Kvartalsrapport Q1 2023

===== SIDA 1 =====

1 JANUARI TILL 31 MARS 
Kvartalsrapport Q1 2023

===== SIDA 2 =====

NELLY GROUP AB
Nelly Group kvartalsrapport Q1 2023
Q1 2023 - Kvartalet i korthet 
• Nettoomsättningen uppgick till 234,2 (288,1) miljoner kronor, vilket motsvarade en minskning om 
-18,7% (-7,6%)
• Bruttoresultatet uppgick till 95,8 (127,5) miljoner kronor vilket motsvarar en bruttomarginal om 
40,9% (44,3%)
• Rörelseresultatet uppgick till -33,7 (-23,9) miljoner kronor, vilket motsvarade en rörelsemarginal på 
-14,4% (-8,3%)
• Resultatet efter skatt uppgick till -34,8 (-28,5) miljoner kronor och resultatet per aktie uppgick till 
-1,93 (-1,59) kronor
” Vi har under de senaste nio månaderna åstadkommit tydliga 
förbättringar på flera områden och därmed börjat skapa rätt 
förutsättningar för att uppnå lönsamhet, även om mycket 
kvarstår att göra.”
Helena Karlinder-Östlundh, tillförordnad VD Nelly Group AB
Q1 2023 - Viktiga händelser under kvartalet
• Den 12 januari 2023 meddelades att VD Ludvig Anderberg på egen begäran lämnar Nelly Group. 
Tillförordnad VD sedan dess är Helena Karlinder-Östlundh.    
                                                                                     
• I samband med att bokslutskommuniken för helåret 2022 släpptes den 3 februari meddelades det 
att styrelsen samma dag beslutat om en företrädesemission. Syftet med Företrädesemissionen är 
att säkerställa likviditet och skapa förutsättningar för genomförandet av Nellys fortsatta omställning 
mot lönsamhet. 
• Den 14 mars 2023 hölls en extra bolagsstämma som godkände styrelsens beslut om företrädese-
mission.  
Q1 2023 - Viktiga händelser efter kvartalets slut
• Den 12 april meddelades att företrädesemissionen blivit fulltecknad och att Nelly därmed tillförs 
cirka 53 MSEK före emissionskostnader.

===== SIDA 3 =====

VDs kommentar
Minskad försäljning i ett ännu mer 
utmanande marknadsklimat 
Under första kvartalet minskade vår nettoom-
sättning med 18,7% mot föregående år. Vår totala 
kundtrafik låg nästan i linje med motsvarande 
kvartal 2022 och vi uppnådde en högre organisk 
andel, men det var framför allt i den lägre konver-
teringen som våra kunders återhållsamhet blev 
tydlig, även under de perioder då vi valde att driva 
försäljning genom prissänkningar. Vi upplevde att 
det utmanande marknadsläge vi såg under fjärde 
kvartalet förra året ytterligare intensifierades under 
första kvartalet i år och var en bidragande faktor 
till den svaga försäljningsutvecklingen. Vi märkte 
även effekten av att första kvartalets sortiment 
delvis var inköpt innan vi påbörjade vår omställ-
ningsresa förra året och därmed endast kunde 
justeras i begränsad omfattning i efterhand. Utöver 
dessa faktorer påverkades försäljningsmönstret 
framför allt i mars också av den vädermässigt sena 
vårstarten som vi dock bedömer främst förskjuter 
lageromsättningen av våra mest säsongsbetonade 
produkter till andra kvartalet.
Under första kvartalet såg vi en ökning i vår retur-
grad mot föregående år som till stor del drevs av 
vår kategorimix och ett förändrat kundbeteende 
i vissa av våra marknader. Här kommer vi under 
kommande kvartal ytterligare accelerera vårt 
arbete för att minska returgraden, både genom ett 
noggrant kuraterat utbud och en optimering av 
våra returhanteringsprocesser.  
Tydligt förbättrad kostnadskontroll och 
stärkt rörelsekapital
Under andra halvåret 2022 drev vi ett omfattande 
arbete för att sänka våra löpande kostnader inom 
flera områden och vi ser nu att detta fick effekt 
under första kvartalet. Vi har fortsatt fokuserat på 
att öka den organiska trafiken samtidigt som vi 
effektiviserar vår investering i den betalda trafiken, 
vilket ledde till tydligt minskade marknadsförings-
kostnader mot föregående år. Även våra perso-
nalkostnader förbättrades mot förra året när vi 
började se den fulla effekten av omorganisationen 
vi genomförde i höstas. Vi har nu etablerat en stark 
kostnadskontroll i organisationen som vi kommer 
fortsätta driva även framåt.
I februari kommunicerade vi att bolaget ämnade 
genomföra en fullt säkerställd företrädesemission 
och det var glädjande att se det stöd som både 
befintliga och nya aktieägare visade oss genom att 
företrädesemissionen övertecknades. Detta stärker 
nu upp vårt rörelsekapital under den omställnings-
resa som vi kommer fortsätta driva även under det 
här året. 
Fortsatt fokus på ett starkt kunderbju-
dande och en lönsam kärnaffär
Vi har under de senaste nio månaderna åstad-
kommit grundläggande förbättringar på flera 
områden och därmed börjat skapa rätt förut-
sättningar för att uppnå lönsamhet, även om 
mycket kvarstår att göra. Vi fortsätter att stärka 
vårt kundererbjudande och det sortimentsarbe-
te vi påbörjade förra året för att ta fram ett mer 
träffsäkert och överskådligt utbud kommer bli 
allt tydligare under kommande kvartal. Även de 
initiativ vi har drivit för att förenkla och effektivi-
sera hela vår verksamhet utgör en viktig förut-
sättning för att möjliggöra lönsamhet, speciellt 
i ett marknadsläge med en priskänslig och 
återhållsam konsument. Vi har sett att vår kund 
är beredd att prioritera attraktiva och relevanta 
produkter med rätt prispunkt även i detta klimat, 
vilket ger oss tillförsikt för helåret 2023.
NELLY GROUP AB 3
 
Helena Karlinder-Östlundh,                
tillförordnad VD Nelly Group AB

===== SIDA 4 =====

Nyckeltal och alternativa nyckeltal
Q1 22 Q1 23 2021 2022
Nettoomsättningstillväxt -7,6% -18,7% 2,5% -9,1%
Bruttomarginal 44,3% 40,9% 44,7% 43,6%
Lagerhanterings- och distributionskostnader som andel av 
nettoförsäljning
17,1% 18,4% 17,7% 15,8%
Marknadsföringskostnader som andel av nettoförsäljning 12,6% 10,3% 11,0% 11,4%
Rörelsemarginal -8,3% -14,4% -2,7% -4,3%
Returgrad 35,2% 37,8% 34,8% 36,0%
Lager som andel av nettoomsättning R12 17,3% 18,6% 14,4% 17,4%
Försäljningsandel egna varumärken 34,0% 35,8% 39,4% 35,1%
Antal aktiva kunder i Norden R12 (000) 1 126 1 070 1 137 1 083
Antal besök i Norden (000) 22 942 22 261 103 632 96 159
Antal ordrar i Norden (000) 520 435 2 579 2 267
Genomsnittlig kundkorg i Norden 761 762 749 794
Konverteringsgrad i Norden 2,3% 2,0% 2,5% 2,4%
Antal anställda 219 169 250 221
Andel kvinnliga anställda 64% 62% 64% 61%
NELLY GROUP AB 4
* Beräkningarna för alternativa nyckeltal kan skilja mellan olika företag och måtten beskrivs i tabellen för alternativa nyckeltal på sidan 17

===== SIDA 5 =====

NELLY GROUP AB 5
Varumärket Nelly
Nelly är en av Nordens mest älskade modede-
stinationer för unga kvinnor. Nelly grundades 
2004 i Sveriges textil- och e-handelshjärta Borås 
som pionjärer inom influencer marketing och 
digital försäljning direkt till kund. Idag har vi en 
vibrerande kundbas främst bestående av unga 
kvinnor i Norden. Med 2,4 miljoner medlemmar 
på Nelly.com i Norden den 31 december 2022 och 
1,3 miljoner följare av våra sociala medier inspi-
rerar vi dagligen vårt community med trender 
och looks från våra egna varumärken och noga 
utvalda kompletterande varumärken från en 
internationell portfölj. 
Herrsortiment har varit en del av erbjudandet 
sedan 2008. Under 2014 bröts herravdelningen 
ut och den renodlade sajten NLYMan lanserades, 
en modedestination för yngre män som erbjuder 
kläder, skor och accessoarer från dom mest 
populära varumärkena, för alla tillfällen.
En effektiv verksamhet möjliggör 
kundupplevelsen
Vår målgrupp är uppvuxen med digitala medier 
och e-handel är en självklarhet. Vi har 1,1 miljoner 
aktiva kunder i Norden som årligen placerar 
2,2 miljoner ordrar via vår sajt eller vår app. De 
väljer Nelly på grund av vårt trendmedvetna och 
attraktiva utbud till bra priser.
Vår mode- och kundfokuserade organisation 
analyserar och engagerar dagligen våra 
målgrupper från vårt nav i Borås. Här har vi inves-
terat i ett automatiserat lager med hög kapacitet 
som har minskat våra leverans- och distributions-
kostnader, förbättrat leveransupplevelsen och 
minskat våra miljömässiga avtryck. 
Vi firar den unga Nelly-kvinnan
Nelly är inte endast ett modevarumärke. Nelly.
com är inte bara en modedestination. Vi är en 
integrerad del av den unga kvinnans vardag 
där hon kontinuerligt söker inspiration för 
helhets-looken, både till vardags och när det är 
fest. 
Med ”Celebrate the fab you” som vår kärna är 
vi fast beslutna att alltid lyfta och uppmuntra 
kvinnor runt omkring oss att uttrycka sig själva 
och fira livet – oavsett tillfälle!
Om Nelly

===== SIDA 6 =====

NELLY GROUP AB
Finansiell kalender
Årsredovisningen publiceras den 28 april 2023
Kvartalsrapporten för det första kvartalet 
presenteras 28 april 2023
Årsstämma kommer att 
hållas 31 maj 2023
Kvartalsrapporten för det andra kvartalet 
presenteras 14 juli 2023
Kvartalsrapporten för det tredje kvartalet 
presenteras 26 oktober 2023

===== SIDA 7 =====

Första kvartalet förklarat
Minskad försäljning under första 
kvartalet 
Nettoomsättningen för första kvartalet 2023 
uppgick till 234,2 (288,1) miljoner kronor. Minsk-
ningen om 18,7% förklaras huvudsakligen av 
lägre försäljning innan returer drivet av lägre 
konvertering, minskad B2B försäljning, samt 
högre returgrad. Ökade fraktintäkter bidrog 
samtidigt positivt till nettoomsättningen. 
Andelen av försäljningen av egna varumärken 
ökade till 35,8% (34,0%) under det första kvartalet 
2023. Nettoomsättningen i det första kvartalet 
minskade 18,8% i lokala valutor. 
Returgraden för det första kvartalet 2023 uppgick 
till 37,8% (35,2%). Ökningen i returgrad förklara-
des av en kombination av lägre B2B försäljning 
utan returgrad, samt produkt och marknadsmix i 
B2C affären.
Lägre bruttomarginal
Bruttomarginalen minskade under första kvarta-
let 2023 till 40,9% (44,3%). Den lägre bruttomar-
ginalen var drivet av valutaeffekter, samt ökad 
kampanjaktivitet mot kund. Högre fraktintäkter 
bidrog samtidigt positivt till bruttomarginalen 
jämfört med samma period föregående år. 
Minskade kostnader för lagerhantering 
och distribution
Lagerhanterings- och distributionskostnader 
uppgick till  43,0 (49,4) miljoner kronor under 
årets första kvartal. Mätt som andel av nettoom-
sättningen uppgick kostnaden till 18,4% (17,1%). 
Rörliga lagerkostnader som andel av nettomsätt-
ningen var ner under kvartalet men lägre hante-
rad volym förhindrade ytterligare förbättringar i 
kostnad som andel av nettoomsättningen. 
Distributionskostnaderna minskade under 
kvartalet drivet av lägre hanterade volymer ut 
till kund. Minskad B2B försäljning med lägre 
distributionskostnader bidrog dock negativt till 
kostnaden som andel av nettomsättningen.  
Lägre marknadsföringskostnader
Marknadsföringskostnaderna uppgick till 24,1 
(36,3) miljoner kronor under det första kvartalet 
2023. Huvudförklaringen till de lägre kostnader-
na för marknadsföring i det första kvartalet är 
färre varumärkesbyggande aktiviteter, samt att 
mindre betald trafik har köpts in. 
Mätt som andel av nettomsättningen uppgick 
kostnaden till 10,3% (12,6%). 
Lägre administrations- och 
rörelsekostnader
Nelly Groups administrations- och övriga rörelse-
kostnader uppgick under det första kvartalet till 
62,4 (65,7) miljoner kronor. Minskningen jämfört 
med första kvartalet 2022 förklarades främst av 
lägre lönekostnader. Kostnader för avgående 
VD, högre avskrivningar och ökade konsultkost-
nader förhindrade ytterligare kostnadsförbätt-
ringar.
Rörelseresultat
Rörelseresultatet för det första kvartalet uppgick 
till -33,7 (-23,9) miljoner kronor. 
Resultat efter skatt
Resultatet efter skatt för det första kvartalet 2023 
uppgick till -34,8 (-28,5) miljoner kronor. Det lägre 
resultatet efter skatt för det första kvartalet är 
primärt hänförligt till ett lägre rörelseresultat.
Lagervärde
Lagervärdet per 31 mars 2023 uppgick till 231,6 
(243,2) miljoner. Lager som andel av nettoom-
sättningen rullande 12 månader, uppgick till 
18,6% (17,3%). 
Kassaflöde och likvida medel
Kassaflödet från rörelsen uppgick till -53,9 (-136,8) 
miljoner kronor under det första kvartalet 2023. 
Förändringen jämfört med motsvarande period 
2022 förklaras främst av rörelsekapitalföränd-
ringar kopplat till minskade övriga skulder och 
upplupna kostnader.
Kassaflödet från investeringsverksamheten 
uppgick till -0,6 (-4,3) miljoner kronor under det 
första kvartalet 2023. Beloppet om -0,6 härör till 
IT och teknikrelaterade investeringar.
Kassaflödet i det första kvartalet 2023 om -6,5 
(-6,2) miljoner kronor från finansieringsverk-
samheten kan härledas till amorteringar av 
leasing-skulder relaterat till nyttjanderrättstill-
gångar. 
NELLY GROUP AB 7

===== SIDA 8 =====

NELLY GROUP AB
Likvida medel uppgick 31 mars 2023 till 35,8 
(50,9) miljoner kronor. Vid kvartalets slut uppgick 
uppskov med arbetsgivaravgifter och skatte-
betalningar till 93,8 (21,2) miljoner kronor. 31 
mars 2023 uppgick tillgångarna till 748,5 (833,6) 
miljoner kronor. Det egna kapitalet uppgick till 
97,1 miljoner kronor jämfört med 177,3 miljoner 
kronor föregående år vilket motsvarar en soliditet 
om 13% respektive 21,3%.
Moderbolaget
Moderbolaget Nelly Group AB (publ) rapportera-
de en omsättning under det första kvartalet 2023 
på 0,0 (0,0] miljoner kronor. 
Administrationskostnaderna uppgick till -2,1 (-2,5) 
miljoner kronor under det första kvartalet 2023.
Moderbolagets resultat före skatt för det första 
kvartalet 2023 uppgick till -2,1 (-2,5) hänförligt till 
administrationskostnader
Moderbolagets likvida medel uppgick till 1,2 
miljoner kronor den 31 mars 2023, att jämföra 
med 2,3 miljoner kronor vid årsskiftet 2022.
8

===== SIDA 9 =====

Övrig information
Nelly Groups aktie
Per den 31 mars 2023 hade Nelly Group 18 494 
973 emitterade aktier, varav 18 026 266 stamakti-
er och 468 707 C-aktier. Aktiekapitalet är 184 949 
730 SEK och varje aktie hade ett kvotvärde på 
10,00 SEK. C-aktierna innehas av Nelly Group AB 
och får inte vara representerade vid bolagsstäm-
man. Nelly Group AB hade vid kvartalet slut 42 
747 B-aktier i eget förvar efter att ha återlämnats 
av tidigare deltagare i Ägarprogram 2020.
Information om Nelly Groups företrädesemission 
finns på Nelly Groups webbplats. 
Årstämma 2023
Årstämman kommer att hållas den 31 maj 2023. 
Ytterligare information finns på Nelly Groups 
webbplats.
 
Närstående transaktioner
Nelly har under kvartalet köpt konsulttjänster 
om 0,6 mkr från Wahsel AB som ägs av Nellys 
interim CFO.
Revision
Denna kvartalsrapport har inte granskats av Nelly 
Groups revisorer. 
Risk
Flera faktorer kan påverka Nelly Groups verksam-
het när det gäller risk. Många av dessa risker 
kan hanteras av interna kontroller, men andra är 
påverkade av externa faktorer.
För mer information om risk, se senast 
publicerad årsredovisning.
             
             Helena Karlinder-Östlundh 
         Tillförordnad VD Nelly Group AB
NELLY GROUP AB 9

===== SIDA 10 =====

Webbsändning av kvartalsrapporten
Presentation av det första kvartalet sker 28 april 
kl 9:00 och analytiker, investerare och media är 
inbjudna till webbsändningen. Presentationen 
kommer att hållas på engelska av Helena 
Karlinder-Östlundh, tillförordnad VD och Ola 
Wahlström, interim CFO. Webbsändningen 
kommer att göras tillgänglig på Nelly Groups 
webbplats.
Framtidsriktad information
Kvartalsrapporten kan innehålla framtidsriktad 
information. Information i denna rapport som 
inte är historiska fakta bör ses som framtidsriktad 
information. Den framtidsriktade informationen 
speglar Nelly koncernens nuvarande uppskatt-
ningar avseende framtida händelser och faktiska 
resultat kan skilja sig från dessa uppskattningar. 
Förutom i den utsträckning som krävs enligt lag, 
åtar Nelly Group sig inte någon skyldighet att 
uppdatera eller revidera framtidsutsikter.
För ytterligare information, vänligen 
kontakta
Ola Wahlström, interim CFO
ir@nelly.com
+46 70 002 22 48
www.nellygroup.com
Denna information är sådan information som 
Nelly Group AB (publ) är skyldigt att offentlig-
göra enligt EU:s marknadsmissbruksförordning. 
Informationen lämnades, genom ovanstående 
kontaktpersoners försorg, för offentliggörande 
28 april 2023 klockan 08:00.
NELLY GROUP AB 10

===== SIDA 11 =====

Resultaträkning för koncernen i sammandrag
(Miljoner kronor) Q1 22 Q1 23 2021 2022 R12
Nettoomsättning 288,1 234,2 1 428,4 1 299,0 1 245,1
Kostnad sålda varor -160,6 -138,4 -789,6 -732,7 -710,5
Bruttoresultat 127,5 95,8 638,7 566,2 534,6
Bruttomarginal 44,3% 40,9% 44,7% 43,6% 42,9%
Lagerhanterings- och distributionskostnader -49,4 -43,0 -252,9 -205,1 -198,8
Marknadsföringskostnader -36,3 -24,1 -157,7 -148,0 -135,7
Administrations- och övriga rörelsekostnader -65,7 -62,4 -266,7 -269,2 -266,0
Rörelseresultat -23,9 -33,7 -38,6 -56,1 -65,9
Rörelsemarginal -8,3% -14,4% -2,7% -4,3% -5,3%
Finansnetto -5,0 -1,5 -8,6 -15,4 -11,9
Resultat före skatt -28,9 -35,2 -47,2 -71,6 -77,8
Skatt 0,4 0,3 -0,6 -0,1 -0,2
Resultat efter skatt -28,5 -34,8 -47,8 -71,7 -78,0
Hänförligt till
Moderbolagets aktieägare -28,5 -34,8 -47,8 -71,7 -78,0
Utestående aktier vid periodens slut (miljoner) 18,0 18,0 18,0 18,0 18,0
Genomsnittligt antal utestående aktier (miljoner) 18,0 18,0 18,0 18,0 18,0
Genomsnittligt antal aktier efter utspädning (miljoner) 18,0 18,0 18,0 18,0 18,0
Resultat per aktie före och efter utspädning (Kronor) -1,59 -1,93 -2,65 -3,98 -4,33
NELLY GROUP AB 11
(Miljoner kronor) Q1 22 Q1 23 2021 2022 R12
Poster som återförts eller kan återföras till periodens resultat
Periodens omräkningsdifferenser 1,1 -1,6 1,9 0,8 -1,9
Summa totalresultat för perioden -27,4 -36,4 -45,9 -70,9 -79,9
Summa totalresultat hänförligt till
Moderbolagets ägare -27,4 -36,4 -45,9 -70,9 -79,9
Summa totalresultat för perioden -27,4 -36,4 -45,9 -70,9 -79,9
Utestående aktier vid periodens slut (miljoner) 18,0 18,0 18,0 18,0 18,0
Genomsnittligt antal utestående aktier (miljoner) 18,0 18,0 18,0 18,0 18,0
Genomsnittligt antal aktier efter utspädning (miljoner) 18,0 18,0 18,0 18,0 18,0
Koncernens totalresultat

===== SIDA 12 =====

Koncernens finansiella ställning i sammandrag
(Miljoner kronor) Q1 22 Q1 23 2021 2022
Anläggningstillgångar
Goodwill 39,7 39,7 39,7 39,7
Övriga immateriella anläggningstillgångar 23,2 21,4 21,1 23,9
Materiella anläggningstillgångar 14,7 11,4 15,1 11,9
Leasingtillgångar 307,7 276,2 313,5 284,3
Uppskjuten skattefordran4 74,2 74,1 73,8 73,8
Depositioner 6,1 6,0 6,1 6,0
Summa anläggningstillgångar 465,6 428,8 469,4 439,7
Omsättningstillgångar
Varulager 243,2 231,6 205,0 225,6
Kortfristiga ej räntebärande fordringar 73,9 52,3 53,6 75,2
Likvida medel 50,9 35,8 197,5 96,8
Summa omsättningstillgångar 368,0 319,7 456,1 397,5
Summa tillgångar 833,6 748,5 925,4 837,2
Eget kapital
Eget kapital hänförligt till moderbolagets aktieägare 177,3 97,1 204,4 133,6
Summa eget kapital 177,3 97,1 204,4 133,6
Långfristiga skulder
Ej räntebärande  
Övriga avsättningar 0,0 0,0 0,0 0,0
Räntebärande
Leasingskulder 260,1 221,4 266,3 232,6
Summa långfristiga skulder 260,1 221,4 266,3 232,6
Kortfristiga skulder
Räntebärande
Kreditfacilitet  -      12,0     -      -     
Leasingskulder 52,3 66,7 50,1 62,0
Ej räntebärande  
Leverantörsskulder 145,9 115,5 144,3 143,2
Övriga skulder 55,2 99,4 90,0 112,0
Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 142,8 136,4 170,3 153,8
Summa kortfristiga skulder 396,2 430,0 454,7 471,1
Summa eget kapital och skulder 833,6 748,5 925,4 837,2
NELLY GROUP AB 12

===== SIDA 13 =====

Rapport över kassaflöden i sammandrag
(Miljoner kronor) Q1 22 Q1 23 2021 2022
Kassaflöde löpande verksamheten före förändringar i rörelsekapitalet -17,1 -25,8 -6,7 -22,4
Förändringar i rörelsekapitalet -119,7 -28,1 25,5 -42,6
Kassaflöde från rörelsen -136,8 -53,9 18,7 -65,0
Avyttring av dotterbolag, netto likvidpåverkan - -  0,2    0,1
Investeringar i anläggningstillgångar -4,3 -0,6 -23,1 -11,1
Kassaflöde till/från investeringsverksamheten -4,3 -0,6 -22,9 -11,0
Förändringar i finansiella tillgångar 0,0 0,0 -6,1 0,1
Amortering av leasingskuld -6,2 -6,5 -23,1 -25,1
Kassaflöde till/från finansieringsverksamheten -6,2 -6,5 -29,3 -25,0
Periodens förändring av likvida medel -147,3 -61,0 -33,4 -101,0
Likvida medel vid periodens början 197,5 96,8 230,1 197,5
Omräkningsdifferens likvida medel 0,7 0,1 0,8 0,3
Likvida medel vid periodens slut 50,9 35,8 197,5 96,8
NELLY GROUP AB 13
Rapport över förändringar i eget kapital i sammandrag
(Miljoner kronor) Q1 22 Q1 23 2021 2022
Ingående balans 204,4 133,6 249,8 204,4
Periodens totalresultat -27,4 -36,4 -45,9 -70,9
Effekter av långsiktiga incitamentsprogram 0,4 -0,1 0,5 0,1
Utgående balans 177,3 97,1 204,4 133,6

===== SIDA 14 =====

Avskrivningar av anläggningstillgångar
(Miljoner kronor) Q1 22 Q1 23 2021 2022
Avskrivningar av materiella anläggningstillgångar -0,8 -0,9 -1,9 -3,4
Avskrivningar av immateriella anläggningstillgångar -1,7 -2,9 -7,7 -7,8
Avskrivningar (ej inkluderat IFRS 16) -2,5 -3,8 -9,6 -11,2
Avskrivningar av nyttjanderättstillgångar -8,1 -8,1 -25,5 -32,4
Avskrivningar (Inkluderat IFRS 16) -10,6 -11,9 -35,1 -43,6
Nettoomsättning per geografiskt område
(Miljoner kronor) Q1 22 Q1 23 2021 2022
Sverige 134,9 116,4 682,2 625,6
Norden, inklusive Sverige 272,7 228,8 1 340,0 1 245,6
Övriga världen 15,4 5,4 88,4 53,4
Alla regioner 288,1 234,2 1 428,4 1 299,0
NELLY GROUP AB

===== SIDA 15 =====

Resultaträkning för moderbolaget i sammandrag
(Miljoner kronor) Q1 22 Q1 23 2021 2022 R12
Nettoomsättning - - 1,6 2,0 2,0
Bruttoresultat 0,0 0,0 1,6 2,0 2,0
Administrationskostnader -2,5 -2,1 -13,4 -12,1 -11,7
Rörelseresultat -2,5 -2,1 -11,8 -10,1 -9,7
FINANSIELLA INTÄKTER OCH KOSTNADER
Resultat från andelar i dotterbolag  -      -      -     0,1 0,1
Finansnetto 0,0 0,0 -0,1 0,0 0,0
Resultat efter finansiella poster -2,5 -2,1 -11,9 -10,0 -9,6
BOKSLUTSDISPOSITIONER
Lämnade koncernbidrag  -  - -30,0 -60,0 -60,0
Resultat före skatt -2,5 -2,1 -41,9 -70,0 -69,6
Skatt  -      -      -      -     -
Periodens resultat* -2,5 -2,1 -41,9 -70,0 -69,6
NELLY GROUP AB 15
* Periodens resultat = Moderbolagets totalresultat

===== SIDA 16 =====

Moderbolagets finansiella ställning i sammandrag
(Miljoner kronor) Q1 22 Q1 23 2021 2022
Anläggningstillgångar
Andelar i koncernföretag 253,1 247,1 253,1 253,1
Uppskjuten skattefordran 71,7 71,7 71,7 71,7
Summa anläggningstillgångar 324,8 318,8 324,8 324,8
Omsättningstillgångar
Kortfristiga ej räntebärande fordringar 2,8 6,1 2,3 2,3
Summa kortfristiga fordringar 2,8 6,1 2,3 2,3
Kassa och bank 1,7 1,2 4,7 2,3
Summa likvida medel 1,7 1,2 4,7 2,3
Summa omsättningstillgångar 4,5 7,3 7,0 4,6
Summa tillgångar 329,2 326,1 331,7 329,4
Eget kapital
Bundet eget kapital 185,8 185,8 185,8 185,8
Fritt eget kapital 112,1 43,8 114,3 44,4
Summa eget kapital 297,8 229,5 300,1 230,1
Avsättningar
Övriga avsättningar 0,0 0,0 0,0 0,0
Summa avsättningar 0,0 0,0 0,0 0,0
Kortfristiga skulder
Skulder till koncernföretag 30,3 93,7 29,5 98,2
Ej räntebärande skulder 1,1 2,8 2,1 1,1
Summa kortfristiga skulder 31,4 96,6 31,6 99,3
Summa skulder 31,4 96,6 31,7 99,3
Summa eget kapital och skulder 329,2 326,1 331,7 329,4
NELLY GROUP AB 16

===== SIDA 17 =====

Definitioner av nyckeltal och alternativa nyckeltal
Bruttomarginal - ett mått på hur väl vi köper in och säljer varor i relation till nettomsättningen
Bruttoresultatet dividerat med nettoomsättningen. Bruttomarginal är samma mått som Nelly Group tidigare beskrev som 
produktmarginal. Mer information om vad som ingår i nettoomsättningen och kostnad sålda varor som används som bas 
för beräkningen, finns i definitionstabellen på sid 18
Returgrad - ett mått på hur stor andel av försäljningen till kund som returneras.
Försäljningsvärdet  av returnerade varor dividerat med total försäljning före returer 
Lager som andel av nettoomsättningen R12 - ett mått på hur väl vi planerar och köper in våra varor
Utgående lagervärde för perioden dividerat med nettoomsättningen (rullande tolv månader). 
Försäljningsandel egna varumärken - andelen försäljning som kan härledas till Nelly Groups egna varumärken 
Beräknas genom att dividera försäljningssumman av egna varumärken med den totala B2C och B2B försäljningen
Antal aktiva kunder i Norden R12 (000) - ett mått på hur väl Nelly Group attraherar nya och behåller befintliga kunder
Antalet Nordiska unika kunder som har handlat på Nelly under den senaste tolvmånadersperioden
Antal besök i Norden (000) - ett mått på hur väl Nelly genererar trafik till hemsidan
Antalet unika besökare med nordiskt IP nummer som besöker nelly.com eller nlyman.com under en given period. Antalet 
besökare multiplicerat med konverteringsgraden resulterar i försäljning till kund före returer
Antal order i Norden (000) - ett mått på hur många order som Nelly genererar under en given period
Antalet order som nordiska kunder har lagt på nelly.com eller nlyman.com under en given period. Antalet order multipli-
cerat med den genomsnittliga kundkorgen resulterar i försäljningen till kund före returer
Genomsnittlig kundkorg i Norden -  värdet av den genomsnittliga kundkorgen mätt i kronor 
Antalet artiklar multiplicerat med det genomsnittliga artikelvärdet för order som är beställda på nelly.com eller nlyman.
com i Norden under en given period
Konverteringsgrad i Norden - ett mått på hur många av de besökande kunderna som lägger en order. 
Antalet nordiska kundorder dividerat med antalet nordiska besök på nelly.com eller nlyman.com. Konverteringsgraden  
multiplicerat med antalet besökare resulterar i antal order till kund
Antal anställda - ett mått på antal anställda i koncernen
Beräknat genom att ställa periodens schemalagda tid mot periodens arbetade timmar illsammans med betald semester 
och övrig korttidsfrånvaro
Andel kvinnliga anställda - ett mått på andelen kvinnor i relation till totala antalet anställda
Andelen kvinnor delat med totala antalet anställda, beräknat utifrån samma grund som antal anställda i beräkningen ovan
NELLY GROUP AB 17

===== SIDA 18 =====

Resultaträkningsdefinitioner
Nettoomsättning - alla intäkter från kunder och samarbetspartners, såväl som alla övriga intäkter
Inkluderar försäljning efter returer, provisioner, fakturaavgifter, fraktavgifter, returavgifter och övriga intäkter
Kostnad sålda varor - alla kostnader för att få varan till lagerhyllan
Inkluderar produktkostnad, inkommande frakt, tull och övrig kostnad hänförlig till att få varan in på lagerhyllan
Lagerhanterings och distributionskostnader - alla kostnader för att få varan från lagerhyllan till kund 
Lagerhållnings- och hanteringskostnader samt fraktkostnader till kund
Marknadsföringskostnader - alla kostnader för att bygga varumärket och generera trafik till hemsidan.
Kostnader för prestationsbaserad marknadsföring så som sökordsoptimering såväl som kostnader hänförligt till            
varumärkesbyggande aktiviteter
Administrations - och övriga rörelsekostnader- alla övriga kostnader för att driva företaget
Inkluderar löner och sociala avgifter, IT kostnader, avskrivningar, konsultkostnader, studiokostnader och övriga rörelse -
kostnader
Finansnetto - nettot av finansiella intäkter och kostnader
Inkluderar kostnader för ränta, valutavinster/-förluster av finansiell karaktär och övriga finansiella intäkter och kostnader
NELLY GROUP AB 18

===== SIDA 19 =====

Noter
NELLY GROUP AB 19
Not 1 – Redovisningsprinciper
Rapporten är upprättad i enlighet med IAS 34 
Delårsrapportering och Årsredovisningslagen. 
Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört 
med föregående rapport för samma period. 
Moderbolaget Nelly Group AB (publ) upprättar 
finansiella rapporter enligt Årsredovisningslagen 
och Rådet för finansiell rapporterings rekom-
mendation RFR 2 ”Redovisning för juridisk 
person”. 
För fullständig information om de redovisnings 
och värderingsprinciper som tillämpas av koncer-
nen hänvisas till senast faställda årsredovisning.
Not 2 – Verkligt värde på finansiella 
instrument
Verkligt värde på finansiella tillgångar och 
skulder bedöms inte skilja sig väsentligt från 
redovisat värde. 
Not 3 – Segmentsrapportering
Nelly redovisar inga segment enligt definitionen 
i IFRS 8. 
Not 4 – Uppskjuten skattefordran
71,7 (73,2) miljoner kronor av koncernens totala 
uppskjutna skattefordringar är ett resultat av 
historiska förluster. Företagsledningen har gjort 
antaganden om bolagets framtida försäljning, 
kostnader och lönsamhet och baserat på detta 
gjort bedömningar av det framtida utnyttjandet 
av förlustavdragen.
Per 31 december 2022 hade koncernen redovisa-
de underskottsavdrag om 720,7 miljoner kronor 
För mer information, se, not 7 i årsredovisningen 
för 2022.

===== SIDA 20 =====

POSTADRESS
Nelly Group AB (publ)
Box 690
501 13, Borås
Org.nr 556035-6940
Styrelsens säte: Borås
BESÖKSADRESS 
Nelly Group AB
Lundbygatan 1
506 30 Borås
HEMSIDOR 
nelly.com
nlyman.com
nellygroup.com