Kvartalsrapport Q4 2024

Automatiskt nyckeltalsindex

Detta är sökträffar och textkontext, inte verifierade eller normaliserade redovisningsvärden.

Fulltext

===== SIDA 1 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 2024 
Q4 
2024 
Stark organisk tillväxt och rekord i 
rörelseresultat under 2024  
1 OKTOBER –31 DECEMBER  2024 
• Nettoomsättningen ökade till 1 631 MSEK (1 479),
en ökning med 10,3 procent.
Organisk tillväxt uppgick till 10,1 procent (7,4)
• Nettoomsättning från glasögonabonnemang ökade
med 15,6 procent (7,2)
• Bruttomarginalen ökade till 77,2 procent (76,6)
• EBITDA1 ökade till 387 MSEK (348) och EBITDA-
marginalen uppgick till 23,3 procent (23,2)
• EBITA ökade till 219 MSEK (200) och EBITA- 
marginalen uppgick till 13,2 procent (13,3)
• EBIT ökade till 186 MSEK (161) och EBIT-
marginalen uppgick till 11,2 procent (10,7)
• Kassaflöde från den löpande verksamheten uppgick
till 42 MSEK (404)
• Nettoskulden uppgick till 3 002 MSEK vid periodens
utgång, jämfört med 2 720 MSEK vid årsskiftet
2023
• Resultat efter skatt ökade till 76 MSEK (61)
• Resultat per aktie, före och efter utspädning, ökade
till 0,51 SEK (0,41)
1 JANUARI –31 DECEMBER  2024 
• Nettoomsättningen ökade till 6 435 MSEK (5 905),
en ökning med 9,0 procent.
Organisk tillväxt uppgick till 9,2 procent (10,3)
• Nettoomsättning från glasögonabonnemang ökade
med 13,4 procent (15,1)
• Bruttomarginalen uppgick till 75,3 procent (75,5)
• EBITDA1 ökade till 1 595 MSEK (1 440) och
EBITDA-marginalen uppgick till 24,5 procent (24,1)
• EBITA ökade till 957 MSEK (850) och EBITA- 
marginalen uppgick till 14,7 procent (14,2)
• EBIT ökade till 819 MSEK (696) och EBIT-
marginalen uppgick till 12,6 procent (11,6)
• Kassaflöde från den löpande verksamheten uppgick
till 933 MSEK (1 150)
• Resultat efter skatt ökade till 366 MSEK (311)
• Resultat per aktie, före och efter utspädning, ökade
till 2,48 SEK (2,08)
• Styrelsen föreslår en aktieutdelning om 1,80 SEK
(1,80) per aktie
HÄNDELSER EFTER PERIODENS UTGÅNG  
• 1 438 006 egna aktier har förvärvats för 70 MSEK i
Synsam i tidigare kommunicerat återköpsprogram
med syfte att justera Bolagets kapitalstruktur
1 Se koncernens finansiella mål på sida 18. Då inga jämförelsestörande poster finns 2024 eller föregående år är justerad EBITDA detsamma 
som EBITDA, tillika tillhörande marginaler.    
Organisk tillväxt, 
kvartalet1 
EBITDA-marginal, 
kvartalet1 
Organisk tillväxt, 
helåret1 
EBITDA-marginal, 
helåret1 
+10,1% +23,3% +9,2% +24,5%

===== SIDA 2 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 2 (40) 
 
FINA NSIELLA NYCKELTAL  
  
  
 
 
NETTOOMSÄ TTNING OCH JUSTERAD EBITDA -MARGINAL PER KVARTAL  
 
  
  
 
MSEK 2024 2023 Δ% 2024 2023 Δ%
Nettoomsättning 1 631 1 479 10,3 6 435 5 905 9,0
Organisk tillväxt, %¹ 10,1 7,4 9,2 10,3
Bruttomarginal, %¹ 77,2 76,6 75,3 75,5
Resultat (EBITDA)¹ 387 348 11,2 1 595 1 440 10,8
EBITDA-marginal, %¹ 23,3 23,2 24,5 24,1
Resultat (EBITA)¹ 219 200 9,6 957 850 12,6
EBITA-marginal, %¹ 13,2 13,3 14,7 14,2
Rörelseresultat, EBIT 186 161 15,7 819 696 17,6
EBIT-marginal, % 11,2 10,7 12,6 11,6
Resultat efter skatt 76 61 23,7 366 311 17,7
Resultat per aktie, före och efter utspädning, SEK² 0,51 0,41 25,0 2,48 2,08 18,8
Kassaflöde från den löpande verksamheten 42 404 -89,5 933 1 150 -18,9
Kassaflöde från den löpande verksamheten/  EBITDA, %¹ 10,9 116,2 58,5 79,9
Nettoskuld/Justerad EBITDA¹ n/a n/a 1,88 1,89
Q4 jan-dec 
¹Alternativa nyckeltal, se beräkning av dessa alternativa nyckeltal på sidorna 30-35. Då inga jämförelsestörande poster finns 2024 eller föregående år är 
justerad EBITDA detsamma som EBITDA, tillika tillhörande marginaler.
²För information om förändring av antal aktier samt genomsnittligt antal aktier, se avsnitt "Övrig finansiell information" på sidan 28.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1 000
1 100
1 200
1 300
1 400
1 500
1 600
1 700
1 800
1 900
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2019 2020 2021 2022 2023 2024
Nettoomsättning, MSEK Justerad EBITDA-marginal, %

===== SIDA 3 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 3 (40) 
 
 
 
2024 har varit ett rekordår för Synsam med en stark 
tillväxt och marknadsposition samt ökad lönsamhet. 
Den organiska tillväxten under 2024 var 9 procent 
och like-for-like tillväxten 6 procent, i en marknad 
där konsumenterna generellt hållit igen på 
utgifterna. Under 2024 har EBITDA ökat med 11 
procent och EBIT har ökat med 18 procent. I det 
fjärde kvartalet ökade EBITDA med 11 procent och 
EBIT ökade med 16 procent. Vår strategi ger 
resultat, med rätt typ av etableringar, fokus på såväl 
Synsam Lifestyle som på kontantaffären, egna House 
Brands, en effektiv organisation och ett starkt 
serviceerbjudande. 
Fortsatt positiv utveckling för abonnemang 
Nettoomsättningen från glasögonabonnemang, 
Synsam Lifestyle, ökade i 2024 med 13 procent. I 
det fjärde kvartalet ökade nettoomsättningen med 
16 procent. Antalet Lifestyle-kunder uppgick i slutet 
av kvartalet till cirka 703 000 (cirka 620 000) och 
churn uppgick i det fjärde kvartalet till 2,69 procent, 
vilket var i nivå med det tredje kvartalet då churn 
uppgick till 2,60%. Totala antalet 
abonnemangskunder, det vill säga kunder som 
antingen har ett Lifestyle abonnemang eller som har 
ett linsabonnemang uppgick per den sista december 
2024 till cirka 840 000. Nettoomsättningen från 
kontantaffären ökade såväl under 2024 som i det 
fjärde i kvartalet med 4 procent. 
 
 
 
Planen för 2024-2026 med en hög 
etableringstakt står fast 
Målsättningen för åren 2024–2026 är att etablera 90 
nya butiker och Synsam har under 2024 etablerat 46 
nya butiker, varav 14 nya butiker i det fjärde 
kvartalet. Lågkonjunkturen har öppnat upp för fler 
etableringsmöjligheter som vi har agerat på i 2024 
och detta innebär att vi ligger före plan. I det första 
kvartalet 2025 kommer mellan 5 och 7 nya butiker 
att etableras. Våra nya butiker når snabbt lönsamhet 
tack vare våra starka koncept och välutvecklade 
analys och metod för etableringar. Med vårt fokus att 
i högre grad etablera oss på mindre orter, uppnår vi 
också en stark efterfrågan direkt samt drar fördel av 
lägre hyror. Den höga etableringstakten samt 
uppgraderingar av butiker under 2024 har enligt plan 
också medfört högre investeringstakt och ökade 
lagernivåer i koncernen.  
 
Synsams flaggskeppsbutik i Köpenhamn 
 
Synsams 
affärsmodell och 
tillväxtstrategi driver 
ökad lönsamhet

===== SIDA 4 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 4 (40) 
I Danmark genomförs nyetableringar bland annat för 
att stärka vår position i Köpenhamn, där en 
flaggskeppsbutik öppnat i januari 2025. Vårt arbete 
med uppgraderingar och flyttningar är dessutom en 
väsentlig del av vår etableringsstrategi.  
 
Starkare organisk tillväxt i det fjärde kvartalet i 
Sverige, Danmark och Norge. Fortsatt god 
tillväxt i Finland 
Danmark fortsätter att påvisa en positiv utveckling 
såväl under 2024 som under det fjärde kvartalet, 
med starkare organisk tillväxt, bruttomarginal samt 
EBITDA-marginal. 
Efter en något lägre organisk tillväxt under de första 
tre kvartalen jämfört med föregående år har 
Sveriges organiska tillväxt stärkts under det fjärde 
kvartalet och Sverige har ytterligare stärkt 
marknadsandelarna.  
 
Norge har en starkare organisk tillväxt under såväl 
2024 som under det fjärde kvartalet, men med en 
lägre bruttomarginal och EBITDA-marginal jämfört 
med föregående år, som en effekt av planerade 
aktiviteter. I både Sverige och Norge har 
abonnemangsaffären varit den viktigaste tillväxt-
drivaren. Finland har en fortsatt stark organisk 
tillväxt i en hårt konkurrensutsatt marknad. 
Ökning av optikerkapaciteten – Synsam 
EyeView  
Tillgängligheten för kunderna och tillväxten i vår 
industri har i flera år varit påverkad och begränsad 
av optikerkapaciteten. Projektet att införa Synsam 
EyeView i Synsams butiker, för att öka kapaciteten, 
har pågått sedan 2023 i Sverige och Norge och har 
uppskattats av våra kunder. Under 2025 kommer 
detta projekt att slutföras i Sverige och Norge, med 
förväntade positiva effekter. 
 
Starkt utgångsläge inför 2025 
Tack vare våra medarbetares viktiga insats har 2024 
varit ett rekordår för Synsam, med hög etablerings-
takt, fokus på Synsam Lifestyle, kostnadsfokus, hög 
innovationskraft, vår unika cirkulära affärsmodell och 
ett starkt serviceerbjudande. Under 2024 uppfyllde vi 
vårt tillväxtmål. Med vårt kostnadsfokus, Synsam 
EyeView fullt ut implementerat i Sverige och Norge 
2025 och en något lägre etableringstakt, har vi en 
potential att under 2025 ytterligare närma oss vårt 
lönsamhetsmål på medellång sikt att nå en EBITDA-
marginal på 25 procent eller högre. Vårt fokus är att 
skapa lönsam tillväxt genom innovativa lösningar och 
genom att möta våra kunders behov, samtidigt som 
vi säkerställer effektivitet. Genom att göra det 
enklare för människor att få tillgång till ögonvård och 
kvalitetsprodukter, i en marknad som till stor del är 
driven av medicinska behov, säkerställer vi en 
lönsam tillväxt för många år framöver. Synsams resa 
har bara börjat. 
 
Håkan Lundstedt 
Vd och koncernchef

===== SIDA 5 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 5 (40) 
Finansiell utveckling 
Koncernens nettoomsättning 
1 OKTOBER –31 DECEMBER  2024 
Nettoomsättningen ökade med 10,3 procent till 1 631 MSEK (1 479). 
Organisk tillväxt uppgick till 10,1 procent (7,4) och like-for-like 
tillväxten uppgick till 6,1 procent (4,3). Förvärv har påverkat 
omsättningen under kvartalet med 6 MSEK, motsvarande 0,4 
procentenheter. Valutaomräkningseffekter påverkade netto-
omsättningen negativt med -1 MSEK, motsvarande -0,1 procent-
enheter.  
Nettoomsättningen från glasögonabonnemang, Synsam Lifestyle, ökade 
med 16 procent till 902 MSEK (780), där ökningen avser samtliga 
segment. 
Den aktiva kundbasen inom Synsam Lifestyle abonnemang ökade med 
cirka 20 000 abonnemang i kvartalet till cirka 703 000 abonnemang 
(cirka 620 000), en ökning med 13 procent jämfört med föregående år. 
Synsam Group kvartalsvis churn – Synsam Lifestyle, är ett mått på hur 
stor andel av kunderna som lämnar glasögonabonnemanget. Fjärde 
kvartalet uppgick churn till 2,69 procent (2,28).  
Nettoomsättning från kontantaffären ökade med 4 procent till 728 
MSEK (699), varav nettoomsättningen från Synsam Groups 
linsabonnemang uppgick till 98 MSEK (99) och nettoomsättningen från 
Synsam Groups onlineförsäljning ökade till 38 MSEK (36). Aktiv 
kundbas för Synsam Groups linsabonnemang uppgick per den 31 
december 2024 till cirka 202 000 kunder (cirka 182 000), en ökning 
med 11 procent. 
1 JANUARI –31 DECEMBER  2024  
Nettoomsättningen ökade med 9,0 procent till 6 435 MSEK (5 905). 
Organisk tillväxt var 9,2 procent (10,3) och like-for-like tillväxten var 
6,1 procent (7,1). Nettoeffekt av förvärv bedöms ha påverkat 
omsättningen med 27 MSEK, motsvarande 0,5 procentenheter. 
Valutaomräkningseffekter påverkade nettoomsättningen negativt med  
-37 MSEK, motsvarande -0,6 procentenheter.  
Nettoomsättningen från glasögonabonnemang, Synsam Lifestyle, ökade 
med 13 procent till 3 411 MSEK (3 008), där ökningen avser samtliga 
segment. 
Den aktiva kundbasen inom Synsam Lifestyle abonnemang ökade med 
13 procent till cirka 703 000 abonnemang (cirka 620 000) jämfört med 
den 31 december 2023. Årlig churn för 2024 uppgick till 10,70 procent 
(9,09). 
Nettoomsättning från kontantaffären ökade med 4 procent till 3 024 
MSEK (2 897), varav nettoomsättningen från Synsam Groups 
linsabonnemang ökade till 415 MSEK (375) och nettoomsättningen från 
Synsam Groups onlineförsäljning ökade till 211 MSEK (174). 
  
 
  
Andel nettoomsättning per segment samt  
Övriga & Centrala funktioner i kvartalet 
 
Organisk tillväxt (%) per kvartal 
   
Andel nettoomsättning Synsam Lifestyle av 
totala nettoomsättningen 2024 
 
Sverige 
49,4%
Danmark 
17,6%
Norge 
19,4%
Finland 
11,1% Övriga & 
Centrala 
funktioner 
2,5%
0%
5%
10%
15%
20%
Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4
2022 2023 2024
Organisk tillväxt i egna butiker
Finansiellt mål (8-12%)
Organisk tillväxt LTM
58
46 49 50 53
0%
20%
40%
60%
80%
100%
SE DK NO FI Total
Synsam Lifestyle

===== SIDA 6 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 6 (40) 
Total nettoomsättning 
Extern nettoomsättning, per segment samt Övriga & Centrala 
funktioner 
 
 
Like-for-like tillväxt1 
 
Tillväxt1  
 
 
  
 
 
 
 
Fördelning, MSEK 2024 2023 Δ% 2024 2023 Δ%
Synsam Sverige 806 739 9,2 3 091 2 835 9,0
Synsam Danmark 288 277 3,7 1 198 1 181 1,4
Synsam Norge 316 276 14,3 1 260 1 175 7,3
Synsam Finland 181 154 17,8 710 590 20,4
Övriga & Centrala 
funktioner 40 33 21,9 176 124 41,5
Totalt koncernen 1 631 1 479 10,3 6 435 5 905 9,0
Q4 jan-dec 
Procent Sverige Danmark Norge Finland Koncern
okt-dec 2024 5,9 2,1 9,4 6,2 6,1
jan-dec 2024 5,9 1,5 6,8 8,5 6,1
¹Alternativa nyckeltal, se beräkning av alternativa nyckeltal på sidorna 30-35.
 
2024 % MSEK % MSEK
Organisk tillväxt 10,1 150 9,2 545
Förvärv 0,4 6 0,5 27
Valuta -0,1 -1 -0,6 -37
Franchise -0,2 -2 -0,1 -6
Total tillväxt 10,3 152 9,0 529
jan-dec 
¹Alternativa nyckeltal, se beräkning av alternativa nyckeltal på sidorna 30-35.
Q4 
 
Aktiv kundbas Synsam Lifestyle (tusental),  
vid periodens utgång 
   
 
Synsam Group kvartalsvis churn – Synsam 
Lifestyle 
 
Lifestyle sales (%-andel) per kvartal 
   
 
 
 
308336361393419449478511542572595620645667683703
0
100
200
300
400
500
600
700
800
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2021 2022 2023 2024
1,87%
1,87%
2,06%
2,26%
2,20%
2,12%
2,17%
2,11%
2,17%
1,86%
2,04%
2,28%
2,33%
2,51%
2,60%
2,69%
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4
2021 2022 2023 2024
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2021 2022 2023 2024
Förlängning Evergreen Nyförsäljning
Lifestyle Cash Övrigt

===== SIDA 7 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 7 (40) 
Koncernens resultat  
1 OKTOBER –31 DECEMBER  2024  
Rörelseresultat före avskrivningar av materiella och 
immateriella anläggningstillgångar (EBITDA)  
EBITDA ökade med 39 MSEK till 387 MSEK (348), motsvarande en 
EBITDA-marginal om 23,3 procent (23,2). Resultatutvecklingen i 
kvartalet har sin grund i de effekter som påverkat bruttomarginalen 
och av ett stort antal nyetableringar.  
Bruttoresultat  
Bruttomarginalen ökade till 77,2 procent (76,6) i det fjärde kvartalet. 
Bruttomarginalen har ökat under det fjärde kvartalet 2024 jämfört med 
motsvarande kvartal föregående år, som en effekt av bland annat 
åtgärder för att motverka inflationsdrivna kostnadsökningar samt av 
leverantörsförhandlingar. 
Rörelseresultat före avskrivningar av immateriella 
anläggningstillgångar (EBITA)  
EBITA ökade till 219 MSEK (200) och EBITA-marginalen uppgick till 
13,2 procent (13,3). Resultatutvecklingen har sin grund i de effekter 
som påverkat EBITDA. Avskrivningarna för kvartalet har ökat något 
som en effekt av högre etableringstakt av butiker. 
Resultatet i övrigt  
Rörelseresultatet (EBIT) ökade till 186 MSEK (161), som en följd av de 
effekter som påverkat EBITA. EBIT-marginalen uppgick till 11,2 procent 
(10,7). 
Resultatet före skatt ökade till 112 MSEK (92) och resultatet efter skatt 
ökade till 76 MSEK (61). 
Finansnettot uppgick till -74 MSEK (-69) i det fjärde kvartalet. För 
ytterligare information om finansnettot se not 3 Finansiella intäkter och 
kostnader på sid 25.  
Koncernens kostnad för skatt uppgick till -37 MSEK (-30), motsvarande 
en effektiv skattesats om 33 procent (33). Ej aktiverade förlustavdrag 
samt ej avdragsgilla räntekostnader påverkar skatten i kvartalet 
negativt. 
1 JANUARI –31 DECEMBER  2024  
Rörelseresultat före avskrivningar av materiella och 
immateriella anläggningstillgångar (EBITDA)  
EBITDA ökade med 155 MSEK till 1 595 MSEK (1 440), motsvarande en 
EBITDA-marginal om 24,5 procent (24,1). Resultatökningen förklaras 
till stor del av den ökade omsättningen och kostnadsprogrammen. 
Synsams helhetserbjudande innefattande attraktiva butikskoncept, 
egna House Brands, samt abonnemangsaffären Synsam Lifestyle bidrog 
positivt till omsättningsökningen. Resultatet har också påverkats 
positivt av de pågående kostnads- och omstruktureringsprogrammen 
fas 1 och 2. Synsam Groups produktions- och innovationscenter i 
Östersund har haft en negativ effekt på EBITDA uppgående till 7 MSEK 
(19). 
 
 
   
 
Resultat per aktie per kvartal, SEK  
 
 
 
 
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
1,00
1,20
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2022 2023 2024

===== SIDA 8 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 8 (40) 
Rörelseresultat före avskrivningar av immateriella 
anläggningstillgångar (EBITA)  
EBITA ökade till 957 MSEK (850) och EBITA-marginalen uppgick till 
14,7 procent (14,2). Resultatökningen har sin grund i de effekter som 
påverkat EBITDA. Avskrivningarna har ökat något som en effekt av 
högre etableringstakt av butiker. 
Resultatet i övrigt  
Rörelseresultatet (EBIT) ökade till 819 MSEK (696), som en följd av de 
effekter som påverkat EBITA. EBIT-marginalen uppgick till 12,6 procent 
(11,6). 
Resultatet före skatt ökade till 493 MSEK (415) och resultatet efter 
skatt ökade till 366 MSEK (311). 
Finansnettot uppgick till -326 MSEK (-281). För ytterligare information 
om finansnettot se not 3 Finansiella intäkter och kostnader på sid 25.  
Koncernens kostnad för skatt uppgick till -127 MSEK (-105), 
motsvarande en effektiv skattesats om 26 procent (25). Ej aktiverade 
förlustavdrag samt ej avdragsgilla räntekostnader påverkar skatten 
negativt. 
 
 
 
MSEK 2024 2023 Δ% 2024 2023 Δ%
EBITDA per segment
Synsam Sverige 259 252 2,8 980 895 9,4
Synsam Danmark 61 51 20,2 294 281 4,9
Synsam Norge 49 48 2,5 242 236 2,5
Synsam Finland 14 14 0,6 76 75 2,1
Övriga & Centrala funktioner 3 -18 116,1 3 -46 106,8
Summa EBITDA 387 348 11,2 1 595 1 440 10,8
Avskrivningar på materiella 
anläggningstillgångar -168 -148 -639 -591
Summa EBITA 219 200 9,6 957 850 12,6
Avskrivningar på immateriella 
anläggningstillgångar -33 -39 -138 -154
Rörelseresultat (EBIT) 186 161 15,7 819 696 17,6
Finansnetto -74 -69 -326 -281
Resultat före skatt 112 92 22,5 493 415 18,7
Skatt -37 -30 -127 -105
PERIODENS RESULTAT 76 61 23,7 366 311 17,7
Q4 jan-dec

===== SIDA 9 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 9 (40) 
Kassaflöde 
LÖPANDE VERKSAMHETEN  
Kassaflödet från den löpande verksamheten före förändring av rörelse-
kapital ökade till 302 MSEK (246) för fjärde kvartalet och för helåret till 
1 220 MSEK (1 076).  
Förändring i rörelsekapital har påverkat kassaflödet med -260 MSEK 
(158) för kvartalet och med -288 MSEK (74) för helåret. Kassaflödet 
från den löpande verksamheten uppgick därmed till 42 MSEK (404) för 
fjärde kvartalet och för helåret till 933 MSEK (1 150).  
Betald skatt i kvartalet uppgick till -17 MSEK (-31) och för helåret till    
-107 MSEK (-144).  
INVESTERINGSVERKSAMHETEN  
Under det fjärde kvartalet uppgick investeringar i materiella och 
immateriella anläggningstillgångar till 110 MSEK (74) och för helåret till 
377 MSEK (247). Ökningen av investeringar i fjärde kvartalet beror 
främst på högre etableringstakt av butiker jämfört med motsvarande 
period föregående år. Se även sida 28 "Övrig finansiell information" 
samt ”Brygga alternativa nyckeltal” sidorna 30-35. Förvärv av 
verksamheter har i kvartalet skett om totalt 6 MSEK (6) och för helåret 
om totalt 14 MSEK (23), se vidare avsnitt Förvärv och etableringar. 
FINANSIERINGSVERKSAMHETEN  
Likvida medel uppgick till 420 MSEK (582) vid årets utgång. 
Kursdifferens i likvida medel uppgick till -3 MSEK (-11) i kvartalet och 
för helåret till -25 MSEK (-30). I det fjärde kvartalet har de banklån 
som togs upp vid refinansieringen år 2021 med tre års löptid 
återbetalats, 470 MSEK. Samtidigt har bolagets långfristiga revolving 
credit facility utnyttjats med 550 MSEK. I fjärde kvartalet har återköp 
av egna aktier skett om 50 MSEK (30). För helåret har återköp av egna 
aktier skett om 85 MSEK (30) och utdelning till Synsams aktieägare har 
utbetalats om 266 MSEK (253). 
FINANSIELL STÄLLNING  
Skulder till kreditinstitut uppgick till 2 608 MSEK (2 493), varav 0 MSEK 
(464) var kortfristiga skulder, per den 31 december 2024. Det 
outnyttjade kreditutrymmet uppgick till 390 MSEK (940). 
Leasingskulder uppgick till 806 MSEK (762) per den 31 december 2024.  
Nettoskulden vid årets utgång uppgick till 3 002 MSEK (2 720). Om 
nettoskulden hade beräknats utan hänsyn till IFRS 16 Leasing hade den 
uppgått till 2 209 MSEK (1 971). 
Återköp av aktier om 85 MSEK (30) har skett under helåret 2024, 
varav 36 MSEK (-) utan påverkan på förändring i nettoskulden under 
året på grund av att motsvarande belopp var pantsatt och återlagt i 
beräkningen av nettoskulden per 31 december 2023. 
Valutaeffekt på skulder till kreditinstitut har påverkat nettoskulden 
negativt om -30 MSEK (positivt 2) under året.  
Nettoskulden har även påverkats negativt under året av utdelning till 
Synsams aktieägare om 266 MSEK (253).

===== SIDA 10 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 10 (40) 
Förvärv och etableringar 
Under helåret har 46 egna butiker öppnats och 
förvärv av respektive verksamhet från två tidigare 
franchisetagare har skett. Under helåret har även 
fem butiker slagits samman med andra butiker och 
två franchisebutiker avslutats. De under året 
förvärvade verksamheterna har enbart en marginell 
effekt på koncernens omsättning och resultat. 
Se nedan, samt i tabell på sid 29, för information om 
förändringar i butiksbeståndet per kvartal och per 
segment. 
FJÄRDE KVARTALET  
Under det fjärde kvartalet har 14 egna butiker 
öppnats och förvärv av verksamheten från en 
tidigare franchisetagare har skett. Under perioden 
har även två butiker slagits samman med andra 
butiker. 
Synsam Sverige har under fjärde kvartalet öppnat 
fyra nya butiker, Synsam Ånge, Synsam Skillingaryd, 
Synsam Rättvik och Synsam Kosta. Den tidigare 
franchisebutiken Synsam Värmdö har genom uppköp 
blivit en helägd Synsam butik under kvartalet. 
I Synsam Danmark har en ny butik öppnats i 
Nørrebro under fjärde kvartalet. Samtidigt har två 
butiker i Esbjerg slagits samman och ändrat koncept 
till Synsam Megastore. 
Synsam Norge har under fjärde kvartalet öppnat fem 
nya butiker, Synsam Bjørkelangen, Synsam 
Værstedtorvet, Synsam Vøyenenga, Synsam 
Flekkefjord och Synsam Raufoss. Samtidigt har en 
butik i Kongsberg slagits samman med befintlig 
Megastorebutik i Kongsberg. 
I Synsam Finland har tre nya butiker öppnats, en i 
Torneå, en i Kemi och en i Kajana. 
I Övriga & Centrala funktioner har en audionomklinik 
öppnats i Växjö. 
TREDJE KVARTALET  
Under det tredje kvartalet har 10 egna butiker 
öppnats. Under perioden har det även skett en 
sammanslagning av två butiker. 
Synsam Sverige har under kvartalet öppnat två nya 
butiker, Synsam Hemse och Synsam Sunne. 
Samtidigt har Kista Outlet slagits samman med Kista 
Megastore. 
I Synsam Danmark har en ny butik öppnats i 
Svedborg under tredje kvartalet. 
Synsam Norge har under kvartalet öppnat fem nya 
butiker, Synsam Bergen Laksevåg, Synsam Sortland, 
Synsam Os, Synsam Arendal och Synsam Løren. 
I Synsam Finland har två nya butiker öppnats, en i  
Jakobstad och en i Jyväskylä. 
I Övriga & Centrala funktioner har inga förändringar i 
butiksbeståndet skett under tredje kvartalet. 
ANDRA KVARTALET  
Under det andra kvartalet har 13 egna butiker 
öppnats, varav två audionomkliniker. Under perioden 
har det även skett en sammanslagning av två 
butiker.  
Synsam Sverige har under kvartalet öppnat sju nya 
butiker, Synsam Mariefred, Synsam Hammarby 
Sjöstad, Synsam Norra Djurgårdsstaden, Synsam 
Alvik, Synsam Hultsfred, Synsam Skurup och 
Synsam Växjö Outlet. Samtidigt har två mindre 
butiker i Växjö slagits samman till en stor megabutik.   
I Synsam Norge har en ny butik öppnats i Hønefoss 
under andra kvartalet. 
I Synsam Finland har tre nya butiker öppnats, i 
Jyväskylä, Ekenäs och Imatra.  
I Synsam Danmark har inga förändringar i 
butiksbeståndet skett under kvartalet. 
 
I Övriga & Centrala funktioner har två 
audionomkliniker öppnats, i Falun och i Visby.  
FÖRSTA KVARTALET  
Under det första kvartalet har nio egna butiker 
öppnats, förvärv av verksamheten från en tidigare 
franchisetagare har skett, två franchisebutiker 
avslutats samtidigt som en butik har slagits samman 
med en annan butik och en butik har omvandlats 
från konceptet Synsam Outlet till regular store.  
Synsam Sverige har under kvartalet öppnat fyra nya 
butiker, Synsam Fagersta, Synsam Malung, Synsam 
Barkaby och Synsam Vara. Den tidigare 
franchisebutiken Synsam Örnsköldsvik har genom 
uppköp blivit en helägd Synsam butik under 
kvartalet. En butik slogs samman med Synsam 
Odenplan, som samtidigt omvandlades från 
konceptet Synsam Outlet till regular store. 
Franchisebutikerna i Fagersta och Malung har 
avslutats. 
I Synsam Norge har en ny butik öppnats i Porsgrunn 
under första kvartalet. 
I Synsam Finland har fyra nya butiker öppnats, i 
Lahtis, Vanda, Salo och Kouvola.

===== SIDA 11 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 11 (40) 
I Övriga & Centrala funktioner och i Synsam 
Danmark har inga förändringar i butiksbeståndet 
skett under första kvartalet.  
Antal butiker och omni-koncept 
Det totala antalet butiker vid kvartalets utgång var 
586 (547), varav antal egna butiker 560 (517).  
För information om antal butiker per segment, se 
sidan 24 och sidan 29. 
Synsam har skapat ett integrerat omni-koncept som 
väver samman Synsams digitala och fysiska sälj- och 
servicekanaler för att ge bästa produkt- och tjänste-
erbjudande samt köp- och serviceupplevelse till 
kunderna. 
Viktiga händelser under året1 
FJÄRDE  KVARTALET  
• I november 2024 har de banklån som togs upp 
vid refinansieringen år 2021 med tre års löptid 
återbetalats, 470 MSEK. Samtidigt har bolagets 
långfristiga revolving credit facility utnyttjats 
med 550 MSEK. 
 
• I enlighet med styrelsen för Synsam AB (publ) 
beslut, med stöd av det bemyndigande som 
lämnades av årsstämman den 26 april 2024, har 
1 175 000 egna aktier förvärvats i Synsam för 
att säkerställa leverans av aktier under LTIP 
2024. Återköp av egna aktier har skett på 
Nasdaq Stockholm under perioden 22 november–
17 december 2024 till ett belopp om 50 MSEK. 
 
• Styrelsen för Synsam AB (publ) har, med stöd av 
det bemyndigande som lämnades av 
årsstämman den 26 april 2024, beslutat om 
förvärv av egna aktier i syfte att justera Bolagets 
kapitalstruktur. Förvärv av egna aktier kan göras 
från och med den 22 november 2024 och fram 
till dagen för årsstämman 2025. Det högsta 
sammanlagda förvärvsbeloppet är 160 MSEK. 
Inga förvärv av aktier i detta återköpsprogram 
har skett per 2024-12-31.  
TREDJE KVARTALET  
• Den 4 juli invigdes Synsams nya innovativa 
koncept, Sveriges första glasögoncenter i 
Westfield Mall of Scandinavia (MOS) i Solna. Med 
en butik på över 600 kvadratmeter, med fler än 
5 000 unika glasögonbågar och marknadens 
senaste tekniska utrustning för synkorrigering 
välkomnar Synsam nu kunderna till en helt ny 
upplevelse. Butiken är också först i Sverige med 
 
1 Händelser efter periodens utgång, se sidan 18. 
att erbjuda synundersökningar fram till klockan 
21. 
ANDRA  KVARTALET  
• Den före detta ishockeystjärnan Peter Forsberg 
lanserade sin första egna glasögonkollektion 
tillsammans med Synsam under namnet Peter 
Forsberg™. Här utlovas en stilren design som 
alltid är rätt i tiden, och som framför allt ska 
tilltala män som bär glasögon. 
 
• Synsams årsstämma hölls den 26 april 2024. 
Årsstämman beslutade om omval av Peter 
Törnquist, Kenneth Bengtsson, Ann Hellenius, 
Terje List, Håkan Lundstedt, Gustaf Martin-Löf, 
Christoffer Sjøqvist och Anna Omstedt, samt ny 
val av Petra Axdorff som ny styrelseledamot i 
bolaget. Helena Johnson hade avböjt omval. 
Peter Törnquist omvaldes även till styrelsens 
ordförande. Stämman beslutade, i enlighet med 
valberedningens förslag och revisionsutskottets 
tillstyrkande, om omval av Deloitte AB som 
revisor i bolaget.  
 
Vidare beslutades om en aktieutdelning 
motsvarande 1,80 SEK per aktie. Årsstämman 
beslutade även att inrätta ytterligare ett 
långsiktigt incitamentsprogram (LTIP 2024) för 
bolagets koncernledning och andra utvalda 
nyckelpersoner i enlighet med styrelsens förslag. 
För övriga beslut och dokumentation från 
årsstämman 2024, se www.synsamgroup.com. 
 
 
• Tilldelning av aktier för LTIP 2022 har skett med 
223 748 aktier den 10 juni 2024.  
FÖRSTA  KVARTALET  
 
• Svenska konsumenter uppfattar Synsam som 
Sveriges mest hållbara varumärke i 
optikbranschen enligt Sustainable Brand Index™ 
årliga varumärkesundersökning. 
 
 
• Kårade av kunderna till Danmarks bästa 
butiksmedarbetare i Retail Institutes kåring af 
Medarbejderprisen i Danmark. 
 
 
• I enlighet med styrelsen för Synsam AB (publ) 
beslut, med stöd av det bemyndigande som 
lämnades av årsstämman den 25 april 2023, har 
768 677 egna aktier förvärvats i Synsam för att 
säkerställa leverans av aktier under LTIP 2023. 
Återköp av egna aktier har skett på Nasdaq 
Stockholm under perioden 2–17 januari 2024 till 
ett belopp om 36 MSEK.

===== SIDA 12 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 12 (40) 
Utveckling per segment 
Inom Synsam Group finns fyra segment, Sverige, 
Danmark, Norge och Finland. Till segmenten räknas 
de olika geografiska marknadernas omsättning, 
förutom den omsättning som hör till Övriga & 
Centrala funktioner, och de kostnader som kan 
hänföras direkt till omsättningen. Vissa kostnader är 
beslutade på koncernnivå och ingår därmed inte i 
respektive segment, som t ex vissa 
marknadsföringskostnader samt andra centrala 
aktiviteter och funktioner såsom treasury-, ekonomi- 
och IT-funktioner. Dessa kostnader redovisas inom 
Övriga & Centrala funktioner.  
Nettoomsättning från externa kunder kommer från 
försäljning av varor (framför allt av glasögon, 
solglasögon och kontaktlinser) samt 
synundersökningar (tjänster) och intäkter från 
Synsam Lifestyle. Nettoomsättningen i segmenten 
följs även specifikt upp avseende Synsam Lifestyle.

===== SIDA 13 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 13 (40) 
Synsam Sverige
Omsättningsökningen förklaras i det fjärde kvartalet 
och under 2024 av såväl abonnemangsaffären 
Synsam Lifestyle som av Kontantaffären och Synsam 
Sverige har ytterligare stärkt marknadsandelarna. 
Fyra nya butiker har etablerats i Sverige och ett 
förvärv av en tidigare franchisebutik har skett under 
kvartalet. Under helåret har 17 nya butiker 
etablerats och två tidigare franchisebutiker 
förvärvats.  
Bruttomarginalen är något under föregående år för 
det fjärde kvartalet och helåret, bland annat som en 
effekt av försäljningsmix samt av förstärkta 
kampanjer tidigare under året. EBITDA-marginalen 
har påverkats negativt i kvartalet av den reducerade 
bruttomarginalen och av årets nyetableringar. 
Införandet av Synsam EyeView har medfört 
kostnader som ännu inte motverkas av reducerade 
optikerkonsultkostnader. 
I det fjärde kvartalet uppgick Churn Synsam Lifestyle 
till 2,65 procent (2,08) och årsvis churn var 10,08 
procent (8,36). 
Nettoomsättningen för kvartalet ökade med 9,2 
procent. Organisk tillväxt var 8,8 procent (7,8) och 
like-for-like tillväxten var 5,9 procent (5,6). EBITDA 
ökade till 259 MSEK (252). 
 
 
 
 
 
 
Nettoomsättning och  
justerad EBITDA-marginal  
Antal butiker per kvartal 
Sverige 
 
 
 
   
 
 
 
Tillväxt
2024 % MSEK % MSEK
Organisk tillväxt 8,8 65 8,3 234
Förvärv 0,8 6 1,0 27
Valuta - - - -
Franchise -0,4 -3 -0,2 -7
Total tillväxt 9,2 68 9,0 255
Q4 jan-dec 
 
MSEK 2024 2023 Δ% 2024 2023 Δ%
Nettoomsättning, Synsam Lifestyle 484 435 1 798 1 586
Nettoomsättning, Kontant 323 304 1 293 1 250
Nettoomsättning, extern 806 739 9,2 3 091 2 835 9,0
Organisk tillväxt, % 8,8 7,8 8,3 11,5
Bruttovinst 628 580 8,2 2 363 2 194 7,7
Bruttomarginal, % 77,5 78,2 76,0 77,0
Resultat (EBITDA) 259 252 2,8 980 895 9,4
EBITDA-marginal, % 32,0 34,1 31,5 31,5
Antal butiker / varav egna 262 / 240 250 / 224 262 / 240 250 / 224
Q4 jan-dec 
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2021 2022 2023 2024
Nettoomsättning, MSEK
Justerad EBITDA-marginal, %
203
210
210
218
217
217
219
224
228
234
235
240
28 28 28 28 28 27 27 26 23 23 23 22
0
50
100
150
200
250
300
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2022 2023 2024
Egenägda Franchise

===== SIDA 14 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 14 (40) 
Synsam Danmark 
Omsättningsökningen förklaras i det fjärde kvartalet 
huvudsakligen av abonnemangsaffären Synsam 
Lifestyle och under 2024 främst av Kontantaffären. 
Den organiska tillväxten var positiv i det fjärde 
kvartalet, i jämförelse med det fjärde kvartalet 
föregående år samt stärktes också på helåret jämfört 
med föregående år. Denna tillväxt har genererats i 
en hårt konkurrensutsatt och svagare konsument-
marknad. 
Den 1 juli 2023 förändrades kreditlagstiftningen, 
med påverkan på kreditvärdighetsbedömningen för 
kunder till det danska Lifestyle-erbjudandet, vilket 
haft direkta såväl som indirekta negativa effekter på 
omsättningen sedan det andra halvåret 2023. 
Åtgärder har vidtagits, som har givit effekter. En av 
dessa åtgärder är införandet av Lifestyle Cash, där 
kunden erhåller innehållet i Lifestyle-lösningen, men 
utan delbetalning. Dessa åtgärder i kombination med 
god kostnadskontroll och stärkt bruttomarginal har 
medverkat till stärkt EBITDA-marginal i det fjärde 
kvartalet och under helåret. 
Bruttomarginalen har stärkts något under kvartalet 
och helåret, som en effekt av bland annat 
försäljningsmix. 
I det fjärde kvartalet uppgick Churn Synsam Lifestyle 
till 3,29 procent (3,28) och årsvis churn var 14,06 
procent (11,96). 
Nettoomsättningen för kvartalet ökade med 3,7 
procent. Organisk tillväxt uppgick till 3,5 procent     
(-0,4) och like-for-like tillväxten var 2,1 procent      
(-0,4). Valutaeffekten på nettoomsättningen mot 
DKK uppgick till 0 MSEK under kvartalet. EBITDA för 
kvartalet ökade till 61 MSEK (51).   
 
 
Nettoomsättning och 
 justerad EBITDA-marginal  
  
 
 
 
 
Antal butiker per kvartal 
Danmark 
 
 
 
Tillväxt
2024 % MSEK % MSEK
Organisk tillväxt 3,5 10 2,0 23
Förvärv - - - -
Valuta 0,1 0 -0,5 -6
Franchise 0,0 0 0,0 0
Total tillväxt 3,7 10 1,4 17
Q4 jan-dec 
 
MSEK 2024 2023 Δ% 2024 2023 Δ%
Nettoomsättning, Synsam Lifestyle 133 123 557 558
Nettoomsättning, Kontant 155 154 642 623
Nettoomsättning, extern 288 277 3,7 1 198 1 181 1,4
Organisk tillväxt, % 3,5 -0,4 2,0 0,3
Bruttovinst 220 209 5,5 908 892 1,8
Bruttomarginal, % 76,6 75,1 75,7 75,5
Resultat (EBITDA) 61 51 20,2 294 281 4,9
EBITDA-marginal, % 21,3 18,3 24,6 23,7
Antal butiker / varav egna 115 / 113 114 / 112 115 / 113 114 / 112
Q4 jan-dec 
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
0
50
100
150
200
250
300
350
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2021 2022 2023 2024
Nettoomsättning, MSEK
Justerad EBITDA-marginal, %
113
113
113
113
113
113
113
112
112
112
113
113
3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2
0
20
40
60
80
100
120
140
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2022 2023 2024
Egenägda Franchise

===== SIDA 15 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 15 (40) 
Synsam Norge 
Omsättningsökningen förklaras i det fjärde kvartalet 
och under 2024 främst av abonnemangsaffären 
Synsam Lifestyle och Synsam Norge har ytterligare 
stärkt marknadsandelarna. Även en ökning av 
antalet nya butiker har bidragit till tillväxten, där fem 
nya butiker har etablerats i Norge under det fjärde 
kvartalet och tolv nya butiker har etablerats under 
helåret. 
Bruttomarginalen har reducerats något under det 
fjärde kvartalet och under 2024 jämfört med före-
gående år, som en effekt av bland annat planerade 
förstärkta kampanjer och försäljningsmix. 
EBITDA-marginalen har påverkats negativt av den 
reducerade bruttomarginalen och av årets 
nyetableringar. Införandet av Synsam EyeView har 
medfört kostnader som ännu inte motverkas av 
reducerade optikerkonsultkostnader. 
 
I det fjärde kvartalet uppgick Churn Synsam Lifestyle 
till 2,58 procent (2,22) och årsvis churn var 10,43 
procent (9,05). 
Nettoomsättningen för kvartalet ökade med 14,3 
procent. Organisk tillväxt uppgick till 14,6 procent 
(3,8) och like-for-like tillväxten var 9,4 procent 
(1,2). Valutaeffekten på nettoomsättningen mot NOK 
var negativ och uppgick till -2 MSEK under kvartalet. 
EBITDA ökade till 49 MSEK (48). 
 
 
Nettoomsättning och 
 justerad EBITDA-marginal  
Antal butiker per kvartal 
Norge 
 
 
 
Tillväxt
2024 % MSEK % MSEK
Organisk tillväxt 14,6 40 9,6 113
Förvärv - - - -
Valuta -0,7 -2 -2,4 -28
Franchise 0,3 1 0,1 1
Total tillväxt 14,3 39 7,3 85
Q4 jan-dec 
 
MSEK 2024 2023 Δ% 2024 2023 Δ%
Nettoomsättning, Synsam Lifestyle 166 139 621 546
Nettoomsättning, Kontant 149 137 640 629
Nettoomsättning, extern 316 276 14,3 1 260 1 175 7,3
Organisk tillväxt, % 14,6 3,8 9,6 8,9
Bruttovinst 235 210 12,1 913 861 6,0
Bruttomarginal, % 74,4 75,8 72,2 73,1
Resultat (EBITDA) 49 48 2,5 242 236 2,5
EBITDA-marginal, % 15,6 17,4 19,2 20,1
Antal butiker / varav egna 131 / 129 120 / 118 131 / 129 120 / 118
Q4 jan-dec 
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
0
50
100
150
200
250
300
350
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2021 2022 2023 2024
Nettoomsättning, MSEK
Justerad EBITDA-marginal, %
110
112
111
114
116
116
117
118
119
120
125
129
2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
0
20
40
60
80
100
120
140
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2022 2023 2024
Egenägda Franchise

===== SIDA 16 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 16 (40) 
Synsam Finland 
Omsättningsökningen förklaras av Synsams 
helhetserbjudande innefattande attraktiva 
butikskoncept, egna House Brands, digitala lösningar 
samt abonnemangsaffären Synsam Lifestyle. Tre nya 
butiker har öppnats i kvartalet och tolv nya butiker 
har etablerats under helåret. Synsam är nu den 
tredje största aktören i den finska marknaden. 
Bruttomarginalen har reducerats under 2024 jämfört 
med föregående år, som en effekt av bland annat 
förstärkta kampanjer samt försäljningsmix men har 
stabiliserats under det fjärde kvartalet. 
EBITDA-marginalen har påverkats negativt av årets 
nyetableringar.  
I det fjärde kvartalet uppgick Churn Synsam Lifestyle 
till 2,11 procent (1,67) och årsvis churn var 8,67 
procent (7,64). 
Nettoomsättningen för kvartalet ökade med 17,8 
procent. Organisk tillväxt var 17,6 procent (35,9). 
Like-for-like tillväxten i kvartalet uppgick till 6,2 
procent (18,9). Valutaeffekten på nettoomsättningen 
mot EUR uppgick till 0 MSEK under kvartalet. EBITDA 
uppgick till 14 MSEK (14). 
 
 
Nettoomsättning och 
 justerad EBITDA-marginal 
 
 
 
 
 
Antal butiker per kvartal 
Finland 
 
 
 
 
 
Tillväxt
2024 % MSEK % MSEK
Organisk tillväxt 17,6 27 20,8 123
Förvärv - - - -
Valuta 0,1 0 -0,5 -3
Franchise - - - -
Total tillväxt 17,8 27 20,4 120
jan-dec Q4 
MSEK 2024 2023 Δ% 2024 2023 Δ%
Nettoomsättning, Synsam Lifestyle 99 80 354 290
Nettoomsättning, Kontant 82 74 356 299
Nettoomsättning, extern 181 154 17,8 710 590 20,4
Organisk tillväxt, % 17,6 35,9 20,8 39,1
Bruttovinst 128 108 18,3 486 408 19,1
Bruttomarginal, % 70,6 70,3 68,2 69,1
Resultat (EBITDA) 14 14 0,6 76 75 2,1
EBITDA-marginal, % 7,9 9,2 10,7 12,6
Antal butiker / varav egna 67 / 67 55 / 55 67 / 67 55 / 55
Q4 jan-dec 
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2021 2022 2023 2024
Nettoomsättning, MSEK
Justerad EBITDA-marginal, %
43
45
45
50
51
52
54
55
59
62
64
67
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2022 2023 2024
Egenägda Franchise

===== SIDA 17 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 17 (40) 
Övrig information 
Väsentliga risker och 
osäkerhetsfaktorer 
Bolaget har gjort en genomgång och bedömning av 
operativa och finansiella risker samt osäkerhets-
faktorer som presenterats i årsredovisningen för 
2023. För en fullständig redogörelse av de risker som 
ansetts påverka koncernen hänvisas till 
årsredovisningen 2023.  
RISKER GÄLLANDE DEN NUVARANDE 
GEOPOLITISKA SITUATIONEN  
Synsam har ingen direkt eller indirekt exponering 
mot Ryssland och Ukraina. Utöver hur denna konflikt 
påverkar omvärldssituationen i stort har den inte 
haft någon väsentlig finansiell påverkan på Synsam. 
Synsam bevakar den geopolitiska och 
säkerhetspolitiska situationen. 
Synsam påverkas inte väsentligt av ökade tullar vid 
handel med USA. 
INFLATION  
Inflationen som ökat i omvärlden påverkar Synsam i 
form av högre kostnader. Synsam fortsätter agera 
för att säkra lönsamheten. 
Moderbolaget 
Synsam AB (publ) med organisationsnummer 
556946-3358 är moderbolag i koncernen. 
Moderbolagets verksamhet består i att äga och 
förvalta aktier i dotterföretag samt bedriva viss 
verksamhet inom management. Moderbolagets 
intäkter uppgick under det fjärde kvartalet till 5 
MSEK (6). Resultat efter finansnetto uppgick till        
-75 MSEK (-12) i kvartalet.  
För helåret 2024 uppgick intäkterna till 17 MSEK (16) 
och resultat efter finansnettot uppgick till -236 MSEK 
(-166). Finansnettot har under 2024 belastats med 
högre räntekostnader jämfört med föregående år, 
samt negativa valutaeffekter jämfört med 
föregående års positiva valutaeffekter. 
 
 
 
 
Övriga & Centrala funktioner 
Den externa nettoomsättningen för Övriga & 
Centrala funktioner utgörs i huvudsak av försäljning i 
Ai-webshop, Synsam Hörselbutiker, centrallagrets 
försäljning av varor till Synsams franchisebutiker 
samt en central komponent av omsättningen för 
Synsam Lifestyle. För det fjärde kvartalet var den 
externa nettoomsättningen för Övriga & Centrala 
funktioner 40 MSEK (33) och för helåret 176 MSEK 
(124).  
För Övriga & Centrala funktioner uppgick EBITDA för 
kvartalet till 3 MSEK (-18) och för helåret 2024 
uppgick EBITDA till 3 MSEK (-46). Internvinst i lager 
för centrallagret och produktionsenheten redovisas 
inom Övriga & Centrala funktioner och har påverkat 
EBITDA i kvartalet med -2 MSEK (-2) och för helåret 
med -9 MSEK (-40). Synsam Groups produktions- 
och innovationscenter i Östersund har haft en 
negativ effekt på EBITDA för helåret uppgående till 7 
MSEK (19).

===== SIDA 18 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 18 (40) 
Finansiella mål 
• Tillväxt – Synsam Groups mål är att ha en årlig 
organisk tillväxt på 8–12% på medellång sikt, 
beroende på etableringstakt av nya butiker 
• Lönsamhet – Synsam Groups mål är att ha en 
årlig justerad EBITDA-marginal på 25% eller mer 
på medellång sikt, beroende på etableringstakt 
av nya butiker 
• Kapitalstruktur – Synsam Groups mål är att 
nettoskuld / justerad EBITDA skall vara 2.5x, 
exkluderat tillfälliga avvikelser  
• Utdelningspolicy – Synsam Groups mål är att 
betala en utdelning på 40%-60% av årets 
nettovinst 
Medarbetare 
Medelantalet heltidsanställda under kvartalet var      
3 976, varav 3 276 kvinnor (3 466, varav 2 831 
kvinnor). För helåret 2024 uppgick motsvarande till 
3 739, varav 3 059 kvinnor (3 413, varav 2 776 
kvinnor). 
 
Händelser efter periodens 
utgång 
• I enlighet med styrelsen för Synsam AB (publ) 
beslut, med stöd av det bemyndigande som 
lämnades av årsstämman den 26 april 2024, har  
hittills 1 438 006 egna aktier förvärvats i Synsam 
för 70 MSEK i tidigare kommunicerat återköps-
program med syfte att justera Bolagets 
kapitalstruktur. 
• Synsam Group öppnade den 21 januari en 
flaggskeppsbutik i centrala Köpenhamn. Butiken 
blir Danmarks största optikbutik med det 
bredaste sortimentet av märkesbågar. Profil 
Optik by Synsams flaggskeppsbutik är en av 
koncernens mest imponerande etableringar och 
en destination för alla som söker stil, kvalitet och 
innovation inom optik. 
Utdelning 
Styrelsen föreslår en aktieutdelning om 1,80 SEK 
(1,80) per aktie. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Stockholm den 21 februari 2025 
Synsam AB (publ) 556946-3358 
 
 
Håkan Lundstedt 
Vd och koncernchef 
 
 
Denna rapport har inte varit föremål för översiktlig 
granskning av bolagets revisorer.

===== SIDA 19 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 19 (40) 
Finansiella rapporter 
Koncernens rapport över resultat och övrigt totalresultat 
i sammandrag 
  
 
 
MSEK 2024 2023 2024 2023
Nettoomsättning 1 631 1 479 6 435 5 905
Övriga rörelseintäkter 28 18 87 79
Summa intäkter 1 659 1 497 6 522 5 985
Handelsvaror -371 -345 -1 591 -1 447
Övriga externa kostnader -186 -173 -711 -682
Personalkostnader -715 -631 -2 624 -2 415
EBITDA 387 348 1 595 1 440
Avskrivningar av materiella 
anläggningstillgångar -168 -148 -639 -591
EBITA 219 200 957 850
Avskrivningar av immateriella 
anläggningstillgångar -33 -39 -138 -154
Rörelseresultat (EBIT) 186 161 819 696
Finansiella intäkter 87 75 326 273
Finansiella kostnader -160 -144 -652 -554
Resultat före skatt 112 92 493 415
Skatt -37 -30 -127 -105
PERIODENS RESULTAT 76 61 366 311
Övrigt totalresultat:
  Poster som omförts eller kan komma att 
  omföras till periodens resultat:
  - Periodens omräkningsdifferenser vid omräkning av  
    utländska verksamheter 25 -78 17 -95
TOTALRESULTAT FÖR PERIODEN 101 -17 383 215
Periodens resultat hänförligt till moderbolagets aktieägare 76 61 366 311
Periodens totalresultat hänförligt till moderbolagets aktieägare 101 -17 383 215
Resultat per aktie, före och efter utspädning, SEK¹ 0,51 0,41 2,48 2,08
Q4 jan-dec 
¹För information om förändring av antal aktier samt genomsnittligt antal aktier, se avsnitt "Övrig finansiell information" på sidan 28.

===== SIDA 20 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 20 (40) 
Koncernens rapport över finansiell ställning i sammandrag 
  
 
Koncernens förändring av eget kapital i sammandrag 
 
  
 
MSEK 2024 2023
TILLGÅNGAR
Immateriella anläggningstillgångar 4 498 4 541
Materiella anläggningstillgångar 787 680
Nyttjanderättstillgångar 818 779
Finansiella anläggningstillgångar 37 32
Uppskjuten skattefordran 71 72
Summa anläggningstillgångar 6 211 6 104
Varulager 832 707
Kundfordringar 607 486
Kortfristiga fordringar 175 158
Likvida medel 420 582
Summa omsättningstillgångar 2 033 1 932
SUMMA TILLGÅNGAR 8 244 8 036
EGET KAPITAL OCH SKULDER 
Eget kapital¹ 2 555 2 516
Långfristiga skulder till kreditinstitut 2 608 2 029
Långfristiga leasingskulder 432 440
Övriga långfristiga skulder, räntebärande 46 44
Uppskjuten skatteskuld 516 513
Långfristiga skulder, icke räntebärande 8 6
Summa långfristiga skulder 3 610 3 032
Kortfristiga skulder till kreditinstitut - 464
Kortfristiga leasingskulder 374 322
Övriga kortfristiga skulder, räntebärande 0 0
Leverantörsskulder 812 892
Övriga kortfristiga skulder, icke räntebärande 893 811
Summa kortfristiga skulder 2 079 2 489
SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER 8 244 8 036
31 dec
 
MSEK 2024 2023
Eget kapital vid årets ingång 2 516 2 584
Utdelning -266 -253
Aktiesparprogram 7 11
Återköp av egna aktier -85 -30
Omräkning IFRS 16 - -12
Periodens totalresultat 383 215
EGET KAPITAL VID PERIODENS UTGÅNG¹ 2 555 2 516
¹Vid rapportperiodens utgång per den 31 december 2024 uppgår aktiekapitalet till 1 MSEK (1), övrigt tillskjutet kapital till 4 306 MSEK (4 306), omräkningsreserv 
till 113 MSEK (95) samt balanserade förluster inklusive periodens resultat till -1 864 MSEK (-1 886). Eget kapital är i sin helhet hänförligt till moderbolagets 
aktieägare. 
31 dec

===== SIDA 21 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 21 (40) 
Koncernens rapport över kassaflöden i sammandrag 
 
  
 
 
 
 
 
 
 
MSEK 2024 2023 2024 2023
Den löpande verksamheten
Resultat före skatt 112 92 493 415
Just. för övriga poster som inte ingår i kassaflödet 6 -2 58 60
Avskrivningar 201 187 777 744
Betald skatt -17 -31 -107 -144
Kassaflöde från den löpande verksam-
heten före förändring i rörelsekapital 302 246 1 220 1 076
Kassaflöde från förändring i rörelsekapital:
Förändring av varulager -58 0 -118 -118
Förändring av rörelsefordringar -100 6 -132 -53
Förändring av rörelseskulder -101 153 -38 246
Ökad (-) / Minskad (+) bindning i rörelsekapital -260 158 -288 74
Kassaflöde från den löpande 
verksamheten 42 404 933 1 150
Investeringar i immateriella anläggningstillgångar -10 -7 -42 -32
Investeringar i materiella anläggningstillgångar -100 -67 -335 -216
Övrig investeringsverksamhet -7 -4 -21 -23
Kassaflöde från 
investeringsverksamheten -117 -79 -398 -270
Återköp av egna aktier -50 -30 -85 -30
Amortering av skulder till kreditinstitut¹ -470 - -470 -
Amortering av leasingskulder -101 -149 -401 -429
Upptagna lån ¹ 550 - 550 -
Utdelning - - -266 -253
Kassaflöde från 
finansieringsverksamheten -70 -179 -672 -712
PERIODENS KASSAFLÖDE -145 147 -137 168
LIKVIDA MEDEL VID PERIODENS BÖRJAN 567 446 582 444
Kursdifferens i likvida medel -3 -11 -25 -30
LIKVIDA MEDEL VID PERIODENS SLUT 420 582 420 582
Q4 jan-dec 
¹Banklån som togs upp vid refinansieringen år 2021 med tre års löptid har återbetalats. Samtidigt har bolagets långfristiga 
revolving credit facility utnyttjats.

===== SIDA 22 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 22 (40) 
Moderbolagets resultaträkning i sammandrag 
 
 
Moderbolagets rapport över totalresultat 
  
 
 
Moderbolagets balansräkning i sammandrag 
 
  
 
MSEK 2024 2023 2024 2023
Rörelsens intäkter 5 6 17 16
Rörelsens kostnader -11 -10 -38 -35
Rörelseresultat (EBIT) -6 -5 -20 -19
Finansiella poster -70 -7 -216 -147
Resultat efter finansiella poster -75 -12 -236 -166
Bokslutsdispositioner 131 21 131 21
Resultat före skatt 56 9 -105 -145
Skatt -12 -4 -12 -4
PERIODENS RESULTAT 44 5 -117 -149
Q4 jan-dec 
 
MSEK 2024 2023 2024 2023
Periodens resultat 44 5 -117 -149
PERIODENS TOTALRESULTAT 44 5 -117 -149
Q4 jan-dec 
 
MSEK 2024 2023
TILLGÅNGAR 
Finansiella anläggningstillgångar 6 927 6 927
Kortfristiga fordringar 163 48
Likvida medel 0 37
SUMMA TILLGÅNGAR 7 090 7 012
EGET KAPITAL OCH SKULDER 
Bundet eget kapital 1 1
Fritt eget kapital 3 022 3 483
Summa eget kapital 3 023 3 484
Obeskattade reserver 28 9
Långfristiga skulder 3 025 2 429
Övriga kortfristiga skulder 1 000 1 074
Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 14 16
SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER 7 090 7 012
31 dec

===== SIDA 23 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 23 (40) 
Noter 
Not 1 Redovisningsprinciper 
Synsam Group tillämpar International Financial Reporting Standards (IFRS) som antagits av EU. Denna 
bokslutskommuniké har upprättats enligt IFRS med tillämpning av IAS 34 Delårsrapportering. Samma 
redovisningsprinciper och beräkningsmetoder som framgår av den senaste årsredovisningen 2023 har 
tillämpats. Inga nya standarder, ändringar och tolkningar av befintliga standarder med tillämpning från den 1 
januari 2024 har bedömts ha någon väsentlig påverkan på koncernens resultat eller finansiella ställning.  
Denna bokslutskommuniké består av sidorna 1–40 och ska läsas i sin helhet. Upplysningar enligt IAS 34.16A 
framkommer förutom i de finansiella rapporterna och dess tillhörande noter även i övriga delar av 
bokslutskommunikén.  
Moderbolaget upprättar sin redovisning enligt årsredovisningslagen och RFR 2 och tillämpar samma 
redovisningsprinciper och värderingsmetoder som i den senaste årsredovisningen. Moderbolaget tillämpar ej 
IFRS 16 Leasingavtal i enlighet med undantaget i RFR 2.

===== SIDA 24 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 24 (40) 
Not 2 Segmentsinformation
 
KVARTALSDATA, SEGMENT SAMT ÖVRIGA & CENTRALA FUNKTIONER  
 
 
 
MSEK Helår Q4 Q3 Q2 Q1 Helår Q4 Q3 Q2 Q1 Helår Q4 Q3 Q2 Q1
NETTOOMSÄTTNING
Synsam Sverige 3 091 806 715 820 750 2 835 739 676 751 670 2 534 682 610 681 561
Synsam Danmark 1 198 288 290 329 292 1 181 277 284 322 298 1 093 267 283 286 257
Synsam Norge 1 260 316 316 342 287 1 175 276 308 307 284 1 128 284 292 295 257
Synsam Finland 710 181 180 195 154 590 154 155 156 125 393 108 104 100 81
Övr. & Centrala funktioner 176 40 58 38 39 124 33 27 30 34 129 33 30 36 30
KONCERNEN 6 435 1 631 1 559 1 723 1 521 5 905 1 479 1 450 1 566 1 411 5 277 1 373 1 319 1 399 1 186
Varav nettoomsättning
Synsam Lifestyle
Synsam Sverige 1 798 484 395 468 452 1 586 435 370 403 378 1 374 396 321 359 298
Synsam Danmark 557 133 139 144 141 558 123 133 150 152 495 126 125 125 118
Synsam Norge 621 166 152 159 143 546 139 142 130 135 507 143 131 121 111
Synsam Finland 354 99 88 89 78 290 80 79 70 62 187 55 52 43 37
Övr. & Centrala funktioner 82 20 36 14 12 28 4 4 8 12 52 6 12 18 16
KONCERNEN 3 411 902 809 875 824 3 008 780 729 760 739 2 614 728 641 666 580
Varav nettoomsättning
Kontant
Synsam Sverige 1 293 323 320 352 298 1 250 304 306 348 292 1 160 286 288 323 263
Synsam Danmark 642 155 152 185 151 623 154 150 172 146 598 140 157 161 139
Synsam Norge 640 149 164 182 144 629 137 166 177 149 622 141 161 174 146
Synsam Finland 356 82 93 105 76 299 74 76 86 64 206 52 53 57 44
Övr. & Centrala funktioner 94 20 22 24 28 96 29 23 22 21 77 27 19 18 14
KONCERNEN 3 024 728 750 848 697 2 897 699 721 806 672 2 663 646 678 733 606
EBITDA
Synsam Sverige 980 259 222 241 257 895 252 223 224 196 758 213 191 202 152
Synsam Danmark 294 61 74 89 70 281 51 69 81 79 277 58 80 78 61
Synsam Norge 242 49 53 92 47 236 48 61 83 45 239 53 55 79 52
Synsam Finland 76 14 20 29 13 75 14 25 22 13 35 5 14 8 8
Övr. & Centrala funktioner 3 3 11 18 -28 -46 -18 -5 -8 -15 -92 -56 -38 -20 21
Summa EBITDA 1 595 387 381 469 358 1 440 348 373 401 318 1 217 273 303 347 293
Avskrivningar av materiella 
och immateriella 
anläggningstillgångar -777 -201 -194 -194 -188 -744 -187 -190 -183 -185 -665 -183 -170 -159 -152
Rörelseresultat (EBIT) 819 186 187 275 171 696 161 184 218 133 552 90 133 188 142
Finansnetto -326 -74 -96 -63 -93 -281 -69 -68 -55 -89 -137 -31 -34 -59 -13
Resultat före skatt 493 112 91 212 77 415 92 115 164 45 415 59 98 129 129
2022 2023 2024 
 
MSEK Helår Q4 Q3 Q2 Q1 Helår Q4 Q3 Q2 Q1 Helår Q4 Q3 Q2 Q1
EBITDA-marginal, % 
Synsam Sverige 31,5 32,0 30,8 29,4 34,1 31,5 34,1 32,8 29,7 29,2 29,8 31,2 31,2 29,5 26,9
Synsam Danmark 24,6 21,3 25,5 27,1 23,9 23,7 18,3 24,5 25,1 26,5 25,3 21,8 28,2 27,1 23,7
Synsam Norge 19,2 15,6 16,6 27,1 16,5 20,1 17,4 19,6 26,9 15,7 21,1 18,5 18,9 26,7 20,0
Synsam Finland 10,7 7,9 11,3 14,7 8,3 12,6 9,2 16,4 14,0 10,4 8,9 4,8 13,4 8,3 9,5
KONCERNEN 24,5 23,3 24,1 26,9 23,3 24,1 23,2 25,2 25,3 22,3 22,8 19,6 22,7 24,5 24,4
Antal butiker per kvartal, 
koncernen
Egenägda butiker 560 547 538 526 517 511 504 504 503 487 487 476
Franchisebutiker 26 27 27 27 30 31 32 33 33 33 33 33
Summa 586 574 565 553 547 542 536 537 536 520 520 509
För ytterligare information om segmenten, se sidorna  12-16.
2024 2023 2022

===== SIDA 25 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 25 (40) 
Not 3 Finansiella intäkter och kostnader 
 
 
Not 4 Finansiella instrument  
Upplysningar om finansiella instrument som värderats 
till verkligt värde.  
Synsamkoncernens finansiella instrument redovisas 
och värderas till upplupet anskaffningsvärde eller till 
verkligt värde via resultaträkningen. Värdering till 
verkligt värde görs genom att dela in värderingarna i 
tre nivåer, vilka beskrivs i årsredovisningen 2023, Not 
16. Bolagets finansiella instrument som värderas till 
verkligt värde ingår i Nivå 3 och avser villkorad 
köpeskilling. Vid det fjärde kvartalets utgång uppgick 
dessa till - MSEK (0).   
 
De metoder och antaganden som främst använts för 
att fastställa verkligt värde på finansiella instrument 
beskrivs i årsredovisningen 2023, Not 16. 
De befintliga finansiella instrumenten är av samma 
typer som beskrivits i årsredovisningen 2023. Verkligt 
värde på finansiella instrument överensstämmer i allt 
väsentligt med redovisat värde då de antingen har 
korta löptider samt att de med längre löptider har en 
rörlig ränta eller villkor i övrigt som medför att 
återbetalning av skuld kan ske utan tillkommande 
avgifter. Ingen säkringsredovisning förekommer. 
Redovisat värde på kundfordringar, övriga fordringar, 
likvida medel, leverantörsskulder och övriga s kulder 
utgör en rimlig approximation av verkligt värde. 
 
 
FÖRÄNDRING NIVÅ 3  
 
 
MSEK 2024 2023 2024 2023
Finansiella intäkter
Valutakursvinster¹ - 7 - -
Ränteintäkter, Synsam Lifestyle Leasing 72 67 283 249
Ränteintäkter, övriga externa 14 8 43 25
Summa 87 82 326 273
Finansiella kostnader
Valutakursförluster¹ -8 - -36 -2
Räntekostnader, kreditinstitut -40 -43 -167 -149
Kreditkostnader, Synsam Lifestyle Leasing -100 -95 -396 -352
Räntekostnader, IFRS 16 Leasingavtal -10 -9 -40 -38
Övriga finansiella kostnader -3 -4 -13 -14
Summa -160 -151 -652 -554
Summa finansnetto -74 -69 -326 -281
¹Koncernens valutakursdifferenser avseende kundfordringar och leverantörsskulder redovisas i 
finansnettot. 
Q4 jan-dec 
 
MSEK 2024 2023
VILLKORAD KÖPESKILLING
Ingående balans 0 3
Reglerade skulder 0 -3
Återförda - 0
SUMMA - 0
31 dec

===== SIDA 26 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 26 (40) 
KONCERNENS FINANSIELLA TILLGÅNGAR OCH SKULDER PER VÄRDERINGSKATEGORI  
31 DECEMBER  2024 
 
 
KONCERNENS FINANSIELLA TILLGÅNGAR OCH SKULDER PER VÄRDERINGSKATEGORI  
31 DECEMBER  2023 
Not 5 Transaktioner med närstående 
Det under 2024 inrättade långsiktiga incitaments-
programmet (LTIP 2024) har villkor som i allt 
väsentligt överensstämmer med tidigare program. 
Även övriga transaktioner med närstående under 
perioden är till karaktär och omfattning i linje med de 
transaktioner som beskrivs i årsredovisningen 2023.  
Not 6 Händelser efter periodens utgång 
För information om händelser efter periodens 
utgång, se sidan 18. 
Not 7 Förvärv och etableringar 
För information om förvärv och etableringar under 
perioden, se sidan 10.  
 
 
 
 
 
MSEK
Upplupet 
anskaffningsvärde 
Verkligt värde via 
resultaträkningen 
Verkligt värde via 
övrigt totalresultat 
Summa 
redovisat 
värde 
FINANSIELLA TILLGÅNGAR
Finansiella anläggningstillgångar 37 37
Kundfordringar 607 607
Fordringar för levererade ej fakturerade varor 27 27
Likvida medel 420 420
SUMMA 1 091 - - 1 091
FINANSIELLA SKULDER
Långfristiga skulder, räntebärande¹ 3 040 3 040
Kortfristiga skulder, räntebärande¹ 375 375
Kortfristiga skulder, icke räntebärande 812 - 812
SUMMA 4 226 - - 4 226
¹Inkluderar 806 MSEK i leasingskulder som redovisas enligt IFRS 16 Leasingavtal och inte enligt IFRS 9 Finansiella instrument. Redovisas som finansiell skuld. 
MSEK
Upplupet 
anskaffningsvärde 
Verkligt värde via 
resultaträkningen 
Verkligt värde via 
övrigt totalresultat 
Summa 
redovisat 
värde 
FINANSIELLA TILLGÅNGAR
Finansiella anläggningstillgångar 32 32
Kundfordringar 486 486
Fordringar för levererade ej fakturerade varor 23 23
Likvida medel 582 582
SUMMA 1 123 - - 1 123
FINANSIELLA SKULDER
Långfristiga skulder, räntebärande¹ 2 469 2 469
Kortfristiga skulder, räntebärande¹ 786 786
Kortfristiga skulder, icke räntebärande 892 0 893
SUMMA 4 147 0 - 4 147
¹Inkluderar 762 MSEK i leasingskulder som redovisas enligt IFRS 16 Leasingavtal och inte enligt IFRS 9 Finansiella instrument. Redovisas som finansiell skuld.

===== SIDA 27 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ 202 4 27 (40) 
Not 8 Reserv avseende skattetvist 
Ett av dotterföretagen inom koncernen har en 
pågående skattetvist med svenska Skatteverket 
gällande avdragsrätt för koncerninterna räntor för 
2014 och 2015 års inkomstdeklarationer. Vid 
utgången av det fjärde kvartalet 2024 fanns en 
reservering motsvarande omprövningsbeslut på 
totalt 52,8 MSEK med tillägg för dröjsmålsränta. 
Rättsprocessen pågår och Synsams bedömning är 
att tvisten är fullt ut reserverad och den kvarvarande 
risken avser ett eventuellt likvidflöde i det fall 
dotterbolaget förlorar skattetvisten. 
Koncernen är också föremål för en skattetvist i 
Finland avseende mervärdesskatt och  dröjsmåls-
avgifter på ca 2,8 MSEK för beskattningsåren 2015 
och 2016. Det finska dotterbolaget överklagade den 
finska skattemyndighetens beslut till förvaltnings -
domstol, men överklagandet avslogs den 9 juni 
2021. Ansökan om prövningstillstånd samt över -
klagan gavs sedan in till Högsta Förvaltnings -
domstolen den 5 augusti 2021. I november 2022 
meddelade Högsta Förvaltningsdomstolen dom i 
ärendet och med anledning av domen ti llställde 
Skatteverket Synsam i december 2022 frågor som 
bolaget ombads besvara. Synsam sände i januari 
2023 in svar till Skatteverket. Synsam fick i mars 
2023 ett förslag på beslut från Skatteverket där 
Synsam till viss del får gehör för sin argumentation. 
Synsam sände i maj 2023 in svar till Skatteverket. 
Samma månad erhöll Synsam ett beslut från 
Skatteverket som inte skiljer sig från deras förslag 
till beslut. Detta beslut innebär att exponeringen 
under det andra kvartalet 2023 minskade. Under juli 
2023 skickade Synsam in en överklagan av beslutet 
till Skatteverket. Koncernen har gjort en avsättning 
om 2,2 MSEK i redovisningen avseende 2015 och 
2016, inkluderande ränta på förfallna betalningar. 
 
Därutöver har koncernen gjort en avsättning om 0,8 
MSEK i redovisningen avseende 2017 och framåt, 
inkluderande ränta på förfallna betalningar. Det 
finska dotterbolaget har korrigerat sin 
momsredovisning för åren 2017 och framåt enligt 
Koncernens tolkning a v skattemyndighetens nya 
riktlinjer som gällde frågan för momsgranskningen 
av räkenskapsåren 2015 och 2016. Dotterbolagets 
korrigering är i linje med ställningstaganden från 
branschföreningen för syn och ögonhälsa i Finland 
(NÄE ry). Om dotterbolaget skull e korrigera sin 
momsredovisning för 2017 och framåt enligt 
skattemyndighetens tolkning av dessa riktlinjer, 
exempelvis som en följd av ett ogynnsamt 
lagakraftvunnet utfall i skattetvisten i Finland som 
beskrivs ovan, skulle detta leda till en möjlig negativ 
effekt på Koncernens resultaträkning uppgående till 
0,7 MSEK. Total möjlig negativ effekt på Koncernens 
resultaträkning, inklusive perioden 2015 och 2016, 
uppgår till 1,3 MSEK.

===== SIDA 28 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  2024 28 (40) 
Övrig finansiell information 
KVARTALSDATA 
N 
NYCKELT AL  
 
  
 
MSEK Helår Q4 Q3 Q2 Q1 Helår Q4 Q3 Q2 Q1 Helår Q4 Q3 Q2 Q1
Totala intäkter 6 522 1 659 1 583 1 744 1 536 5 985 1 497 1 479 1 584 1 425 5 349 1 395 1 335 1 415 1 204
EBITDA 1 595 387 381 469 358 1 440 348 373 401 318 1 217 273 303 347 293
EBITA 957 219 220 312 205 850 200 222 257 171 698 127 169 224 178
Rörelseresultat, EBIT 819 186 187 275 171 696 161 184 218 133 552 90 133 188 142
Finansnetto -326 -74 -96 -63 -93 -281 -69 -68 -55 -89 -137 -31 -34 -59 -13 
Resultat före skatt 493 112 91 212 77 415 92 115 164 45 415 59 98 129 129
Skatt -127 -37 -26 -44 -21 -105 -30 -25 -24 -25 -87 -8 -18 -31 -30 
Periodens resultat 366 76 66 168 56 311 61 90 140 19 328 51 80 97 99
EBITDA-marginal, % 24,5 23,3 24,1 26,9 23,3 24,1 23,2 25,2 25,3 22,3 22,8 19,6 22,7 24,5 24,4
EBITA-marginal, % 14,7 13,2 13,9 17,9 13,4 14,2 13,3 15,0 16,2 12,0 13,1 9,1 12,7 15,8 14,7
EBIT-marginal, % 12,6 11,2 11,8 15,8 11,1 11,6 10,7 12,4 13,8 9,4 10,3 6,5 9,9 13,3 11,8
Investeringar, exklusive förvärv ¹ 385 113 94 106 73 259 76 49 54 79 389 110 51 132 96
Underhållsinvesteringar 198 55 52 54 37 166 48 24 45 50 194 61 39 49 44
Expansionsinvesteringar 163 53 40 38 31 75 25 20 6 24 128 43 14 33 39
Strategiska investeringar 24 5 1 13 4 18 4 5 3 5 66 6 -2 49 12
Resultat per aktie, SEK ² 2,48 0,51 0,44 1,14 0,38 2,08 0,41 0,61 0,94 0,13 2,19 0,34 0,53 0,65 0,66
2024 2023 2022 
¹Investeringar i denna tabell inkluderar leasingavtal avseende materiella anläggningstillgångar, som till exempel bilar och optikerutrustning, dessa har dock inte inkluderats i 
koncernens kassaflöde som kassaflöde från investeringsverksamheten.
²För information om förändring av antal aktier samt genomsnittligt antal aktier, se efterföljande tabell ”Nyckeltal”. 
MSEK 2024 2023 2024 2023
Försäljningsmått
Nettoomsättning 1 631 1 479 6 435 5 905
Tillväxt nettoomsättning, % 10,3 7,7 9,0 11,9
Organisk tillväxt, % 10,1 7,4 9,2 10,3
Resultatmått
EBITDA 387 348 1 595 1 440
EBITA 219 200 957 850
Rörelseresultat, EBIT 186 161 819 696
Marginalmått
Bruttomarginal, % 77,2 76,6 75,3 75,5
EBITDA-marginal, % 23,3 23,2 24,5 24,1
EBITA-marginal, % 13,2 13,3 14,7 14,2
EBIT-marginal, % 11,2 10,7 12,6 11,6
Kassaflödesmått
Kassaflöde från den löpande verksamheten 42 404 933 1 150
Kassaflöde från den löpande verksamheten / EBITDA, % 10,9 116,2 58,5 79,9
Kapitalstruktur
Nettoskuld 3 002 2 720 3 002 2 720
Nettoskuld / Justerad EBITDA ² n/a n/a 1,88 1,89
Soliditet, % 31,0 31,3 31,0 31,3
Avkastning
Avkastning på eget kapital, %² n/a n/a 14,5 12,2
Aktien
Antal utestående aktier vid periodens utgång ¹ 146 648 748 148 368 677 146 648 748 148 368 677
Genomsnittligt antal aktier under perioden ¹ 147 422 014 148 946 139 147 657 015 149 027 561
Resultat per aktie, före och efter utspädning, SEK ¹ 0,51 0,41 2,48 2,08
Q4 jan-dec 
²Då inga jämförelsestörande poster finns 2024 eller föregående år är justerad EBITDA detsamma som EBITDA.
¹Totalt antal aktier vid periodens utgång uppgår till 150 000 000, varav 3 351 252 är återköpta aktier i eget förvar, varav 1 455 000 respektive 1 175 000 är 
återköpta aktier i syfte att säkerställa leverans av aktier under LTIP 2023 respektive LTIP 2024. Tilldelning av 223 748 aktier för LTIP 2022 har skett under Q2 
2024. Överskjutande återköpta aktier hänförliga till LTIP 2022, totalt 721 252 stycken, kvarstår i eget förvar i avvaktan på allokering enligt beslut på årsstämma.

===== SIDA 29 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  2024 29 (40) 
ANTAL BUTIKER   
 
 
 
 
 
MEDELANTAL ANSTÄLLDA  
 
 
 
 
 
 
 
  
2024 2023 2024 2023 2024 2023 2024 2023 2024 2023 2024 2023
Egenägda 560 517 240 224 113 112 129 118 67 55 11 8
Franchise 26 30 22 26 2 2 2 2 - - - -
Summa 586 547 262 250 115 114 131 120 67 55 11 8
Koncern 
31 dec 
Finland 
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
31 dec 31 dec 31 dec 31 dec 31 dec 
Sverige Danmark Norge 
Förändring i antal butiker
okt-dec 2024 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Antal butiker vid periodens början 574 258 115 127 64 10
Nya butiker 14 4 1 5 3 1
Förvärv franchise 1 1 - - - -
Avslut franchise -1 -1 - - - -
Sammanslagningar¹ -2 - -1 -1 - -
Summa, nettoförändring 12 4 - 4 3 1
Antal butiker vid periodens slut 586 262 115 131 67 11
¹Sammanslagning till övertagande butik.
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
Förändring i antal butiker
jan-dec 2024 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Antal butiker vid årets början 547 250 114 120 55 8
Nya butiker 46 17 2 12 12 3
Förvärv Franchise 2 2 - - - -
Avslut franchise -4 -4 - - - -
Sammanslagningar¹ -5 -3 -1 -1 - -
Summa, nettoförändring 39 12 1 11 12 3
Antal butiker vid periodens slut 586 262 115 131 67 11
¹Sammanslagning till övertagande butik.
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
 
2024
varav 
kvinnor 2023
varav 
kvinnor 2024
varav 
kvinnor 2023
varav 
kvinnor 
Synsam Sverige 1 882 1 599 1 669 1 428 1 801 1 530 1 646 1 407
Synsam Danmark 581 473 566 456 562 453 569 458
Synsam Norge 830 682 656 527 741 601 662 524
Synsam Finland 404 352 322 277 370 320 298 255
Övriga & Centrala funktioner 278 170 254 142 266 156 238 132
Summa 3 976 3 276 3 466 2 831 3 739 3 059 3 413 2 776
jan-dec jan-dec 
Genomsnittligt antal anställda under perioden, heltidsekvivalenter (FTE).
Q4 Q4

===== SIDA 30 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  2024 30 (40) 
 
Brygga alternativa nyckeltal 
Synsam tillämpar riktlinjerna för alternativa 
nyckeltal utfärdade av ESMA. Ett alternativt 
nyckeltal är ett finansiellt mått över historisk eller 
framtida resultatutveckling, finansiell ställning eller 
kassaflöde som inte är definierat eller specificerat i 
IFRS. Organisk tillväxt, Like-for-like tillväxt, 
EBITDA, justerad EBITDA, EBITDA-marginal, 
justerad EBITDA-marginal, EBITA, justerad EBITA, 
EBITA-marginal, justerad EBITA-marginal, 
Bruttovinst, Bruttomarginal, Churn-Synsam 
Lifestyle, Nettoskuld samt Investeringar är så 
kallade alternativa nyckeltal för vilka detaljerade 
beräkningar återfinns nedan. De alternativa 
nyckeltalen används av ledningen för att följa upp 
verksamheten. Synsam anser att dessa mått ger 
värdefull kompletterande information till bolagets 
ledning, investerare och andra intressenter för att 
värdera företagets prestation. EBIT innehåller 
information om rörelsens operativa resultat. 
EBITDA och EBITA innehåller också information om 
rörelsens operativa resultat men före ej 
kassaflödespåverkande avskrivningar på materiella- 
och immateriella anläggningstillgångar avseende 
EBITDA och före avskrivningar av immateriella 
anläggningstillgångar avseende EBITA. Justerad 
EBITDA och justerad EBITA innehåller bättre 
information om koncernens kapacitet att generera 
vinst än EBITDA och EBITA, då de justerade måtten 
är rensade för jämförelsestörande poster. 
Bruttovinst är ett resultatmått som visar vinsten i 
form av totala intäkter minskat med kostnader för 
handelsvaror. Organisk tillväxt ger information om 
koncernens förmåga att skapa tillväxt i sina 
koncept, rensat för förvärv, valutaeffekter och 
franchiseomsättning, men där öppning av nya 
butiker ingår. Like-for-like tillväxt ger information 
om koncernens förmåga att skapa tillväxt i 
jämförbara butiker. Churn - Synsam Lifestyle är ett 
viktigt mått för att mäta kundlojaliteten i 
abonnemangsaffären. Nettoskulden ger den mest 
relevanta informationen om koncernens finansiella 
position samt ingår även som en komponent i 
koncernens finansiella mål. Investeringar ger 
information om vilken typ av investeringar 
koncernen gör samt en avstämning mot 
kassaflödet. 
 
 
 
 
 
Organisk tillväxt, %    
okt-dec 2024 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Tillväxt nettoomsättning 10,3 9,2 3,7 14,3 17,8
Nettoeffekt av förvärv ¹ -0,4 -0,8 - - -
Valuta 0,1 - -0,1 0,7 -0,1
Franchisebutiker 0,2 0,4 0,0 -0,3 0,0
Organisk tillväxt 10,1 8,8 3,5 14,6 17,6
¹Justering för förvärv där de aktuella förvärvens omsättning reduceras från innevarande års omsättning.
Organisk tillväxt, %    
jan-dec 2024 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Tillväxt nettoomsättning 9,0 9,0 1,4 7,3 20,4
Nettoeffekt av förvärv ¹ -0,5 -1,0 0,0 0,0 0,0
Valuta 0,6 - 0,5 2,4 0,5
Franchisebutiker 0,1 0,2 0,0 -0,1 0,0
Organisk tillväxt 9,2 8,3 2,0 9,6 20,8
¹Justering för förvärv där de aktuella förvärvens omsättning reduceras från innevarande års omsättning.
Organisk tillväxt, %    
okt-dec 2023 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Tillväxt nettoomsättning 7,7 8,3 3,9 -2,7 42,9
Nettoeffekt av förvärv ¹ -0,4 -0,8 - - -
Valuta 0,0 - -4,4 6,7 -7,0
Franchisebutiker 0,1 0,2 0,0 -0,2 -
Organisk tillväxt 7,4 7,8 -0,4 3,8 35,9
¹Justering för förvärv där de aktuella förvärvens omsättning reduceras från innevarande års omsättning.

===== SIDA 31 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  2024 31 (40) 
 
 
 
 
 
 
 
Organisk tillväxt, %    
jan-dec 2023 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Tillväxt nettoomsättning 11,9 11,9 8,1 4,1 50,2
Nettoeffekt av förvärv ¹ -0,2 -0,4 - - -
Valuta -1,4 - -7,8 4,9 -11,1
Franchisebutiker 0,0 0,0 0,0 -0,1 -
Organisk tillväxt 10,3 11,5 0,3 8,9 39,1
¹Justering för förvärv där de aktuella förvärvens omsättning reduceras från innevarande års omsättning.
Like-for-like tillväxt, %    
okt-dec 2024 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Tillväxt nettoomsättning 10,3 9,2 3,7 14,3 17,8
Franchisebutiker 0,2 0,4 0,0 -0,3 -
Nettoeffekt av förvärv ¹ -0,4 -0,8 - - -
Justering för butiker ej öppet 12 månader -4,0 -2,9 -1,4 -5,2 -11,5
Valuta 0,1 - -0,1 0,7 -0,1
Like-for-like tillväxt 6,1 5,9 2,1 9,4 6,2
¹Justering för förvärv där de aktuella förvärvens omsättning reduceras från innevarande års omsättning.
Like-for-like tillväxt, %    
jan-dec 2024 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Tillväxt nettoomsättning 9,0 9,0 1,4 7,3 20,4
Franchisebutiker 0,1 0,2 0,0 -0,1 -
Nettoeffekt av förvärv ¹ -0,5 -1,0 - - -
Justering för butiker ej öppet 12 månader -3,1 -2,4 -0,5 -2,9 -12,4
Valuta 0,6 - 0,5 2,4 0,5
Like-for-like tillväxt 6,1 5,9 1,5 6,8 8,5
¹Justering för förvärv där de aktuella förvärvens omsättning reduceras från innevarande års omsättning.
Like-for-like tillväxt, %    
okt-dec 2023 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Tillväxt nettoomsättning 7,7 8,3 3,9 -2,7 42,9
Franchisebutiker 0,1 0,2 0,0 -0,2 -
Nettoeffekt av förvärv ¹ -0,4 -0,8 - - -
Justering för butiker ej öppet 12 månader -3,1 -2,2 0,0 -2,6 -17,1
Valuta 0,0 - -4,4 6,7 -7,0
Like-for-like tillväxt 4,3 5,6 -0,4 1,2 18,9
¹Justering för förvärv där de aktuella förvärvens omsättning reduceras från innevarande års omsättning.
Like-for-like tillväxt, %    
jan-dec 2023 Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Tillväxt nettoomsättning 11,9 11,9 8,1 4,1 50,2
Franchisebutiker 0,0 0,0 0,0 -0,1 -
Nettoeffekt av förvärv ¹ -0,2 -0,4 - - -
Justering för butiker ej öppet 12 månader -3,2 -2,6 -0,1 -3,0 -16,8
Valuta -1,4 - -7,8 4,9 -11,1
Like-for-like tillväxt 7,1 8,9 0,2 5,9 22,3
¹Justering för förvärv där de aktuella förvärvens omsättning reduceras från innevarande års omsättning.
EBITDA   
okt-dec 2024, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Rörelseresultat, EBIT 186 189 33 19 -18 -38
Avskrivning på immateriella tillgångar -33 -1 0 0 0 -31
Avskrivning på materiella tillgångar -168 -69 -28 -30 -32 -10
EBITDA 387 259 61 49 14 3
Övriga & 
Centrala 
funktioner

===== SIDA 32 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  2024 32 (40) 
 
 
 
 
 
 
 
 
EBITDA-marginal   
okt-dec 2024, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
EBIT-marginal 11,2 23,4 11,5 6,2 -9,9
Avskrivning på immateriella tillgångar -2,0 -0,1 0,0 0,0 -0,1
Avskrivning på materiella tillgångar -10,1 -8,5 -9,7 -9,4 -17,7
EBITDA-marginal 23,3 32,0 21,3 15,6 7,9
EBITA   
okt-dec 2024, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Rörelseresultat, EBIT 186 189 33 19 -18 -38
Avskrivning på immateriella tillgångar -33 -1 0 0 0 -31
EBITA 219 190 33 20 -18 -7
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
EBITA-marginal   
okt-dec 2024, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
EBIT-marginal 11,2 23,4 11,5 6,2 -9,9
Avskrivning på immateriella tillgångar -2,0 -0,1 0,0 0,0 -0,1
EBITA-marginal 13,2 23,5 11,5 6,2 -9,8
Bruttovinst   
okt-dec 2024, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Nettoomsättning 1 631 806 288 316 181 40
Övriga rörelseintäkter 28 3 0 1 0 25
Totala intäkter 1 659 809 287 316 181 65
Handelsvaror -371 -182 -67 -81 -53 12
Bruttovinst 1 288 628 220 235 128 77
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
Bruttomarginal   
okt-dec 2024, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Nettoomsättning, MSEK 1 631 806 288 316 181 40
Handelsvaror, MSEK -371 -182 -67 -81 -53 12
Summa, MSEK 1 260 625 220 235 128 52
Bruttomarginal 77,2 77,5 76,6 74,4 70,6 129,8
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
EBITDA   
okt-dec 2023, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Rörelseresultat, EBIT 161 190 26 23 -13 -65
Avskrivning på immateriella tillgångar -39 -1 0 0 0 -37
Avskrivning på materiella tillgångar -148 -61 -25 -25 -27 -10
EBITDA 348 252 51 48 14 -18
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
EBITDA-marginal   
okt-dec 2023, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
EBIT-marginal 10,7 25,6 9,3 8,1 -8,4
Avskrivning på immateriella tillgångar -2,6 -0,1 -0,1 -0,1 -0,1
Avskrivning på materiella tillgångar -9,9 -8,3 -8,9 -9,2 -17,6
EBITDA-marginal 23,2 34,1 18,3 17,4 9,2
EBITA   
okt-dec 2023, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Rörelseresultat, EBIT 161 190 26 23 -13 -65
Avskrivning på immateriella tillgångar -39 -1 0 0 0 -37
EBITA 200 191 26 23 -13 -27
Övriga & 
Centrala 
funktioner

===== SIDA 33 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  2024 33 (40) 
 
 
 
 
 
 
 
 
EBITA-marginal   
okt-dec 2023, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
EBIT-marginal 10,7 25,6 9,3 8,1 -8,4
Avskrivning på immateriella tillgångar -2,6 -0,1 -0,1 -0,1 -0,1
EBITA-marginal 13,3 25,8 9,4 8,2 -8,4
Bruttovinst   
okt-dec 2023, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Nettoomsättning 1 479 739 277 276 154 33
Övriga rörelseintäkter 18 2 0 0 0 15
Totala intäkter 1 497 741 278 277 154 48
Handelsvaror -345 -161 -69 -67 -46 -3
Bruttovinst 1 152 580 209 210 108 45
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
Bruttomarginal   
okt-dec 2023, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Nettoomsättning, MSEK 1 479 739 277 276 154 33
Handelsvaror, MSEK -345 -161 -69 -67 -46 -3
Summa, MSEK 1 134 578 208 210 108 30
Bruttomarginal 76,6 78,2 75,1 75,8 70,3 90,1
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
EBITDA   
jan-dec 2024, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Rörelseresultat, EBIT 819 711 191 131 -46 -167
Avskrivning på immateriella tillgångar -138 -4 -1 -1 0 -133
Avskrivning på materiella tillgångar -639 -266 -103 -111 -122 -37
EBITDA 1 595 980 294 242 76 3
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
EBITDA-marginal   
jan-dec 2024, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
EBIT-marginal 12,6 22,9 15,9 10,3 -6,5
Avskrivning på immateriella tillgångar -2,1 -0,1 -0,1 0,0 -0,1
Avskrivning på materiella tillgångar -9,8 -8,5 -8,6 -8,8 -17,2
EBITDA-marginal 24,5 31,5 24,6 19,2 10,7
EBITA   
jan-dec 2024, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Rörelseresultat, EBIT 819 711 191 131 -46 -167
Avskrivning på immateriella tillgångar -138 -4 -1 -1 0 -133
EBITA 957 714 191 131 -46 -34
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
EBITA-marginal   
jan-dec 2024, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
EBIT-marginal 12,6 22,9 15,9 10,3 -6,5
Avskrivning på immateriella tillgångar -2,1 -0,1 -0,1 0,0 -0,1
EBITA-marginal 14,7 23,0 16,0 10,4 -6,5
Bruttovinst   
jan-dec 2024, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Nettoomsättning 6 435 3 091 1 198 1 260 710 176
Övriga rörelseintäkter 87 15 1 2 1 67
Totala intäkter 6 522 3 106 1 199 1 262 711 243
Handelsvaror -1 591 -743 -291 -350 -225 18
Bruttovinst 4 931 2 363 908 913 486 261
Övriga & 
Centrala 
funktioner

===== SIDA 34 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  2024 34 (40) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Bruttomarginal   
jan-dec 2024, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Nettoomsättning, MSEK 6 435 3 091 1 198 1 260 710 176
Handelsvaror, MSEK -1 591 -743 -291 -350 -225 18
Summa, MSEK 4 844 2 348 907 910 485 194
Bruttomarginal 75,3 76,0 75,7 72,2 68,2 110,2
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
EBITDA   
jan-dec 2023, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Rörelseresultat, EBIT 696 644 177 129 -24 -231
Avskrivning på immateriella tillgångar -154 -4 -1 -1 0 -148
Avskrivning på materiella tillgångar -591 -247 -103 -106 -98 -37
EBITDA 1 440 895 281 236 75 -46
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
EBITDA-marginal   
jan-dec 2023, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
EBIT-marginal 11,6 22,6 15,0 11,0 -4,1
Avskrivning på immateriella tillgångar -2,6 -0,1 -0,1 -0,1 -0,1
Avskrivning på materiella tillgångar -9,9 -8,7 -8,7 -9,0 -16,7
EBITDA-marginal 24,1 31,5 23,7 20,1 12,6
EBITA   
jan-dec 2023, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Rörelseresultat, EBIT 696 644 177 129 -24 -231
Avskrivning på immateriella tillgångar -154 -4 -1 -1 0 -148
EBITA 850 648 178 130 -24 -83
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
EBITA-marginal   
jan-dec 2023, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
EBIT-marginal 11,6 22,6 15,0 11,0 -4,1
Avskrivning på immateriella tillgångar -2,6 -0,1 -0,1 -0,1 -0,1
EBITA-marginal 14,2 22,8 15,1 11,0 -4,0
Bruttovinst   
jan-dec 2023, MSEK Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Nettoomsättning 5 905 2 835 1 181 1 175 590 124
Övriga intäkter 79 11 1 2 0 65
Totala intäkter 5 985 2 846 1 182 1 177 590 190
Handelsvaror -1 447 -652 -290 -316 -182 -7
Bruttovinst 4 538 2 194 892 861 408 182
Övriga & 
Centrala 
funktioner 
Bruttomarginal   
jan-dec 2023, % Koncern Sverige Danmark Norge Finland
Nettoomsättning, MSEK 5 905 2 835 1 181 1 175 590 124
Handelsvaror, MSEK -1 447 -652 -290 -316 -182 -7
Summa, MSEK 4 458 2 183 891 859 408 117
Bruttomarginal 75,5 77,0 75,5 73,1 69,1 94,2
Övriga & 
Centrala 
funktioner

===== SIDA 35 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  2024 35 (40) 
 
 
 
  
Churn
Procent 2024 2023 2024 2023
Aktiv kundbas, vid ingången av perioden, tusental 683 595 620 511
Kunder som lämnat, tusental 18 14 66 46
Churn, procent 2,69 2,28 10,70 9,09
Q4 jan-dec 
Nettoskuld 31 dec
MSEK 2024 2023
Skulder till kreditinstitut 2 608 2 493
 + Leasingskulder 806 762
 + Bankgarantier 8 11
 - Likvida medel -420 -582
 + Pantsatta likvida medel¹ 0 37
Nettoskuld 3 002 2 720
¹Likvida medel kopplat till depåkonto hos kreditinstitut för återköp av aktier som säkerhet för LTIP 2023
var per 2023-12-31 pantsatta och återlades därför i beräkningen av nettoskulden.
Investeringar 
MSEK 2024 2023 2024 2023
Underhållsinvesteringar 55 48 198 166
Expansionsinvesteringar 53 25 163 75
Strategiska investeringar 5 4 24 18
Summa investeringar, exklusive förvärv 113 76 385 259
Leasing av materiella anläggningstillgångar, ej kassaflödespåverkande -3 -2 -8 -11
Summa investeringar, immateriella och materiella anläggningstillgångar 110 74 377 247
Övrig investeringsverksamhet, finansiella anläggningstillgångar inklusive förvärv 7 4 21 23
Summa totala investeringar, kassaflödespåverkande 117 79 398 270
Q4 jan-dec

===== SIDA 36 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  2024 36 (40) 
Definitioner 
 Finansiella definitioner 
Avkastning på eget 
kapital1  
 
 
Bruttomarginal1 
Periodens resultat i procent av genomsnittligt eget kapital. Genomsnittligt eget 
kapital beräknas som summan av eget kapital för de fem senaste kvartalen dividerat 
med fem.  
 
Nettoomsättning minus kostnaden för handelsvaror i procent av nettoomsättningen. 
Bruttovinst1 Intäkter minus kostnaden för handelsvaror. 
EBIT-marginal1 Rörelseresultat (EBIT) i procent av rörelsens intäkter. 
EBITA1 Rörelseresultat efter avskrivningar på materiella anläggningstillgångar, inklusive 
nyttjanderättstillgångar, men före avskrivningar av immateriella 
anläggningstillgångar. 
Justerad EBITA1 EBITA justerat för jämförelsestörande poster. 
EBITA-marginal1 EBITA i procent av rörelsens intäkter. 
EBITDA1 Rörelseresultat före avskrivningar av materiella anläggningstillgångar, inklusive 
nyttjanderättstillgångar, och immateriella anläggningstillgångar. 
Justerad EBITDA1 EBITDA justerat för jämförelsestörande poster. 
EBITDA-marginal1 EBITDA i procent av rörelsens intäkter. 
Eget kapital per 
aktie1 
Eget kapital i relation till antal aktier i slutet av perioden. 
Nettoskuld1 Skulder till kreditinstitut plus leasingskulder plus bankgarantier minus aktiverade 
lånekostnader minus likvida medel plus eventuella pantsatta likvida medel. 
Jämförelsestörande 
poster1 
I syfte att förbättra jämförbarheten och tydliggöra utvecklingen i den underliggande 
verksamheten mellan åren presenteras olika resultatmått exklusive 
jämförelsestörande poster. Med jämförelsestörande poster avses större poster som 
stör jämförelsen såtillvida att de inte återkommer med samma regelbundenhet som 
andra poster. I dessa större poster ingår exempelvis omstruktureringskostnader på 
grund av större omställning av verksamheten, transaktions- och tillhörande 
kostnader i samband med förvärv, avyttring eller ägarförändring samt nedskrivningar 
av anläggningstillgångar. Därutöver har ägarrelaterade kostnader vilka ej skulle 
finnas i en ny ägarstruktur redovisats som jämförelsestörande sedan 2014. 
Kostnader för omstrukturering eller omställning av verksamheten kan omfatta en 
period över flera år förutsatt att dessa ingår i ett väl definierat projekt med start och 
slutdatum. 
Like-for-like 
tillväxt1 
Tillväxt i nettoomsättning justerat för, i koncernen, nystartade butikers omsättning 
innevarande år för de månader som dessa inte haft öppet föregående år, valuta, 
franchisebutiker och förvärv. 
Likvida medel Likvida medel omfattar kassa och banktillgodohavanden. 
Organisk tillväxt1 Organisk tillväxt i egna butiker: Tillväxt i nettoomsättning justerat för nettoeffekt av 
förvärv, valuta, franchisebutiker och jämförelsestörande poster som påverkat 
nettoomsättningen. 
Resultat per aktie Periodens resultat i relation till genomsnittligt antal aktier. Genomsnittligt antal 
aktier beräknas som antalet aktier vid periodens slut multiplicerat med de antal 
dagar detta antal funnits under perioden och adderat med eventuellt annat antal 
aktier under perioden multiplicerat med de antal dagar detta eller dessa antal funnits 
under perioden, summan divideras med antal dagar under perioden.

===== SIDA 37 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  2024 37 (40) 
Soliditet1 Eget kapital i procent av balansomslutningen. 
 1 Alternativa nyckeltal. 
Företagsspecifik ordlista och definitioner 
Ackumulerat antal 
beställda Lifestyle 
abonnemang 
Ackumulerat antal beställda Lifestyleabonnemang sedan Lifestyleerbjudandet 
startade. Detta mått är ett bruttomått och inkluderar ej effekt av uppsagda abonne-
mang, dock avses unika kunder det vill säga personer som avslutat och sedan beställt 
igen dubbelräknas ej. 
Ai Ai kompletterar Synsams nuvarande kunderbjudande genom att tydligt rikta sig mot 
en yngre målgrupp med höga krav på flexibilitet, tillgänglighet och valmöjlighet. 
Aktiv kundbas Antalet Lifestyle abonnemangskunder inklusive Lifestyle abonnemangskunder i 
franchisebutiker, rensat från borttagna ordrar och för kunder som avslutat inom 30 
respektive 40 dagar i Sverige (ångerrätt). 
Bågar 
 
Synsam EyeView 
Glasögonbågar till glasögon och solglasögon. 
 
Mjuk- och hårdvara, kombinerat med förändrade processer och arbetssätt, för 
genomförandet av synundersökningar, vilket ökar optikerkapaciteten och förbättrar 
kundtillgängligheten. 
Facing fee Facing fee är en ersättning från vissa varuleverantörer för de produkter som ingår 
i Synsam Groups centrala sortiment och som därmed har en plats i butikernas hylla. 
Flagship Stores Flagship Stores är Synsams största butiker. De ligger centralt och attraktivt placerade 
i så kallade AAA-lägen i en storstad. De har butiksyta på minst 400 kvadratmeter, 
erbjuder cirka 3 000–5 000 olika produkter och är modernt utrustade 
ögonhälsocenter. I Flagship Stores finns utbud av mer exklusiva produkter som inte 
går att finna i andra Synsambutiker. Här finner kunden ett komplett utbud för såväl 
optik som ögonhälsa. 
Franchisebutiker Butiker som inte är egenägda, men bedriver verksamhet under koncernens varu-
märken/butikskoncept. 
Glas Glaset till glasögon eller solglasögon, med eller utan slipning. 
House Brands Egendesignade varumärken. 
Investeringar1 Investeringar, exklusive förvärv, delas upp i Underhållsinvesteringar, Strategiska 
investeringar och Expansionsinvesteringar där Underhållsinvesteringar avser 
investeringar relaterade till underhåll av den löpande verksamheten och inkluderar 
även investeringar relaterade till flytt av butiker. Med strategiska investeringar avses 
investeringar relaterade till strategiska initiativ inklusive men inte begränsat till 
ombyggnation av majoriteten av butikerna till nytt koncept, investeringar i nya IT 
System för att stödja den strategiska planen. Expansionsinvesteringar avser 
investeringar relaterade till etablering av nya butiker, så kallade greenfields. 
Lifestyle Cash Synsam Lifestyle abonnemang i Danmark som säljs utan avbetalning. Intäkter från 
Lifestyle Cash intäktsförs som en normal varuförsäljning. 
Linsabonnemang Linsabonnemang är ett avtal med återkommande köp med uppsägningsrätt senast 
1 vecka innan nästkommande leverans. 
Linser 
 
LTIP 
Kontaktlinser som fästs direkt på ögat. 
 
Långsiktigt incitamentsprogram som ger möjlighet för medlemmar i bolagets 
koncernledning och andra utvalda nyckelpersoner att bygga upp ett aktieägande i 
Synsam. 
Marknadsandelar Andelar av marknaden för optical retail, avseende Sverige baserat på extern mark-
nadsinformation och för övriga länder baserat på ledningens bedömning.

===== SIDA 38 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  2024 38 (40) 
Nettoomsättning, 
Kontant 
Kontant innefattar nettoomsättning från försäljningskategorierna kassaförsäljning, 
linsabonnemang och online, det vill säga all nettoomsättning förutom Synsam 
Lifestyle glasögonabonnemang. 
Onlineförsäljning Försäljning till slutkund som genomförs helt och hållet online där leverans sker direkt 
till slutkund. Försäljning online av linsabonnemang kategoriseras dock som 
linsabonnemang, det vill säga ej som onlineförsäljning. 
Synsam Group 
kvartalsvis churn 
Synsam Lifestyle1 
Antal Avslutade Lifestyle abonnemangskunder i Synsam Group under kvartalet 
dividerat med Aktiv kundbas i Synsam Group vid ingången av kvartalet. 
Synsam Group årsvis 
churn Synsam 
Lifestyle1 
 
Synsam Hörsel 
Antal Avslutade Lifestyle abonnemangskunder i Synsam Group under året dividerat 
med Aktiv kundbas i Synsam Group vid ingången av året. 
 
 
Synsam Hörsel omfattar hörseltest och utprovning av hörapparater i utvalda butiker. 
 
Synsam Lifestyle Glasögonabonnemang med kringtjänster, inkluderar såväl Synsam Lifestyle som Profil 
Optik Lifestyle. 
Synsam Megastores Synsam Megastore är till storleken ett steg mindre än en Flagship Store men större 
än en ordinarie butik. En Megastore ligger i ett mycket attraktivt läge, ett så kallat 
AA-läge, för en optikbutik i den lokala marknaden. En Megastore har ett bredare 
sortiment, cirka 2 700 olika produkter, jämfört med ordinarie butiker som har cirka  
1 000 olika produkter, samt har ytterligare rum för synundersökningar. 
Synsam Outlet Synsam Outlet är ett mindre och enklare affärskoncept. Butikerna utgör en del av 
Synsams hållbarhetssträvanden och erbjuder främst begagnade och återvunna 
glasögon hämtade från Synsams Lifestyleabonnemang och återvinningslådor. 
Synundersökningar 
 
 
Undersökningar av kunders syn för att upptäcka eventuella synfel, ändringar av 
synfel eller ögonsjukdomar. 
1 Alternativa nyckeltal.

===== SIDA 39 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  2024 39 (40) 
Synsam Groups House 
Brands

===== SIDA 40 =====

BOKSLUTSKOMMUNIKÉ  2024 40 (40) 
 
WEBBSÄNDNING  
Synsam presenterar bokslutskommunikén i en webbsändning som publiceras den 
21 februari, klockan 07:30 (CET) på www.synsamgroup.com.  
KONTAKT  
För ytterligare information, vänligen kontakta: 
Håkan Lundstedt, Vd och koncernchef Synsam AB (publ), tel +46 8-619 28 60 
Per Hedblom, CFO Synsam AB (publ), tel +46 8-619 28 60 
Frida Leim, Head of Investor Relations Synsam AB (publ), tel +46 8-619 28 60 
 
TIDPUNKTER FÖR EKONOMISK  INFORMATION  
Information Period Datum 
Delårsrapport januari - mars 2025 2025-05-16 
Delårsrapport  januari - juni 2025 2025-08-22 
Delårsrapport  januari - september 2025 2025-11-18 
Bokslutskommuniké  januari - december 2025 2026-02-20 
ÅRSSTÄMMA  
Årsstämman för 2024 kommer hållas den 23 april 2025 i Stockholm. Kallelse 
kommer att publiceras i god tid för årsstämman. Årsredovisningen för 
verksamhetsåret 2024 kommer finnas tillgänglig genom publicering på Synsam 
Groups hemsida senast den 28 mars 2025. 
VALBEREDNING  
I enlighet med de riktlinjer som fastställdes på årsstämman den 26 april 2024 har 
Synsam etablerat en valberedning. Valberedningen skall bereda och till 
årsstämman 2025 lämna förslag till val av ordförande vid årsstämman, val av 
styrelseordförande och övriga ledamöter till bolagets styrelse, styrelsearvode 
samt ersättning för utskottsarbete, val av och arvodering till revisor, samt 
instruktion för valberedning. Valberedningen har nu etablerats inför årsstämman 
2025 och utgörs av Tomas Ekman, utsedd av CVC/Theia Holdings, Isak Lenholm, 
utsedd av Carnegie Fonder, Karin Eliasson, utsedd av Handelsbanken Fonder, 
Lovisa Runge, utsedd av Fjärde AP-fonden, samt Peter Törnquist, styrelsens 
ordförande. 
SYNSAM GROUP I KORTHET  
Synsam är ett ledande och lönsamt livsstilsföretag inom optik och ögonhälsa i 
Norden, sett till justerad EBITDA-marginal. Koncernen bedriver verksamhet i 
lokala butiker i Sverige, Danmark, Norge, Finland samt e-handel /omnichannel i 
respektive land. Butiker drivs både i egen regi och av franchisetagare, vilka även 
förekommer på Island samt Färöarna. Butikerna i Sverige, Norge och Finland 
drivs under varumärket Synsam och i Danmark och Island under varumärket 
Profil Optik, förutom Synsam Outlet som alltid bedrivs under varumärket Synsam. 
Synsam har ett unikt erbjudande av synundersökningar, glasögon, solglasögon, 
sportglasögon, linser och tillbehör inom optik samt glasögonabonnemang med 
kringtjänster under namnet Synsam Lifestyle. Synsam erbjuder en mix av 
välkända externa varumärken samt House Brands. 
VISION  
Vi är det ledande och mest hållbara livsstilsföretaget inom optik och ögonhälsa. 
 
AFFÄRSIDÉ  
Vi är ett kunddrivet och hållbart livsstilsföretag som erbjuder prisvärda lösningar 
för syn, utseende och ögonhälsa för hela familjen genom unika och innovativa 
koncept för varje tillfälle i livet. 
 
Synsam AB (publ)  
Postadress:  
Box 30153 
SE-104 25 Stockholm 
Besöksadress:  
S:t Eriksgatan 60, 
Stockholm 
Tel: +46 (0) 8 619 28 60 
E-post: info@synsam.com 
www.synsamgroup.com 
Denna information är sådan information som Synsam AB (publ) är skyldig att 
offentliggöra enligt EU:s marknadsmissbruksförordning. Informationen lämnades, 
genom ovanstående kontaktpersons försorg, för offentliggörande den 21 februari 2025 
klockan 07.30.  
Bokslutskommunikén publiceras på svenska och engelska. Den svenska versionen 
utgör originalversion och har översatts till engelska.