Kvartalsrapport Q2 2025

Automatiskt nyckeltalsindex

Detta är sökträffar och textkontext, inte verifierade eller normaliserade redovisningsvärden.

Fulltext

===== SIDA 1 =====

DELÅRS-  
RAPPORT
JAN - JUN 2025BJÖRN BORG AB

===== SIDA 2 =====

2
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025

===== SIDA 3 =====

3
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
MSEK
Apr-jun 
 2025
Apr-jun 
 2024
Jan-jun  
 2025
Jan-jun  
 2024
Jul 2024-  
jun 2025
Helår  
 2024
Nettoomsättning 225,9 213,2 505,9 470,0 1 025,6 989,7
Bruttovinstmarginal, % 50,6 51,8 50,2 52,6 51,4 52,6
Rörelseresultat 10,6 9,5 44,8 43,0 103,7 101,8
Rörelsemarginal, % 4,7 4,5 8,9 9,1 10,1 10,3
Resultat efter skatt 4,0 6,5 39,9 27,7 84,8 72,7
Resultat per aktie före utspädning, SEK 0,16 0,26 1,59 1,10 3,37 2,89
Resultat per aktie efter utspädning, SEK 0,16 0,26 1,59 1,10 3,37 2,89
Resultat och 
försäljnings-
tillväxt
1 APRIL - 30 JUNI 2025
• Koncernens nettoomsättning uppgick till 225,9 MSEK 
(213,2), en ökning med 6,0 procent. Valutaneutralt 
ökade nettoomsättningen med 8,9 procent.
• Nettoomsättningen för egen e-handel ökade med 
26,3 procent till 51,6 MSEK (40,8), omsättningen för 
egen e-handel och e-tailers uppgick till 97,4 MSEK 
(88,2). en ökning om 10,5 procent.
• Bruttovinstmarginalen uppgick till 50,6 procent (51,8). 
Valutaneutralt uppgick bruttovinstmarginalen till 47,5 
procent, en minskning om 4,3 procentenheter.
• Rörelseresultatet uppgick till 10,6 MSEK (9,5), en 
ökning om 11,5 procent. Valutaneutralt uppgick rörelse-  
 resultatet till 5,0 MSEK, en minskning om 47,8 procent.
• Resultat efter skatt uppgick till 4,0 MSEK (6,5), en 
minskning om 39,4 procent.
• Resultat per aktie före och efter utspädning uppgick 
till 0,16 SEK (0,26).
1 JANUARI - 30 JUNI 2025
•• Koncernens nettoomsättning uppgick till 505,9 MSEK 
(470,0), en ökning med 7,6 procent. Valutaneutralt 
ökade nettoomsättningen med 9,0 procent.
•• Nettoomsättningen för egen e-handel ökade med 
26,4 procent till 102,9 MSEK (81,4), omsättningen för 
egen e-handel och e-tailers uppgick till 211,3 MSEK 
(195,4). en ökning om 8,1 procent.
•• Bruttovinstmarginalen uppgick till 50,2 procent (52,6). 
Valutaneutralt uppgick bruttovinstmarginalen till 49,4 
procent, en minskning om 3,2 procentenheter.
•• Rörelseresultatet uppgick till 44,8 MSEK (43,0), en 
ökning om 4,2 procent. Valutaneutralt uppgick rörelse-  
 resultatet till 42,0 MSEK, en minskning om 2,3 procent.
•• Resultat efter skatt uppgick till 39,9 MSEK (27,7), en 
ökning om 43,8 procent.
•• Resultat per aktie före och efter utspädning uppgick 
till 1,59 SEK (1,10).
CITAT FRÅN VD, HENRIK BUNGE
”Den främsta framgången i kvartalet är tveklöst 
vår fortsatt mycket goda tillväxt för vår klädkol-
lektion som växer med 45 procent.”  kommenterar  
VD Henrik Bunge.

===== SIDA 4 =====

4
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
på 26 procent under kvartalet. Grossisthandeln, vår största 
kanal, växer med 9 procent. Våra jämförbara egna butiker 
minskar med 6 procent, och våra distributörer visar en 
nedgång på 11 procent jämfört med samma kvartal före -
gående år.
Parallellt har vi trappat upp våra insatser inom influencer 
marketing. Jämfört med Q2 föregående år har vi mer än 
fördubblat antalet samarbeten och samarbetade med 
över 500 profiler under vår sommarkampanj. Resultatet: 
rekord hög försäljning – ett tydligt kvitto på att vår varu -
märkesattraktion fortsätter att öka.
Vårt fokus för 2025 ligger fast: att driva lönsam tillväxt 
genom att prioritera våra strategiska områden – sportkläder, 
skor, vår egen e-handel och den tyska marknaden. Efter årets 
första halvlek bedömer jag att vi är på rätt väg. Inte alltid i 
det tempo jag önskar – men vi tar oss konsekvent framåt. 
Jag vill särskilt lyfta sportkläder, e-handel och Tyskland 
som tre områden med exceptionellt stark utveckling.
Våra framgångar är resultatet av ett fantastiskt team. 
Vi delar en gemensam övertygelse om att fysisk aktivitet 
är en katalysator för välbefinnande – och därmed en förut -
sättning för både hög och långsiktig prestation. Vår senaste 
jobbannons på LinkedIn genererade 300 ansökningar på 
ett dygn – ett kvitto på att både vårt varumärke och vår 
kultur uppfattas som attraktiv, både externt och internt.
Avslutningsvis – framtiden kommer inte vara spikrak. 
Men för Björn Borg är jag övertygad om att vi bara är i början 
på något riktigt stort.
Nu kör vi!
Head coach, 
Henrik Bunge
VD kommenterar
Den starka starten på året håller i sig även under årets 
andra kvartal, med en försäljningsökning på 6 procent till 
226 MSEK. Det är vår högsta omsättning någonsin för ett 
andra kvartal. Även rörelseresultatet utvecklas positivt 
jämfört med föregående år och ökar med 11,5 procent till 
10,6 MSEK. Vår ambitionsnivå är visserligen högre, men 
jag tycker att vi levererar ett godkänt andra kvartal – och 
därmed ett bra första halvår.
Kvartalets största framgång är utan tvekan den fort -
satta tillväxten för vår klädkollektion, som ökar med hela 
45 procent.
Tillväxten under perioden drivs av samtliga produkt -
kategorier utom skor. Väskor ökar med 38 procent, under -
kläder med 11 procent, och – som nämnts – sportkläder 
med 45 procent. Skoförsäljningen minskar i kvartalet, 
men det förklaras av att vi under motsvarande period 
föregående år i princip hade hela första halvårets skoför -
säljning samlad, till följd av att vår tidigare licenspartner 
gick i konkurs under Q1 2024. Denna effekt gäller dock 
enbart grossistverksamheten. Inom vår egen e-handel 
utvecklas skoförsäljningen mycket starkt, med en ökning 
på 56 procent under kvartalet.
Geografiskt ser vi särskilt stark tillväxt i vår största 
marknad, Sverige, där försäljningen ökar med 23 procent. 
Även Danmark 32 procent, Tyskland 21 procent och Finland 
15 procent visar på god utveckling. Vi ser däremot en försälj- 
ningsnedgång i Belgien 15 procent och Nederländerna 11 
procent, helt kopplad till skokategorin inom grossistkanalen.
I Tyskland, vår viktigaste tillväxtmarknad, har vi under 
kvartalet initierat samarbeten med dussintals nya gym 
och träningsstudior. I Hamburg – vårt fokusområde – är 
effekterna redan tydliga: försäljningen via vår egen  
e-handel har ökat med hela 93 procent.
En genomgång av våra försäljningskanaler visar att vår 
egen e-handel fortsätter att leverera starkt, med en tillväxt

===== SIDA 5 =====

5
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
Koncernens utveckling
RÖRELSENS INTÄKTER 2025
Årets andra kvartal uppvisade en förbättring av rörelsens 
totala intäkter, inklusive övriga intäkter, med 7,0 procent 
till 236,3 MSEK (220,8). Justerat för valutaeffekter visade 
rörelsens intäkter en ökning med 10,4 procent för kvartalet.
För årets sex första månader ökade rörelsens totala 
intäkter med 8,8 procent, till 523,8 MSEK (481,6). 
Valutaneutralt var ökningen 10,7 procent. 
PRODUKTOMRÅDEN 2025
Produktområdet underkläder återhämtade sig planenligt 
under årets andra kvartal och visade en ökad försäljning 
om 11 procent. Detta primärt på grund av timing i distribu-  
tionen där förra årets sommarsäsong levererades under 
första kvartalet, medan årets sommarsäsong blivit 
försenad till andra kvartalet. Av nämnda anledning växer 
produktområdet underkläder inom grossistverksamheten 
starkt i kvartalet och ökar med 21 procent. I tillägg fortsätter 
försäljningen av underkläder genom egen e-handel växa 
starkt med en ökning om 12 procent. Egna butiker 
minskar med 12 procent, främst till följd av färre antal 
butiker jämfört med förra årets andra kvartal. Försäljning 
till externa distributörer visar på en minskning inom 
produktområdet underkläder med 17 procent, främst på 
grund av minskade inköp från den norska distributören. 
För första halvåret 2025 visar produktområdet 
underkläder på en minskning om 2 procent till följd av 
ovan nämnda timing i distributionen där en del av 
sommarsäsongen kommer distribueras i början av  
tredje kvartalet. Egen e-handel uppvisar dock en stark 
PRODUKTOMRÅDEN – ANDEL AV TOTAL FÖRSÄLJNING
221 MSEK
Q2 2025Q2 2024
Tillväxt 7% 236 MSEK
10%
6%
32%
46%
5%
18%
23%
44%
14%
–66%
45%
11%
Underkläder
Sportkläder
Skor
Väskor
Övriga
10% 6%38%
MARKNADER – ANDEL AV TOTAL FÖRSÄLJNING
Q2 2025Q2 2024
11%
10%
11%
38%
13%
9%
28%
34%
–9%
21%
23%
Sverige
Nederländerna
Tyskland
Finland
Danmark
Övriga
Belgien24%
3%32%
–11%
10%
3%
3%
3%–15%
221 MSEK Tillväxt 7% 236 MSEK
15%

===== SIDA 6 =====

6
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
tillväxt även för årets sex första månader, med en tillväxt 
om 9 procent.
Sportkläder fortsätter visa en stark utveckling och 
ökade med 45 procent under årets andra kvartal där 
framför allt försäljning inom grossistverksamheten 
fortsätter växa starkt med en ökning om 83 procent. 
Även inom egen e-handel fortsätter tillväxten och ökar 
med 29 procent. Försäljning till externa distributörer 
visar en upphämtning inom produktområdet sportkläder 
och växer med 37 procent, medan egna butiker minskar 
med 10 procent.
För det första halvåret 2025 växer produktområdet 
sportkläder med 27 procent, där egen e-handel växer med 
36 procent och grossistverksamheten med 32 procent. 
Försäljningen av skor visar planenligt en minskning i 
kvartalet med 66 procent. Detta till följd av det tidigare 
påtalade övertagandet av distributionen från tredje part 
som gått i konkurs, där förra årets sommarsäsong 
distribuerades i andra kvartalet 2024 till följd av förse -
ningar med övertagandet, medan årets sommarsäsong 
planenligt distribuerades under första första kvartalet 
2025. Egen e-handel växer dock fortsatt starkt inom 
produktområdet skor och ökar med 56 procent. 
För det första halvåret 2025 är tillväxten inom 
produktområdet skor 8 procent.
Produktområdet väskor återhämtade sig under det 
andra kvartalet och växer med 38 procent. Det är framför 
allt inom grossistverksamheten som visar en ökning med 
37 procent. Även försäljning direkt till konsument ökar, 48 
procent inom egen e-handel samt 33 procent i egna butiker.
För årets sex första månader är tillväxten inom 
produktområdet väskor 11 procent där försäljning direkt 
till konsument ökar snabbast.
Övriga produkt  områden, som till exempel badkläder 
och strumpor, visar en ökning i kvartalet om 14 procent, 
där egen e-handel ökar med 62 procent och grossist -
verksamheten ökar med 56 procent.
Sammantaget leder det till att övriga produktområden 
växer med 17 procent för det första halvåret 2025. 
MARKNADER 2025
Den största marknaden, Sverige, växer fortsatt starkt och 
ökar i kvartalet med 23 procent jämfört med andra kvartalet  
föregående år. Alla kanaler i Sverige ökar, grossistverk -
samheten med 24 procent och egen e-handel ökar med 
30 procent. Den näst största marknaden, Nederländerna, 
minskar med 11 procent i kvartalet. I denna marknad 
utgör skor en stor del av minskningen, av tidigare nämnd 
anledning. Tyskland återhämtar sig i kvartalet och växer 
med 21 procent jämfört med förra årets andra kvartal. 
Finland ökar i kvartalet med 15 procent, där framför allt 
egen e-handel visar en stark tillväxt. Danmark ökar med 
32 procent i kvartalet, medan Belgien minskar med 15 
procent. Övriga mindre marknader minskar sammantaget 
med 9 procent jämfört med före  gående år. 
För det första halvåret 2025 växer alla marknader för-  
utom Tyskland. Största marknaden Sverige med en tillväxt 
om 16 procent, medan Tyskland minskar med 4 procent.
FÖRSÄLJNINGSKANALER 2025
Den största kanalen, grossistverksamheten, visar en ökning 
med 9 procent under andra kvartalet 2025, där fysiska 
butiker inom grossistverksamheten ökar 16 procent, 
medan den andra delen av grossistverksamheten, e-tailers,  
minskar med 3 procent, främst på grund av svag utveckling  
på den svenska marknaden. Egna butiker minskar med 20 
procent i kvartalet. Föregående år förbättrades resulta -
tet av extra ordinära intäkter i form av Covidbidrag från
den nederländska staten under första halvåret.  Samman- 
taget utgjorde dessa bidrag 6 MSEK förra året. För jämför-  
bara butiker, dvs butiker som var öppna under båda 
jämförelse  kvartalen och rensat för statliga bidrag är 
minskningen 6 procent. Egen e-handel visar fortsatt stark 
tillväxt och ökar med 26 procent i kvartalet. Alla produkt -
områden växer, men det är framför allt sportkläder och 
skor som bidrar mest till ökningen. Externa distributörer 
minskar försäljningen i kvartalet med 11 procent där fram-  
för allt den norska distributören visar på en svag utveckling.
För årets sex första månader visar grossistverksam -
heten en tillväxt om 10 procent och egen e-handel ökar med 
26 procent, medan egna butiker minskar med 17 procent. 
NETTOOMSÄTTNING
Andra kvartalet, april-juni 2025
Koncernens nettoomsättning uppgick under det andra 
kvar talet till 225,9 MSEK (213,2), en ökning med 6,0 procent. 
Valutan påverkade nettoomsättningen negativt i kvartalet, 
rensat för valutaeffekter ökade nettoomsättningen med 
8,9 procent. 
Den huvudsakliga förklaringen till ökningen mellan 
kvartalen beror på produktområdet sportkläder som 
visar på en fortsatt stark tillväxt och ökar med 45 procent. 
Ytterligare förklaring ligger i distributionen av under -
kläder som planenligt återhämtade sig och växer med  
11 procent. För ytterligare detaljer, se nedan under 
”Utveckling per segment”. 
Första halvåret, januari-juni 2025
Koncernens nettoomsättning uppgick under det första 
halvåret till 505,9 MSEK (470,0), en ökning med 7,6 procent.  
FÖRSÄLJNINGSKANALER – ANDEL AV TOTAL FÖRSÄLJNING
Q2 2025Q2 2024
10%
63%
14%
62%
–20%
9%
Grossist-
verksamhet
Egna butiker
Egen e-handel
Distributör
Licens
5%
22%
–11%
26%18%
6%
221 MSEK Tillväxt 7% 236 MSEK
0%
0%37%
NETTOOMSÄTTNING OCH RÖRELSERESULTAT 
PER KVARTAL, 2022-2025
MSEK MSEK
Nettoomsättning
Q1 Q2 Q3 Q4
Rörelseresultat
0
50
100
150
200
250
300
350
0
50
100
150
200
250
300
350
25242322252423222524232225242322

===== SIDA 7 =====

7
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
Valutan påverkade nettoomsättningen negativt i kvartalet, 
rensat för valutaeffekter ökade nettoomsättningen med 
9,0 procent. 
Den huvudsakliga förklaringen till ökningen mellan 
kvartalen beror på produktområdet sportkläder som 
visar på en fortsatt stark tillväxt och ökar med 27 procent. 
Ytterligare förklaring ligger i distributionen av skor som 
växer med 8 procent. För ytterligare detaljer, se nedan 
under ”Utveckling per segment”. 
RESULTAT
Andra kvartalet, april-juni 2025
Bruttovinstmarginalen för det andra kvartalet minskade till 
50,6 procent (51,8). Rensat för valuta effekter skulle brutto-  
vinstmarginalen varit 47,5 procent. Det är framför allt 
distribution till större kunder med högre rabatter som 
leder till den minskade bruttovinstmarginalen i kvartalet.
Övriga rörelseintäkter uppgår till 10,4 MSEK (7,6) och 
avser främst orealiserade vinster på kundfordringar och 
leverantörsskulder i utländsk valuta.
Rörelsekostnader i kvartalet har planenligt ökat med 
5,8 MSEK mot före  gående års första halvår  framför allt 
genom ökade investeringar inom marknadsföring. 
Ökad försäljning med lägre bruttovinstmarginal, samt 
ökade rörelsekost  nader medför sammantaget att rörelse-  
resultatet ökar något till 10,6 MSEK (9,5).
Finansnettot uppgick till –5,6 MSEK (–0,4). Förändringen  
av finans  nettot jämfört med föregående år är främst 
hänförlig till omvärdering av finansiella tillgångar och 
skulder i utländsk valuta. Även bolagets värdering av 
framtida terminskontrakt i utländsk valuta har haft en 
negativt effekt på finansnettot under kvartalet.
Periodens resultat efter skatt minskade till 4,0 MSEK (6,5).
Första halvåret, januari-juni 2025
Bruttovinstmarginalen för det första halvåret minskade till 
50,2 procent (52,6). Rensat för valuta  effekter skulle brutto-  
vinstmarginalen varit 49,4 procent. Det är framför allt distri-  
butionen av skor i för bolaget nya marknader, som har en 
tillfälligt lägre bruttovinstmarginal, som föranleder nämnda  
minskning. Även distribution till större kunder med högre 
rabatter leder till en minskad bruttovinstmarginal.
Övriga rörelseintäkter uppgår till 17,9 MSEK (11,6) och 
avser främst orealiserade vinster på kundfordringar och 
leverantörsskulder i utländsk valuta.
Rörelsekostnader i kvartalet har planenligt ökat med 
11,4 MSEK mot före gående års första halvår  framför allt 
genom ökade investeringar inom marknadsföring. 
Ökad försäljning med lägre bruttovinstmarginal, samt 
ökade rörelsekost  nader medför sammantaget att rörelse-  
resultatet ökar något till 44,8 MSEK (43,0).
Finansnettot uppgick till 6,1 MSEK (–7,0). Förändringen  
av finans  nettot jämfört med föregående år är främst 
hänförlig till omvärdering av finansiella tillgångar och 
skulder i utländsk valuta. I takt med att svenska kronan 
stärkts mot både EUR och USD har finansnettot påverkats 
positivt under första halvåret. Vidare har bolagets värdering  
av framtida terminskontrakt i utländsk valuta har haft en 
negativt effekt på finansnettot under perioden.
Periodens resultat efter skatt ökade till 39,9 MSEK (27,7).
Utveckling per segment
Björn Borgs segmentsredovis  ning består av bolagets 
huvudsakliga intäktsflöden vilka delas upp i Grossist, 
Egen e-handel, Egna butiker, Distributör och Licens vilket 
också är hur verksamheten följs upp internt i koncernen. 
Grossistverksamhet
Segmentet består av intäkter och kostnader förknippat med 
Björn Borg-koncernens grossistverksamhet. Koncernen 
bedriver grossistverksamhet i Sverige, Nederländerna, 
Finland, Tyskland, Belgien och Danmark för underkläder, 
sportkläder, väskor, skor och kompletterande produkter. 
Segmentets externa rörelse  intäkter för första halvåret 
2025 uppgick till 358,8 MSEK (325,3) vilket är en ökning 
om 10 procent. Den huvudsakliga förklaringen till 
ökningen är distributionen av sportkläder där tillväxten är 
32 procent, väskor som ökar med 7 procent samt att skor 
visar en tillväxt om 3 procent. Övergripande ser bolaget 
en ökad försäljning hos fysiska butiker inom segmentet 
där tillväxten är 19 procent till 250 MSEK (211), medan 
e-tailers inom segmentet, aktörer som primärt säljer online,  
visar en minskning om 5 procent till 108 MSEK (114), primärt 
på grund av en svag utveckling på den tyska marknaden. 
Inom grossistverk  samheten visar den största marknaden, 
Sverige sammantaget en ökad försäljning om 16 procent 
jämfört med föregående år. Den näst största marknaden, 
Nederländerna ökar inom segmentet med 9 procent då 
distributionen av skor numera utgör en väsentlig del. Den 
finska marknaden visar tillväxt om 6 procent, medan 
Tyskland minskar med 7 procent på grund av en svag 
genomförsäljning hos de större återförsäljarna. 
Rörelseresultatet uppgick till 26,0 MSEK (25,2). Ökad 
försäljning med lägre bruttovinstmarginaler samt 
planenligt högre operationella kostnader i samband med 
övertagandet av distributionen av skor gör att rörelse-
resultatet är något bättre än föregående år.
Egen e-handel
Segmentet består av intäkter och kostnader förknippat med 
Björn Borg-koncernens försäljning av under  kläder, sport-  
kläder, skor, väskor och kompletterande produkter, direkt 
till konsument via egen e-handel på www.bjornborg.com.
Egen e-handel växer fortsatt starkt. Under första 
halvåret 2025  ökade egen e-handel med 26 procent till 
102,9 MSEK (81,4). Ökningen beror främst på stark tillväxt 
Rörelsens intäkter, TSEK  
Januari-juni
Rörelseresultat, TSEK  
Januari-juni
Rörelsemarginal, %  
Januari-juni
Segment Intäktstyp 2025 2024 2025 2024 2025 2024
Grossist Produkter 358 811 325 253 26 025 25 180 7 8
Egen e-handel Produkter 102 864 81 405 17 682 11 792 17 14
Egna butiker Produkter 42 248 50 682      –3 470 137              –8 0
Distributör Produkter 19 269 22 561 4 152 4 425 22 20
Licens Royalties 640 1 701 410 1 453 64 85
Totalt 523 832 481 602 44 799 42 987 9 9

===== SIDA 8 =====

8
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
i produktområdet sportkläder som ökar med 36 procent 
jämfört med föregående år. Även produktområdet 
underkläder ökar och växer med 9 procent. Skor visar 
fortsatt på ett starkt momentum och växer med 60 procent  
och väskor med 38 procent. 
Rörelseresultatet för första halvåret 2025 uppgick till 
17,7 MSEK (11,8), en ökning med 50 procent. Förbättring -
en kommer framförallt av den ökade försäljningen med 
bibehållna marginaler. 
Egna butiker
Segmentet består av intäkter och kostnader förknippat 
med Björn Borg-koncernens försäljning direkt till konsu-  
ment via egna fysiska butiker. Björn Borg-koncernen äger 
och driver totalt 11 (14) butiker och factory outlet-butiker i 
Sverige, Nederländerna, Finland och Belgien, med 
försäljning av under  kläder, sportkläder, skor, väskor och 
kompletterande produkter. 
Egna fysiska butiker visar sammantaget en minskning 
med 17 procent för första halvåret 2025 och uppgår till 
42,2 MSEK (50,7), primärt på grund av att bolaget valt att 
stänga ner tre butiker, i enlighet med bolagets strategi att 
avveckla olönsamma butiker. Föregående år förbättrades 
resultatet av extra ordinära intäkter i form av Covidbidrag 
från den nederländska staten under första halvåret.
Sammantaget utgjorde dessa bidrag 6 MSEK för 2024. 
För jämförbara butiker, dvs butiker som var öppna under 
båda jämförelse kvartalen och rensat för statliga bidrag, 
minskar försäljningen med 6 procent för första halvåret. 
I Nederländerna minskar försäljningen i egna butiker 
med 31 procent inkluderat bidrag, och med 6 procent 
exklu derat bidrag. I Sverige ökar försäljningen i egna 
butiker med 4 procent. Försäljningen i Finland ökar med  
2 procent, medan Belgien minskar med 21 procent totalt 
och i jämförbara butiker.
Rörelseresultatet för första halvåret 2025 uppgick till 
–3,4 MSEK (0,1). Försämringen av rörelse  resultatet för-  
klaras framför allt av den minskade försäljningen till följd av 
färre antal butiker, samt ovan nämnda statliga Covidbidrag.
Distributör
Distributörssegmentet består i huvudsak av intäkter och 
kostnader förknippat med försäljning till distribu törer av 
produktgrupper som är egenutvecklade av bolaget. 
Segmentets externa rörelse  intäkter minskade med 15 
procent under första halvåret 2025 jämfört med 2024 och 
uppgick till 19,3 MSEK (22,6). Försäljningen till den största 
distributörsmarknaden Norge minskar med 9 procent och 
försäljningen till Storbritannien minskar med 63 procent. 
Övriga mindre distributörer minskar mot föregående 
år med samman taget 13 procent, främst på grund av 
stora lager och därmed mindre inköp från de respektive 
marknaderna. 
Rörelseresultatet minskade något till 4,2 MSEK (4,4) till 
följd av de minskade intäkterna. 
Licens
Licenssegmentet består i huvudsak av royaltyintäkter från 
licenstagare samt kost  nader för koncernen förknippade 
med licensverksamheten. 
Segmentets ex  terna rörelseintäkter minskar under 
första halvåret 2025 jämfört med 2024 och uppgår till  
0,6 MSEK (1,7). Detta till följd av att bolaget tagit över 
distributionen av skor som tidigare stod för en betydande 
del av intäkterna i segmentet. 
Rörelseresultatet uppgår till 0,4 MSEK (1,5) för 2025.
Koncernintern försäljning 
Den koncerninterna försäljningen för 2025 uppgick till 
354,4 MSEK (325,2). 
SÄSONGSVARIATIONER
Björn Borg-koncernen är verksam i en bransch med 
säsongs  variationer. De olika kvartalen varierar 
 omsättnings- och resultatmässigt. Se diagram med  netto- 
 omsätt ning och rörelseresultat per kvartal på sidan 5.
INVESTERINGAR OCH KASSAFLÖDE
Kassaflödet från den löpande verksamheten i  koncernen 
uppgick för första halåret 2025 till –26,1 MSEK (17,9). 
Försämringen mot föregående år kommer primärt från 
högre kapitalbindning.
Investeringsverksamhetens kassaflöde var negativt 
–6,5 MSEK (–8,3). De större investeringarna avser primärt 
ombyggnation av outlet-butiken i Belgien. Kassaflöde 
från finansieringsverksamheten uppgick till 27,5 MSEK 
(–25,0). Ökat positivt kassaflöde uppkommer genom 
högre nyttjande av checkräkningskrediten samt lägre 
utdelning till aktieägarna om –37,7 MSEK (–75,4). 
FINANSIELL STÄLLNING OCH  LIKVIDITET
Björn Borg-koncernens likvida medel uppgick vid periodens  
slut till 11,3 MSEK (9,4), plus outnyttjade bankfaciliteter om 
108,5 MSEK (139,3). Bolaget hade vid utgången av årets 
andra kvartal en nettoskuld, exklusive leasingskulder, om 
80,3 MSEK (51,2). Totala räntebärande skulder uppgick till 
121,9 MSEK (105,3), där total leasing  skuld uppgick till 30,4 
MSEK (44,6), varav 16,0 MSEK utgör långfristig del och 
14,4 MSEK kortfristig.
Björn Borg-koncernen har 200 MSEK i bankfaciliteter, 
varav 91,5 MSEK (60,7) var utnyttjade per 30 juni 2025. 
Det verkliga värdet för finansiella instrument överens -
stämmer i all väsentlighet med bokfört värde.
ÅTAGANDEN OCH EVENTUALFÖRPLIKTELSER
Som åtagande för checkkrediten har bolaget åtagit sig att 
tillse att kvoten av koncernens netto skuld och 12 månaders 
rullande rörelse resultat före avskrivningar per den sista 
dagen varje kvartalsslut inte överstiger 3,00. Vidare bör 
koncernen vid var tid upprätthålla en soliditet om minst 
35 procent. 
Per den 30 juni 2025 var kvoten 0,71 (0,45) och 
 soliditeten uppgick till 46,8 procent (46,0). 
Inga väsentliga förändringar har skett av ställda 
säkerheter och eventualförpliktelser jämfört med den  
31 december 2024. 
PERSONAL
Medelantalet anställda i koncernen uppgick för tolv -
månaders perioden som slutade 30 juni 2025 till  149 (151), 
varav 67 procent (68) är kvinnor.
TRANSAKTIONER MED NÄRSTÅENDE
Utöver sedvanlig ersättning (lön, arvoden och andra för- 
måner) till VD, ledande befattningshavare och styrelse samt 
internförsäljning mellan koncernbolag har inga transak -
tioner med närstående parter genomförts under perioden.
VÄSENTLIGA RISKER OCH OSÄKERHETSFAKTORER
Björn Borg-koncernen är genom sin verksamhet 
exponerad för risker och osäkerhetsfaktorer. Information 
om koncernens risker och osäkerhetsfaktorer anges på 
sidan 56 i årsredovisningen för 2024. 
Bolaget konstaterar dock att det geopolitiska läget i 
världen är fortsatt utmanande. Det är i dagsläget svårt att 
fastslå hur det påverkar Björn Borg-koncernens 
verksam  het finansiellt, men det faktum att bolaget inte 
gör affärer i vare sig Ryssland, Ukraina eller Israel 
minimerar eventuella risker för affärsmässig påverkan 
även om konsumenters vikande framtidstro kan ha en 
indirekt, negativ effekt.

===== SIDA 9 =====

9
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
Vidare noterar bolaget att räntor i de marknader Björn 
Borg-koncernen är verksam fortsatt når höga nivåer. 
Sammantaget kan dessa makroekonomiska effekter ha 
ytterligare påverkan på konsumenters köpbeteende. 
MODERBOLAGET
Björn Borg AB (publ) bedriver i huvudsak koncernintern 
verksamhet. Per den 31 juni 2025 äger bolaget 100 procent  
av  aktierna i Björn Borg Brands AB, Björn Borg Footwear AB, 
Björn Borg Inc, Björn Borg UK Ltd, Baseline BV, Belgian 
Brand Management BVBA, Björn Borg Finland Oy samt 
Björn Borg Denmark ApS. Vidare äger bolaget 75 procent 
av aktierna i Bjorn Borg (China) Ltd.
Moderbolagets nettoomsättning för första halvåret 
2025 upp gick till 64,2 MSEK (53,7). 
Resultatet före skatt uppgick till 9,0 MSEK (–16,2). 
Likvida medel vid periodens utgång uppgick till 0 MSEK (0).
HÄNDELSER EFTER RAPPORTPERIODENS UTGÅNG
Inga väsentliga händelser efter rapportperiodens utgång 
finns att rapportera.
ANTAL AKTIER
Antalet aktier i Björn Borg uppgår till 25 148 384 aktier 
(25 148 384) ingen förändring från föregående period.
FINANSIELLA MÅL
Björn Borgs långsiktiga finansiella mål, som gäller tills 
vidare är: 
•• Årlig omsättningstillväxt på minst 10 procent. 
•• Årlig rörelsemarginal på minst 10 procent.
•• En årlig utdelning om minst 50 procent av nettoresultat 
efter skatt.
•• Soliditeten bör inte understiga 35 procent. 
Kommentarer till de finansiella målen:  Omsättnings -
tillväxten beräknas komma från tillväxt inom framför allt 
sportkläder samt från skoverksamheten även om övriga 
produktgrupper också förväntas växa. 
ÅRSSTÄMMA
Den 15 maj 2025 godkände Björn Borgs årsstämma 
styrelsens förslag om en utdelning till aktieägarna på 
3,00 (3,00) kr per aktie för räkenskapsåret 2024. 1,50 kr 
per aktie betalades ut den 22 maj 2025 och 1,50 kr per 
aktie kommer att betalas ut den 20 november 2025.
Till styrelsen omvaldes Fredrik Lövstedt, Mats H Nilsson, 
Alessandra Cama, Jens Høgsted och Johanna Schottenius. 
Cecilia Bönström valdes som ny styrelseledamot. Det 
totala antalet ledamöter är sex. Stämman beslutade att 
Johanna Schottenius ska väljas till styrelsens ordförande.
REDOVISNINGSPRINCIPER
Denna delårsrapport i sammandrag för koncernen har 
upprättats i enlighet med IAS 34 Delårs  rapportering samt 
tillämpliga bestämmelser i Årsredovisningslagen . Delårs  - 
rapporten för moderbolaget har upprättats i enlighet med 
Årsredovisningslagen 9 kapitel, Delårs rapport samt RFR 2 
Redovisning för juridiska personer . Tillämpade redovis -
ningsprinciper i delårsrapporten överensstämmer med de 
redovis  ningsprinciper som tillämpades vid upprättandet 
av koncern- och årsredovisningen 2024 (se sidan 52 i 
årsredovisningen för 2024). Inga nya standarder  gäller 
från och med 1 januari 2025 och de ändrade standarder 
som börjar tillämpas från denna tidpunkt har inte fått 
någon väsentlig påverkan på koncernens finansiella 
rapporter. Ändringar i RFR 2 som gäller från och med den 
1 januari 2025 har inte fått någon väsentlig påverkan på 
moderbolagets finansiella rapporter. 
VIKTIGA BEDÖMNINGAR OCH UPPSKATTNINGAR 
Vid upprättande av delårsrapport krävs att företagsled -
ningen gör bedömningar och uppskattningar avseende 
antaganden som påverkar tillämpningen av koncernens 
(och moder  bolagets) redovisningsprinciper samt 
redovisade belopp för tillgångar, skulder, intäkter och 
kostnader. Effekterna av det rådande geopolitiska läget 
och dess eventuella negativa finansiella påverkan har 
beaktats. Utfallet av nämnda bedömning har inte fått 
någon väsentlig påverkan på koncernens finansiella 
rapporter. Viktiga uppskattningar och bedömningar 
framgår av årsredovisningen för 2024. Inga väsentliga 
ändrade uppskattningar eller bedömningar har skett 
jämfört med årsredovisningen 2024.
REVISION
Denna delårsrapport har inte varit föremål för översiktlig 
granskning av bolagets revisorer. 
UTSIKTER 2025
Bolagets policy är att inte lämna prognoser.

===== SIDA 10 =====

10
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
Koncernens resultaträkning   
I SAMMANDRAG
TSEK Not
Apr-jun 
2025
Apr-jun 
2024
Jan-jun 
2025
Jan-jun 
2024
Jul 2024-  
jun 2025
Helår  
2024
Nettoomsättning 1 225 913 213 205 505 940 469 993 1 025 645 989 698
Övriga rörelseintäkter 10 398 7 586 17 892 11 609 29 474 23 191
Rörelsens intäkter 236 311 220 791 523 832 481 602 1 055 119 1 012 889
Handelsvaror –111 492 –102 832 –251 831 –222 771 – 498 110 –469 050
Övriga externa kostnader 2 –59 690 –58 238 –121 484 –117 912 –249 763 –246 190
Personalkostnader –38 965 –38 202 –76 486 –75 097 –150 375 –148 986
Avskrivningar av immateriella och 
materiella anläggningstillgångar –7 109 –8 060 –15 016 –16 210 –30 939 –32 133
Övriga rörelsekostnader –8 441 –3 942 –14 216 –6 625 –22 276 –14 685
Rörelseresultat 10 614 9 517 44 799 42 987 103 656 101 845
Finansnetto –5 608 –444 6 070 –6 960 1 588 –11 442
Resultat före skatt 5 006 9 073 50 869 36 027 105 244 90 403
Skatt –1 053 –2 551 –10 991 –8 294 –20 432 –17 735
Periodens resultat 3 953 6 522 39 878 27 733 84 812 72 668
Periodens resultat hänförligt till 
Aktieägare i moderbolaget 3 953 6 522 39 878 27 733 84 812 72 668
Innehav utan bestämmande inflytande 0 0 0 0 0 0
Resultat per aktie före spädning, SEK 0,16 0,26 1,59 1,10 3,37 2,89
Resultat per aktie efter spädning, SEK 0,16 0,26 1,59 1,10 3,37 2,89
Antal aktier 25 148 384 25 148 384 25 148 384 25 148 384 25 148 384 25 148 384
Koncernens rapport över  totalresultat   
I SAMMANDRAG
TSEK Not
Apr-jun 
2025
Apr-jun 
2024
Jan-jun 
2025
Jan-jun 
2024
Jul 2024-  
jun 2025
Helår  
2024
Periodens resultat 3 953 6 522 39 878 27 733 84 812 72 668
ÖVRIGT TOTALRESULTAT
Komponenter som kommer att 
omklassificeras till periodens resultat
Periodens omräkningsdifferens 2 564 –1 940 –5 513 2 805 –4 143 4 175
Summa övrigt totalresultat för perioden 2 564 –1 940 –5 513 2 805 –4 143 4 175
Summa totalresultat för perioden 6 517 4 582 34 365 30 538 80 669 76 843
Summa totalresultat hänförligt till
Aktieägare i moderbolaget 6 173 4 552 33 418 30 856 79 983 77 422
Innehav utan bestämmande inflytande 344 30 947 –318 686 –579

===== SIDA 11 =====

11
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
Koncernens rapport över finansiell ställning   
I SAMMANDRAG
TSEK Not
30 jun 
2025
30 jun 
2024
31 dec 
2024
Anläggningstillgångar
Goodwill 36 523 36 949 37 203
Varumärke 187 532 187 532 187 532
Övriga immateriella tillgångar 6 892 6 084 6 486
Materiella anläggningstillgångar 21 456 20 981 21 035
Uppskjuten skattefordran 9 913 10 467 12 191
Nyttjanderättstillgångar 30 911 45 838 42 220
Summa anläggningstillgångar 293 227 307 851 306 667
Omsättningstillgångar
Varulager 257 496 194 372 259 487
Kundfordringar 144 080 124 475 111 398
Övriga kortfristiga fordringar 39 404 29 067 22 551
Kassa och bank 11 264 9 449 8 771
Summa omsättningstillgångar 452 244 357 363 402 207
Summa tillgångar 745 471 665 214 708 874
Eget kapital och skulder
Eget kapital 349 121 305 909 352 478
Uppskjutna skatteskulder 39 454 39 605 39 454
Långfristig leasingskuld 16 045 26 906 22 591
Kortfristig skuld kreditinstitut 91 527 60 663 17 281
Leverantörsskulder 158 190 143 204 188 961
Kortfristig leasingskuld 14 365 17 732 19 071
Övriga kortfristiga skulder 76 769 71 195 69 038
Summa eget kapital och skulder 745 471 665 214 708 874
Förändring i koncernens eget kapital   
I SAMMANDRAG
TSEK Not
Eget kapital hänförligt  
till moderföretagets 
aktieägare
Innehav utan 
bestämmande 
inflytande
Totalt eget  
kapital
Ingående balans per 1 januari 2024 357 120 –6 303 350 817
Periodens totalresultat 30 855 –318 30 537
Utskiftning avseende 2023 –75 445 – –75 445
Utgående balans per 30 juni 2024 312 530 –6 621 305 909
Ingående balans per 1 januari 2024 357 120 –6 303 350 817
Periodens totalresultat 77 422 –579 76 843
Utskiftning avseende 2023 –75 445 – –75 445
Optionspremie 264 – 264
Utgående balans per 31 december 2024 359 361 –6 882 352 478
Ingående balans per 1 januari 2025 359 361 –6 882 352 478
Periodens totalresultat 33 418 947 34 365
Utdelning avseende 2024 –37 723 – –37 723
Utgående balans per 30 juni 2025 355 056 –5 935 349 121

===== SIDA 12 =====

12
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
Kassaflödesanalys för koncernen   
I SAMMANDRAG
TSEK
Apr-jun 
2025
Apr-jun 
2024
Jan-jun 
2025
Jan-jun 
2024
Helår  
2024
Kassaflöde från den löpande verksamheten
Före förändring av rörelsekapitalet 9 853 9 501 41 905 36 120 100 776
Förändring av rörelsekapitalet 79 207 111 643 –68 025 –18 220 –24 735
Kassaflöde från den löpande verksamheten 89 060 121 144 –26 120 17 900 76 041
Investeringar i immateriella anläggningstillgångar –858 –623 –1 555 –1 160 –2 640
Investeringar i materiella anläggningstillgångar –3 663 –3 191 –4 965 – 7 149 –11 410
Kassaflöde från investeringsverksamheten –4 521 –3 814 –6 520 –8 309 –14 050
Utdelning/utskiftning –37 723 –75 445 –37 723 –75 445 –75 445
Optionspremie – – – – 264
Amortering av leasingskuld –4 766 –4 883 –9 031 –10 201 –19 963
Checkräkningskredit –40 054 –35 330 74 246 60 663 17 281
Kassaflöde från finansieringsverksamheten –82 543 –115 658 27 492 –24 983 –77 863
Periodens kassaflöde 1 966 1 673 –5 148 –15 393 –15 872
Likvida medel vid periodens ingång 10 610 6 799 8 772 26 646 26 646
Kursdifferens i likvida medel –1 342 978 7 640 –1 805 –2 003
Likvida medel vid periodens utgång 11 264 9 449 11 264 9 449 8 771
Nyckeltal   
KONCERNEN
TSEK
Apr-jun 
2025
Apr-jun 
2024
Jan-jun 
2025
Jan-jun 
2024
Jul 2024-  
jun 2025
Helår  
2024
Bruttovinstmarginal, % * 50,6 51,8 50,2 52,6 51,4 52,6
Rörelsemarginal, % * 4,7 4,5 8,9 9,1 10,1 10,3
Vinstmarginal, % * 2,2 4,3 10,1 7,7 10,3 9,1
Räntabilitet på sysselsatt kapital, % * 26,2 26,6 26,2 26,6 26,2 25,4
Räntabilitet på genomsnittligt eget kapital, % * 25,9 24,2 25,9 24,2 25,9 20,7
Moderbolagets aktieägares andel av resultatet 3 953 6 522 39 878 27 733 84 813 72 668
Soliditet, % * 46,8 46,0 46,8 46,0 46,8 49,7
Eget kapital per aktie * 13,88 12,16 13,88 12,16 13,88 14,02
Investeringar immateriella anläggnings -
tillgångar 858 623 1 555 1 160 3 035 2 640
Investeringar materiella anläggningstillgångar 3 663 3 191 4 965 7 149 9 226 11 410
Periodens avskrivningar och nedskrivningar –7 109 –8 060 –15 106 –16 210 –30 939 –32 133
Medelantal anställda 147 151 147 151 149 152
* Siffran är ett alternativt nyckeltal (APM) och inte (IFRS). Det beskrivs under definitioner och förklaras på sidan 17.

===== SIDA 13 =====

13
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
Sammandrag per segment   
KONCERNEN
TSEK
Apr-jun 
2025
Apr-jun 
2024
Jan-jun 
2025
Jan-jun 
2024
Jul 2024-  
jun 2025
Helår  
2024
Rörelsens intäkter
Grossistverksamhet
Externa intäkter 148 017 135 748 358 811 325 253 705 107 671 547
Interna intäkter 905 1 652 2 512 3 037 4 102 4 627
148 922 137 400 361 323 328 290 709 209 676 174
Egen e-handel
Externa intäkter 51 554 40 832 102 864 81 405 202 475 181 017
Interna intäkter 688 98 1 352 160 1 467 274
52 242 40 930 104 216 81 565 203 942 181 291
Egna butiker
Externa intäkter 23 739 29 732 42 248 50 682 98 694 107 128
Interna intäkter – – – – – –
23 739 29 732 42 248 50 682 98 694 107 128
Distributör
Externa intäkter 12 632 14 208 19 269 22 561 47 673 50 967
Interna intäkter 141 493 125 615 331 703 304 384 667 032 639 712
154 125 139 823 350 972 326 945 714 705 690 679
Licens
Externa intäkter 370 271 640 1 701 1 169 2 230
Interna intäkter 8 064 7 423 18 881 17 607 38 946 37 673
8 434 7 694 19 521 19 308 40 115 39 903
Avgår intern försäljning –151 149 –134 788 –354 448 –325 188 –711 547 –682 287 
Rörelsens intäkter 236 311 220 791 523 832 481 602 1 055 118 1 012 889
varav övriga intäkter 10 398 7 586 17 892 11 609 29 473 23 191
Nettoomsättning 225 913 213 205 505 941 469 993 1 025 646 989 698
Kostnad såld vara
Grossistverksamhet –81 854 –75 720 –195 756 –172 542 –379 854 –356 639
Egen e-handel –14 923 –10 337 –29 866 –21 477 –57 034 –48 645
Egna butiker –7 315 –8 308 –14 917 –15 552 –33 040 –33 675
Distributör –7 400 –8 467 –11 292 –13 200 –28 182 –30 091
Licens – – – – – –
Kostnad såld vara –111 492 –102 832 –251 831 –222 771 –498 110 –469 050
Rörelseresultat
Grossistverksamhet –2 058 –2 921 26 025 25 180 55 242 54 399
Egen e-handel 8 398 6 198 17 682 11 792 38 763 32 871
Egna butiker 1 338 3 578 –3 470 137 –946 2 662
Distributör 2 663 2 451 4 152 4 425 9 708 9 980
Licens 273 211 410 1 453 890 1 933
Rörelseresultat 10 614 9 517 44 799 42 987 103 657 101 845
Ränteintäkter och liknande resultatposter 106 1 975 11 790 239 12 011 460
Räntekostnader och liknande resultatposter –5 714 –2 419 –5 720 –7 199 –10 423 –11 902
Resultat före skatt 5 006 9 073 50 869 36 027 102 245 90 403

===== SIDA 14 =====

14
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
Kvartalsdata   
KONCERNEN
TSEK Q2 2025 Q1 2025 Q4 2024 Q3 2024 Q2 2024 Q1 2024 Q4 2023 Q3 2023
Nettoomsättning 225 913 280 027 234 619 285 087 213 205 256 788 197 632 262 105
Bruttovinstmarginal, % 50,6 49,9 53,3 52,1 51,8 53,3 56,8 52,6
Rörelseresultat 10 614 34 185 16 812 42 046 9 517 33 470 20 172 40 893
Rörelsemarginal, % 4,7 12,2 7,2 14,7 4,5 13,0 10,2 15,6
Resultat efter finansnetto 5 006 45 864 10 294 44 082 9 073 26 954 21 073 40 552
Vinstmarginal, % 2,2 16,4 4,4 15,5 4,3 10,5 10,7 15,5
Resultat per aktie,  
före utspädning, SEK 0,16 1,43 0,40 1,39 0,26 0,84 0,59 1,27
Resultat per aktie,  
efter utspädning, SEK 0,16 1,43 0,40 1,39 0,26 0,84 0,59 1,27
Antal Björn Borg-butiker  
vid periodens slut 12 13 14 14 15 15 16 17
varav egna Björn Borg-butiker 11 12 13 13 14 14 15 16
Moderbolagets resultaträkning   
I SAMMANDRAG
TSEK Not
Apr-jun 
2025
Apr-jun 
2024
Jan-jun 
2025
Jan-jun 
2024
Jul 2024-  
jun 2025
Helår  
2024
Nettoomsättning 31 998 26 780 64 223 53 715 116 642 106 134
Övriga rörelseintäkter 591 108 738 198 1 610 1 070
Rörelsens intäkter 32 589 26 888 64 961 53 913 118 252 107 204
Övriga externa kostnader 2 –16 247 –19 526 –33 517 –36 620 –67 000 –70 103
Personalkostnader –12 932 –12 461 –25 758 –24 696 –48 403 –47 341
Avskrivningar av immateriella och 
materiella anläggningstillgångar –460 –546 –981 –1 280 –2 108 –2 407
Övriga rörelsekostnader –88 –115 –273 –198 –434 –360
Rörelseresultat 2 862 –5 760 4 432 –8 881 307 –13 007
Finansnetto –5 997 –775 4 603 –7 318 –1 410 –13 331
Resultat efter finansiella poster –3 135 –6 535 9 035 –16 199 –1 103 –26 338
Erhållna/Lämnade koncernbidrag – – – – 98 000 98 000
Bokslutsdispositioner – – – – 61 61
Resultat före skatt –3 135 –6 535 9 035 –16 199 96 958 71 723
Skatt – – –4 – –15 451 –15 447
Periodens resultat –3 135 –6 535 9 031 –16 199 81 507 56 276
Övrigt totalresultat – – – – – –
Periodens totalresultat –3 135 –6 535 9 031 –16 199 81 507 56 276

===== SIDA 15 =====

15
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
Moderbolagets balansräkning   
I SAMMANDRAG
TSEK Not
30 jun  
2025
30 jun  
2024
31 dec 
2024
Anläggningstillgångar
Immateriella tillgångar 1 066 531 720
Materiella anläggningstillgångar 3 506 4 869 4 223
Andelar i koncernbolag 115 016 177 868 177 868
Summa anläggningstillgångar 119 588 183 268 182 811
Omsättningstillgångar
Fordringar hos koncernföretag 369 068 363 426 423 959
Kortfristiga fordringar 20 858 11 217 6 288
Summa omsättningstillgångar 389 926 374 643 430 247
Summa tillgångar 509 514 557 911 613 058
Eget kapital och skulder
Eget kapital 110 051 66 004 138 743
Obeskattade reserver 835 896 835
Kortfristig skuld kreditinstitut 91 527 60 663 17 281
Skulder till koncernföretag 281 875 406 386 431 293
Leverantörsskulder 7 503 8 976 7 755
Övriga kortfristiga skulder 17 723 14 986 17 151
Summa eget kapital och skulder 509 514 557 911 613 058
Förändring i moderbolagets eget kapital   
I SAMMANDRAG
TSEK
Jan-jun 
2025
Jan-jun 
2024
Helår  
2024
Ingående balans 138 743 157 648 157 648
Utdelning/utskiftning –37 723 –75 445 –75 445
Optionspremie – – 264
Periodens totalresultat 9 031 –16 199 56 276
Utgående balans 110 051 66 004 138 743

===== SIDA 16 =====

16
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
Tilläggsupplysningar
NOT 1  NETTOOMSÄTTNING
Koncernens nettoomsättning består av försäljning av produkter samt royalties för nyttjande av bolagets varumärke. Tidpunkt för över-  
föring av varor/royalty sker till en fast tidpunkt. I nedan tabell redovisas marknader som utgör minst 10 procent av nettoomsättningen.
NETTOOMSÄTTNING PER GEOGRAFISK MARKNAD
Jan-jun 2025
Koncernen, TSEK Grossist
Egen  
e-handel
Egna  
butiker Distributörer Licens
Totala  
intäkter
varav avgår 
Övriga 
intäkter
Netto -
omsättning
Sverige 149 578 30 487 12 346 – 640 193 051 –6 594 186 457
Nederländerna 70 210 37 356 18 099 – – 125 665 –4 292 121 373
Finland 48 675 3 496 8 164 – – 60 335 –2 061 58 274
Tyskland 45 416 4 499 – – – 49 915 –1 705 48 210
Belgien 10 149 5 453 3 639 – – 19 241 –657 18 584
Danmark 14 744 4 155 – – – 18 899 –646 18 253
Övrigt 20 039 17 418 – 19 269 – 56 726 –1 938 54 788
Totalt 358 812 102 864 42 248 19 269 640 523 832 –17 892 505 940
Varav avgår övriga 
intäkter –12 256 –3 513 –1 443 –658 –22 –17 892
Nettoomsättning 346 556 99 351 40 805 18 611 618 523 832 –17 892 505 940
NETTOOMSÄTTNING PER GEOGRAFISK MARKNAD
Jan-jun 2024
Koncernen, TSEK Grossist
Egen  
e-handel
Egna  
butiker Distributörer Licens
Totala  
intäkter
varav avgår 
Övriga 
intäkter
Netto -
omsättning
Sverige 129 388 24 390 11 820 – 591 166 189 –1 691 164 498
Nederländerna 64 553 28 001 26 267 – 1 109 119 931 –7 928 112 002
Finland 46 039 2 453 7 987 – – 56 479 –575 55 905
Tyskland 48 739 3 101 – – – 51 840 –528 51 313
Belgien 7 758 4 393 4 608 – – 16 759 –171 16 588
Danmark 11 677 3 300 – – – 14 977 –152 14 824
Övrigt 17 098 15 768 – 22 561 – 55 427 –564 54 863
Totalt 325 253 81 406 50 682 22 561 1 701 481 602 –11 609 469 993
Varav avgår övriga 
intäkter –3 310 –828 –7 224 –230 –17 –11 609
Nettoomsättning 321 943 80 578 43 458 22 331 1 684 481 602 –11 609 469 993

===== SIDA 17 =====

17
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
NETTOOMSÄTTNING PER PRODUKTOMRÅDEN
Jan-jun 2025
Koncernen, TSEK Grossist
Egen  
e-handel
Egna  
butiker Distributörer Licens
Totala  
intäkter
varav avgår 
Övriga 
intäkter
Netto -
omsättning
Underkläder 158 915 40 037 21 606 11 458 – 231 569 –7 909 223 660
Sportkläder 93 130 44 328 14 663 3 638 – 155 264 –5 303 149 961
Skor 49 942 6 426 1 382 26 – 57 704 –1 971 55 733
Väskor 25 617 2 617 346 434 – 28 985 –990 27 995
Övrigt 31 209 9 457 4 251 3 712 640 50 311 –1 718 48 593
Totalt 358 812 102 864 42 248 19 269 640 523 832 –17 892 505 940
Varav avgår övriga 
intäkter –12 256 –3 513 –1 443 –658 –22 –17 892
Nettoomsättning 346 556 99 351 40 805 18 611 618 523 832 –17 892 505 940
NETTOOMSÄTTNING PER PRODUKTOMRÅDEN
Jan-jun 2024
Koncernen, TSEK Grossist
Egen  
e-handel
Egna  
butiker Distributörer Licens
Totala  
intäkter
varav avgår 
Övriga 
intäkter
Netto -
omsättning
Underkläder 161 449 36 643 24 031 15 127 – 238 515 –2 427 236 088
Sportkläder 70 449 32 656 16 345 3 044 – 123 621 –1 258 122 363
Skor 48 586 4 022 1 016 43 – 53 806 –548 53 258
Väskor 23 927 1 897 258 164 – 26 311 –268 26 043
Övrigt 20 842 6 189 9 034 4 183 1 701 39 349 –7 108 32 241
Totalt 325 253 81 406 50 682 22 561 1 701 481 602 –11 609 469 993
Varav avgår övriga 
intäkter –3 310 –828 –7 224 –230 –17 –11 609
Nettoomsättning 321 943 80 578 43 458 22 331 1 684 481 602 –11 609 469 993
NOT 2  ÖVRIGA EXTERNA KOSTNADER
Koncernen Moderbolaget
TSEK Jan-jun 2025 Jan-jun 2024 Jan-jun 2025 Jan-jun 2024
Lokalkostnader 6 841 6 735 3 615 3 752
Försäljningskostnader 45 069 42 896 814 686
Marknadsförings  kostnader 46 007 44 365 18 790 22 801
Administrations kostnader 17 760 19 031 9 343 8 548
Övrigt 5 808 4 885 955 833
121 484 117 912 33 517 36 620

===== SIDA 18 =====

18
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
Bolaget presenterar vissa finansiella mått i delårsrappor -
ten som inte definieras enligt IFRS. Bolaget anser att 
dessa mått ger värdefull kompletterande information till 
investerare och bolagets ledning. Eftersom inte alla 
företag beräknar finan  si ella mått på samma sätt, är dessa 
inte alltid jämförbara med mått som används av andra 
företag. Dessa finansiella mått ska därför inte ses som en 
ersättning för mått som definieras enligt IFRS. För 
avstämning och beräkning av dessa nyckeltal se: 
https://corporate.bjornborg.com/cs-financials/reports
BRUTTOVINSTMARGINAL
Nettoomsättningen minus kostnader för handelsvaror i 
förhållande till nettoomsättningen.
Syfte:  Bruttomarginal används för att mäta operativ 
lönsamhet.
BRUTTOVINSTMARGINAL EXKL VALUTAEFFEKTER
Bruttovinstmarginal beräknad genom att använda 
föregående års periods valutakurs.
Syfte:  Att få en valutaneutral bruttovinstmarginal.
EGET KAPITAL PER AKTIE
Eget kapital, inklusive innehav utan bestämmande 
inflytande, dividerat med genonsnittligt antal aktier.
Syfte:  Att visa aktiekursen i förhållande till bolagets 
bokförda värde.
FINANSNETTO
Finansiella intäkter minskat med finansiella kostnader.
Syfte:  Beskriva bolaget finansiella aktiviteter.
KONCERNENS NETTOOMSÄTTNING EXKL 
 VALUTAEFFEKTER
Nettoomsättningen beräknad genom att använda 
före gående års periods valutakurs.
Syfte:  Att få en jämförbar och valutaneutral netto -
omsättning.
KVOT AV NETTOSKULD OCH RÖRELSERESULTAT  
FÖRE AVSKRIVNINGAR
Räntebärande skulder exklusive leasingskulder minus 
placeringar och likvida medel dividerat med rörelse -
resultat före avskrivningar.
Syfte:  Nyckeltalet visar bolagets förmåga att betala 
skulder.
NETTOSKULD
Räntebärande skulder exklusive leasingskulder minus 
placeringar och likvida medel.
Syfte:  Nettoskuld visar bolaget totala skuldsituation.
OMSÄTTNING JÄMFÖRBARA BUTIKER
Omsättning för egna butiker som fanns även vid före -
gående period.
Syfte:  Att få en jämförbar omsättning mellan perioder för 
egna butiker.
RESULTAT PER AKTIE (DEFINIERAT ENLIGT IFRS)
Resultat efter skatt i förhållande till vägt medeltal av 
antalet aktier under perioden.
Syfte:  Nyckeltalet används för att, ur ett ägarperspektiv, 
bedöma investeringens utveckling.
RESULTAT PER AKTIE EFTER UTSPÄDNING
(DEFINIERAT ENLIGT IFRS)
Resultat efter skatt per aktie justerat för eventuell 
utspädningseffekt.
Syfte:  Nyckeltalet används för att, ur ett ägarperspektiv, 
bedöma investeringens utveckling.
RÄNTABILITET PÅ EGET KAPITAL
Periodens/årets resultat hänförligt till aktieägare i moder  - 
bolaget (för rullande 12 månader) enligt  resultaträkningen 
i procent av genomsnittligt eget kapital. Genomsnittligt 
eget kapital beräknas som eget kapital vid periodens slut 
adderat med eget kapital under motsvarande period 
föregående år dividerat med två.
Syfte:  Nyckeltalet visar ur ett ägarperspektiv  vilken 
avkastning som ges på ägarnas investerade kapital.
RÄNTABILITET PÅ SYSSELSATT KAPITAL
Resultat före skatt (per rullande 12 månaders  period) plus 
finansiella kostnader i procent av genom  snittligt 
sysselsatt kapital. Genomsnittligt sysselsatt kapital 
beräknas som sysselsatt kapital vid periodens slut 
adderat med sysselsatt kapital under motsvarande 
period föregående år dividerat med två.
Syfte:  Nyckeltalet är det centrala måttet för att mäta av-  
kastning på allt det kapital som används i verksamheten.
RÖRELSEMARGINAL
Rörelseresultat i procent av nettoomsättningen.
Syfte:  Rörelsemariginalen används för att mäta operativ 
lönsamhet.
RÖRELSERESULTAT
Resultat före skatt plus med finansnetto.
Syfte:  Nyckeltalet möjliggör jämförelser av lönsamhet 
oavsett bolagetsskattesats och oberoende av bolagets 
finansieringsstruktur.
SOLIDITET
Eget kapital i procent av totala tillgångar.
Syfte:  Nyckeltalet visar finansiell risk, uttryckt som hur 
stor del av det totalt bundna kapitalet som finansierats av 
ägarna.
SYSSELSATT K APITAL
Totala tillgångar minus ej räntebärande skulder och 
avsättningar. 
Syfte:  Sysselsatt kapital mäter kapitalanvändning och 
effektivitet.
VINSTMARGINAL
Resultat före skatt i procent av nettoomsättningen.
Syfte:  Vinstmariginal visar bolagets vinst i förhållande till 
bolagets omsättning.
Definitioner

===== SIDA 19 =====

19
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
Styrelsen och verkställande direktören försäkrar att delårsrapporten ger en rättvisande översikt av moderbolagets  
och koncernens verksamhet, ställning och resultat samt beskriver de väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer som 
moder bolaget och de företag som ingår i koncernen står inför. 
Stockholm den 15 augusti 2025
Johanna Schottenius
Styrelseordförande
 Alessandra Cama Jens Högsted
 Styrelseledamot Styrelseledamot
Cecilia Bönström
Styrelseledamot
 Fredrik Lövstedt Mats H Nilsson
 Styrelseledamot Styrelseledamot
Henrik Bunge
Verkställande direktör

===== SIDA 20 =====

20
BJÖRN BORG  ••  DELÅRSRAPPORT  ••  JANUARI-JUNI 2025
KALENDARIUM 2025
Delårsrapport januari-september 2025 avges kl 07:30 
den 14 november 2025.
Bokslutskommuniké 2025 avges kl 07:30 den  
13 februari 2026.
FINANSIELLA RAPPORTER
Finansiella rapporter kan hämtas på bolagets hemsida  
www.bjornborg.com  
eller beställas per telefon +46 8 506 33 700  
eller per e-post info@bjornborg.com.
AKTIEÄGARKONTAKTER
Henrik Bunge, VD
E-post: henrik.bunge@bjornborg.com
Telefon: +46 8 506 33 700
Jens Nyström, CFO
E-post: jens.nystrom@bjornborg.com
Telefon: +46 8 506 33 700
BJÖRN BORG-KONCERNEN I KORTHET
Koncernen äger varumärket Björn Borg och fokus för 
verksamheten är sportkläder, underkläder, väskor och 
skor. Därtill erbjuds glasögon via licenstagare. Björn 
Borg-produkter säljs på ett tjugotal marknader, varav 
Sverige och Nederländerna är de största. Björn Borg-  
koncernen har egen verksamhet i alla led från varumärkes -
utveckling till konsumentförsäljning i egna Björn Borg-  
butiker och via egen e-handel på www.bjornborg.com. 
Totalt uppgick koncernens nettoomsättning 2024 till 
989,7 MSEK och medelantalet anställda var 152 . Björn 
Borg är noterat på  Nasdaq Stockholm sedan 2007.
BILDERNA I DELÅRSRAPPORTEN
Bilderna i bokslutskommunikén är hämtade från Björn 
Borgs högsommarkollektion 2025.
Björn Borg AB
Frösundaviks allé 1
169 70 Solna
www.bjornborg.com
Denna information är sådan information som Björn Borg AB (publ) är skyldigt att offentliggöra enligt EU:s marknads -
missbruksförordning och lagen om värdepappersmarknaden. Informationen lämnades, genom ovanstående kontakt -
persons försorg, för offentliggörande den 15 augusti 2025 kl 07.30.