Kvartalsrapport Q1 2025

Automatiskt nyckeltalsindex

Detta är sökträffar och textkontext, inte verifierade eller normaliserade redovisningsvärden.

Fulltext

===== SIDA 1 =====

1 JANUARI TILL 31 MARS  
Kvartalsrapport Q1 2025

===== SIDA 2 =====

NELLY GROUP AB
Nelly Group delårsrapport första kvartalet 2025
Q1 2025 - Kvartalet i korthet 
• Nettoomsättningen uppgick till 247,8 (222,2) miljoner kronor, vilket motsvarade en ökning om 11,5% (-5,1%)
• Bruttoresultatet uppgick till 127,8 (109,1) miljoner kronor vilket motsvarade en bruttomarginal om 51,6% (49,1%)
• Rörelseresultatet uppgick till 19,9 (1,4) miljoner kronor, vilket motsvarade en rörelsemarginal om 8,0% (0,6%)
• Resultatet efter skatt uppgick till 16,3 (-1,9) miljoner kronor och resultatet per aktie uppgick till 0,54 (-0,06) kronor
• Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till -13,0 (-4,6) miljoner kronor
• Likvida medel uppgick per den 31 mars till 172,6 (96,0) och kreditfaciliteterna förblev outnyttjade
”Det första kvartalet har historiskt varit Nellys mest 
utmanande kvartal, präglad av rea-aktivitet och färre                                                                                                  
naturliga tillfällen för våra kunder att uppdatera sin 
garderob. Det gångna kvartalet visar dock att vi med 
ett träffsäkert sortiment och effektiv marknadsfö-
ring kan leverera både tillväxt och god lönsamhet                                                    
även under dessa premisser”
Helena Karlinder-Östlundh, VD Nelly Group AB
Viktiga händelser under kvartalet          
• Inga väsentliga händelser har rapporterats under kvartalet  
Viktiga händelser efter kvartalets slut 
• Inga väsentliga händelser har rapporterats efter kvartalets slut

===== SIDA 3 =====

VDs kommentar
Ett starkt första kvartal
Nelly levererade ett starkt resultat under årets första 
kvartal. Nettoomsättningen ökade med 11,5% (-5,1%) 
och uppgick till 247,8 (222,2) miljoner kronor. Brutto-
marginalen stärktes till 51,6% (49,1%), vilket bidrog till 
ett rörelseresultat på 19,9 (1,4) miljoner kronor och en 
rörelsemarginal på 8,0% (0,6%).
Rätt sortiment och effektiv marknadsföring
Det första kvartalet har historiskt varit Nellys mest 
utmanande, präglat av rea-aktivitet och färre naturliga 
tillfällen för våra kunder att uppdatera sin garderob. 
Det gångna kvartalet visar dock att vi, med ett träffsä-
kert sortiment och effektiv marknadsföring, kan levere-
ra både tillväxt och god lönsamhet även under dessa 
förutsättningar. För andra kvartalet i rad uppnåddes 
en positiv utveckling i antalet aktiva kunder samtidigt 
som orderingången ökade jämfört med samma kvartal 
föregående år. 
Försäljningsandelen av Nellys egna varumärken 
fortsatte öka till 50,1% (39,9%) och returgraden 
minskade ytterligare till 24,8% (33,4%). Det sistnämnda 
är resultatet av vårt långsiktiga och intensiva arbete 
med en tvärfunktionell returstrategi, samtidigt som 
öppningen av vår fysiska butik har bidragit positivt till 
att ytterligare minska returgraden.
Alla dessa nyckeltal speglar den attraktionskraft vårt 
sortiment nu uppnått, särskilt inom viktiga kategorier 
som jeans, toppar och sneakers, där samtliga växte 
starkt jämfört med samma kvartal föregående år. 
En avgörande faktor bakom tillväxten var att vi i år 
dessutom säkrade ett bättre lagerdjup tidigt under 
vår- och sommarsäsongen, till skillnad från 2024 då 
flera bästsäljare periodvis var slutsålda.
Utöver ett välbalanserat sortiment uppnådde vi 
under årets första månader en högre effektivitet i vår 
marknadsföring. Den totala trafiken ökade med 13,4% 
mot föregående år i kombination med bibehållen 
konverteringsgrad. Den organiska trafiken utvecklades 
positivt, drivet både av högre organiskt sök och av 
våra sociala kanaler. Marknadsföringskostnaderna 
ökade något som andel av nettoomsättningen till 9,9% 
(9,6%) men lönsamheten per order förbättrades och 
vi åstadkom fortsatt en positiv trend i nykundsrekry-
teringen. Under kommande kvartal ligger fokus på att 
ytterligare stärka kundupplevelsen i samtliga kanaler 
för att öka konverteringsgraden och växa varje 
kundkorg.
Fortsatta satsningar för tillväxt                                
och effektivitet
                                                                                                                                                      
Under resten av 2025 planerar vi att leverera flera 
spännande initiativ som kommer bidra till en fortsatt 
positiv utveckling av affären. Nya samarbeten med 
starka globala varumärken som Puma och Scholl 
lanserades under första kvartalet och vi arbetar 
framåt intensivt med att vidareutveckla och lyfta hela 
vår externa varumärkesportfölj. Flagskeppsbutiken på 
Drottninggatan stärkte också sin position ytterligare 
under första kvartalet jämfört med föregående år, 
vilket bekräftar efterfrågan på fysiska mötesplatser 
och upplevelser inom Nellys målgrupp. Vi ser fortsatt 
stor potential att bygga vidare på vårt butikskoncept 
som ett viktigt komplement till e-handeln.
Parallellt med dessa kundinriktade initiativ påbörjar 
vi flytten av returhanteringen från en extern aktör 
utomlands till vårt eget lager i Borås – ett viktigt steg 
för att öka kontrollen och minska ledtiderna. Sist men 
inte minst fullföljer vi även de IT-systembyten som 
tidigare kommunicerats som högt prioriterade under 
stora delar av 2025.
Jag vill avsluta med att som alltid uttrycka min djupa 
tacksamhet både till alla härliga kunder, nya som 
trogna, och till mina briljanta kollegor i Nelly-teamet. 
Det är en ynnest att varje dag få vara omgiven av så 
skickliga och engagerade medarbetare som genuint 
brinner för vår kund.
NELLY GROUP AB 3
 
Helena Karlinder-Östlundh, VD Nelly Group AB

===== SIDA 4 =====

Nyckeltal och alternativa nyckeltal
Q1 25 Q1 24 2024
Nettoomsättningstillväxt 11,5% -5,1% 3,2%
Bruttomarginal 51,6% 49,1% 53,1%
Lagerhanterings- och distributionskostnader som andel av 
nettoomsättningen
12,2% 14,6% 13,1%
Marknadsföringskostnader som andel av nettoomsättningen 9,9% 9,6% 10,7%
Rörelsemarginal 8,0% 0,6% 8,5%
Returgrad 24,8% 33,4% 29,9%
Lager som andel av nettoomsättning R12 18,1% 16,6% 15,8%
Försäljningsandel egna varumärken 50,1% 39,9% 44,2%
Antal aktiva kunder i Norden R12 (000)* 928 943 926
Antal besök i Norden (000)* 21 553 19 008 88 125
Antal ordrar i Norden (000)* 399 369 1 751
Genomsnittlig kundkorg i Norden* 752 810 789
Konverteringsgrad i Norden* 1,9% 1,9% 2,0%
Antal anställda 145 150 151
Andel kvinnliga anställda 63% 62% 62%
NELLY GROUP AB 4
Alternativa nyckeltal kan skilja mellan olika företag och måtten beskrivs i tabellen för alternativa nyckeltal på sidan 16
* KPI:erna rör koncernens e-handel direkt till konsument

===== SIDA 5 =====

NELLY GROUP AB 5
Varumärket Nelly
Nelly är en av Nordens mest älskade modedestinatio-
ner för unga kvinnor. Nelly grundades 2004 i Sveriges 
textil- och e-handelshjärta Borås som pionjärer inom 
influencer marketing och digital försäljning direkt 
till kund. Idag har vi en engagerad kundbas främst 
bestående av unga kvinnor i Norden. Med 1,4 miljoner 
följare av våra sociala medier inspirerar vi dagligen 
vårt community med trender och looks från våra 
egna varumärken och noga utvalda kompletterande 
varumärken från en internationell portfölj. 
Herrsortiment har varit en del av erbjudandet sedan 
2008. Under 2014 bröts herravdelningen ut och den 
renodlade sajten NLYMan lanserades, en modedesti-
nation för yngre män som erbjuder kläder, skor och 
accessoarer från dom mest populära varumärkena, för 
alla tillfällen.
En effektiv verksamhet möjliggör               
kundupplevelsen
Vår målgrupp är uppvuxen med digitala medier och 
e-handel är en självklarhet. Vi har 0,9 miljoner aktiva 
kunder i Norden som årligen placerar 1,8 miljoner 
ordrar via vår sajt eller vår app. De väljer Nelly på 
grund av vårt trendmedvetna och attraktiva utbud till 
bra priser.
Vår mode- och kundfokuserade organisation analyserar 
och engagerar dagligen våra målgrupper från vårt nav 
i Borås. Här har vi investerat i ett automatiserat lager 
med hög kapacitet som har minskat våra leverans- och 
distributionskostnader, förbättrat leveransupplevelsen 
och minskat våra miljömässiga avtryck. 
Vi firar den unga Nellykvinnan
Nelly är inte endast ett modevarumärke. Nelly.com är 
inte bara en modedestination. Vi är en integrerad del 
av den unga kvinnans vardag där hon kontinuerligt 
söker inspiration för helhets-looken, både till vardags 
och när det är fest. 
Om Nelly

===== SIDA 6 =====

Första kvartalet i korthet
Omsättningsutveckling
Nettoomsättningen för första kvartalet 2025 uppgick 
till 247,8 (222,2) miljoner kronor vilket motsvarade 
en ökning om 11,5% (-5,1%). Förändringen förklaras 
huvudsakligen av minskade returer, där returgraden 
uppgick till 24,8% (33,4%). Den förbättrade returgraden 
kan i huvudsak kopplas till det strategiska arbete som 
under 2024 och 2025 genomförts på sortiments- och 
kundnivå. Försäljning i fysisk butik bidrog även det 
positivt till nettoomsättningen sett mot första kvartalet 
föregående år. Försäljningsandelen av egna varumär-
ken ökade till 50,1% (39,9%) under det första kvartalet 
2025. I lokala valutor ökade nettoomsättningen i det 
första kvartalet med 12,4%.
Förbättrad bruttomarginal
Bruttomarginalen ökade under första kvartalet 
2025 till 51,6% (49,1%). Ökad försäljningsandel 
av egna varumärken och minskade utplock till 
outlet bidrog positivt till bruttomarginalen jämfört 
med första kvartalet föregående år. Valutakurs-
effekter hade sammantaget en negativ påverkan 
på bruttomarginalen sett mot samma kvartal                                                                                    
föregående år.
Minskade kostnader för lagerhantering och 
distribution
Lagerhanterings- och distributionskostnader uppgick 
till 30,3 (32,4) miljoner kronor under årets första 
kvartal. De minskade kostnaderna för lager och distri-
bution var drivet av operationella processförbättringar 
på lagret, optimering inom distributionsområdet och 
förbättrad returgrad. Mätt som andel av nettoomsätt-
ningen uppgick kostnaden till 12,2% (14,6%). 
Ökade marknadsföringskostnader
Marknadsföringskostnaderna uppgick till 24,4 (21,3) 
miljoner kronor under det första kvartalet 2025. 
Kostnaden i kvartalet är främst hänförlig till betald 
annonsering. Mätt som andel av nettoomsättningen 
uppgick marknadsföringskostnaderna till 9,9% (9,6%) i 
första kvartalet.
Administrations- och övriga rörelsekostnader
Nelly Groups administrations- och övriga rörelse-
kostnader uppgick under det första kvartalet till 53,1 
(54,1) miljoner kronor. Minskningen jämfört med första 
kvartalet 2024 förklarades främst av minskade perso-
nal- och konsultkostnader. Antalet anställda uppgick 
till 145 (150) under det första kvartalet 2025.
Förbättrat rörelseresultat
Rörelseresultatet för det första kvartalet uppgick till  
19,9 (1,4) miljoner kronor med ett starkare bruttore-
sultat, minskade kostnader för lager och distribution, 
samt lägre administrations- och övriga rörelsekost-
nader som drivare till rörelseresultatförbättringen. 
Marknadsföringskostnader ökade samtidigt i kvartalet.
Finansnetto
Finansnettot uppgick till -3,7 (-3,6) miljoner kronor 
under det första kvartalet 2025. Kostnaden för 
kvartalet är primärt hänförlig till avskrivningar av 
leasingskuld. 
Resultat efter skatt
Resultatet efter skatt för det första kvartalet 2025 
uppgick till 16,3 (-1,9) miljoner kronor. Det förbättrade 
resultatet efter skatt för det första kvartalet är hänför-
ligt till ett starkare rörelseresultat, primärt drivet av ett 
starkare bruttoresultat. 
Ökat lagervärde
Lagervärdet per 31 mars 2025 uppgick till 202,8 
(174,5) miljoner. Det ökade lagervärdet är kopplat 
till ett strategiskt beslut att tidigarelägga inköp för 
att undvika att stå tomma på satsningsprodukter 
under vår- och sommarsäsongen. Lager som andel av 
nettoomsättningen rullande 12 månader, uppgick till 
18,1% (16,6%).
Kassaflöde och likvida medel
Kassaflödet från rörelsen uppgick till -13,0 (-4,6) 
miljoner kronor under det första kvartalet 2025. 
Förändringen sett mot samma kvartal föregående år 
beror främst på ökad lageruppbyggnad medan ett 
starkare resultat bidrog positivt till kassaflödet från 
rörelsen.
Kassaflödet från investeringsverksamheten uppgick 
till -3,5 (-9,6) miljoner kronor under det första kvartalet 
2025. Investeringarna är primärt hänförliga till IT- och 
teknikrelaterade investeringar. Sammantaget minskade 
investeringarna under kvartalet sett mot samma 
kvartal föregående år.
Kassaflödet om -7,7 (-11,0) miljoner kronor från 
finansieringsverksamheten i det första kvartalet kan 
härledas till amortering av leasingskuld.
NELLY GROUP AB 6

===== SIDA 7 =====

NELLY GROUP AB
Likvida medel uppgick 31 mars 2025 till 172,6 (96,0) 
miljoner kronor. Vid kvartalets slut uppgick uppskov 
med arbetsgivaravgifter och skattebetalningar                     
till 95,3 (108,7) miljoner kronor. 
Totala tillgångar per balansdagen uppgick till 846,5 
(800,8) miljoner kronor drivet av starkare kassa och 
ökat lagervärde. Det egna kapitalet per 31 mars 2025 
uppgick till 253,4 (176,6) miljoner kronor, vilket motsva-
rade en soliditet om 29,9% (22,1%).
Moderbolaget
Moderbolaget Nelly Group AB (publ) rapporterade en 
omsättning under perioden januari till mars 2025 på 
0,0 (0,0) miljoner kronor.
Administrationskostnaderna uppgick till 2,3 (2,0) 
miljoner kronor för perioden januari till mars 2025.
Moderbolagets resultat före skatt för perioden januari 
till mars 2025 uppgick till -2,3 (-2,2) miljoner kronor.
Moderbolagets likvida medel uppgick till 7,9 miljoner 
kronor den 31 mars 2025, att jämföra med 6,1 miljoner 
kronor samma kvartal föregående år.
7

===== SIDA 8 =====

Övrig information
Aktien
Per den 31 mars 2025 hade Nelly Group  
30 494 832 emitterade aktier, varav 30 026 125 
stamaktier och 468 707 C-aktier. Aktiekapitalet är     
30 494 832 SEK och varje aktie hade ett kvotvärde på 
1,00 SEK. C-aktierna samt 42 747 B-aktier innehas av 
Nelly Group AB och är därmed inte utestående. Dessa 
aktier får inte vara representerade vid bolagsstämman. 
B- aktierna har återlämnats av tidigare deltagare i 
Ägarprogram 2020.
Börsvärdet på balansdagen den 31 mars 2025 uppgick 
till 1 026 miljoner kronor.
Organisation
Genomsnittligt antal anställda under kvartalet uppgick 
till 145 (150), varav 63% (62%) kvinnor.
Tio största ägare vid periodens slut* 
Ägare Källa: Monitor av Modular Finance AB Kapital %
Rite Ventures  34,0%
Stefan Palm** 16,7%
Mandatum Life Insurance Company 9,6%
Avanza Pension 3,7%
eQ Asset Management Oy 2,1%
Klas Bengtsson 1,8%
Nelly Group AB*** 1,7%
Alexander Eskilsson 1,6%
Nordnet Pensionsförsäkring 1,5%
Handelsbanken Fonder 0,6%
Övriga ägare 26,7%
Total 100%
* Baserat på Monitors ägarsammanställning för mars 2025 ** Äger aktier via bolag ettfemsju själ AB
***Se ovan text under rubrik ”Aktien”
Närstående transaktioner
Nelly har under kvartalet inga närstående transaktio-
ner att rapportera.
Årsstämma 2025
Årstämman kommer att hållas den 23 maj 2025. 
Ytterligare information finns på Nelly Groups 
webbplats.
Revisorsgranskning
Denna kvartalsrapport har inte granskats av Nelly 
Groups revisorer.
Risk
Flera faktorer kan påverka Nelly Groups verksamhet 
när det gäller risk. Många av dessa risker kan hanteras 
av interna kontroller, men andra är påverkade av 
externa faktorer.
För mer information om risk, se senast publicerad 
årsredovisning.
                         
 
 
                     Helena Karlinder-Östlundh 
                                         VD
NELLY GROUP AB 8

===== SIDA 9 =====

Webbsändning av delårsrapporten
Presentation av det första kvartalet sker 24 april kl 
9:00 och analytiker, investerare och media är inbjudna 
till webbsändningen. Presentationen kommer att hållas 
på engelska av Helena Karlinder-Östlundh, VD och 
Niklas Lingblom CFO. Webbsändningen kommer att 
göras tillgänglig på Nelly Groups webbplats.
Framtidsriktad information
Rapporten kan innehålla framtidsriktad information. 
Information i denna rapport som inte är historiska 
fakta bör ses som framtidsriktad information. Den 
framtidsriktade informationen speglar Nellykoncernens 
nuvarande uppskattningar avseende framtida händel-
ser och faktiska resultat kan skilja sig från dessa 
uppskattningar. Förutom i den utsträckning som krävs 
enligt lag, åtar Nelly Group sig inte någon skyldighet att 
uppdatera eller revidera framtidsutsikter.
För ytterligare information, vänligen kontakta
Niklas Lingblom, CFO
+46 70 002 22 41
ir@nelly.com 
www.nellygroup.com
Denna information är sådan information som 
Nelly Group AB (publ) är skyldig att offentliggöra 
enligt EU:s marknadsmissbruksförordning. 
Informationen lämnades, genom ovanstående 
kontaktpersoners försorg, för offentliggörande                  
24 april 2025 klockan 08:00. 
NELLY GROUP AB 9

===== SIDA 10 =====

Resultaträkning för koncernen i sammandrag
(Miljoner kronor) Q1 25 Q1 24 R12 2024
Nettoomsättning 247,8 222,2 1 119,8 1 094,3
Kostnad sålda varor -119,9 -113,1 -519,8 -512,9
Bruttoresultat 127,8 109,1 600,1 581,4
Bruttomarginal 51,6% 49,1% 53,6% 53,1%
Lagerhanterings- och distributionskostnader -30,3 -32,4 -140,9 -142,9
Marknadsföringskostnader -24,4 -21,3 -120,1 -117,0
Administrations- och övriga rörelsekostnader -53,1 -54,1 -227,5 -228,4
Rörelseresultat 19,9 1,4 111,6 93,1
Rörelsemarginal 8,0% 0,6% 10,0% 8,5%
Finansnetto -3,7 -3,6 -10,8 -10,8
Resultat före skatt 16,2 -2,2 100,8 82,3
Skatt 0,1 0,3 0,9 1,1
Resultat efter skatt 16,3 -1,9 101,7 83,4
Hänförligt till
Moderbolagets aktieägare 16,3 -1,9 101,7 83,4
Utestående aktier vid periodens slut (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0
Genomsnittligt antal utestående aktier (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0
Genomsnittligt antal aktier efter utspädning (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0
Resultat per aktie före/efter utspädning (Kronor) 0,54 -0,06 3,39 2,78
NELLY GROUP AB 10
(Miljoner kronor) Q1 25 Q1 24 R12 2024
Poster som återförts eller kan återföras 
till periodens resultat
Periodens omräkningsdifferenser - - - -
Periodens totalresultat 16,3 -1,9 101,7 83,4
Summa totalresultat hänförligt till
Moderbolagets ägare 16,3 -1,9 101,7 83,4
Periodens totalresultat 16,3 -1,9 101,7 83,4
Utestående aktier vid periodens slut (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0
Genomsnittligt antal utestående aktier (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0
Genomsnittligt antal aktier efter utspädning (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0
Koncernens totalresultat

===== SIDA 11 =====

Koncernens finansiella ställning i sammandrag
(Miljoner kronor) 2025-03-31 2024-03-31 2024-12-31
Anläggningstillgångar
Goodwill 39,7 39,7 39,7
Övriga immateriella anläggningstillgångar 37,9 34,6 38,3
Materiella anläggningstillgångar 11,7 15,9 12,6
Nyttjanderättstillgångar 230,1 257,9 238,4
Uppskjuten skattefordran (Se not 4) 76,3 75,4 76,2
Depositioner (Se not 5) 37,0 41,2 38,0
Summa anläggningstillgångar 432,7 464,8 443,3
Omsättningstillgångar
Varulager 202,8 174,5 172,6
Kortfristiga ej räntebärande fordringar 38,4 65,6 55,0
Likvida medel (Se not 5) 172,6 96,0 196,9
Summa omsättningstillgångar 413,8 336,1 424,6
Summa tillgångar 846,5 800,8 867,8
Eget kapital
Eget kapital hänförligt till moderbolagets aktieägare 253,4 176,6 237,1
Summa eget kapital 253,4 176,6 237,1
Långfristiga skulder
Ej räntebärande
Avsättningar 0,0 0,0 0,0
Övriga skulder  42,9    - 42,9
Räntebärande
Leasingskulder 217,7 177,8 224,6
Summa långfristiga skulder 260,6 177,8 267,5
Kortfristiga skulder
Räntebärande
Leasingskulder 34,9 98,3 35,8
Ej räntebärande  
Leverantörsskulder 111,8 105,1 85,4
Övriga skulder 59,1 105,8 81,0
Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 126,8 137,2 161,1
Summa kortfristiga skulder 332,5 446,5 363,3
Summa eget kapital och skulder 846,5 800,8 867,8
NELLY GROUP AB 11

===== SIDA 12 =====

Rapport över kassaflöden i sammandrag
(Miljoner kronor) Q1 25 Q1 24 2024
Kassaflöde löpande verksamheten före förändringar i rörelsekapitalet 29,4 11,7 140,0
Förändringar i rörelsekapitalet -42,4 -16,3 14,5
Kassaflöde från rörelsen -13,0 -4,6 154,5
Investeringar i anläggningstillgångar -3,5 -9,6 -22,4
Kassaflöde till/från investeringsverksamheten -3,5 -9,6 -22,4
Amortering av leasingskuld -7,7 -7,8 -31,5
Förändringar i finansiella tillgångar - -3,2 -
Utdelning  -      -     -24,9
Kassaflöde till/från finansieringsverksamheten -7,7 -11,0 -56,4
Periodens förändring av likvida medel -24,2 -25,2 75,8
Likvida medel vid periodens början 196,9 121,1 121,1
Omräkningsdifferens likvida medel - - -
Likvida medel vid periodens slut 172,6 96,0 196,9
NELLY GROUP AB 12
Rapport över förändringar i eget kapital i sammandrag
(Miljoner kronor) Q1 25 Q1 24 2024
Ingående balans 237,1 178,6 178,6
Periodens totalresultat 16,3 -1,9 83,4
Effekter av långsiktiga incitamentsprogram 0,0 -0,1 0,0
Utdelning  -      -     -24,9    
Utgående balans 253,4 176,6 237,1

===== SIDA 13 =====

Avskrivningar av anläggningstillgångar
(Miljoner kronor) Q1 25 Q1 24 2024
Avskrivningar av materiella anläggningstillgångar -1,1 -1,2 -4,9
Avskrivningar av immateriella anläggningstillgångar -3,8 -2,2 -10,9
Avskrivningar (ej inkluderat IFRS 16) -4,9 -3,4 -15,8
Avskrivningar av nyttjanderättstillgångar -8,3 -9,3 -36,7
Avskrivningar (Inkluderat IFRS 16) -13,2 -12,7 -52,5
Nettoomsättning per geografiskt område
(Miljoner kronor) Q1 25 Q1 24 2024
Sverige 126,5 112,6 559,0
Norden, inklusive Sverige 239,8 219,2 1 077,7
Övriga världen 7,9 3,0 16,6
Alla regioner 247,8 222,2 1 094,3
NELLY GROUP AB

===== SIDA 14 =====

Resultaträkning för moderbolaget i sammandrag
(Miljoner kronor) Q1 25 Q1 24 2024
Nettoomsättning - - 1,8
Bruttoresultat - - 1,8
Administrationskostnader -2,3 -2,0 -10,1
Rörelseresultat -2,3 -2,0 -8,3
FINANSIELLA INTÄKTER OCH KOSTNADER
Finansnetto -0,1 -0,2 -0,6
Resultat efter finansiella poster -2,3 -2,2 -8,9
BOKSLUTSDISPOSITIONER
Mottagna koncernbidrag  -      -      102,0    
Resultat före skatt -2,3 -2,2 93,1
Skatt  -      -     -
Periodens resultat* -2,3 -2,2 93,1
NELLY GROUP AB 14
* Periodens resultat = Moderbolagets totalresultat

===== SIDA 15 =====

Moderbolagets finansiella ställning i sammandrag
(Miljoner kronor) 2025-03-31 2024-03-31 2024-12-31
Anläggningstillgångar
Andelar i koncernföretag 247,1 247,1 247,1
Uppskjuten skattefordran 71,7 71,7 71,7
Summa anläggningstillgångar 318,8 318,8 318,8
Omsättningstillgångar
Kortfristiga ej räntebärande fordringar 2,4 2,5 1,7
Fordringar från dotterbolag 38,6  -     38,8    
Summa kortfristiga fordringar 41,0 2,5 40,5
Kassa och bank 7,9 6,1 10,5
Summa likvida medel 7,9 6,1 10,5
Summa omsättningstillgångar 48,9 8,6 51,1
Summa tillgångar 367,7 327,4 369,8
Eget kapital
Bundet eget kapital 31,3 31,3 31,3
Fritt eget kapital 324,9 256,8 327,3
Summa eget kapital 356,2 288,1 358,6
Långfristiga skulder
Ej räntebärande
Avsättningar 0,0 0,0 0,0
Övriga skulder 8,5 - 8,5
Summa långfristiga skulder 8,5 0,0 8,5
Kortfristiga skulder
Skulder till koncernföretag - 27,0 -
Ej räntebärande skulder 3,0 12,2 2,8
Summa kortfristiga skulder 3,0 39,3 2,8
Summa skulder 11,5 39,3 11,3
Summa eget kapital och skulder 367,7 327,4 369,8
NELLY GROUP AB 15

===== SIDA 16 =====

Definitioner av nyckeltal och alternativa nyckeltal
Bruttomarginal - ett mått på hur väl vi köper in och säljer varor i relation till nettoomsättningen
Bruttoresultatet dividerat med nettoomsättningen. Bruttomarginal är samma mått som Nelly Group tidigare beskrev som produktmar-
ginal. Mer information om vad som ingår i nettoomsättningen och kostnad sålda varor som används som bas för beräkningen, finns i 
definitionstabellen på sid 17
Returgrad - ett mått på hur stor andel av försäljningen till kund som returneras.
Försäljningsvärdet av returnerade varor dividerat med total försäljning före returer 
Lager som andel av nettoomsättningen R12 - ett mått på hur väl vi planerar och köper in våra varor
Utgående lagervärde för perioden dividerat med nettoomsättningen (rullande tolv månader) 
Försäljningsandel egna varumärken - andelen försäljning som kan härledas till Nelly Groups egna varumärken 
Beräknas genom att dividera försäljningssumman av egna varumärken innan returer med den totala B2C och B2B försäljningen innan 
returer
Antal aktiva kunder i Norden R12 (000) - ett mått på hur väl Nelly Group attraherar nya och behåller befintliga kunder
Antalet nordiska unika kunder som har e-handlat hos koncernen under den senaste tolvmånadersperioden
Antal besök i Norden (000) - ett mått på hur väl Nelly genererar trafik till hemsidan
Antalet unika besökare med nordiskt IP nummer som besöker nelly.com eller nlyman.com under en given period
Antal order i Norden (000) - ett mått på hur många order som Nelly genererar under en given period
Antalet order som nordiska kunder har lagt på nelly.com eller nlyman.com under en given period
Genomsnittlig kundkorg i Norden -  värdet av den genomsnittliga kundkorgen mätt i kronor 
Antalet artiklar multiplicerat med det genomsnittliga artikelvärdet för order som är beställda på nelly.com eller nlyman.com i Norden 
under en given period
Konverteringsgrad i Norden - ett mått på hur många av de besökande kunderna som lägger en order. 
Antalet nordiska kundorder dividerat med antalet nordiska besök på nelly.com eller nlyman.com 
Antal anställda - ett mått på antal anställda i koncernen
Beräknat genom att ställa periodens schemalagda tid mot periodens arbetade timmar tillsammans med betald semester och övrig 
korttidsfrånvaro
Andel kvinnliga anställda - ett mått på andelen kvinnor i relation till totala antalet anställda
Andelen kvinnor delat med totala antalet anställda, beräknat utifrån samma grund som antal anställda i beräkningen ovan
NELLY GROUP AB 16

===== SIDA 17 =====

Resultaträkningsdefinitioner
Nettoomsättning - intäkter från B2C kunder och B2B kunder, såväl som övriga intäkter
Inkluderar försäljning efter returer, provisioner, fakturaavgifter, fraktavgifter, returavgifter och övriga intäkter
Kostnad sålda varor - kostnader hänförliga till inköpta varor
Inkluderar produktkostnad, inkommande frakt, tull och övrig kostnad hänförlig till att få varan in på lagerhyllan
Lagerhanterings och distributionskostnader - kostnader för att få varan från lagerhyllan till kund 
Lagerhållnings- och hanteringskostnader inklusive löner, samt fraktkostnader till kund
Marknadsföringskostnader - kostnader för att bygga varumärket och generera trafik till hemsidan.
Kostnader för prestationsbaserad marknadsföring så som sökordsoptimering såväl som kostnader hänförligt till varumärkesbyggande 
aktiviteter
Administrations - och övriga rörelsekostnader- övriga kostnader för att driva företaget
Inkluderar lönekostnader, IT kostnader, studiokostnader, konsultkostnader, avskrivningar och övriga rörelsekostnader
Finansnetto - nettot av finansiella intäkter och kostnader
Inkluderar kostnader för ränta, valutavinster/-förluster av finansiell karaktär och övriga finansiella intäkter och kostnader
NELLY GROUP AB 17

===== SIDA 18 =====

Noter
NELLY GROUP AB 18
Not 1 – Redovisningsprinciper
Rapporten är upprättad i enlighet med IAS 34                 
Delårsrapportering och Årsredovisningslagen. 
Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med 
föregående rapport för samma period. 
Moderbolaget Nelly Group AB (publ) upprättar                  
finansiella rapporter enligt Årsredovisningslagen och 
Rådet för hållbarhets- och finansiell rapporterings 
rekommendation RFR 2 ”Redovisning för juridisk 
person”. 
För fullständig information om de redovisnings och 
värderingsprinciper som tillämpas av koncernen 
hänvisas till senast fastställda årsredovisning.
Not 2 – Verkligt värde på finansiella instrument
Verkligt värde på finansiella tillgångar och skulder 
skiljer sig inte från redovisat värde. 
Not 3 – Segmentsrapportering
Nelly redovisar endast segmentet ”Nelly”. 
Not 4 – Uppskjuten skattefordran
71,7 (71,7) miljoner kronor av koncernens totala 
uppskjutna skattefordringar är ett resultat av historis-
ka förluster. Företagsledningen har gjort antaganden 
om bolagets framtida försäljning, kostnader och 
lönsamhet och baserat på detta gjort bedömningar av 
det framtida utnyttjandet av förlustavdragen.
Enligt den senaste publicerade årsredovisningen hade 
koncernen redovisade underskottsavdrag om 708,9 
(720,7) miljoner kronor. För mer information, se not 7 i 
senast publicerad årsredovisning.
Not 5 – Depositioner
30,0 miljoner kronor har under 2024 omklassificerats 
från likvida medel till depositioner och avser spärr-
medel för  hyresgaranti kopplat till bolagets lagerfast-
ighet. Omklassificeringen görs för att bättre spegla 
bolagets faktiska ekonomiska förutsättningar.

===== SIDA 19 =====

NELLY GROUP AB
Finansiell kalender
Årsredovisningen kommer                                                                                           
publiceras den 30 april 2025
Årsstämma kommer                                                                                                          
att hållas den 23 maj 2025
Delårsrapporten för andra kvartalet 2025
presenteras 15 juli 2025
Delårsrapporten för tredje kvartalet 2025
presenteras 23 oktober 2025

===== SIDA 20 =====

POSTADRESS
Nelly Group AB (publ)
Box 690
501 13, Borås
Org.nr 556035-6940
Styrelsens säte: Borås
BESÖKSADRESS 
Nelly Group AB
Lundbygatan 1
506 30 Borås
HEMSIDOR 
nelly.com
nlyman.com
nellygroup.com