Kvartalsrapport Q2 2025

Automatiskt nyckeltalsindex

Detta är sökträffar och textkontext, inte verifierade eller normaliserade redovisningsvärden.

Fulltext

===== SIDA 1 =====

Pierce Group AB (publ) 1 
    
PIERCE GROUP AB (publ) 
Delårsrapport 
Januari – juni 2025

===== SIDA 2 =====

Pierce Group AB (publ) 2 
    
 
Förbättrad lönsamhet och fortsatt stark tillväxt 
April – juni 2025  Januari – juni 2025  
▪ Nettoomsättningen ökade med 15% till 523 (456) MSEK.  
▪ EBIT uppgick till 26 (17) MSEK. justerad EBIT till 32 (17) MSEK, och 
den justerade rörelsemarginalen var 6,2% (3,7%).  
▪ Periodens kassaflöde var 13 (83) MSEK och likvida medel vid utgången 
av perioden uppgick till 188 (350) MSEK.  
▪ Resultatet per aktie före och efter utspädning var 0,29 (0,17) SEK. 
 ▪ Nettoomsättningen ökade med 14% till 925 (812) MSEK.   
▪ EBIT uppgick till 11 (24) MSEK, vilket motsvarar en rörelsemarginal 
1,2% (2,9%). Justerad EBIT uppgick till 21 (24) MSEK, och den justerade 
rörelsemarginalen var 2,3% (2,9%). 
▪ Periodens kassaflöde var -108 (140) MSEK.  
▪ Resultatet per aktie före och efter utspädning var -0,14 (0,49) SEK. 
 
 
 
  
 
  
Väsentliga händelser under rapportperioden 
Emission av C-aktier  
I april 2025 gjorde Pierce Group AB (publ) en riktad emission av 
1 025 000 C-aktier till Nordic Issuing AB för att säkerställa den 
prestationsrelaterade tilldelningen av aktier till deltagarna i 
incitamentsprogrammet LTIP 2024/2027.   
Ekonomidirektörens avgång  
Den 15 april 2025 sade ekonomidirektör Fredrik Ideström upp sig.   
Utseende av ny ekonomidirektör  
Den 12 maj 2025 meddelade Pierce Group AB (publ) att Fredrik 
Kjellgren utsetts till ekonomidirektör. Han kommer att tillträda 
befattningen under det fjärde kvartalet 2025. 
 
 
  
 Jul 2024-  Jan-dec 
MSEK (om ej annat anges) 2025 2024  2025 2024 jun 2025 2024
Nettoomsättning 523 456 925 812 1 740 1 628
Tillväxt (%)¹ 15% 3% 14% 3% 11% 6%
Tillväxt i lokala valutor (%)¹ 20% 2% 16% 2% 13% 6%
Bruttoresultat 229 201 400 364 760 724
Resultat efter rörliga kostnader¹ ² 120 104 196 186 371 361
Omkostnader¹ -74 -69 -146 -128 -288 -270
EBITDA¹ 39 34 40 57 67 84
EBIT³ 26 17 11 24 6 18
Justerad EBITDA¹ ⁵ 46 35 50 58 83 91
Justerat EBIT¹ ³ ⁵ 32 17 21 24 22 25
Jämförelsestörande poster¹ ⁶ -7 0 -10 0 -17 -7
Periodens resultat 23 14 -11 39 -14 36
Bruttomarginal (%)¹ 43,7% 44,1% 43,2% 44,8% 43,7% 44,5%
Resultat efter rörliga kostnader (%)¹ 22,8% 22,7% 21,2% 22,9% 21,3% 22,2%
Justerad EBITDA (%)¹ ⁵ 8,7% 7,6% 5,4% 7,1% 4,8% 5,6%
Justerad EBIT (%)¹ ⁵ 6,2% 3,7% 2,3% 2,9% 1,3% 1,5%
Periodens kassaflöde 13 83 -108 140 -180 68
Nettoskuld (+) / Nettokassa (-)⁴ -188 -350 -188 -350 -188 -297
Resultat per aktie före utspädning (SEK) 0,29 0,17 -0,14 0,49 -0,18 0,45
Resultat per aktie efter utspädning (SEK) 0,29 0,17 -0,14 0,49 -0,18 0,45
⁵ De justerade nyckeltalen för det aktuella kvartalet, perioden hittills under året, de senaste tolv månaderna samt för föregående räkenskapsår exkluderar personalkostnader hänförliga till förändringar inom organisationen
⁴ Med nettoskuld avses det alternativa nyckeltalet nettoskuld exklusive IFRS 16.
Apr-jun Jan-jun 
¹ Alternativa nyckeltal (APM), se „Financial overview” https://www.piercegroup.com/en/reports-presentations/. 
² Rörliga kostnader avser, utöver kostnad sålda varor, rörliga försäljnings- och  distributionskostnader. Dessa avser direkta marknadsföringskostnader samt övriga direkta kostnader som
³ Rörelseresultat (EBIT) inkluderar avskrivningar på immateriella och materiella anläggningstillgångar.
  i allt väsentligt samvarierar med nettoomsättningen. Övriga direkta kostnader inkluderar främst kostnader för frakt, fakturering och emballage. 
 
 
Januari – juni 2025 
Highlights

===== SIDA 3 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  3 
Vd har ordet 
Finansiell utveckling 
Det andra kvartalet var starkt och präglades av tillväxt som började i 
mars i kvartal ett och som höll i sig hela kvartal två. Vi nådde den 
högsta kvartalsomsättningen i bolagets historia. Omsättningen ökade 
med 15 procent (20 procent i lokal valuta) jämfört med samma 
period förra året trots att vi inte upplevt marknaden som 
exceptionellt stark. 
Justerad EBIT uppgick till 32 MSEK, en klar förbättring från 17 MSEK 
i Q2 2024, även med hänsyn tagen till att kvartalet belastades med 8 
MSEK i engångskostnader kopplade till vårt pågående 
förändringsarbete. 
Tillväxten var bred och innefattade alla kundkategorier, främst tack 
vare bättre lagertillgänglighet än i fjol avseende våra externa 
varumärken. De externa varumärkena utvecklades mycket starkt, 
medan tillväxten för våra egna varumärken var mer dämpad främst 
till följd av försenade produktlanseringar. Under kvartalets slut 
genomfördes dock flera stora lanseringar, och mottagandet av de 
nya sortimenten har varit lovande. 
Rörelsekostnaderna är fortsatt höga eftersom vi löpande 
kostnadsför samtliga utgifter för att införa vår nya tekniska 
plattform. Detta följer redovisningsregler som inte tillåter aktivering 
av molnbaserade system. I Q2 uppgick dessa kostnader till 8 MSEK 
(9 MSEK i Q1), främst för överlappande systemlicenser och externa 
konsulter. 
Vår finansiella ställning är stabil med en kassa på 188 MSEK och ett 
lager på 522 MSEK. Jämfört med förra året har vi gjort stora 
satsningar på att både bredda och fördjupa sortimentet. Som tidigare 
meddelats kommer vi även framöver att sätta hög tillgänglighet och 
korta leveranstider i första rummet - det är grunden för vår position 
som ledande specialist i branschen. 
Verksamhet 
Även om vi saknar branschstatistik så känner vi oss komfortabla 
med att vi tar marknadsandelar. Vårt fokus på att fokusera på ”the 
basics”: ett av marknadens bredaste och mest attraktiva sortiment, 
konkurrenskraftiga men inte alltid lägsta priser samt snabba och 
pålitliga leveranser har gett resultat i form av fler kunder, högre 
lojalitet och ett stigande NPS-värde vilket för oss närmare målet att 
bli den självklara marknadsledaren. 
Samtidigt genomför vi en omfattande modernisering av vår IT-miljö, 
där nästan alla större IT-system ersätts. Det är ett avgörande steg 
för att säkerställa långsiktig kapacitet, skalbarhet och effektivitet. 
Under kvartalet tog vi två viktiga steg framåt genom att lansera vår 
Customer Data Platform (CDP) och vårt nya system för 
produktinformation (PIM). Dessa ger oss bättre möjligheter till 
personliga erbjudanden och förbättrad produktpresentation – något 
som höjer kundupplevelsen och stärker vår tillväxt. 
Vi fortsatte också arbetet med att effektivisera organisationen. 
Under kvartalet minskade antalet tjänstemän med cirka 13 
heltidstjänster. Sedan förändringsresan inleddes har vi minskat 
antalet tjänstemän med drygt 30 procent - från 256 i Q2 2023 till 
176 i Q2 2025 - samtidigt som försäljningen ökat med 20 procent. 
Det innebär att försäljningen per tjänsteman har stigit med över 70 
procent. Detta är resultatet av förenklade processer, minskad 
administration och ett större mandat till teamen att fatta beslut. 
Personalminskningar är alltid svåra, men jag är stolt över de 
produktivitetsförbättringar vi uppnått och över det sätt på vilket 
teamet har hanterat förändringarna. Vi har tagit oss igenom stora 
omställningar tillsammans och engagemanget och uthålligheten i 
organisationen har varit imponerande. Att vårt eNPS-värde 
samtidigt ökar visar att vi är på rätt väg. 
Framåtblick 
Vi står nu inför lanseringen av två av våra största och mest kritiska 
IT-system: en ny e-handelsplattform och ett nytt 
lagerhanteringssystem. Båda är komplexa projekt som kräver 
noggrann planering vilket vi är väl förberedda inför. Införandet sker 
stegvis under de kommande kvartalen, med ett planerat uppehåll i 
november och december för att säkerställa att vi kan leverera fullt 
ut under Black Friday och julhandeln. Målet är att hela 
systemlandskapet ska vara på plats senast Q2 2026. 
De kostnader som är kopplade till transformationen kommer att 
fortsätta under 2025 och delvis in i början av 2026, men vi räknar 
med en tydlig minskning från Q2 2026 när plattformen är fullt 
införd. Samtidigt minskar våra avskrivningar när flera större 
tillgångar är helt avskrivna vid utgången av 2025. Sammantaget väntas 
dessa faktorer stärka EBIT med 30–40 MSEK på årsbasis. 
Lanseringen av den nya e-handelsplattformen gör det möjligt för oss 
att öppna 12 lokala marknader som i dag betjänas via vår .eu-sajt. 
Dessa marknader bidrar redan väsentligt till vår tillväxt och utgör 
tillsammans en marknad dubbelt så stor som Norden, som i dag står 
för 30 procent av omsättningen. Vi bedömer att lokalt anpassade 
sajter kommer att ytterligare påskynda tillväxten. 
Vi ser även positiva tendenser i segmenten mountainbike och 
scooter/moped, där vår närvaro hittills har varit begränsad.  Dessa 
kategorier representerar en stark tillväxtmöjlighet från och med 
2026 och framåt. 
Den europeiska e-handelsmarknaden för MC-utrustning är mogen 
för konsolidering. Skalfördelarna är uppenbara, och frågan är inte 
om, utan när och av vem konsolideringen drivs. Med vår 
paneuropeiska plattform står Pierce starkt positionerat när denna 
möjlighet realiseras. 
Vi går nu in i en intensiv och spännande period med viktiga 
systemlanseringar som ger oss nya möjligheter att växa. Jag är 
mycket nöjd med var vi står i dag och ser fram emot hösten. 
 
Göran Dahlin 
 
 
VD, Pierce Group AB (publ) 
Stockholm, 22 augusti 2025

===== SIDA 4 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  4 
Nyckeltal – koncernen 
 
 
 
 
 Jul 2024-  Jan-dec 
MSEK (om ej annat anges) 2025 2024  2025 2024 jun 2025 2024
Omsättningsmått  
Nettoomsättning per geografiskt område  
Norden 189 171 321 285 553 517
Utanför Norden 334 285 604 527 1 187 1 111
Nettoomsättning 523 456 925 812 1 740 1 628
Tillväxt per geografiskt område  
Norden (%)¹ 11% 0% 13% 0% 9% 2%
Utanför Norden (%)¹ 17% 5% 15% 5% 13% 8%
Tillväxt (%)¹ 15% 3% 14% 3% 11% 6%
 
Resultatmått  
Bruttomarginal (%)¹ 43,7% 44,1% 43,2% 44,8% 43,7% 44,5%
Resultat efter rörliga kostnader (%)¹ 22,8% 22,7% 21,2% 22,9% 21,3% 22,2%
Omkostnader (%)¹ 14,1% 15,1% 15,8% 15,8% 16,5% 16,6%
Justerad EBITDA (%)¹ 8,7% 7,6% 5,4% 7,1% 4,8% 5,6%
Justerad EBIT (%)¹ 6,2% 3,7% 2,3% 2,9% 1,3% 1,5%
Resultat per aktie före utspädning (SEK) 0,29 0,17 -0,14 0,49 -0,18 0,45
Resultat per aktie efter utspädning (SEK) 0,29 0,17 -0,14 0,49 -0,18 0,45
 
Övriga finansiella mått  
Periodens kassaflöde 13 83 -108 140 -180 68
Likvida medel² 188 350 188 350 188 297
Nettoskuld exklusive IFRS 16¹ ² ⁴ -188 -350 -188 -350 -188 -297
Nettoskuld/EBITDA¹ ³ ⁴ -3,8 -216,7 -3,8 -216,7 -3,8 -5,0
 
Varulager² 522 307 522 307 522 419
Övriga kortfristiga rörelsetillgångar¹ ² 31 27 31 27 31 24
Övriga kortfristiga rörelseskulder¹ ² -343 -297 -343 -297 -343 -344
Rörelsekapital¹ ² 210 37 210 37 210 99
 
Operativa mått  
Antal order (tusental)¹ 477 416 850 760 1 592 1 502
Genomsnittligt ordervärde (AOV) (SEK)¹ 1 096 1 097 1 088 1 069 1 093 1 084
Nettoomsättning från egna varumärken¹ 191 185 333 327 645 639
Aktiva kunder de senaste 12 månaderna (tusental)¹ 1 089 1 004 1 089 1 004 1 089 1 042
⁴ Positiva värden avser nettoskuld, medan negativa värden avser nettotillgång. Nettoskuld/EBITDA-kvoten är positiv på grund av att både nettoskuld och EBITDA är negativa.
³ Med nettoskuld avses det alternativa nyckeltalet nettoskuld exklusive IFRS 16, samt med EBITDA avses nyckeltalet justerad EBITDA exklusive IFRS 16.
² Måtten avser respektive periods utgång.
Apr-jun Jan-jun 
¹ Alternativa nyckeltal (APM), se „Financial overview” https://www.piercegroup.com/en/reports-presentations/.

===== SIDA 5 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  5

===== SIDA 6 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  6 
Pierce – Riders in eCommerce 
Pierce är ett ledande e-handelsbolag som säljer utrustning, reservdelar och tillbehör till motorcyklister och snöskoteråkare i hela Europa. Företaget 
har ett unikt och brett produktsortiment med flera egna varumärken. Försäljningen till motocross- och enduroåkare, kunder som kör på 
trafikerade vägar och snöskoteråkare sker via lokalt anpassade webbplatser. Pierce är ett europeiskt företag med huvudkontor i Stockholm, ett 
centrallager och avdelningar för it, ekonomi och marknadsföring i Szczecin samt en kundservicefunktion i Barcelona. Bolaget har cirka 300 anställda.
Kommentar till koncernens resultat för perioden
(Siffror inom parentes avser motsvarande period förgående år)  
April – juni 2025
Nettoomsättning 
Nettoomsättningen ökade med 15 procent till 523 (456) MSEK. I lokala valutor var ökningen 20 procent. Vi uppnådde den högsta 
nettoomsättningen under ett enskilt kvartal i företagets historia, drivet av en kombination av faktorer. Bred tillväxt i alla kundkategorier, stark 
efterfrågan inom nyckelproduktkategorier tillsammans med bättre lagertillgänglighet jämfört mot tidigare år. Externa varumärken presterade 
exceptionellt, medan tillväxten för egna varumärken var mer dämpad på grund av försenade lanseringar.  
 
   
Försäljningen ökade med cirka 13 procent inom Offroad och med omkring 18 procent inom Onroad. 
 
 
Bruttoresultat och bruttomarginal 
Bruttoresultatet uppgick till 229 (201) vilket motsvarar en 
bruttomarginal på 43,7 (44,1) procent. Ökningen i absoluta tal är en 
stor framgång medan den modesta minskningen av marginaler beror 
främst på högre miljöavgifter och mixeffekter till följd av högre tillväxt 
inom externa varumärken, som har lägre bruttomarginal än egna 
varumärken. 
Sedan 2024 har vi fokuserat på att optimera våra lagernivåer, särskilt 
genom att minska överskottslager. Även om dessa åtgärder fortsätter 
att effektivisera vår verksamhet påverkades bruttoresultatet för 
kvartalet negativt av en ökning av avsättning för överlager med 2 MSEK, 
jämfört med en återföring på 3 MSEK under föregående år.  
Infrakt om -21 (-18) MSEK, motsvarar 4,0 (3,9) procent av 
omsättningen. Högre fraktpriser och en större andel sålda produkter 
under perioden med högre fraktkostnader vid inköp medförde att 
infraktkostnadernas andel av omsättningen ökade med 0,1 
procentenheter jämfört med föregående år. Se avsnittet Risker och 
osäkerhetsfaktorer på sidan 11 för mer information.  
Rörelsekostnader  
Försäljnings- och distributionskostnaderna uppgick till -148 (-137) 
MSEK, vilket motsvarar 28,2 (30,1) procent av nettoomsättningen och 
utgör en förbättring med 1,9 procentenheter. Vi lyckades uppnå 
rekordhög nettoomsättning och bruttoresultat samtidigt som 
kostnadsdisciplinen bibehölls. Marknadsföringskostnadernas andel av 
nettoomsättningen minskade medan andra viktiga kostnadsposter, 
såsom kostnader för frakt till kunder, avgifter till betalningsleverantörer 
och personalkostnader, låg kvar på ungefär samma andel av 
nettoomsättningen.  
Administrationskostnaderna uppgick till -58 (-47) MSEK. Exklusive 
jämförelsestörande poster uppgick administrationskostnaderna till -53 (-
47) MSEK. 
Av ovanstående rörelsekostnader, exklusive jämförelsestörande poster, 
uppgick overheadkostnaderna till -74 (-69) MSEK. Under kvartalet 
spenderades uppskattningsvis totalt 8 MSEK på transformationen av IT-
stacken, främst på externa konsulter och kostnader för drift av parallella 
system under transformationsfasen. Kostnader för egen personal ingår 
inte i denna siffra.  
Q2 2025
Offroad Onroad Övrigt
Q2 2024
Offroad Onroad Övrigt
Jul 2024-  Jan-dec 
MSEK 2025 2024  2025 2024 jun 2025 2024
Offroad 298 264 535 481 1 071 1 017
Onroad 220 186 359 293 596 530
Övrigt 5 6  31 38 74 81
Nettoomsättning 523 456 925 812 1 740 1 628
Apr-jun Jan-jun

===== SIDA 7 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  7 
Justerad EBIT och EBIT 
Justerad EBIT uppgick till 32 (17) MSEK, vilket motsvarar en marginal på 
6,2 (3,7) procent. 
De jämförelsestörande posterna uppgick till -7 (0) MSEK och avsåg 
personalkostnader till följd av den organisatoriska omstruktureringen.  
Justerad EBIT påverkades härutöver av överavskrivningar av varumärken 
som ska avvecklas med -2 (-2) MSEK.  
EBIT uppgick till 26 (17) MSEK.  
Finansiella poster 
De finansiella intäkterna uppgick till 5 (3) MSEK och påverkades positivt 
av positivt av omvärderingar av finansiella balansposter samt räntor på 
bankinlåning.  
Finansiella kostnaderna uppgick till -8 (-5) MSEK, och bestod främst av 
betydande negativa effekter av omvärderingar av finansiella balansposter. 
Föregående år hade omvärderingen av finansiella balansposter en 
negativ påverkan. De finansiella kostnaderna inkluderade under båda 
perioderna även leasingkostnader samt avgifter för kreditfaciliteten.  
Skatt och periodens resultat 
Skatten uppgick till 0 (-1) MSEK och periodens resultat var 23 (14) 
MSEK.

===== SIDA 8 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  8 
Januari – juni 2025 
Nettoomsättning 
Nettoomsättningen ökade med 14 procent till 925 (812) MSEK. I lokala 
valutor var ökningen 16  procent. Ökningen inom huvudkategorierna 
Offroad och Onroad var 11 respektive 23 procent. Nettoomsättningen 
för kategorin Övrigt (som är mycket säsongsbundet och mindre än de 
andra två kategorierna) minskade med 18 procent.  
Bruttoresultat och bruttomarginal 
Bruttoresultatet uppgick till 400 (364) MSEK, vilket motsvarar en 
marginal på 43,2 (44,8) procent.  
Under 2025 har bruttoresultatet för perioden påverkats av en 
återföring av avsättning för överlager om 2 MSEK, att jämföra med en 
återföring om 12 MSEK föregående år. Den lägre återföringen har 
medfört en minskning av bruttomarginalen med 1,1 procent jämfört 
med föregående år.  
Kostnaderna för infrakt uppgick till -40 (-32) MSEK, vilket motsvarar 
4,4 (3,9) procent av nettoomsättningen. Högre fraktpriser och en 
större andel sålda produkter under perioden med högre 
fraktkostnader vid inköp medförde att infraktkostnadernas andel av 
omsättningen ökade med 0,5 procentenheter jämfört med föregående 
år. Se avsnittet Risker och osäkerhetsfaktorer på sidan 11 för mer 
information.  
Rörelsekostnader 
Försäljnings- och distributionskostnaderna uppgick till -280 (-253) 
MSEK, vilket motsvarar 30,2 (31,2) procent av nettoomsättningen och 
utgör en förbättring med 0,9 procentenheter. 
Marknadsföringskostnadernas andel av nettoomsättningen minskade 
något medan andra betydande kostnadsposter, såsom kostnader för 
frakt till kunder, avgifter till betalningsleverantörer och 
personalkostnader, låg kvar på ungefär samma andel av 
nettoomsättningen.  
Administrationskostnaderna uppgick till -110 (-90) och inkluderade 
överavskrivningar av varumärken som ska avvecklas med -3 (-3) MSEK. 
Exklusive jämförelsestörande poster uppgick de till -102 (-90) MSEK.  
Av ovanstående rörelsekostnader, exklusive jämförelsestörande 
poster, uppgick overheadkostnaderna till -146 (-128). Under året 
spenderades uppskattningsvis totalt 16 MSEK på transformationen av 
IT-stacken, främst på externa konsulter och system som ännu inte har 
tagits i bruk. Kostnader för egen personal ingår inte i denna siffra.   
Justerad EBIT och EBIT 
Justerad EBIT uppgick till 21 (24) MSEK, vilket motsvarar en marginal 
på 2,3 (2,9) procent.  
Justerad EBIT påverkades härutöver av överavskrivningar av 
varumärken som ska avvecklas med -3 (-3) MSEK. 
EBIT uppgick till 11 (24) MSEK och påverkades av jämförelsestörande 
poster som uppgick till -10 (0) MSEK. Jämförelsestörande poster avsåg 
personalkostnader till följd av den organisatoriska omstruktureringen.  
Finansiella poster 
De finansiella intäkterna uppgick till 2 (18) MSEK, varav 2 (5) MSEK 
avsåg intäkter från kortfristig bankinlåning. Föregående år avsåg 10 
MSEK valutakursdifferenser relaterade till omvärdering av finansiella 
balansposter och återstoden positiva valutakurseffekter av 
valutaderivat. 
De finansiella kostnaderna ökade till -24 (-2) MSEK; huvudsakligen på 
grund av betydande negativa effekter av omvärderingar av finansiella 
balansposter samt negativa valutakurseffekter av valutaderivat, vilka 
hade en positiv påverkan föregående år. De finansiella kostnaderna 
inkluderade under båda perioderna leasingkostnader och avgifter för 
kreditfaciliteten. 
Skatt och periodens resultat 
Skatten uppgick till -1 (-1) MSEK och periodens resultat var 
-11 (39) MSEK.

===== SIDA 9 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  9 
Kommentar till koncernens kassaflöde 
(Siffror inom parentes avser motsvarande period förgående år)
April – juni 2025 
Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till 34 (93) MSEK 
och EBIT ökade från 17 till 26 MSEK.  
Även om kvartalet normalt förknippas med lägre lager efter 
sommarsäsongen för motorcyklar ökade vi lagernivåerna som 
förberedelse för den kommande Black Week- och julförsäljningen. 
Denna tidiga uppbyggnad innefattade förhandsbeställningar för externa 
varumärken samt nya kollektioner av egna varumärken, vilket 
resulterade i oförändrat rörelsekapital, 0 MSEK, jämfört med en ökning 
om 57 MSEK föregående år. 
Kassaflödet från investeringsverksamheten var totalt -15  
(-3) MSEK under kvartalet, och avsåg under båda kvartalen inköp av 
utrustning till distributionslagret, samt under detta kvartal placering av 
medel för kommersiella depositioner och garantier.  
Kassaflödet från finansieringsverksamheten uppgick till -7 (-7) MSEK 
och bestod av leasingbetalningar.  
Periodens kassaflöde var 13 (83) MSEK och likvida medel vid utgången 
av perioden uppgick till 188 (350) MSEK.   
Januari – juni 2025 
Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till -75 (158) 
MSEK. Rörelseresultatet var 11 MSEK, 13 MSEK lägre än förra årets 
vinst på 24 MSEK. Minskningen i operativt kassaflöde beror till stor del 
på förändringar i rörelsekapital – våra planerade investeringar i lager 
under motorcykelsäsongen och lanseringen av den nya 
Ravenkollektionen för Onroad resulterade i ett utflöde på -115 MSEK, 
jämfört med ett inflöde på 93 MSEK föregående år.  
Kassaflödet från investeringsverksamheten var totalt -18 (-4) MSEK och 
avsåg under båda kvartalen inköp av utrustning till distributionslagret, 
samt under denna period även placering av medel på låsta konton. 
Kassaflödet från finansieringsverksamheten uppgick till -14 (-14) MSEK 
och bestod av leasingbetalningar.  
Kassaflödet hittills under året var -108 (140) MSEK. Inklusive 
valutakursdifferenser, vilka uppgick till -2 (-12) MSEK, var de likvida 
medlen vid periodens utgång 188 (350) MSEK.  
Kommentar till koncernens finansiella 
ställning 
(Siffror inom parentes avser motsvarande period förgående år) 
Rörelsekapital 
Tillgången på produkter är och förblir viktig för att skapa tillväxt och 
för att våra kunder ska vara nöjda och återkomma till oss. Därför 
prioriterar Pierce hela tiden att ha ett starkt och tillgängligt utbud av 
varor. Denna fokusering stöder företagets ställning som en ledande 
specialist i branschen. Vi erbjuder ett av de mest omfattande och 
tilltalande produktsortimenten till konkurrenskraftiga priser och med 
snabba och tillförlitliga leveranser.  
Rörelsekapitalet uppgick vid utgången av perioden till 210 (37) MSEK, 
vilket motsvarar 12,1 (2,4) procent av de senaste tolv månadernas 
nettoomsättning om 1 740 (1 563) MSEK. Pierces lagervärde ökade 
med 215 MSEK till 522 MSEK, dels på grund av den strategiska och 
planerade påfyllningen av sortimentet som helhet, dels beroende på 
uppbyggnad av lager för den nylanserade Ravenkollektionen för 
Onroad under kvartalets sista veckor. Detta uppvägdes delvis av en 
ökning av de kortfristiga rörelseskulderna med 46 MSEK.  
Nyttjanderättstillgångar och leasingskulder 
Nyttjanderättstillgångarna uppgick till 139 (47) MSEK och 
easingskulderna uppgick till 136 (46) MSEK. Ökningen är huvudsakligen 
hänförlig till förnyelsen av hyresavtalet för koncernens lager, vilket  
förlängdes med fem år på fördelaktiga villkor. Lagrets strategiska läge är 
fördelaktigt för koncernens ställning och framtida verksamhet. 
Nettoskuld/nettotillgångar och kreditfaciliteten 
Likviditeten vid periodens utgång motsvarade likvida medel och uppgick 
till 188 (350) MSEK. Pierce har en kreditfacilitet på upp till 150 MSEK 
som inte hade utnyttjats under perioden. Kreditfaciliteten är bland 
annat föremål för vissa finansiella åtaganden i fråga om koncernens 
skuldsättningsgrad och räntetäckningsgrad. Per den 30 juni 2025 förelåg 
inga brott mot villkoren i avtalet om kreditfaciliteten. Åtagandena 
rapporteras kvartalsvis. 
Eget kapital 
Koncernens egna kapital uppgick vid utgången av perioden till 658 
(668) MSEK. Minskningen med 10 MSEK berodde främst på den förlust 
på 14 MSEK som redovisades under de senaste tolv månaderna, samt 
på återföring av den positiva förändringen av omräkningsreserven på 2 
MSEK och aktierelaterade tilldelningar på 2 MSEK.

===== SIDA 10 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  10 
Pierceaktien 
Pierceaktien är noterad på Nasdaq Stockholm Small Cap och handlas 
med kortnamnet PIERCE och ISIN-koden SE0015658364.  
Den 14 mars 2024 registrerades totalt 950 000 C-aktier genom en 
riktad nyemission som syftade till att säkerställa den 
prestationsrelaterade tilldelningen av aktier till deltagarna i 
incitamentsprogrammet LTIP 2023/2026. C-aktierna ger innehavaren en 
tiondels röst per aktie men ingen rätt till utdelning. Eftersom alla 
företagets emitterade C-aktier är förvaltarregistrerade kan de 95 000 
röster de berättigar till inte företrädas vid en bolagsstämma. 
Den 9 april 2025 registrerades totalt 1 025 000 C-aktier genom en 
riktad nyemission som syftade till att säkerställa den 
prestationsrelaterade tilldelningen av aktier till deltagarna i 
incitamentsprogrammet LTIP 2024/2027. C-aktierna ger innehavaren en 
tiondels röst per aktie men ingen rätt till utdelning. Eftersom alla 
företagets emitterade C-aktier är förvaltarregistrerade kan de 102 500 
röster de berättigar till inte företrädas vid en bolagsstämma. 
Den 30 juni 2025 bestod aktiekapitalet av 79 374 100 stamaktier med 
en röst per aktie och 1 975 000 C-aktier med en tiondels röst per 
aktie, sammantaget 81 349 100 aktier och 79 571 600 röster, vilket 
motsvarar ett nominellt värde på 0,02 sek.  
Aktiekursen var 7,3 vid SEK årets början och 8,4 SEK på periodens sista 
handelsdag. Företaget hade 2 035 aktieägare, varav de största var 
Verdane Capital (29,2%), Siba Invest AB (10,9%), Investment AB 
Garnen (5,3%), Fjärde AP-fonden (5,0%) och eQ Asset Management Oy 
(4,7%). 
Företaget har fyra pågående långsiktiga incitamentsprogram – LTIP, för 
vd, koncernledningen och nyckelmedarbetare. Se nedan för mer 
information.  
LTIP 2023/2026 
LTIP 2023/2026 godkändes av bolagsstämman den 16 maj 2023 som en 
del av ett incitamentsprogram med möjlighet till prestationsrelaterad 
tilldelning av aktier för vd, koncernledning och nyckelmedarbetare. 
Programmet redovisas i enlighet med IFRS 2, vilket innebär att rätten 
att tilldelas aktier ska kostnadsföras som en personalkostnad över 
intjänandeperioden. Förutsatt att de fastställda målen uppnås kan högst 
950 000 stamaktier emitteras till deltagarna till ett teckningspris på 0,00 
SEK. Intjänandeperioden slutar den 16 maj 2026 och deltagarna 
kommer att tilldelas stamaktier i enlighet med villkoren för LTIP 
2023/2026.  
LTIP 2024/2027 
LTIP 2024/2027 godkändes av bolagsstämman den 17 maj 2024 som en 
del av ett incitamentsprogram med möjlighet till prestationsrelaterad 
tilldelning av aktier för vd, koncernledning och nyckelmedarbetare. 
Programmet redovisas i enlighet med IFRS 2, vilket innebär att rätten 
att tilldelas aktier ska kostnadsföras som en personalkostnad över 
intjänandeperioden. Förutsatt att de fastställda målen uppnås kan högst 
1 025 000 stamaktier emitteras till deltagarna till ett teckningspris på 
0,00 SEK. Intjänandeperioden slutar den 17 maj 2027 och deltagarna 
kommer att tilldelas stamaktier i enlighet med villkoren för LTIP 
2024/2027.  
LTIP 2025/2028 
LTIP 2025/2028 godkändes av bolagsstämman den 20 maj 2025 som en 
del av ett incitamentsprogram med möjlighet till prestationsrelaterad 
tilldelning av aktier för koncernledning och nyckelmedarbetare. 
Programmet redovisas i enlighet med IFRS 2, vilket innebär att rätten 
att tilldelas aktier ska kostnadsföras som en personalkostnad över 
intjänandeperioden. Förutsatt att de fastställda målen uppnås kan högst 
850 000 stamaktier emitteras till deltagarna till ett teckningspris på 0,00 
SEK. Intjänandeperioden slutar den 20 maj 2028 och deltagarna 
kommer att tilldelas stamaktier i enlighet med villkoren för LTIP 
2025/2028.  
Teckningsoptionsprogram 2025/2029 
Teckningsoptionsprogram 2025/2029 godkändes av bolagsstämman den 
20 maj 2025 som incitamentsprogram för vd. Programmet omfattar 
totalt 800 000 optioner, vilka samtliga hade tecknats per den 30 juni 
2025. Varje option ger innehavaren rätt att teckna sig för en (1) 
stamaktie i företaget. Teckningsoptionerna tecknades till 
marknadsvärde, beräknat med Black & Scholes-modellen till 1 MSEK.  
Optionerna kan lösas in under perioden den 1 januari 2029 till den 30 
juni 2029 till ett i förväg fastställt pris på 13,5 SEK per aktie. Vid fullt 
utnyttjande av optionerna kan aktiekapitalet öka med högst 16 000 SEK, 
baserat på det nuvarande kvotvärdet. 
Företaget har förbehållit sig rätten att återköpa teckningsoptioner bland 
annat om deltagarens anställning i företaget avslutas. 
Väsentliga händelser under 
rapportperioden 
Emission av C-aktier  
I april 2025 gjorde Pierce Group AB (publ) en riktad emission av 
1 025 000 C-aktier till Nordic Issuing AB för att säkerställa den 
prestationsrelaterade tilldelningen av aktier till deltagarna i 
incitamentsprogrammet LTIP 2024/2027.   
Ekonomidirektörens avgång  
Den 15 april 2025 sade ekonomidirektör Fredrik Ideström upp sig.   
Utseende av ny ekonomidirektör  
Den 12 maj 2025 meddelade Pierce Group AB (publ) att Fredrik 
Kjellgren hade utsetts till ekonomidirektör. Han kommer att tillträda 
befattningen under det fjärde kvartalet 2025. 
Väsentliga händelser efter rapportperiodens 
utgång 
Inga väsentliga händelser har inträffat efter rapportperiodens utgång. 
Inverkan av valutakurseffekter  
I allt väsentligt motsvaras nettoomsättningen samt summan av totala 
kostnader och investeringar av in- respektive utbetalningar. 
Inbetalningarna under den senaste tolvmånadersperioden uppgick i 
EUR, SEK och NOK till 55, 14 respektive 10 procent. Utbetalningarna 
uppgick i EUR, SEK, USD och PLN till 52, 21, 12 respektive 10 procent. 
Koncernen använder sig av valutaderivat för vissa valutor, däribland 
EUR, PLN och USD, i syfte att reducera exponeringen för resultat- och 
kassaflödeseffekter hänförliga till valutakursvariationer.  
Vidare omvärderas rörelsetillgångar och rörelseskulder i utländsk valuta 
vid utgången av varje månad. Denna omvärdering avser huvudsakligen 
rörelseskulder inklusive leverantörsskulder. Värdeförändringar till följd 
av omvärderingar av rörelserelaterade balansposter redovisas netto, 
främst som en del av kostnader för sålda varor. 
Om leasingavtal har tecknats i annan valuta än respektive koncernbolags 
funktionella valuta omvärderas leasingskulden vid varje månadsbokslut. 
Dessa omvärderingseffekter, samt omvärdering av finansiella 
balansposter, redovisas i finansnettot.

===== SIDA 11 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  11 
Medarbetare 
Medelantalet anställda under kvartalet var 303 (329). Av dessa var 176 
(202) tjänstemän i Sverige, Polen och Spanien.  
Säsongsvariationer 
Eftersom högsäsongen för motorcykelåkning inträffar under det andra 
kvartalet genereras den högsta nettoomsättningen nu, motsvarande 
cirka 30 procent av den totala försäljningen. Den näst högsta 
nettoomsättningen uppkommer vanligen under det fjärde kvartalet, på 
grund av försäljningen i samband med Black Week och jul, och den 
lägsta under det första kvartalet, med knappt 20 procent av den totala 
försäljningen.  
Moderbolaget 
Pierce Group AB (publ), organisationsnummer 556967-4392, är ett 
publikt aktiebolag med säte i Stockholm och moderbolag i Pierce-
koncernen. Sedan den 26 mars 2021 är Pierce Group AB (publ) noterat 
på Nasdaq Stockholm Small Cap.  
Moderbolagets verksamhet består av att äga och förvalta fastigheter 
och lös egendom samt att direkt eller indirekt, via dotterbolag, bedriva 
försäljning av utrustning, tillbehör och reservdelar till motorcyklar och 
andra fordon samt därmed sammanhängande verksamhet. 
Nettoomsättningen uppgick under kvartalet till 8 (5) MSEK och avsåg 
uteslutande försäljning till koncernföretag. Finansnettot bestod av 
räntor på ett koncerninternt lån. Nettoresultatet före skatt uppgick 
under kvartalet till 8 (5) MSEK. Moderbolagets egna kapital uppgick vid 
utgången av perioden till 759 (750) MSEK.  
Vd är anställd i moderbolaget. 
Risker och osäkerhetsfaktorer 
Koncernens verksamhet och resultat påverkas av olika 
omvärldsfaktorer. Piercekoncernen är fortfarande främst exponerad för 
operativa risker, såsom konkurrens, utvecklingen på lokala marknader, 
kvaliteten hos levererade varor, särskilt från Asien, lager- och 
produktsortiment, it samt beroende av nyckelpersoner och 
leverantörer. En mer detaljerad beskrivning av dessa risker och 
koncernens riskhanteringsstrategi finns i Pierces årsredovisning för 
2024. 
Liksom under tidigare perioder påverkar inflationen och det rådande 
ekonomiska klimatet konsumenternas beteenden och efterfrågan, vilket 
skapar viss osäkerhet på marknaden. Dessutom har de störningar i 
Röda havsområdet som pågår sedan i december 2023 medfört 
betydande utmaningar för de globala leveranskedjorna. Dessa 
störningar, som bland annat innebär att fartygen tvingas ta omvägen 
runt Afrika och medför kapacitetsbegränsningar som påverkar exporten 
från Asien till Europa via Suezkanalen, har resulterat i förseningar och 
trängsel i hamnarna och påverkar de globala handelsvägarna såväl i som 
utanför regionen. Dessa problem kvarstår och fortsätter att påverka 
dynamiken hos leveranskedjorna. 
Mer information om risker och osäkerhetsfaktorer till följd av den 
geopolitiska situationen, däribland de pågående konflikterna i Ukraina 
och Mellanöstern, lämnades i årsredovisningen för 2024. De direkta 
konsekvenserna för Pierce har visserligen inte förändrats mycket, men 
nya globala handelsrisker har uppstått. Efter det senaste valet i USA har 
den förändrade handelspolitiken skapat osäkerhet om de globala 
tullarna, särskilt för viktiga internationella partner. Dessa förändringar 
skulle kunna påverka handeln i betydande omfattning. Eftersom 
Piercekoncernen gör sina inköp i främst Europa och Asien och har 
största delen av sin försäljning i Europa påverkas vi särskilt av denna 
utveckling, genom att konsumenternas osäkerhet leder till minskad 
efterfrågan i regionen. Den aktuella geopolitiska situationen medför 
också en potentiell risk för leveranskedjans stabilitet. 
Vi följer den politiska utvecklingen noggrant och utvärderar 
beredskapsstrategier för att minska potentiella störningar till följd av 
nya eller ändrade tulltaxeåtgärder. Det är emellertid viktigt att notera 
att handelsflödena till och från USA inte har någon stor betydelse för 
koncernens verksamhet som helhet, men utvecklingen på 
handelsområdet kan ändå som sagt medföra risker för att 
leveranskedjan blir mindre stabil. 
Framöver kan osäkerheten kring den globala handeln fortsätta att 
påverka fraktpriserna och andra kostnader, och det är möjligt att nya 
tullar kommer att införas. Framtidsutsikterna är osäkra för närvarande, 
men det finns en risk för att fraktkostnaderna fortsatt kommer att vara 
volatila. Faktum är att den kostnadsökning som började 2024 redan har 
påverkat marginalerna och driftskostnaderna. Piercekoncernen bevakar 
denna utveckling aktivt för att kunna förstå alla dess konsekvenser och 
vidta de åtgärder som behövs för att anpassa oss till de föränderliga 
marknadsförhållandena.  
De ovan nämnda osäkerhetsfaktorernas påverkan på finans- och 
valutamarknaderna kan ha en negativ effekt på Pierce. 
Finansiella risker inkluderar exempelvis valutarisker (se föregående 
sida), ränterisker samt risken att inte kunna anskaffa tillräcklig 
finansiering. E-handel kännetecknas bland annat av en kraftig 
försäljningsökning under vissa kampanjperioder. Om Pierces försäljning 
inte utvecklas i linje med koncernens förväntningar under dessa 
perioder kan det innebära att både resultat och finansiell ställning 
påverkas negativt.  
Pierce har en kreditfacilitet hos en av de större svenska bankerna på 
upp till 150 MSEK, vilken inte utnyttjades vid utgången av perioden. 
Kreditfaciliteten är bland annat föremål för vissa finansiella åtaganden i 
fråga om koncernens skuldsättningsgrad och räntetäckningsgrad. Per 
den 30 juni 2025 förelåg inga brott mot villkoren i avtalet om 
kreditfaciliteten. Åtagandena rapporteras kvartalsvis. 
Se vidare not 6. 
Pierce gör en nedskrivningsprövning av tillgångar med en 
diskonteringsränta som tar hänsyn till den riskfria räntan. Det finns en 
risk för att den riskfria räntan kommer att öka och att den 
diskonteringsränta som används för att beräkna tillgångsvärdet också 
kommer att öka, vilket skulle kunna leda till en nedskrivning av 
tillgångar.  
Transaktioner med närstående 
Under perioden köpte Pierce varor (för återförsäljning inom ramen för 
den löpande verksamheten) från O’Neal Europe GmbH & Co. KG, ett 
företag som kontrolleras av styrelseledamoten i Pierce Group AB, 
Thomas Schwarz, för 9 (11) MSEK.  
Alla transaktioner med denna leverantör genomfördes på 
marknadsmässiga villkor. 
Mer information om närstående finns i not 5.

===== SIDA 12 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  12 
Finansiella mål på medellång till lång sikt 
Pierces styrelse har antagit följande finansiella mål på medellång till lång 
sikt 1. 
Nettoomsättning  
Generera den högsta organiska tillväxten på den europeiska 
nätmarknaden för motorcykelutrustning, reservdelar och tillbehör på 
medellång till lång sikt (3–5 år). 
 
1 Styrelsen antog de finansiella målen i maj 2024. 
2 Alternativa nyckeltal (APM), se „Financial overview” https://www.piercegroup.com/en/reports-presentations/.  
3 Fritt kassaflöde avser kassaflöde från den löpande verksamheten samt investeringsverksamheten. 
4 Med utveckling av bolaget avses till exempel investeringar/satsningar inom IT-hårdvara, IT-utveckling, expansion av distributionslager, marknadsföring, kundanskaffning samt rörelse- och inkråmsförvärv. 
Justerad EBIT-marginal  
På medellång till lång sikt (3–5 år) nå en justerad EBIT-marginal på 5–8 
procent. 
Kapitalstruktur  
Nettoskuld/EBITDA 2 som inte överstiger 2,0x med förbehåll för 
tillfällig flexibilitet för strategiska initiativ. 
Utdelningspolicy 
Under de närmaste åren ska fria kassaflöden 3 användas för fortsatt 
utveckling 4 av företaget och delas därmed inte ut till aktieägarna.

===== SIDA 13 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  13 
Övrigt 
Denna delårsrapport har inte granskats av företagets revisorer.  
Kommande händelser 
14 november 2025 
Delårsrapport juli–september 2025 
20 februari 2026 
Bokslutskommuniké 2025 
Telefon- och webbkonferens i samband med publiceringen av kvartalsrapporten 
Verkställande direktören Göran Dahlin kommer den 22 augusti 2025 klockan 09.00 CEST att hålla en webbsänd telefonkonferens på engelska i 
samband med publiceringen av kvartalsrapporten. 
Registrera dig via länken nedan om du vill delta i konferensen: 
https://events.inderes.com/pierce-group/q2-report-2025/dial-in 
När du har registrerat dig får du ett telefonnummer och ett konferens-ID som ger tillgång till konferenssamtalet. Under telefonkonferensen kan du 
ställa frågor muntligen. 
Presentationen och konferensen kan följas via följande länk: 
https://pierce-group.events.inderes.com/q2-report-2025 
Presentationsmaterialet kommer att finnas tillgängligt innan konferensen börjar på Pierce Groups webbplats via länken 
https://www.piercegroup.com/en/reports-presentations/ 
Kontaktpersoner hos Pierce 
Göran Dahlin, VD, +46 72 730 31 11 
Informationen lämnades för offentliggörande, genom ovannämnda kontaktpersons försorg, den 22 augusti 2025 kl. 08:00 CEST. 
Informationen i denna kvartalsrapport är sådan information som Pierce Group AB (publ) är skyldig att offentliggöra enligt EU:s 
marknadsmissbruksförordning och lagen om värdepappersmarknaden.  
 
Underskrifter 
Undertecknade försäkrar att delårsrapporten ger en rättvisande bild av moderbolagets och koncernens verksamhet, 
ställning och resultat samt beskriver de väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer som moderbolaget och de företag som 
ingår i koncernen exponeras för.  
Stockholm den 22 augusti 2025 
 
Henrik Theilbjørn  Göran Dahlin 
Styrelsens ordförande VD 
 
Johannes Gadsbøll  Niklas Jarl 
Styrelseledamot  Styrelseledamot 
 
Thomas Schwarz  Lottie Saks 
Styrelseledamot  Styrelseledamot 
 
Roger Sandberg   
Styrelseledamot

===== SIDA 14 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  14 
Koncernens resultaträkning i sammandrag 
 
Koncernens rapport över totalresultatet 
 
  
 Jul 2024-  Jan-dec 
MSEK (om ej annat anges) Not 2025 2024  2025 2024 jun 2025 2024
Nettoomsättning 3,4 523 456 925 812 1 740 1 628
Kostnad sålda varor -295 -255 -525 -448 -980 -903
Bruttoresultat 4 229 201 400 364 760 724
Försäljnings- och distributionskostnader -148 -137 -280 -253 -541 -515
Administrationskostnader -58 -47 -110 -90 -217 -196
Övriga rörelseintäkter- och kostnader 2 0 1 3 4 5
Rörelseresultat 4 26 17 11 24 6 18
Finansiellt netto -3 -2 -21 16 -14 24
Resultat före skatt 4 23 14 -10 40 -8 42
Inkomstskatt 0 -1 -1 -1 -6 -6
Periodens resultat 23 14 -11 39 -14 36
Periodens resultat hänförligt till moderbolagets ägare 23 14 -11 39 -14 36
Resultat per aktie
Resultat per aktie före utspädning (SEK) 0,29 0,17 -0,14 0,49 -0,18 0,45
Resultat per aktie efter utspädning (SEK) 0,29 0,17 -0,14 0,49 -0,18 0,45
Genomsnittligt antal stamaktier före utspädning (tusental) 79 374 79 374 79 374 79 374 79 374 79 374
Genomsnittligt antal stamaktier efter utspädning (tusental) 79 539 79 447 79 374 79 429 79 374 79 429
Jan-jun Apr-jun 
  Jul 2024-  Jan-dec 
MSEK Not 2025 2024 2025 2024 jun 2025 2024
Periodens resultat  23 14 -11 39 -14 36 
Omräkningsdifferens  7 -2 1 2 2 3
Övrigt totalresultat för perioden 7 -2 1 2 2 3
 
30 12 -10 40 -12 39
Totalresultat för perioden och periodens totalresultat hänförligt 
till moderbolagets ägare
Apr-jun Jan-jun 
Poster som senare kan omklassificeras  till rapport över resultat

===== SIDA 15 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  15 
Koncernens balansräkning i sammandrag 
 
  
30 jun 30 jun 31 dec
MSEK Not 2025 2024 2024
Tillgångar
Anläggningstillgångar
Immateriella anläggningstillgångar 273 295 281
Materiella anläggningtillgångar 12 14 15
Nyttjanderättstillgångar 139 47 54
Finansiella anläggningstillgångar 7 19 5 6
Uppskjutna skattefordringar 2 7 2
Summa anläggningstillgångar 444 367 358
Omsättningstillgångar
Varulager 522 307 419
Övriga omsättningstillgångar 5 33 29 29
Likvida medel 188 350 297
Summa omsättningstillgångar 742 687 745
Summa tillgångar 1 186 1 054 1 103
Eget kapital och skulder
Summa eget kapital hänförligt till moderbolagets aktieägare 658 668 666
Långfristiga skulder
Leasingskulder 104 17 25
Uppskjutna skatteskulder 24 26 25
Avsättningar 0 0 0
Summa långfristiga skulder 128 43 50
Kortfristiga skulder
Leasingskulder 32 30 27
Leverantörsskulder 113 99 111
Övriga kortfristiga skulder 5 255 214 248
Summa kortfristiga skulder 400 343 386
Summa eget kapital och skulder 1 186 1 054 1 103

===== SIDA 16 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  16 
Koncernens rapport över förändringar i eget kapital i sammandrag 
 
 
 
  
MSEK Aktiekapital
Övrigt tillskjutet 
kapital
Omräknings-
reserver
Balanserat resultat 
inklusive årets 
resultat
Summa
eget kapital 
hänförligt till 
moderbolagets 
aktieägare
Ingående eget kapital 2024-01-01 2 814 10 -198 627
Årets resultat — — — 39 39
Övrigt totalresultat för året — — 2 — 2
Årets totalresultat — — 2 39 40
Utgående eget kapital 2024-06-30 2 814 11 -159 668
Ingående eget kapital 2025-01-01 2 814 12 -162 666
Årets resultat — — — -11 -11
Aktierelaterade ersättningar — 2 — — 2
Övrigt totalresultat för året — — 1 — 1
Årets totalresultat — 2 1 -11 -8
Transaktioner med koncernens ägare
Nyemission inklusive emissionskostnader — 0 — — 0
Summa — 0 — — 0
Utgående eget kapital 2025-06-30 2 816 13 -173 658

===== SIDA 17 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  17 
Koncernens kassaflödesanalys i sammandrag 
 
 Jul 2024-  Jan-dec 
MSEK Not 2025 2024 2025 2024 jun 2025 2024
Den löpande verksamheten
Rörelseresultat 26 17 11 24 6 18
Ej kassaflödespåverkande poster¹ 13 19 35 40 65 69
Betald ränta -2 -1 -4 -2 -5 -4
Realiserade valutaderivat -2 1 -2 2 0 4
Erhållen ränta 1 2 1 4 5 8
Betald/erhållen skatt -1 -1 -2 -2 -4 -4
Kassaflöde från den löpande verksamheten före 
förändringar i rörelsekapital
34 37 39 65 66 92
Förändringar i rörelsekapital 0 57 -115 93 -195 13
Kassaflöde från den löpande verksamheten 34 93 -75 158 -129 105
Investeringsverksamheten
Förvärv av anläggningstillgångar -1 0 -4 -2 -9 -6
Lämnade/erhållna spärrade bankmedel -14 -2 -14 -2 -14 -2
Kassaflöde från investeringsverksamheten -15 -3 -18 -4 -23 -8
Finansieringsverksamheten
0 0 0 0 0 0
Amortering av leasingskuld -7 -7 -14 -14 -29 -29
Kassaflöde från finansieringsverksamheten -7 -7 -14 -14 -29 -29
Periodens kassaflöde 13 83 -108 140 -180 68
175 278 297 222 350 222
0 -11 -2 -12 18 7
Likvida medel vid periodens utgång 188 350 188 350 188 297
¹ Övriga ej kassaflödespåverkande poster avser i allt väsentligt avskrivningar samt förändring i kortfristiga avsättningar. Dessutom påverkades avskrivningar i samtliga rapporterade perioder av avvecklade varumärken.
Apr-jun Jan-jun 
Emissionskostnader
Likvida medel vid periodens början
Valutakursdifferens i likvida medel

===== SIDA 18 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  18 
Moderbolagets resultaträkning i sammandrag 
 
 
Moderbolagets balansräkning i sammandrag 
 
 
 
  
Jan-dec 
MSEK 2025 2024  2025 2024  2024
Nettoomsättning 8 5 12 10 20
Bruttoresultat 8 5 12 10 20
Administrationskostnader -9 -5 -13 -10 -22
Rörelseresultat -1 0 -1 -0 -2
Finansiellt netto 8 6 2 11 19
Resultat efter finansiella poster 8 5 1 11 17
Bokslutsdispositioner — — — — —
Resultat före skatt 8 5 1 11 17
Inkomstskatt — — — — —
Periodens resultat 8 5 1 11 17
Apr-jun Jan-jun 
Periodens totalresultat uppgår till samma belopp som periodens resultat.
30 jun 30 jun 31 dec
MSEK 2025 2024 2024
Tillgångar
Anläggningstillgångar
Andelar i koncernföretag 565 409 409
Fordringar hos koncernföretag 192 342 346
Summa anläggningstillgångar 757 751 755
Omsättningstillgångar
Fordringar hos koncernföretag 8 4 7
Övriga omsättningstillgångar 2 1 1
Kassa och bank — 0 —
Summa omsättningstillgångar 11 6 8
Summa tillgångar 768 757 763
Eget kapital och skulder
Summa eget kapital 759 750 756
Kortfristiga skulder
Övriga kortfristiga skulder 9 7 7
Summa kortfristiga skulder 9 7 7
Summa eget kapital och skulder        768    757 763

===== SIDA 19 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  19 
Not 1 – Redovisningsprinciper 
Koncernredovisningen har upprättats i enlighet med International 
Financial Reporting Standards (IFRS) sådana de antagits av EU. 
Koncernens delårsrapport är upprättad i enlighet med IAS 34 
Delårsrapportering samt tillämpliga delar av Årsredovisningslagen.  
Delårsrapporten för moderbolaget har upprättats i enlighet med 
Årsredovisningslagens kapitel 9, Delårsrapport samt RFR 2 Redovisning 
för juridiska personer. 
För koncernen och moderbolaget har samma redovisningsprinciper, 
beräkningsgrunder och bedömningar tillämpats som i årsredovisningen 
för 2024. För en beskrivning av koncernens tillämpade 
redovisningsprinciper hänvisas till not 1 och not 2 i årsredovisningen 
för 2024. 
Upplysningar enligt IAS 34.16A lämnas, förutom i resultatrapporten 
och de tillhörande noterna, även på sidorna 1–12 som utgör en 
integrerad del rapporten. 
Alla belopp i denna rapport är angivna i miljontals svenska kronor 
(MSEK) om ej annat anges. Avrundningseffekter kan förekomma. 
Segmentrapportering 
Koncernens verksamhet bedrivs som ett enda affärssegment. 
Ledningen följer upp verksamheten som helhet och allokerar inte 
resurser eller bedömer resultat utifrån separata rörelsesegment. 
Följaktligen lämnas inte någon segmentrapportering  i dessa finansiella 
rapporter i enlighet med IFRS 8 Rörelsesegment. 
Upplysning om kommande standarder 
Inga av de IFRS- eller IFRIC-tolkningar som kommer att träda i kraft 
2025 förväntas ha någon väsentlig inverkan på koncernen.
Not 2 – Uppskattningar och bedömningar 
Upprättandet av delårsrapporten kräver att företagsledningen gör 
bedömningar och uppskattningar samt gör antaganden som påverkar 
tillämpningen av redovisningsprinciperna och de redovisade beloppen 
av tillgångar, skulder, intäkter och kostnader. Det verkliga utfallet kan 
avvika från dessa uppskattningar. Ändringar av uppskattningar redovisas 
i den period då ändringen görs om ändringen endast har påverkat 
denna period, eller i den period ändringen görs och framtida perioder 
om ändringen påverkar både aktuell period och framtida perioder. 
Viktiga uppskattningar och bedömningar återfinns i not 2 i 
årsredovisningen för 2024. Inga ändringar som skulle kunna ha väsentlig 
påverkan på rapporten har gjorts av dessa uppskattningar och 
bedömningar. 
 
Not 3 – Intäkter  
Koncernens intäkter utgörs av försäljning av varor via webbplatser. Intäkterna redovisas vid en viss tidpunkt, eftersom villkoren för att kontroll 
överförs över tid inte är uppfyllda. Geografiska områden är ett viktigt attribut vid uppdelning av intäkterna, vilket presenteras i tabellen nedan. 
 
 
Jul 2024-  Jan-dec 
MSEK 2025 2024 2025 2024 jun 2025 2024
Sverige 78 72 137 122 241 227
Övriga Norden 111 99 185 163 312 290
Utanför Norden 334 285 604 527 1 187 1 111
Intäkter koncernen 523 456 925 812 1 740 1 628
Apr-jun Jan-jun

===== SIDA 20 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ)  20 
Not 4 – Finansiella instrument, verkligt värde 
Valutaderivaten är de enda instrument som har redovisats till verkligt 
värde via resultaträkningen. Övriga finansiella instrument har värderats 
till upplupet anskaffningsvärde i balansräkningen, och de rapporterade 
värdena överensstämde i allt väsentligt med det verkliga värdet. 
Tillgången avseende valutaderivaten föregående år var i enlighet med 
IFRS 13 hänförlig till nivå 2 i verkligt värdehierarkin.  
Värderingen av valutaderivaten sker utifrån officiella marknadsdata 
avseende valutakurser. Vid utgången av perioden uppgick det verkliga 
värdet till -6 (0) MSEK och derivaten klassificerades som kortfristiga 
skulder.
Not 5 – Transaktioner med närstående 
Andra transaktioner med närstående 
Under perioden köpte Pierce varor (för återförsäljning inom ramen för 
den löpande verksamheten) från O’Neal Europe GmbH & Co. KG, ett 
företag som kontrolleras av styrelseledamoten i Pierce Group AB, 
Thomas Schwarz, för 9 (11) MSEK.  
Alla transaktioner med denna leverantör genomfördes på 
marknadsmässiga villkor. 
Förutom ersättningar till ledande befattningshavare gjordes inga andra 
transaktioner med närstående under denna eller föregående period.  
Mer information finns i not 29 i årsredovisningen för 2024. 
Prestationsbaserat aktieprogram  
Koncernen har två prestationsbaserade aktieprogram som ett led i ett 
incitamentsprogram riktat till vissa ledande befattningshavare och 
nyckelpersoner i koncernen. Mer information finns på sidan 10. 
Samtliga transaktioner görs på marknadsmässiga villkor.  
Teckningsoptionsprogram 
Koncernen har ett teckningsoptionsprogram som ett led i ett 
incitamentsprogram för vd. Mer information finns på sidan 10. 
Samtliga transaktioner görs på marknadsmässiga villkor.  
Not 6 – Ställda säkerheter och eventualförpliktelser 
Pierce har en kreditfacilitet på 150 MSEK som inte utnyttjades vid 
utgången av perioden eller under räkenskapsåret eftersom likviditeten 
var god. Det finns en borgensförbindelse från moderbolaget Pierce 
Group AB avseende dotterbolaget Pierce AB:s skulder till kreditinstitut 
genom kreditfaciliteten.  
Kreditfaciliteten inbegriper vissa finansiella åtaganden. Mer information 
finns i avsnittet ”Risker och osäkerhetsfaktorer” på sidan 11.  
Ställda säkerheter vid utgången av perioden avsåg lämnade 
depositioner. 
Not 7 – Väsentliga händelser efter rapportperiodens utgång  
Inga väsentliga händelser har inträffat efter rapportperiodens utgång.   
  
 30 jun 30 jun 31 dec
MSEK 2025 2024 2024
Till kreditinstitut för koncernens egna skulder och avsättningar
Lämnade depositioner som säkerhet för fullgörande av betalningar 3 3 3
Hyresgaranti 14 — —
Lämnade spärrade bankmedel 2 2 2
Summa ställda säkerheter 19 5 5

===== SIDA 21 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ) 21 
Nyckeltal per kvartal 
 
  
MSEK (om ej annat anges) Q2 2022 Q3 2022 Q4 2022 Q1 2023 Q2 2023 Q3 2023 Q4 2023 Q1 2024 Q2 2024 Q3 2024 Q4 2024 Q1 2025 Q2 2025
Nettoomsättning 450 373 427 345 441 369 382 356 456 365 451 401 523
Tillväxt (%)¹ -0% 3% 3% -18% -2% -1% -10% 3% 3% -1% 18% 13% 15%
Tillväxt i lokala valutor (%)¹ -3% -0% -3% -22% -7% -9% -15% 2% 2% 1% 19% 12% 20%
Bruttoresultat 178 146 161 137 186 113 171 162 201 166 195 171 229
Resultat efter rörliga kostnader¹ ² 69 60 60 54 88 34 80 82 104 82 93 76 120
Omkostnader¹ -66 -57 -71 -61 -67 -67 -72 -59 -69 -65 -76 -72 -74
EBITDA¹ 1 -2 -19 -7 17 -33 -13 23 34 17 10 1 39
EBIT³ -11 -15 -31 -21 2 -47 -45 7 17 0 -5 -15 26
Justerad EBITDA¹ ⁵ 3 4 -11 -7 21 -32 8 23 35 17 16 4 46
Justerat EBIT¹ ³ ⁵ -9 -9 -23 -21 6 -47 -7 7 17 0 1 -11 32
Items affecting comparability¹ -1 -6 -8 0 -4 -1 -38 0 0 0 -6 -4 -7
Periodens resultat -1 -20 -23 -11 26 -61 -49 25 14 -2 -1 -34 23
Bruttomarginal (%)¹ 39,5% 39,1% 37,8% 39,7% 42,1% 30,7% 44,7% 45,6% 44,1% 45,5% 43,2% 42,6% 43,7%
Resultat efter rörliga kostnader (%)¹ 15,3% 16,2% 14,0% 15,6% 20,0% 9,3% 20,9% 23,1% 22,7% 22,5% 20,6% 19,0% 22,8%
Justerad EBITDA (%)¹ ⁵ 0,6% 1,1% -2,6% -2,2% 4,7% -8,7% 2,1% 6,5% 7,6% 4,6% 3,6% 1,1% 8,7%
Justerad EBIT (%)¹ ⁵ -2,1% -2,4% -5,4% -6,2% 1,5% -12,7% -1,9% 2,0% 3,7% -0,0% 0,3% -2,7% 6,2%
Periodens kassaflöde -10 96 16 -33 64 -1 61 57 83 -105 32 -120 13
Nettoskuld (+) / Nettokassa (-)⁴ 176 -115 -136 -105 -179 -171 -222 -278 -350 -261 -297 -175 -188
Resultat per aktie före utspädning (SEK) -0,01 -0,26 -0,29 -0,14 0,33 -0,77 -0,62 0,32 0,17 -0,03 -0,01 -0,43 0,29
Resultat per aktie efter utspädning (SEK) -0,01 -0,26 -0,29 -0,14 0,33 -0,77 -0,62 0,32 0,17 -0,03 -0,01 -0,43 0,29
⁵ Justerade mått för det aktuella kvartalet, för perioden hittills under året, för de senaste tolv månaderna samt för föregående räkenskapsår exkluderar i huvudsak personalkostnader hänförliga till förändringar i 
befattningar.
¹ Alternativa nyckeltal (APM), se „Financial overview” https://www.piercegroup.com/en/reports-presentations/. 
  i allt väsentligt samvarierar med nettoomsättningen. Övriga direkta kostnader inkluderar främst kostnader för frakt, fakturering och emballage. 
³ Rörelseresultat (EBIT) inkluderar avskrivningar på immateriella och materiella anläggningstillgångar.
⁴ Med nettoskuld avses det alternativa nyckeltalet nettoskuld exklusive IFRS 16.
² Rörliga kostnader avser, utöver kostnad sålda varor, rörliga försäljnings- och  distributionskostnader. Dessa avser direkta marknadsföringskostnader samt övriga direkta kostnader som

===== SIDA 22 =====

Q2/2025 
Pierce Group AB (publ) 22 
Alternativa nyckeltal 
Finansiella mått som inte definieras enligt IFRS  
Pierce använder sig av finansiella mått i delårsrapporten som inte definieras enligt IFRS. Företaget anser att dessa mått ger värdefull kompletterande 
information till investerare och företagets ledning. Eftersom inte alla företag beräknar alternativa nyckeltal på samma sätt, är dessa inte alltid 
jämförbara med mått som används av andra företag. Dessa finansiella mått ska därför inte ses som en ersättning för mått som definieras enligt IFRS.  
Som en del i vår ständiga strävan efter att öka öppenheten och ge mer meningsfulla inblickar i företagets utveckling har vi sett över och uppdaterat 
de alternativa nyckeltal som presenteras tillsammans med våra finansiella rapporter enligt IFRS. Målet är att lägga fram alternativa nyckeltal som är 
relevanta, konsekventa och anpassade till våra intressenters behov, särskilt med beaktande av branschens särdrag, i linje med myndigheternas 
riktlinjer och bästa praxis. 
En hel del av de nyckeltal som tidigare användes har tagits bort, eftersom vi ansåg att de inte bidrog till ökad insyn i mer än begränsad utsträckning 
eller inte längre var relevanta. 
Definitioner 
Delårsrapporten innehåller finansiella nyckeltal i enlighet med det tillämpade ramverket för finansiell rapportering, vilket baseras på IFRS. Därutöver 
finns andra nyckeltal och indikatorer som används som ett komplement till den finansiella informationen. Dessa resultatmått tillämpas för att förse 
koncernens intressenter med finansiell information i syfte att analysera företagets verksamhet och mål. De olika resultatmått som inte definieras 
enligt IFRS beskrivs på företagets webbplats https://www.piercegroup.com/en/reports-presentations/.

===== SIDA 23 =====

org. nummer: 556967–4392 
Fleminggatan 20, 112 26 Stockholm | Sverige 
www.piercegroup.com