information Aktien Per den 31 december 2025 hade Nelly Group 30 542 782 emitterade aktier, varav 30 074 075 stamaktier och 468 707 C-aktier. Aktiekapitalet är 30 542 782 SEK och varje aktie hade ett kvotvärde på 1,00 SEK. C-aktierna samt 42 747 B-aktier innehas av Nelly Group AB och är därmed inte utestående. Dessa aktier får inte vara representerade vid bolagsstämman. B- aktierna har återlämnats av tidigare deltagare i Ägarprogram 2020. Börsvärdet på balansdagen den 31 december 2025 uppgick till 3 317 miljoner kronor. Organisation Genomsnittligt antal anställda under kvartalet uppgick till 175 (150), varav 65% (64%) kvinnor. Tio största ägare vid periodens slut* Ägare Källa: Monitor av Modular Finance AB Kapital % Rite Ventures 34,0% Stefan Palm** 16,7% Avanza Pension 4,4% Nordnet Pensionsförsäkring 2,5% Klas Bengtsson 2,4% Nelly Group AB*** 1,7% Alexander Eskilsson 1,6% Handelsbanken Fonder 1,3% American Century Investment Management 1,1% SEB Funds 0,7% Övriga ägare 33,6% Total 100% * Baserat på Monitors ägarsammanställning för december 2025 ** Äger aktier via bolag ettfemsju själ AB ***Se ovan text under rubrik ”Aktien” Närstående transaktioner Nelly har under kvartalet inga närstående transaktio- ner att rapportera. Valberedning inför årsstämman Valberedningen inför Nelly Groups årsstämma 2026 består av Victor Mellgren, utsedd av Rite Ventures, Stefan Palm, utsedd av ettfemsju själ AB, och Frank Larsson, utsedd av Handelsbanken Fonder AB. Victor Mellgren är vald som ordförande i valberedningen. Information om valberedningens arbete finns på bolagets hemsida www.nellygroup.com. Aktieägare som önskar lämna förslag till valberedningen kan göra det skriftligen via e-post till ir@nelly.com eller med brev till Nelly Group AB (publ), att. Bolagssekreteraren, P.O. Box 690, 501 13 Borås. Årsstämman kommer att hållas i Stockholm den 18 maj 2026. Revisorsgranskning Denna bokslutskommuniké har inte granskats av Nelly Groups revisorer. Risk Flera faktorer kan påverka Nelly Groups verksamhet när det gäller risk. Många av dessa risker kan hanteras av interna kontroller, men andra är påverkade av externa faktorer. För mer information om risk, se senast publicerad årsredovisning för 2024 sida 47-48. Borås 10 februari 2026 Ebba Ljungerud Stefan Palm Ordförande Ledamot Josephine Bernadotte Lennart Sparud Ledamot Ledamot Lars Axelsson Mikaela Willman Ledamot Ledamot Helena Karlinder-Östlundh Verkställande direktör NELLY GROUP AB 8 ===== SIDA 9 ===== Webbsändning av bokslutskommuniké Presentation av det fjärde kvartalet sker 10 februari kl 9:00 och analytiker, investerare och media är inbjudna till webbsändningen. Presentationen kommer att hållas på engelska av Helena Karlinder-Östlundh, VD och Niklas Lingblom, CFO. Webbsändningen kommer att göras tillgänglig på Nelly Groups webbplats. Framtidsriktad information Rapporten kan innehålla framtidsriktad information. Information i denna rapport som inte är historiska fakta bör ses som framtidsriktad information. Den framtidsriktade informationen speglar Nellykoncernens nuvarande uppskattningar avseende framtida händel- ser och faktiska resultat kan skilja sig från dessa uppskattningar. Förutom i den utsträckning som krävs enligt lag, åtar Nelly Group sig inte någon skyldighet att uppdatera eller revidera framtidsutsikter. För ytterligare information, vänligen kontakta Niklas Lingblom, CFO +46 70 002 22 41 ir@nelly.com www.nellygroup.com Denna information är sådan information som Nelly Group AB (publ) är skyldig att offentliggöra enligt EU:s marknadsmissbruksförordning. Informationen lämnades, genom ovanstående kontaktpersoners försorg, för offentliggörande 10 februari 2026 klockan 08:00. NELLY GROUP AB 9 ===== SIDA 10 ===== Resultaträkning för koncernen i sammandrag (Miljoner kronor) Q4 25 Q4 24 2025 2024 Nettoomsättning 370,5 318,4 1 263,6 1 094,3 Kostnad sålda varor -170,4 -148,7 -577,6 -512,9 Bruttoresultat 200,0 169,7 686,0 581,4 Bruttomarginal 54,0% 53,3% 54,3% 53,1% Lagerhanterings- och distributionskostnader -42,3 -40,5 -146,6 -142,9 Marknadsföringskostnader -37,3 -31,0 -124,8 -117,0 Administrations- och övriga rörelsekostnader -72,6 -61,9 -248,2 -228,4 Rörelseresultat 47,8 36,2 166,4 93,1 Rörelsemarginal 12,9% 11,4% 13,2% 8,5% FInansiella intäkter 0,8 3,5 3,5 7,0 Finansiella kostnader -4,2 -3,6 -15,5 -17,8 Resultat före skatt 44,4 36,1 154,5 82,3 Skatt 13,9 0,2 14,1 1,1 Resultat efter skatt 58,3 36,3 168,5 83,4 Hänförligt till Moderbolagets aktieägare 58,3 36,3 168,5 83,4 Utestående aktier vid periodens slut (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 Genomsnittligt antal utestående aktier (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 Genomsnittligt antal aktier efter utspädning (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 Resultat per aktie före/efter utspädning (Kronor) 1,94 1,21 5,62 2,78 NELLY GROUP AB 10 (Miljoner kronor) Q4 25 Q4 24 2025 2024 Poster som återförts eller kan återföras till periodens resultat Periodens omräkningsdifferenser -0,1 - -0,1 - Periodens totalresultat 58,2 36,3 168,4 83,4 Summa totalresultat hänförligt till Moderbolagets ägare 58,2 36,3 168,4 83,4 Periodens totalresultat 58,2 36,3 168,4 83,4 Koncernens totalresultat ===== SIDA 11 ===== Koncernens finansiella ställning i sammandrag (Miljoner kronor) 2025-12-31 2024-12-31 Anläggningstillgångar Goodwill 39,7 39,7 Övriga immateriella anläggningstillgångar 44,3 38,3 Summa immateriella anläggningstillgångar 84,0 78,0 Materiella anläggningstillgångar 18,9 12,6 Nyttjanderättstillgångar (Se not 5) 269,7 265,3 Summa materiella anläggningstillgångar 288,6 278,0 Uppskjuten skattefordran (Se not 4) 90,4 76,2 Depositioner (Se not 5) 37,0 38,0 Summa anläggningstillgångar 500,0 470,2 Omsättningstillgångar Varulager 188,2 172,6 Kortfristiga ej räntebärande fordringar 47,7 58,8 Likvida medel (Se not 5) 253,8 196,9 Summa omsättningstillgångar 489,7 428,4 Summa tillgångar 989,7 898,5 Eget kapital Eget kapital hänförligt till moderbolagets aktieägare 406,4 237,1 Summa eget kapital 406,4 237,1 Långfristiga skulder Ej räntebärande Avsättningar 2,6 0,0 Övriga skulder 11,0 42,9 Summa ej räntebärande långfristiga skulder 13,6 42,9 Räntebärande Leasingskulder (Se not 5) 250,9 251,5 Summa långfristiga skulder 264,5 294,4 Kortfristiga skulder Räntebärande Leasingskulder (Se not 5) 36,2 35,8 Summa räntebärande kortfristiga skulder 36,2 35,8 Ej räntebärande Leverantörsskulder 80,9 85,4 Övriga skulder 81,3 84,8 Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 120,4 161,1 Summa ej räntebärande kortfristiga skulder 282,6 331,3 Summa kortfristiga skulder 318,8 367,1 Summa eget kapital och skulder 989,7 898,5 NELLY GROUP AB 11 ===== SIDA 12 ===== Rapport över kassaflöden i sammandrag (Miljoner kronor) Q4 25 Q4 24 2025 2024 Kassaflöde löpande verksamheten före förändringar i rörelsekapitalet 61,9 55,3 210,0 140,0 Förändringar i rörelsekapitalet -11,1 16,5 -86,9 14,5 Kassaflöde från rörelsen 50,8 71,8 123,1 154,5 Investeringar i anläggningstillgångar -13,9 -2,5 -32,1 -22,4 Kassaflöde från investeringsverksamheten -13,9 -2,5 -32,1 -22,4 Amortering av leasingskuld -9,7 -7,9 -34,1 -31,5 Utdelning - -24,9 - -24,9 Kassaflöde från finansieringsverksamheten -9,7 -32,8 -34,1 -56,4 Periodens förändring av likvida medel 27,2 36,5 56,9 75,8 Likvida medel vid periodens början 226,7 160,4 196,9 121,1 Omräkningsdifferens likvida medel -0,1 - 0,0 - Likvida medel vid periodens slut 253,8 196,9 253,8 196,9 NELLY GROUP AB 12 Rapport över förändringar i eget kapital i sammandrag (Miljoner kronor) 2025 2024 Ingående balans 237,1 178,6 Periodens totalresultat 168,4 83,4 Aktierelaterade ersättningar 0,9 - Utdelning - -24,9 Utgående balans 406,4 237,1 ===== SIDA 13 ===== Avskrivningar av anläggningstillgångar (Miljoner kronor) Q4 25 Q4 24 2025 2024 Avskrivningar av materiella anläggningstillgångar -1,9 -1,0 -5,2 -4,9 Avskrivningar av immateriella anläggningstillgångar -3,2 -3,8 -14,5 -10,9 Avskrivningar (ej inkluderat IFRS 16) -5,1 -4,8 -19,7 -15,8 Avskrivningar av nyttjanderättstillgångar -9,9 -8,9 -35,6 -36,7 Avskrivningar (Inkluderat IFRS 16) -15,0 -13,7 -55,3 -52,5 Nettoomsättning per geografiskt område (Miljoner kronor) Q4 25 Q4 24 2025 2024 Sverige 175,1 160,1 635,8 559,0 Norden, inklusive Sverige 345,2 312,5 1 205,3 1 077,7 Övriga världen 25,3 5,9 58,3 16,6 Alla regioner 370,5 318,4 1 263,6 1 094,3 NELLY GROUP AB 13 ===== SIDA 14 ===== Resultaträkning för moderbolaget i sammandrag (Miljoner kronor) 2025 2024 Nettoomsättning 0,0 1,8 Bruttoresultat 0,0 1,8 Administrationskostnader -12,8 -10,1 Rörelseresultat -12,8 -8,3 FINANSIELLA INTÄKTER OCH KOSTNADER Finansnetto -0,3 -0,6 Resultat efter finansiella poster -13,1 -8,9 BOKSLUTSDISPOSITIONER Mottagna koncernbidrag 184,1 102,0 Resultat före skatt 171,1 93,1 Skatt 13,9 - Periodens resultat* 184,9 93,1 NELLY GROUP AB 14 * Periodens resultat = Moderbolagets totalresultat ===== SIDA 15 ===== Moderbolagets finansiella ställning i sammandrag (Miljoner kronor) 2025-12-31 2024-12-31 Anläggningstillgångar Andelar i koncernföretag 258,6 247,1 Uppskjuten skattefordran 85,5 71,7 Summa anläggningstillgångar 344,1 318,8 Omsättningstillgångar Kortfristiga ej räntebärande fordringar 1,8 1,7 Fordringar från dotterbolag 208,7 38,8 Summa kortfristiga fordringar 210,5 40,5 Kassa och bank - 10,5 Summa likvida medel - 10,5 Summa omsättningstillgångar 210,5 51,1 Summa tillgångar 554,6 369,8 Eget kapital Bundet eget kapital 31,3 31,3 Fritt eget kapital 513,0 327,3 Summa eget kapital 544,3 358,6 Långfristiga skulder Ej räntebärande Avsättningar 2,6 0,0 Övriga skulder 1,1 4,0 Summa långfristiga skulder 3,7 4,0 Kortfristiga skulder Checkräkningskredit 1,2 - Ej räntebärande skulder 5,5 7,3 Summa kortfristiga skulder 6,6 7,3 Summa skulder 10,3 11,3 Summa eget kapital och skulder 554,6 369,8 NELLY GROUP AB 15 ===== SIDA 16 ===== Definitioner av nyckeltal och alternativa nyckeltal Resultat per aktie - ett mått på vårt resultat per utestående aktie Resultat före skatt dividerat med genomsnittligt antal utestående aktier för perioden Bruttomarginal - ett mått på hur väl vi köper in och säljer varor i relation till nettoomsättningen Bruttoresultatet dividerat med nettoomsättningen. Bruttomarginal är samma mått som Nelly Group tidigare beskrev som produktmar- ginal. Mer information om vad som ingår i nettoomsättningen och kostnad sålda varor som används som bas för beräkningen, finns i definitionstabellen på sid 17 Returgrad - ett mått på hur stor andel av försäljningen till kund som returneras Försäljningsvärdet av returnerade varor dividerat med total försäljning före returer Lager som andel av nettoomsättningen R12 - ett mått på hur väl vi planerar och köper in våra varor Utgående lagervärde för perioden dividerat med nettoomsättningen (rullande tolv månader) Försäljningsandel egna varumärken - andelen försäljning som kan härledas till Nelly Groups egna varumärken Beräknas genom att dividera försäljningssumman av egna varumärken innan returer med den totala B2C och B2B försäljningen innan returer Antal aktiva kunder i Norden R12 (000) - ett mått på hur väl Nelly Group attraherar nya och behåller befintliga kunder Antalet nordiska unika kunder som har e-handlat hos koncernen under den senaste tolvmånadersperioden Antal besök i Norden (000) - ett mått på hur väl Nelly genererar trafik till hemsidan Antalet unika besökare med nordiskt IP-nummer som besöker nelly.com eller nlyman.com under en given period Antal order i Norden (000) - ett mått på hur många order som Nelly genererar under en given period Antalet order som nordiska kunder har lagt på nelly.com eller nlyman.com under en given period Genomsnittlig kundkorg i Norden - värdet av den genomsnittliga kundkorgen mätt i kronor Antalet artiklar multiplicerat med det genomsnittliga artikelvärdet för order som är beställda på nelly.com eller nlyman.com i Norden under en given period Konverteringsgrad i Norden - ett mått på hur många av de besökande kunderna som lägger en order Antalet nordiska kundorder dividerat med antalet nordiska besök på nelly.com eller nlyman.com Antal anställda - ett mått på antal anställda i koncernen Beräknat genom att ställa periodens schemalagda tid mot periodens arbetade timmar tillsammans med betald frånvaro och övrig korttidsfrånvaro Andel kvinnliga anställda - ett mått på andelen kvinnor i relation till totala antalet anställda Andelen kvinnor delat med totala antalet anställda, beräknat utifrån samma grund som antal anställda i beräkningen ovan NELLY GROUP AB 16 ===== SIDA 17 ===== Resultaträkningsdefinitioner Nettoomsättning - intäkter från B2C kunder och B2B kunder, såväl som övriga intäkter Inkluderar försäljning efter returer, provisioner, fakturaavgifter, fraktavgifter, returavgifter och övriga intäkter Kostnad sålda varor - kostnader hänförliga till inköpta varor Inkluderar produktkostnad, inkommande frakt, tull och övrig kostnad hänförlig till att få varan in på lagerhyllan Lagerhanterings- och distributionskostnader - kostnader för att få varan från lagerhyllan till kund Lagerhållnings- och hanteringskostnader inklusive löner, samt fraktkostnader till kund Marknadsföringskostnader - kostnader för att bygga varumärket och generera trafik till hemsidan Kostnader för prestationsbaserad marknadsföring så som sökordsoptimering såväl som kostnader hänförligt till varumärkesbyggande aktiviteter Administrations- och övriga rörelsekostnader- övriga kostnader för att driva företaget Inkluderar lönekostnader, IT kostnader, studiokostnader, konsultkostnader, avskrivningar och övriga rörelsekostnader Finansnetto - nettot av finansiella intäkter och kostnader Inkluderar kostnader för ränta, valutavinster/-förluster av finansiell karaktär och övriga finansiella intäkter och kostnader NELLY GROUP AB 17 ===== SIDA 18 ===== Noter NELLY GROUP AB 18 Not 1 – Redovisningsprinciper Rapporten är upprättad i enlighet med IAS 34 Delårsrapportering och Årsredovisningslagen. Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående rapport för samma period. Moderbolaget Nelly Group AB (publ) upprättar finansiella rapporter enligt Årsredovisningslagen och Rådet för hållbarhets- och finansiell rapporterings rekommendation RFR 2 ”Redovisning för juridisk person”. För fullständig information om de redovisnings- och värderingsprinciper som tillämpas av koncernen hänvisas till senast fastställda årsredovisning. Not 2 – Verkligt värde på finansiella instrument Verkligt värde på finansiella tillgångar och skulder skiljer sig inte från redovisat värde. Not 3 – Segmentsrapportering Nelly redovisar endast segmentet ”Nelly”, då ingen annan finansiell uppdelning anses uppfylla kraven för segmentsrapportering. Not 6 - Incitamentsprogram Nelly har för närvarande fyra aktiva incitamentsprogram enligt sammanställningen nedan. Program Typ Tilldenings- datum Längd/ Vesting Antal aktier baserat på balandagens aktiekurs Utspäd- ningseffekt Prestationsvillkor Prestationsaktie- program 2022 Prestations- aktier Juli 2022 4 år 99 500 0,3% Utveckling av TSR-indextal per mars 2026 samt bibehållen anställning under vesting- perioden Aktieprogram 2024* Aktier December 2024 3 år 10 847 0,0% Bibehållen anställning under vestingperioden Aktieprogram 2025* Aktier Juni 2025 3 år 47 950 0,2% Bibehållen anställning under vestingperioden Prestationsaktie- program 2025 Prestations- aktier April/Maj 2026 3 år 18 110 0,1% 25 % EBIT-utveckling räkenskapsåret 2025 mot 2024 samt bibehållen anställning under vestingperioden Summa 176 407 0,6% *Antal aktier är tilldelade deltagarna och intjänas under vestingperioden Not 4 – Uppskjuten skattefordran 85,5 (71,7) miljoner kronor av koncernens totala uppskjutna skattefordringar är ett resultat av historis- ka förluster. Företagsledningen har gjort uppdaterade antaganden om bolagets framtida försäljning, kostna- der och lönsamhet vilka legat till grund för bedömning- en om bolagets framtida nyttjande av förlustavdragen. Med anledning av detta har en uppvärdering gjorts av den uppskjutna skattefordran till 85,5 miljoner kronor. Enligt den senaste publicerade årsredovisningen hade koncernen redovisade underskottsavdrag om 615,2 (708,9) miljoner kronor. För mer information, se not 7 i senast publicerad årsredovisning. Not 5 – Övrig information om poster i balansräkningen 30,0 miljoner kronor har under 2024 omklassificerats från likvida medel till depositioner och avser spärrme- del för hyresgaranti kopplat till bolagets lagerfastighet. Omklassificeringen har genomförts för att bättre spegla bolagets faktiska ekonomiska förutsättningar. Under 2025 har redovisning av hyreskontrakt enligt IFRS 16 anpassats för att bättre spegla förväntande ekonomiska förutsättningar vilket ökat nyttjanderätts- tillgångar respektive leasingskulder. Jämförelsetalen för nyttjanderättstillgångarna respektive leasingskul- derna har uppdaterats med 26,8 miljoner kronor för fjärde kvartalet 2024. 18 18 ===== SIDA 19 ===== NELLY GROUP AB Finansiell kalender Delårsrapporten för första kvartalet 2026 presenteras 28 april 2026 Årsstämma kommer att hållas den 18 maj 2026 Delårsrapporten för andra kvartalet 2026 presenteras 15 juli 2026 Delårsrapporten för tredje kvartalet 2026 presenteras 22 oktober 2026 19 ===== SIDA 20 ===== POSTADRESS Nelly Group AB (publ) Box 690 501 13, Borås Org.nr 556035-6940 Styrelsens säte: Borås BESÖKSADRESS Nelly Group AB Lundbygatan 1 506 30 Borås HEMSIDOR nelly.com nlyman.com nellygroup.com 20