Kvartalsrapport Q1 2025

Automatiskt nyckeltalsindex

Detta är sökträffar och textkontext, inte verifierade eller normaliserade redovisningsvärden.

Fulltext

===== SIDA 1 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  2025 
Q1 
2025 
Stark organisk tillväxt i det första 
kvartalet 
 
 
 
1 JANUARI –31 MARS  2025 
 
• Nettoomsättningen ökade till 1 708 MSEK (1 521), 
en ökning med 12,3 procent. Organisk tillväxt 
uppgick till 12,8 procent (7,7)  
• Nettoomsättning från glasögonabonnemang ökade 
med 12,5 procent (11,6)  
• Bruttomarginalen uppgick till 74,1 procent (75,7)  
• EBITDA1 ökade till 375 MSEK (358) och EBITDA-
marginalen uppgick till 21,6 procent (23,3)  
• EBITA ökade till 206 MSEK (205) och EBITA- 
marginalen uppgick till 11,9 procent (13,4)  
• EBIT ökade till 174 MSEK (171) och EBIT-
marginalen uppgick till 10,0 procent (11,1) 
• Kassaflöde från den löpande verksamheten ökade 
till 310 MSEK (218)  
 
 
 
 
• Nettoskulden uppgick till 2 944 MSEK (2 756) vid 
periodens utgång, jämfört med 3 002 MSEK vid 
årsskiftet 2024 
• Resultat efter skatt ökade till 87 MSEK (56)  
• Resultat per aktie, före och efter utspädning, ökade 
till 0,60 SEK (0,38)  
 
HÄNDELSER EFTER PERIODENS UTGÅNG  
• Indragning av 2 135 506 egna aktier har skett 
enligt bolagsstämmans beslut den 23 april 2025 
och totalt antal aktier uppgår därefter till  
147 864 494, se sidan 16 för ytterligare 
information. 
 
1 Se koncernens finansiella mål på sida 16. Då inga jämförelsestörande poster finns 2025 eller föregående år är justerad EBITDA detsamma   
som EBITDA, tillika tillhörande marginaler.    
 
Organisk tillväxt,  
kvartalet1 
EBITDA-marginal, 
kvartalet1 
Organisk tillväxt,  
LTM1 
EBITDA-marginal,  
LTM1 
+12,8% +21,6% +10,5% +24,0%

===== SIDA 2 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 2 (34) 
FINA NSIELLA NYCKELTAL  
  
  
 
 
NETTOOMSÄ TTNING OCH JUSTERAD EBITDA -MARGINAL PER KVARTAL  
 
  
  
 apr-mar jan-dec 
MSEK 2025 2024 Δ% 24/25 2024
Nettoomsättning 1 708 1 521 12,3 6 622 6 435
Organisk tillväxt, %¹ 12,8 7,7 10,5 9,2
Bruttomarginal, %¹ 74,1 75,7 74,9 75,3
Resultat (EBITDA)¹ 375 358 4,6 1 612 1 595
EBITDA-marginal, %¹ 21,6 23,3 24,0 24,5
Resultat (EBITA)¹ 206 205 0,4 957 957
EBITA-marginal, %¹ 11,9 13,4 14,2 14,7
Rörelseresultat, EBIT 174 171 1,7 822 819
EBIT-marginal, % 10,0 11,1 12,2 12,6
Resultat efter skatt 87 56 54,8 396 366
Resultat per aktie, före och efter utspädning, SEK² 0,60 0,38 57,2 2,69 2,48
Kassaflöde från den löpande verksamheten 310 218 42,5 1 025 933
Kassaflöde från den löpande verksamheten/  EBITDA, %¹ 82,7 60,7 63,6 58,5
Nettoskuld/Justerad EBITDA¹ 1,83 1,86 1,83 1,88
Q1 
²För information om förändring av antal aktier samt genomsnittligt antal aktier, se avsnitt "Övrig finansiell information" på sidan 25.
¹Alternativa nyckeltal, se beräkning av dessa alternativa nyckeltal på sidorna 27-30. Nyckeltalet nettoskuld/Justerad EBITDA är beräknat på rullande 12 
månader för perioden januari-mars. Då inga jämförelsestörande poster finns 2025 eller föregående år är justerad EBITDA detsamma som EBITDA, tillika 
tillhörande marginaler.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1 000
1 100
1 200
1 300
1 400
1 500
1 600
1 700
1 800
1 900
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
2020 2021 2022 2023 2024 2025
Nettoomsättning, MSEK Justerad EBITDA-marginal, %

===== SIDA 3 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 3 (34) 
 
 
 
Med kunden i fokus och genom att göra det enklare 
för människor att få tillgång till ögonhälsa stärker 
Synsam sin marknadsposition ytterligare under årets 
första kvartal. Den organiska tillväxten var 12,8 
procent och like-for-like tillväxten 8,9 procent, i en 
marknad där konsumenterna fortsätter att hålla igen 
på utgifterna. Vår strategi ger resultat, med rätt typ 
av etableringar, fokus på såväl Synsam Lifestyle som 
på kontantaffären, egna House Brands, en effektiv 
organisation och marknadens bästa service-
erbjudande. 
Fortsatt positiv utveckling för abonnemangs- 
och kontantaffären  
Nettoomsättningen från glasögonabonnemang, 
Synsam Lifestyle, ökade i kvartalet med 12,5 
procent. Antalet Lifestyle-kunder uppgick i slutet av 
kvartalet till cirka 718 000 (cirka 645 000) och churn 
uppgick i det första kvartalet till 2,84 procent. Våra 
abonnemangskunder är generellt sett väldigt nöjda 
och långsiktigt lojala. Totala antalet abonnemangs-
kunder, det vill säga kunder som antingen har ett 
Lifestyle abonnemang eller som har ett 
linsabonnemang uppgick per den sista mars 2025 till 
cirka 858 000.  
Nettoomsättningen från kontantaffären hade även en 
fortsatt fin utveckling i kvartalet och ökade med 12 
procent.   
Kvartalet präglat av varierande 
marknadsförutsättningar 
I Norge ökade Synsam sin marknadsandel ytterligare 
med en organisk tillväxt på 21 procent i det första 
kvartalet 2025 samtidigt som EBITDA-marginalen  
stärktes. Här bidrar implementeringen av EyeView, 
som nu är slutförd, samt även en positiv effekt av att 
påsken försköts till Q2 i år jämfört med föregående 
år. Även Finland uppvisade ett starkt kvartal med en 
organisk tillväxt på 26 procent i en hårt 
konkurrensutsatt marknad. Finland lyckades 
samtidigt generera en ökad bruttomarginal i 
kvartalet. 
 
Efter en tid av positiv utveckling i Danmark var den 
organiska tillväxten i det första kvartalet negativ.  
Vi stärker vår närvaro och flyttar fram våra 
positioner i Danmark genom bland annat 
uppgradering av våra butiker och breddning av vårt 
sortiment, men vi genomför även en specifik 
satsning i Köpenhamnsregionen. Som en del i denna 
satsning öppnade vi den 21 januari en 
flaggskeppsbutik i centrala Köpenhamn. Butiken är 
Danmarks största optikbutik med det bredaste 
sortimentet av märkesbågar och en destination för 
ögonhälsa och glasögonmode.  
 
Synsam har stärkt sin 
marknadsposition 
ytterligare och är väl 
rustat för fortsatt 
lönsam tillväxt

===== SIDA 4 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 4 (34) 
Sveriges organiska tillväxt var även något lägre i det 
första kvartalet jämfört med föregående år. Även 
bruttomarginalen och EBITDA-marginalen var lägre 
jämfört med föregående år, delvis påverkat av 
utrullning av Synsam EyeView. 
 
Synsam har under det första kvartalet etablerat 5 
nya butiker i koncernen. I det andra kvartalet 
kommer mellan 9 och 11 nya butiker att etableras. 
 
Byggstenar för lönsam tillväxt  
Vi har i det första kvartalet en stark organisk tillväxt. 
I detta kvartal har samtidigt EBITDA-marginalen 
påverkats negativt av den höga etableringstakten 
under 2024, där ett flertal butiker är under ramp-up, 
av införandet av Synsam EyeView i Sverige och av 
en lägre bruttomarginal, huvudsakligen på grund av 
ändrad värderingsmetod för glas i lager med negativ 
effekt på 28 MSEK. Vi kalibrerar löpande lönsamhet 
och tillväxt och våra effektiviseringsprogram är 
viktiga byggstenar i att säkerställa hållbar tillväxt 
och lönsamhet och effekterna av våra satsningar 
kommer att bli långsiktigt betydande:  
• Våra etableringar av butiker blir snabbt 
lönsamma och stärker Synsam långsiktigt. Som 
ett led i att kalibrera lönsamhet och tillväxt 
planeras något färre etableringar 2025 och 2026 
jämfört med 2024. 
• Planen är att Synsam EyeView skall vara fullt ut 
implementerat i Sverige till sommaren 2025 och 
positiva effekter förväntas därefter såväl på 
optikerkapaciteten som på kostnader för 
konsultoptiker och reduktion av de tillfälliga extra 
kostnader som hör till implementeringsfasen. Vi 
ser i det första kvartalet att positiva effekter 
erhållits i Norge, där utrullningen av Synsam 
EyeView var slutförd vid årsskiftet 2024. Av det 
totala antalet synundersökningar som 
genomförts i Sverige i det första kvartalet 
utgjorde Synsam EyeView-undersökningar 12 
procent och motsvarande andel i Norge var 20 
procent. 
• Vi ser också en potential i att stärka brutto-
marginalen bland annat genom förstärkta 
leverantörsförhandlingar och lanseringar av fler 
House Brands.  
• Därutöver kommer det tredje kostnads-
programmet som lanserades 2024 att 
huvudsakligen vara realiserat under 2025.  
E-handel växer – nytt e-handelslager och 
secondhand-verkstad invigt  
Synsams e-handel, där bland annat linser och 
solglasögon är populära produkter, fortsätter att 
expandera i takt med kundernas ökade efterfrågan 
på synhjälpmedel. För att möta de växande 
volymerna invigde Synsam under kvartalet sitt nya 
och utökade e-handelslager i Spånga, norr om 
Stockholm. Lokalerna inhyser även Synsams 
secondhand-verkstad för det cirkulära 
andrahandssortimentet. Med den nya lagerytan om 
totalt 2 700 kvm, vilket är en fördubbling mot 
tidigare yta, har vi långsiktigt säkrat kapacitet och 
effektivitet och möjliggör förbättrad service för 
kunder i hela Norden. 
 
 
Vi breddar nu vår varumärkesportfölj ytterligare och 
kommer inom kort att lansera en ny butiks-
destination, som riktar sig mot en ny kundgrupp. 
Varje kund ger oss en chans att förbättra ögonhälsan 
för fler. 
Genom att göra det enklare för människor att få 
tillgång till ögonvård och kvalitetsprodukter, i en 
marknad som till stor del är driven av medicinska 
behov och nya tekniska lösningar, säkerställer vi en 
lönsam tillväxt för många år framöver. Synsams resa 
har bara börjat. 
 
Håkan Lundstedt 
Vd och koncernchef

===== SIDA 5 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 5 (34) 
Finansiell utveckling 
Koncernens nettoomsättning 
1 JANUARI –31 MARS 2025 
Nettoomsättningen ökade med 12,3 procent till 1 708 MSEK (1 521). 
Organisk tillväxt uppgick till 12,8 procent (7,7) och like-for-like 
tillväxten uppgick till 8,9 procent (5,1). Förvärv har påverkat 
omsättningen under kvartalet med 5 MSEK, motsvarande 0,3 
procentenheter. Valutaomräkningseffekter påverkade netto-
omsättningen negativt med -11 MSEK, motsvarande -0,7 procent-
enheter.  
Nettoomsättningen från glasögonabonnemang, Synsam Lifestyle, ökade 
med 12,5 procent till 928 MSEK (824), där ökningen avser segment 
Sverige, Norge och Finland. 
Den aktiva kundbasen inom Synsam Lifestyle abonnemang ökade med 
cirka 15 000 abonnemang i kvartalet till cirka 718 000 abonnemang 
(cirka 645 000), en ökning med 11 procent jämfört med föregående år. 
Synsam Group kvartalsvis churn – Synsam Lifestyle, är ett mått på hur 
stor andel av kunderna som lämnar glasögonabonnemanget. Första 
kvartalet uppgick churn till 2,84 procent (2,33).  
Nettoomsättning från kontantaffären ökade med 12,0 procent till 780 
MSEK (697), varav nettoomsättningen från Synsam Groups 
linsabonnemang uppgick till 98 MSEK (104) och nettoomsättningen från 
Synsam Groups onlineförsäljning ökade till 52 MSEK (41). Aktiv 
kundbas för Synsam Groups linsabonnemang uppgick per den 31 mars 
2025 till cirka 206 000 kunder (cirka 187 000), en ökning med 10 
procent. 
Total nettoomsättning 
Extern nettoomsättning, per segment samt Övriga & Centrala 
funktioner 
 
 
Like-for-like tillväxt1 
 
  
 jan-dec
Fördelning, MSEK 2025 2024 Δ% 2024
Synsam Sverige 818 750 9,1 3 091
Synsam Danmark 286 292 -2,0 1 198
Synsam Norge 337 287 17,4 1 260
Synsam Finland 193 154 25,7 710
Övriga & Centrala funktioner 75 39 90,4 176
Totalt koncernen 1 708 1 521 12,3 6 435
Q1 
Procent Sverige Danmark Norge Finland Koncern
jan-mar 2025 5,8 -3,7 15,2 16,0 8,9
¹Alternativa nyckeltal, se beräkning av alternativa nyckeltal på sidorna 27-30.
 
   
Andel nettoomsättning per segment samt  
Övriga & Centrala funktioner i kvartalet 
  
Organisk tillväxt (%) per kvartal 
   
Andel nettoomsättning Synsam Lifestyle  
av totala nettoomsättningen LTM Q1 2025 
 
Sverige 
47,9%
Danmark 
16,7%
Norge 
19,7%
Finland 
11,3% Övriga & 
Centrala 
funktioner 
4,4%
0%
5%
10%
15%
20%
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
2022 2023 2024 2025
Organisk tillväxt i egna butiker
Finansiellt mål (8-12%)
Organisk tillväxt LTM
58
46 50 50 53
0%
20%
40%
60%
80%
100%
SE DK NO FI Total
Synsam Lifestyle

===== SIDA 6 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 6 (34) 
Tillväxt1  
 
Koncernens resultat 
1 JANUARI –31 MARS  2025  
Rörelseresultat före avskrivningar av materiella och 
immateriella anläggningstillgångar (EBITDA)  
EBITDA ökade med 16 MSEK till 375 MSEK (358), motsvarande en 
EBITDA-marginal om 21,6 procent (23,3). Resultatutvecklingen i 
kvartalet har sin grund i de effekter som påverkat bruttomarginalen 
och av ett stort antal nyetableringar under 2024.  
Bruttoresultat  
Bruttomarginalen uppgick till 74,1 procent (75,7) i det första kvartalet. 
Tack vare tillgång till mer detaljerad och precis information från 
leverantör har Synsam sett över beräkningsmodellerna för värdering av 
glas i lager. De ändrade uppskattningarna och bedömningarna har 
resulterat i att ändrad värderingsmetod för glas i lager har 
implementerats från och med den det första kvartalet 2025. 
Förändringen har vid övergången till ny metod medfört en negativ 
påverkan på bruttovinsten med cirka 28 MSEK, vilket belastat det 
första kvartalet. 
Rörelseresultat före avskrivningar av immateriella 
anläggningstillgångar (EBITA)  
EBITA ökade till 206 MSEK (205) och EBITA-marginalen uppgick till 
11,9 procent (13,4). Resultatutvecklingen har sin grund i de effekter 
som påverkat EBITDA. Avskrivningarna för kvartalet har ökat något 
som en effekt av högre etableringstakt av butiker. 
Resultatet i övrigt  
Rörelseresultatet (EBIT) ökade till 174 MSEK (171), som en följd av de 
effekter som påverkat EBITA. EBIT-marginalen uppgick till 10,0 procent 
(11,1). 
Resultatet före skatt ökade till 115 MSEK (77) och resultatet efter skatt 
ökade till 87 MSEK (56). 
Finansnettot uppgick till -59 MSEK (-93) i det första kvartalet. För 
ytterligare information om finansnettot se not 3 Finansiella intäkter och 
kostnader på sid 23.  
Koncernens kostnad för skatt uppgick till -28 MSEK (-21), motsvarande 
en effektiv skattesats om 24 procent (28). Ej aktiverade förlustavdrag 
har påverkat skatten negativt. 
 
  
 
2025 % MSEK
Organisk tillväxt 12,8 195
Förvärv 0,3 5
Valuta -0,7 -11
Franchise -0,2 -2
Total tillväxt 12,3 187
Q1 
¹Alternativa nyckeltal, se beräkning av alternativa nyckeltal på sidorna 27-30.
 
 
Aktiv kundbas Synsam Lifestyle (tusental),  
vid periodens utgång 
 
 
Synsam Group kvartalsvis churn – Synsam 
Lifestyle 
  
Lifestyle sales (%-andel) per kvartal 
  
 
 
 
419 449 478 511 542 572 595 620 645 667 683 703 718
0
100
200
300
400
500
600
700
800
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
2022 2023 2024 2025
2,20%
2,12%
2,17%
2,11%
2,17%
1,86%
2,04%
2,28%
2,33%
2,51%
2,60%
2,69%
2,84%
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
2022 2023 2024 2025
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
2022 2023 2024 2025
Förlängning Evergreen Nyförsäljning
Lifestyle Cash Övrigt

===== SIDA 7 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 7 (34) 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
 jan-dec
MSEK 2025 2024 Δ% 2024
EBITDA per segment
Synsam Sverige 240 257 -6,7 980
Synsam Danmark 52 70 -25,8 294
Synsam Norge 62 47 30,5 242
Synsam Finland 26 13 100,8 76
Övriga & Centrala funktioner -4 -28 85,5 3
Summa EBITDA 375 358 4,6 1 595
Avskrivningar på materiella 
anläggningstillgångar -168 -153 -639
Summa EBITA 206 205 0,4 957
Avskrivningar på immateriella 
anläggningstillgångar -33 -35 -138
Rörelseresultat (EBIT) 174 171 1,7 819
Finansnetto -59 -93 -326
Resultat före skatt 115 77 48,2 493
Skatt -28 -21 -127
PERIODENS RESULTAT 87 56 54,8 366
Q1 
 
Resultat per aktie per kvartal, SEK  
 
 
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
1,00
1,20
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
2022 2023 2024 2025

===== SIDA 8 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 8 (34) 
Kassaflöde 
LÖPANDE VERKSAMHETEN  
Kassaflödet från den löpande verksamheten före förändring av rörelse-
kapital uppgick till 242 MSEK (245) och efter förändring av 
rörelsekapital till 310 MSEK (218) för kvartalet.  
Betald skatt i kvartalet uppgick till -92 MSEK (-55).  
INVESTERINGSVERKSAMHETEN  
Under det första kvartalet uppgick investeringar i materiella och 
immateriella anläggningstillgångar till 91 MSEK (72). Se även sida 25 
"Övrig finansiell information" samt ”Brygga alternativa nyckeltal” 
sidorna 27-30. Inga förvärv av verksamheter har skett i kvartalet (8 
MSEK i jämförande kvartal). 
FINANSIERINGSVERKSAMHETEN  
Likvida medel uppgick till 533 MSEK (568) vid periodens utgång. 
Likvida medel vid årsskiftet 31 december 2024 uppgick till 420 MSEK. 
Kursdifferens i likvida medel uppgick till 1 MSEK (-10) i kvartalet. Nya 
banklån har tagits upp genom nyttjande av bolagets långfristiga 
revolving credit facility med 100 MSEK (-). Ingen amortering har skett 
under första kvartalet. I första kvartalet har återköp av egna aktier 
skett om 102 MSEK (36).  
FINANSIELL STÄLLNING  
Skulder till kreditinstitut uppgick till 2 672 MSEK (2 526), varav 0 MSEK 
(470) var kortfristiga skulder, jämfört med 2 608 MSEK, varav 0 MSEK 
var kortfristiga skulder, per den 31 december 2024. Det outnyttjade 
kreditutrymmet uppgick till 290 MSEK (940), jämfört med 390 MSEK 
vid årsskiftet 31 december 2024. Leasingskulder uppgick till 799 MSEK 
(787), jämfört med 806 MSEK per den 31 december 2024.  
Nettoskulden vid periodens utgång uppgick till 2 944 MSEK (2 756) och 
vid årsskiftet 31 december 2024 till 3 002 MSEK. Om nettoskulden 
hade beräknats utan hänsyn till IFRS 16 Leasing hade den uppgått till  
2 158 MSEK (1 980) och vid årsskiftet till 2 209 MSEK. 
Återköp av aktier om 102 MSEK (36) har skett under kvartalet. 
Valutaeffekt på skulder till kreditinstitut har minskat nettoskulden med 
37 MSEK (ökning 31) under kvartalet.

===== SIDA 9 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 9 (34) 
Förvärv och etableringar 
Se nedan, samt tabell på sid 26, för information om 
förändringar i butiksbeståndet per kvartal och per 
segment. 
FÖRSTA  KVARTALET  
Under det första kvartalet har fem egna butiker 
öppnats. Under perioden har även tre butiker stängts 
ned. 
Synsam Sverige har öppnat en ny butik, Synsam 
Smedjebacken. 
I Synsam Danmark har en ny flaggskeppsbutik 
öppnats i centrala Köpenhamn. 
Synsam Norge har öppnat en ny butik, Synsam 
Rortunet. 
I Synsam Finland har en ny butik öppnats i Vasa. 
I Övriga & Centrala funktioner har en audionomklinik 
öppnats i Karlstad. Samtidigt har tre audionom-
kliniker stängts, i Täby, Nacka och Halmstad.  
Antal butiker och omni-koncept 
Det totala antalet butiker vid kvartalets utgång var 
588 (553), varav antal egna butiker 562 (526).  
För information om antal butiker per segment, se 
sidan 22 och sidan 26. 
Synsam har skapat ett integrerat omni-koncept som 
väver samman Synsams digitala och fysiska sälj- och 
servicekanaler för att ge bästa produkt- och tjänste-
erbjudande samt köp- och serviceupplevelse till 
kunderna. 
 
 
 
 
1 Händelser efter periodens utgång, se sidan 16. 
Viktiga händelser under året1 
FÖRSTA KVARTALET  
 
• Synsam öppnade den 21 januari en 
flaggskeppsbutik i centrala Köpenhamn. Butiken 
är Danmarks största optikbutik med det 
bredaste sortimentet av märkesbågar. Profil 
Optik by Synsams flaggskeppsbutik är en av 
koncernens mest imponerande etableringar och 
en destination för alla som söker stil, kvalitet och 
innovation inom optik. 
 
• I enlighet med styrelsen för Synsam AB (publ) 
beslut, med stöd av det bemyndigande som 
lämnades av årsstämman den 26 april 2024, har 
2 135 506 egna aktier förvärvats för 102 MSEK i 
Synsam i enlighet med tidigare kommunicerat 
återköpsprogram med syfte att justera Bolagets 
kapitalstruktur. 
 
• Synsam har ännu en gång rankats som den mest 
hållbara aktören inom optikbranschen i Sverige. 
När Sustainable Brand Index™ 2025 present-
erade sin årliga varumärkesundersökning stod 
det klart att svenska konsumenter fortsatt ser 
Synsam som branschledande inom hållbarhet. 
 
• För att möta de växande volymerna invigdes i 
slutet av kvartalet Synsams nya och utökade e-
handelslager i Spånga, norr om Stockholm. 
Lokalerna inhyser även Synsams Secondhand-
verkstad för det cirkulära andrahands-
sortimentet. Den nya lagerytan om totalt 2 700 
kvm är fördubbling mot tidigare yta och 
möjliggör effektivare logistik, högre kapacitet och 
förbättrad service för kunder i hela Norden.

===== SIDA 10 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 10 (34) 
Utveckling per segment 
Inom Synsam Group finns fyra segment, Sverige, 
Danmark, Norge och Finland. Till segmenten räknas 
de olika geografiska marknadernas omsättning, 
förutom den omsättning som hör till Övriga & 
Centrala funktioner, och de kostnader som kan 
hänföras direkt till omsättningen. Vissa kostnader är 
beslutade på koncernnivå och ingår därmed inte i 
respektive segment, som t ex vissa 
marknadsföringskostnader samt andra centrala 
aktiviteter och funktioner såsom treasury-, ekonomi- 
och IT-funktioner. Dessa kostnader redovisas inom 
Övriga & Centrala funktioner.  
Nettoomsättning från externa kunder kommer från 
försäljning av varor (framför allt av glasögon, 
solglasögon och kontaktlinser) samt 
synundersökningar (tjänster) och intäkter från 
Synsam Lifestyle. Nettoomsättningen i segmenten 
följs även specifikt upp avseende Synsam Lifestyle.

===== SIDA 11 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 11 (34) 
Synsam Sverige
Omsättningsökningen förklaras i det första kvartalet 
2025 av såväl abonnemangsaffären Synsam Lifestyle 
som av kontantaffären. En butik har etablerats under 
kvartalet.  
Bruttomarginalen är lägre jämfört med föregående 
år, bland annat som en effekt av försäljningsmix 
samt av förstärkta kampanjer, där huvuddelen av de 
negativa effekterna är isolerade till det första 
kvartalet. EBITDA-marginalen har påverkats negativt 
i kvartalet av den reducerade bruttomarginalen men 
även påverkats av utrullningen av Synsam EyeView 
som sker i hög takt och som har medfört kostnader 
som ännu inte motverkas av reducerade optiker-
konsultkostnader. Planen är att Synsam EyeView 
skall vara fullt ut implementerat i Sverige till 
sommaren 2025 och positiva effekter förväntas 
därefter såväl på optikerkapaciteten som på 
kostnader för konsultoptiker och reduktion av de 
tillfälliga extra kostnader som hör till implement-
eringsfasen.  
Det totala antalet synundersökningar som genom-
fördes i Sverige i det första kvartalet var cirka 204 
tusen och av dessa genomfördes cirka 25 tusen, 12 
procent, med Synsam EyeView. 
I det första kvartalet uppgick Churn Synsam Lifestyle 
till 2,73 procent (2,15). 
Nettoomsättningen för kvartalet ökade med 9,1 
procent. Organisk tillväxt var 8,6 procent (10,8) och 
like-for-like tillväxten var 5,8 procent (8,7). EBITDA 
uppgick till 240 MSEK (257). 
 
 
 
 
 
 
Nettoomsättning och  
justerad EBITDA-marginal  
Antal butiker per kvartal 
Sverige 
 
 
 
 
 
   
 
 
Tillväxt
2025 % MSEK
Organisk tillväxt 8,6 64
Förvärv 0,6 5
Valuta - -
Franchise -0,1 -1
Total tillväxt 9,1 68
 Q1 
 apr-mar  jan-dec 
MSEK 2025 2024 Δ% 24/25 2024
Nettoomsättning, Synsam Lifestyle 488 452 1 835 1 798
Nettoomsättning, Kontant 330 298 1 324 1 293
Nettoomsättning, extern 818 750 9,1 3 159 3 091
Organisk tillväxt, % 8,6 10,8 7,8 8,3
Bruttovinst 610 588 3,8 2 385 2 363
Bruttomarginal, % 74,2 78,0 75,0 76,0
Resultat (EBITDA) 240 257 -6,7 963 980
EBITDA-marginal, % 29,2 34,1 30,3 31,5
Antal butiker / varav egna 263 / 241 251 / 228 263 / 241 262 / 240
Q1 
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
2022 2023 2024 2025
Nettoomsättning, MSEK
Justerad EBITDA-marginal, %
217
217
219
224
228
234
235
240
241
28 27 27 26 23 23 23 22 22
0
50
100
150
200
250
300
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
2023 2024 2025
Egenägda Franchise

===== SIDA 12 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 12 (34) 
Synsam Danmark 
Den organiska tillväxten var negativ i årets första 
kvartal, i en hårt konkurrensutsatt och svagare 
konsumentmarknad. Den 1 juli 2023 förändrades 
kreditlagstiftningen, med påverkan på kredit-
värdighetsbedömningen för kunder till det danska 
Lifestyle-erbjudandet. Appliceringen av regelverk 
med anledning av denna kreditlagstiftning innebär 
att utöver nyförsäljning påverkas även förlängningar 
från och med det första kvartalet 2025. Åtgärder har 
vidtagits, en av dessa åtgärder är införandet av 
Lifestyle Cash, där kunden erhåller innehållet i 
Lifestyle-lösningen, men utan delbetalning. Vi stärker 
även vår närvaro och flyttar fram våra positioner i 
Danmark genom bland annat uppgradering av våra 
butiker och breddning av vårt butikssortiment. 
En flaggskeppsbutik i Köpenhamn har etablerats 
under kvartalet, som är en del av en större satsning i 
Köpenhamnsregionen specifikt. 
Bruttomarginalen är något under föregående år, 
bland annat som en effekt av försäljningsmix samt 
av förstärkta kampanjer. 
I det första kvartalet uppgick Churn Synsam Lifestyle 
till 3,82 procent (3,30). 
Nettoomsättningen för kvartalet minskade med 2,0 
procent. Organisk tillväxt uppgick till -1,6 procent     
(-2,6) och like-for-like tillväxten var -3,7 procent      
(-2,6). Valutaeffekten på nettoomsättningen mot 
DKK var negativ och uppgick till -1 MSEK under 
kvartalet. EBITDA för kvartalet uppgick till 52 MSEK 
(70).   
 
 
Nettoomsättning och 
 justerad EBITDA-marginal  
  
 
 
 
 
Antal butiker per kvartal 
Danmark 
 
 
 
Tillväxt
2025 % MSEK
Organisk tillväxt -1,6 -5
Förvärv - -
Valuta -0,5 -1
Franchise 0,0 0
Total tillväxt -2,0 -6
 Q1 
 apr-mar  jan-dec 
MSEK 2025 2024 Δ% 24/25 2024
Nettoomsättning, Synsam Lifestyle 130 141 545 557
Nettoomsättning, Kontant 156 151 647 642
Nettoomsättning, extern 286 292 -2,0 1 192 1 198
Organisk tillväxt, % -1,6 -2,6 2,3 2,0
Bruttovinst 217 225 -3,5 900 908
Bruttomarginal, % 76,2 77,0 75,5 75,7
Resultat (EBITDA) 52 70 -25,8 276 294
EBITDA-marginal, % 18,2 23,9 23,2 24,6
Antal butiker / varav egna 116 / 114 114 / 112 116 / 114 115 / 113
Q1 
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
0
50
100
150
200
250
300
350
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
2022 2023 2024 2025
Nettoomsättning, MSEK
Justerad EBITDA-marginal, %
113
113
113
112
112
112
113
113
114
3 3 2 2 2 2 2 2 2
0
20
40
60
80
100
120
140
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
2023 2024 2025
Egenägda Franchise

===== SIDA 13 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 13 (34) 
Synsam Norge 
Omsättningsökningen förklaras i det första kvartalet 
2025 av såväl abonnemangsaffären Synsam Lifestyle 
som av kontantaffären. Implementeringen av 
Synsam EyeView har även bidragit till tillväxten i 
kvartalet. Synsam Norge har ytterligare stärkt 
marknadsandelarna. En butik har etablerats under 
kvartalet.  
Det totala antalet synundersökningar som 
genomfördes i Norge i det första kvartalet var cirka 
84 tusen och av dessa genomfördes cirka 17 tusen, 
20 procent, med Synsam EyeView. 
Bruttomarginalen har reducerats något under det 
första kvartalet jämfört med föregående år, som en 
effekt av bland annat planerade förstärkta kampanjer 
och försäljningsmix. 
EBITDA-marginalen har stärkts i det första kvartalet 
jämfört med föregående år, trots något lägre 
bruttomarginal, delvis som en effekt av 
kostnadsprogrammen som pågått sedan 2023 som 
med ökad effektivitet har reducerat de operativa 
kostnaderna som andel av omsättningen. 
I det första kvartalet uppgick Churn Synsam Lifestyle 
till 2,73 procent (2,31). 
Nettoomsättningen för kvartalet ökade med 17,4 
procent. Organisk tillväxt uppgick till 20,7 procent 
(4,2) och like-for-like tillväxten var 15,2 procent 
(2,3). Valutaeffekten på nettoomsättningen mot NOK 
var negativ och uppgick till -8 MSEK under kvartalet. 
EBITDA ökade till 62 MSEK (47). 
 
 
Nettoomsättning och 
 justerad EBITDA-marginal  
Antal butiker per kvartal 
Norge 
 
 
 
Tillväxt
2025 % MSEK
Organisk tillväxt 20,7 59
Förvärv - -
Valuta -2,9 -8
Franchise -0,4 -1
Total tillväxt 17,4 50
 Q1 
 apr-mar  jan-dec 
MSEK 2025 2024 Δ% 24/25 2024
Nettoomsättning, Synsam Lifestyle 171 143 649 621
Nettoomsättning, Kontant 166 144 661 640
Nettoomsättning, extern 337 287 17,4 1 310 1 260
Organisk tillväxt, % 20,7 4,2 13,6 9,6
Bruttovinst 244 211 15,6 945 913
Bruttomarginal, % 72,3 73,6 72,0 72,2
Resultat (EBITDA) 62 47 30,5 256 242
EBITDA-marginal, % 18,3 16,5 19,5 19,2
Antal butiker / varav egna 132 / 130 121 / 119 132 / 130 131 / 129
Q1 
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
0
50
100
150
200
250
300
350
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
2022 2023 2024 2025
Nettoomsättning, MSEK
Justerad EBITDA-marginal, %
116
116
117
118
119
120
125
129
130
2 2 2 2 2 2 2 2 2
0
20
40
60
80
100
120
140
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
2023 2024 2025
Egenägda Franchise

===== SIDA 14 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 14 (34) 
Synsam Finland 
Omsättningsökningen förklaras i det första kvartalet 
2025 av såväl abonnemangsaffären Synsam Lifestyle 
som av kontantaffären. Synsam är sedan Q4 2024 
den tredje största aktören i den finska marknaden 
och fortsätter att flytta fram sina positioner. En butik 
har öppnats i kvartalet. 
Bruttomarginalen har samtidigt även stärkts under 
kvartalet jämfört med föregående år, som en effekt 
av bland annat försäljningsmix. 
EBITDA-marginalen har stärkts i det första kvartalet, 
till följd av ökad omsättning och stärkt brutto-
marginal.  
I det första kvartalet uppgick Churn Synsam Lifestyle 
till 2,15 procent (1,61). 
Nettoomsättningen för kvartalet ökade med 25,7 
procent. Organisk tillväxt var 26,2 procent (21,8). 
Like-for-like tillväxten i kvartalet uppgick till 16,0 
procent (8,0). Valutaeffekten på nettoomsättningen 
mot EUR var negativ och uppgick till -1 MSEK under 
kvartalet. EBITDA ökade till 26 MSEK (13). 
 
 
Nettoomsättning och 
 justerad EBITDA-marginal 
 
 
 
 
 
Antal butiker per kvartal 
Finland 
 
 
 
 
 
Tillväxt
2025 % MSEK
Organisk tillväxt 26,2 40
Förvärv - -
Valuta -0,5 -1
Franchise - -
Total tillväxt 25,7 39
Q1  
apr-mar  jan-dec 
MSEK 2025 2024 Δ% 24/25 2024
Nettoomsättning, Synsam Lifestyle 99 78 376 354
Nettoomsättning, Kontant 94 76 373 356
Nettoomsättning, extern 193 154 25,7 749 710
Organisk tillväxt, % 26,2 21,8 22,0 20,8
Bruttovinst 138 108 27,1 515 486
Bruttomarginal, % 71,1 70,4 68,5 68,2
Resultat (EBITDA) 26 13 100,8 89 76
EBITDA-marginal, % 13,3 8,3 11,9 10,7
Antal butiker / varav egna 68 / 68 59 / 59 68 / 68 67 / 67
Q1 
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
2022 2023 2024 2025
Nettoomsättning, MSEK
Justerad EBITDA-marginal, %
51
52
54
55
59
62
64
67
68
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1
2023 2024 2025
Egenägda Franchise

===== SIDA 15 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 15 (34) 
Övrig information 
Väsentliga risker och 
osäkerhetsfaktorer 
Bolaget har gjort en genomgång och bedömning av 
operativa och finansiella risker samt osäkerhets-
faktorer som presenterats i årsredovisningen för 
2024. För en fullständig redogörelse av de risker som 
ansetts påverka koncernen hänvisas till 
årsredovisningen 2024.  
RISKER GÄLLANDE DEN NUVARANDE 
GEOPOLITISKA SITUATIONEN  
Synsam har ingen direkt eller indirekt exponering 
mot Ryssland och Ukraina. Utöver hur denna konflikt 
påverkar omvärldssituationen i stort har den inte 
haft någon väsentlig finansiell påverkan på Synsam. 
Synsam bevakar den geopolitiska och 
säkerhetspolitiska situationen. 
Synsam påverkas inte väsentligt av ökade tullar vid 
handel med USA. 
INFLATION  
Inflationen som ökat i omvärlden påverkar Synsam i 
form av högre kostnader. Synsam fortsätter agera 
för att säkra lönsamheten. 
Moderbolaget 
Synsam AB (publ) med organisationsnummer 
556946-3358 är moderbolag i koncernen. 
Moderbolagets verksamhet består i att äga och 
förvalta aktier i dotterföretag samt bedriva viss 
verksamhet inom management. Moderbolagets 
intäkter uppgick under det första kvartalet till 3 
MSEK (5). Resultat efter finansnetto uppgick till        
3 MSEK (-85) i kvartalet.  
Finansnettot har under det första kvartalet påverkats 
av positiva valutakurseffekter om 49 MSEK (-33). 
 
 
 
 
 
Övriga & Centrala funktioner 
Den externa nettoomsättningen för Övriga & 
Centrala funktioner utgörs i huvudsak av försäljning i 
Ai Eyewear webshop, Synsam Hörselbutiker, 
centrallagrets försäljning av varor till Synsams 
franchisebutiker samt en central komponent av 
omsättningen för Synsam Lifestyle. För det första 
kvartalet var den externa nettoomsättningen för 
Övriga & Centrala funktioner 75 MSEK (39).  
För Övriga & Centrala funktioner uppgick EBITDA för 
kvartalet till -4 MSEK (-28). Internvinst i lager för 
centrallagret och produktionsenheten redovisas inom 
Övriga & Centrala funktioner och har påverkat 
EBITDA i kvartalet med -12 MSEK (-11). Synsam 
Groups produktions- och innovationscenter i 
Östersund har haft en positiv effekt på EBITDA för 
kvartalet uppgående till 4 MSEK (-4).

===== SIDA 16 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 16 (34) 
Finansiella mål 
• Tillväxt – Synsam Groups mål är att ha en årlig 
organisk tillväxt på 8–12% på medellång sikt, 
beroende på etableringstakt av nya butiker 
• Lönsamhet – Synsam Groups mål är att ha en 
årlig justerad EBITDA-marginal på 25% eller mer 
på medellång sikt, beroende på etableringstakt 
av nya butiker 
• Kapitalstruktur – Synsam Groups mål är att 
nettoskuld / justerad EBITDA skall vara 2.5x, 
exkluderat tillfälliga avvikelser  
• Utdelningspolicy – Synsam Groups mål är att 
betala en utdelning på 40%-60% av årets 
nettovinst 
Medarbetare 
Medelantalet heltidsanställda under kvartalet var      
4 075, varav 3 337 kvinnor (3 521, varav 2 868 
kvinnor). För helåret 2024 uppgick motsvarande till 
3 739, varav 3 059 kvinnor. 
 
Händelser efter periodens 
utgång 
• Synsams årsstämma hölls den 23 april 2025. 
Årsstämman beslutade om omval av Peter 
Törnquist, Håkan Lundstedt, Kenneth Bengtsson, 
Ann Hellenius, Terje List, Gustaf Martin-Löf, 
Christoffer Sjøqvist, Anna Omstedt och Petra 
Axdorff. Peter Törnquist omvaldes även till 
styrelsens ordförande och Deloitte AB omvaldes 
som revisor för tiden intill slutet av nästa 
årsstämma.  
 
 
Vidare beslutade årsstämman om en 
aktieutdelning motsvarande 1,80 SEK per aktie. 
Årsstämman beslutade även att införa ett nytt 
långsiktigt incitamentsprogram (LTIP 2025) för 
bolagets koncernledning och andra utvalda 
nyckelpersoner. 
 
Beslut fattades även om minskning av 
aktiekapitalet med 14 910 kronor genom 
indragning av de 2 135 506 egna aktier som 
förvärvats i första kvartalet 2025 i syfte att 
justera Bolagets kapitalstruktur. Totalt antal 
aktier uppgår därefter till 147 864 494. Beslut 
fattades samtidigt att motsvarande ökning av 
aktiekapitalet ska ske genom fondemission. 
 
• Synsam Finland valdes till Årets servicekoncept 
av Nordic Commercial Spaces & Communities vid 
NCSC Finland Awards 2025. 
 
 
 
 
 
 
 
Stockholm den 16 maj 2025 
Synsam AB (publ) 556946-3358 
 
 
Håkan Lundstedt 
Vd och koncernchef 
 
 
Denna rapport har inte varit föremål för översiktlig 
granskning av bolagets revisorer.

===== SIDA 17 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 17 (34) 
Finansiella rapporter 
Koncernens rapport över resultat och övrigt totalresultat 
i sammandrag 
  
 
 jan-dec 
MSEK 2025 2024 2024
Nettoomsättning 1 708 1 521 6 435
Övriga rörelseintäkter 27 15 87
Summa intäkter 1 735 1 536 6 522
Handelsvaror -442 -369 -1 591
Övriga externa kostnader -191 -174 -711
Personalkostnader -727 -634 -2 624
EBITDA 375 358 1 595
Avskrivningar av materiella 
anläggningstillgångar -168 -153 -639
EBITA 206 205 957
Avskrivningar av immateriella 
anläggningstillgångar -33 -35 -138
Rörelseresultat (EBIT) 174 171 819
Finansiella intäkter 87 79 326
Finansiella kostnader -146 -172 -652
Resultat före skatt 115 77 493
Skatt -28 -21 -127
PERIODENS RESULTAT 87 56 366
Övrigt totalresultat:
  Poster som omförts eller kan komma att 
  omföras till periodens resultat:
  - Periodens omräkningsdifferenser vid omräkning av  
    utländska verksamheter -68 36 17
TOTALRESULTAT FÖR PERIODEN 19 92 383
Periodens resultat hänförligt till moderbolagets aktieägare 87 56 366
Periodens totalresultat hänförligt till moderbolagets aktieägare 19 92 383
Resultat per aktie, före och efter utspädning, SEK¹ 0,60 0,38 2,48
Q1 
¹För information om förändring av antal aktier samt genomsnittligt antal aktier, se avsnitt "Övrig finansiell information" på sidan 25.

===== SIDA 18 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 18 (34) 
Koncernens rapport över finansiell ställning i sammandrag 
  
 
Koncernens förändring av eget kapital i sammandrag 
 
  
 31 dec
MSEK 2025 2024 2024
TILLGÅNGAR
Immateriella anläggningstillgångar 4 372 4 581 4 498
Materiella anläggningstillgångar 787 695 787
Nyttjanderättstillgångar 809 812 818
Finansiella anläggningstillgångar 35 35 37
Uppskjuten skattefordran 91 76 71
Summa anläggningstillgångar 6 094 6 199 6 211
Varulager 836 773 832
Kundfordringar 516 561 607
Kortfristiga fordringar 185 206 175
Likvida medel 533 568 420
Summa omsättningstillgångar 2 071 2 108 2 033
SUMMA TILLGÅNGAR 8 165 8 307 8 244
EGET KAPITAL OCH SKULDER 
Eget kapital¹ 2 475 2 577 2 555
Långfristiga skulder till kreditinstitut 2 672 2 056 2 608
Långfristiga leasingskulder 423 440 432
Övriga långfristiga skulder, räntebärande 33 46 46
Uppskjuten skatteskuld 501 512 516
Långfristiga skulder, icke räntebärande 17 7 8
Summa långfristiga skulder 3 645 3 060 3 610
Kortfristiga skulder till kreditinstitut - 470 -
Kortfristiga leasingskulder 376 348 374
Övriga kortfristiga skulder, räntebärande 0 0 0
Leverantörsskulder 720 966 812
Övriga kortfristiga skulder, icke räntebärande 948 886 893
Summa kortfristiga skulder 2 045 2 670 2 079
SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER 8 165 8 307 8 244
31 mar
 31 dec
MSEK 2025 2024 2024
Eget kapital vid årets ingång 2,555 2,516 2,516
Utdelning - - -266
Aktiesparprogram 4 5 7
Återköp av egna aktier -102 -36 -85
Periodens totalresultat 19 92 383
EGET KAPITAL VID PERIODENS UTGÅNG¹ 2,475 2,577 2,555
¹Vid rapportperiodens utgång per den 31 mars 2025 uppgår aktiekapitalet till 1 MSEK (1), övrigt tillskjutet kapital till 4 306 MSEK (4 306), omräkningsreserv till 44 
MSEK (131) samt balanserade förluster inklusive periodens resultat till -1 876 MSEK (-1 861). Eget kapital är i sin helhet hänförligt till moderbolagets aktieägare. 
31 mar

===== SIDA 19 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 19 (34) 
Koncernens rapport över kassaflöden i sammandrag 
 
  
 
 
 
 
jan-dec
MSEK 2025 2024 2024
Den löpande verksamheten
Resultat före skatt 115 77 493
Just. för övriga poster som inte ingår i kassaflödet 18 34 58
Avskrivningar 201 188 777
Betald skatt -92 -55 -107
Kassaflöde från den löpande verksam-
heten före förändring i rörelsekapital 242 245 1 220
Kassaflöde från förändring i rörelsekapital:
Förändring av varulager -52 -56 -118
Förändring av rörelsefordringar 65 -118 -132
Förändring av rörelseskulder 56 147 -38
Ökad (-) / Minskad (+) bindning i rörelsekapital 68 -27 -288
Kassaflöde från den löpande 
verksamheten 310 218 933
Investeringar i immateriella anläggningstillgångar -12 -9 -42
Investeringar i materiella anläggningstillgångar -79 -63 -335
Övrig investeringsverksamhet 0 -10 -21
Kassaflöde från 
investeringsverksamheten -91 -82 -398
Återköp av egna aktier -102 -36 -85
Amortering av skulder till kreditinstitut - - -470
Amortering av leasingskulder -105 -105 -401
Upptagna lån 100 - 550
Utdelning - - -266
Kassaflöde från 
finansieringsverksamheten -107 -140 -672
PERIODENS KASSAFLÖDE 112 -4 -137
LIKVIDA MEDEL VID PERIODENS BÖRJAN 420 582 582
Kursdifferens i likvida medel 1 -10 -25
LIKVIDA MEDEL VID PERIODENS SLUT 533 568 420
Q1

===== SIDA 20 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 20 (34) 
 
 
 
Moderbolagets resultaträkning i sammandrag 
 
 
Moderbolagets rapport över totalresultat 
  
 
 
Moderbolagets balansräkning i sammandrag 
 
  
 jan-dec 
MSEK 2025 2024 2024
Rörelsens intäkter 3 5 17
Rörelsens kostnader 1 -11 -38
Rörelseresultat (EBIT) 4 -6 -20
Finansiella poster -1 -79 -216
Resultat efter finansiella poster 3 -85 -236
Bokslutsdispositioner - - 131
Resultat före skatt 3 -85 -105
Skatt - - -12
PERIODENS RESULTAT 3 -85 -117
Q1 
 jan-dec 
MSEK 2025 2024 2024
Periodens resultat 3 -85 -117
PERIODENS TOTALRESULTAT 3 -85 -117
Q1 
 31 dec
MSEK 2025 2024 2024
TILLGÅNGAR 
Finansiella anläggningstillgångar 6 927 6 927 6 927
Kortfristiga fordringar 164 52 163
Likvida medel 0 0 0
SUMMA TILLGÅNGAR 7 091 6 979 7 090
EGET KAPITAL OCH SKULDER 
Bundet eget kapital 1 1 1
Fritt eget kapital 2 927 3 367 3 022
Summa eget kapital 2 928 3 368 3 023
Obeskattade reserver 28 9 28
Långfristiga skulder 3 090 2 461 3 025
Övriga kortfristiga skulder 1 031 1 130 1 000
Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 14 11 14
SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER 7 091 6 979 7 090
31 mar

===== SIDA 21 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 21 (34) 
Noter 
Not 1 Redovisningsprinciper 
Synsam Group tillämpar International Financial Reporting Standards (IFRS) som antagits av EU. Denna 
delårsrapport har upprättats enligt IFRS med tillämpning av IAS 34 Delårsrapportering. Samma 
redovisningsprinciper och beräkningsmetoder som framgår av den senaste årsredovisningen 2024 har 
tillämpats. Inga nya standarder, ändringar och tolkningar av befintliga standarder med tillämpning från den 1 
januari 2025 har bedömts ha någon väsentlig påverkan på koncernens resultat eller finansiella ställning.  
Denna delårsrapport består av sidorna 1–34 och ska läsas i sin helhet. Upplysningar enligt IAS 34.16A 
framkommer förutom i de finansiella rapporterna och dess tillhörande noter även i övriga delar av 
delårsrapporten.  
Moderbolaget upprättar sin redovisning enligt årsredovisningslagen och RFR 2 och tillämpar samma 
redovisningsprinciper och värderingsmetoder som i den senaste årsredovisningen. Moderbolaget tillämpar ej 
IFRS 16 Leasingavtal i enlighet med undantaget i RFR 2.

===== SIDA 22 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 22 (34) 
Not 2 Segmentsinformation
 
KVARTALSDATA, SEGMENT SAMT ÖVRIGA & CENTRALA FUNKTIONER  
 
 
MSEK Q1 Helår Q4 Q3 Q2 Q1 Helår Q4 Q3 Q2 Q1
NETTOOMSÄTTNING
Synsam Sverige 818 3 091 806 715 820 750 2 835 739 676 751 670
Synsam Danmark 286 1 198 288 290 329 292 1 181 277 284 322 298
Synsam Norge 337 1 260 316 316 342 287 1 175 276 308 307 284
Synsam Finland 193 710 181 180 195 154 590 154 155 156 125
Övr. & Centrala funktioner 75 176 40 58 38 39 124 33 27 30 34
KONCERNEN 1 708 6 435 1 631 1 559 1 723 1 521 5 905 1 479 1 450 1 566 1 411
Varav nettoomsättning
Synsam Lifestyle
Synsam Sverige 488 1 798 484 395 468 452 1 586 435 370 403 378
Synsam Danmark 130 557 133 139 144 141 558 123 133 150 152
Synsam Norge 171 621 166 152 159 143 546 139 142 130 135
Synsam Finland 99 354 99 88 89 78 290 80 79 70 62
Övr. & Centrala funktioner 40 82 20 36 14 12 28 4 4 8 12
KONCERNEN 928 3 411 902 809 875 824 3 008 780 729 760 739
Varav nettoomsättning
Kontant
Synsam Sverige 330 1 293 323 320 352 298 1 250 304 306 348 292
Synsam Danmark 156 642 155 152 185 151 623 154 150 172 146
Synsam Norge 166 640 149 164 182 144 629 137 166 177 149
Synsam Finland 94 356 82 93 105 76 299 74 76 86 64
Övr. & Centrala funktioner 35 94 20 22 24 28 96 29 23 22 21
KONCERNEN 780 3 024 728 750 848 697 2 897 699 721 806 672
EBITDA
Synsam Sverige 240 980 259 222 241 257 895 252 223 224 196
Synsam Danmark 52 294 61 74 89 70 281 51 69 81 79
Synsam Norge 62 242 49 53 92 47 236 48 61 83 45
Synsam Finland 26 76 14 20 29 13 75 14 25 22 13
Övr. & Centrala funktioner -4 3 3 11 18 -28 -46 -18 -5 -8 -15
Summa EBITDA 375 1 595 387 381 469 358 1 440 348 373 401 318
Avskrivningar av materiella 
och immateriella 
anläggningstillgångar -201 -777 -201 -194 -194 -188 -744 -187 -190 -183 -185
Rörelseresultat (EBIT) 174 819 186 187 275 171 696 161 184 218 133
Finansnetto -59 -326 -74 -96 -63 -93 -281 -69 -68 -55 -89
Resultat före skatt 115 493 112 91 212 77 415 92 115 164 45
2023 2024 2025 
 
MSEK Q1 Helår Q4 Q3 Q2 Q1 Helår Q4 Q3 Q2 Q1
EBITDA-marginal, % 
Synsam Sverige 29,2 31,5 32,0 30,8 29,4 34,1 31,5 34,1 32,8 29,7 29,2
Synsam Danmark 18,2 24,6 21,3 25,5 27,1 23,9 23,7 18,3 24,5 25,1 26,5
Synsam Norge 18,3 19,2 15,6 16,6 27,1 16,5 20,1 17,4 19,6 26,9 15,7
Synsam Finland 13,3 10,7 7,9 11,3 14,7 8,3 12,6 9,2 16,4 14,0 10,4
KONCERNEN 21,6 24,5 23,3 24,1 26,9 23,3 24,1 23,2 25,2 25,3 22,3
Antal butiker per kvartal, 
koncernen
Egenägda butiker 562 560 547 538 526 517 511 504 504
Franchisebutiker 26 26 27 27 27 30 31 32 33
Summa 588 586 574 565 553 547 542 536 537
För ytterligare information om segmenten, se sidorna  10-14.
2025 2024 2023

===== SIDA 23 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 23 (34) 
Not 3 Finansiella intäkter och kostnader 
 
 
Not 4 Finansiella instrument  
Upplysningar om finansiella instrument som värderats 
till verkligt värde.  
Synsamkoncernens finansiella instrument redovisas 
och värderas till upplupet anskaffningsvärde eller till 
verkligt värde via resultaträkningen. Värdering till 
verkligt värde görs genom att dela in värderingarna i 
tre nivåer . Synsam har inga finansiella instrument 
värderade till verkligt värde. 
 
De befintliga finansiella instrumenten är av samma 
typer och tillhör samma värderingskategorier  som 
beskrivs i årsredovisningen 202 4. Verkligt värde på  
finansiella instrument överensstämmer i allt väsentligt 
med redovisat värde då de antingen har korta löptider 
samt att de med längre löptider har en rörlig ränta 
eller villkor i övrigt som medför att återbetalning av 
skuld kan ske utan tillkommande avgift er. Ingen 
säkringsredovisning förekommer. Redovisat värde på 
kundfordringar, övriga fordringar, likvida m edel, 
leverantörsskulder och övriga skulder utgör en rimlig 
approximation av verkligt värde. 
 
 
Not 5 Transaktioner med närstående 
Transaktioner med närstående under perioden är till 
karaktär och omfattning i linje med de transaktioner 
som beskrivs i årsredovisningen för 2024.  
 
Not 6 Händelser efter periodens utgång 
För information om händelser efter periodens 
utgång, se sidan 16. 
Not 7 Förvärv och etableringar 
För information om förvärv och etableringar under 
perioden, se sidan 9.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 jan-dec 
MSEK 2025 2024 2024
Finansiella intäkter
Valutakursvinster¹ 2 - -
Ränteintäkter, Synsam Lifestyle Leasing 73 71 283
Ränteintäkter, övriga externa 12 9 43
Summa 87 79 326
Finansiella kostnader
Valutakursförluster¹ - -19 -36
Räntekostnader, kreditinstitut -35 -41 -167
Kreditkostnader, Synsam Lifestyle Leasing -98 -99 -396
Räntekostnader, IFRS 16 Leasingavtal -10 -10 -40
Övriga finansiella kostnader -2 -3 -13
Summa -146 -172 -652
Summa finansnetto -59 -93 -326
¹Koncernens valutakursdifferenser avseende kundfordringar och leverantörsskulder redovisas i finansnettot. 
Q1

===== SIDA 24 =====

DELÅRSRAPPORT Q1  202 5 24 (34) 
Not 8 Reserv avseende skattetvist 
Ett av dotterföretagen inom koncernen har en 
pågående skattetvist med svenska Skatteverket 
gällande avdragsrätt för koncerninterna räntor för 
2014 och 2015 års inkomstdeklarationer. Vid 
utgången av det första kvartalet 2025 fanns en 
reservering motsvarande omprövningsbeslut på 
totalt 52,8 MSEK med tillägg för dröjsmålsränta. 
Rättsprocessen pågår och Synsams bedömning är 
att tvisten är fullt ut reserverad och den kvar-
varande risken avser ett eventuellt likvidflöde i det 
fall dotterbolaget förlorar skattetvisten. 
 
Koncernen är också föremål för en skattetvist i 
Finland avseende mervärdesskatt och dröjsmåls-
avgifter på ca 2,8 MSEK för beskattningsåren 2015 
och 2016. Det finska dotterbolaget överklagade den 
finska skattemyndighetens beslut till förvaltnings-
domstol, men överklagandet avslogs den 9 juni 
2021. Ansökan om prövningstillstånd samt 
överklagan gavs sedan in till Högsta Förvaltnings-
domstolen den 5 augusti 2021. I november 2022 
meddelade Högsta Förvaltningsdomstolen dom i 
ärendet och med anledning av domen tillställde 
Skatteverket Synsam i december 2022 frågor som 
bolaget ombads besvara. Synsam sände i januari 
2023 in svar till Skatteverket. Synsam fick i mars 
2023 ett förslag på beslut från Skatteverket där 
Synsam till viss del får gehör för sin argumentation. 
Synsam sände i maj 2023 in svar till Skatteverket. 
Samma månad erhöll Synsam ett beslut från 
Skatteverket som inte skiljer sig från deras förslag 
till beslut. Detta beslut innebär att exponeringen 
under det andra kvartalet 2023 minskade. Under 
juli 2023 skickade Synsam in en överklagan av 
beslutet till Skatteverket. I Mars 2025 erhöll 
Synsam ett beslut från Skatteverket som för 
närvarande analyseras. Koncernen har gjort en 
avsättning om 2,1 MSEK i redovisningen avseende 
2015 och 2016, inkluderande ränta på förfallna 
betalningar. 
 
Därutöver har koncernen gjort en avsättning om 
0,7 MSEK i redovisningen avseende 2017 och 
framåt, inkluderande ränta på förfallna betalningar. 
Det finska dotterbolaget har korrigerat sin 
momsredovisning för åren 2017 och framåt enligt 
Koncernens tolkning av skattemyndighetens nya 
riktlinjer som gällde frågan för momsgranskningen 
av räkenskapsåren 2015 och 2016. Dotterbolagets 
korrigering är i linje med ställningstaganden från 
branschföreningen för syn och ögonhälsa i Finland 
(NÄE ry). Om dotterbolaget skulle korrigera sin 
momsredovisning för 2017 och framåt enligt 
skattemyndighetens tolkning av dessa riktlinjer, 
exempelvis som en följd av ett ogynnsamt laga-
kraftvunnet utfall i skattetvisten i Finland som 
beskrivs ovan, skulle detta leda till en möjlig 
negativ effekt på Koncernens resultaträkning 
uppgående till 1,5 MSEK. Total möjlig negativ effekt 
på Koncernens resultaträkning, inklusive perioden 
2015 och 2016, uppgår till 2,1 MSEK.

===== SIDA 25 =====

DELÅRSRAPPORT Q1 2025  25 (34) 
Övrig finansiell information 
KVARTALSDATA 
N 
NYCKELT AL  
 
  
 
MSEK Q1 Helår Q4 Q3 Q2 Q1 Helår Q4 Q3 Q2 Q1
Totala intäkter 1 735 6 522 1 659 1 583 1 744 1 536 5 985 1 497 1 479 1 584 1 425
EBITDA 375 1 595 387 381 469 358 1 440 348 373 401 318
EBITA 206 957 219 220 312 205 850 200 222 257 171
Rörelseresultat, EBIT 174 819 186 187 275 171 696 161 184 218 133
Finansnetto -59 -326 -74 -96 -63 -93 -281 -69 -68 -55 -89 
Resultat före skatt 115 493 112 91 212 77 415 92 115 164 45
Skatt -28 -127 -37 -26 -44 -21 -105 -30 -25 -24 -25 
Periodens resultat 87 366 76 66 168 56 311 61 90 140 19
EBITDA-marginal, % 21,6 24,5 23,3 24,1 26,9 23,3 24,1 23,2 25,2 25,3 22,3
EBITA-marginal, % 11,9 14,7 13,2 13,9 17,9 13,4 14,2 13,3 15,0 16,2 12,0
EBIT-marginal, % 10,0 12,6 11,2 11,8 15,8 11,1 11,6 10,7 12,4 13,8 9,4
Investeringar, exklusive förvärv ¹ 94 385 113 94 106 73 259 76 49 54 79
Underhållsinvesteringar 67 198 55 52 54 37 166 48 24 45 50
Expansionsinvesteringar 21 163 53 40 38 31 75 25 20 6 24
Strategiska investeringar 5 24 5 1 13 4 18 4 5 3 5
Resultat per aktie, SEK ² 0,60 2,48 0,51 0,44 1,14 0,38 2,08 0,41 0,61 0,94 0,13
2025 2024 2023 
¹Investeringar i denna tabell inkluderar leasingavtal avseende materiella anläggningstillgångar, som till exempel bilar och optikerutrustning, dessa har dock inte 
inkluderats i koncernens kassaflöde som kassaflöde från investeringsverksamheten.
²För information om förändring av antal aktier samt genomsnittligt antal aktier, se efterföljande tabell ”Nyckeltal”. 
jan-dec 
MSEK 2025 2024 2024
Försäljningsmått
Nettoomsättning 1 708 1 521 6 435
Tillväxt nettoomsättning, % 12,3 7,8 9,0
Organisk tillväxt, % 12,8 7,7 9,2
Resultatmått
EBITDA 375 358 1 595
EBITA 206 205 957
Rörelseresultat, EBIT 174 171 819
Marginalmått
Bruttomarginal, % 74,1 75,7 75,3
EBITDA-marginal, % 21,6 23,3 24,5
EBITA-marginal, % 11,9 13,4 14,7
EBIT-marginal, % 10,0 11,1 12,6
Kassaflödesmått
Kassaflöde från den löpande verksamheten 310 218 933
Kassaflöde från den löpande verksamheten / EBITDA, % 82,7 60,7 58,5
Kapitalstruktur
Nettoskuld 2 944 2 756 3 002
Nettoskuld / Justerad EBITDA ² 1,83 1,86 1,88
Soliditet, % 30,3 31,0 31,0
Avkastning
Avkastning på eget kapital, %² 15,7 13,7 14,5
Aktien
Antal utestående aktier vid periodens utgång ¹ 144 513 242 147 600 000 146 648 748
Genomsnittligt antal aktier under perioden ¹ 145 462 189 147 731 415 147 657 015
Resultat per aktie, före och efter utspädning, SEK ¹ 0,60 0,38 2,48
Q1 
²Nyckeltalen nettoskuld/Justerad EBITDA och avkastning på eget kapital % är beräknat på rullande 12 månader för perioden januari-mars. Då inga 
jämförelsestörande poster finns 2025 eller föregående år är justerad EBITDA detsamma som EBITDA.
¹Totalt antal aktier vid periodens utgång uppgår till 150 000 000, varav 5 486 758 är återköpta aktier i eget förvar. Under det första kvartalet 2025 har 2 135 506 
egna aktier förvärvats i enligt med tidigare kommunicerat återköpsprogram med syfte att justera Bolagets kapitalstruktur.

===== SIDA 26 =====

DELÅRSRAPPORT Q1 2025  26 (34) 
ANTAL BUTIKER   
 
 
 
 
 
MEDELANTAL ANSTÄLLDA  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
2025 2024 2025 2024 2025 2024 2025 2024 2025 2024 2025 2024
Egenägda 562 526 241 228 114 112 130 119 68 59 9 8
Franchise 26 27 22 23 2 2 2 2 - - - -
Summa 588 553 263 251 116 114 132 121 68 59 9 8
Koncern 
31 mar 
Finland 
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
31 mar 31 mar 31 mar 31 mar 31 mar 
Sverige Danmark Norge 
Förändring i antal butiker
jan-mar 2025 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Antal butiker vid periodens början 586 262 115 131 67 11
Nya butiker 5 1 1 1 1 1
Förvärv franchise - - - - - -
Avslut franchise - - - - - -
Stängda butiker/sammanslagningar¹ -3 - - - - -3
Summa, nettoförändring 2 1 1 1 1 -2
Antal butiker vid periodens slut 588 263 116 132 68 9
¹Sammanslagning till övertagande butik.
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
 
2025
varav 
kvinnor 2024
varav 
kvinnor 
Synsam Sverige 1 928 1 634 1 701 1 448
Synsam Danmark 589 481 549 441
Synsam Norge 839 673 663 533
Synsam Finland 420 368 351 303
Övriga & Centrala funktioner 299 181 257 144
Summa 4 075 3 337 3 521 2 868
Genomsnittligt antal anställda under perioden, heltidsekvivalenter (FTE).
Q1 Q1

===== SIDA 27 =====

DELÅRSRAPPORT Q1 2025  27 (34) 
 
Brygga alternativa nyckeltal 
Synsam tillämpar riktlinjerna för alternativa 
nyckeltal utfärdade av ESMA. Ett alternativt 
nyckeltal är ett finansiellt mått över historisk eller 
framtida resultatutveckling, finansiell ställning eller 
kassaflöde som inte är definierat eller specificerat i 
IFRS. Organisk tillväxt, Like-for-like tillväxt, 
EBITDA, justerad EBITDA, EBITDA-marginal, 
justerad EBITDA-marginal, EBITA, justerad EBITA, 
EBITA-marginal, justerad EBITA-marginal, 
Bruttovinst, Bruttomarginal, Churn-Synsam 
Lifestyle, Nettoskuld samt Investeringar är så 
kallade alternativa nyckeltal för vilka detaljerade 
beräkningar återfinns nedan. De alternativa 
nyckeltalen används av ledningen för att följa upp 
verksamheten. Synsam anser att dessa mått ger 
värdefull kompletterande information till bolagets 
ledning, investerare och andra intressenter för att 
värdera företagets prestation. EBIT innehåller 
information om rörelsens operativa resultat. 
EBITDA och EBITA innehåller också information om 
rörelsens operativa resultat men före ej 
kassaflödespåverkande avskrivningar på materiella- 
och immateriella anläggningstillgångar avseende 
EBITDA och före avskrivningar av immateriella 
anläggningstillgångar avseende EBITA. Justerad 
EBITDA och justerad EBITA innehåller bättre 
information om koncernens kapacitet att generera 
vinst än EBITDA och EBITA, då de justerade måtten 
är rensade för jämförelsestörande poster. 
Bruttovinst är ett resultatmått som visar vinsten i 
form av totala intäkter minskat med kostnader för 
handelsvaror. Organisk tillväxt ger information om 
koncernens förmåga att skapa tillväxt i sina 
koncept, rensat för förvärv, valutaeffekter och 
franchiseomsättning, men där öppning av nya 
butiker ingår. Like-for-like tillväxt ger information 
om koncernens förmåga att skapa tillväxt i 
jämförbara butiker. Churn - Synsam Lifestyle är ett 
viktigt mått för att mäta kundlojaliteten i 
abonnemangsaffären. Nettoskulden ger den mest 
relevanta informationen om koncernens finansiella 
position samt ingår även som en komponent i 
koncernens finansiella mål. Investeringar ger 
information om vilken typ av investeringar 
koncernen gör samt en avstämning mot 
kassaflödet.  
För avstämning av alternativa nyckeltal för helåret 
2024, se fullständiga avstämningar och detaljerade 
beräkningar i Synsams bokslutskommuniké för 
2024 (sid. 30-35) på vår webbsida 
https://www.synsamgroup.com/sv/investerare/rapp
orter-och-presentationer/ 
 
 
 
 
 
 
 
Organisk tillväxt, %    
jan-mar 2025 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Tillväxt nettoomsättning 12,3 9,1 -2,0 17,4 25,7
Nettoeffekt av förvärv ¹ -0,3 -0,6 - - -
Valuta 0,7 - 0,5 2,9 0,5
Franchisebutiker 0,2 0,1 0,0 0,4 -
Organisk tillväxt 12,8 8,6 -1,6 20,7 26,2
¹Justering för förvärv där de aktuella förvärvens omsättning reduceras från innevarande års omsättning.
Organisk tillväxt, %    
jan-mar 2024 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Tillväxt nettoomsättning 7,8 11,9 -2,1 1,0 22,7
Nettoeffekt av förvärv ¹ -0,5 -1,1 - - -
Valuta 0,5 - -0,5 3,3 -0,9
Franchisebutiker 0,0 0,0 0,0 0,0 -
Organisk tillväxt 7,7 10,8 -2,6 4,2 21,8
¹Justering för förvärv där de aktuella förvärvens omsättning reduceras från innevarande års omsättning.

===== SIDA 28 =====

DELÅRSRAPPORT Q1 2025  28 (34) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Like-for-like tillväxt, %    
jan-mar 2025 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Tillväxt nettoomsättning 12,3 9,1 -2,0 17,4 25,7
Franchisebutiker 0,2 0,1 0,0 0,4 -
Nettoeffekt av förvärv ¹ -0,3 -0,6 - - -
Justering för butiker ej öppet 12 månader -3,9 -2,7 -2,1 -5,6 -10,2
Valuta 0,7 - 0,5 2,9 0,5
Like-for-like tillväxt 8,9 5,8 -3,7 15,2 16,0
¹Justering för förvärv där de aktuella förvärvens omsättning reduceras från innevarande års omsättning.
Like-for-like tillväxt, %    
jan-mar 2024 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Tillväxt nettoomsättning 7,8 11,9 -2,1 1,0 22,7
Franchisebutiker 0,0 0,0 0,0 0,0 -
Nettoeffekt av förvärv ¹ -0,5 -1,1 - - -
Justering för butiker ej öppet 12 månader -2,7 -2,1 - -2,0 -13,8
Valuta 0,5 - -0,5 3,3 -0,9
Like-for-like tillväxt 5,1 8,7 -2,6 2,3 8,0
¹Justering för förvärv där de aktuella förvärvens omsättning reduceras från innevarande års omsättning.
EBITDA   
jan-mar 2025, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Rörelseresultat, EBIT 174 168 24 32 -6 -45
Avskrivning på immateriella tillgångar -33 -1 0 0 0 -31
Avskrivning på materiella tillgångar -168 -71 -28 -29 -31 -9
EBITDA 375 240 52 62 26 -4
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
EBITDA-marginal   
jan-mar 2025, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
EBIT-marginal 10,0 20,5 8,3 9,6 -2,9
Avskrivning på immateriella tillgångar -1,9 -0,1 0,0 0,0 -0,1
Avskrivning på materiella tillgångar -9,7 -8,6 -9,8 -8,7 -16,1
EBITDA-marginal 21,6 29,2 18,2 18,3 13,3
EBITA   
jan-mar 2025, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Rörelseresultat, EBIT 174 168 24 32 -6 -45
Avskrivning på immateriella tillgångar -33 -1 0 0 0 -31
EBITA 206 169 24 32 -5 -13
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
EBITA-marginal   
jan-mar 2025, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
EBIT-marginal 10,0 20,5 8,3 9,6 -2,9
Avskrivning på immateriella tillgångar -1,9 -0,1 0,0 0,0 -0,1
EBITA-marginal 11,9 20,6 8,3 9,6 -2,8
Bruttovinst   
jan-mar 2025, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Nettoomsättning 1 708 818 286 337 193 75
Övriga rörelseintäkter 27 3 0 1 0 23
Totala intäkter 1 735 821 285 337 193 98
Handelsvaror -442 -211 -68 -93 -56 -14
Bruttovinst 1 293 610 217 244 138 84
Övriga & 
Centrala 
funktioner

===== SIDA 29 =====

DELÅRSRAPPORT Q1 2025  29 (34) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Bruttomarginal   
jan-mar 2025, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Nettoomsättning, MSEK 1 708 818 286 337 193 75
Handelsvaror, MSEK -442 -211 -68 -93 -56 -14
Summa, MSEK 1 266 607 218 243 137 60
Bruttomarginal 74,1 74,2 76,2 72,3 71,1 80,7
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
EBITDA   
jan-mar 2024, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Rörelseresultat, EBIT 171 191 45 20 -15 -71
Avskrivning på immateriella tillgångar -35 -1 0 0 0 -33
Avskrivning på materiella tillgångar -153 -65 -25 -27 -28 -9
EBITDA 358 257 70 47 13 -28
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
EBITDA-marginal   
jan-mar 2024, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
EBIT-marginal 11,1 25,4 15,5 7,1 -9,7
Avskrivning på immateriella tillgångar -2,3 -0,1 -0,1 -0,1 -0,1
Avskrivning på materiella tillgångar -10,0 -8,6 -8,4 -9,3 -17,9
EBITDA-marginal 23,3 34,1 23,9 16,5 8,3
EBITA   
jan-mar 2024, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Rörelseresultat, EBIT 171 191 45 20 -15 -71
Avskrivning på immateriella tillgångar -35 -1 0 0 0 -33
EBITA 205 192 45 21 -15 -38
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
EBITA-marginal   
jan-mar 2024, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
EBIT-marginal 11,1 25,4 15,5 7,1 -9,7
Avskrivning på immateriella tillgångar -2,3 -0,1 -0,1 -0,1 -0,1
EBITA-marginal 13,4 25,5 15,5 7,2 -9,6
Bruttovinst   
jan-mar 2024, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Nettoomsättning 1 521 750 292 287 154 39
Övriga rörelseintäkter 15 2 1 0 - 11
Totala intäkter 1 536 752 292 287 154 51
Handelsvaror -369 -165 -67 -76 -45 -17
Bruttovinst 1 166 588 225 211 108 34
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
Bruttomarginal   
jan-mar 2024, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Nettoomsättning, MSEK 1 521 750 292 287 154 39
Handelsvaror, MSEK -369 -165 -67 -76 -45 -17
Summa, MSEK 1 152 585 225 211 108 23
Bruttomarginal 75,7 78,0 77,0 73,6 70,4 57,6
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
Churn jan-dec 
Procent 2025 2024 2024
Aktiv kundbas, vid ingången av perioden, tusental 703 620 620
Kunder som lämnat, tusental 20 14 66
Churn, procent 2,84 2,33 10,70
Q1

===== SIDA 30 =====

DELÅRSRAPPORT Q1 2025  30 (34) 
 
 
Definitioner 
 Finansiella definitioner 
Avkastning på eget 
kapital1  
 
 
Bruttomarginal1 
Periodens resultat i procent av genomsnittligt eget kapital. Genomsnittligt eget 
kapital beräknas som summan av eget kapital för de fem senaste kvartalen dividerat 
med fem.  
 
Nettoomsättning minus kostnaden för handelsvaror i procent av nettoomsättningen. 
Bruttovinst1 Intäkter minus kostnaden för handelsvaror. 
EBIT-marginal1 Rörelseresultat (EBIT) i procent av rörelsens intäkter. 
EBITA1 Rörelseresultat efter avskrivningar på materiella anläggningstillgångar, inklusive 
nyttjanderättstillgångar, men före avskrivningar av immateriella 
anläggningstillgångar. 
Justerad EBITA1 EBITA justerat för jämförelsestörande poster. 
EBITA-marginal1 EBITA i procent av rörelsens intäkter. 
EBITDA1 Rörelseresultat före avskrivningar av materiella anläggningstillgångar, inklusive 
nyttjanderättstillgångar, och immateriella anläggningstillgångar. 
Justerad EBITDA1 EBITDA justerat för jämförelsestörande poster. 
EBITDA-marginal1 EBITDA i procent av rörelsens intäkter. 
Eget kapital per 
aktie1 
Eget kapital i relation till antal aktier i slutet av perioden. 
Nettoskuld1 Skulder till kreditinstitut plus leasingskulder plus bankgarantier minus aktiverade 
lånekostnader minus likvida medel plus eventuella pantsatta likvida medel. 
Nettoskuld 31 dec 
MSEK 2025 2024 2024
Skulder till kreditinstitut 2 672 2 526 2 608
 + Leasingskulder 799 787 806
 + Bankgarantier 6 11 8
 - Likvida medel -533 -568 -420
 + Pantsatta likvida medel - - 0
Nettoskuld 2 944 2 756 3 002
.
Q1 
Investeringar jan-dec 
MSEK 2025 2024 2024
Underhållsinvesteringar 67 37 198
Expansionsinvesteringar 21 31 163
Strategiska investeringar 5 4 24
Summa investeringar, exklusive förvärv 94 73 385
Leasing av materiella anläggningstillgångar, ej kassaflödespåverkande -3 -1 -8
Summa investeringar, immateriella och materiella anläggningstillgångar 91 72 377
Övrig investeringsverksamhet, finansiella anläggningstillgångar inklusive förvärv 0 10 21
Summa totala investeringar, kassaflödespåverkande 91 82 398
Q1

===== SIDA 31 =====

DELÅRSRAPPORT Q1 2025  31 (34) 
Jämförelsestörande 
poster1 
I syfte att förbättra jämförbarheten och tydliggöra utvecklingen i den underliggande 
verksamheten mellan åren presenteras olika resultatmått exklusive 
jämförelsestörande poster. Med jämförelsestörande poster avses större poster som 
stör jämförelsen såtillvida att de inte återkommer med samma regelbundenhet som 
andra poster. I dessa större poster ingår exempelvis omstruktureringskostnader på 
grund av större omställning av verksamheten, transaktions- och tillhörande 
kostnader i samband med förvärv, avyttring eller ägarförändring samt nedskrivningar 
av anläggningstillgångar. Därutöver har ägarrelaterade kostnader vilka ej skulle 
finnas i en ny ägarstruktur redovisats som jämförelsestörande sedan 2014. 
Kostnader för omstrukturering eller omställning av verksamheten kan omfatta en 
period över flera år förutsatt att dessa ingår i ett väl definierat projekt med start och 
slutdatum. 
Like-for-like 
tillväxt1 
Tillväxt i nettoomsättning justerat för, i koncernen, nystartade butikers omsättning 
innevarande år för de månader som dessa inte haft öppet föregående år, valuta, 
franchisebutiker och förvärv. 
Likvida medel Likvida medel omfattar kassa och banktillgodohavanden. 
Organisk tillväxt1 Organisk tillväxt i egna butiker: Tillväxt i nettoomsättning justerat för nettoeffekt av 
förvärv, valuta, franchisebutiker och jämförelsestörande poster som påverkat 
nettoomsättningen. 
Resultat per aktie Periodens resultat i relation till genomsnittligt antal aktier. Genomsnittligt antal 
aktier beräknas som antalet aktier vid periodens slut multiplicerat med de antal 
dagar detta antal funnits under perioden och adderat med eventuellt annat antal 
aktier under perioden multiplicerat med de antal dagar detta eller dessa antal funnits 
under perioden, summan divideras med antal dagar under perioden. 
Soliditet1 Eget kapital i procent av balansomslutningen. 
 1 Alternativa nyckeltal. 
Företagsspecifik ordlista och definitioner 
Ackumulerat antal 
beställda Lifestyle 
abonnemang 
Ackumulerat antal beställda Lifestyleabonnemang sedan Lifestyleerbjudandet 
startade. Detta mått är ett bruttomått och inkluderar ej effekt av uppsagda abonne-
mang, dock avses unika kunder det vill säga personer som avslutat och sedan beställt 
igen dubbelräknas ej. 
Ai Ai kompletterar Synsams nuvarande kunderbjudande genom att tydligt rikta sig mot 
en yngre målgrupp med höga krav på flexibilitet, tillgänglighet och valmöjlighet. 
Aktiv kundbas Antalet Lifestyle abonnemangskunder inklusive Lifestyle abonnemangskunder i 
franchisebutiker, rensat från borttagna ordrar och för kunder som avslutat inom 30 
respektive 40 dagar i Sverige (ångerrätt). 
Bågar 
 
Synsam EyeView 
Glasögonbågar till glasögon och solglasögon. 
 
Mjuk- och hårdvara, kombinerat med förändrade processer och arbetssätt, för 
genomförandet av synundersökningar, vilket ökar optikerkapaciteten och förbättrar 
kundtillgängligheten. 
Facing fee Facing fee är en ersättning från vissa varuleverantörer för de produkter som ingår 
i Synsam Groups centrala sortiment och som därmed har en plats i butikernas hylla. 
Flagship Stores Flagship Stores är Synsams största butiker. De ligger centralt och attraktivt placerade 
i så kallade AAA-lägen i en storstad. De har butiksyta på minst 400 kvadratmeter, 
erbjuder cirka 3 000–5 000 olika produkter och är modernt utrustade 
ögonhälsocenter. I Flagship Stores finns utbud av mer exklusiva produkter som inte 
går att finna i andra Synsambutiker. Här finner kunden ett komplett utbud för såväl 
optik som ögonhälsa. 
Franchisebutiker Butiker som inte är egenägda, men bedriver verksamhet under koncernens varu-
märken/butikskoncept.

===== SIDA 32 =====

DELÅRSRAPPORT Q1 2025  32 (34) 
Glas Glaset till glasögon eller solglasögon, med eller utan slipning. 
House Brands Egendesignade varumärken. 
Investeringar1 Investeringar, exklusive förvärv, delas upp i Underhållsinvesteringar, Strategiska 
investeringar och Expansionsinvesteringar där Underhållsinvesteringar avser 
investeringar relaterade till underhåll av den löpande verksamheten och inkluderar 
även investeringar relaterade till flytt av butiker. Med strategiska investeringar avses 
investeringar relaterade till strategiska initiativ inklusive men inte begränsat till 
ombyggnation av majoriteten av butikerna till nytt koncept, investeringar i nya IT 
System för att stödja den strategiska planen. Expansionsinvesteringar avser 
investeringar relaterade till etablering av nya butiker, så kallade greenfields. 
Lifestyle Cash Synsam Lifestyle abonnemang i Danmark som säljs utan avbetalning. Intäkter från 
Lifestyle Cash intäktsförs som en normal varuförsäljning. 
Linsabonnemang Linsabonnemang är ett avtal med återkommande köp med uppsägningsrätt senast 
1 vecka innan nästkommande leverans. 
Linser 
 
LTIP 
Kontaktlinser som fästs direkt på ögat. 
 
Långsiktigt incitamentsprogram som ger möjlighet för medlemmar i bolagets 
koncernledning och andra utvalda nyckelpersoner att bygga upp ett aktieägande i 
Synsam. 
Marknadsandelar Andelar av marknaden för optical retail, avseende Sverige baserat på extern mark-
nadsinformation och för övriga länder baserat på ledningens bedömning. 
Nettoomsättning, 
Kontant 
Kontant innefattar nettoomsättning från försäljningskategorierna kassaförsäljning, 
linsabonnemang och online, det vill säga all nettoomsättning förutom Synsam 
Lifestyle glasögonabonnemang. 
Onlineförsäljning Försäljning till slutkund som genomförs helt och hållet online där leverans sker direkt 
till slutkund. Försäljning online av linsabonnemang kategoriseras dock som 
linsabonnemang, det vill säga ej som onlineförsäljning. 
Synsam Group 
kvartalsvis churn 
Synsam Lifestyle1 
Antal Avslutade Lifestyle abonnemangskunder i Synsam Group under kvartalet 
dividerat med Aktiv kundbas i Synsam Group vid ingången av kvartalet. 
Synsam Group årsvis 
churn Synsam 
Lifestyle1 
 
Synsam Hörsel 
Antal Avslutade Lifestyle abonnemangskunder i Synsam Group under året dividerat 
med Aktiv kundbas i Synsam Group vid ingången av året. 
 
 
Synsam Hörsel omfattar hörseltest och utprovning av hörapparater i utvalda butiker. 
 
Synsam Lifestyle Glasögonabonnemang med kringtjänster, inkluderar såväl Synsam Lifestyle som Profil 
Optik Lifestyle. 
Synsam Megastores Synsam Megastore är till storleken ett steg mindre än en Flagship Store men större 
än en ordinarie butik. En Megastore ligger i ett mycket attraktivt läge, ett så kallat 
AA-läge, för en optikbutik i den lokala marknaden. En Megastore har ett bredare 
sortiment, cirka 2 700 olika produkter, jämfört med ordinarie butiker som har cirka  
1 000 olika produkter, samt har ytterligare rum för synundersökningar. 
Synsam Outlet Synsam Outlet är ett mindre och enklare affärskoncept. Butikerna utgör en del av 
Synsams hållbarhetssträvanden och erbjuder främst begagnade och återvunna 
glasögon hämtade från Synsams Lifestyleabonnemang och återvinningslådor. 
Synundersökningar Undersökningar av kunders syn för att upptäcka eventuella synfel, ändringar av 
synfel eller ögonsjukdomar. 
Totalt antal 
synundersökningar 
Totalt antal synundersökningar som kan genomföras av optiker. 
1 Alternativa nyckeltal.

===== SIDA 33 =====

DELÅRSRAPPORT Q1 2025  33 (34) 
Synsam Groups House 
Brands

===== SIDA 34 =====

DELÅRSRAPPORT Q1 2025  34 (34) 
 
WEBBSÄNDNING  
Synsam presenterar kvartalsrapporten i en webbsändning som publiceras den 16 
maj, klockan 07:30 (CEST) på www.synsamgroup.com.  
KONTAKT  
För ytterligare information, vänligen kontakta: 
Håkan Lundstedt, Vd och koncernchef Synsam AB (publ), tel +46 8-619 28 60 
Per Hedblom, CFO Synsam AB (publ), tel +46 8-619 28 60 
Frida Leim, Head of Investor Relations Synsam AB (publ), tel +46 8-619 28 60 
 
TIDPUNKTER FÖR EKONOMISK  INFORMATION  
Information Period Datum 
Delårsrapport  januari - juni 2025 2025-08-22 
Delårsrapport  januari - september 2025 2025-11-18 
Bokslutskommuniké  januari - december 2025 2026-02-20 
 
 
SYNSAM GROUP I KORTHET  
Synsam är ett ledande och lönsamt livsstilsföretag inom optik och ögonhälsa i 
Norden, sett till justerad EBITDA-marginal. Koncernen bedriver verksamhet i 
lokala butiker i Sverige, Danmark, Norge, Finland samt e-handel /omnichannel i 
respektive land. Butiker drivs både i egen regi och av franchisetagare, vilka även 
förekommer på Island samt Färöarna. Butikerna i Sverige, Norge och Finland 
drivs under varumärket Synsam och i Danmark och Island under varumärket 
Profil Optik, förutom Synsam Outlet som alltid bedrivs under varumärket Synsam. 
Synsam har ett unikt erbjudande av synundersökningar, glasögon, solglasögon, 
sportglasögon, linser och tillbehör inom optik samt glasögonabonnemang med 
kringtjänster under namnet Synsam Lifestyle. Synsam erbjuder en mix av 
välkända externa varumärken samt House Brands. 
VISION  
Vi är det ledande och mest hållbara livsstilsföretaget inom optik och ögonhälsa. 
 
AFFÄRSIDÉ  
Vi är ett kunddrivet och hållbart livsstilsföretag som erbjuder prisvärda lösningar 
för syn, utseende och ögonhälsa för hela familjen genom unika och innovativa 
koncept för varje tillfälle i livet. 
 
Synsam AB (publ)  
Postadress:  
Box 30153 
SE-104 25 Stockholm 
Besöksadress:  
S:t Eriksgatan 60, 
Stockholm 
Tel: +46 (0) 8 619 28 60 
E-post: info@synsam.com 
www.synsamgroup.com 
Denna information är sådan information som Synsam AB (publ) är skyldig att 
offentliggöra enligt EU:s marknadsmissbruksförordning. Informationen lämnades, 
genom ovanstående kontaktpersons försorg, för offentliggörande den 16 maj 2025 
klockan 07.30.  
Delårsrapporten publiceras på svenska och engelska. Den svenska versionen utgör 
originalversion och har översatts till engelska.