Kvartalsrapport Q1 2025

Automatiskt nyckeltalsindex

Detta är sökträffar och textkontext, inte verifierade eller normaliserade redovisningsvärden.

Fulltext

===== SIDA 1 =====

Björn Borg AB ¶ Delårsrapport
Januari«mars 2025

===== SIDA 2 =====

2BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Försäljningsrekord!
¸ Koncernens nettoomsättning uppgick till 280,0 MSEK 
(256,8), en ökning med 9,0 procent. Valutaneutralt 
ökade nettoomsättningen med 9,1 procent.
¸ Nettoomsättningen för egen e-handel ökade med 
26,5 procent till 51,3 MSEK (40,6), omsättningen för 
egen e-handel och e-tailers uppgick till 114,1 MSEK 
(107,2). en ökning om 6,4 procent.
¸ Bruttovinstmarginalen uppgick till 49,9 procent (53,3). 
Valutaneutralt uppgick bruttovinstmarginalen till 50,9 
procent, en minskning om 2,4 procentenheter.
¸ Rörelseresultatet uppgick till 34,2 MSEK (33,5), en 
ökning om 2,1 procent. Valutaneutralt uppgick rörelse-
 resultatet till 37,0 MSEK, en ökning om 10,5 procent.
¸ Resultat efter skatt uppgick till 35,9 MSEK (21,2), en 
ökning om 69,4 procent.
¸ Resultat per aktie före och efter utspädning uppgick 
till 1,43 SEK (0,84).
MSEK
Jan-mar 
2025
Jan-mar 
2024
Apr 2024-
mar 2025
Helår
 2024
Nettoomsättning 280,0 256,8 1 012,9 989,7
Bruttovinstmarginal, % 49,9 53,3 51,7 52,6
Rörelseresultat 34,2 33,5 102,6 101,8
Rörelsemarginal, % 12,2 13,0 10,1 10,3
Resultat efter skatt 35,9 21,2 87,4 72,7
Resultat per aktie före utspädning, SEK 1,43 0,84 3,47 2,89
Resultat per aktie efter utspädning, SEK 1,43 0,84 3,47 2,89
”Vår tillväxt under kvartalet drivs främst av 
våra strategiska fokusområden: skor 208 procent 
och sportkläder 13 procent.”  kommenterar 
VD Henrik Bunge.

===== SIDA 3 =====

3BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
VD kommenterar
Vi inleder året starkt med en försäljningsökning på 9 procent 
till 280 MSEK, vilket är den bästa starten vi någonsin haft 
försäljningsmässigt. Även vårt rörelseresultat utvecklas 
positivt jämfört med föregående år och ökar med 2,1 procent 
till 34,2 MSEK. Valutaneutralt ökar rörelseresultatet med 
över 10 procent till 37 MSEK. Det är en bra start på året, 
och den främsta framgången är att våra sportkläder på 
vår egen e-handel fortsätter att utvecklas mycket väl och 
ökar med 43 procent under kvartalet.
Vår tillväxt under kvartalet drivs främst av våra strate-
giska fokusområden: skor 208 procent och sportkläder 13 
procent. Försäljningen av underkläder minskar däremot 
med 12 procent under kvartalet, vilket uteslutande beror på 
senare leveranser jämfört med föregående år. Kategorin 
väskor visar också en nedgång på 8 procent, medan 
strumpor ökar med imponerande 25 procent. Trots den 
kyliga våren har även vår badkollektion utvecklats mycket 
väl och växer med 25 procent.
Geograĥ skt sett ser vi en särskilt stark tillväxt i Holland 
med 22 procent, men även vår största marknad, Sverige, 
utvecklas mycket bra med en tillväxt på 11 procent under 
kvartalet. Finland ökar med 2 procent, medan Danmark 
och Belgien uppvisar en mycket stark utveckling med 22 
respektive 38 procents tillväxt. Övriga marknader ökar 
sammantaget med 15 procent. Vi noterar en nedgång i 
Tyskland med 21 procent, vilket härleds till Zalandos för-
säljning utanför Tyskland. Försäljningen direkt till Tyskland 
ökar däremot med 12 procent under kvartalet.
En genomgång av våra försäljningskanaler visar att vår 
egen e-handel fortsätter att gå mycket bra och växer med 
26 procent under kvartalet. Vår största kanal, grossist-
handeln, har också ett starkt kvartal med en tillväxt på 
11 procent. Våra jämförbara egna butiker minskar med 4 
procent under kvartalet, och även våra distributörer 
 inleder året svagt med en nedgång på 21 procent jämfört 
med föregående års första kvartal.
Vårt fokus för 2025 är att driva lönsam tillväxt genom 
att prioritera våra strategiska tillväxtområden ännu mer, 
såsom sportkläder, skor, vår egen e-handel och den tyska 
marknaden. Med det första kvartalet i backspegeln kan 
jag konstatera att alla dessa områden utvecklas i rätt 
riktning. Jag kan också konstatera att omvärlden inte har 
blivit vare sig bättre eller enklare att navigera i under 2025.
Däremot bedömer vi att eĤ ekterna av tullar inte kommer 
att ha någon mätbar påverkan på vår aĤ är, och att en 
 svagare dollar snarare är positivt för oss. Oavsett den 
utmanande omvärlden kvarstår vår vision: att bygga ett 
globalt sportmodeföretag med syftet att inspirera till ett 
aktivt liv. Med årets första kvartal avslutat är vi ett steg 
närmare den drömmen.
Nu kör vi!
Head coach, 
Henrik Bunge

===== SIDA 4 =====

4BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Koncernens utveckling
Årets första kvartal uppvisade en förbättring av rörelsens 
totala intäkter, inklusive övriga intäkter, med 10,2 procent 
till 287,5 MSEK (260,8). Justerat för valutaeĤ ekter visade 
rörelsens intäkter en ökning med 10,3 procent för kvartalet.
Produktområdet underkläder visade en minskad försäljning 
om 12 procent för årets första kvartal. Detta primärt på 
grund av timing i distributionen där förra årets sommar-
säsong levererades under första kvartalet, medan årets 
sommarsäsong blivit försenad till andra kvartalet. 
Försäljningen av underkläder genom egen e-handel 
fortsätter dock växa starkt med en ökning om 5 procent. 
Inom grossistverksamheten minskar underkläder i kvartalet 
med 15 procent till följd av nämna timing i distributionen. 
Egna butiker minskar med 7 procent, främst till följd av 
färre antal butiker jämfört med förra årets första kvartal. 
Försäljning till externa distributörer visar på en minskning 
inom produktområdet underkläder med 38 procent av 
samma anledning som inom grossistverksamheten. 
Sportkläder fortsätter visa en stark utveckling och 
ökade med 13 procent under årets första kvartal där 
framför allt försäljning inom egen e-handel fortsätter 
växa starkt med en ökning om 43 procent. Även inom 
egen grossistverksamheten fortsätter tillväxten och ökar 
med 9 procent. Försäljning till externa distributörer visar 
en upphämtning inom produktområdet sportkläder och 
växer med 3 procent, medan egna butiker minskar med 
10 procent.

===== SIDA 5 =====

5BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Försäljningen av skor visar planenligt tillväxt efter det 
tidigare påtalade övertagandet av distributionen från 
tredje part som gått i konkurs. Tillväxten under årets 
första kvartal 2025 var 208 procent jämfört med 
föregående års första kvartal, där skor inom grossist-
verksamheten är den enskilt största anledningen till 
tillväxten med en ökning om 233 procent. Även egen 
e-handel växer fortsatt starkt inom produktområdet skor 
och ökar med 62 procent. 
Produktområdet väskor minskade under årets första 
kvartal med 8 procent. Det är framför allt grossistverk-
samheten som visar en minskning med 12 procent, medan 
försäljning direkt till konsument ökar med 35 procent 
inom egna butiker samt 28 procent inom egen e-handel. 
Övriga produkt områden, som till exempel badkläder 
och strumpor, visar en ökning i kvartalet om 25 procent, 
där egen e-handel ökar med 57 procent och grossist-
verksamheten ökar med 45 procent. 
Den största marknaden, Sverige, växer fortsatt starkt och 
ökar i kvartalet med 11 procent jämfört med första kvartalet 
föregående år. Alla kanaler i Sverige ökar, grossistverk-
samheten med 9 procent, egna butiker med 11 procent 
och egen e-handel ökar med 21 procent. Den näst 
största marknaden, Nederländerna, ökar med 22 procent 
i kvartalet. I denna marknad utgör skor en stor del av 
tillväxten. Tyskland visar på en minskning om 21 procent 
jämfört med förra årets första kvartal på grund av en 
svagare genomförsäljning hos de större återförsäljarna. 
Finland ökar i kvartalet med 2 procent, där framför allt 
egen e-handel visar en stark tillväxt. Danmark ökar med 
22 procent i kvartalet och Belgien ökar med 38 procent. 
Övriga mindre marknader ökar sammantaget med 15 
procent jämfört med före gående år. 
Den största kanalen, grossistverksamheten, visar en ökning 
med 11 procent under första kvartalet 2025, där fysiska 
butiker inom grossistverksamheten ökar 20 procent, 
medan den andra delen av grossistverksamheten, e-tailers, 
minskar med 6 procent, främst på grund av svag utveckling 
på den tyska marknaden. Egna butiker minskar med 12 
procent i kvartalet. En betydande andel av minskningen 
består i sent tillkomna Covidbidrag från den nederländska 
staten under förra årets första kvartal. Sammantaget 
utgjorde dessa bidrag 6 MSEK förra året. För jämförbara 
butiker, dvs butiker som var öppna under båda jämförelse-
kvartalen och rensat för statliga bidrag är minskningen 4 
procent. Egen e-handel visar fortsatt stark tillväxt och 
ökar med 26 procent i kvartalet. Alla produktområden 
växer, men det är framför allt sportkläder och skor som 
bidrar mest till ökningen. Externa distributörer minskar 
försäljningen i kvartalet med 21 procent där framför allt 
de mindre distributörerna visar på en svag utveckling. 
Koncernens nettoomsättning uppgick under det första 
kvar talet till 280,0 MSEK (256,8), en ökning med 9,0 
procent. Valutan påverkade nettoomsättningen negativt i 
kvartalet, rensat för valutaeĤ ekter ökade nettoomsätt-
ningen med 9,1 procent. 
Den huvudsakliga förklaringen till ökningen mellan 
kvartalen beror på produktområdet skor som visar på en 
fortsatt stark tillväxt och ökar med 208 procent. Ytterligare 
förklaring ligger i distributionen av sportkläder som växer 
med 13 procent. För ytterligare detaljer, se nedan under 
”Utveckling per segment”. 
Bruttovinstmarginalen för det första kvartalet minskade till 
49,9 procent (53,3). Rensat för valuta eĤ ekter skulle brutto-
vinstmarginalen varit 50,9 procent. Det är framför allt distri-
butionen av skor i för bolaget nya marknader, som har en 
tillfälligt lägre bruttovinstmarginal, som föranleder nämnda 
minskning. En ökad försäljning med ett generellt större 
lönsamhetsfokus inom försäljningen direkt till konsument 
leder dock till motsatt positiv eĤ ekt.
Övriga rörelseintäkter uppgår till 7,5 MSEK (4,0) och 
avser främst orealiserade vinster på kundfordringar och 
leverantörsskulder i utländsk valuta.
Rörelsekostnader i kvartalet har planenligt ökat med 
5,6 MSEK mot före gående års första kvartal framför allt 
genom ökade investeringar inom marknadsföring. 
Ökad försäljning med lägre bruttovinstmarginal, samt 
ökade rörelsekost nader medför sammantaget att rörelse-
resultatet ökar något till 34,2 MSEK (33,5).
Finansnettot uppgick till 11,7 MSEK (–6,5). Förändringen 
av ĥ nans nettot jämfört med föregående år är främst 
hänförlig till omvärdering av ĥ nansiella tillgångar och 
skulder i utländsk valuta. I takt med att svenska kronan 
stärkts mot både EUR och USD har ĥ nansnettot påver-
kats positivt under kvartalet.
Periodens resultat efter skatt ökade till 35,9 MSEK (21,2).
Björn Borgs segmentsredovis ning består av bolagets 
huvudsakliga intäktsĦ öden vilka delas upp i Grossist, 
Egen e-handel, Egna butiker, Distributör och Licens vilket 
också är hur verksamheten följs upp internt i koncernen.

===== SIDA 6 =====

6BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Segmentets externa rörelse intäkter för första 
kvartalet 2025 uppgick till 210,8 MSEK (189,5) vilket är en 
ökning om 11 procent. En förklaring till ökningen är 
distributionen av skor i för bolaget nya marknader där den 
sammantagna tillväxten är 233 procent, samt att sport-
kläder fortsätter visa en stark tillväxt med en ökning om 
9 procent. Övergripande ser bolaget en ökad försäljning 
hos fysiska butiker inom segmentet där tillväxten är 
20 procent till 148 MSEK (123), medan e-tailers inom 
segmentet, aktörer som primärt säljer online, visar en 
minskning om 6 procent till 63 MSEK (67), primärt på grund 
av en svag utveckling på den tyska marknaden. Inom 
grossistverk samheten visar den största marknaden, 
Sverige sammantaget en ökad försäljning om 9 procent 
jämfört med föregående år. Den näst största marknaden, 
Nederländerna ökar inom segmentet med 37 procent då 
distributionen av skor numera utgör en väsentlig del. Den 
ĥ nska marknaden är i nivå med föregående år, medan 
Tyskland minskar med 24 procent på grund av en svag 
genomförsäljning hos de större återförsäljarna. 
Rörelseresultatet uppgick till 28,1 MSEK (28,1). Ökad 
försäljning med lägre bruttovinstmarginaler samt 
planenligt högre operationella kostnader i samband med 
övertagandet av distributionen av skor gör att rörelse-
resultatet är i nivå med föregående år.
Egen e-handel växer fortsatt starkt. Under första 
kvartalet 2025 ökade egen e-handel med 26 procent till 
51,3 MSEK (40,6). Ökningen beror främst på stark tillväxt i 
produktområdet sportkläder som ökar med 43 procent 
jämfört med föregående år. Även produktområdet 
underkläder ökar och växer med 5 procent. Skor visar 
fortsatt på ett starkt momentum och växer med 62 procent 
och väskor med 28 procent. 
Rörelseresultatet för första kvartalet 2025 uppgick till 
9,3 MSEK (5,6), en ökning med 66 procent. Förbättringen 
kommer framförallt av den ökade försäljningen med 
bibehållna marginaler. 
Egna fysiska butiker visar sammantaget en minskning 
med 12 procent för första kvartalet 2025 och uppgår till 
18,5 MSEK (21,0), primärt på grund av att bolaget valt att 
stänga ner tre butiker, i enlighet med bolagets strategi att 
avveckla olönsamma butiker. En annan betydande del av 
minkningen består i sent tillkomna Covidbidrag från den 
nederländska staten under förra årets första kvartal. 
Sammantaget utgjorde dessa bidrag 6 MSEK för 2024. 
För jämförbara butiker, dvs butiker som var öppna under 
båda jämförelse kvartalen och rensat för statliga bidrag, 
minskar försäljningen med 4 procent för första kvartalet. 
I Nederländerna minskar försäljningen i egna butiker 
med 26 procent inkluderat bidrag, och med 4 procent 
exklu derat bidrag. I Sverige ökar försäljningen i egna 
butiker med 11 procent. Försäljningen i Finland ökar med 
9 procent, medan Belgien minskar med 29 procent totalt 
och i jämförbara butiker.
Rörelseresultatet för första kvartalet 2025 uppgick till 
–4,8 MSEK (–3,4). Försämringen av rörelse resultatet för-
klaras framför allt av den minskade försäljningen till följd av 
färre antal butiker, samt ovan nämnda statliga Covidbidrag.
Segmentets externa rörelse intäkter minskade med 21 
procent under första kvartalet 2025 jämfört med 2024 
och uppgick till 6,6 MSEK (8,4). Försäljningen till den 
största distributörsmarknaden Norge ökar med 27 
procent och försäljningen till Storbritannien ökar med 25 
procent, övriga mindre distributörer minskar mot 
föregående år med samman taget 57 procent, främst på 
grund av stora lager och därmed mindre inköp från de 
respektive marknaderna. 
Rörelseresultatet minskade något till 1,5 MSEK (2,0) till 
följd av de minskade intäkterna. 
Segmentets ex terna rörelseintäkter minskar under 
första kvartalet 2025 jämfört med 2024 och uppgår till 
0,3 MSEK (1,4). Detta till följd av att bolaget tagit över 
distributionen av skor som tidigare stod för en betydande 
del av intäkterna i segmentet. 
Rörelseresultatet uppgår till 0,1 MSEK (1,2) för 2025.
Rörelsens intäkter, TSEK
Januari-mars
Rörelseresultat, TSEK
Januari-mars
Rörelsemarginal, %
Januari-mars
Segment Intäktstyp 2025 2024 2025 2024 2025 2024
Grossist Produkter 210 794 189 504 28 084 28 101 13 15
Egen e-handel Produkter 51 310 40 574 9 284 5 594 18 14
Egna butiker Produkter 18 510 20 950 –4 809 –3 441 –26 –16
Distributör Produkter 6 638 8 353 1 488 1 974 22 24
Licens Royalties 270 1 430 138 1 242 51 87

===== SIDA 7 =====

7BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Den koncerninterna försäljningen för 2025 uppgick till 
203,3 MSEK (190,4). 
Björn Borg-koncernen är verksam i en bransch med 
säsongs variationer. De olika kvartalen varierar omsätt-
nings- och resultatmässigt. Se diagram med  netto omsätt-
 ning och rörelseresultat per kvartal på sidan 5.
KassaĦ ödet från den löpande verksamheten i  koncernen 
uppgick för första kvartalet 2025 till –115,2 MSEK (–103,2). 
Försämringen mot föregående år kommer primärt från 
högre kapitalbindning.
Investeringsverksamhetens kassaĦ öde var negativt 
–2,0 MSEK (–4,5). KassaĦ öde från ĥ nansieringsverksam-
heten uppgick till 110,0 MSEK (90,7). Ökat positivt 
kassaĦ öde uppkommer genom högre nyttjande av 
checkräkningskrediten. 
Björn Borg-koncernens likvida medel uppgick vid periodens 
slut till 10,6 MSEK (6,8), plus outnyttjade bankfaciliteter om 
68,4 MSEK (54,0). Bolaget hade vid utgången av årets 
första kvartal en nettoskuld, exklusive leasingskulder, om 
121,0 MSEK att jämföras med en nettoskuld föregående 
år om 89,2 MSEK. Totala räntebärande skulder uppgick 
till 154,7 MSEK (129,0), där total leasing skuld uppgick till 
33,7 MSEK (39,8), varav 18,3 MSEK utgör långfristig del 
och 15,4 MSEK kortfristig.
Björn Borg-koncernen har 200 MSEK i bankfaciliteter, 
varav 131,6 MSEK var utnyttjade per 31 mars 2025. Det 
verkliga värdet för ĥ nansiella instrument överensstämmer 
i all väsentlighet med bokfört värde.
Som åtagande för checkkrediten har bolaget åtagit sig att 
tillse att kvoten av koncernens netto skuld och 12 månaders 
rullande rörelse resultat före avskrivningar per den sista 
dagen varje kvartalsslut inte överstiger 3,00. Vidare bör 
koncernen vid var tid upprätthålla en soliditet om minst 
35 procent. 
Per den 31 mars 2025 var kvoten 1,08 (0,76) och 
 soliditeten uppgick till 52,0 procent (54,9). 
Inga väsentliga förändringar har skett av ställda 
säkerheter och eventualförpliktelser jämfört med den 
31 december 2024. 
Medelantalet anställda i koncernen uppgick för tolv-
månaders perioden som slutade 31 mars 2025 till 151 (151), 
varav 67 procent (67) är kvinnor.
Utöver sedvanlig ersättning (lön, arvoden och andra för-
måner) till VD, ledande befattningshavare och styrelse samt 
internförsäljning mellan koncernbolag har inga transak-
tioner med närstående parter genomförts under perioden.
Björn Borg-koncernen är genom sin verksamhet 
exponerad för risker och osäkerhetsfaktorer. Information 
om koncernens risker och osäkerhetsfaktorer anges på 
sidan 56 i årsredovisningen för 2024. 
Bolaget konstaterar dock att det geopolitiska läget i 
världen är fortsatt utmanande. Det är i dagsläget svårt att 
fastslå hur det påverkar Björn Borg-koncernens verksam-
het ĥ nansiellt, men det faktum att bolaget inte gör aĤ ärer i 
vare sig Ryssland, Ukraina eller Israel minimerar eventuella 
risker för aĤ ärsmässig påverkan även om konsumenters 
vikande framtidstro kan ha en indirekt, negativ eĤ ekt. 
Vidare noterar bolaget att räntor i de marknader Björn 
Borg-koncernen är verksam fortsatt når höga nivåer. 
Sammantaget kan dessa makroekonomiska eĤ ekter ha 
ytterligare påverkan på konsumenters köpbeteende. 
Björn Borg AB (publ) bedriver i huvudsak koncernintern 
verksamhet. Per den 31 mars 2025 äger bolaget 100 
procent av  aktierna i Björn Borg Brands AB, Björn Borg 
Footwear AB, Björn Borg Inc, Björn Borg UK Ltd, Baseline 
BV, Belgian Brand Management BVBA, Björn Borg Finland 
Oy samt Björn Borg Denmark ApS. Vidare äger bolaget 75 
procent av aktierna i Bjorn Borg (China) Ltd.
Moderbolagets nettoomsättning för första kvartalet 
2025 upp gick till 32,2 MSEK (26,9). 
Resultatet före skatt uppgick till 12,2 MSEK (–9,7). 
Likvida medel vid periodens utgång uppgick till 0 MSEK (0).
Inga väsentliga händelser efter rapportperiodens utgång 
ĥ nns att rapportera.
Antalet aktier i Björn Borg uppgår till 25 148 384 aktier 
(25 148 384) ingen förändring från föregående period.
Björn Borgs långsiktiga ĥ nansiella mål, som gäller tills 
vidare är: 
¸ Årlig omsättningstillväxt på minst 10 procent. 
¸ Årlig rörelsemarginal på minst 10 procent.
¸ En årlig utdelning om minst 50 procent av nettoresultat 
efter skatt.
¸ Soliditeten bör inte understiga 35 procent. 
 Omsättnings-
tillväxten beräknas komma från tillväxt inom framför allt 
sportkläder samt från skoverksamheten även om övriga 
produktgrupper också förväntas växa. 
Årsstämma för räkenskapsåret 2024 kommer hållas 
kl 17:30 den 15 maj 2025. Styrelsen har beslutat att 
föreslå årsstämman 2025 att en utdelning om 3,00 SEK 
(3,00) per aktie ska utgå för räkenskapsåret 2024, 
motsvarande 104 procent (99) av vinst efter skatt. 
Utdelningen kommer delas upp i två betalningar om 1,50 
SEK per gång, förutsatt ett godkännande på årsstämman, 
en i maj och en i november 2025. Styrelsens förslag 
motsvarar en överföring till aktieägarna om 75,4 MSEK 
(75,4). Styrelsen har där utöver beslutat föreslå års-
stämman att stämman ska lämna ett bemyndigande för 
styrelsen att återköpa bolagets egna aktier.
Denna delårsrapport i sammandrag för koncernen har 
upprättats i enlighet med IAS 34  samt 
tillämpliga bestämmelser i . Delårs -
rapporten för moderbolaget har upprättats i enlighet med 
Årsredovisningslagen 9 kapitel,  samt RFR 2

===== SIDA 8 =====

8BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
. Tillämpade redovis-
ningsprinciper i delårsrapporten överensstämmer med de 
redovis ningsprinciper som tillämpades vid upprättandet 
av koncern- och årsredovisningen 2024 (se sidan 52 i 
årsredovisningen för 2024). Inga nya standarder gäller 
från och med 1 januari 2025 och de ändrade standarder 
som börjar tillämpas från denna tidpunkt har inte fått 
någon väsentlig påverkan på koncernens ĥ nansiella 
rapporter. Ändringar i RFR 2 som gäller från och med den 
1 januari 2025 har inte fått någon väsentlig påverkan på 
moderbolagets ĥ nansiella rapporter. 
Vid upprättande av delårsrapport krävs att företagsled-
ningen gör bedömningar och uppskattningar avseende 
antaganden som påverkar tillämpningen av koncernens 
(och moder bolagets) redovisningsprinciper samt 
redovisade belopp för tillgångar, skulder, intäkter och 
kostnader. EĤ ekterna av det rådande geopolitiska läget 
och dess eventuella negativa ĥ nansiella påverkan har 
beaktats. Utfallet av nämnda bedömning har inte fått 
någon väsentlig påverkan på koncernens ĥ nansiella 
rapporter. Viktiga uppskattningar och bedömningar 
framgår av årsredovisningen för 2024. Inga väsentliga 
ändrade uppskattningar eller bedömningar har skett 
jämfört med årsredovisningen 2024.
Denna delårsrapport har inte varit föremål för översiktlig 
granskning av bolagets revisorer. 
Bolagets policy är att inte lämna prognoser.

===== SIDA 9 =====

9BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Koncernens resultaträkning  
TSEK Not
Jan-mar 
2025
Jan-mar 
2024
Apr 2024-
mar 2025
Helår
2024
Nettoomsättning 1 280 027 256 788 1 012 937 989 698
Övriga rörelseintäkter 7 495 4 023 26 662 23 191
Handelsvaror –140 339 –119 939 –489 450 –469 050
Övriga externa kostnader 2 –61 795 –59 674 –248 311 –246 190
Personalkostnader –37 521 –36 895 –149 612 –148 986
Avskrivningar av immateriella och materiella anläggningstillgångar –7 907 –8 150 –31 890 –32 133
Övriga rörelsekostnader –5 775 –2 683 –17 776 –14 685
Finansnetto 11 679 –6 516 6 753 –11 442
Skatt –9 939 –5 743 –21 930 –17 735
Aktieägare i moderbolaget 35 925 21 211 87 383 72 668
Innehav utan bestämmande inĦ ytande 0 0 0 0
Resultat per aktie före spädning, SEK 1,43 0,84 3,47 2,89
Resultat per aktie efter spädning, SEK 1,43 0,84 3,47 2,89
Antal aktier 25 148 384 25 148 384 25 148 384 25 148 384
Koncernens rapport över  totalresultat  
TSEK Not
Jan-mar 
2025
Jan-mar 
2024
Apr 2024-
mar 2025
Helår
2024
Periodens omräkningsdiĤ erens –8 076 4 745 –8 647 4 175
Aktieägare i moderbolaget 27 245 26 304 78 364 77 422
Innehav utan bestämmande inĦ ytande 603 –348 372 –579

===== SIDA 10 =====

10BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Koncernens rapport över   nansiell ställning  
TSEK Not
31 mar
2025
31 mar
2024
31 dec
2024
Goodwill 35 928 37 279 37 203
Varumärke 187 532 187 532 187 532
Övriga immateriella tillgångar 6 510 6 134 6 486
Materiella anläggningstillgångar 20 162 19 957 21 035
Uppskjuten skattefordran 10 133 12 912 12 191
Nyttjanderättstillgångar 34 351 41 018 42 220
Varulager 216 242 145 313 259 487
Kundfordringar 181 307 202 094 111 398
Övriga kortfristiga fordringar 29 275 27 810 22 551
Kassa och bank 10 610 6 799 8 771
Eget kapital 380 327 376 773 352 478
Uppskjutna skatteskulder 39 661 39 607 39 454
Långfristig leasingskuld 18 349 23 629 22 591
Kortfristig skuld kreditinstitut 131 581 95 993 17 281
Leverantörsskulder 59 856 39 980 188 961
Kortfristig leasingskuld 15 362 16 208 19 071
Övriga kortfristiga skulder 86 914 94 658 69 038
Förändring i koncernens eget kapital  
TSEK Not
Eget kapital hänförligt 
till moderföretagets 
aktieägare
Innehav utan 
bestämmande 
inĦ ytande
Totalt eget 
kapital
Periodens totalresultat 26 304 –348 25 956
Periodens totalresultat 77 422 –579 76 843
Utskiftning avseende 2023 –75 445 – –75 445
Optionspremie 264 – 264
Periodens totalresultat 27 245 603 24 849

===== SIDA 11 =====

11BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Kassa  ödesanalys för koncernen  
TSEK
Jan-mar 
2025
Jan-mar 
2024
Helår
2024
Före förändring av rörelsekapitalet 32 052 26 619 100 776
Förändring av rörelsekapitalet –147 231 –129 863 –24 735
Investeringar i immateriella anläggningstillgångar –698 –537 –2 640
Investeringar i materiella anläggningstillgångar –1 302 –3 957 –11 410
Utskiftning – – –75 445
Optionspremie – – 264
Amortering av leasingskuld –4 265 –5 318 –19 963
Checkräkningskredit 114 300 95 993 17 281
Likvida medel vid periodens ingång 8 771 26 646 26 646
KursdiĤ erens i likvida medel 8 983 –2 784 –2 003
Nyckeltal  
TSEK
Jan-mar 
2025
Jan-mar 
2024
Apr 2024-
mar 2025
Helår
2024
Bruttovinstmarginal, % * 49,9 53,3 51,7 52,6
Rörelsemarginal, % * 12,2 13,0 10,1 10,3
Vinstmarginal, % * 16,4 10,5 10,8 9,1
Räntabilitet på sysselsatt kapital, % * 22,0 21,7 22,0 25,4
Räntabilitet på genomsnittligt eget kapital, % * 23,1 19,9 23,1 20,7
Moderbolagets aktieägares andel av resultatet 35 925 21 211 87 383 72 668
Soliditet, % * 52,0 54,9 52,0 49,7
Eget kapital per aktie * 15,12 14,98 15,12 14,02
Investeringar immateriella anläggnings tillgångar 698 537 2 800 2 640
Investeringar materiella anläggningstillgångar 1 302 3 957 8 754 11 410
Periodens avskrivningar och nedskrivningar –7 907 –8 150 –31 890 –32 133
Medelantal anställda 145 147 151 152
* SiĤ ran är ett alternativt nyckeltal (APM) och inte (IFRS). Det beskrivs under deĥ nitioner och förklaras på sidan 17.

===== SIDA 12 =====

12BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Sammandrag per segment  
TSEK
Jan-mar 
2025
Jan-mar 
2024
Apr 2024-
mar 2025
Helår
2024
Externa intäkter 210 794 189 504 692 837 671 547
Interna intäkter 1 607 1 385 4 849 4 627
Externa intäkter 51 310 40 574 191 753 181 017
Interna intäkter 664 62 877 274
Externa intäkter 18 510 20 950 104 688 107 128
Interna intäkter – – – –
Externa intäkter 6 638 8 353 49 251 50 967
Interna intäkter 190 210 178 768 651 154 639 712
Externa intäkter 270 1 430 1 071 2 230
Interna intäkter 10 817 10 185 38 305 37 673
Avgår intern försäljning –203 298 –190 400 –695 185 –682 287 
7 495 4 023 26 662 23 191
Grossistverksamhet –113 903 –96 822 –373 720 –356 639
Egen e-handel –14 944 –11 141 –52 448 –48 645
Egna butiker –7 603 –7 244 –34 033 –33 675
Distributör –3 890 –4 732 –29 249 –30 091
Licens – – – –
Grossistverksamhet 28 084 28 101 54 381 54 399
Egen e-handel 9 284 5 594 36 561 32 871
Egna butiker –4 809 –3 441 1 294 2 662
Distributör 1 488 1 974 9 495 9 980
Licens 138 1 242 829 1 933
Ränteintäkter och liknande resultatposter 13 353 151 13 662 460
Räntekostnader och liknande resultatposter –1 674 –6 667 –6 909 –11 902

===== SIDA 13 =====

13BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Kvartalsdata  
TSEK Q1 2025 Q4 2024 Q3 2024 Q2 2024 Q1 2024 Q4 2023 Q3 2023 Q2 2023
Nettoomsättning 280 027 234 619 285 087 213 205 256 788 197 632 262 105 165 631
Bruttovinstmarginal, % 49,9 53,3 52,1 51,8 53,3 56,8 52,6 55,6
Rörelseresultat 34 185 16 812 42 046 9 517 33 470 20 172 40 893 8 100
Rörelsemarginal, % 12,2 7,2 14,7 4,5 13,0 10,2 15,6 4,9
Resultat efter ĥ nansnetto 45 864 10 294 44 082 9 073 26 954 21 073 40 552 5 401
Vinstmarginal, % 16,4 4,4 15,5 4,3 10,5 10,7 15,5 3,3
Resultat per aktie, 
före utspädning, SEK 1,43 0,40 1,39 0,26 0,84 0,59 1,27 0,17
Resultat per aktie, 
efter utspädning, SEK 1,43 0,40 1,39 0,26 0,84 0,59 1,27 0,17
Antal Björn Borg-butiker 
vid periodens slut 13 14 14 15 15 16 17 17
varav egna Björn Borg-butiker 12 13 13 14 14 15 16 16
Moderbolagets resultaträkning  
TSEK Not
Jan-mar 
2025
Jan-mar 
2024
Apr 2024-
mar 2025
Helår
2024
Nettoomsättning 32 225 26 934 111 425 106 134
Övriga rörelseintäkter 147 90 1 127 1 070
Övriga externa kostnader 2 –17 270 –17 094 –70 279 –70 103
Personalkostnader –12 826 –12 236 –47 931 –47 341
Avskrivningar av immateriella och materiella anläggningstillgångar –521 –734 –2 194 –2 407
Övriga rörelsekostnader –184 –83 –460 –360
Finansnetto 10 600 –6 543 3 812 –13 331
Erhållna/Lämnade koncernbidrag – – 98 000 98 000
Bokslutsdispositioner – – 61 61
Skatt –4 – –15 451 –15 447
Övrigt totalresultat – – – –

===== SIDA 14 =====

14BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Moderbolagets balansräkning  
TSEK Not
31 mar 
2025
31 mar 
2024
31 dec
2024
Immateriella tillgångar 935 371 720
Materiella anläggningstillgångar 3 878 5 150 4 223
Andelar i koncernbolag 177 868 177 868 177 868
Fordringar hos koncernföretag 424 645 500 302 423 959
Kortfristiga fordringar 11 461 5 711 6 288
Eget kapital 150 910 147 983 138 743
Obeskattade reserver 835 896 835
Kortfristig skuld kreditinstitut 131 581 95 993 17 281
Skulder till koncernföretag 309 226 421 931 431 293
Leverantörsskulder 10 446 8 538 7 755
Övriga kortfristiga skulder 15 790 14 061 17 151
Förändring i moderbolagets eget kapital  
TSEK
Jan-mar 
2025
Jan-mar 
2024
Helår
2024
Utskiftning – – –75 445
Optionspremie – – 264
Periodens totalresultat 12 167 –9 665 56 276

===== SIDA 15 =====

15BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Tilläggsupplysningar
Koncernens nettoomsättning består av försäljning av produkter samt royalties för nyttjande av bolagets varumärke. Tidpunkt för över-
föring av varor/royalty sker till en fast tidpunkt. I nedan tabell redovisas marknader som utgör minst 10 procent av nettoomsättningen.
Jan-mar 2025
Koncernen, TSEK Grossist
Egen 
e-handel
Egna 
butiker Distributörer Licens
Totala 
intäkter
varav avgår 
Övriga 
intäkter
Sverige 80 869 15 145 5 619 – 270 101 904 –2 656
Nederländerna 44 793 17 656 7 663 – – 70 112 –1 828
Finland 31 598 1 785 3 663 – – 37 046 –966
Tyskland 22 160 2 206 – – – 24 366 –635
Belgien 8 177 3 276 1 564 – – 13 017 –339
Danmark 8 867 2 136 – – – 11 003 –287
Övrigt 14 330 9 106 – 6 636 – 30 072 –784
Varav avgår övriga 
intäkter –5 494 –1 338 –483 –173 –7 –7 495
Jan-mar 2024
Koncernen, TSEK Grossist
Egen 
e-handel
Egna 
butiker Distributörer Licens
Totala 
intäkter
varav avgår 
Övriga 
intäkter
Sverige 73 887 12 545 5 070 – 321 91 823 –666
Nederländerna 32 613 13 532 10 303 – 1 109 57 557 –2 548
Finland 31 700 1 079 3 364 – – 36 143 –262
Tyskland 29 238 1 433 – – – 30 671 –223
Belgien 4 667 2 539 2 213 – – 9 419 –68
Danmark 7 137 1 869 – – – 9 006 –65
Övrigt 10 262 7 577 – 8 353 – 26 192 –190
Varav avgår övriga 
intäkter –1 375 –295 –2 282 –61 –10 –4 023

===== SIDA 16 =====

16BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Jan-mar 2025
Koncernen, TSEK Grossist
Egen 
e-handel
Egna 
butiker Distributörer Licens
Totala 
intäkter
varav avgår 
Övriga 
intäkter
Underkläder 87 994 20 637 9 886 3 268 – 121 786 –3 175
Sportkläder 52 261 20 023 6 328 1 610 – 80 222 –2 091
Skor 40 829 2 790 469 26 – 44 114 –1 150
Väskor 12 586 1 359 162 269 – 14 376 –375
Övrigt 17 124 6 502 1 665 1 463 270 27 024 –704
Varav avgår övriga 
intäkter –5 494 –1 338 –483 –173 –7 –7 495
Jan-mar 2024
Koncernen, TSEK Grossist
Egen 
e-handel
Egna 
butiker Distributörer Licens
Totala 
intäkter
varav avgår 
Övriga 
intäkter
Underkläder 102 969 19 608 10 659 5 234 – 138 470 –1 005
Sportkläder 48 066 14 050 7 034 1 566 – 70 716 –513
Skor 12 273 1 720 331 – – 14 324 –104
Väskor 14 382 1 059 120 79 – 15 640 –114
Övrigt 11 814 4 137 2 806 1 474 1 430 21 661 –2 287
Varav avgår övriga 
intäkter –1 375 –295 –2 282 –61 –10 –4 023
Koncernen Moderbolaget
TSEK Jan-mar 2025 Jan-mar 2024 Jan-mar 2025 Jan-mar 2024
Lokalkostnader 3 409 3 190 1 807 1 858
Försäljningskostnader 25 283 21 511 421 333
Marknadsförings kostnader 22 237 20 939 9 857 10 530
Administrations kostnader 7 764 11 718 4 706 4 063
Övrigt 3 102 2 316 479 310

===== SIDA 17 =====

17BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Bolaget presenterar vissa ĥ nansiella mått i delårsrappor-
ten som inte deĥ nieras enligt IFRS. Bolaget anser att 
dessa mått ger värdefull kompletterande information till 
investerare och bolagets ledning. Eftersom inte alla 
företag beräknar ĥ nan si ella mått på samma sätt, är dessa 
inte alltid jämförbara med mått som används av andra 
företag. Dessa ĥ nansiella mått ska därför inte ses som en 
ersättning för mått som deĥ nieras enligt IFRS. För 
avstämning och beräkning av dessa nyckeltal se: 
https://corporate.bjornborg.com/cs-ĥ nancials/reports
Nettoomsättningen minus kostnader för handelsvaror i 
förhållande till nettoomsättningen.
 Bruttomarginal används för att mäta operativ 
lönsamhet.
Bruttovinstmarginal beräknad genom att använda 
föregående års periods valutakurs.
 Att få en valutaneutral bruttovinstmarginal.
Eget kapital, inklusive innehav utan bestämmande 
inĦ ytande, dividerat med genonsnittligt antal aktier.
 Att visa aktiekursen i förhållande till bolagets 
bokförda värde.
Finansiella intäkter minskat med ĥ nansiella kostnader.
 Beskriva bolaget ĥ nansiella aktiviteter.
Nettoomsättningen beräknad genom att använda 
före gående års periods valutakurs.
 Att få en jämförbar och valutaneutral netto-
omsättning.
Räntebärande skulder exklusive leasingskulder minus 
placeringar och likvida medel dividerat med rörelse-
resultat före avskrivningar.
 Nyckeltalet visar bolagets förmåga att betala 
skulder.
Räntebärande skulder exklusive leasingskulder minus 
placeringar och likvida medel.
 Nettoskuld visar bolaget totala skuldsituation.
Omsättning för egna butiker som fanns även vid före-
gående period.
 Att få en jämförbar omsättning mellan perioder för 
egna butiker.
Resultat efter skatt i förhållande till vägt medeltal av 
antalet aktier under perioden.
 Nyckeltalet används för att, ur ett ägarperspektiv, 
bedöma investeringens utveckling.
Resultat efter skatt per aktie justerat för eventuell 
utspädningseĤ ekt.
 Nyckeltalet används för att, ur ett ägarperspektiv, 
bedöma investeringens utveckling.
Periodens/årets resultat hänförligt till aktieägare i moder -
bolaget (för rullande 12 månader) enligt  resultaträkningen 
i procent av genomsnittligt eget kapital. Genomsnittligt 
eget kapital beräknas som eget kapital vid periodens slut 
adderat med eget kapital under motsvarande period 
föregående år dividerat med två.
 Nyckeltalet visar ur ett ägarperspektiv  vilken 
avkastning som ges på ägarnas investerade kapital.
Resultat före skatt (per rullande 12 månaders  period) plus 
ĥ nansiella kostnader i procent av genom snittligt 
sysselsatt kapital. Genomsnittligt sysselsatt kapital 
beräknas som sysselsatt kapital vid periodens slut 
adderat med sysselsatt kapital under motsvarande 
period föregående år dividerat med två.
 Nyckeltalet är det centrala måttet för att mäta av-
kastning på allt det kapital som används i verksamheten.
Rörelseresultat i procent av nettoomsättningen.
 Rörelsemariginalen används för att mäta operativ 
lönsamhet.
Resultat före skatt plus med ĥ nansnetto.
 Nyckeltalet möjliggör jämförelser av lönsamhet 
oavsett bolagetsskattesats och oberoende av bolagets 
ĥ nansieringsstruktur.
Eget kapital i procent av totala tillgångar.
 Nyckeltalet visar ĥ nansiell risk, uttryckt som hur 
stor del av det totalt bundna kapitalet som ĥ nansierats av 
ägarna.
Totala tillgångar minus ej räntebärande skulder och 
avsättningar. 
 Sysselsatt kapital mäter kapitalanvändning och 
eĤ ektivitet.
Resultat före skatt i procent av nettoomsättningen.
 Vinstmariginal visar bolagets vinst i förhållande till 
bolagets omsättning.
De  nitioner

===== SIDA 18 =====

18BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Styrelsen och verkställande direktören försäkrar att delårsrapporten ger en rättvisande översikt av moderbolagets 
och koncernens verksamhet, ställning och resultat samt beskriver de väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer som 
moder bolaget och de företag som ingår i koncernen står inför. 
Stockholm den 15 maj 2025
Heiner Olbrich
Styrelseordförande
 Alessandra Cama Jens Högsted
 Styrelseledamot Styrelseledamot
 Johanna Schottenius Anette Klintfeldt
 Styrelseledamot Styrelseledamot
 Fredrik Lövstedt Mats H Nilsson
 Styrelseledamot Styrelseledamot
Henrik Bunge
Verkställande direktör

===== SIDA 19 =====

19BJÖRN BORG  •  DELÅRSRAPPORT  •  JANUARI-MARS 2025
Delårsrapport januari-juni 2025 avges kl 07:30 den 
15 augusti 2025.
Delårsrapport januari-september 2025 avges kl 07:30 
den 14 november 2025.
Bokslutskommuniké 2025 avges kl 07:30 den 
13 februari 2026.
Finansiella rapporter kan hämtas på bolagets hemsida 
www.bjornborg.com 
eller beställas per telefon +46 8 506 33 700 
eller per e-post info@bjornborg.com.
Henrik Bunge, VD
E-post: henrik.bunge@bjornborg.com
Telefon: +46 8 506 33 700
Jens Nyström, CFO
E-post: jens.nystrom@bjornborg.com
Telefon: +46 8 506 33 700
Koncernen äger varumärket Björn Borg och fokus för 
verksamheten är sportkläder, underkläder, väskor och 
skor. Därtill erbjuds glasögon via licenstagare. Björn 
Borg-produkter säljs på ett tjugotal marknader, varav 
Sverige och Nederländerna är de största. Björn Borg-
koncernen har egen verksamhet i alla led från varumärkes-
utveckling till konsumentförsäljning i egna Björn Borg-
butiker och via egen e-handel på www.bjornborg.com. 
Totalt uppgick koncernens nettoomsättning 2024 till 
989,7 MSEK och medelantalet anställda var 152. Björn 
Borg är noterat på  Nasdaq Stockholm sedan 2007.
Bilderna i bokslutskommunikén är hämtade från Björn 
Borgs högsommarkollektion 2025.
Björn Borg AB
Frösundaviks allé 1
169 70 Solna
www.bjornborg.com
Denna information är sådan information som Björn Borg AB (publ) är skyldigt att oĤ entliggöra enligt EU:s marknads-
missbruksförordning. Informationen lämnades, genom ovanstående kontaktpersons försorg, för oĤ entliggörande den 
15 maj 2025 kl 17.30.