Kvartalsrapport Q4 2024

Automatiskt nyckeltalsindex

Detta är sökträffar och textkontext, inte verifierade eller normaliserade redovisningsvärden.

Fulltext

===== SIDA 1 =====

Björn Borg AB • Bokslutskommuniké
Januari-december 2024

===== SIDA 2 =====

2
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
Försäljningsrekord!
1 OKTOBER - 31 DECEMBER 2024
• Koncernens nettoomsättning uppgick till 234,6 MSEK 
(197,6), en ökning med 18,7 procent. Valutaneutralt 
ökade nettoomsättningen med 18,6 procent.
• Nettoomsättningen för egen e-handel ökade med 10,3 
procent till 50,2 MSEK (45,5), omsättningen för egen 
e-handel och e-tailers uppgick till 104,7 MSEK (92,8). 
en ökning om 12,9 procent.
• Bruttovinstmarginalen uppgick till 53,3 procent (56,8). 
Valutaneutralt uppgick bruttovinstmarginalen till 53,5 
procent, en minskning om 3,3 procentenheter.
• Rörelseresultatet uppgick till 16,8 MSEK (20,2), en 
minskning om 16,7 procent. Valutaneutralt uppgick 
rörelseresultatet till 17,2 MSEK, en minskning om 14,8 
procent.
• Resultat efter skatt uppgick till 10,0 MSEK (15,0), en 
minskning om 33,3 procent.
• Resultat per aktie före och efter utspädning uppgick 
till 0,40 SEK (0,59).
1 JANUARI - 31 DECEMBER 2024
• Koncernens nettoomsättning uppgick till 989,7 MSEK 
(872,3), en ökning med 13,5 procent. Valutaneutralt 
ökade nettoomsättningen med 13,8 procent.
• Nettoomsättningen för egen e-handel ökade med 17,6 
procent till 181,0 MSEK (154,0), omsättningen för egen 
e-handel och e-tailers uppgick till 419,5 MSEK (358,2). 
en ökning om 17,1 procent.
• Bruttovinstmarginalen uppgick till 52,6 procent (54,0). 
Valutaneutralt uppgick bruttovinstmarginalen till 52,5 
procent, en minskning om 1,5 procentenheter.
• Rörelseresultatet uppgick till 101,8 MSEK (100,6), en 
ökning om 1,3 procent. Valutaneutralt uppgick rörelse-  
 resultatet till 94,5 MSEK, en minskning om 6,0 procent.
• Resultat efter skatt uppgick till 72,7 MSEK (76,0), en 
minskning om 4,4 procent.
• Resultat per aktie före och efter utspädning uppgick 
till 2,89 SEK (3,02).
• Styrelsen har beslutat att föreslå årsstämman en 
utdelning om 3,00 SEK (3,00), fördelat på två utbetal -
ningar, motsvarande sammanlagt totalt 75,4 MSEK 
(75,4). Styrelsen har därutöver beslutat föreslå 
årsstämman att stämman ska lämna ett bemyndigande 
för styrelsen att återköpa bolagets egna aktier.
MSEK
Okt-dec  
 2024
Okt-dec  
 2023
Helår  
 2024
Helår  
 2023
Nettoomsättning 234,6 197,6 989,7 872,3
Bruttovinstmarginal, % 53,3 56,8 52,6 54,0
Rörelseresultat 16,8 20,2 101,8 100,6
Rörelsemarginal, % 7,2 10,2 10,3 11,5
Resultat efter skatt 10,0 15,0 72,7 76,0
Resultat per aktie före utspädning, SEK 0,40 0,59 2,89 3,02
Resultat per aktie efter utspädning, SEK 0,40 0,59 2,89 3,02
CITAT FRÅN VD, HENRIK BUNGE
”Vår tillväxt under kvartalet drevs av alla produkt-
grupper, med särskilt stark utveckling inom våra  
två strategiska fokusområden: skor +57 procent  
och sportkläder +44 procent.”  kommenterar  
VD Henrik Bunge.

===== SIDA 3 =====

3
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
VD kommenterar
Årets sista kvartal visade en mycket positiv försäljnings -
utveckling med en ökning på +18,7 procent till 234,6 
MSEK, vilket bidrog till en helårstillväxt på +13,5 procent 
till 990 MSEK. Rörelseresultatet minskade till 16,8 MSEK 
(20,2) under fjärde kvartalet, men ökade med +1,3 procent 
till 102 MSEK för helåret. Minskningen i rörelseresultat 
beror helt på kostnader för integrationen av skor och 
ökade investeringar i marknadsföring, vilka båda syftar till 
att skapa förutsättningar för framtida tillväxt.
Vår tillväxt under kvartalet drevs av alla större produkt -
grupper, med särskilt stark utveckling inom våra två strate-
giska fokusområden: skor +57 procent och sportkläder +44 
procent. Dessa kategorier representerar de områden där 
vi ser de mest betydande tillväxtmöjligheterna. Vår största 
kategori, underkläder, uppvisade också en väldigt stark 
utveckling med en ökning på +14 procent precis som kate- 
gorin väskor, som växte med +30 procent under kvartalet.
Per land såg vi särskilt stark tillväxt på vår största 
marknad Sverige, som ökade med +43 procent, och på vår 
strategiska fokusmarknad Tyskland med +13 procent. De 
andra större marknaderna Finland och Nederländerna 
växte med +5 procent respektive +2 procent. Av de min -
dre marknaderna utvecklades Danmark väl med en ökning 
på +10 procent, och Norge med en ökning på +51 procent, 
medan Belgien och Storbritannien noterade en måttlig 
nedgång på –4 procent respektive –2 procent. Vi är särskilt 
stolta över att vi lyckades öppna en shop-in-shop i Alster -
haus, ett prestigefyllt varuhus i centrala Hamburg, som en 
milstolpe för att öka vår varumärkesexponering och stödja 
tillväxten i Tyskland som vår strategiska fokusmarknad.
Vår största kanal, grossistkanalen, gör ett mycket starkt 
kvartal och växer med +28 procent. Egen e-handel fortsätter 
att utvecklas bra och växer med +10 procent. Egen detalj -
handel upplevde en mindre nedgång på –2 procent under 
kvartalet, främst till följd av planerade butiksstängningar. 
Jämförbara butiker uppvisar dock en försäljningsökning 
om +5 procent jämfört med föregående år. Våra distribu -
törer utvecklas bra och växer i kvartalet med +13 procent.
Vårt övergripande mål är fortsatt att generera lönsam 
tillväxt. Under hela året har vi därför fokuserat ännu mer 
på våra strategiska tillväxtområden, såsom sportkläder, 
skor, vår egen e-handel och den tyska marknaden. Alla 
dessa områden har visat imponerande tillväxt under fjärde 
kvartalet. Framöver kommer vi att öka våra investeringar i 
dessa områden för att fortsätta driva vår tillväxt.
Som en förutsättning för fortsatt lönsam tillväxt har vi 
varit särskilt nöjda med resultaten av årets medarbetar -
undersökning, där vi uppnådde ett mycket högt resultat, 
vilket stärker vårt förtroende för vår framtida utveckling 
grundad på en arbetsplats där våra medarbetare trivs och 
vill utvecklas tillsammans med oss.
Nu kör vi!
Head coach, 
Henrik Bunge

===== SIDA 4 =====

4
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
Koncernens utveckling
RÖRELSENS INTÄKTER 2024
Årets fjärde kvartal uppvisade en förbättring av rörelsens 
totala intäkter, inklusive övriga intäkter, med 18,5 procent 
till 241,5 MSEK (203,7). Justerat för valutaeffekter visade 
rörelsens intäkter en ökning med 18,3 procent för kvartalet.
För helåret 2024 ökade rörelsens totala intäkter med 
13,6 procent, till 1 012,9 MSEK (891,8). Valutaneutralt var 
ökningen 13,8 procent. 
PRODUKTOMRÅDEN 2024
Produktområdet underkläder visade en ökad försäljning 
om 14 procent för det fjärde kvartalet 2024. Försäljningen 
av underkläder genom egen e-handel fortsätter växa starkt  
med en ökning om 13 procent. Inom grossistverksam -
heten ökar underkläder i kvartalet med 18 procent och i 
egna butiker minskar den med  6 procent, främst till följd 
av färre antal butiker jämfört med förra årets fjärde 
kvartal. Försäljning till externa distributörer visar på en 
fortsatt återhämtning och växer inom produktområdet 
underkläder med 15 procent. 
Under helåret 2024 växer underkläder sammantaget 
med 6 procent där egen e-handel står för den största 
ökningen med 14 procent.
Sportkläder fortsätter visa en stark utveckling och 
ökade med 44 procent under årets fjärde kvartal där 
framför allt försäljning inom grossistverksamheten 
fortsätter växa starkt med en ökning om 101 procent. 
Även inom egen e-handel fortsätter tillväxten och ökar 
med 16 procent. Försäljning till externa distributörer 
visar en stark upphämtning även inom produktområdet 
PRODUKTOMRÅDEN – ANDEL AV TOTAL FÖRSÄLJNING
204 MSEK
Q4 2024Q4 2023
Tillväxt 19% 241 MSEK
7%
5%
26%
56%
5%
4%
21%
58%
–20%
57%
44%
14%
Underkläder
Sportkläder
Skor
Väskor
Övriga
12%
6%
30%
MARKNADER – ANDEL AV TOTAL FÖRSÄLJNING
Q4 2024Q4 2023
14%
10%
10%
36%
13%
11%
27%
29%
24%
13%
43%
Sverige
Nederländerna
Tyskland
Finland
Danmark
Övriga
Belgien23%
4%
10%
2%
11%
5%
4%
3%
–4%
204 MSEK Tillväxt 19% 241 MSEK
5%

===== SIDA 5 =====

5
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
sportkläder och växer med 14 procent, medan egna 
butiker ökar med 7 procent.
För helåret 2024 växer sportkläder sammantaget med 
32 procent där grossistverksamheten visar en tillväxt om 
51 procent och egen e-handel 23 procent.
Försäljningen av skor visar planenligt tillväxt efter det 
tidigare påtalade övertagandet av distributionen från 
tredje part som gått i konkurs . Tillväxten under årets fjärde 
kvartal 2024 var 57 procent jämfört  med föregående års 
fjärde kvartal, varav skor inom egen e-handel växer med 
94 procent. Sammantaget leder det till att produktområ -
det skor växer med 36 procent under helåret 2024 
jämfört med föregående år. 
Produktområdet väskor visade på en upphämtning och 
växer sammantaget under fjärde kvartalet med 30 procent.  
Det är framför allt inom grossistverksamheten tillväxten 
sker, med en ökning om 39 procent. För helåret 2024 
visar produktkategorin väskor en tillväxt om 6 procent. 
Övriga produkt  områden, som till exempel badkläder 
och strumpor, visar tillfälligt en minskning i kvartalet om 
20 procent, samt en sammantagen minskning för helåret 
2024 om 2 procent. 
MARKNADER 2024
Den största marknaden, Sverige, återhämtade sig plan- 
enligt och ökar i kvartalet med 43 procent jämfört med 
fjärde kvartalet föregående år. Det är framför allt grossist-  
verksamheten som bidrar till tillväxten och ökar med 60 
procent. För helåret 2024 visar Sverige en tillväxt om 15 
procent. Den näst största marknaden, Nederländerna, 
ökar med 2 procent i kvartalet och 11 procent för helåret 
2024. I denna marknad utgör skor en stor del av tillväxten. 
Tyskland visar på en ökning mot förra årets fjärde kvartal 
med 13 procent på grund av en stark genomförsäljning 
hos de större återförsäljarna, och 21 procent för helåret. 
Finland ökar i kvartalet med 5 procent, där framför allt 
underkläder visar en stark tillväxt. Danmark ökar med 10 
procent i kvartalet medan Belgien minskar med 4 procent. 
Övriga mindre marknader ökar med 24 procent jämfört 
med före gående års fjärde kvartal. 
FÖRSÄLJNINGSKANALER 2024 
Den största kanalen, grossistverksamheten, visar en 
ökning med 28 procent under fjärde kvartalet 2024, där 
e-tailers inom grossistverksamheten ökar 15 procent, 
främst  på grund av stark utveckling på den tyska och den 
nederländska marknaden. Övriga delen av grossistverk -
samheten ökar med 36 procent i kvartalet. För helåret 2024 
ökar grossistverksamheten med 16 procent. E gna butiker 
minskar med 2 procent i kvartalet, men växer med 2 procent 
för helåret. En betydande andel av ökningen för helåret 
består i sent tillkomna bidrag från den nederländska 
staten i form av Covidbidrag. Sammantaget utgör dessa 
bidrag 6 MSEK. För jämförbara butiker, dvs butiker som 
var öppna under båda jämförelsekvartalen och rensat för 
statliga bidrag, ökar försäljningen med 5 procent jämfört 
med föregående års fjärde kvartal och växer med 3 procent  
för helåret 2024. Egen e-handel visar fortsatt stark tillväxt 
och ökar med 10 procent i kvartalet och 18 procent för 
helåret 2024. Externa distributörer fortsätter sin åter- 
hämtning under det fjärde kvartalet och växer med 13 
procent och därmed en tillväxt om 10 procent för helåret. 
NETTOOMSÄTTNING
Fjärde kvartalet, oktober-december 2024
Koncernens nettoomsättning uppgick under det fjärde 
kvar  talet till 234,6 MSEK (197,6), en ökning med 18,7 
procent. Valutan påverkade omsättningen positivt i 
kvartalet, rensat för valutaeffekter ökade omsättningen 
med 18,6 procent. 
Den huvudsakliga förklaringen till ökningen mellan 
kvartalen beror på produktområdet sportkläder som 
visar på en fortsatt stark tillväxt och ökar med 44 procent. 
Ytterligare förklaring ligger i distributionen av skor i för 
bolaget nya marknader. För ytterligare detaljer, se nedan 
under ”Utveckling per segment”. 
Helåret, januari-december 2024
Koncernens nettoomsättning för helåret 2024 uppgick till 
989,7 MSEK (872,3), en ökning med 13,5 procent. Valutan 
påverkade omsättningen positivt under året, rensat för 
valutaeffekter ökade omsättningen med 13,8 procent. 
Den huvudsakliga förklaringen till ökningen under 
helåret 2024 är distributionen av skor i för bolaget nya 
marknader, samt att sportkläder fortsätter visa en stark 
tillväxt med en ökning om 32 procent. För ytterligare 
detaljer, se nedan under ”Utveckling per segment”. 
RESULTAT
Fjärde kvartalet, oktober-december 2024
Bruttovinstmarginalen för det fjärde kvartalet minskade 
till 53,3 procent (56,8). Rensat för valuta  effekter skulle 
bruttovinstmarginalen varit 53,5 procent. Det är framför 
allt distributionen av skor i för bolaget nya marknader, som 
har en tillfälligt lägre bruttovinstmarginal, som föranleder 
nämnda minskning. Ett generellt större lönsamhetsfokus 
i grossistverksamheten samt minskade rabatter inom 
försäljningen direkt till konsument, leder dock till motsatt 
positiv effekt.
Övriga rörelseintäkter uppgår till 6,8 MSEK (6,1) och 
avser främst orealiserade vinster på kundfordringar och 
leverantörsskulder i utländsk valuta.
FÖRSÄLJNINGSKANALER – ANDEL AV TOTAL FÖRSÄLJNING
Q4 2024Q4 2023
12%
61%
14%
57%
–2%
28%
Grossist-
verksamhet
Egna butiker
Egen e-handel
Distributör
Licens
6%
21%
13%
10%
22%
6%
204 MSEK Tillväxt 19% 241 MSEK
0%
0%
–50%
NETTOOMSÄTTNING OCH RÖRELSERESULTAT 
PER KVARTAL, 2021-2024
MSEK MSEK
Nettoomsättning
Q1 Q2 Q3 Q4
Rörelseresultat
0
50
100
150
200
250
300
350
0
50
100
150
200
250
300
350
24232221242322212423222124232221

===== SIDA 6 =====

6
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
Rörelsekostnader i kvartalet har planenligt ökat med 
16,8 MSEK mot före gående års fjärde kvartal framför allt 
genom ökade investeringar inom marknadsföring. 
Ökad försäljning med lägre bruttovinstmarginal, samt 
ökade rörelsekost  nader medför sammantaget att rörelse-  
resultatet minskar till 16,8 MSEK (20,2).
Finansnettot uppgick till –6,5 MSEK (0,9). Förändringen  
av finans  nettot jämfört med föregående år är främst 
hänförlig till omvärdering av finansiella tillgångar och 
skulder i utländsk valuta. 
Periodens resultat efter skatt minskade till 10,0 MSEK 
(15,0).
Helåret, januari-december 2024
Bruttovinstmarginalen för helåret 2024 minskade till 52,6 
procent (54,0). Rensat för valuta  effekter skulle brutto -
vinstmarginalen varit 52,5 procent. Det är framför allt 
ökade kortsiktiga rabatter för skor, vilket i sin tur kan 
kopplas till övertagandet av skoverksamheten från 
tidigare tredje part som gick i konkurs, som föranleder 
nämnda minskning. Ett generellt större lönsamhetsfokus 
i grossistverksamheten samt minskade rabatter inom 
försäljningen direkt till konsument, leder dock till motsatt 
positiv effekt. 
Övriga rörelseintäkter uppgår till 23,2 MSEK (19,5)  
och avser främst orealiserade vinster på kundfordringar  
i utländsk valuta samt statliga Covid-bidrag från 
 Nederländerna. 
Rörelsekostnader har planenligt ökat med 51,9 MSEK 
mot före gående år framför allt genom ökade investering -
ar inom marknadsföring. 
Ökad försäljning med lägre bruttovinstmarginal, samt  
ökade rörelsekost  nader medför sammantaget att 
rörelseresultatet ökar till 101,8 MSEK (100,6).
Finansnettot uppgick till –11,4 MSEK (–2,9). Föränd -
ringen av finans  nettot jämfört med föregående år är 
främst hänförlig till omvärdering av finansiella tillgångar 
och skulder i utländsk valuta. 
Periodens resultat efter skatt  minskade till 72,7 MSEK 
(76,0).
Utveckling per segment
Björn Borgs segmentsredovis  ning består av bolagets 
huvudsakliga intäktsflöden vilka delas upp i Grossist, 
Egen e-handel, Egna butiker, Distributör och Licens vilket 
också är hur verksamheten följs upp internt i koncernen. 
Grossistverksamhet
Segmentet består av intäkter och kostnader förknippat 
med Björn Borg-koncernens grossistverksamhet. 
Koncernen bedriver grossistverksamhet i Sverige, 
Nederländerna, Finland, Tyskland, Belgien och Danmark 
för underkläder, sportkläder, väskor, skor och komplette -
rande produkter. 
Segmentets externa rörelse  intäkter för helåret 2024 
uppgick till 671,5 MSEK (577,5) vilket är en ökning om 16 
procent. En förklaring till ökningen är distributionen av 
skor i för bolaget nya marknader, samt att sportkläder fort-  
sätter visa en stark tillväxt med en ökning om 51 procent. 
Vidare ser bolaget en ökad efter  frågan hos e-tailers inom 
segmentet, aktörer som primärt säljer online, där tillväxten 
för helåret är 17 procent till 238 MSEK (204). Fysiska 
butiker inom segmentet växer med 16 procent och uppgår 
till 433 MSEK (373). Inom grossistverk  samheten visar den 
största marknaden, Sverige sammantaget en ökad försälj-  
ning om 17 procent jämfört med föregående år. Den näst 
största marknaden, Nederländerna ökar inom segmentet 
med 13 procent då distributionen av skor numera utgör en 
väsentlig del. Den finska marknaden ökar med 4 procent 
och Tyskland ökar med 20 procent på grund av en stark 
genomförsäljning hos de större återförsäljarna. 
Rörelseresultatet uppgick till 54,4 MSEK (60,8). Det är 
framför allt planenligt högre operationella kostnader i 
samband med övertagandet av distributionen av skor som 
gör att rörelseresultatet minskar med 11 procent.
Egen e-handel
Segmentet består av intäkter och kostnader förknippat med 
Björn Borg-koncernens försäljning av under  kläder, sport-  
kläder, skor, väskor och kompletterande produkter, direkt 
till konsument via egen e-handel på www.bjornborg.com.
Egen e-handel växer fortsatt starkt. För helåret 2024  
ökade egen e-handel med 18 procent till 181,0 MSEK 
(154,0). Ökningen beror främst på stark tillväxt i produkt -
området sportkläder som ökar med 23 procent jämfört 
med föregående år. Även produktområdet underkläder 
ökar kraftigt och växer med 14 procent. Skor visar 
fortsatt på ett starkt momentum och växer med 91 
procent och väskor med 48 procent. 
Rörelseresultatet för året 2024 uppgick till 32,9 MSEK 
(28,8), en ökning med 14 procent. Förbättringen kommer 
framförallt av den ökade försäljningen med bibehållna 
marginaler. 
Egna butiker
Segmentet består av intäkter och kostnader förknippat 
med Björn Borg-koncernens försäljning direkt till konsu- 
ment via egna fysiska butiker. Björn Borg-koncernen äger 
och driver totalt 13 (15) butiker och factory outlet-butiker 
i Sverige, Nederländerna, Finland och Belgien, med 
försäljning av under  kläder, sportkläder, skor, väskor och 
kompletterande produkter. 
Rörelsens intäkter, TSEK  
Januari-december
Rörelseresultat, TSEK  
Januari-december
Rörelsemarginal, %  
Januari-december
Segment Intäktstyp 2024 2023 2024 2023 2024 2023
Grossist Produkter 671 547 577 469 54 399 60 818 8 11
Egen e-handel Produkter 181 017 153 975 32 871 28 809 18 19
Egna butiker Produkter 107 128 104 713 2 662 –7 009 2 –7
Distributör Produkter 50 967 46 512 9 980 9 848 20 21
Licens Royalties 2 230 9 122 1 933 8 084 98 89
Totalt 1 012 889 891 791 101 845 100 550 10 11

===== SIDA 7 =====

7
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
Egna fysiska butiker visar sammantaget en tillväxt med 
2 procent för helåret 2024 och uppgår till 107,1 MSEK 
(104,7), trots att bolaget valt att stänga ner två butiker, i 
enlighet med bolagets strategi att avveckla olönsamma 
butiker. Dock består en betydande andel av ökningen i 
sent tillkomna bidrag från den nederländska staten i form 
av Covidbidrag. Sammantaget utgör dessa bidrag 6 MSEK 
för helåret 2024. För jämförbara butiker, dvs butiker som 
var öppna under båda jämförelse kvartalen och rensat för 
statliga bidrag, ökar försäljningen med 2 procent för 
helåret 2024. 
I Nederländerna ökar försäljningen i egna butiker med 
15 procent inkluderat bidrag, och med 1 procent 
exklu derat bidrag. I Sverige minskar försäljningen i egna 
butiker med 7 procent i samband med stängning av 
olönsamma butiker. För jämförbara butiker i Sverige ökar 
omsättningen med 7 procent. Försäljningen i Finland är i 
nivå med föregående år totalt och för jämförbara butiker, 
medan Belgien minskar med 17 procent totalt och ökar 
med 2 procent i jämförbara butiker.
Rörelseresultatet för helåret 2024 uppgick till 2,7 
MSEK (–7,0). Förbättringen av rörelse  resultatet för klaras 
framför allt av förbättrade margi naler samt minskade 
operationella kostnader till följd av färre antal butiker, 
samt ovan nämnda statliga Covidbidrag. 
Distributör
Distributörssegmentet består i huvudsak av intäkter och 
kostnader förknippat med försäljning till distribu törer av 
produktgrupper som är egenutvecklade av bolaget. 
Segmentets externa rörelse  intäkter ökade med 10 
procent under helåret 2024 jämfört med 2023 och 
uppgick till 51,0 MSEK (46,5). Försäljningen till den största 
distributörsmarknaden Norge ökar med 24 procent, 
 medan Storbritannien och övriga mindre distributörer 
minskar mot föregående år med samman  taget 18 procent, 
främst på grund av stora lager och därmed mindre inköp 
från de respektive marknaderna. 
Rörelseresultatet ökade något till 10,0 MSEK (9,8) till 
följd av de ökade intäkterna och bibehållna bruttovinst -
marginaler. 
Licens
Licenssegmentet består i huvudsak av royaltyintäkter från 
licenstagare samt kost  nader för koncernen förknippade 
med licensverksamheten. 
Segmentets ex  terna rörelseintäkter minskar under 
helåret 2024 jämfört med 2023 och uppgår till 2,2 MSEK 
(9,1). Detta till följd av att bolaget tagit över distributionen 
av skor som tidigare stod för en betydande del av 
intäkterna i segmentet. 
Rörelseresultatet uppgår till 1,9 MSEK (8,1) för 2024.
Koncernintern försäljning 
Den koncerninterna försäljningen för 2024 uppgick till 
682,3 MSEK (597,5). 
SÄSONGSVARIATIONER
Björn Borg-koncernen är verksam i en bransch med 
säsongs variationer. De olika kvartalen varierar omsätt -
nings- och resultatmässigt. Se diagram med  netto omsätt- 
 ning och rörelseresultat per kvartal på sidan 5.
INVESTERINGAR OCH KASSAFLÖDE
Kassaflödet från den löpande verksamheten i  koncernen 
uppgick för helåret 2024 till 76,0 MSEK (121,3). Försäm -
ringen mot föregående år kommer primärt från högre 
kapitalbindning på grund av integreringen av skoverk -
samheten.
Investeringsverksamhetens kassaflöde var negativt 
–14,3 MSEK (–11,1). De större investeringarna avser 
primärt ombyggnation av kontoret i Nederländerna. 
Kassaflöde från finansieringsverksamheten uppgick till 
–77,9 MSEK (–101,6). Ökat positivt kassaflöde uppkom -
mer genom högre nyttjande av checkräkningskredit samt 
lägre återbetalningar av lån. 
FINANSIELL STÄLLNING OCH  LIKVIDITET
Björn Borg-koncernens likvida medel uppgick vid periodens  
slut till 8,8 MSEK (26,6), plus outnyttjade bankfaciliteter om 
182,7 MSEK (150,0). Bolaget hade vid utgången av årets 
fjärde kvartal en nettoskuld, exklusive leasingskulder, om 
8,5 MSEK att jämföras med en nettokassa föregående år 
om 26,6 MSEK. Totala räntebärande skulder uppgick till 
58,9 MSEK (42,8), där total leasing  skuld uppgick till 41,7 
MSEK (42,9), varav 22,6 MSEK utgör långfristig del och 
19,1 MSEK kortfristig.
Björn Borg-koncernen har 200 MSEK i bankfaciliteter, 
varav 17,3 MSEK var utnyttjade per 31 december 2024. 
Det verkliga värdet för finansiella instrument överens -
stämmer i all väsentlighet med bokfört värde.
ÅTAGANDEN OCH EVENTUALFÖRPLIKTELSER
Som åtagande för checkkrediten har bolaget åtagit sig att 
tillse att kvoten av koncernens netto skuld och 12 månaders 
rullande rörelse resultat före avskrivningar per den sista 
dagen varje kvartalsslut inte överstiger 3,00. Vidare bör 
koncernen vid var tid upprätthålla en soliditet om minst 
35 procent. 
Per den 31 december 2024 var kvoten 0,08 (+0,24) och 
 soliditeten uppgick till 49,7 procent (55,6). 
Inga väsentliga förändringar har skett av ställda 
säkerheter och eventualförpliktelser jämfört med den  
31 december 2023. 
PERSONAL
Medelantalet anställda i koncernen uppgick för tolv -
månaders perioden som slutade 31 december 2024 till 152 
(151), varav 67 procent (69) är kvinnor.
TRANSAKTIONER MED NÄRSTÅENDE
Utöver sedvanlig ersättning (lön, arvoden och andra för- 
måner) till VD, ledande befattningshavare och styrelse samt 
internförsäljning mellan koncernbolag har inga transak -
tioner med närstående parter genomförts under perioden.
VÄSENTLIGA RISKER OCH OSÄKERHETSFAKTORER
Björn Borg-koncernen är genom sin verksamhet 
exponerad för risker och osäkerhetsfaktorer. Information 
om koncernens risker och osäkerhetsfaktorer anges på 
sidan 60 i årsredovisningen för 2023. 
Bolaget konstaterar dock att det geopolitiska läget i 
världen är fortsatt utmanande. Det är i dagsläget svårt att 
fastslå hur det påverkar Björn Borg-koncernens verksam -
het finansiellt, men det faktum att bolaget inte gör affärer i

===== SIDA 8 =====

8
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
vare sig Ryssland, Ukraina eller Israel minimerar eventuella 
risker för affärsmässig påverkan även om konsumenters 
vikande framtidstro kan ha en indirekt, negativ effekt. 
Vidare noterar bolaget att räntor i de marknader Björn 
Borg-koncernen är verksam fortsatt når höga nivåer. 
Sammantaget kan dessa makroekonomiska effekter ha 
ytterligare påverkan på konsumenters köpbeteende. 
MODERBOLAGET
Björn Borg AB (publ) bedriver i huvudsak koncernintern 
verksamhet. Per den 31 december 2024 äger bolaget 100 
procent av  aktierna i Björn Borg Brands AB, Björn Borg 
Footwear AB, Björn Borg Inc, Björn Borg Ltd, Baseline BV, 
Belgian Brand Management BVBA, Björn Borg Finland Oy 
samt Björn Borg Denmark ApS. Vidare äger bolaget 75 
procent av aktierna i Bjorn Borg (China) Ltd.
Moderbolagets nettoomsättning för helåret 2024 
upp gick till 106,1 MSEK (101,2). 
Resultatet före skatt uppgick till 71,7 MSEK (84,9). 
Likvida medel vid periodens utgång uppgick till 0 MSEK 
(18,4).
HÄNDELSER EFTER RAPPORTPERIODENS UTGÅNG
Inga väsentliga händelser efter rapportperiodens utgång 
finns att rapportera.
ANTAL AKTIER
Antalet aktier i Björn Borg uppgår till 25 148 384 aktier 
(25 148 384) ingen förändring från föregående period.
FINANSIELLA MÅL
Björn Borgs långsiktiga finansiella mål, som gäller tills 
vidare är: 
•  Årlig omsättningstillväxt på minst 10 procent. 
•  Årlig rörelsemarginal på minst 10 procent.
•  En årlig utdelning om minst 50 procent av nettoresultat 
efter skatt.
•  Soliditeten bör inte understiga 35 procent. 
Kommentarer till de finansiella målen: Omsättnings -
tillväxten beräknas komma från tillväxt inom framför allt 
sportkläder samt från skoverksamheten även om övriga 
produktgrupper också förväntas växa. 
UTDELNING
Styrelsen har beslutat att föreslå årsstämman 2024 att 
en utdelning om 3,00 SEK (3,00) per aktie ska utgå för 
räkenskapsåret 2024, motsvarande 104 procent (99) av 
vinst efter skatt. Utdelningen kommer delas upp i två 
betalningar om 1,50 SEK per gång, förutsatt ett godkän -
nande på årsstämmanen, en i maj och en i november 
2025. Styrelsens förslag motsvarar en överföring till 
aktieägarna om 75,4 MSEK (75,4). Styrelsen har där -
utöver beslutat föreslå årsstämman att stämman ska 
lämna ett bemyndigande för styrelsen att återköpa 
bolagets egna aktier.
ÅRSREDOVISNING
Årsredovisning för räkenskapsåret 2024 kommer finnas 
tillgänglig på bolagets hemsida senast den 24 april 2025.
ÅRSSTÄMMA
Årsstämma för räkenskapsåret 2024 kommer hållas  
kl 17:30 den 15 maj 2025. 
REDOVISNINGSPRINCIPER
Denna delårsrapport i sammandrag för koncernen har 
upprättats i enlighet med IAS 34 Delårs  rapportering samt 
tillämpliga bestämmelser i Årsredovisningslagen . Delårs  - 
rapporten för moderbolaget har upprättats i enlighet med 
Årsredovisningslagen 9 kapitel, Delårs  rapport samt RFR 2 
Redovisning för juridiska personer . Tillämpade redovis -
ningsprinciper i delårsrapporten överensstämmer med de 
redovis  ningsprinciper som tillämpades vid upprättandet 
av koncern- och årsredovisningen 2023 (se sidan 56 i 
årsredovisningen för 2023). Inga nya standarder  gäller 
från och med 1 januari 2024 och de ändrade standarder 
som börjar tillämpas från denna tidpunkt har inte fått 
någon väsentlig påverkan på koncernens finansiella 
rapporter. Ändringar i RFR 2 som gäller från och med den 
1 januari 2024 har inte fått någon väsentlig påverkan på 
moderbolagets finansiella rapporter. 
VIKTIGA BEDÖMNINGAR OCH UPPSKATTNINGAR 
Vid upprättande av delårsrapport krävs att företagsled -
ningen gör bedömningar och uppskattningar avseende 
antaganden som påverkar tillämpningen av koncernens 
(och moder  bolagets) redovisningsprinciper samt 
redovisade belopp för tillgångar, skulder, intäkter och 
kostnader. Effekterna av det rådande geopolitiska läget 
och dess eventuella negativa finansiella påverkan har 
beaktats. Utfallet av nämnda bedömning har inte fått 
någon väsentlig påverkan på koncernens finansiella 
rapporter. Viktiga uppskattningar och bedömningar 
framgår av årsredovisningen för 2023. Inga väsentliga 
ändrade uppskattningar eller bedömningar har skett 
jämfört med årsredovisningen 2023.
REVISION
Denna delårsrapport har inte varit föremål för översiktlig 
granskning av bolagets revisorer. 
UTSIKTER 2025
Bolagets policy är att inte lämna prognoser.

===== SIDA 9 =====

9
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
Koncernens resultaträkning   
I SAMMANDRAG
TSEK Not
Okt-dec  
2024
Okt-dec  
2023
Helår  
2024
Helår  
2023
Nettoomsättning 1 234 619 197 632 989 698 872 261
Övriga rörelseintäkter 6 838 6 101 23 191 19 530
Rörelsens intäkter 241 457 203 733 1 012 889 891 791
Handelsvaror –109 596 –85 350 –469 050 –401 132
Övriga externa kostnader 2 –63 685 –52 692 –246 190 –206 307
Personalkostnader –40 478 –33 726 –148 986 –135 029
Avskrivningar av immateriella och materiella anläggningstillgångar –7 845 –8 104 –32 133 –33 015
Övriga rörelsekostnader –3 041 –3 689 –14 685 –15 758
Rörelseresultat 16 812 20 172 101 845 100 550
Finansnetto –6 518 901 –11 442 –2 859
Resultat före skatt 10 294 21 073 90 403 97 691
Skatt –312 – 6 122 –17 735 –21 722
Periodens resultat 9 982 14 951 72 668 75 969
Periodens resultat hänförligt till 
Aktieägare i moderbolaget 9 982 14 951 72 668 75 969
Innehav utan bestämmande inflytande 0 0 0 0
Resultat per aktie före spädning, SEK 0,40 0,59 2,89 3,02
Resultat per aktie efter spädning, SEK 0,40 0,59 2,89 3,02
Antal aktier 25 148 384 25 148 384 25 148 384 25 148 384
Koncernens rapport över  totalresultat   
I SAMMANDRAG
TSEK Not
Okt-dec  
2024
Okt-dec  
2023
Helår  
2024
Helår  
2023
Periodens resultat 9 982 14 951 72 668 75 969
ÖVRIGT TOTALRESULTAT
Komponenter som kommer att omklassificeras till periodens resultat
Periodens omräkningsdifferens 1 975 –4 319 4 175 –567
Summa övrigt totalresultat för perioden 1 975 –4 319 4 175 –567
Summa totalresultat för perioden 11 957 10 632 76 843 75 402
Summa totalresultat hänförligt till
Aktieägare i moderbolaget 12 452 10 791 77 422 75 103
Innehav utan bestämmande inflytande –495 –159 –579 299

===== SIDA 10 =====

10
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
Koncernens rapport över finansiell ställning   
I SAMMANDRAG
TSEK Not
31 dec 
2024
31 dec 
2023
Anläggningstillgångar
Goodwill 37 203 36 422
Varumärke 187 532 187 532
Övriga immateriella tillgångar 6 487 6 401
Materiella anläggningstillgångar 21 035 17 663
Uppskjuten skattefordran 12 191 12 310
Nyttjanderättstillgångar 42 220 43 942
Summa anläggningstillgångar 306 668 304 270
Omsättningstillgångar
Varulager 259 487 184 361
Kundfordringar 111 398 99 379
Övriga kortfristiga fordringar 22 550 16 869
Kassa och bank 8 771 26 646
Summa omsättningstillgångar 402 206 327 255
Summa tillgångar 708 874 631 525
Eget kapital och skulder
Eget kapital 352 478 350 817
Uppskjutna skatteskulder 39 454 39 701
Långfristig leasingskuld 22 591 25 470
Kortfristig skuld kreditinstitut 17 281 –
Leverantörsskulder 188 961 135 792
Kortfristig leasingskuld 19 071 17 379
Övriga kortfristiga skulder 69 038 62 366
Summa eget kapital och skulder 708 874 631 525
Förändring i koncernens eget kapital   
I SAMMANDRAG
TSEK Not
Eget kapital hänförligt  
till moderföretagets 
aktieägare
Innehav utan 
bestämmande 
inflytande
Totalt eget  
kapital
Ingående balans per 1 januari 2023 331 411 –6 602 324 809
Periodens totalresultat 75 103 299 75 402
Utskiftning avseende 2022 –50 297 – –50 297
Optionspremie 903 – 903
Utgående balans per 31 december 2023 357 120 –6 303 350 817
Ingående balans per 1 januari 2024 357 120 –6 303 350 817
Periodens totalresultat 77 422 –579 76 843
Utskiftning avseende 2023 –75 445 – –75 445
Optionspremie 264 – 264
Utgående balans per 31 december 2024 359 361 –6 882 352 478

===== SIDA 11 =====

11
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
Kassaflödesanalys för koncernen   
I SAMMANDRAG
TSEK
Okt-dec  
2024
Okt-dec  
2023
Helår  
2024
Helår  
2023
Kassaflöde från den löpande verksamheten
Före förändring av rörelsekapitalet 22 182 23 506 100 776 94 361
Förändring av rörelsekapitalet 121 438 105 886 –24 735 26 921
Kassaflöde från den löpande verksamheten 143 620 129 392 76 041 121 282
Investeringar i immateriella anläggningstillgångar –537 –948 –2 640 –2 092
Investeringar i materiella anläggningstillgångar –1 867 –1 973 –11 410 –9 049
Kassaflöde från investeringsverksamheten –2 404 –2 921 –14 050 –11 141
Utskiftning – – –75 445 –50 297
Optionspremie – – 264 903
Amortering av lån – – – –30 000
Amortering av leasingskuld –7 173 –5 330 –19 963 –22 157
Checkräkningskredit –125 244 –103 698 17 281 –
Kassaflöde från finansieringsverksamheten –132 417 –109 028 –77 863 –101 551
Periodens kassaflöde 8 799 17 443 –15 872 8 590
Likvida medel vid periodens ingång 3 707 9 739 26 646 16 032
Kursdifferens i likvida medel –3 735 –536 –2 003 2 024
Likvida medel vid periodens utgång 8 771 26 646 8 771 26 646
Nyckeltal   
KONCERNEN
TSEK
Okt-dec  
2024
Okt-dec  
2023
Helår  
2024
Helår  
2023
Bruttovinstmarginal, % * 53,3 56,8 52,6 54,0
Rörelsemarginal, % * 7,2 10,2 10,3 11,5
Vinstmarginal, % * 4,4 10,7 9,1 11,2
Räntabilitet på sysselsatt kapital, % * 23,6 25,2 23,6 25,2
Räntabilitet på genomsnittligt eget kapital, % * 19,7 22,5 19,7 22,5
Moderbolagets aktieägares andel av resultatet 9 982 14 951 72 668 75 969
Soliditet, % * 49,7 55,6 49,7 55,6
Eget kapital per aktie * 14,02 13,95 14,02 13,95
Investeringar immateriella anläggnings  tillgångar 537 948 2 640 2 092
Investeringar materiella anläggningstillgångar 1 867 1 973 11 410 9 049
Periodens avskrivningar och nedskrivningar –7 845 –8 104 –32 133 –33 015
Medelantal anställda 151 151 152 151
* Siffran är ett alternativt nyckeltal (APM) och inte (IFRS). Det beskrivs under definitioner och förklaras på sidan 17.

===== SIDA 12 =====

12
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
Sammandrag per segment   
KONCERNEN
TSEK
Okt-dec  
2024
Okt-dec  
2023
Helår  
2024
Helår  
2023
Rörelsens intäkter
Grossistverksamhet
Externa intäkter 148 852 116 403 671 547 577 469
Interna intäkter 835 2 282 4 627 23 323
149 687 118 685 676 174 600 792
Egen e-handel
Externa intäkter 50 184 45 510 181 017 153 975
Interna intäkter – 6 274 1 154
50 184 45 516 181 291 155 129
Egna butiker
Externa intäkter 27 862 28 521 107 128 104 713
Interna intäkter – – – –
27 862 28 521 107 128 104 713
Distributör
Externa intäkter 14 208 12 604 50 967 46 512
Interna intäkter 144 127 117 642 639 712 540 716
158 335 130 246 690 679 587 228
Licens
Externa intäkter 350 696 2 230 9 122
Interna intäkter 8 467 6 799 37 673 32 340
8 817 7 495 39 903 41 462
Avgår intern försäljning –153 429 –126 729 –682 287 –597 533
Rörelsens intäkter 241 455 203 733 1 012 889 891 791
varav övriga intäkter 6 837 6 100 23 191 19 530
Nettoomsättning 234 619 197 629 989 698 872 257
Kostnad såld vara
Grossistverksamhet –79 082 – 56 113 –356 639 –297 593
Egen e-handel –13 566 –11 536 –48 645 –41 209
Egna butiker –8 738 –10 432 –33 675 –35 455
Distributör –8 210 –7 270 –30 091 –26 875
Licens – – – –
Kostnad såld vara –109 596 –85 530 –469 050 –401 132
Rörelseresultat
Grossistverksamhet 1 958 6 040 54 399 60 818
Egen e-handel 10 080 11 762 32 871 28 809
Egna butiker 1 625 –845 2 662 –7 009
Distributör 2 839 2 530 9 980 9 848
Licens 310 685 1 933 8 084
Rörelseresultat 16 812 20 172 101 845 100 550
Ränteintäkter och liknande resultatposter 129 2 564 460 3 264
Räntekostnader och liknande resultatposter –6 647 –1 664 –11 902 – 6 123
Resultat före skatt 10 294 21 072 90 403 97 691

===== SIDA 13 =====

13
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
Kvartalsdata   
KONCERNEN
TSEK Q4 2024 Q3 2024 Q2 2024 Q1 2024 Q4 2023 Q3 2023 Q2 2023 Q1 2023
Nettoomsättning 234 619 285 087 213 205 256 788 197 632 262 105 165 631 246 893
Bruttovinstmarginal, % 53,3 52,1 51,8 53,3 56,8 52,6 55,6 52,2
Rörelseresultat 16 812 42 046 9 517 33 470 20 172 40 893 8 100 31 385
Rörelsemarginal, % 7,2 14,7 4,5 13,0 10,2 15,6 4,9 12,7
Resultat efter finansnetto 10 294 44 081 9 073 26 954 21 073 40 552 5 401 30 665
Vinstmarginal, % 4,4 15,5 4,3 10,5 10,7 15,5 3,3 12,4
Resultat per aktie,  
före utspädning, SEK 0,40 1,39 0,26 0,84 0,59 1,27 0,17 0,99
Resultat per aktie,  
efter utspädning, SEK 0,40 1,39 0,26 0,84 0,59 1,27 0,17 0,99
Antal Björn Borg-butiker  
vid periodens slut 14 14 15 15 16 17 17 19
varav egna Björn Borg-butiker 13 13 14 14 15 16 16 18
Moderbolagets resultaträkning   
I SAMMANDRAG
TSEK Not
Okt-dec  
2024
Okt-dec  
2023
Helår  
2024
Helår  
2023
Nettoomsättning 25 861 25 250 106 134 101 192
Övriga rörelseintäkter 802 97 1 070 930
Rörelsens intäkter 26 663 25 347 107 204 102 122
Övriga externa kostnader 2 –16 035 –16 862 –70 103 –59 070
Personalkostnader –12 935 –10 689 –47 341 –43 352
Avskrivningar av immateriella och materiella anläggningstillgångar –573 –804 –2 407 –2 963
Övriga rörelsekostnader –93 –154 –360 –441
Rörelseresultat –2 973 –3 162 –13 007 –3 704
Finansnetto –7 540 5 849 –13 331 –7 079
Resultat efter finansiella poster –10 513 2 687 –26 338 –10 783
Erhållna/Lämnade koncernbidrag 98 000 95 000 98 000 95 000
Bokslutsdispositioner 61 720 61 720
Resultat före skatt 87 548 98 407 71 723 84 937
Skatt –15 447 –19 184 –15 447 –19 184
Periodens resultat 72 101 79 223 56 276 65 753
Övrigt totalresultat – – – –
Periodens totalresultat 72 101 79 223 56 276 65 753

===== SIDA 14 =====

14
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
Moderbolagets balansräkning   
I SAMMANDRAG
TSEK Not
31 dec 
2024
31 dec 
2023
Anläggningstillgångar
Immateriella tillgångar 720 679
Materiella anläggningstillgångar 4 223 5 431
Andelar i koncernbolag 177 868 177 868
Summa anläggningstillgångar 182 811 183 978
Omsättningstillgångar
Fordringar hos koncernföretag 423 959 448 586
Kortfristiga fordringar 6 288 3 968
Kassa och bank – 18 414
Summa omsättningstillgångar 430 247 470 968
Summa tillgångar 613 058 654 946
Eget kapital och skulder
Eget kapital 138 743 157 648
Obeskattade reserver 835 896
Kortfristiga skulder kreditinstitut 17 281 –
Skulder till koncernföretag 431 293 465 254
Leverantörsskulder 7 755 7 891
Övriga kortfristiga skulder 17 151 23 257
Summa eget kapital och skulder 613 058 654 946
Förändring i moderbolagets eget kapital   
I SAMMANDRAG
TSEK
Helår  
2024
Helår  
 2023
Ingående balans 157 648 136 239
Utskiftning –75 445 –50 297
Optionspremie 264 903
Fusionsresultat – 5 050
Periodens totalresultat 56 276 65 753
Utgående balans 138 743 157 648

===== SIDA 15 =====

15
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
Tilläggsupplysningar
NOT 1  NETTOOMSÄTTNING
Koncernens nettoomsättning består av försäljning av produkter samt royalties för nyttjande av bolagets varumärke. Tidpunkt för över- 
föring av varor/royalty sker till en fast tidpunkt. I nedan tabell redovisas marknader som utgör minst 10 procent av nettoomsättningen.
NETTOOMSÄTTNING PER GEOGRAFISK MARKNAD
Jan-dec 2024
Koncernen, TSEK Grossist
Egen  
e-handel
Egna  
butiker Distributörer Licens
Totala  
intäkter
varav avgår 
Övriga 
intäkter
Netto -
omsättning
Sverige 266 327 56 298 27 937 – 1 121 351 683 –5 724 345 959
Nederländerna 126 320 59 552 48 593 – 1 109 235 574 –10 538 225 036
Finland 97 905 5 771 20 479 – – 124 155 –2 021 122 134
Tyskland 99 264 6 955 – – – 106 219 –1 729 104 490
Belgien 15 336 10 085 10 119 – – 35 540 –578 34 962
Danmark 27 316 7 393 – – – 34 709 –565 34 144
Övrigt 39 080 34 964 – 50 967 – 125 011 –2 035 122 975
Totalt 671 547 181 017 107 128 50 967 2 230 1 012 889 –23 191 989 698
Varav avgår övriga 
intäkter –10 931 –2 946 –8 447 –831 –36 –23 191
Nettoomsättning 660 616 178 071 98 681 50 136 2 194 1 012 889 –23 191 989 698
NETTOOMSÄTTNING PER GEOGRAFISK MARKNAD
Jan-dec 2023
Koncernen, TSEK Grossist
Egen  
e-handel
Egna  
butiker Distributörer Licens
Totala  
intäkter
varav avgår 
Övriga 
intäkter
Netto -
omsättning
Sverige 226 724 47 073 29 920 – 899 304 615 –6 671 297 944
Nederländerna 112 0 03 50 385 42 181 – 8 223 212 794 –4 660 208 133
Finland 94 440 5 291 20 427 – – 120 158 –2 631 117 526
Tyskland 82 634 5 226 – – – 87 860 –1 924 85 936
Belgien 10 090 9 615 12 184 – – 31 890 –698 31 191
Danmark 24 287 5 866 – – – 30 153 –660 29 493
Övrigt 27 291 30 519 – 46 512 – 104 317 –2 285 102 037
Totalt 577 469 153 974 104 713 46 512 9 122 891 791 –19 530 872 261
Varav avgår övriga 
intäkter –12 646 –3 372 –2 293 –1 019 –200 –19 530
Nettoomsättning 564 823 150 602 102 420 45 493 8 922 891 791 –19 530 872 261

===== SIDA 16 =====

16
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
NETTOOMSÄTTNING PER PRODUKTOMRÅDEN
Jan-dec 2024
Koncernen, TSEK Grossist
Egen  
e-handel
Egna  
butiker Distributörer Licens
Totala  
intäkter
varav avgår 
Övriga 
intäkter
Netto -
omsättning
Underkläder 348 383 84 367 56 664 33 491 – 522 905 – 8 511 514 393
Sportkläder 143 493 67 970 35 132 7 765 – 254 360 –4 140 250 220
Skor 85 145 9 543 2 225 108 – 97 021 –1 579 95 442
Väskor 49 608 4 787 680 618 – 55 693 –907 54 786
Övrigt 44 919 14 350 12 428 8 985 2 230 82 910 –8 053 74 857
Totalt 671 547 181 017 107 128 50 967 2 230 1 012 889 –23 191 989 698
Varav avgår övriga 
intäkter –10 931 –2 946 –8 447 –831 –36 –23 191
Nettoomsättning 660 616 178 071 98 681 50 136 2 194 1 012 889 –23 191 989 698
NETTOOMSÄTTNING PER PRODUKTOMRÅDEN
Jan-dec 2023
Koncernen, TSEK Grossist
Egen  
e-handel
Egna  
butiker Distributörer Licens
Totala  
intäkter
varav avgår 
Övriga 
intäkter
Netto -
omsättning
Underkläder 325 607 73 754 60 289 31 549 – 491 199 –10 757 480 442
Sportkläder 94 984 55 049 34 738 7 371 – 192 143 –4 208 187 935
Skor 64 940 5 000 1 538 – – 71 479 –1 565 69 913
Väskor 48 404 3 230 662 392 – 52 687 –1 154 51 533
Övrigt 43 534 16 941 7 486 7 200 9 122 84 283 –1 846 82 437
Totalt 577 469 153 974 104 713 46 512 9 122 891 791 –19 530 872 261
Varav avgår övriga 
intäkter –12 646 –3 372 –2 293 –1 019 –200 –19 530
Nettoomsättning 564 823 150 602 102 420 45 493 8 922 891 791 –19 530 872 261
NOT 2  ÖVRIGA EXTERNA KOSTNADER
Koncernen Moderbolaget
TSEK Helår 2024 Helår 2023 Helår 2024 Helår 2023
Lokalkostnader 13 335 11 813 7 342 6 628
Försäljningskostnader 88 812 71 751 1 195  1 203
Marknadsförings  kostnader 92 663 75 752 44 462 36 465
Administrations kostnader 41 638 38 715 15 599 13 800
Övrigt 9 741 8 276 1 505 974
246 190 206 307 70 103 59 070

===== SIDA 17 =====

17
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
Bolaget presenterar vissa finansiella mått i delårsrappor -
ten som inte definieras enligt IFRS. Bolaget anser att 
dessa mått ger värdefull kompletterande information till 
investerare och bolagets ledning. Eftersom inte alla 
företag beräknar finan  si ella mått på samma sätt, är dessa 
inte alltid jämförbara med mått som används av andra 
företag. Dessa finansiella mått ska därför inte ses som en 
ersättning för mått som definieras enligt IFRS. För 
avstämning och beräkning av dessa nyckeltal se: 
https://corporate.bjornborg.com/en/section/investors/
interim-reports/
https://corporate.bjornborg.com/en/financial-definitions/ 
https://corporate.bjornborg.com/en/financial-data/
BRUTTOVINSTMARGINAL
Nettoomsättningen minus kostnader för handelsvaror i 
förhållande till nettoomsättningen.
Syfte:  Bruttomarginal används för att mäta operativ 
lönsamhet.
BRUTTOVINSTMARGINAL EXKL VALUTAEFFEKTER
Bruttovinstmarginal beräknad genom att använda 
föregående års periods valutakurs.
Syfte:  Att få en valutaneutral bruttovinstmarginal.
EGET KAPITAL PER AKTIE
Eget kapital, inklusive innehav utan bestämmande 
inflytande, dividerat med genonsnittligt antal aktier.
Syfte:  Att visa aktiekursen i förhållande till bolagets 
bokförda värde.
FINANSNETTO
Finansiella intäkter minskat med finansiella kostnader.
Syfte:  Beskriva bolaget finansiella aktiviteter.
KONCERNENS NETTOOMSÄTTNING EXKL 
 VALUTAEFFEKTER
Nettoomsättningen beräknad genom att använda 
före gående års periods valutakurs.
Syfte:  Att få en jämförbar och valutaneutral netto -
omsättning.
KVOT AV NETTOSKULD OCH RÖRELSERESULTAT  
FÖRE AVSKRIVNINGAR
Räntebärande skulder exklusive leasingskulder minus 
placeringar och likvida medel dividerat med rörelse -
resultat före avskrivningar.
Syfte:  Nyckeltalet visar bolagets förmåga att betala 
skulder.
NETTOSKULD
Räntebärande skulder exklusive leasingskulder minus 
placeringar och likvida medel.
Syfte:  Nettoskuld visar bolaget totala skuldsituation.
OMSÄTTNING JÄMFÖRBARA BUTIKER
Omsättning för egna butiker som fanns även vid före -
gående period.
Syfte:  Att få en jämförbar omsättning mellan perioder för 
egna butiker.
RESULTAT PER AKTIE (DEFINIERAT ENLIGT IFRS)
Resultat efter skatt i förhållande till vägt medeltal av 
antalet aktier under perioden.
Syfte:  Nyckeltalet används för att, ur ett ägarperspektiv, 
bedöma investeringens utveckling.
RESULTAT PER AKTIE EFTER UTSPÄDNING
(DEFINIERAT ENLIGT IFRS)
Resultat efter skatt per aktie justerat för eventuell 
utspädningseffekt.
Syfte:  Nyckeltalet används för att, ur ett ägarperspektiv, 
bedöma investeringens utveckling.
RÄNTABILITET PÅ EGET KAPITAL
Periodens/årets resultat hänförligt till aktieägare i moder  - 
bolaget (för rullande 12 månader) enligt  resultaträkningen 
i procent av genomsnittligt eget kapital. Genomsnittligt 
eget kapital beräknas som eget kapital vid periodens slut 
adderat med eget kapital under motsvarande period 
föregående år dividerat med två.
Syfte:  Nyckeltalet visar ur ett ägarperspektiv  vilken 
avkastning som ges på ägarnas investerade kapital.
RÄNTABILITET PÅ SYSSELSATT KAPITAL
Resultat före skatt (per rullande 12 månaders  period) plus 
finansiella kostnader i procent av genom  snittligt 
sysselsatt kapital. Genomsnittligt sysselsatt kapital 
beräknas som sysselsatt kapital vid periodens slut 
adderat med sysselsatt kapital under motsvarande 
period föregående år dividerat med två.
Syfte:  Nyckeltalet är det centrala måttet för att mäta av-  
kastning på allt det kapital som används i verksamheten.
RÖRELSEMARGINAL
Rörelseresultat i procent av nettoomsättningen.
Syfte:  Rörelsemariginalen används för att mäta operativ 
lönsamhet.
RÖRELSERESULTAT
Resultat före skatt plus med finansnetto.
Syfte:  Nyckeltalet möjliggör jämförelser av lönsamhet 
oavsett bolagetsskattesats och oberoende av bolagets 
finansieringsstruktur.
SOLIDITET
Eget kapital i procent av totala tillgångar.
Syfte:  Nyckeltalet visar finansiell risk, uttryckt som hur 
stor del av det totalt bundna kapitalet som finansierats av 
ägarna.
SYSSELSATT K APITAL
Totala tillgångar minus ej räntebärande skulder och 
avsättningar. 
Syfte:  Sysselsatt kapital mäter kapitalanvändning och 
effektivitet.
VINSTMARGINAL
Resultat före skatt i procent av nettoomsättningen.
Syfte:  Vinstmariginal visar bolagets vinst i förhållande till 
bolagets omsättning.
Definitioner

===== SIDA 18 =====

18
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
Styrelsen och verkställande direktören försäkrar att delårsrapporten ger en rättvisande översikt av moderbolagets  
och koncernens verksamhet, ställning och resultat samt beskriver de väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer som 
moder bolaget och de företag som ingår i koncernen står inför. 
Stockholm den 21 februari 2025
Heiner Olbrich
Styrelseordförande
 Alessandra Cama Jens Högsted
 Styrelseledamot Styrelseledamot
 Johanna Schottenius Anette Klintfeldt
 Styrelseledamot Styrelseledamot
 Fredrik Lövstedt Mats H Nilsson
 Styrelseledamot Styrelseledamot
Henrik Bunge
Verkställande direktör

===== SIDA 19 =====

19
BJÖRN BORG  •  BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  •  JANUARI-DECEMBER 2024
KALENDARIUM 2025
Årsredovisning 2024 avges senast den 24 april 2025.
Årsstämma 2025 hålls den 15 maj 2025.
Delårsrapport januari-mars 2025 avges kl 17:30 den  
15 maj 2025.
Delårsrapport januari-juni 2025 avges kl 07:30 den  
15 augusti 2025.
Delårsrapport januari-september 2025 avges kl 07:30 
den 14 november 2025.
Bokslutskommuniké 2025 avges kl 07:30 den  
13 februari 2026.
FINANSIELLA RAPPORTER
Finansiella rapporter kan hämtas på bolagets hemsida  
www.bjornborg.com  
eller beställas per telefon +46 8 506 33 700  
eller per e-post info@bjornborg.com.
AKTIEÄGARKONTAKTER
Henrik Bunge, VD
E-post: henrik.bunge@bjornborg.com
Telefon: +46 8 506 33 700
Jens Nyström, CFO
E-post: jens.nystrom@bjornborg.com
Telefon: +46 8 506 33 700
BJÖRN BORG-KONCERNEN I KORTHET
Koncernen äger varumärket Björn Borg och fokus för 
verksamheten är sportkläder, underkläder, väskor och 
skor. Därtill erbjuds glasögon via licenstagare. Björn 
Borg-produkter säljs på ett tjugotal marknader, varav 
Sverige och Nederländerna är de största. Björn Borg- 
koncernen har egen verksamhet i alla led från varumärkes -
utveckling till konsumentförsäljning i egna Björn Borg-  
butiker och via egen e-handel på www.bjornborg.com. 
Totalt uppgick koncernens nettoomsättning 2024 till 
989,7 MSEK och medelantalet anställda var 152 . Björn 
Borg är noterat på  Nasdaq Stockholm sedan 2007.
BILDERNA I DELÅRSRAPPORTEN
Bilderna i bokslutskommunikén är hämtade från Björn 
Borgs vår- och sommarkollektion 2025.
Björn Borg AB
Frösundaviks allé 1
169 70 Solna
www.bjornborg.com
Denna information är sådan information som Björn Borg AB (publ) är skyldigt att offentliggöra enligt EU:s marknads -
missbruksförordning. Informationen lämnades, genom ovanstående kontaktpersons försorg, för offentliggörande den 
21 februari 2025 kl 07.30.