Kvartalsrapport Q4 2024

Automatiskt nyckeltalsindex

Detta är sökträffar och textkontext, inte verifierade eller normaliserade redovisningsvärden.

Fulltext

===== SIDA 1 =====

Pierce Group AB (publ) 1 
    
PIERCE GROUP AB (publ) 
Bokslutskommuniké 
Januari – december 2024

===== SIDA 2 =====

Pierce Group AB (publ) 2 
    
 
 Tillväxt, ökad lönsamhet och framsteg i transformationen 
Oktober – december 2024  Januari – december 2024  
▪ Nettoomsättningen ökade med 18% till 451 (382) MSEK. I lokala 
valutor ökade den med 19%. 
▪ Det justerade rörelseresultatet (EBIT) uppgick till 1 (-7) MSEK och den 
justerade rörelsemarginalen var 0,3% (-1,9%). Rörelseresultatet (EBIT) 
uppgick till -5 (-45) MSEK, vilket motsvarar en rörelsemarginal om -
1,1% (-11,7%).  
▪ Periodens kassaflöde var 32 (61) MSEK, och likvida medel uppgick vid 
utgången av perioden till 297 (222) MSEK.  
▪ Resultatet per aktie såväl före som efter utspädning var -0,01 (-0,62) 
SEK. 
 ▪ Nettoomsättningen ökade med 6% till 1 628 (1 537) MSEK. I lokala 
valutor var tillväxten också 6%.  
▪ Det justerade rörelseresultatet (EBIT) uppgick till 25 (-69) MSEK och 
den justerade rörelsemarginalen var 1,5% (-4,5%). Rörelseresultatet 
(EBIT) uppgick till 18 (-111) MSEK, vilket motsvarar en rörelsemarginal 
om 1,1% (-7,2%). 
▪ Periodens kassaflöde var 68 (91) MSEK.  
▪ Resultatet per aktie såväl före som efter utspädning var 0,45 (-1,21) 
SEK. 
 
 
 
Väsentliga händelser under rapportperioden 
Den 5 december 2024 meddelade Kenneth Christensen sin avgång ur styrelsen efter att Procuritas1 avyttrat alla aktier i Pierce Group. 
Den 12 december 2024 avgick Shu Sheng (Procuritas Capital Partners V LP) från valberedningen, och Fabian Bengtsson (Siba Invest AB) utsågs till 
ledamot. 
 
1 Procuritas Capital Investors V GP, Limited, agerar som partner till Procuritas Capital Investors V, LP och PCI V Co-Investment AB (tillsammans "Procuritas") 
 
MSEK (om ej annat anges) 2024 2023  2024 2023
Nettoomsättning 451 382 1 628 1 537
Tillväxt (%)¹ 18% -10% 6% -8%
Tillväxt i lokala valutor (%)¹ 19% -15% 6% -13%
Bruttoresultat 195 171 724 607
Resultat efter rörliga kostnader¹ ² 93 80 361 256
Omkostnader¹ -76 -72 -270 -267
EBITDA¹ 10 -13 84 -36
Rörelseresultat (EBIT)³ -5 -45 18 -111
Justerad EBITDA¹ ⁵ 16 8 91 -11
Justerat rörelseresultat (EBIT)¹ ³ ⁵ 1 -7 25 -69
Jämförelsestörande poster¹ ⁶ -6 -38 -7 -42
Periodens resultat -1 -49 36 -96
Bruttomarginal (%)¹ 43,2% 44,7% 44,5% 39,5%
Resultat efter rörliga kostnader (%)¹ 20,6% 20,9% 22,2% 16,7%
Justerad EBITDA (%)¹ ⁵ 3,6% 2,1% 5,6% -0,7%
Justerad rörelsemarginal (EBIT) (%)¹ ⁵ 0,3% -1,9% 1,5% -4,5%
Periodens kassaflöde 32 61 68 91
Nettoskuld (+) / Nettokassa (-)⁴ -297 -222 -297 -222
Resultat per aktie före utspädning (SEK) -0,01 -0,62 0,45 -1,21
Resultat per aktie efter utspädning (SEK) -0,01 -0,62 0,45 -1,21
⁵ Justerade mått under kvartalet och räkenskapsåret exkluderar främst personalkostnader till följd av förändringar av roller. Justerade mått under jämförelsekvartalet och föregående räkenskapsår exkluderar bland annat kostnader för 
organisationsförändring. Dessutom exkluderar det justerade rörelseresultatet (EBIT) kostnad för nedskrivning av goodwill om 17 MSEK.
⁴ Med nettoskuld avses det alternativa nyckeltalet nettoskuld exklusive IFRS 16.
Okt-dec Jan-dec 
¹ Alternativa nyckeltal (APM), se sidorna 22-24 för definitioner och syfte med dessa nyckeltal. 
² Rörliga kostnader avser, utöver kostnad sålda varor, rörliga försäljnings- och  distributionskostnader. Dessa avser direkta marknadsföringskostnader samt övriga direkta kostnader som
³ Rörelseresultat (EBIT) inkluderar avskrivningar på immateriella och materiella anläggningstillgångar. Av- och nedskrivning på företagsförvärv¹ uppgick till 2 MSEK under kvartalet, 7 MSEK under räkenskapsåret, och 18 MSEK under både 
jämförelseperioden och det föregående räkenskapsåret.
  i allt väsentligt samvarierar med nettoomsättningen. Övriga direkta kostnader inkluderar främst kostnader för frakt, fakturering och emballage. 
 
 
Januari – december 2024 
Höjdpunkter

===== SIDA 3 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  3 
VD har ordet 
Det är med stor glädje jag presenterar en kvartalsrapport som 
återigen visar ett positivt justerad EBIT. 2024 var året då vi tog de 
första transformativa stegen i att justera vår strategi och 
affärsmodell för att möjliggöra framtida tillväxt och lönsamhet. En 
omvandling av denna omfattning kommer med många turnaround-
initiativ, såsom en ny slimmad organisation och verksamhetsmodell, 
en genomgripande uppgradering av vår teknikstack och ett starkt 
fokus på att förbättra lagerhälsan. Dessa initiativ med tillhörande 
kostnader är av engångskaraktär, vilket gör jämförelser med tidigare 
perioders resultat mer komplexa. Jag är mycket nöjd med att vi nu 
är tillbaka i underliggande svarta siffror för det fjärde kvartalet och 
för helåret. 
Försäljningen under det fjärde kvartalet visade en stark tillväxt, om 
än till en lägre marginal, då vi valde en mer ambitiös inköps- och 
försäljningsstrategi jämfört med föregående år för att vända trenden 
med en minskande kundbas. Marknaden är fortsatt mycket 
priskänslig och vårt fokus är att öka vinsten i absoluta tal samtidigt 
som vi stärker vår position. Nettoomsättningen ökade med 18 
procent, från 382 MSEK till 451 MSEK och bruttoresultatet ökade 
med 14 procent från 171 MSEK (44,7 procent) till 195 MSEK (43,2 
procent). Justerad EBIT uppgick till 1 MSEK, en förbättring jämfört 
med föregående års -7 MSEK. Nettokassan vid årets slut uppgick till 
297 MSEK. Vi hade en återföring av avsättningen för överlager på 5 
MSEK under det fjärde kvartalet, men även uppskattningsvis 6 MSEK 
i transformationskostnader huvusakligen relaterade till 
uppgraderingen av vår teknikstack, vilka primärt avsåg kostnader för 
externa konsulter och kostnader relaterade till system som ännu 
inte tagits i bruk. Utöver detta hade vi 2 MSEK i avskrivningar av 
avvecklade varumärken, varför justerad EBIT speglar den 
underliggande verksamheten ganska väl för kvartalet. För helåret 
2024 visade vi 25 MSEK i justerad EBIT. Återföringen av 
avsättningen för överlager uppgick till 19 MSEK, transformationen 
kostade 10 MSEK och avskrivningarna på avvecklade varumärken 7 
MSEK, varför justerad EBIT speglar den underliggande verksamheten 
ganska väl även för helåret 2024. 
Detta är tillfälligt tillfredsställande som en språngbräda för vår 
framtida utveckling – vi är på rätt väg, men vi har mycket kvar att 
göra. Det är lovande att vår kundbas, som minskat sedan 2022, har 
börjat växa igen. Men vi har en lång väg att gå och kundförvärv och 
kundlojalitet är fortfarande vår högsta prioritet. För att bli den 
obestridda ledaren i vår bransch fokuserar vi på att vara bäst på det 
grundläggande: att erbjuda det bästa produktsortimentet till 
konkurrenskraftiga priser med korta leveranstider. Vi har ökat vårt 
lagerförda sortiment med 50 procent under året för att säkerställa 
att vi har rätt produkter tillgängliga och redo att skickas till våra 
kunder. Vi står dock fortfarande inför utmaningar med 
produkttillgänglighet inom vissa strategiska kategorier. För att möta 
detta har vi implementerat nya inköpsprocesser, vilket kommer att 
öka vår tillgänglighet ytterligare. Inför säsongen 2025 har våra 
kommersiella team investerat i att uppgradera vårt eget 
varumärkessortiment för att säkerställa att vi har ett förnyat 
sortiment för våra prisvärda egna varumärken i tid för 
säsongsstarten. 
Den omfattande uppgraderingen av vår teknikstack, där vi byter vår 
e-handelsplattform, vårt lagerhanteringssystem, vår 
kunddataplattform och gör en stor uppgradering av vårt PIM-system, 
syftar till att införa en modern och skalbar struktur för att stödja 
framtida tillväxt och kundlojalitet. Arbetet fortskrider väl och 
kommer att pågå under hela 2025.  
På längre sikt är förvärv för att befästa vår position på en 
fragmenterad marknad fortsatt en viktig potentiell drivkraft för att 
skapa värde. Eftersom de globala ekonomiska utsikterna fortfarande 
är mycket osäkra behåller vi vårt fulla fokus på vår verksamhet, på 
det vi kan kontrollera, och vi är fast beslutna att förverkliga vår 
vision och uppnå våra strategiska mål. 
 
Göran Dahlin 
 
 
VD för Pierce Group AB (publ) 
Stockholm den 21 februari 2025

===== SIDA 4 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  4 
Nyckeltal – koncernen 
 
 
 
 
 
MSEK (om ej annat anges) 2024 2023  2024 2023
Omsättningsmått  
Nettoomsättning per geografiskt område  
Norden 119 107 517 508
Utanför Norden 332 276 1 111 1 029
Nettoomsättning 451 382 1 628 1 537
Tillväxt per geografiskt område  
Norden (%)¹ 11% -11% 2% -10%
Utanför Norden (%)¹ 20% -10% 8% -7%
Tillväxt (%)¹ 18% -10% 6% -8%
 
Resultatmått  
Bruttomarginal (%)¹ 43,2% 44,7% 44,5% 39,5%
Resultat efter rörliga kostnader (%)¹ 20,6% 20,9% 22,2% 16,7%
Omkostnader (%)¹ 17,0% 18,8% 16,6% 17,4%
Justerad EBITDA (%)¹ 3,6% 2,1% 5,6% -0,7%
Justerad rörelsemarginal (EBIT) (%)¹ 0,3% -1,9% 1,5% -4,5%
Resultat per aktie före utspädning (SEK) -0,01 -0,62 0,45 -1,21
Resultat per aktie efter utspädning (SEK) -0,01 -0,62 0,45 -1,21
 
Kassaflödesmått och övriga finansiella mått  
Rörelseresultat (EBIT) -5 -45 18 -111
Investeringar -3 -3 -6 -8
Rörelseresultat (EBIT) minus investeringar -8 -47 12 -118
Förändringar i rörelsekapital 28 71 13 105
Övriga ej kassaflödespåverkande poster¹ ² 10 28 38 91
Operativt kassaflöde¹ 30 51 63 78
Lämnade/erhållna spärrade bankmedel 0 — -2 0
Övrigt kassaflöde¹ ³ 2 10 6 13
Periodens kassaflöde 32 61 68 91
Likvida medel⁴ 297 222 297 222
Nettoskuld exklusive IFRS 16¹ ⁴ ⁶ -297 -222 -297 -222
Nettoskuld/EBITDA¹ ⁵ -5,0 5,2 -5,0 5,2
 
Varulager⁴ 419 344 419 344
Övriga kortfristiga rörelsetillgångar¹ ⁴ 24 14 24 14
Övriga kortfristiga rörelseskulder¹ ⁴ -344 -251 -344 -251
Rörelsekapital¹ ⁴ 99 107 99 107
 
Operativa mått  
Antal order (tusental)¹ 411 342 1 502 1 456
Genomsnittligt ordervärde (AOV) (SEK)¹ 1 098 1 119 1 084 1 055
Nettoomsättning från egna varumärken¹ 175 160 639 640
Aktiva kunder de senaste 12 månaderna (tusental)¹ 1 042 1 021 1 042 1 021
⁶ Positiva värden avser nettoskuld, medan negativa värden avser nettotillgång. Nettoskuld/EBITDA-kvoten är positiv på grund av att både nettoskuld och EBITDA är negativa.
⁵ Med nettoskuld avses det alternativa nyckeltalet nettoskuld exklusive IFRS 16, samt med EBITDA avses nyckeltalet justerad EBITDA exklusive IFRS 16.
⁴ Måtten avser respektive periods utgång.
² Övriga ej kassaflödespåverkande poster avser i allt väsentligt avskrivningar, exklusive avskrivningar av nyttjanderättstillgångar, samt förändring i kortfristiga avsättningar. Avskrivningar under jämförelsekvartalet och föregående räkenskapsår 
påverkades av nedskrivning av goodwill om 17 MSEK. Dessutom påverkades avskrivningar av avvecklade varumärken i samtliga rapporterade perioder. Under föregående räkenskapsår inkluderade posten även en extra avsättning om 44 MSEK för 
överlager.
Okt-dec Jan-dec 
¹ Alternativa nyckeltal (APM), se sidorna 22-24 för definitioner och syfte med dessa nyckeltal. 
³ Övrigt kassaflöde inkluderar i all väsentlighet betald/ erhållen skatt, betalt finansiellt netto samt nyemissioner och emission av teckningsoptioner med avdrag för betalda emissionskostnader.

===== SIDA 5 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  5

===== SIDA 6 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  6 
Pierce – Riders in eCommerce 
Pierce är ett ledande e-handelsbolag som säljer utrustning, reservdelar och tillbehör till motorcyklister och snöskoteråkare i hela Europa. Bolaget 
har ett unikt och brett produktsortiment med flera egna varumärken. Försäljningen sker via lokalt anpassade webbplatser för respektive segment: 
Offroad, Onroad och Övrigt. Offroad riktar sig till motocross- och enduroåkare via webbplatsen 24MX, medan Onroads webbplats XLMOTO har 
kunder som kör på trafikerade vägar som målgrupp. Segmentet Övrigt riktar sig främst till snöskoteråkare via webbplatsen Sledstore. Pierce är ett 
europeiskt bolag som har huvudkontor i Stockholm, centrallager och avdelningar för IT, ekonomi och marknadsföring i Szczecin samt en 
kundservicefunktion i Barcelona. Bolaget har cirka 320 anställda.
Kommentar till koncernens resultat för perioden
 (Siffror inom parentes avser motsvarande period förgående år)  
Oktober – december 2024
Nettoomsättning 
Nettoomsättningen ökade med 18 procent till 451 (382) MSEK. I lokala 
valutor ökade den med 19 procent. Detta är ett resultat av en mer 
ambitiös inköps- och försäljningsstrategi jämfört med samma kvartal 
föregående år, då vår försiktiga hållning bidrog till att nettoomsättningen 
minskade med 15 procent i lokala valutor. Nettoomsättningen för 
segmenten Offroad och Onroad ökade med 16 respektive 30 procent. 
Nettoomsättningen för segmentet Övrigt (som är mycket 
säsongsbetonat och mindre än de andra två segmenten) minskade med 
1 procent. Minskningen förklaras delvis av att Pierces fysiska butik i 
Stockholm stängdes i slutet av 2023. 
Bruttoresultat och bruttomarginal 
Bruttoresultatet uppgick till 195 (171) MSEK, vilket motsvarar en 
bruttomarginal om 43,2 (44,7) procent. Marknaden är priskänslig, och vi 
konstaterade att vår strategi att prioritera högre tillväxt till något lägre 
bruttomarginal under det fjärde kvartalet ledde till att lönsamheten som 
helhet ökade i absoluta termer.   
Under det senaste året har vi inriktat oss på att optimera våra 
lagernivåer, särskilt genom att reducera överlagret, vilket har inbegripit 
förbättringsåtgärder för hanteringen av detta. Förutom att effektivisera 
den dagliga hanteringen har den här fokuseringen även påverkat 
bruttoresultatet positivt under kvartalet till följd av återförda 
avsättningar för överlager på 5 MSEK (1,2 procent av 
nettoomsättningen).  
Fraktkostnaderna för inköpta varor uppgick till -22 (-17) MSEK, vilket 
motsvarar 4,8 (4,4) procent av omsättningen. Fraktkostnaderna i 
relation till omsättningen ökade med 0,4 procentenheter jämfört med 
jämförelseperioden, som ett resultat av högre fraktpriser och en större 
andel sålda produkter under perioden med högre fraktkostnader. De 
störningar i Röda havsområdet som pågår sedan i december 2023 
medför utmaningar för de globala leveranskedjorna. Se avsnittet Risker 
och osäkerhetsfaktorer på sidan 12 för mer information.  
Rörelsekostnader  
Försäljnings- och distributionskostnaderna uppgick till -141 (-137) 
MSEK, vilket motsvarar 31,3 (35,9) procent av nettoomsättningen, en 
förbättring med 4,6 procentenheter. Lägre personalkostnader 
motverkade delvis ökade avgifter till betalningsleverantörer, kostnader 
för frakt till kunderna och marknadsföring, samt avskrivningar.  
Administrationskostnaderna uppgick till -60 (-76) MSEK. I beloppet 
ingick accelererad avskrivning av varumärken som ska avvecklas. 
Exklusive jämförelsestörande poster uppgick 
administrationskostnaderna till -56 (-44) MSEK. 
Omkostnader utgjorde -76 (-72) MSEK av rörelsekostnaderna. 
Resultatet av det effektivitetsprogram som genomfördes under det 
fjärde kvartalet 2023 motverkade de bakomliggande kostnadsökningarna 
som uppkom främst till följd av inflationsutvecklingen. 
Under kvartalet uppgick kostnader för transformation till 
uppskattningsvis 6 MSEK, främst i form av externa konsulter och 
kostnader för system som ännu inte tagits i bruk. I detta belopp ingår 
inte kostnader för intern personal. 
Justerad EBIT och EBIT 
Det justerade rörelseresultatet (EBIT) var 1 (-7) MSEK, vilket motsvarar 
en marginal om 0,3 (-1,9) procent.  
De jämförelsestörande posterna uppgick till -6 (-38) MSEK. De avser 
personalkostnader till följd av förändringar av roller som har gjorts 
främst i de kommersiella teamen i syfte att accelerera vår utveckling. 
Föregående år var de huvudsakligen hänförliga till 
effektivitetsprogrammet vad gäller personalkostnader och kostnader för 
att stänga den fysiska butiken i Stockholm, samt en nedskrivning av 
goodwill hänförlig till segmentet Övrigt med 17 MSEK. 
Justerad EBIT påverkades av avskrivningar av avvecklade varumärken 
om -2 (-1) MSEK.  
Rörelseresultatet (EBIT) uppgick till -5 (-45) MSEK.  
Finansiella poster 
De finansiella intäkterna uppgick till 10 (3) MSEK i form av räntor från 
bankinlåning samt vinster från omvärdering av valutaderivat. 
Omvärderingen av finansiella balansräkningsposter hade en positiv 
påverkan. 
De finansiella kostnaderna uppgick till -1 (-10) MSEK, och bestod under 
båda perioderna av leasingkostnader och avgifter för kreditfaciliteten. 
Föregående år hade omvärderingen av finansiella balansräkningsposter 
en betydande negativ påverkan.  
Skatt och periodens resultat 
Skatten uppgick till -5 (2) MSEK och periodens resultat var -1 (-49) 
MSEK.

===== SIDA 7 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  7 
Januari – december 2024 
Nettoomsättning 
Nettoomsättningen ökade med 6 procent till 1 628 (1 537) MSEK. I 
lokala valutor var tillväxten också 6 procent. Ökningen inom 
huvudsegmenten Offroad och Onroad var 7 respektive 7 procent. 
Nettoomsättningen för segmentet Övrigt (som är mycket 
säsongsbetonat och mindre än de andra två segmenten) minskade med 
9 procent. Minskningen förklaras delvis av att Pierces fysiska butik i 
Stockholm stängdes i slutet av 2023. 
Bruttoresultat och bruttomarginal 
Bruttoresultatet uppgick till 724 (607) MSEK, vilket motsvarar en 
marginal om 44,5 (39,5) procent.  
Förra året påverkades bruttoresultatet och bruttomarginalen av en 
extra avsättning för överlager. Mot bakgrund av marknadssituationen 
beslutade bolaget att se över en del av de antaganden som ligger till 
grund för denna avsättning. Detta resulterade i att avsättningen under 
det tredje kvartalet ökade med 44 MSEK, det vill säga 2,9 procent av 
nettoomsättningen. Utan denna extra avsättning skulle bruttoresultatet 
ha uppgått till 651 MSEK och bruttomarginalen ha varit 42,4 procent. 
Bortsett från effekten av avsättningen för överlager föregående år ledde 
höjda priser mot kund, minskade fraktkostnader vid inköp och återförda 
avsättningar för överlager till en förbättring av bruttomarginalen med 
2,1 procentenheter för 2024. 
Under det senaste året har vi inriktat oss på att optimera våra 
lagernivåer, särskilt genom att sälja av överlagret, vilket har inbegripit 
förbättringsåtgärder för hanteringen av detta. Förutom att effektivisera 
den dagliga hanteringen har den här fokuseringen även påverkat 
bruttoresultatet positivt under året till följd av återförda avsättningar 
för överlager på 19 MSEK (1,2 procent av nettoomsättningen).  
Fraktkostnaderna för inköp av varor uppgick till totalt -67 (-74) MSEK. 
Tack vare denna minskning förbättrades fraktkostnaderna i relation till 
omsättningen med 0,7 procentenheter (från 4,8 procent till 4,1 
procent), men förbättringen förväntas inte bli varaktig. Under årets sista 
kvartal ökade andelen igen. De störningar i Röda havsområdet som 
pågår sedan i december 2023 medför utmaningar för de globala 
leveranskedjorna. Se avsnittet Risker och osäkerhetsfaktorer på sidan 12 
för mer information.  
Rörelsekostnader 
Försäljnings- och distributionskostnaderna uppgick till -515 (-505) 
MSEK, vilket motsvarar 31,6 (32,9) procent av nettoomsättningen, en 
förbättring med 1,3 procentenheter. Lägre rörliga kostnader, framför 
allt personalkostnader, motverkade delvis ökade avgifter till betalnings-
leverantörer, kostnader för frakt till kunderna och lagret i Polen, samt 
avskrivningar. 
Administrationskostnaderna uppgick till -196 (-212) MSEK och 
inkluderade -7 (-1) MSEK för accelererad avskrivning av varumärken 
som ska avvecklas. Exklusive jämförelsestörande poster uppgick 
administrationskostnaderna till -192 (-174) MSEK.  
Omkostnader utgjorde -270 (-267) SEK av rörelsekostnaderna. 
Resultatet av det effektivitetsprogram som genomfördes under det 
fjärde kvartalet 2023 motverkade de bakomliggande kostnadsökningarna 
som uppkom främst till följd av inflationsutvecklingen. Under året 
uppgick kostnader för transformation till uppskattningsvis 10 MSEK, 
främst i form av externa konsulter och kostnader för system som ännu 
inte tagits i bruk. I detta belopp ingår inte kostnader för intern personal. 
Justerad EBIT och EBIT 
Justerat rörelseresultat (EBIT) uppgick till 25 (-69) MSEK, vilket 
motsvarar en marginal om 1,5 (-4,5) procent. Bruttomarginalen 
påverkades positivt av återförda avsättningar för överlager, till skillnad 
mot föregående år då den ökade avsättningen under det tredje kvartalet 
hade negativ inverkan.  
Vidare inkluderade bruttomarginalen accelererade avskrivningar om -7 
(-1) MSEK avseende varumärken som ska avvecklas. 
Rörelseresultatet (EBIT) uppgick till 18 (-111) MSEK och påverkades av 
jämförelsestörande poster som uppgick till -7 (-42) MSEK. De avser 
personalkostnader till följd av de förändringar av roller som har gjorts 
främst i de kommersiella teamen i syfte att accelerera effektiviteten och 
vår utveckling. Föregående år var de huvudsakligen hänförliga till 
effektivitetsprogrammet vad gäller personalkostnader, kostnader för att 
stänga den fysiska butiken i Stockholm samt en nedskrivning av goodwill 
hänförlig till segmentet Övrigt med 17 MSEK. 
Finansiella poster 
De finansiella intäkterna uppgick till 28 (19) MSEK, varav 12 (6) MSEK 
avsåg valutakursdifferenser relaterade till omvärdering av finansiella 
balansposter och 7 (8) MSEK avsåg positiva valutakurseffekter av 
valutaderivat. 10 (5) MSEK var intäkter från kortfristig bankinlåning. 
De finansiella kostnaderna på -5 (-6) MSEK under båda perioderna 
bestod av leasingkostnader och avgifter för kreditfaciliteten.  
Skatt och periodens resultat 
Skatten uppgick till -6 (2) MSEK och periodens resultat var 36 (-96) 
MSEK.

===== SIDA 8 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  8 
Kommentar till koncernens kassaflöde 
(Siffror inom parentes avser motsvarande period förgående år)
Oktober – december 2024 
Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till 43 (71) MSEK. 
Rörelseresultatet förbättrades, genom att öka med 40 MSEK från -45 
till -5 MSEK. Efter justering för ej kassaflödespåverkande poster 
uppgick förbättringen till 21 MSEK. Ökat produktinköp till lagret 
resulterade i lägre kassainflöde från rörelsekapitalet jämfört med 
föregående år, som sjönk till 28 MSEK från 71 MSEK. Således 
genererade den löpande verksamheten ett mindre kassaflöde. 
Kassaflödet från investeringsverksamheten var totalt -2 (-3) MSEK 
under kvartalet, och avsåg främst inköp av utrustning till 
distributionslagret.  
Kassaflödet från finansieringsverksamheten uppgick till -8 (-7) MSEK 
och bestod av leasingbetalningar.  
Periodens kassaflöde var 32 (61) MSEK, och likvida medel vid utgången 
av perioden uppgick till 297 (222) MSEK.
Januari – december 2024 
Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till 105 (127) 
MSEK. Förbättringen i rörelseresultatet med 129 MSEK (från en förlust 
på 111 MSEK till en vinst på 18 MSEK), uppgick till 76 MSEK efter 
justering för ej kassaflödespåverkande poster. Ökat produktinköp till 
lagret resulterade i lägre kassainflöde från rörelsekapitalet jämfört med 
föregående år, som sjönk till 13 MSEK från 105 MSEK. Således var det 
totala kassaflödet från den löpande verksamheten lägre än föregående 
år, trots det starka rörelseresultatet. 
Kassaflödet från investeringsverksamheten uppgick till -8 (-8) MSEK 
och avsåg inköp av utrustning till distributionslagret, under förra året 
även investeringar i IT-system.  
Kassaflödet från finansieringsverksamheten uppgick till -29 (-28) MSEK 
och bestod av leasingbetalningar.  
Kassaflödet hittills under året var 68 (91) MSEK. Inklusive 
valutakursdifferenser, vilka uppgick till 7 (-4) MSEK, var de likvida 
medlen vid periodens utgång 297 (222) MSEK.  
 
Kommentar till koncernens finansiella 
ställning 
(Siffror inom parentes avser motsvarande period förgående år)  
Rörelsekapital 
Rörelsekapitalet uppgick vid utgången av perioden till 99 (107) MSEK. 
En ökning av de kortfristiga rörelseskulderna med 93 MSEK 
motverkades till stor del av en lagerökning på 74 MSEK.   
Nyttjanderättstillgångar och leasingskulder 
Nyttjanderättstillgångarna uppgick till 54 (53) MSEK. Leasingskulderna 
uppgick till 52 (55) MSEK. 
Nettoskuld/nettotillgångar och kreditfaciliteten 
Likviditeten vid periodens utgång motsvarade likvida medel och uppgick 
till 297 (222) MSEK. Pierce har en kreditfacilitet på upp till 150 MSEK 
som inte hade utnyttjats vid utgången av perioden. Kreditfaciliteten är 
föremål för vissa finansiella kovenanter såsom belånings- och 
räntetäckningsgrad. Per den 31 december 2024 bröt Pierce inte mot 
kovenantvillkoren enligt de nuvarande avtalen om kreditfaciliteten. 
Kovenanterna rapporteras kvartalsvis. 
Eget kapital 
Koncernens egna kapital uppgick vid utgången av perioden till 666 
(627) MSEK. Ökningen med 39 MSEK består huvudsakligen av årets 
vinst 2024, 36 MSEK, samt återföring av den positiva förändringen av 
omräkningsreserven på 3 MSEK.

===== SIDA 9 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  9 
Utveckling per segment 
(Siffror inom parentes avser motsvarande period förgående år)  
I allt väsentligt bedriver Pierce sin verksamhet i Europa och primärt inom segmenten Offroad och Onroad. Offroad avser försäljning till motocross- 
och enduroåkare och saluförs under butiksvarumärket 24MX. Onroad avser försäljning till kunder som främst kör på trafikerade vägar och saluförs 
under butiksvarumärket XLMOTO. Inom Offroad har Pierce väsentligt högre marknadsandelar jämfört med Onroad. Bolagets adresserbara 
marknad inom Onroad är betydligt större och mer konkurrensutsatt jämfört med Offroad. Pierces försäljning består av utrustning, reservdelar och 
tillbehör. Pierce har även det mindre segmentet Övrigt, som främst är inriktat på försäljning till snöskoteråkare i Norden och därmed till sin natur 
har stora säsongsvariationer och till exempel är beroende av att det snöar. Segmentet Övrigt inkluderade tidigare också försäljningen via Pierces 
fysiska butik i Stockholm, som stängdes i slutet av 2023.  
Övergripande sammanfattning 
 
Offroad 
 
Oktober – december 2024 
Nettoomsättningen ökade med 16 procent till 300 (258) MSEK. I lokala 
valutor ökade den med 18 procent. Nettoomsättningen i Norden 
ökade med 12 procent, 13 procent i lokala valutor. Nettoomsättningen 
utanför Norden ökade med 17 procent, och med 19 procent i lokala 
valutor.  
Resultatet efter rörliga kostnader uppgick till 71 (61) MSEK, vilket 
motsvarar en marginal om 23,7 (23,7) procent. 
Januari – december 2024 
Nettoomsättningen ökade med 7 procent till 1 017 (952) MSEK. I 
lokala valutor var ökningen 7 procent. Nettoomsättningen i Norden 
ökade med 1 procent och utanför Norden ökade den med 8 procent, 
både i rapportvalutan och i lokala valutor.  
Resultatet efter rörliga kostnader uppgick till 257 (188) MSEK, vilket 
motsvarar en marginal om 25,3 (19,8) procent. Förra året påverkades 
resultatet efter rörliga kostnader negativt av en extra avsättning för 
överlager. Utan denna avsättning skulle resultatet efter rörliga 
kostnader ha uppgått till 215 MSEK och bruttomarginalen ha ökat till 
22,6 procent. 
MSEK 2024 2023  2024 2023
Offroad 300 258 1 017 952
Onroad 114 87 530 496
Övrigt 37 37  81 89
Nettoomsättning 451 382 1 628 1 537
Offroad 137 120 477 393
Onroad 45 34 213 178
Övrigt 16 17 36 37
Koncerngemensamt¹ -3 0  -2 -1
Bruttoresultat 195 171 724 607
Offroad 71 61 257 188
Onroad 17 11 87 55
Övrigt 8 8 18 14
Koncerngemensamt¹ -3 0  -2 -1
Resultat efter rörliga kostnader² ³ 93 80 361 256
För mer information avseende segmentet, se not 4.
Okt-dec Jan-dec 
¹ Koncerngemensamt avser valutaomräkning av rörelsekapitalposter vilka inte fördelas per segment. Dessa uppgick i Q1 2024 0 (0) MSEK, Q2 2024 -1 (0) MSEK, Q3 2024 2 (-1) MSEK samt Q4 2024 -3 (0) MSEK.
² Alternativa nyckeltal (APM), se sidorna 22-24 för definitioner och syfte med dessa nyckeltal. 
  i allt väsentligt samvarierar med nettoomsättningen. Övriga direkta kostnader inkluderar främst kostnader för frakt, fakturering och emballage. 
³ Rörliga kostnader avser, utöver kostnad sålda varor, rörliga försäljnings- och  distributionskostnader. Dessa avser direkta marknadsföringskostnader samt övriga direkta kostnader som
MSEK (om ej annat anges) 2024 2023  2024 2023
Nettoomsättning 300 258 1 017 952
Tillväxt (%)¹ 16% -9% 7% -5%
Bruttoresultat 137 120 477 393
Bruttomarginal (%)¹ 45,8% 46,5% 46,9% 41,3%
Resultat efter rörliga kostnader¹ ² 71 61 257 188
Resultat efter rörliga kostnader (%)¹ 23,7% 23,7% 25,3% 19,8%
Antal order (tusental)¹ 273 224 928 868
Genomsnittligt ordervärde (AOV) (SEK)¹ 1 100 1 150 1 096 1 096
Aktiva kunder de senaste 12 månaderna (tusental)¹ 625 585 625 585
Okt-dec Jan-dec 
¹ Alternativa nyckeltal (APM), se sidorna 22-24 för definitioner och syfte med dessa nyckeltal. 
  i allt väsentligt samvarierar med nettoomsättningen. Övriga direkta kostnader inkluderar främst kostnader för frakt, fakturering och emballage. 
För mer information avseende segmentet, se not 4.
² Rörliga kostnader avser, utöver kostnad sålda varor, rörliga försäljnings- och  distributionskostnader. Dessa avser direkta marknadsföringskostnader samt övriga direkta kostnader som

===== SIDA 10 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  10 
Onroad 
Oktober – december 2024 
Nettoomsättningen ökade med 30 procent till 114 (87) MSEK. I lokala 
valutor ökade den med 32 procent. Ökningen i Norden var 27 procent 
och utanför Norden 32 procent. I lokala valutor var förändringen 29 
respektive 33 procent. 
Resultatet efter rörliga kostnader, 17 (11) MSEK, motsvarar en 
marginal om 14,9 (12,1) procent. 
Januari – december 2024 
Nettoomsättningen ökade med 7 procent till 530 (496) MSEK. 
Ökningen i lokala valutor var cirka 7 procent. Ökningen var 7 procent 
både i och utanför Norden. I lokala valutor var förändringen 8 
respektive 6 procent.  
Resultatet efter rörliga kostnader uppgick till 87 (55) MSEK, vilket 
motsvarar en marginal om 16,5 (11,2) procent. Förra året påverkades 
resultatet efter rörliga kostnader negativt av en extra avsättning för 
överlager. Utan denna avsättning skulle resultatet efter rörliga 
kostnader ha uppgått till 67 MSEK och bruttomarginalen ha ökat till 
13,5 procent.  
Övrigt 
Oktober – december 2024 
Nettoomsättningen uppgick till 37 (37) MSEK och minskade med 1 
procent. I lokala valutor var förändringen 0 procent.  
Resultatet efter rörliga kostnader, 8 (8) MSEK, motsvarar en marginal 
om 21,3 (21,3) procent. Eftersom vintersäsongen för snöskotrar ännu 
inte hade börjat gick verksamheten på sparlåga.  
Januari – december 2024 
Nettoomsättningen minskade med 9 procent till 81 (89) MSEK. I lokala 
valutor var minskningen 8 procent. Minskningen förklaras delvis av att 
Pierces fysiska butik i Stockholm stängdes i slutet av 2023. 
Resultatet efter rörliga kostnader uppgick till 18 (14) MSEK, vilket 
motsvarar en marginal om 22,1 (15,2) procent. Förra året påverkades 
resultatet efter rörliga kostnader negativt av en extra avsättning för 
överlager. Utan denna avsättning skulle resultatet efter rörliga 
kostnader ha ökat med 1 MSEK och marginalen ha ökat till 16,3 
procent.  
 
 
 
 
 
 
MSEK (om ej annat anges) 2024 2023  2024 2023
Nettoomsättning 114 87 530 496
Tillväxt (%)¹ 30% -19% 7% -13%
Bruttoresultat 45 34 213 178
Bruttomarginal (%)¹ 39,2% 38,9% 40,2% 35,9%
Resultat efter rörliga kostnader¹ ² 17 11 87 55
Resultat efter rörliga kostnader (%)¹ 14,9% 12,1% 16,5% 11,2%
Antal order (tusental)¹ 106 86 502 511
Genomsnittligt ordervärde (AOV) (SEK)¹ 1 074 1 012 1 054 969
Aktiva kunder de senaste 12 månaderna (tusental)¹ 363 378 363 378
Jan-dec Okt-dec 
  i allt väsentligt samvarierar med nettoomsättningen. Övriga direkta kostnader inkluderar främst kostnader för frakt, fakturering och emballage. 
För mer information avseende segmentet, se not 4.
¹ Alternativa nyckeltal (APM), se sidorna 22-24 för definitioner och syfte med dessa nyckeltal. 
² Rörliga kostnader avser, utöver kostnad sålda varor, rörliga försäljnings- och  distributionskostnader. Dessa avser direkta marknadsföringskostnader samt övriga direkta kostnader som
MSEK (om ej annat anges) 2024 2023  2024 2023
Nettoomsättning 37 37 81 89
Tillväxt (%)¹ -1% -1% -9% -13%
Bruttoresultat 16 17 36 37
Bruttomarginal (%)¹ 42,1% 45,1% 44,8% 41,1%
Resultat efter rörliga kostnader¹ ² 8 8 18 14
Resultat efter rörliga kostnader (%)¹ 21,3% 21,3% 22,1% 15,2%
Antal order (tusental)¹ 32 31 72 77
Genomsnittligt ordervärde (AOV) (SEK)¹ 1 158 1 197 1 124 1 162
Aktiva kunder de senaste 12 månaderna (tusental)¹ 54 58 54 58
  i allt väsentligt samvarierar med nettoomsättningen. Övriga direkta kostnader inkluderar främst kostnader för frakt, fakturering och emballage. 
För mer information avseende segmentet, se not 4.
² Rörliga kostnader avser, utöver kostnad sålda varor, rörliga försäljnings- och  distributionskostnader. Dessa avser direkta marknadsföringskostnader samt övriga direkta kostnader som
Okt-dec Jan-dec 
¹ Alternativa nyckeltal (APM), se sidorna 22-24 för definitioner och syfte med dessa nyckeltal.

===== SIDA 11 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  11 
Pierceaktien 
Pierceaktien är noterad på Nasdaq Stockholm Small Cap och handlas 
med kortnamnet PIERCE och ISIN-koden SE0015658364.  
Den 14 mars 2024 registrerades totalt 950 000 C-aktier genom en 
riktad nyemission som syftade till att säkerställa den 
prestationsrelaterade tilldelningen av aktier till deltagarna i 
incitamentsprogrammet LTIP 2023/2026. C-aktierna ger innehavaren en 
tiondels röst per aktie men ingen rätt till utdelning. Eftersom alla 
bolagets emitterade C-aktier är förvaltarregistrerade kan de 95 000 
röster de berättigar till inte användas vid en bolagsstämma. 
31 december 2024 bestod aktiekapitalet av 79 374 100 stamaktier med 
en röst per aktie och 950 000 C-aktier med en tiondels röst per aktie, 
sammantaget 80 324 100 aktier och 79 469 100 röster, vilket 
motsvarar ett nominellt värde på 0,02 SEK.  
Aktiekursen vid ingången av året uppgick till 6,5 SEK och var 7,6 SEK på 
periodens sista handelsdag. Bolaget hade 1 512 aktieägare, varav de 
största var Verdane Capital (29,5%), Siba Invest AB (11,1%), Fjärde AP-
fonden (6,0%), Investment AB Garnen (5,1%) och eQ Asset 
Management Oy (4,2%). 
Bolaget hade två pågående långsiktiga incitamentsprogram – LTIP, för 
VD, koncernledningen och nyckelmedarbetare. Se nedan för mer 
information.  
LTIP 2023/2026 
LTIP 2023/2026 är ett incitamentsprogram för bolagets VD, 
koncernledning och nyckelmedarbetare som ger möjlighet till 
prestationsrelaterad tilldelning av aktier. Det godkändes av 
bolagsstämman den 16 maj 2023. Programmet redovisas i enlighet med 
IFRS 2, vilket innebär att rätten att tilldelas aktier ska kostnadsföras 
som en personalkostnad över intjänandeperioden. Förutsatt att de 
fastställda målen uppnås kan högst 950 000 stamaktier emitteras till 
deltagarna till ett teckningspris på 0,00 SEK. Intjänandeperioden slutar 
den 16 maj 2026 och deltagarna kommer att tilldelas stamaktier i 
enlighet med villkoren för LTIP 2023/2026.  
LTIP 2024/2027 
LTIP 2024/2027 är ett incitamentsprogram för bolagets VD, 
koncernledning och nyckelmedarbetare som ger möjlighet till 
prestationsrelaterad tilldelning av aktier. Det godkändes av 
bolagsstämman den 17 maj 2024. Programmet redovisas i enlighet med 
IFRS 2, vilket innebär att rätten att tilldelas aktier ska kostnadsföras 
som en personalkostnad över intjänandeperioden. Förutsatt att de 
fastställda målen uppnås kan högst 1 025 000 stamaktier emitteras till 
deltagarna till ett teckningspris på 0,00 SEK. Intjänandeperioden slutar 
den 17 maj 2027 och deltagarna kommer att tilldelas stamaktier i 
enlighet med villkoren för LTIP 2024/2027.  
Väsentliga händelser under 
rapportperioden 
Den 5 december 2024 meddelade Kenneth Christensen sin avgång ur 
styrelsen efter att Procuritas avyttrat alla aktier i Pierce Group. 
Den 12 december 2024 avgick Shu Sheng (Procuritas Capital Partners V 
LP) från valberedningen, och Fabian Bengtsson (Siba Invest AB) utsågs 
till ledamot. 
Väsentliga händelser efter rapportperiodens 
utgång 
Inga väsentliga händelser har inträffat efter rapportperiodens utgång. 
Inverkan av valutakurseffekter  
I allt väsentligt motsvaras nettoomsättningen samt summan av totala 
kostnader och investeringar av in- respektive utbetalningar. 
Inbetalningarna under den senaste tolvmånadersperioden uppgick i 
EUR, SEK och NOK till 56, 14 respektive 10 procent. Utbetalningarna 
uppgick i EUR, SEK, USD och PLN till 50, 22, 13 respektive 10 procent. 
Koncernen använder sig av valutaderivat för vissa valutor, däribland 
EUR, PLN och USD, i syfte att reducera exponeringen för resultat- och 
kassaflödeseffekter hänförliga till valutakursvariationer.  
Vidare omvärderas rörelsetillgångar och rörelseskulder i utländsk valuta 
vid utgången av varje månad. Denna omvärdering avser huvudsakligen 
rörelseskulder inklusive leverantörsskulder. Värdeförändringar till följd 
av omvärderingar av rörelserelaterade balansposter redovisas netto, 
främst som en del av kostnader för sålda varor. 
Om leasingavtal har tecknats i annan valuta än respektive koncernbolags 
funktionella valuta omvärderas leasingskulden vid varje månadsbokslut. 
Dessa omvärderingseffekter, samt omvärdering av finansiella 
balansposter, redovisas i finansnettot. 
Anställda 
Medelantalet anställda under kvartalet var 320 (388). Av dessa var 107 
(126) lagerarbetare i Polen, och 201 (250) tjänstemän i Sverige, Polen 
och Spanien.  
Exklusive kundtjänstmedarbetare och vissa produktionsresurser 
uppgick antalet tjänstemän till 154 (198). 
Säsongsvariationer 
Eftersom högsäsongen för motorcykelåkning på såväl väg som bana 
inträffar under det andra kvartalet genereras den högsta 
nettoomsättningen då, motsvarande cirka 30 procent av den totala 
försäljningen. Den näst högsta nettoomsättningen uppkommer vanligen 
under det fjärde kvartalet, på grund av försäljningen i samband med 
Black Week och jul, och den lägsta under det första kvartalet, med 
knappt 20 procent av den totala försäljningen.  
Moderbolaget 
Pierce Group AB (publ), organisationsnummer 556967-4392, är ett 
publikt aktiebolag med säte i Stockholm och moderbolag i Pierce-
koncernen. Sedan den 26 mars 2021 är Pierce Group AB (publ) noterat 
på Nasdaq Stockholm Small Cap.  
Moderbolagets verksamhet består av att äga och förvalta fastigheter 
och lös egendom samt att direkt eller indirekt, via dotterbolag, bedriva 
försäljning av utrustning, tillbehör och reservdelar till motorcyklar och 
andra fordon samt därmed sammanhängande verksamhet. 
Nettoomsättningen uppgick under kvartalet till 5 (5) MSEK och avsåg 
uteslutande försäljning till koncernbolag. Finansnettot bestod av räntor 
på ett koncerninternt lån. Nettoresultatet före skatt uppgick under 
kvartalet till 3 (-15) MSEK. Moderbolagets egna kapital uppgick vid 
utgången av perioden till 756 (739) MSEK.  
VD och CFO är anställda i moderbolaget.

===== SIDA 12 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  12 
Risker och osäkerhetsfaktorer 
Koncernens verksamhet och resultat påverkas av en rad 
omvärldsfaktorer. Pierce-koncernen är främst exponerad för operativa 
risker, vilka huvudsakligen sammanhänger med konkurrenssituationen 
och utvecklingen på lokala marknader, kvaliteten hos levererade varor 
främst från Asien, lager- och produktsortiment, IT-relaterade risker 
samt beroende av nyckelpersoner och leverantörer. En mer detaljerad 
beskrivning av risker och riskhantering finns i Pierces årsredovisning för 
2023.  
Liksom under tidigare perioder påverkar inflationen och det rådande 
ekonomiska klimatet konsumenternas beteenden och efterfrågan, och 
är fortsatt osäkerhetsfaktorer.  
De störningar i Röda havsområdet som pågår sedan i december 2023 
medför utmaningar för de globala leveranskedjorna, genom att fartyg 
tvingas ta omvägen runt Afrika samt förvärrade kapacitetsbegränsningar 
som påverkar exporten från Asien till Europa via Suezkanalen och 
nätverken i Oceanien. Dessa störningar, tillsammans med trängsel i 
hamnarna och förseningar, påverkar de globala handelsrutterna bortom 
Röda havet. 
Ytterligare detaljer kring risker och osäkerheter som härrör från den 
geopolitiska situationen, inklusive de pågående konflikterna i Ukraina 
och Mellanöstern, beskrevs i föregående kvartals rapport. Sedan dess 
har det inte skett några betydande förändringar vad gäller den direkta 
påverkan på Pierce Group. Däremot har nya globala handelsrisker 
uppstått, särskilt när det gäller potentiella tullar och dess konsekvenser 
efter det amerikanska valet. 
Dessa osäkerheter kan komma att fortsätta påverka fraktpriser och 
andra priser, såsom eventuella tulltaxor under kommande kvartal. Även 
om utsikten är oviss i nuläget, finns det en risk att fraktpriserna 
fortsätter att vara volatila och (i genomsnittliga mått för bolaget, liksom 
dess konkurrenter) högre. 
Dessutom har högre fraktpriser, som började stiga under 2024, redan 
påverkat kvartalet, och fortsätter att påverka marginalen och 
kostnaderna. Bolaget följer aktivt denna utveckling och dess potentiella 
påverkan på verksamheten.  
Påverkan på finans- och valutamarknaderna kan dessutom ha en negativ 
effekt på Pierce. 
Finansiella risker inkluderar exempelvis valutarisker (se föregående 
sida), ränterisker samt risken att inte kunna anskaffa tillräcklig 
finansiering. E-handel kännetecknas bland annat av en kraftig 
försäljningsökning under vissa kampanjperioder. Om Pierces försäljning 
inte utvecklas i linje med koncernens förväntningar under dessa 
perioder kan det innebära att både resultat och finansiell ställning 
påverkas negativt.  
Pierce har en kreditfacilitet hos en av de större svenska bankerna på 
upp till 150 MSEK, vilken inte hade utnyttjats vid utgången av perioden. 
Kreditfaciliteten är föremål för vissa finansiella kovenanter såsom 
belånings- och räntetäckningsgrad. Per den 31 december 2024 bröt 
Pierce inte mot kovenantvillkoren enligt de nuvarande avtalen om 
kreditfaciliteten. Kovenanterna rapporteras kvartalsvis. 
Se vidare not 7. 
Pierce gör en nedskrivningsprövning av tillgångar med en 
diskonteringsränta som tar hänsyn till den riskfria räntan. Det finns en 
risk för att den riskfria räntan kommer att öka och att den 
diskonteringsränta som används för att beräkna tillgångsvärdet också 
kommer att öka, vilket skulle kunna leda till en nedskrivning av 
tillgångar.  
Transaktioner med närstående 
Under perioden köpte Pierce varor (för återförsäljning inom ramen för 
den löpande verksamheten) från O’Neal Europe GmbH & Co. KG, ett 
bolag som kontrolleras av styrelseledamoten i Pierce Group AB, 
Thomas Schwarz, till ett belopp om 5 (6) MSEK. Transaktionerna med 
denna leverantör genomfördes på marknadsmässiga villkor. 
Mer information om närstående finns i not 6. 
Bolagsstämma 2025 
Styrelsen har beslutat att ordinarie bolagsstämma ska hållas den 20 maj 
2025. Mer information kommer att lämnas tillsammans med kallelsen till 
stämman. Styrelsen föreslår årsstämman att besluta att ingen utdelning 
ska betalas ut för räkenskapsåret 2024. 
Finansiella mål på medellång till lång sikt 
Pierces styrelse har antagit följande finansiella mål på medellång till lång 
sikt1: 
Nettoomsättning  
Generera den högsta organiska tillväxten på den europeiska 
nätmarknaden för motorcykelutrustning, reservdelar och tillbehör på 
medellång till lång sikt (3–5 år). 
Justerad rörelsemarginal (EBIT) 
På medellång till lång sikt (3–5 år) nå en justerad rörelsemarginal (EBIT) 
på 5–8 procent. 
Kapitalstruktur  
Nettoskuld/EBITDA2 som inte överstiger 2,0x, med förbehåll för 
tillfällig flexibilitet för strategiska initiativ. 
Utdelningspolicy 
Under de närmaste åren ska fria kassaflöden3 användas för fortsatt 
utveckling4 av bolaget och därmed inte delas ut till aktieägarna.
  
 
1 Styrelsen antog de finansiella målen i maj 2024. 
2 Alternativa nyckeltal (APM), se sidorna 22-24 för definitioner och syfte med dessa nyckeltal. 
3 Fritt kassaflöde avser kassaflöde från den löpande verksamheten samt investeringsverksamheten. 
4 Med utveckling av bolaget avses till exempel investeringar/satsningar inom IT-hårdvara, IT-utveckling, expansion av distributionslager, marknadsföring, kundanskaffning samt rörelse- och inkråmsförvärv.

===== SIDA 13 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  13 
Övrigt 
Bokslutskommunikén har inte varit föremål för granskning av bolagets revisorer.  
Kommande händelser 
21 mars 2025 
Årsredovisning för 2024 
15 maj 2025 
Delårsrapport för januari–mars 2025  
20 maj 2025 
Ordinarie bolagsstämma 
22 augusti 2025 
Delårsrapport för april-juni 2025  
14 november 2025 
Delårsrapport för juli-september 2025  
20 februari 2026 
Bokslutskommuniké för 2025 
Telefon- och webbkonferens i samband med publiceringen av kvartalsrapporten 
VD Göran Dahlin och CFO Fredrik Ideström kommer den 21 februari 2025 klockan 09.00 CET att hålla en webbsänd telefonkonferens på engelska 
i samband med publiceringen av kvartalsrapporten. 
Registrera dig via länken nedan om du vill delta i konferensen: 
https://conference.inderes.com/teleconference/?id=50051426 
När du har registrerat dig får du ett telefonnummer och ett konferens-ID som ger tillgång till konferenssamtalet. Under telefonkonferensen kan du 
ställa frågor muntligen. 
Presentationen och konferensen kan följas via följande länk: 
https://pierce-group.events.inderes.com/q4-report-2024 
Presentationsmaterialet kommer att finnas tillgängligt innan konferensen börjar på Pierce Groups webbplats via länken 
https://www.piercegroup.com/en/reports-presentations/ 
Kontaktpersoner hos Pierce 
Göran Dahlin, VD, +46 72 730 31 11 
Fredrik Ideström, CFO, +46 76 546 49 80 
Informationen lämnades för offentliggörande, genom ovannämnda kontaktpersoners försorg, den 21 februari 2025 kl. 08:00 CET. 
Informationen i denna kvartalsrapport är sådan information som Pierce Group AB (publ) är skyldig att offentliggöra enligt EU:s 
marknadsmissbruksförordning.  
 
Underskrifter 
Undertecknad försäkrar att bokslutskommunikén ger en rättvisande översikt av moderbolagets och koncernens 
verksamhet, ställning och resultat samt beskriver de väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer som moderbolaget och de 
bolag som ingår i koncernen står inför.  
Stockholm den 21 februari 2025 
 
 
 
Göran Dahlin 
Verkställande direktör

===== SIDA 14 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  14 
Koncernens resultaträkning i sammandrag 
 
Koncernens rapport över totalresultatet 
 
  
 
MSEK (om ej annat anges) Not 2024 2023  2024 2023
Nettoomsättning 3,4 451 382 1 628 1 537
Kostnad sålda varor -256 -211 -903 -930
Bruttoresultat 4 195 171 724 607
Försäljnings- och distributionskostnader -141 -137 -515 -505
Administrationskostnader -60 -76 -196 -212
Övriga rörelseintäkter- och kostnader 1 -2 5 -1
Rörelseresultat 4 -5 -45 18 -111
Finansiellt netto 9 -7 24 13
Resultat före skatt 4 4 -51 42 -98
Inkomstskatt -5 2 -6 2
Periodens resultat -1 -49 36 -96
Periodens resultat hänförligt till moderbolagets ägare -1 -49 36 -96
Resultat per aktie
Resultat per aktie före utspädning (SEK) -0,01 -0,62 0,45 -1,21
Resultat per aktie efter utspädning (SEK) -0,01 -0,62 0,45 -1,21
Genomsnittligt antal stamaktier före utspädning (tusental) 79 374 79 374 79 374 79 374
Genomsnittligt antal stamaktier efter utspädning (tusental) 79 374 79 374 79 429 79 374
Jan-dec Okt-dec 
  
MSEK Not 2024 2023 2024 2023
Periodens resultat  -1 -49 36 -96 
Omräkningsdifferens  2 -2 3 5
Övrigt totalresultat för perioden 2 -2 3 5
 
1 -51 39 -91
Totalresultat för perioden och periodens totalresultat hänförligt till 
moderbolagets ägare
Okt-dec Jan-dec 
Poster som senare kan omklassificeras

===== SIDA 15 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  15 
Koncernens balansräkning i sammandrag 
 
  
31 dec 31 dec
MSEK Not 2024 2023
Tillgångar
Anläggningstillgångar
Immateriella anläggningstillgångar 281 310
Materiella anläggningtillgångar 15 15
Nyttjanderättstillgångar 54 53
Finansiella anläggningstillgångar 7 6 3
Uppskjutna skattefordringar 2 8
Summa anläggningstillgångar 358 389
Omsättningstillgångar
Varulager 419 344
Övriga omsättningstillgångar 5 29 15
Likvida medel 297 222
Summa omsättningstillgångar 745 582
Summa tillgångar 1 103 970
Eget kapital och skulder
Summa eget kapital hänförligt till moderbolagets aktieägare 666 627
Långfristiga skulder
Leasingskulder 25 24
Uppskjutna skatteskulder 25 26
Avsättningar 0 0
Summa långfristiga skulder 50 51
Kortfristiga skulder
Leasingskulder 27 30
Leverantörsskulder 111 81
Övriga kortfristiga skulder 5 248 181
Summa kortfristiga skulder 386 292
Summa eget kapital och skulder 1 103 970

===== SIDA 16 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  16 
Koncernens rapport över förändringar i eget kapital i sammandrag 
 
 
 
  
MSEK Aktiekapital
Övrigt tillskjutet 
kapital
Omräknings-
reserver
Balanserat resultat 
inklusive årets 
resultat
Summa
eget kapital 
hänförligt till 
moderbolagets 
aktieägare
Ingående eget kapital 2023-01-01 2 814 5 -101 719
Årets resultat — — — -96 -96
Aktierelaterade ersättningar — 0 — — 0
Övrigt totalresultat för året — — 5 — 5
Årets totalresultat — 0 5 -96 -91
Utgående eget kapital 2023-12-31 2 814 10 -198 627
Ingående eget kapital 2024-01-01 2 814 10 -198 627
Årets resultat — — — 36 36
Aktierelaterade ersättningar — 1 — — 1
Övrigt totalresultat för året — — 3 — 3
Årets totalresultat — 1 3 36 39
Transaktioner med koncernens ägare
Nyemission inklusive emissionskostnader — 0 — — 0
Summa — 0 — — 0
Utgående eget kapital 2024-12-31 2 814 12 -162 666

===== SIDA 17 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  17 
Koncernens kassaflödesanalys i sammandrag 
 
 
MSEK Not 2024 2023 2024 2023
Den löpande verksamheten
Rörelseresultat -5 -45 18 -111
Ej kassaflödespåverkande poster¹ 18 36 69 122
Betald ränta -1 -1 -4 -5
Realiserade valutaderivat 1 4 4 9
Erhållen ränta 2 1 8 3
Betald/erhållen skatt -1 5 -4 3
Kassaflöde från den löpande verksamheten före förändringar i rörelsekapital 15 1 92 21
Förändringar i rörelsekapital 28 71 13 105
Kassaflöde från den löpande verksamheten 43 71 105 127
Investeringsverksamheten
Förvärv av anläggningstillgångar -3 -3 -6 -8
Lämnade/erhållna spärrade bankmedel 0 -0 -2 0
Kassaflöde från investeringsverksamheten -2 -3 -8 -8
Finansieringsverksamheten
— — 0 —
Amortering av leasingskuld -8 -7 -29 -28
Kassaflöde från finansieringsverksamheten -8 -7 -29 -28
Periodens kassaflöde 32 61 68 91
261 171 222 136
3 -9 7 -4
Likvida medel vid periodens utgång 297 222 297 222
¹ Övriga ej kassaflödespåverkande poster avser i allt väsentligt avskrivningar samt förändring i kortfristiga avsättningar. Avskrivningar under jämförelseperioden och föregående räkenskapsår påverkades av nedskrivning av goodwill om 17 MSEK. 
Dessutom påverkades avskrivningar i samtliga rapporterade perioder av avvecklade varumärken. Posten inkluderade även en avsättning för överlager om 44 MSEK under föregående räkenskapsår.
Okt-dec Jan-dec 
Emissionskostnader
Likvida medel vid periodens början
Valutakursdifferens i likvida medel

===== SIDA 18 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  18 
Moderbolagets resultaträkning i sammandrag 
 
 
Moderbolagets balansräkning i sammandrag 
  
 
 
  
MSEK 2024 2023  2024 2023
Nettoomsättning 5 5 20 21
Bruttoresultat 5 5 20 21
Administrationskostnader -6 -7 -22 -25
Rörelseresultat -1 -1 -2 -5
Finansiellt netto 4 6 19 24
Resultat efter finansiella poster 3 4 17 19
Bokslutsdispositioner — -19 — -19
Resultat före skatt 3 -15 17 0
Inkomstskatt — — — —
Periodens resultat 3 -15 17 0
Okt-dec Jan-dec 
Periodens totalresultat uppgår till samma belopp som periodens resultat.
31 dec 31 dec
MSEK 2024 2023
Tillgångar
Anläggningstillgångar
Andelar i koncernföretag 409 409
Fordringar hos koncernföretag 346 350
Summa anläggningstillgångar 755 759
Omsättningstillgångar
Fordringar hos koncernföretag 7 4
Övriga omsättningstillgångar 1 1
Kassa och bank — —
Summa omsättningstillgångar 8 5
Summa tillgångar 763 763
Eget kapital och skulder
Summa eget kapital 756 739
Kortfristiga skulder
Skulder till koncernföretag — 16
Övriga kortfristiga skulder 7 9
Summa kortfristiga skulder 7 24
Summa eget kapital och skulder        763    763

===== SIDA 19 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  19 
Not 1 - Redovisningsprinciper 
Koncernredovisningen har upprättats i enlighet med International 
Financial Reporting Standards (IFRS) sådana de antagits av EU. 
Koncernens delårsrapport är upprättad i enlighet med IAS 34 
Delårsrapportering samt tillämpliga delar av Årsredovisningslagen.  
Delårsrapporten för moderbolaget har upprättats i enlighet med 
Årsredovisningslagens kapitel 9, Delårsrapport samt RFR 2 Redovisning 
för juridiska personer. 
För koncernen och moderbolaget har samma redovisningsprinciper, 
beräkningsgrunder och bedömningar tillämpats som i årsredovisningen 
för 2023. För en beskrivning av koncernens tillämpade 
redovisningsprinciper hänvisas till not 1 och not 2 i årsredovisningen 
för 2023. 
Upplysningar enligt IAS 34.16A lämnas, förutom i resultatrapporten 
och de tillhörande noterna, även på sidorna 1–13 som utgör en 
integrerad del rapporten. 
Alla belopp i denna rapport är angivna i miljontals svenska kronor 
(MSEK) om ej annat anges. Avrundningseffekter kan förekomma. 
Ett antal standarder och tolkningar har uppdaterats efter den 1 januari 
2024. Dessa har inte påverkat upprättandet av de finansiella 
rapporterna. 
Upplysning om kommande standarder 
Inga av de IFRS- eller IFRIC-tolkningar som kommer att träda i kraft 
under 2025 förväntas ha någon väsentlig inverkan på koncernen.
Not 2 – Uppskattningar och bedömningar 
Upprättandet av delårsrapporten kräver att bolagsledningen gör 
bedömningar och uppskattningar samt gör antaganden som påverkar 
tillämpningen av redovisningsprinciperna och de redovisade beloppen 
av tillgångar, skulder, intäkter och kostnader. Det verkliga utfallet kan 
avvika från dessa uppskattningar. Ändringar av uppskattningar redovisas 
i den period då ändringen görs om ändringen endast har påverkat 
denna period, eller i den period ändringen görs och framtida perioder 
om ändringen påverkar både aktuell period och framtida perioder. 
Viktiga uppskattningar och bedömningar återfinns i not 2 i 
årsredovisningen för 2023. Inga ändringar som skulle kunna ha väsentlig 
påverkan på rapporten har gjorts av dessa uppskattningar och 
bedömningar. 
 
Not 3 – Intäkter  
Koncernens intäkter utgörs av försäljning av varor via webbplatser samt fram till slutet av 2023 en fysisk butik (redovisas tillsammans med andra 
intäkter i segmentet Övrigt, Sverige). Intäkterna redovisas vid en viss tidpunkt, eftersom villkoren för att kontroll överförs över tid inte är uppfyllda. 
Förutom segmenten är även geografiska områden ett viktigt attribut vid uppdelning av intäkterna, vilket presenteras i tabellen nedan. 
 
MSEK 2024 2023 2024 2023
Sverige 23 20 94 91
Övriga Norden 25 23 98 100
Utanför Norden 252 215 825 761
Intäkter Offroad 300 258 1 017 952
Sverige 13 10 91 86
Övriga Norden 22 17 153 142
Utanför Norden 79 60 286 268
Intäkter Onroad 114 87 530 496
Sverige 20 21 41 49
Övriga Norden 17 16 40 40
Utanför Norden — — — —
Intäkter Övrigt 37 37 81 89
Sverige 55 50 227 225
Övriga Norden 64 56 290 283
Utanför Norden 332 276 1 111 1 029
Intäkter koncernen 451 382 1 628 1 537
Okt-dec Jan-dec

===== SIDA 20 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  20 
Not 4 - Segmentsrapportering 
Pierces försäljning består av utrustning, reservdelar och tillbehör till 
motorcyklar och snöskotrar.  De rörelsesegment som koncernens 
verksamhet är indelad i är följande: 
▪ Offroad: försäljning till motocross- och enduroåkare under 
varumärket 24MX. 
▪ Onroad: försäljning till kunder som kör motorcyklar på 
trafikerade vägar. Försäljningen sker under varumärket 
XLMOTO. 
▪ Övrigt: försäljning till snöskoteråkare under varumärket 
Sledstore samt försäljning via en fysisk butik i Stockholm. 
 
 
▪ Koncerngemensamt: 
▪ Posten Koncerngemensamt under bruttoresultatet samt 
resultatet efter rörliga kostnader avser omvärdering av 
rörelsekapitalposter som främst ingår i kostnader för sålda 
varor. Dessa fördelas ej på segment. 
▪ Posten Koncerngemensamt efter Resultat efter rörliga 
kostnader avser kostnader för koncerngemensamma 
funktioner såsom central administration som ej fördelats på 
segment. 
Ingen information om segmentens tillgångar eller skulder ges, eftersom 
ingen separat segmentering görs vid rapporteringen om koncernens 
finansiella ställning. 
 
 
  
MSEK 2024 2023  2024 2023
Offroad 300 258 1 017 952
Onroad 114 87 530 496
Övrigt 37 37 81 89
Nettoomsättning 451 382 1 628 1 537
Offroad 137 120 477 393
Onroad 45 34 213 178
Övrigt 16 17 36 37
Koncerngemensamt -3 0 -2 -1
Bruttoresultat 195 171 724 607
Offroad -66 -59 -220 -205
Onroad -28 -23 -125 -122
Övrigt -8 -9 -18 -23
Rörliga försäljnings- och distributionskostnader¹ -102 -91 -363 -351
Offroad 71 61 257 188
Onroad 17 11 87 55
Övrigt 8 8 18 14
Koncerngemensamt -3 0 -2 -1
Resultat efter rörliga kostnader¹ ² 93 80 361 256
Rörelsens övriga kostnader¹ ³ -98 -125 -342 -367
Rörelseresultat -5 -45 18 -111
Finansiellt netto³ 9 -7 24 13
Resultat före skatt 4 -51 42 -98
³ Rörelsens övriga kostnader samt finansiellt netto avser koncerngemensamma kostnader.
  i allt väsentligt samvarierar med nettoomsättningen. Övriga direkta kostnader inkluderar främst kostnader för frakt, fakturering och emballage. 
² Rörliga kostnader avser, utöver kostnad sålda varor, rörliga försäljnings- och  distributionskostnader. Dessa avser direkta marknadsföringskostnader samt övriga direkta kostnader som
Okt-dec Jan-dec 
¹ Alternativa nyckeltal (APM), se sidorna 22-24 för definitioner och syfte med dessa nyckeltal.

===== SIDA 21 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ)  21 
Not 5 - Finansiella instrument, verkligt värde 
Valutaderivaten är de enda instrument som har redovisats till verkligt 
värde via resultaträkningen. Övriga finansiella instrument har värderats 
till upplupet anskaffningsvärde i balansräkningen, och de rapporterade 
värdena överensstämde i allt väsentligt med det verkliga värdet. 
Tillgången avseende valutaderivaten föregående år var i enlighet med 
IFRS 13 hänförlig till nivå 2 i verkligt värdehierarkin.  
Värderingen av valutaderivaten sker utifrån officiella marknadsdata 
avseende valutakurser. Vid utgången av perioden uppgick det verkliga 
värdet till 2 (-1) MSEK och derivaten klassificerades som kortfristiga 
tillgångar.
Not 6 - Transaktioner med närstående 
Andra transaktioner med närstående 
Under perioden köpte Pierce varor (för återförsäljning inom ramen för 
den löpande verksamheten) från O’Neal Europe GmbH & Co. KG, ett 
bolag som kontrolleras av styrelseledamoten i Pierce Group AB, 
Thomas Schwarz, för 5 (6) MSEK. Eftersom Thomas Schwarz invaldes i 
styrelsen i juni 2022 har O’Neal Europe GmbH & Co. KG betecknats 
som en närstående part sedan det andra kvartalet 2022.  
Alla transaktioner med denna leverantör genomfördes på 
marknadsmässiga villkor. 
Förutom ersättning till ledande befattningshavare har inga andra 
transaktioner med närstående gjorts under denna eller föregående 
perioder. 
Mer information finns i not 29 i årsredovisningen för 2023. 
Prestationsbaserat aktieprogram  
Koncernen har två prestationsbaserade aktieprogram som ett led i ett 
incitamentsprogram riktat till vissa ledande befattningshavare och 
nyckelpersoner i koncernen. Mer information finns på sidan 11. 
Samtliga transaktioner görs på marknadsmässiga villkor. 
Not 7 - Ställda säkerheter och eventualförpliktelser 
Pierce har en kreditfacilitet på upp till 150 MSEK som inte hade 
utnyttjats vid utgången av perioden, med bibehållen positiv likviditet. 
Det finns en borgensförbindelse från moderbolaget Pierce Group AB 
avseende dotterbolaget Pierce AB:s skulder till kreditinstitut genom 
kreditfaciliteten.  
Kreditfaciliteten är föremål för vissa finansiella kovenanter. Mer 
information finns i avsnittet ”Risker och osäkerhetsfaktorer” på sidan 
12.  
Ställda säkerheter vid utgången av perioden avsåg lämnade 
depositioner. 
Not 8 - Väsentliga händelser efter rapportperiodens utgång  
Inga väsentliga händelser har inträffat efter rapportperiodens utgång.   
  
 31 dec 31 dec
MSEK 2024 2023
Till kreditinstitut för koncernens egna skulder och avsättningar
Lämnade depositioner som säkerhet för fullgörande av betalningar 3 3
Lämnade spärrade bankmedel 2 —
Summa ställda säkerheter 5 3

===== SIDA 22 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ) 22 
Alternativa nyckeltal 
Finansiella mått som inte definieras enligt IFRS  
Pierce använder sig av finansiella mått i delårsrapporten som inte definieras enligt IFRS. Bolaget anser att dessa mått ger värdefull kompletterande 
information till investerare och bolagets ledning. Eftersom inte alla bolag beräknar alternativa nyckeltal på samma sätt, är dessa inte alltid jämförbara 
med mått som används av andra bolag. Dessa finansiella mått ska därför inte ses som en ersättning för mått som definieras enligt IFRS. Efter en 
översyn av de alternativa nyckeltalen under det första kvartalet 2024 har bolaget uppdaterat definitionen av ”Jämförelsestörande poster” och 
samtidigt omklassificerat en under 2023 redovisad nedskrivning av goodwill till en jämförelsestörande post. Dessa förändringar gjordes för att 
förbättra jämförbarheten mellan perioderna och ge en bättre beskrivning av Pierces operativa åtgärder. 
Definitioner 
Delårsrapporten innehåller finansiella nyckeltal i enlighet med det tillämpade ramverket för finansiell rapportering, vilket baseras på IFRS. Därutöver 
finns andra nyckeltal och indikatorer som används som ett komplement till den finansiella informationen. Dessa resultatmått tillämpas för att förse 
koncernens intressenter med finansiell information i syfte att analysera bolagets verksamhet och mål. Nedan beskrivs de olika tillämpade mått som 
inte definieras enligt IFRS. 
Finansiella nyckeltal – Koncernen 
Nyckeltal Definition Syfte 
Avskrivningar på immateriella 
anläggningstillgångar hänförliga till 
rörelseförvärv 
Avskrivningar på immateriella anläggningstillgångar 
minskat med avskrivningar på immateriella 
anläggningstillgångar exklusive rörelseförvärv. 
Syftet är att mäta nyckeltalets påverkan på 
rörelseresultatet (EBIT). 
Bruttomarginal Bruttoresultat i förhållande till nettoomsättning. Nyckeltalet används för att mäta lönsamheten efter 
avdrag för kostnad sålda varor. 
CAGR Genomsnittlig årlig tillväxt (compound annual 
growth rate) i procent under en viss period. 
Formeln för att beräkna CAGR är 
(slutvärde/startvärde) ^ (1/antal år mellan slutvärde 
och startvärde)-1. 
Nyckeltalet visar bolagets tillväxt över tid. 
EBITDA Rörelseresultat (EBIT), exklusive av- och 
nedskrivningar. 
Nyckeltalet används för att mäta resultatet från den 
löpande verksamheten exklusive av- och 
nedskrivningar. 
Jämförelsestörande poster Jämförelsestörande poster avser väsentliga 
transaktioner som saknar tydliga samband med den 
ordinarie verksamheten och inte förväntas inträffa 
regelbundet.  
Dessa transaktioner inkluderar till exempel 
rådgivnings- och integrationskostnader i samband 
med bolagsförvärv, rådgivning och direkt 
hänförbara kostnader i samband med väsentlig 
omstrukturering eller effektiviseringsprogram/-
projekt, väsentliga nedskrivningar eller icke-
återkommande justeringar av tillgångar, samt 
aktierelaterade ersättningar inklusive därmed 
sammanhängande skatter (som redovisas enligt 
IFRS 2 och betalas genom emission av aktier). 
Nyckeltalet exkluderas vid beräkning av justerade mått 
som används för att följa den underliggande 
resultatutvecklingen över tid.  
 
Justerad EBITDA EBITDA, exklusive jämförelsestörande poster. Nyckeltalet används för att mäta resultatet från den 
löpande verksamheten exklusive jämförelsestörande 
poster samt av- och nedskrivningar.  
Justerad EBITDA (%) Justerad EBITDA i förhållande till nettoomsättning. Nyckeltalet används för att bedöma den lönsamhet 
som genereras av den löpande verksamheten exklusive 
jämförelsestörande poster samt av- och nedskrivningar.  
Justerad EBITDA exklusive 
IFRS 16 
Rörelseresultat (EBIT), exklusive av- och 
nedskrivningar samt jämförelsestörande poster, 
minskat med hyreskostnader för de leasingavtal 
som finns upptagna i balansräkningen.  
Hyreskostnaderna motsvarar i allt väsentligt 
avskrivningar på nyttjanderättstillgångar och 
räntekostnader på leasingskulder. 
Nyckeltalet syftar till att mäta det resultat som 
genereras av den löpande verksamheten, belastat med 
utgifter för lokalhyror men exklusive 
jämförelsestörande poster samt av- och nedskrivningar.

===== SIDA 23 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ) 23 
Nyckeltal Definition Syfte 
Justerad rörelse- 
marginal (EBIT) (%) 
Justerat rörelseresultat (EBIT)  
i förhållande till nettoomsättning. 
Nyckeltalet används för att övervaka den lönsamhet 
som genereras av den löpande verksamheten, inklusive 
av- och nedskrivningar men exklusive 
jämförelsestörande poster. 
Justerat rörelse-  
resultat (EBIT) 
Rörelseresultat (EBIT) exklusive 
jämförelsestörande poster. 
Nyckeltalet används för att mäta det resultat som 
genereras av den löpande verksamheten, inklusive av- 
och nedskrivningar men exklusive jämförelsestörande 
poster. 
Nettoskuld/EBITDA Nettoskuld exklusive IFRS 16 i förhållande  
till justerad EBITDA exklusive IFRS 16 de senaste 
tolv månaderna. 
Används för att mäta skuldsättningsgraden samt för 
uppföljning mot Pierce finansiella mål avseende 
kapitalstruktur. 
Nettoskuld exklusive  
IFRS 16  
Skulder till kreditinstitut minskat med likvida medel 
vid periodens utgång. 
Pierces bedömning är att koncernens faktiska 
nettoskuld motsvarar skulderna till kreditinstitut, 
varför leasingskulder exkluderas. 
Används för att följa skuldsättningen, den finansiella 
flexibiliteten och kapitalstrukturen. 
 
Omkostnader Rörelsens kostnader, exklusive rörliga försäljnings- 
och distributionskostnader, av- och nedskrivningar 
samt jämförelsestörande poster. 
Rörelsens kostnader avser försäljnings- och 
distributionskostnader, administrationskostnader 
samt övriga rörelseintäkter och -kostnader. 
Kostnader som inte fördelas på segment, men som 
varje segment bidrar till att täcka. Dessa kostnader är 
till stor del fasta samt halvfasta. Nyckeltalet används för 
att beräkna skalbarheten för denna del av 
kostnadsmassan, se Omkostnader (%) nedan för mer 
information.  
Omkostnader (%) Omkostnader i förhållande till nettoomsättning. Nyckeltalet visar skalbarheten i bolagets halvfasta och 
fasta kostnadsstruktur.  
Operativt kassaflöde Kassaflöde från den löpande verksamheten, 
exklusive betald ränta, realiserade valutaderivat 
och betald/erhållen skatt, med avdrag för förvärv 
av anläggningstillgångar, amortering av leasingskuld 
och räntekostnader på leasingskulder. 
Nyckeltalet visar det underliggande kassaflöde som 
generas från den operativa verksamheten. 
 
Övriga ej kassaflödespåverkande poster Ej kassaflödespåverkande poster minskat med 
amortering av leasingskuld samt räntekostnader på 
leasingskulder.  
Nyckeltalet exkluderar övriga ej kassaflödespåverkande 
poster och används för att beräkna operativt 
kassaflöde. 
Övriga rörelsekostnader Omkostnader, av- och nedskrivningar, 
jämförelsestörande poster. 
Nyckeltalet visar rörelsens kostnader för 
koncerngemensamma funktioner såsom central 
administration, vilka ej fördelas på segment.  
Övrigt kassaflöde Kassaflöde från finansieringsverksamheten, 
exklusive nettoförändring av lån och amortering av 
leasingskuld, med avdrag för realiserade 
valutaderivat, betald/erhållen skatt samt ränta, 
exklusive räntekostnader på leasingskulder. 
Nyckeltalet används tillsammans med operativt 
kassaflöde, lämnade/erhållna spärrade bankmedel samt 
nettoförändring av lån för att beräkna periodens 
kassaflöde.  
Resultat efter rörliga kostnader 
 
 
Bruttoresultat minskat med rörliga försäljnings- 
och distributionskostnader. 
Nyckeltalet används för att mäta bidraget efter samtliga 
rörliga kostnader. 
Resultat efter rörliga kostnader (%) Resultat efter rörliga kostnader i förhållande till 
nettoomsättning. 
Nyckeltalet visar lönsamheten efter avdrag för samtliga 
rörliga kostnader.  
Rörelsekapital Varulager samt övriga kortfristiga rörelsetillgångar 
minskat med övriga kortfristiga rörelseskulder.  
Nyckeltalet används för att analysera bolagets 
kortsiktiga kapitalbindning.  
Rörelsekapital (%) Rörelsekapital i förhållande till nettoomsättning. Nyckeltalet är ett mått på hur effektivt rörelsekapitalet 
hanteras.

===== SIDA 24 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ) 24 
Nyckeltal Definition Syfte 
Rörliga försäljnings- och 
distributionskostnader 
Försäljnings- och distributionskostnader minskat 
med icke-rörliga försäljnings- och 
distributionskostnader. 
Rörliga försäljnings- och distributionskostnader 
avser direkta marknadsföringskostnader samt 
övriga direkta kostnader. Övriga direkta kostnader 
inkluderar i allt väsentligt kostnader för frakt till 
slutkund, fakturering och emballage. 
Följs på koncern- och segmentnivå för att kunna 
beräkna resultat efter rörliga kostnader.  
 
Tillväxt (%) Nettoomsättning för perioden i jämförelse med 
nettoomsättning under motsvarande period 
föregående år. 
Nyckeltalet gör det möjligt att analysera koncernens 
och segmentens totala nettoomsättningstillväxt. 
Tillväxt i lokala valutor (%) Förändring i nettoomsättning, rensat för 
valutakursförändringar och rörelseförvärv, i 
jämförelse med motsvarande period föregående år. 
Nyckeltalet möjliggör uppföljning av 
nettoomsättningens utveckling exklusive valutaeffekter 
och rörelseförvärv.  
Tillväxt per geografiskt område (%) Nettoomsättning för perioden för ett geografiskt 
område i jämförelse med nettoomsättning för 
samma geografiska område under motsvarande 
period föregående år. 
Nyckeltalet syftar till att analysera koncernens 
nettoomsättningstillväxt per geografiskt område. 
 
 
Operativa nyckeltal – Koncernen 
Nyckeltal Definition Syfte 
Aktiva kunder de  
senaste 12 månaderna 
Antalet kunder som har handlat i någon av 
internetbutikerna minst en gång under de senaste 
12 månaderna.  
En kund inkluderas flera gånger om han eller hon 
handlar i olika butiker eller använder olika 
identifierare.  
Nyckeltalet är framför allt relevant per segment och 
beskriver där hur många enskilda kunder som har valt 
att lägga order flera gånger, vilket visar bolagets 
förmåga att attrahera kunder.  
Antal order Antal order som har hanterats under perioden.  Nyckeltalet används för att mäta kundaktivitet som 
genererar försäljning. 
Genomsnittligt ordervärde Periodens nettoomsättning dividerad med antal 
order. 
Nyckeltalet används som en indikator på 
intäktsgenerering per kund.  
Nettoomsättning från egna varumärken Nettoomsättning minskad med nettoomsättning 
från externa varumärken samt ej 
varumärkesfördelad nettoomsättning, som 
exempelvis fraktintäkter och periodiserade 
intäkter.  
Intressant att följa över tid eftersom dessa produkter 
är unika och ofta kan säljas till attraktiva priser och 
med en relativt hög bruttomarginal.

===== SIDA 25 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ) 25 
Härledning av alternativa nyckeltal från resultaträkningen 
  
 
MSEK (om ej annat anges) 2024 2023  2024 2023
Bruttoresultat 195 171 724 607
Rörliga försäljnings- och distributionskostnader -102 -91 -363 -351
Resultat efter rörliga kostnader 93 80 361 256
Rörelseresultat (EBIT) -5 -45 18 -111
Återläggning avskrivningar 15 15 66 58
Återläggning jämförelsestörande poster under EBITDA — 17 — 17
EBITDA 10 -13 84 -36
Återläggning jämförelsestörande poster 6 21 7 26
Justerad EBITDA 16 8 91 -11
Rörelseresultat (EBIT), senaste tolv månaderna 18 -111 18 -111
Återläggning avskrivningar, senaste tolv månaderna 66 58 66 58
Återläggning aktierelaterade ersättningar, senaste tolv månaderna 1 1 1 1
Återläggning jämförelsestörande poster,  senaste tolv månaderna 6 26 6 26
Återläggning jämförelsestörande poster under EBITDA ,  senaste tolv månaderna — 17 — 17
Hyreskostnader senaste tolv månaderna, för leasingavtal redovisade i rapport över finansiell 
ställning¹ -30 -32 -30 -32
Justerad EBITDA exklusive IFRS 16 60 -42 60 -42
¹ Avser i all väsentlighet avskrivningar på nyttjanderättstillgångar samt räntekostnad på leasingskulder. 
Rörelseresultat (EBIT) -5 -45 18 -111
Återläggning jämförelsestörande poster 6 38 7 42
Justerat rörelseresultat (EBIT) 1 -7 25 -69
Försäljnings- och distributionskostnader -141 -137 -515 -505
Återläggning icke-rörliga försäljnings- och distributionskostnader 40 46 151 155
Rörliga försäljnings- och distrubitionskostnader -102 -91 -363 -351
Försäljnings- och distributionskostnader -141 -137 -515 -505
Administrationskostnader -60 -76 -196 -212
Övriga rörelseintäkter- och kostnader 1 -2 5 -1
Rörelsens kostnader -200 -216 -706 -718
Återläggning rörliga försäljnings - och distributionskostnader 102 91 363 351
Rörelsens övriga kostnader -98 -125 -342 -367
Återläggning avskrivningar 15 15 66 58
Återläggning jämförelsestörande poster 6 21 7 26
Återläggning jämförelsestörande poster under EBITDA — 17 — 17
Omkostnader -76 -72 -270 -267
Avskrivningar på immateriella anläggningstillgångar -6 -7 -31 -25
Återläggning av avskrivningar på immateriella anläggningstillgångar exklusive rörelseförvärv 4 6 24 7
Avskrivningar på immateriella anläggningstillgångar -2 -18 -7 -18
Omorganiseringar 0 -21 0 -25
Aktierelaterade ersättningar 0 0 -1 -1
Aktierelaterade ersättningar (sociala kostnader) 0 0 0 0
Övrigt -5 — -5 0
Jämförelsestörande poster -6 -21 -7 -26
Nedskrivning av goodwill — -17 — -17
Jämförelsestörande poster under EBITDA — -17 — -17
Okt-dec Jan-dec

===== SIDA 26 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ) 26 
Härledning av alternativa nyckeltal från balansräkningen 
 
 
Härledning av alternativa nyckeltal från kassaflödesanalysen 
 
 
 
MSEK (om ej annat anges) 2024 2023 2024 2023
Varulager 419 344 419 344
     Övriga omsättningstillgångar 29 15 29 15
          Kortfristiga skattefordringar -2 -1 -2 -1
          Kortfristiga placeringar -2 — -2 —
Övriga kortfristiga rörelsetillgångar 24 14 24 14
     Leverantörsskulder -111 -81 -111 -81
     Övriga kortfristiga skulder -248 -181 -248 -181
     Återläggning av:
          Kortfristiga skatteskulder 3 2 3 2
          Kortfristiga avsättningar 12 8 12 8
Övriga kortfristiga rörelseskulder -344 -251 -344 -251
Rörelsekapital 99 107 99 107
Likvida medel -297 -222 -297 -222
Nettoskuld exklusive IFRS 16¹ -297 -222 -297 -222
Nettoskuld exklusive IFRS 16 (A)¹ -297 -222 -297 -222
Justerad EBITDA exklusive IFRS 16, senaste tolv månaderna (B) 60 -42 60 -42
Nettoskuld/EBITDA (A) / (B) -5,0 5,2 -5,0 5,2
Okt-dec Jan-dec 
¹ Positiva värden avser nettoskuld, medan negativa värden avser nettotillgång
 
MSEK (om ej annat anges) 2024 2023 2024 2023
Kassaflöde från den löpande verksamheten 43 71 105 127
Förvärv av anläggningstillgångar -3 -3 -6 -8
Amortering av leasingskuld -8 -7 -29 -28
Räntekostnad på leasingskulder 0 -1 -2 -3
Återläggning av:
     Betald ränta 1 1 4 5
     Realiserade valutaderivat -1 -4 -4 -9
     Erhållen ränta -2 -1 -8 -3
     Betald/erhållen skatt 1 -5 4 -3
Operativt kassaflöde 30 51 63 78
Ej kassaflödespåverkande poster¹ 18 36 69 122
Amortering av leasingskuld -8 -7 -29 -28
Räntekostnad på leasingskulder 0 -1 -2 -3
Övriga ej kassaflödespåverkande poster 10 28 38 91
Kassaflöde från finansieringsverksamheten -8 -7 -29 -28
Betald ränta -1 -1 -4 -5
Realiserade valutaderivat 1 4 4 9
Inbetald ränta 2 1 8 3
Betald/erhållen skatt -1 5 -4 3
Återläggning av:
     Räntekostnad på leasingskulder 0 1 2 3
     Amortering av leasingskuld 8 7 29 28
Övrigt kassaflöde 2 10 6 13
Jan-dec Okt-dec 
¹ Övriga ej kassaflödespåverkande poster avser i allt väsentligt avskrivningar samt förändring i kortfristiga avsättningar. Avskrivningar under jämförelseperioden och föregående räkenskapsår påverkades av nedskrivning av goodwill om 17 MSEK. 
Dessutom påverkades avskrivningar i samtliga rapporterade perioder av avvecklade varumärken. Posten inkluderade även en avsättning för överlager om 44 MSEK under föregående räkenskapsår.

===== SIDA 27 =====

Q4/2024 
Pierce Group AB (publ) 27 
 
Härledning av övriga alternativa nyckeltal 
 
 
Härledning av alternativa nyckeltal rörande tillväxt 
 
 
MSEK (om ej annat anges) 2024 2023 2024 2023
Nettoomsättning (A) 451 382 1 628 1 537
Antal order (tusental) (B) 411 342 1 502 1 456
Genomsnittligt ordervärde (AOV) (SEK)  (A) / ((B) / 1 000) 1 098 1 119 1 084 1 055
Nettoomsättning 451 382 1 628 1 537
Återläggning nettoomsättning från externa varumärken -255 -202 -924 -818
Ej varumärkesfördelad nettoomsättning -21 -20 -65 -78
Nettoomsättning från egna varumärken 175 160 639 640
Okt-dec Jan-dec 
 
MSEK (om ej annat anges) 2024 2023 2024 2023
Nettoomsättning för perioden (A) 451 382 1 628 1 537
Nettoomsättning för perioden föregående år (B) 382 427 1 537 1 670
Tillväxt (%) (A) / (B) -1 18% -10% 6% -8%
Nettoomsättning för perioden i lokala valutor¹ (A) 456 363 1 628 1 453
Nettoomsättning för perioden föregående år (B) 382 427 1 537 1 670
Tillväxt i lokala valutor (%) (A) / (B) -1 19% -15% 6% -13%
¹ Nettoomsättningen för både perioden samt perioden föregående år i lokala valutor, omräknat till SEK med föregående års valutakurser.
Nettoomsättning Norden för perioden (A) 119 107 517 508
Nettoomsättning Norden för perioden  föregående år (B) 107 120 508 567
Tillväxt Norden (%) (A) / (B) -1 11% -11% 2% -10%
Nettoomsättning utanför Norden för perioden (A) 332 276 1 111 1 029
Nettoomsättning utanför Norden för perioden föregående år (B) 276 306 1 029 1 103
Tillväxt utanför Norden (%) (A) / (B) -1 20% -10% 8% -7%
Nettoomsättning (A) 451 382 1 628 1 537
Nettoomsättning föregående 2 år (B) 427 413 1 670 1 594
Antal år för avstämning (C) 2 2 2 2
CAGR (%) ((A) / (B)) ^(1 / (C)) -1 3% -4% -1% -2%
Okt-dec Jan-dec

===== SIDA 28 =====

org. nummer: 556967–4392 
Fleminggatan 20 |  112 26 Stockholm |  Sverige 
www.piercegroup.com