Kvartalsrapport Q1 2025

Automatiskt nyckeltalsindex

Detta är sökträffar och textkontext, inte verifierade eller normaliserade redovisningsvärden.

Fulltext

===== SIDA 1 =====

Pierce Group AB (publ) 1 
    
PIERCE GROUP AB (publ) 
Delårsrapport 
Januari – mars 2025

===== SIDA 2 =====

Pierce Group AB (publ) 2 
    
 
Stark tillväxt under ett utmanande kvartal 
Januari – mars 2025   
▪ Nettoomsättningen ökade med 13% till 401 (356) MSEK.  
▪ EBIT uppgick till -15 (7) MSEK, justerad EBIT till -11 (7) MSEK, och den justerade rörelsemarginalen var -2,7% (2,0%).  
▪ Periodens kassaflöde var -120 (57) MSEK, och likvida medel vid utgången av perioden uppgick till 175 (278) MSEK.  
▪ Resultatet per aktie före och efter utspädning var -0,43 (0,32) SEK. 
 
  
Väsentliga händelser under rapportperioden 
Segmentrapporteringen upphör 
Företaget har beslutat att avveckla segmentrapporteringen från och 
med det första kvartalet 2025. Beslutet är en del av en mer 
integrerad strategi för styrning och uppföljning av koncernens 
verksamhet. Denna förändring speglar koncernens alltmer enhetliga 
digitala närvaro, där gränserna mellan affärssegmenten och deras 
respektive produktutbud successivt suddas ut. I takt med att 
verksamheten utvecklats mot en mer sammanhållen struktur, har 
segmentrapporteringen förlorat sin relevans och återspeglar inte 
längre hur verksamheten faktiskt bedrivs.  
Väsentliga händelser efter rapportperiodens utgång 
Emission av C-aktier 
I april 2025 gjorde Pierce Group AB (publ) en riktad emission av 
1 025 000 C-aktier till Nordic Issuing AB för att säkerställa den 
prestationsrelaterade tilldelningen av aktier till deltagarna i 
incitamentsprogrammet LTIP 2024/2027.  
Ekonomidirektörens avgång 
Den 15 april 2025 sade Fredrik Ideström upp sig från befattningen 
som ekonomidirektör.  
Tillsättning av ekonomidirektör 
Den 12 maj 2025 meddelade Pierce Group AB (publ) att Fredrik 
Kjellgren har utsetts till ekonomidirektör. Han tillträder rollen 
under det fjärde kvartalet 2025. 
 Apr 2024-  Jan-dec 
MSEK (om ej annat anges) 2025 2024  mar 2025 2024
Nettoomsättning 401 356 1 673 1 628
Tillväxt (%)¹ 13% 3% 8% 6%
Tillväxt i lokala valutor (%)¹ 12% 2% 8% 6%
Bruttoresultat 171 162 733 724
Resultat efter rörliga kostnader¹ ² 76 82 355 361
Omkostnader¹ -72 -59 -283 -270
EBITDA¹ 1 23 62 84
EBIT³ -15 7 -3 18
Justerad EBITDA¹ ⁵ 4 23 72 91
Justerat EBIT¹ ³ ⁵ -11 7 7 25
Jämförelsestörande poster¹ -4 0 -10 -7
Periodens resultat -34 25 -23 36
Bruttomarginal (%)¹ 42,6% 45,6% 43,8% 44,5%
Resultat efter rörliga kostnader (%)¹ 19,0% 23,1% 21,2% 22,2%
Justerad EBITDA (%)¹ ⁵ 1,1% 6,5% 4,3% 5,6%
Justerad EBIT (%)¹ ⁵ -2,7% 2,0% 0,4% 1,5%
Periodens kassaflöde -120 57 -110 68
Nettoskuld (+) / Nettokassa (-)⁴ -175 -278 -175 -297
Resultat per aktie före utspädning (SEK) -0,43 0,32 -0,29 0,45
Resultat per aktie efter utspädning (SEK) -0,43 0,32 -0,29 0,45
⁵ Justerade mått under kvartalet och räkenskapsåret exkluderar främst personalkostnader till följd av förändringar av roller. Justerade mått under jämförelsekvartalet och föregående räkenskapsår exkluderar bland annat kostnader för 
organisationsförändring.
⁴ Med nettoskuld avses det alternativa nyckeltalet nettoskuld exklusive IFRS 16.
Jan-mar 
¹ Alternativa nyckeltal (APM), se „Financial overview” https://www.piercegroup.com/en/reports-presentations/. 
² Rörliga kostnader avser, utöver kostnad sålda varor, rörliga försäljnings- och  distributionskostnader. Dessa avser direkta marknadsföringskostnader samt övriga direkta kostnader som
³ EBIT inkluderar avskrivningar och nedskrivningar. Av- och nedskrivningar hänförliga till rörelseförvärv¹ var 2 MSEK innevarande kvartal, 2 MSEK under jämförelsekvartalet och 7 MSEK under föregående räkenskapsår.
  i allt väsentligt samvarierar med nettoomsättningen. Övriga direkta kostnader inkluderar främst kostnader för frakt, fakturering och emballage. 
 
 
Januari – mars 2025 
Kvartalet i koncentrat

===== SIDA 3 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  3 
Vd har ordet 
En utmanande start på året med god tillväxt men negativt 
rörelseresultat – samtidigt som vi investerar för framtiden 
Det första kvartalet 2025 var ett av de mest utmanande i branschens 
och Pierce historia. Justerat EBIT uppgick till -11 MSEK, jämfört med 
+7 MSEK under samma period föregående år. Som tidigare 
rapporterats fortsätter de geopolitiska spänningarna att påverka 
konsumentförtroendet negativt, särskilt på flera av våra större 
marknader i Europa. 
Vi ser också hur ett strukturellt skifte i konsumentbeteende, som 
började ta form under 2024, nu har accelererat. Konsumenter blir 
allt mer prismedvetna och tenderar att koncentrera sina inköp till 
specifika kampanjperioder, såsom Black Friday och julhandeln. Detta 
resulterade i särskilt svag efterfrågan under januari och februari. 
Vårt offroaderbjudande, som riktar sig mot en yngre och mer 
priskänslig målgrupp, påverkades mest negativt. I Norden bidrog 
dessutom en snöfattig vinter till minskad försäljning inom Sledstore, 
vilket skapade ytterligare motvind. 
Som svar agerade vi snabbt. Vi ökade våra investeringar i 
direktmarknadsföring för att stimulera efterfrågan och skydda 
bruttovinsten i absoluta tal. Även om detta innebar högre 
marknadsföringskostnader och belastade bruttomarginalen, 
uppnådde vi en intäktstillväxt på 13 procent för kvartalet – en solid 
tillväxt i en utmanande marknad. 
Försäljningen återhämtade sig markant i mars i takt med att nya 
säsongsprodukter anlände och efterfrågan ökade. Detta möjliggjorde 
en återgång till mer långsiktigt hållbara nivåer för våra 
marknadsföringsinsatser. Produkttillgänglighet fortsätter vara 
avgörande för tillväxt, kundnöjdhet och återköpsfrekvens. Vi har 
därför fortsatt att bygga upp våra lagernivåer och prioriterar 
tillgänglighet – en hörnsten i vår roll som ledande kategorispecialist 
med marknadens bredaste och mest attraktiva sortiment, 
konkurrenskraftiga priser och snabba, pålitliga leveranser. 
Resultaten skilde sig kraftigt mellan olika produktkategorier– onroad 
uppvisade stark tillväxt, medan offroad utvecklades svagare. Den 
förändrade mixen, i kombination med säljdrivande aktiviteter, ökade 
fraktkostnader från beställningar lagda för 6-12 månader sedan och 
en markant lägre återföring av inkuransreservationer bidrog till 
pressade bruttomarginaler, jämfört med föregående år. Även 
andelen försäljning av egna varumärken påverkades negativt av 
mixförskjutningen samt leveransförseningar. 
Våra overheadkostnader ökade med 13 MSEK jämfört med 
föregående år. Ökningen förklaras främst av temporära 
transformationskostnader på 9 MSEK samt valutaeffekter på cirka 4 
MSEK. 
Vi genomför just nu en omfattande modernisering av vår IT-
infrastruktur och migrerar till en SaaS-baserad plattform. Till skillnad 
från tidigare investeringar kan relaterade transformationskostnader 
inte aktiveras utan måste tas som löpande kostnader. Samtidigt 
belastas resultatet fortsatt av avskrivningar från våra tidigare on-
prem-system, vilket skapar ett tillfälligt kostnadsöverlapp. När 
migreringen är klar kommer både omvandlingskostnader och 
avskrivningar att minskas, vilket kommer att ge en avsevärt operativ 
hävstångseffekt från och med 2026. 
Sedan transformationens inledning har vi anpassat organisationens 
storlek genom att reducera tjänstemannaorganisationen med 26  
procent, från 256 personer under andra kvartalet 2023 till 189 
under första kvartalet 2025 – samtidigt som vår R12-försäljning ökat 
med 6 procent. Jag är särskilt stolt över att vårt eNPS har 
förbättrats markant under samma period, vilket indikerar ett stärkt 
internt engagemang. 
Fyra strategiska pelare för tillväxt och lönsamhet 
Vi fokuserar på fyra nyckelinitiativ som ska skapa en starkare och 
mer skalbar affärsmodell: 
1. Stärka kärnaffären 
Vi fortsätter bredda sortimentet, förbättrar tillgängligheten och 
kortar leveranstiderna för att öka kundnöjdheten och 
återköpsfrekvensen. Med den nya IT-plattformen, som lanseras 
under andra halvåret, får vi ökad kontroll över produkt- och 
kunddata. Det möjliggör förbättrad produktpresentation, högre grad 
av personalisering och en förbättrad köpupplevelse – vilket driver 
både kundanskaffning och lojalitet. 
2. Accelererad geografisk expansion 
Under 2025 lanserar vi lokala webbplatser i 12 nya europeiska 
marknader – med språk, betalningsmetoder och leveransalternativ 
anpassade efter respektive marknad. Dessa länder uppvisar redan 
hög tillväxt via vår .eu-domän, och full lokalisering väntas frigöra 
ytterligare potential. 
3. Växa i närliggande vertikaler 
Vi ser betydande tillväxtmöjligheter i hittills underutvecklade 
segment såsom mountainbike och moped/skoter. Dessa kan skalas 
effektivt genom korsförsäljning och gemensam infrastruktur, vilket 
kräver begränsade investeringar. 
4. Positionera oss för branschkonsolidering 
Den europeiska e-handelsmarknaden för MC-utrustning är mogen 
för konsolidering. Skalfördelarna är uppenbara, och frågan är inte 
om, utan när och av vem konsolideringen drivs. Med vår 
paneuropeiska plattform står Pierce starkt positionerat när denna 
möjlighet realiseras. 
Vi är på rätt väg 
Trots ett utmanande kvartal är jag fortsatt övertygad om att vi är på 
rätt väg. Under 2025 fortsätter vi att transformera Pierce som efter 
detta kommmer att vara mindre sårbart för externa faktorer och väl 
rustad för långsiktig tillväxt och lönsamhet. 
 
Göran Dahlin 
 
 
CEO, Pierce Group AB (publ) 
Stockholm, 15 May 2025

===== SIDA 4 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  4 
Nyckeltal – koncernen 
 
 
 
 
 Apr 2024-  Jan-dec 
MSEK (om ej annat anges) 2025 2024  mar 2025 2024
Omsättningsmått  
Nettoomsättning per geografiskt område  
Norden 132 114 535 517
Utanför Norden 270 242 1 138 1 111
Nettoomsättning 401 356 1 673 1 628
Tillväxt per geografiskt område  
Norden (%)¹ 16% 1% 5% 2%
Utanför Norden (%)¹ 11% 5% 10% 8%
Tillväxt (%)¹ 13% 3% 8% 6%
 
Resultatmått  
Bruttomarginal (%)¹ 42,6% 45,6% 43,8% 44,5%
Resultat efter rörliga kostnader (%)¹ 19,0% 23,1% 21,2% 22,2%
Omkostnader (%)¹ 17,9% 16,6% 16,9% 16,6%
Justerad EBITDA (%)¹ 1,1% 6,5% 4,3% 5,6%
Justerad EBIT (%)¹ -2,7% 2,0% 0,4% 1,5%
Resultat per aktie före utspädning (SEK) -0,43 0,32 -0,29 0,45
Resultat per aktie efter utspädning (SEK) -0,43 0,32 -0,29 0,45
 
Övriga finansiella mått  
Periodens kassaflöde -120 57 -110 68
Likvida medel² 175 278 175 297
Nettoskuld exklusive IFRS 16¹ ² ⁴ -175 -278 -175 -297
Nettoskuld/EBITDA¹ ³ ⁴ -4,4 -13,6 -4,4 -5,0
 
Varulager² 490 332 490 419
Övriga kortfristiga rörelsetillgångar¹ ² 35 25 35 24
Övriga kortfristiga rörelseskulder¹ ² -327 -270 -327 -344
Rörelsekapital¹ ² 198 86 198 99
 
Operativa mått  
Antal order (tusental)¹ 372 344 1 530 1 502
Genomsnittligt ordervärde (AOV) (SEK)¹ 1 078 1 034 1 093 1 084
Nettoomsättning från egna varumärken¹ 141 142 638 639
Aktiva kunder de senaste 12 månaderna (tusental)¹ 1 052 1 016 1 052 1 042
⁴ Positiva värden avser nettoskuld, medan negativa värden avser nettotillgång. Nettoskuld/EBITDA-kvoten är positiv på grund av att både nettoskuld och EBITDA är negativa.
³ Med nettoskuld avses det alternativa nyckeltalet nettoskuld exklusive IFRS 16, samt med EBITDA avses nyckeltalet justerad EBITDA exklusive IFRS 16.
² Måtten avser respektive periods utgång.
Jan-mar 
¹ Alternativa nyckeltal (APM), se „Financial overview” https://www.piercegroup.com/en/reports-presentations/.

===== SIDA 5 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  5

===== SIDA 6 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  6 
Pierce – Riders in eCommerce 
Pierce är ett ledande e-handelsbolag som säljer utrustning, reservdelar och tillbehör till motorcyklister och snöskoteråkare i hela Europa. Företaget 
har ett unikt och brett produktsortiment med flera egna varumärken. Försäljningen till motocross- och enduroåkare, kunder som kör på 
trafikerade vägar och snöskoteråkare sker via kundvänliga och lokalt anpassade webbplatser. Pierce är ett europeiskt företag som har huvudkontor 
i Stockholm, centrallager och avdelningar för it, ekonomi och marknadsföring i Szczecin samt en kundservicefunktion i Barcelona. Företaget har 
cirka 310 anställda.
Kommentar till koncernens resultat för perioden
(Siffror inom parentes avser motsvarande period förgående år)  
Januari – mars 2025
Nettoomsättning 
Nettoomsättningen ökade med 13 procent till 401 (356) MSEK. I lokala valutor ökade den med 12 procent. Som en respons på en svag 
konsumentefterfrågan i början av kvartalet valde vi att öka våra investeringar i marknadsföring och försäljningsdrivande åtgärder för att stimulera 
efterfrågan och skydda bruttovinsten i absoluta tal.  
 
Bolagets försäljning inom offroad ökade med cirka 9 procent, medan försäljningen inom onroad ökade med cirka 30 procent. 
 
 
Bruttoresultat och bruttomarginal 
Bruttoresultatet uppgick till 171 (162) MSEK, vilket motsvarar en 
bruttomarginal på 42,6 (45,6) procent. En negativ försäljningsmix i 
kombination med ökade fraktkostnader för inkommande varor (från 
beställningar lagda för 6–12 månader sedan) samt en avsevärt lägre 
återföring av inkuransreserver påverkade bruttomarginalen negativt, 
jämfört med föregående år. 
Under det senaste året har vi riktat in oss på att optimera våra 
lagernivåer, särskilt genom att sälja av överskott av lagervaror. Detta 
har inbegripit åtgärder för att förbättra hanteringen av trögrörligt lager. 
Detta fokus har inte bara bidragit till en mer effektiv verksamhet, utan 
har även under kvartalet påverka bruttoresultatet positivt genom en 
återföring av inkuransavsättningar om 4 (9) MSEK.  
Fraktkostnaderna för inköpta varor uppgick till -20 (-14) MSEK, vilket 
motsvarar 4,9 (3,9) av omsättningen. Högre fraktpriser och en större 
andel sålda produkter under perioden med högre fraktkostnader vid 
inköp medförde att fraktkostnadernas andel av omsättningen ökade 
med 0,9 procentenheter jämfört med föregående kvartal. De pågående 
störningarna i Röda havsområdet medför utmaningar för de globala 
leveranskedjorna. Se avsnittet Risker och osäkerhetsfaktorer på sidan 9 
för mer information.  
Rörelsekostnader 
Försäljnings- och distributionskostnaderna uppgick till -132 (-116) 
MSEK, vilket motsvarar 32,9 (32,5) procent av nettoomsättningen, en 
minskning med 0,5 procentenheter. Som en respons på en svag 
konsumentefterfrågan i början av kvartalet valde vi att öka våra 
investeringar i marknadsföring och försäljningsdrivande åtgärder för att 
stimulera efterfrågan och skydda bruttovinsten i absoluta tal. Till följd av 
detta ökade marknadsföringskostnader och fraktkostnader till kund i 
förhållande till nettoomsättningen, medan andra kostnader – såsom 
avgifter till betalningsleverantörer och personalkostnader – låg kvar på 
en liknande nivå i förhållande till nettoomsättningen. 
Administrationskostnaderna uppgick till -53 (-43) MSEK. Exklusive 
jämförelsestörande poster uppgick de till -50 (-43) MSEK. 
Bland ovanstående avsåg -72 (-59) MSEK omkostnader, exklusive 
jämförelsestörande poster. Under kvartalet spenderades 
uppskattningsvis totalt 9 MSEK på transformationen, huvudsakligen i 
form av kostnader hänförliga till externa konsulter och kostnader för 
drift av parallella system under transformationsfasen. Kostnader för 
egen personal ingår inte i denna siffra.  
Justerad EBIT och EBIT 
Justerad EBIT var -11 (7) MSEK, vilket motsvarar en marginal på -2,7 
(2,0) procent.  
Q1 2025
Offroad Onroad Övrigt
Q1 2024
Offroad Onroad Övrigt
Apr 2024-  Jan-dec 
MSEK 2025 2024  mar 2025 2024
Offroad 236 217 1 037 1 017
Onroad 138 106 562 530
Övrigt 26 32  75 81
Nettoomsättning 401 356 1 673 1 628
Jan-mar

===== SIDA 7 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  7 
De jämförelsestörande posterna uppgick till -4 (0) MSEK. De avser 
personalkostnader till följd av de förändringar av rollerna som har gjorts 
främst i teamen på marknadssidan i syfte att påskynda vår utveckling.  
Justerad EBIT påverkades av avskrivningar av avvecklade varumärken 
med -2 (-2) MSEK.  
Rörelseresultatet (EBIT) uppgick till -15 (7) MSEK.  
Finansiella poster 
De finansiella intäkterna uppgick till 1 (19) MSEK i form av räntor från 
bankinlåning. Föregående år hade omvärderingen av finansiella 
balansräkningsposter samt vinster från omvärdering av valutaderivat en 
positiv påverkan. 
De finansiella kostnaderna uppgick till -20 (-1) MSEK och bestod 
huvudsakligen av betydande negativa effekter av omvärderingen av 
finansiella balansräkningsposter under detta kvartal. De inkluderade 
också leasingkostnader och avgifter för kreditfaciliteten under båda 
perioderna.  
Skatt och periodens resultat 
Skatten uppgick till -1 (0) MSEK och periodens resultat var -34 (25) 
MSEK.  
Kommentar till koncernens kassaflöde 
(Siffror inom parentes avser motsvarande period förgående år)
Januari – mars 2025 
Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till -110 (65) 
MSEK. EBIT minskade från 7 till -15 MSEK.  
Ett lägre rörelseresultat resulterade tillsammans med förberedelserna 
för motorcykelsäsongen i en negativ förändring av 
nettorörelsekapitalet till -115 MSEK, jämfört med 37 MSEK föregående 
år.  
Kassaflödet från investeringsverksamheten var totalt -3 (-1) MSEK 
under kvartalet, och avsåg främst inköp av utrustning till 
distributionslagret.  
Kassaflödet från finansieringsverksamheten uppgick till -7 (-7) MSEK 
och bestod av leasingbetalningar.  
Periodens kassaflöde var -120 (57) MSEK, och likvida medel vid 
utgången av perioden uppgick till 175 (278) MSEK.   
 
Kommentar till koncernens finansiella 
ställning 
(Siffror inom parentes avser motsvarande period förgående år) 
Rörelsekapital 
Tillgången på produkter är en avgörande drivkraft för tillväxt, 
kundnöjdhet och lojalitet. Därför fortsätter Pierce att prioritera ett 
starkt och lättillgängligt sortiment. Detta fokus stärker bolagets 
position som en ledande branschspecialist med ett av marknadens mest 
omfattande och attraktiva produktsortiment till konkurrenskraftiga 
priser, kombinerat med snabb och pålitlig leverans. Vid periodens slut 
uppgick det nettorörelsekapitalet till 198 MSEK, jämfört med (86) 
MSEK föregående år. Bolaget ökade sitt varulager med 158 MSEK, dels 
för att höja den allmänna lagernivån i linje med det önskade 
erbjudandet, dels som förberedelse inför den kommande 
motorcykelsäsongen. Detta motverkades delvis av en förändring i 
kortfristiga rörelseskulder om 57 MSEK.   
Nyttjanderättstillgångar och leasingskulder 
Nyttjanderättstillgångarna uppgick till 151 (53) MSEK. Leasingskulderna 
uppgick till 146 (54) MSEK. 
Nettoskuld/nettotillgångar och kreditfaciliteten 
Likviditeten vid periodens utgång motsvarade likvida medel och uppgick 
till 175 (278) MSEK. Pierce har en kreditfacilitet på upp till 150 MSEK 
som inte hade utnyttjats vid utgången av perioden. Kreditfaciliteten är 
bland annat föremål för vissa finansiella åtaganden i fråga om 
koncernens skuldsättningsgrad och räntetäckningsgrad. Per den 31 
mars 2025 hade bolaget inte brutit mot några villkor (covenants) i 
gällande avtal för kreditfaciliteten. Åtagandena rapporteras kvartalsvis. 
Eget kapital 
Koncernens egna kapital uppgick vid utgången av perioden till 630 
(654) MSEK. Minskningen med 24 MSEK beror huvudsakligen på 
förlusten under det första kvartalet, på 23 MSEK, samt återföring av 
den negativa förändringen av omräkningsreserven på -2 MSEK.

===== SIDA 8 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  8 
Pierceaktien 
Pierceaktien är noterad på Nasdaq Stockholm Small Cap och handlas 
med kortnamnet PIERCE och ISIN-koden SE0015658364.  
Den 14 mars 2024 registrerades totalt 950 000 C-aktier genom en 
riktad nyemission för att säkerställa den prestationsrelaterade 
tilldelningen av aktier till deltagarna i incitamentsprogrammet LTIP 
2023/2026. C-aktierna ger innehavaren en tiondels röst per aktie men 
ingen rätt till utdelning. Eftersom alla företagets emitterade C-aktier är 
förvaltarregistrerade kan de 95 000 röster de berättigar till inte 
användas vid en bolagsstämma. 
Den 9 april 2025 registrerades totalt 1 025 000 C-aktier genom en 
riktad nyemission för att säkerställa den prestationsrelaterade 
tilldelningen av aktier till deltagarna i incitamentsprogrammet LTIP 
2024/2027. C-aktierna ger innehavaren en tiondels röst per aktie men 
ingen rätt till utdelning. Eftersom alla företagets emitterade C-aktier är 
förvaltarregistrerade kan de 102 500 röster de berättigar till inte 
användas vid en bolagsstämma. 
Den 31 mars 2025 bestod aktiekapitalet av 79 374 100 stamaktier med 
en röst per aktie och 950 000 C-aktier med en tiondels röst per aktie, 
sammantaget 80 324 100 aktier och 79 469 100 röster, vilket 
motsvarar ett nominellt värde på 0,02 SEK.  
Aktiekursen vid ingången av året uppgick till 7,3 SEK och var 9,2 SEK på 
periodens sista handelsdag. Företaget hade 1 511 aktieägare, varav de 
största var Verdane Capital (29,5%), Siba Invest AB (11,1%), Fjärde AP-
fonden (5,3%), Investment AB Garnen (5,1%) och eQ Asset 
Management Oy (4,3%). 
Företaget hade två pågående långsiktiga incitamentsprogram – LTIP, för 
VD, koncernledningen och nyckelmedarbetare. Se nedan för mer 
information.  
LTIP 2023/2026 
LTIP 2023/2026 är ett incitamentsprogram för företagets VD, 
koncernledning och nyckelmedarbetare som ger möjlighet till 
prestationsrelaterad tilldelning av aktier. Det godkändes av 
bolagsstämman den 16 maj 2023. Programmet redovisas i enlighet med 
IFRS 2, vilket innebär att rätten att tilldelas aktier ska kostnadsföras 
som en personalkostnad över intjänandeperioden. Förutsatt att de 
fastställda målen uppnås kan högst 950 000 stamaktier emitteras till 
deltagarna till ett teckningspris på 0,00 SEK. Intjänandeperioden slutar 
den 16 maj 2026 och deltagarna kommer att tilldelas stamaktier i 
enlighet med villkoren för LTIP 2023/2026.  
LTIP 2024/2027 
LTIP 2024/2027 är ett incitamentsprogram för företagets VD, 
koncernledning och nyckelmedarbetare som ger möjlighet till 
prestationsrelaterad tilldelning av aktier. Det godkändes av 
bolagsstämman den 17 maj 2024. Programmet redovisas i enlighet med 
IFRS 2, vilket innebär att rätten att tilldelas aktier ska kostnadsföras 
som en personalkostnad över intjänandeperioden. Förutsatt att de 
fastställda målen uppnås kan högst 1 025 000 stamaktier emitteras till 
deltagarna till ett teckningspris på 0,00 SEK. Intjänandeperioden slutar 
den 17 maj 2027 och deltagarna kommer att tilldelas stamaktier i 
enlighet med villkoren för LTIP 2024/2027.  
Väsentliga händelser under 
rapportperioden 
Segmentrapporteringen upphör 
Företaget har beslutat att avveckla segmentrapporteringen från och 
med det första kvartalet 2025. Beslutet är en del av en mer integrerad 
strategi för styrning och uppföljning av koncernens verksamhet. Denna 
förändring speglar koncernens alltmer enhetliga digitala närvaro, där 
gränserna mellan affärssegmenten och deras respektive produktutbud 
successivt suddas ut. I takt med att verksamheten utvecklats mot en 
mer sammanhållen struktur, har segmentrapporteringen förlorat sin 
relevans och återspeglar inte längre hur verksamheten faktiskt bedrivs.  
Väsentliga händelser efter rapportperiodens 
utgång 
Emission av C-aktier 
I april 2025 gjorde Pierce Group AB (publ) en riktad emission av 
1 025 000 C-aktier till Nordic Issuing AB för att säkerställa den 
prestationsrelaterade tilldelningen av aktier till deltagarna i 
incitamentsprogrammet LTIP 2024/2027.  
Ekonomidirektörens avgång 
Den 15 april 2025 sade Fredrik Ideström upp sig från befattningen som 
ekonomidirektör.  
Tillsättning av ekonomidirektör  
Den 12 maj 2025 meddelade Pierce Group AB (publ) att Fredrik 
Kjellgren har utsetts till ekonomidirektör. Han tillträder rollen under 
det fjärde kvartalet 2025. 
Inverkan av valutakurseffekter  
I allt väsentligt motsvaras nettoomsättningen samt summan av totala 
kostnader och investeringar av in- respektive utbetalningar. 
Inbetalningarna under den senaste tolvmånadersperioden uppgick i 
EUR, SEK och NOK till 55, 14 respektive 10 procent. Utbetalningarna 
uppgick i EUR, SEK, USD och PLN till 51, 22, 13 respektive 10 procent. 
Koncernen använder sig av valutaderivat för vissa valutor, däribland 
EUR, PLN och USD, i syfte att reducera exponeringen för resultat- och 
kassaflödeseffekter hänförliga till valutakursvariationer.  
Vidare omvärderas rörelsetillgångar och rörelseskulder i utländsk valuta 
vid utgången av varje månad. Denna omvärdering avser huvudsakligen 
rörelseskulder inklusive leverantörsskulder. Värdeförändringar till följd 
av omvärderingar av rörelserelaterade balansposter redovisas netto, 
främst som en del av kostnader för sålda varor. 
Om leasingavtal har tecknats i annan valuta än respektive koncernbolags 
funktionella valuta omvärderas leasingskulden vid varje månadsbokslut. 
Dessa omvärderingseffekter, samt omvärdering av finansiella 
balansposter, redovisas i finansnettot. 
Anställda 
Medelantalet anställda under kvartalet var 311 (325). Av dessa var 189 
(198) tjänstemän i Sverige, Polen och Spanien.  
Exklusive kundtjänstmedarbetare och vissa produktionsresurser 
uppgick antalet tjänstemän till 145 (152). 
Säsongsvariationer 
Eftersom högsäsongen för motorcykelåkning inträffar under det andra 
kvartalet genereras den högsta nettoomsättningen nu, motsvarande 
cirka 30 procent av den totala försäljningen. Den näst högsta

===== SIDA 9 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  9 
nettoomsättningen uppkommer vanligen under det fjärde kvartalet, på 
grund av försäljningen i samband med Black Week och jul, och den 
lägsta under det första kvartalet, med knappt 20 procent av den totala 
försäljningen.  
Moderbolaget 
Pierce Group AB (publ), organisationsnummer 556967-4392, är ett 
publikt aktiebolag med säte i Stockholm och moderbolag i Pierce-
koncernen. Sedan den 26 mars 2021 är Pierce Group AB (publ) noterat 
på Nasdaq Stockholm Small Cap.  
Moderbolagets verksamhet består av att äga och förvalta fastigheter 
och lös egendom samt att direkt eller indirekt, via dotterbolag, bedriva 
försäljning av utrustning, tillbehör och reservdelar till motorcyklar och 
andra fordon samt därmed sammanhängande verksamhet. 
Nettoomsättningen uppgick under kvartalet till 4 (5) MSEK och avsåg 
uteslutande försäljning till koncernföretag. Finansnettot bestod av 
räntor på ett koncerninternt lån. Nettoresultatet före skatt uppgick 
under kvartalet till -7 (6) MSEK. Moderbolagets egna kapital uppgick vid 
utgången av perioden till 750 (745) MSEK.  
Vd är anställd i moderbolaget. 
Risker och osäkerhetsfaktorer 
Koncernens verksamhet och resultat påverkas av en rad 
omvärldsfaktorer. Pierce-koncernen är främst exponerad för operativa 
risker, vilka huvudsakligen sammanhänger med konkurrenssituationen 
och utvecklingen på lokala marknader, kvaliteten hos levererade varor 
främst från Asien, lager- och produktsortiment, IT samt beroende av 
nyckelpersoner och leverantörer. En mer detaljerad beskrivning av 
risker och riskhantering finns i Pierces årsredovisning för 2024.  
Liksom under tidigare perioder påverkar inflationen och det rådande 
ekonomiska klimatet konsumenternas beteenden och efterfrågan, och 
är fortsatt osäkerhetsfaktorer.  
De störningar i Röda havsområdet som pågår sedan i december 2023 
har medfört och fortsätter att medföra betydande utmaningar för de 
globala leveranskedjorna, i och med att fartygen tvingas ta omvägen 
runt Afrika och att exporten från Asien till Europa via Suezkanalen och 
nätverken i Oceanien påverkas av kapacitetsbegränsningar. Dessa 
störningar påverkar tillsammans med trängsel i hamnarna och 
förseningar i de globala handelsrutterna i och utanför Röda 
havsområdet  
Mer information om risker och osäkerhetsfaktorer till följd av den 
geopolitiska situationen, däribland de pågående konflikterna i Ukraina 
och Mellanöstern, lämnades i årsredovisningen för 2024. Den direkta 
påverkan på Pierce-koncernen har inte förändrats markant, men andra 
risker för den globala handeln har uppstått. Efter det senaste valet i 
USA har den förändrade handelspolitiken skapat osäkerhet om de 
globala tullarna, särskilt för viktiga internationella partner. Eftersom 
våra inköp främst sker från Europa och Asien och försäljningen till stor 
del är koncentrerad till Europa påverkas vi huvudsakligen av denna 
utveckling genom ökad osäkerhet hos konsumenterna i regionen, vilken 
leder till minskad efterfrågan. Denna pågående utveckling medför också 
en potentiell risk för stabiliteten i vår leveranskedja. Vi följer den 
politiska utvecklingen noggrant och utvärderar beredskapsstrategier för 
att minska potentiella störningar till följd av nya eller ändrade 
tulltaxeåtgärder. Handelsflödena till och från USA, både när det gäller 
försäljning och inköp, har emellertid inte någon stor betydelse för 
koncernens verksamhet som helhet. 
Dessa osäkerheter kan fortsätta att påverka fraktkostnader och andra 
kostnader, såsom eventuella tulltaxor, under kommande kvartal. 
Framtidsutsikterna är osäkra för närvarande, men det finns en risk för 
att fraktkostnaderna fortsatt kommer att vara volatila. 
Dessutom har fraktpriserna, som började stiga under 2024, redan 
påverkat marginaler och kostnader under detta kvartal. Företaget följer 
aktivt utvecklingen och dess potentiella påverkan på verksamheten.  
Effekterna av dessa osäkerheter på finans- och valutamarknaderna kan 
dessutom ha en negativ effekt på Pierce. 
Finansiella risker inkluderar exempelvis valutarisker (se föregående 
sida), ränterisker samt risken att inte kunna anskaffa tillräcklig 
finansiering. E-handel kännetecknas bland annat av en kraftig 
försäljningsökning under vissa kampanjperioder. Om Pierces försäljning 
inte utvecklas i linje med koncernens förväntningar under dessa 
perioder kan det innebära att både resultat och finansiell ställning 
påverkas negativt.  
Pierce har en kreditfacilitet hos en av de större svenska bankerna på 
upp till 150 MSEK, vilken inte utnyttjades vid utgången av perioden. 
Kreditfaciliteten är bland annat föremål för vissa finansiella åtaganden i 
fråga om koncernens skuldsättningsgrad och räntetäckningsgrad. Per 
den 31 mars 2025 förelåg inga brott mot villkoren i avtalet avseende 
kreditfaciliteten. Åtagandena rapporteras kvartalsvis. 
Se vidare not 6. 
Pierce gör en nedskrivningsprövning av tillgångar med en 
diskonteringsränta som tar hänsyn till den riskfria räntan. Det finns en 
risk för att den riskfria räntan kommer att öka och att den 
diskonteringsränta som används för att beräkna tillgångsvärdet också 
kommer att öka, vilket skulle kunna leda till en nedskrivning av 
tillgångar.  
Transaktioner med närstående 
Under perioden köpte Pierce varor (för återförsäljning inom ramen för 
den löpande verksamheten) från O’Neal Europe GmbH & Co. KG, ett 
företag som kontrolleras av styrelseledamoten i Pierce Group AB, 
Thomas Schwarz, till ett belopp om 6 (6) MSEK.  
Den nuvarande Chief Commercial Officer Daniel Bik tillhandahöll 
tidigare tjänster till företaget som konsult innan han fick fast anställning. 
Under kvartalet köpte företaget tjänster för totalt 77 TSEK.  
Transaktionerna med dessa leverantörer genomfördes på 
marknadsmässiga villkor. 
Mer information om närstående finns i not 5. 
Bolagsstämma 2025 
Årsstämman kommer att hållas den 20 maj 2025. Mer information 
kommer att lämnas tillsammans med kallelsen till stämman. Styrelsen 
föreslår årsstämman att besluta att ingen utdelning ska betalas ut för 
räkenskapsåret 2024.

===== SIDA 10 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  10 
Finansiella mål på medellång till lång sikt 
Pierces styrelse har antagit följande finansiella mål på medellång till lång 
sikt1: 
Nettoomsättning  
Generera den högsta organiska tillväxten på den europeiska 
nätmarknaden för motorcykelutrustning, reservdelar och tillbehör på 
medellång till lång sikt (3–5 år). 
Justerad rörelsemarginal (EBIT)  
På medellång till lång sikt (3–5 år) nå en justerad EBIT-marginal på 5–8 
procent. 
Kapitalstruktur  
Nettoskuld/EBITDA2 som inte överstiger 2,0x, med förbehåll för 
tillfällig flexibilitet för strategiska initiativ. 
Utdelningspolicy 
Under de närmaste åren ska fria kassaflöden3 användas för fortsatt 
utveckling4 av företaget och därmed inte delas ut till aktieägarna.
  
 
1 The Board adopted the financial targets in May 2024. 
2 Alternative performance measures (APM), see „Financial overview” https://www.piercegroup.com/en/reports-presentations/.  
3 Free cash flow refers to cash flow from operating activities and operations and investment activities.  
4 Development of the company refers to e.g., investments in IT-hardware, IT-development, expansion of distribution warehouses, marketing, customer acquisition and business and asset acquisitions.

===== SIDA 11 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  11 
Övrigt 
Delårsrapporten har inte granskats av bolagets revisorer. 
Kommande händelser 
20 maj 2025 
Ordinarie bolagsstämma 
22 augusti 2025 
Delårsrapport för april-juni 2025  
14 november 2025 
Delårsrapport för juli-september 2025  
20 februari 2026 
Bokslutskommuniké för 2025 
Telefon- och webbkonferens i samband med publiceringen av kvartalsrapporten 
VD Göran Dahlin kommer den 15 maj 2025 klockan 09.00 CEST att hålla en webbsänd telefonkonferens på engelska i samband med publiceringen 
av kvartalsrapporten. 
Registrera dig via länken nedan om du vill delta i konferensen: 
https://conference.inderes.com/teleconference/?id=50051427 
När du har registrerat dig får du ett telefonnummer och ett konferens-ID som ger tillgång till konferenssamtalet. Under telefonkonferensen kan du 
ställa frågor muntligen. 
Presentationen och konferensen kan följas via följande länk: 
https://pierce-group.events.inderes.com/q1-report-2025 
Presentationsmaterialet kommer att finnas tillgängligt innan konferensen börjar på Pierce Groups webbplats via länken 
https://www.piercegroup.com/en/reports-presentations/ 
Kontaktpersoner hos Pierce 
Göran Dahlin, CEO, +46 72 730 31 11 
Informationen lämnades för offentliggörande, genom ovannämnda kontaktpersoners försorg, den 15 maj 2025 kl. 08:00 CEST. 
Informationen i denna kvartalsrapport är sådan information som Pierce Group AB (publ) är skyldig att offentliggöra enligt EU:s 
marknadsmissbruksförordning. 
Underskrifter 
Undertecknad försäkrar att bokslutskommunikén ger en rättvisande översikt av moderbolagets och koncernens 
verksamhet, ställning och resultat samt beskriver de väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer som moderbolaget och de 
bolag som ingår i koncernen står inför.  
Stockholm den 15 maj 2025 
 
 
 
Göran Dahlin 
Verkställande direktör

===== SIDA 12 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  12 
Koncernens resultaträkning i sammandrag 
 
Koncernens rapport över totalresultatet 
 
  
 Apr 2024-  Jan-dec 
MSEK (om ej annat anges) Not 2025 2024  mar 2025 2024
Nettoomsättning 3,4 401 356 1 673 1 628
Kostnad sålda varor -230 -194 -940 -903
Bruttoresultat 4 171 162 733 724
Försäljnings- och distributionskostnader -132 -116 -531 -515
Administrationskostnader -53 -43 -206 -196
Övriga rörelseintäkter- och kostnader -1 3 1 5
Rörelseresultat 4 -15 7 -3 18
Finansiellt netto -19 18 -13 24
Resultat före skatt 4 -33 26 -16 42
Inkomstskatt -1 — -7 -6
Periodens resultat -34 25 -23 36
Periodens resultat hänförligt till moderbolagets ägare -34 25 -23 36
Resultat per aktie
Resultat per aktie före utspädning (SEK) -0,43 0,32 -0,29 0,45
Resultat per aktie efter utspädning (SEK) -0,43 0,32 -0,29 0,45
Genomsnittligt antal stamaktier före utspädning (tusental) 79 374 79 374 79 374 79 374
Genomsnittligt antal stamaktier efter utspädning (tusental) 79 374 79 417 79 374 79 429
Jan-mar 
  Apr 2024-  Jan-dec 
MSEK Not 2025 2024 mar 2025 2024
Periodens resultat  -34 25 -23 36 
Omräkningsdifferens  -7 0 -2 3
Övrigt totalresultat för perioden -7 0 -2 3
 
-41 26 -25 39
Totalresultat för perioden och periodens totalresultat hänförligt till 
moderbolagets ägare
Jan-mar 
Poster som senare kan omklassificeras  till rapport över resultat

===== SIDA 13 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  13 
Koncernens balansräkning i sammandrag 
 
  
31 mar 31 mar 31 dec
MSEK Not 2025 2024 2024
Tillgångar
Anläggningstillgångar
Immateriella anläggningstillgångar 276 304 281
Materiella anläggningtillgångar 14 14 15
Nyttjanderättstillgångar 151 53 54
Finansiella anläggningstillgångar 7 5 3 6
Uppskjutna skattefordringar 1 7 2
Summa anläggningstillgångar 447 382 358
Omsättningstillgångar
Varulager 490 332 419
Övriga omsättningstillgångar 5 37 27 29
Likvida medel 175 278 297
Summa omsättningstillgångar 702 638 745
Summa tillgångar 1 149 1 020 1 103
Eget kapital och skulder
Summa eget kapital hänförligt till moderbolagets aktieägare 630 654 666
Långfristiga skulder
Leasingskulder 113 23 25
Uppskjutna skatteskulder 24 26 25
Avsättningar 0 0 0
Summa långfristiga skulder 138 50 50
Kortfristiga skulder
Leasingskulder 33 30 27
Leverantörsskulder 61 83 111
Övriga kortfristiga skulder 5 288 203 248
Summa kortfristiga skulder 382 316 386
Summa eget kapital och skulder 1 149 1 020 1 103

===== SIDA 14 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  14 
Koncernens rapport över förändringar i eget kapital i sammandrag 
 
 
 
  
MSEK Aktiekapital
Övrigt tillskjutet 
kapital
Omräknings-
reserver
Balanserat resultat 
inklusive årets 
resultat
Summa
eget kapital 
hänförligt till 
moderbolagets 
aktieägare
Ingående eget kapital 2024-01-01 2 814 10 -198 627
Årets resultat — — — 25 25
Övrigt totalresultat för året — — 2 — 2
Årets totalresultat — — 2 25 27
Utgående eget kapital 2024-03-31 2 814 11 -172 654
Ingående eget kapital 2025-01-01 2 814 12 -162 666
Årets resultat — — — -34 -34
Aktierelaterade ersättningar — 0 — — 0
Övrigt totalresultat för året — — -3 — -3
Årets totalresultat — 0 -3 -34 -37
Transaktioner med koncernens ägare
Nyemission inklusive emissionskostnader — 0 — — 0
Summa — 0 — — 0
Utgående eget kapital 2025-03-31 2 814 10 -196 630

===== SIDA 15 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  15 
Koncernens kassaflödesanalys i sammandrag 
 
 Apr 2024-  Jan-dec 
MSEK Not 2025 2024 mar 2025 2024
Den löpande verksamheten
Rörelseresultat -15 7 -3 18
Ej kassaflödespåverkande poster¹ 22 21 70 69
Betald ränta -2 -2 -5 -4
Realiserade valutaderivat 1 1 3 4
Erhållen ränta 1 1 7 8
Betald/erhållen skatt -2 -1 -4 -4
Kassaflöde från den löpande verksamheten före förändringar i rörelsekapital 5 29 69 92
Förändringar i rörelsekapital -115 37 -139 13
Kassaflöde från den löpande verksamheten -110 65 -70 105
Investeringsverksamheten
Förvärv av anläggningstillgångar -3 -1 -8 -6
Lämnade/erhållna spärrade bankmedel 0 — -2 -2
Kassaflöde från investeringsverksamheten -3 -1 -10 -8
Finansieringsverksamheten
— 0 0 0
Amortering av leasingskuld -7 -7 -30 -29
Kassaflöde från finansieringsverksamheten -7 -7 -30 -29
Periodens kassaflöde -120 57 -110 68
297 222 278 222
-1 -1 7 7
Likvida medel vid periodens utgång 175 278 175 297
¹ Övriga ej kassaflödespåverkande poster avser i allt väsentligt avskrivningar samt förändring i kortfristiga avsättningar. Dessutom påverkades avskrivningar i samtliga rapporterade perioder av avvecklade varumärken.
Jan-mar 
Emissionskostnader
Likvida medel vid periodens början
Valutakursdifferens i likvida medel

===== SIDA 16 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  16 
Moderbolagets resultaträkning i sammandrag 
 
 
Moderbolagets balansräkning i sammandrag 
 
 
 
  
Jan-dec 
MSEK 2025 2024  2024
Nettoomsättning 4 5 20
Bruttoresultat 4 5 20
Administrationskostnader -4 -5 -22
Rörelseresultat 0 0 -2
Finansiellt netto -7 6 19
Resultat efter finansiella poster -7 6 17
Bokslutsdispositioner — — —
Resultat före skatt -7 6 17
Inkomstskatt — — —
Periodens resultat -7 6 17
Jan-mar 
Periodens totalresultat uppgår till samma belopp som periodens resultat.
31 mar 31 mar 31 dec
MSEK 2025 2024 2024
Tillgångar
Anläggningstillgångar
Andelar i koncernföretag 424 409 409
Fordringar hos koncernföretag 325 337 346
Summa anläggningstillgångar 749 746 755
Omsättningstillgångar
Fordringar hos koncernföretag 5 6 7
Övriga omsättningstillgångar 1 1 1
Kassa och bank — 0 —
Summa omsättningstillgångar 7 8 8
Summa tillgångar 755 753 763
Eget kapital och skulder
Summa eget kapital 750 745 756
Kortfristiga skulder
Övriga kortfristiga skulder 6 8 7
Summa kortfristiga skulder 6 8 7
Summa eget kapital och skulder        755    753 763

===== SIDA 17 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  17 
Not 1 – Redovisningsprinciper 
Koncernredovisningen har upprättats i enlighet med International 
Financial Reporting Standards (IFRS) sådana de antagits av EU. 
Koncernens delårsrapport är upprättad i enlighet med IAS 34 
Delårsrapportering samt tillämpliga delar av Årsredovisningslagen.  
Delårsrapporten för moderbolaget har upprättats i enlighet med 
Årsredovisningslagens kapitel 9, Delårsrapport samt RFR 2 Redovisning 
för juridiska personer. 
För koncernen och moderbolaget har samma redovisningsprinciper, 
beräkningsgrunder och bedömningar tillämpats som i årsredovisningen 
för 2024. För en beskrivning av koncernens tillämpade 
redovisningsprinciper hänvisas till not 1 och not 2 i årsredovisningen 
för 2024. 
Upplysningar enligt IAS 34.16A lämnas, förutom i resultatrapporten 
och de tillhörande noterna, även på sidorna 1–10 som utgör en 
integrerad del rapporten. 
Alla belopp i denna rapport är angivna i miljontals svenska kronor 
(MSEK) om ej annat anges. Avrundningseffekter kan förekomma. 
Upplysning om kommande standarder 
Inga av de IFRS- eller IFRIC-tolkningar som kommer att träda i kraft 
2025 förväntas ha någon väsentlig inverkan på koncernen.
Not 2 – Uppskattningar och bedömningar 
Upprättandet av delårsrapporten kräver att företagsledningen gör 
bedömningar och uppskattningar samt gör antaganden som påverkar 
tillämpningen av redovisningsprinciperna och de redovisade beloppen 
av tillgångar, skulder, intäkter och kostnader. Det verkliga utfallet kan 
avvika från dessa uppskattningar. Ändringar av uppskattningar redovisas 
i den period då ändringen görs om ändringen endast har påverkat 
denna period, eller i den period ändringen görs och framtida perioder 
om ändringen påverkar både aktuell period och framtida perioder. 
Viktiga uppskattningar och bedömningar återfinns i not 2 i 
årsredovisningen för 2024. Inga ändringar som skulle kunna ha väsentlig 
påverkan på rapporten har gjorts av dessa uppskattningar och 
bedömningar. 
 
Not 3 – Intäkter  
Koncernens intäkter utgörs av försäljning av varor via webbplatser. Intäkterna redovisas vid en viss tidpunkt, eftersom villkoren för att kontroll 
överförs över tid inte är uppfyllda. Geografiska områden är ett viktigt attribut vid uppdelning av intäkterna, vilket presenteras i tabellen nedan. 
 
 
Apr 2024-  Jan-dec 
MSEK 2025 2024 mar 2025 2024
Sverige 58 50 235 227
Övriga Norden 73 64 300 290
Utanför Norden 270 242 1 138 1 111
Intäkter koncernen 401 356 1 673 1 628
Jan-mar

===== SIDA 18 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ)  18 
Not 4 – Finansiella instrument, verkligt värde 
Valutaderivaten är de enda instrument som har redovisats till verkligt 
värde via resultaträkningen. Övriga finansiella instrument har värderats 
till upplupet anskaffningsvärde i balansräkningen, och de rapporterade 
värdena överensstämde i allt väsentligt med det verkliga värdet. 
Tillgången avseende valutaderivaten föregående år var i enlighet med 
IFRS 13 hänförlig till nivå 2 i verkligt värdehierarkin.  
Värderingen av valutaderivaten sker utifrån officiella marknadsdata 
avseende valutakurser. Vid utgången av perioden uppgick det verkliga 
värdet till -2 (1) MSEK och derivaten klassificerades som kortfristiga 
skulder.
Not 5 – Transaktioner med närstående 
Andra transaktioner med närstående 
Under perioden köpte Pierce varor (för återförsäljning inom ramen för 
den löpande verksamheten) från O’Neal Europe GmbH & Co. KG, ett 
företag som kontrolleras av styrelseledamoten i Pierce Group AB, 
Thomas Schwarz, för 6 (6) MSEK. Eftersom Thomas Schwarz invaldes i 
styrelsen i juni 2022 har O’Neal Europe GmbH & Co. KG betecknats 
som en närstående part sedan det andra kvartalet 2022.  
Den nuvarande Chief Commercial Officer Daniel Bik tillhandahöll 
tidigare tjänster till företaget som konsult innan han fick fast anställning. 
Under kvartalet köpte företaget tjänster för totalt 77 TSEK.  
Alla transaktioner med dessa leverantörer genomfördes på 
marknadsmässiga villkor. 
Förutom ersättningar till ledande befattningshavare gjordes inga andra 
transaktioner med närstående under denna eller föregående period.  
Mer information finns i not 29 i årsredovisningen för 2024. 
Prestationsbaserat aktieprogram  
Koncernen har två prestationsbaserade aktieprogram som ett led i ett 
incitamentsprogram riktat till vissa ledande befattningshavare och 
nyckelpersoner i koncernen. Mer information finns på sidan 8. 
Samtliga transaktioner görs på marknadsmässiga villkor. 
Not 6 – Ställda säkerheter och eventualförpliktelser 
Pierce har en kreditfacilitet på 150 MSEK som inte utnyttjades vid 
utgången av perioden eller under räkenskapsåret eftersom likviditeten 
var god. Det finns en borgensförbindelse från moderbolaget Pierce 
Group AB avseende dotterbolaget Pierce AB:s skulder till kreditinstitut 
genom kreditfaciliteten.  
Kreditfaciliteten inbegriper vissa finansiella åtaganden. Mer information 
finns i avsnittet ”Risker och osäkerhetsfaktorer” på sidan 9.  
Ställda säkerheter vid utgången av perioden avsåg lämnade 
depositioner. 
Not 7 – Väsentliga händelser efter rapportperiodens utgång  
Emission av C-aktier 
I april 2025 gjorde Pierce Group AB (publ) en riktad emission av 
1 025 000 C-aktier till Nordic Issuing AB för att säkerställa den 
prestationsrelaterade tilldelningen av aktier till deltagarna i 
incitamentsprogrammet LTIP 2024/2027.  
Ekonomidirektörens avgång 
Den 15 april 2025 sade Fredrik Ideström upp sig från befattningen som 
ekonomidirektör.  
Tillsättning av ekonomidirektör  
Den 12 maj 2025 meddelade Pierce Group AB (publ) att Fredrik 
Kjellgren har utsetts till ekonomidirektör. Han tillträder rollen under 
det fjärde kvartalet 2025. 
  
 
 31 mar 31 mar 31 dec
MSEK 2025 2024 2024
Till kreditinstitut för koncernens egna skulder och avsättningar
Lämnade depositioner som säkerhet för fullgörande av betalningar 3 3 3
Lämnade spärrade bankmedel 2 — 2
Summa ställda säkerheter 5 3 5

===== SIDA 19 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ) 19 
Nyckeltal – kvartalsvis 
 
  
MSEK (om ej annat anges) Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4 2022 Q1 2023 Q2 2023 Q3 2023 Q4 2023 Q1 2024 Q2 2024 Q3 2024 Q4 2024 Q1 2025
Nettoomsättning 420 450 373 427 345 441 369 382 356 456 365 451 401
Tillväxt (%)¹ 14% -0% 3% 3% -18% -2% -1% -10% 3% 3% -1% 18% 13%
Tillväxt i lokala valutor (%)¹ 10% -3% -0% -3% -22% -7% -9% -15% 2% 2% 1% 19% 12%
Bruttoresultat 172 178 146 161 137 186 113 171 162 201 166 195 171
Resultat efter rörliga kostnader¹ ² 62 69 60 60 54 88 34 80 82 104 82 93 76
Omkostnader¹ -62 -66 -57 -71 -61 -67 -67 -72 -59 -69 -65 -76 -72
EBITDA¹ 1 1 -2 -19 -7 17 -33 -13 23 34 17 10 1
EBIT³ -12 -11 -15 -31 -21 2 -47 -45 7 17 0 -5 -15
Justerad EBITDA¹ ⁵ 1 3 4 -11 -7 21 -32 8 23 35 17 16 4
Justerat EBIT¹ ³ ⁵ -12 -9 -9 -23 -21 6 -47 -7 7 17 0 1 -11
Items affecting comparability¹ 0 -1 -6 -8 0 -4 -1 -38 0 0 0 -6 -4
Periodens resultat -14 -1 -20 -23 -11 26 -61 -49 25 14 -2 -1 -34
Bruttomarginal (%)¹ 41,0% 39,5% 39,1% 37,8% 39,7% 42,1% 30,7% 44,7% 45,6% 44,1% 45,5% 43,2% 42,6%
Resultat efter rörliga kostnader (%)¹ 14,9% 15,3% 16,2% 14,0% 15,6% 20,0% 9,3% 20,9% 23,1% 22,7% 22,5% 20,6% 19,0%
Justerad EBITDA (%)¹ ⁵ 0,1% 0,6% 1,1% -2,6% -2,2% 4,7% -8,7% 2,1% 6,5% 7,6% 4,6% 3,6% 1,1%
Justerad EBIT (%)¹ ⁵ -2,9% -2,1% -2,4% -5,4% -6,2% 1,5% -12,7% -1,9% 2,0% 3,7% -0,0% 0,3% -2,7%
Periodens kassaflöde 14 -10 96 16 -33 64 -1 61 57 83 -105 32 -120
Nettoskuld (+) / Nettokassa (-)⁴ 138 176 -115 -136 -105 -179 -171 -222 -278 -350 -261 -297 -175
Resultat per aktie före utspädning (SEK) -0,36 -0,01 -0,26 -0,29 -0,14 0,33 -0,77 -0,62 0,32 0,17 -0,03 -0,01 -0,43
Resultat per aktie efter utspädning (SEK) -0,36 -0,01 -0,26 -0,29 -0,14 0,33 -0,77 -0,62 0,32 0,17 -0,03 -0,01 -0,43
⁵ Justerade mått under kvartalet och räkenskapsåret exkluderar främst personalkostnader till följd av förändringar av roller. Justerade mått under jämförelsekvartalet och 
föregående räkenskapsår exkluderar bland annat kostnader för organisationsförändring.
¹ Alternativa nyckeltal (APM), se „Financial overview” https://www.piercegroup.com/en/reports-presentations/. 
² Rörliga kostnader avser, utöver kostnad sålda varor, rörliga försäljnings- och  distributionskostnader. Dessa avser direkta marknadsföringskostnader samt övriga direkta 
kostnader som
  i allt väsentligt samvarierar med nettoomsättningen. Övriga direkta kostnader inkluderar främst kostnader för frakt, fakturering och emballage. 
³ Rörelseresultat (EBIT) inkluderar avskrivningar på immateriella och materiella anläggningstillgångar.
⁴ Med nettoskuld avses det alternativa nyckeltalet nettoskuld exklusive IFRS 16.

===== SIDA 20 =====

Q1/2025 
Pierce Group AB (publ) 20 
Alternativa nyckeltal 
Finansiella mått som inte definieras enligt IFRS  
Pierce använder sig av finansiella mått i delårsrapporten som inte definieras enligt IFRS. Företaget anser att dessa mått ger värdefull kompletterande 
information till investerare och företagets ledning. Eftersom inte alla företag beräknar alternativa nyckeltal på samma sätt, är dessa inte alltid 
jämförbara med mått som används av andra företag. Dessa finansiella mått ska därför inte ses som en ersättning för mått som definieras enligt IFRS.  
Som en del i vår ständiga strävan efter att öka öppenheten och ge mer meningsfulla inblickar i företagets utveckling har vi sett över och uppdaterat 
de alternativa nyckeltal som presenteras tillsammans med våra finansiella rapporter enligt IFRS. Målet är att lägga fram alternativa nyckeltal som är 
relevanta, konsekventa och anpassade till våra intressenters behov, särskilt med beaktande av branschens särdrag, i linje med myndigheternas 
riktlinjer och bästa praxis. 
En hel del av de nyckeltal som tidigare användes har tagits bort, eftersom vi ansåg att de inte bidrog till ökad insyn i mer än begränsad utsträckning 
eller inte längre var relevanta. 
Definitioner 
Delårsrapporten innehåller finansiella nyckeltal i enlighet med det tillämpade ramverket för finansiell rapportering, vilket baseras på IFRS. Därutöver 
finns andra nyckeltal och indikatorer som används som ett komplement till den finansiella informationen. Dessa resultatmått tillämpas för att förse 
koncernens intressenter med finansiell information i syfte att analysera företagets verksamhet och mål. De olika resultatmått som inte definieras 
enligt IFRS beskrivs på företagets webbplats https://www.piercegroup.com/en/reports-presentations/.

===== SIDA 21 =====

org. nummer: 556967–4392 
Fleminggatan 20, 112 26 Stockholm 
www.piercegroup.com