Kvartalsrapport Q2 2025

Automatiskt nyckeltalsindex

Detta är sökträffar och textkontext, inte verifierade eller normaliserade redovisningsvärden.

Fulltext

===== SIDA 1 =====

1 JANUARI TILL 30 JUNI
Delårsrapport Q2 2025

===== SIDA 2 =====

NELLY GROUP AB
Nelly Group delårsrapport andra kvartalet 2025
Q2 2025 - Kvartalet i korthet 
• Nettoomsättningen uppgick till 361,7 (314,1) miljoner kronor, vilket motsvarade en ökning om 15,1% (8,8%)
• Bruttoresultatet uppgick till 196,9 (171,9) miljoner kronor vilket motsvarade en bruttomarginal om 54,5% (54,7%)
• Rörelseresultatet uppgick till 55,4 (30,5) miljoner kronor, vilket motsvarade en rörelsemarginal om 15,3% (9,7%)
• Resultatet efter skatt uppgick till 52,4 (26,7) miljoner kronor och resultatet per aktie uppgick till 1,75 (0,89) kronor
• Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till 104,1 (105,8) miljoner kronor
• Likvida medel uppgick per den 30 juni till 259,6 (189,9) och kreditfaciliteterna förblev outnyttjade
H1 2025 - Första halvåret i korthet 
• Nettoomsättningen uppgick till 609,4 (536,3) miljoner kronor, vilket motsvarade en ökning om 13,6% (2,6%)
• Bruttoresultatet uppgick till 324,8 (281,1) miljoner kronor vilket motsvarade en bruttomarginal om 53,3% (52,4%)
• Rörelseresultatet uppgick till 75,3 (31,9) miljoner kronor, vilket motsvarade en rörelsemarginal om 12,4% (5,9%)
• Resultatet efter skatt uppgick till 68,8 (24,8) miljoner kronor och resultatet per aktie uppgick till 2,29 (0,83) kronor
• Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till 90,9 (101,2) miljoner kronor
Viktiga händelser under kvartalet          
• Inga väsentliga händelser har rapporterats under kvartalet  
Viktiga händelser efter kvartalets slut 
• Inga väsentliga händelser har rapporterats efter kvartalets slut
2

===== SIDA 3 =====

VDs kommentar
Ökad tillväxt och stärkt lönsamhet                   
under andra kvartalet 
Under det andra kvartalet uppvisade Nelly både 
starkare tillväxt och förbättrad lönsamhet jämfört 
med motsvarande kvartal föregående år. Nettoomsätt-
ningen ökade med 15,1% (8,8%) och uppgick till 361,7 
(314,1) miljoner kronor. Rörelseresultatet stärktes 
till 55,4 (30,5) miljoner kronor, vilket motsvarade 
en rörelsemarginal på 15,3% (9,7%). Den positiva 
utvecklingen återspeglades även i halvårsresultatet 
där nettoomsättningen växte med 13,6% (2,6%) och 
rörelseresultatet ökade till 75,3 (31,9) miljoner kronor. 
Växande kundbas genom rätt sortiment och 
marknadsföring
Den gynnsamma utveckling vi sett i kundbasen under 
de senaste kvartalen bibehölls. Onlinetrafiken ökade 
med 8,5% mot föregående år och antalet ordrar växte 
med 14,3%. En fortsatt stark nykundsrekrytering 
i kombination med förbättrad återköpsfrekvens 
resulterade i att antalet aktiva kunder växte för tredje 
kvartalet i rad. Detta bekräftar att kunderbjudandet är 
attraktivt och att en mer effektiv marknadsföring gett 
resultat. 
Vår- och sommarsortimentet 2025 har presterat väl 
med förbättringar på flera områden, särskilt under 
andra kvartalet. Prioriterade kategorier som jeans, 
toppar och stickat stod för en betydande del av 
tillväxten, och returgraden minskade återigen jämfört 
med föregående år till 28,4% (31,3%) till följd av den 
tvärfunktionella returstrategi vi fortsatt implemente-
rar. Försäljningsandelen av Nellys egna varumärken 
ökade till 54,8% (43,8%), samtidigt som vi drev stark 
tillväxt på många externa varumärken. Det är värt att 
belysa att sambandet som historiskt funnits mellan 
ökad försäljning av egna varumärken och en stärkt 
bruttomarginal inte var lika tydligt under andra kvarta-
let. Detta berodde främst på ett medvetet beslut 
att behålla en attraktiv och dynamisk prissättning 
gentemot kunderna trots högre produktionskostnader 
framför allt i Turkiet och en höjd kvalitetsnivå på flera 
av våra bästsäljare. Bruttomarginalen minskade därför 
något under andra kvartalet till 54,5% (54,7%).
Ett starkt sortiment och en växande kundbas 
möjliggjorde även ytterligare förbättringar i vår 
kundkommunikation under andra kvartalet. Marknads-
föringskostnaderna som andel av nettoomsättningen 
minskade till 10,0% (13,0%) och lönsamheten per order 
förbättrades jämfört med föregående år. 
Vi satsade ännu mer på de sociala kanalerna för 
att stärka Nellys varumärke och bygga långsiktig            
kundlojalitet. En större andel av den totala annonsbud-
geten tilldelades dessa kanaler och vi skapade mer 
organiskt innehåll för att kontinuerligt driva engage-
mang och trafik.
Fortsatt fokus på att skapa en differentierad 
kundupplevelse                                                                                                  
Den positiva kundrespons vi fått är glädjande och 
ger oss tillförsikt att vi ska fortsätta skapa ett ännu 
mer differentierat och attraktivt erbjudande. Trots 
den starka tillväxt som redan uppnåtts inom Nellys 
egna varumärken finns fortfarande stor potential att 
ta position på fler kategorier och därmed även utöka 
snittkundkorgen. Samtidigt fortlöper förädlingen av 
den externa varumärkesportföljen och framåt lanseras 
flera nya samarbeten med välkända internationella 
aktörer. Utöver dessa initiativ tillkännagav vi i slutet 
av andra kvartalet att butikskonceptet som varit så 
framgångsrikt i Stockholm, under hösten utvidgas 
till Danmark med en flaggskeppsbutik på Strøget, 
Köpenhamns mest trafikerade shoppinggata. Det är en 
spännande höst som väntar oss. 
Som alltid vill jag avsluta med ett varmt tack – till alla 
fantastiska kunder, både nya och återkommande, 
och så klart till hela Nelly-teamet. Jag slutar aldrig 
imponeras av den kreativitet, talang och hängivenhet 
jag dagligen omges av, och jag är stolt över allt vi har 
åstadkommit tillsammans.
NELLY GROUP AB 3
 
Helena Karlinder-Östlundh, VD Nelly Group AB

===== SIDA 4 =====

Nyckeltal och alternativa nyckeltal
Q2 25 Q2 24 H1 25 H1 24
Nettoomsättningstillväxt 15,1% 8,8% 13,6% 2,6%
Bruttomarginal 54,5% 54,7% 53,3% 52,4%
Lagerhanterings- och distributionskostnader som andel av 
nettoomsättningen
11,8% 13,4% 12,0% 13,9%
Marknadsföringskostnader som andel av nettoomsättningen 10,0% 13,0% 10,0% 11,6%
Rörelsemarginal 15,3% 9,7% 12,4% 5,9%
Returgrad 28,4% 31,3% 26,9% 32,1%
Lager som andel av nettoomsättning R12 14,7% 14,5% 14,7% 14,5%
Försäljningsandel egna varumärken 54,8% 43,8% 52,9% 42,2%
Antal aktiva kunder i Norden R12 (000)* 968 926 968 926
Antal besök i Norden (000)* 26 925 24 826 48 478 43 834
Antal ordrar i Norden (000)* 574 502 973 871
Genomsnittlig kundkorg i Norden* 754 809 753 809
Konverteringsgrad i Norden* 2,1% 2,0% 2,0% 2,0%
Antal anställda 157 151 151 151
Andel kvinnliga anställda 64% 60% 64% 61%
NELLY GROUP AB 4
Alternativa nyckeltal kan skilja mellan olika företag och måtten beskrivs i tabellen för alternativa nyckeltal på sidan 16
* KPI:erna rör koncernens e-handel direkt till konsument

===== SIDA 5 =====

NELLY GROUP AB 5
Varumärket Nelly
Nelly är en av Nordens mest älskade modedestinatio-
ner för unga kvinnor. Nelly grundades 2004 i Sveriges 
textil- och e-handelshjärta Borås som pionjärer inom 
influencer marketing och digital försäljning direkt 
till kund. Idag har vi en engagerad kundbas främst 
bestående av unga kvinnor i Norden. Med 1,4 miljoner 
följare av våra sociala medier inspirerar vi dagligen 
vårt community med trender och looks från våra 
egna varumärken och noga utvalda kompletterande 
varumärken från en internationell portfölj. 
Herrsortiment har varit en del av erbjudandet sedan 
2008. Under 2014 bröts herravdelningen ut och den 
renodlade sajten NLYMan lanserades, en modedesti-
nation för yngre män som erbjuder kläder, skor och 
accessoarer från dom mest populära varumärkena, för 
alla tillfällen.
En effektiv verksamhet möjliggör               
kundupplevelsen
Vår målgrupp är uppvuxen med digitala medier och 
e-handel är en självklarhet. Vi har en miljon aktiva 
kunder i Norden som årligen placerar 1,9 miljoner 
ordrar via vår sajt eller vår app. De väljer Nelly på 
grund av vårt trendmedvetna och attraktiva utbud till 
bra priser.
Vår mode- och kundfokuserade organisation analyserar 
och engagerar dagligen våra målgrupper från vårt nav 
i Borås. Här har vi investerat i ett automatiserat lager 
med hög kapacitet som har minskat våra leverans- och 
distributionskostnader, förbättrat leveransupplevelsen 
och minskat våra miljömässiga avtryck. 
Vi firar den unga Nellykvinnan
Nelly är inte endast ett modevarumärke. Nelly.com är 
inte bara en modedestination. Vi är en integrerad del 
av den unga kvinnans vardag där hon kontinuerligt 
söker inspiration för helhets-looken, både till vardags 
och när det är fest. 
Om Nelly

===== SIDA 6 =====

Andra kvartalet och första halvåret i korthet
Omsättningsutveckling
Nettoomsättningen för andra kvartalet 2025 uppgick 
till 361,7 (314,1) miljoner kronor vilket motsvarade 
en ökning om 15,1% (8,8%). Förändringen förklaras 
primärt av en kombination av ökad onlineförsäljning 
före returer, lägre returgrad, samt ökad försäljning 
i fysisk butik. Returgraden för kvartalet uppgick till 
28,4% (31,3%). Försäljningsandelen av egna varumärken 
ökade till 54,8% (43,8%) under det andra kvartalet 
2025. I lokala valutor ökade nettoomsättningen i det 
andra kvartalet med 18,2%.
Nettoomsättningen för första halvåret 2025 uppgick 
till 609,4 (536,3) miljoner kronor vilket motsvarade en 
ökning om 13,6% (2,6%). Förändringen förklaras som 
för kvartalet av ökad onlineförsäljning innan returer, 
lägre returgrad, samt ökad försäljning i fysisk butik. 
I lokala valutor ökade nettoomsättningen under det 
första halvåret med 15,8%. 
Bruttomarginalsutveckling
Bruttomarginalen minskade något under andra 
kvartalet 2025 till 54,5% (54,7%). Ökad kampanjakti-
vitet ut mot kund under kvartalet bidrog negativt 
till bruttomarginalen. Ökad försäljning av egna 
varumärken bidrog positivt till bruttomarginalen men 
kompenserade inte fullt för den högre kampanjaktivite-
ten. Valutakurseffekter hade sammantaget en negativ 
påverkan på bruttomarginalen sett mot samma kvartal 
föregående år. Bruttomarginalen påverkades primärt 
negativt av svagare NOK och DKK men även positivt av 
svagare USD och EUR.
Bruttomarginalen ökade under första halvåret 2025 till 
53,3% (52,4%). Som för kvartalet bidrog ökad försälj-
ningsandel av egna varumärken positivt till brutto-
marginalen jämfört med samma period föregående år. 
Valutakurseffekter hade samtidigt en negativ påverkan 
på bruttomarginalen sett mot samma period föregåen-
de år med samma drivare som för kvartalet.
Lagerhanterings- och distributionsutveckling
Lagerhanterings- och distributionskostnader uppgick 
till 42,7 (42,1) miljoner kronor under årets andra 
kvartal. Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick 
kostnaden till 11,8% (13,4%). Förbättringen mätt som 
andel av nettoomsättningen kan härledas till process-
förbättringar både kopplat till lagerhantering och 
distribution samt lägre returgrad.
Lagerhanterings- och distributionskostnader uppgick 
till 73,0 (74,4) miljoner kronor under första halvåret 
2025. Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick 
kostnaden till 12,0% (13,9%). Som för kvartalet kan 
förbättringen mätt som andel av nettoomsättningen 
härledas till processförbättringar kopplat till både 
lagerhantering och distribution samt lägre returgrad.
Lägre marknadsföringskostnader
Marknadsföringskostnaderna uppgick till 36,2 (40,9) 
miljoner kronor under det andra kvartalet 2025. 
Kostnaden i kvartalet är främst hänförlig till betald 
annonsering. Mätt som andel av nettoomsättningen 
uppgick marknadsföringskostnaderna till 10,0% (13,0%) 
i andra kvartalet.
Marknadsföringskostnaderna uppgick till 60,7 (62,2) 
miljoner kronor under det första halvåret 2025 och var 
som för kvartalet primärt hänförlig till betald annon-
sering. Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick 
marknadsföringskostnaderna under det första halvåret 
till 10,0% (11,6%).
Administrations- och övriga rörelsekostnader
Nelly Groups administrations- och övriga rörelsekost-
nader uppgick under det andra kvartalet till 62,6 (58,5) 
miljoner kronor. Ökningen jämfört med andra kvartalet 
2024 förklarades främst av ökade personalkostnader 
med det på årsstämman beslutade incitamentspro-
grammet som drivare. Antalet anställda uppgick till 
157 (151) under det andra kvartalet 2025.
Administrations- och övriga rörelsekostnader uppgick 
under det första halvåret till 115,7 (112,6) miljoner 
kronor med samma drivare till förändringen som för 
kvartalet.
Förbättrat rörelseresultat
Rörelseresultatet för det andra kvartalet uppgick till  
55,4 (30,5) miljoner kronor med ett starkare bruttore-
sultat och minskade kostnader för marknadsföring som 
drivare till förbättringen.
Rörelseresultatet för det första halvåret uppgick till 
75,3 (31,9) miljoner kronor med ett starkare bruttore-
sultat och minskade kostnader för lager och distribu-
tion samt lägre marknadsföringskostnader som drivare 
till rörelseresultatförbättringen.
NELLY GROUP AB 6

===== SIDA 7 =====

NELLY GROUP AB
Finansnetto
Finansnettot uppgick till -3,0 (-4,0) miljoner kronor 
under det andra kvartalet 2025. Kostnaden för kvarta-
let är primärt hänförlig till ränta avseende leasingskuld 
och skatteanstånd.
Finansnettot uppgick till -6,7 (-7,7) miljoner kronor 
under första halvåret 2025. Kostnaden för första 
halvåret är främst hänförlig till ränta avseende 
leasingskuld och skatteanstånd.
Resultat efter skatt
Resultatet efter skatt för det andra kvartalet 2025 
uppgick till 52,4 (26,7) miljoner kronor. Det förbättrade 
resultatet efter skatt för det andra kvartalet är hänför-
ligt till ett starkare rörelseresultat, primärt drivet av ett 
starkare bruttoresultat. 
Resultatet efter skatt för det första halvåret 2025 
uppgick till 68,8 (24,8) miljoner kronor med ett starkare 
rörelseresultat som drivare. 
Ökat lagervärde
Lagervärdet per 30 juni 2025 uppgick till 172,0 (155,8) 
miljoner. Lager som andel av nettoomsättningen 
rullande 12 månader, uppgick till 14,7% (14,5%).
Kassaflöde och likvida medel
Kassaflödet från rörelsen uppgick till 104,1 (105,8) 
miljoner kronor under det andra kvartalet 2025. 
Förändringen sett mot samma kvartal föregående år 
beror främst på förändringar i övriga rörelsefordringar. 
Kvartalet belastades av återbetalning av skatteanstånd 
om 25,7 Mkr. Ett starkare resultat bidrog samtidigt 
positivt till kassaflödet från rörelsen.
Kassaflödet från rörelsen uppgick till 90,9 (101,2) 
miljoner kronor under det första halvåret 2025.
Kassaflödet från investeringsverksamheten uppgick 
till -9,2 (-7,2) miljoner kronor under det andra kvartalet 
2025. Investeringarna är primärt hänförliga till IT- och 
teknikrelaterade investeringar. 
Kassaflödet från investeringsverksamheten uppgick till 
-12,7 (-16,8) miljoner kronor under det första halvåret 
2025, primärt hänförligt till IT och teknikrelaterade 
investeringar.
Kassaflödet om -7,9 (-4,7) miljoner kronor från finansie-
ringsverksamheten i det andra kvartalet kan härledas 
till amortering av leasingskuld.
Kassaflödet om -15,6 (-15,7) miljoner kronor från 
finansieringsverksamheten under det första halvåret 
kan som för kvartalet härledas till amortering av 
leasingskuld.
Likvida medel uppgick 30 juni 2025 till 259,6 (189,9) 
miljoner kronor. Vid kvartalets slut uppgick uppskov 
med arbetsgivaravgifter och skattebetalningar                     
till 69,5 (105,6) miljoner kronor. 
Totala tillgångar per balansdagen uppgick till 913,8 
(854,5) miljoner kronor drivet av starkare kassa och 
ökat lagervärde. Det egna kapitalet per 30 juni 2025 
uppgick till 306,2 (203,3) miljoner kronor, vilket motsva-
rade en soliditet om 33,5% (23,8%).
Moderbolaget
Moderbolaget Nelly Group AB (publ) rapporterade en 
omsättning under perioden januari till juni 2025 på 0,0 
(0,0) miljoner kronor.
Administrationskostnaderna uppgick till 5,4 (5,2) 
miljoner kronor för perioden januari till juni 2025.
Moderbolagets resultat före skatt för perioden januari 
till juni 2025 uppgick till -5,6 (-5,5) miljoner kronor.
Moderbolagets likvida medel uppgick till 3,1 miljoner 
kronor den 30 juni 2025, att jämföra med 4,8 miljoner 
kronor 30 juni föregående år.
7

===== SIDA 8 =====

Övrig information
Aktien
Per den 30 juni 2025 hade Nelly Group  
30 542 782 emitterade aktier, varav 30 074 075 
stamaktier och 468 707 C-aktier. Aktiekapitalet är     
30 542 782 SEK och varje aktie hade ett kvotvärde på 
1,00 SEK. C-aktierna samt 42 747 B-aktier innehas av 
Nelly Group AB och är därmed inte utestående. Dessa 
aktier får inte vara representerade vid bolagsstämman. 
B- aktierna har återlämnats av tidigare deltagare i 
Ägarprogram 2020.
Börsvärdet på balansdagen den 30 juni 2025 uppgick 
till 1 298 miljoner kronor.
Organisation
Genomsnittligt antal anställda under kvartalet uppgick 
till 157 (151), varav 64% (60%) kvinnor.
Tio största ägare vid periodens slut* 
Ägare Källa: Monitor av Modular Finance AB Kapital %
Rite Ventures 34,0%
Stefan Palm** 16,7%
Mandatum Life Insurance Company 9,6%
Avanza Pension 3,8%
Klas Bengtsson 2,2%
Nordnet Pensionsförsäkring 2,1%
Nelly Group AB*** 1,7%
eQ Asset Management Oy 1,5%
Alexander Eskilsson 1,3%
Handelsbanken Fonder 1,3%
Övriga ägare 25,9%
Total 100%
* Baserat på Monitors ägarsammanställning för juni 2025 ** Äger aktier via bolag ettfemsju själ AB
***Se ovan text under rubrik ”Aktien”
Närstående transaktioner
Nelly har under kvartalet inga närstående transaktio-
ner att rapportera.
Revisorsgranskning
Denna delårsrapport har inte granskats av Nelly 
Groups revisorer.
Risk
Flera faktorer kan påverka Nelly Groups verksamhet 
när det gäller risk. Många av dessa risker kan hanteras 
av interna kontroller, men andra är påverkade av 
externa faktorer.
För mer information om risk, se senast publicerad 
årsredovisning för 2024 sida 47-48.
Styrelsens försäkran 
Styrelsen och verkställande direktören försäkrar 
att delårsrapporten ger en rättvisande översikt 
av moderbolagets och koncernens verksamhet, 
ställning och resultat samt beskriver de väsentliga 
risker och osäkerhetsfaktorer som moderbolaget               
och de företag som ingår i koncernen står inför.
                        
 
 
                             Borås, 15 juli 2025
                  
     Ebba Ljungerud                           Mikaela Willman 
Styrelsens ordförande                    Styrelseledamot
 
       Stefan Palm                          Josephine Bernadotte
    Styrelseledamot                          Styrelseledamot
 
     Lennart Sparud                             Lars Axelsson
    Styrelseledamot                           Styrelseledamot
                  
                       Helena Karlinder-Östlundh
                          Verkställande direktör
                
NELLY GROUP AB 8

===== SIDA 9 =====

Webbsändning av delårsrapporten
Presentation av det andra kvartalet sker 15 juli kl 9:00 
och analytiker, investerare och media är inbjudna till 
webbsändningen. Presentationen kommer att hållas på 
engelska av Helena Karlinder-Östlundh, VD och Niklas 
Lingblom CFO. Webbsändningen kommer att göras 
tillgänglig på Nelly Groups webbplats.
Framtidsriktad information
Rapporten kan innehålla framtidsriktad information. 
Information i denna rapport som inte är historiska 
fakta bör ses som framtidsriktad information. Den 
framtidsriktade informationen speglar Nellykoncernens 
nuvarande uppskattningar avseende framtida händel-
ser och faktiska resultat kan skilja sig från dessa 
uppskattningar. Förutom i den utsträckning som krävs 
enligt lag, åtar Nelly Group sig inte någon skyldighet att 
uppdatera eller revidera framtidsutsikter.
För ytterligare information, vänligen kontakta
Niklas Lingblom, CFO
+46 70 002 22 41
ir@nelly.com 
www.nellygroup.com
Denna information är sådan information som 
Nelly Group AB (publ) är skyldig att offentliggöra 
enligt EU:s marknadsmissbruksförordning 
och lagen om värdepappersmarknaden. 
Informationen lämnades, genom ovanstående 
kontaktpersoners försorg, för offentliggörande           
15 juli 2025 klockan 08:00. 
NELLY GROUP AB 9

===== SIDA 10 =====

Resultaträkning för koncernen i sammandrag
(Miljoner kronor) Q2 25 Q2 24 H1 25 H1 24 R12 2024
Nettoomsättning 361,7 314,1 609,4 536,3 1 167,4 1 094,3
Kostnad sålda varor -164,7 -142,2 -284,7 -255,2 -542,3 -512,9
Bruttoresultat 196,9 171,9 324,8 281,1 625,1 581,4
Bruttomarginal 54,5% 54,7% 53,3% 52,4% 53,5% 53,1%
Lagerhanterings- och distributionskostnader -42,7 -42,1 -73,0 -74,4 -141,6 -142,9
Marknadsföringskostnader -36,2 -40,9 -60,7 -62,2 -115,5 -117,0
Administrations- och övriga rörelsekostnader -62,6 -58,5 -115,7 -112,6 -231,5 -228,4
Rörelseresultat 55,4 30,5 75,3 31,9 136,6 93,1
Rörelsemarginal 15,3% 9,7% 12,4% 5,9% 11,7% 8,5%
Finansnetto -3,0 -4,0 -6,7 -7,7 -9,8 -10,8
Resultat före skatt 52,4 26,4 68,6 24,2 126,8 82,3
Skatt 0,1 0,3 0,2 0,6 0,6 1,1
Resultat efter skatt 52,4 26,7 68,8 24,8 127,4 83,4
Hänförligt till
Moderbolagets aktieägare 52,4 26,7 68,8 24,8 127,4 83,4
Utestående aktier vid periodens slut (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0
Genomsnittligt antal utestående aktier (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0
Genomsnittligt antal aktier efter utspädning (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0
Resultat per aktie före/efter utspädning (Kronor) 1,75 0,89 2,29 0,83 4,25 2,78
NELLY GROUP AB 10
(Miljoner kronor) Q2 25 Q2 24 H1 25 H1 24 R12 2024
Poster som återförts eller kan återföras 
till periodens resultat
Periodens omräkningsdifferenser - - - - - -
Periodens totalresultat 52,4 26,7 68,8 24,8 127,4 83,4
Summa totalresultat hänförligt till
Moderbolagets ägare 52,4 26,7 68,8 24,8 127,4 83,4
Periodens totalresultat 52,4 26,7 68,8 24,8 127,4 83,4
Utestående aktier vid periodens slut (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0
Genomsnittligt antal utestående aktier (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0
Genomsnittligt antal aktier efter utspädning (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0 30,0
Koncernens totalresultat

===== SIDA 11 =====

Koncernens finansiella ställning i sammandrag
(Miljoner kronor) 2025-06-30 2024-06-30 2024-12-31
Anläggningstillgångar
Goodwill 39,7 39,7 39,7
Övriga immateriella anläggningstillgångar 41,7 39,6 38,3
Materiella anläggningstillgångar 12,1 14,6 12,6
Nyttjanderättstillgångar 221,9 248,9 238,4
Uppskjuten skattefordran (Se not 4) 76,4 75,7 76,2
Depositioner (Se not 5) 37,0 38,0 38,0
Summa anläggningstillgångar 428,8 456,5 443,3
Omsättningstillgångar
Varulager 172,0 155,8 172,6
Kortfristiga ej räntebärande fordringar 53,4 52,2 58,8
Likvida medel (Se not 5) 259,6 189,9 196,9
Summa omsättningstillgångar 485,0 398,0 428,4
Summa tillgångar 913,8 854,5 871,6
Eget kapital
Eget kapital hänförligt till moderbolagets aktieägare 306,2 203,3 237,1
Summa eget kapital 306,2 203,3 237,1
Långfristiga skulder
Ej räntebärande
Avsättningar 0,0 0,0 0,0
Övriga skulder  37,6     69,6    42,9
Räntebärande
Leasingskulder 210,8 172,2 224,6
Summa långfristiga skulder 248,4 241,8 267,5
Kortfristiga skulder
Räntebärande
Leasingskulder 33,8 96,2 35,8
Ej räntebärande  
Leverantörsskulder 119,3 123,7 85,4
Övriga skulder 71,2 63,5 84,8
Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 135,0 126,0 161,1
Summa kortfristiga skulder 359,2 409,3 367,1
Summa eget kapital och skulder 913,8 854,5 871,6
NELLY GROUP AB 11

===== SIDA 12 =====

Rapport över kassaflöden i sammandrag
(Miljoner kronor) Q2 25 Q2 24 H1 25 H1 24 2024
Kassaflöde löpande verksamheten före förändringar i rörelsekapitalet 64,9 38,4 94,3 50,1 140,0
Förändringar i rörelsekapitalet 39,3 67,4 -3,4 51,2 14,5
Kassaflöde från rörelsen 104,1 105,8 90,9 101,2 154,5
Investeringar i anläggningstillgångar -9,2 -7,2 -12,7 -16,8 -22,4
Kassaflöde från investeringsverksamheten -9,2 -7,2 -12,7 -16,8 -22,4
Riktad nyemission  0,0     -      0,0     -     -
Amortering av leasingskuld -7,9 -7,9 -15,6 -15,7 -31,5
Förändringar i finansiella tillgångar - 3,2 - - -
Utdelning  -      -      -      -     -24,9
Kassaflöde från finansieringsverksamheten -7,9 -4,7 -15,6 -15,7 -56,4
Periodens förändring av likvida medel 87,1 93,9 62,6 68,8 75,8
Likvida medel vid periodens början 172,6 96,0 196,9 121,1 121,1
Omräkningsdifferens likvida medel - - - - -
Likvida medel vid periodens slut 259,6 189,9 259,6 189,9 196,9
NELLY GROUP AB 12
Rapport över förändringar i eget kapital i sammandrag
(Miljoner kronor) H1 25 H1 24 2024
Ingående balans 237,1 178,6 178,6
Periodens totalresultat 68,8 24,8 83,4
Aktierelaterade ersättningar 0,3 - -
Utdelning  -      -     -24,9    
Utgående balans 306,2 203,3 237,1

===== SIDA 13 =====

Avskrivningar av anläggningstillgångar
(Miljoner kronor) Q2 25 Q2 24 H1 25 H1 24
Avskrivningar av materiella anläggningstillgångar -1,2 -1,3 -2,3 -2,5
Avskrivningar av immateriella anläggningstillgångar -3,8 -2,2 -7,5 -4,4
Avskrivningar (ej inkluderat IFRS 16) -4,9 -3,5 -9,8 -6,9
Avskrivningar av nyttjanderättstillgångar -8,3 -9,3 -16,6 -18,6
Avskrivningar (Inkluderat IFRS 16) -13,2 -12,8 -26,4 -25,5
Nettoomsättning per geografiskt område
(Miljoner kronor) Q2 25 Q2 24 H1 25 H1 24
Sverige 191,4 163,6 317,9 276,2
Norden, inklusive Sverige 352,4 310,9 592,3 530,2
Övriga världen 9,2 3,1 17,1 6,1
Alla regioner 361,7 314,1 609,4 536,3
NELLY GROUP AB 13

===== SIDA 14 =====

Resultaträkning för moderbolaget i sammandrag
(Miljoner kronor) H1 25 H1 24 2024
Nettoomsättning - - 1,8
Bruttoresultat - - 1,8
Administrationskostnader -5,4 -5,2 -10,1
Rörelseresultat -5,4 -5,2 -8,3
FINANSIELLA INTÄKTER OCH KOSTNADER
Finansnetto -0,2 -0,3 -0,6
Resultat efter finansiella poster -5,6 -5,5 -8,9
BOKSLUTSDISPOSITIONER
Mottagna koncernbidrag  -      -      102,0    
Resultat före skatt -5,6 -5,5 93,1
Skatt  -      -     -
Periodens resultat* -5,6 -5,5 93,1
NELLY GROUP AB 14
* Periodens resultat = Moderbolagets totalresultat

===== SIDA 15 =====

Moderbolagets finansiella ställning i sammandrag
(Miljoner kronor) 2025-06-30 2024-06-30 2024-12-31
Anläggningstillgångar
Andelar i koncernföretag 247,2 247,1 247,1
Uppskjuten skattefordran 71,7 71,7 71,7
Summa anläggningstillgångar 318,9 318,8 318,8
Omsättningstillgångar
Kortfristiga ej räntebärande fordringar 3,3 3,4 1,7
Fordringar från dotterbolag 38,0  -     38,8    
Summa kortfristiga fordringar 41,3 3,4 40,5
Kassa och bank 3,1 4,8 10,5
Summa likvida medel 3,1 4,8 10,5
Summa omsättningstillgångar 44,4 8,3 51,1
Summa tillgångar 363,3 327,0 369,8
Eget kapital
Bundet eget kapital 31,3 31,3 31,3
Fritt eget kapital 321,9 253,6 327,3
Summa eget kapital 353,2 284,9 358,6
Långfristiga skulder
Ej räntebärande
Avsättningar 0,0 0,0 0,0
Övriga skulder 3,0 7,0 4,0
Summa långfristiga skulder 3,0 7,0 4,0
Kortfristiga skulder
Skulder till koncernföretag - 29,1 -
Ej räntebärande skulder 7,1 6,0 7,3
Summa kortfristiga skulder 7,1 35,2 7,3
Summa skulder 10,1 42,2 11,3
Summa eget kapital och skulder 363,3 327,0 369,8
NELLY GROUP AB 15

===== SIDA 16 =====

Definitioner av nyckeltal och alternativa nyckeltal
Bruttomarginal - ett mått på hur väl vi köper in och säljer varor i relation till nettoomsättningen
Bruttoresultatet dividerat med nettoomsättningen. Bruttomarginal är samma mått som Nelly Group tidigare beskrev som produktmar-
ginal. Mer information om vad som ingår i nettoomsättningen och kostnad sålda varor som används som bas för beräkningen, finns i 
definitionstabellen på sid 17
Returgrad - ett mått på hur stor andel av försäljningen till kund som returneras
Försäljningsvärdet av returnerade varor dividerat med total försäljning före returer 
Lager som andel av nettoomsättningen R12 - ett mått på hur väl vi planerar och köper in våra varor
Utgående lagervärde för perioden dividerat med nettoomsättningen (rullande tolv månader) 
Försäljningsandel egna varumärken - andelen försäljning som kan härledas till Nelly Groups egna varumärken 
Beräknas genom att dividera försäljningssumman av egna varumärken innan returer med den totala B2C och B2B försäljningen innan 
returer
Antal aktiva kunder i Norden R12 (000) - ett mått på hur väl Nelly Group attraherar nya och behåller befintliga kunder
Antalet nordiska unika kunder som har e-handlat hos koncernen under den senaste tolvmånadersperioden
Antal besök i Norden (000) - ett mått på hur väl Nelly genererar trafik till hemsidan
Antalet unika besökare med nordiskt IP nummer som besöker nelly.com eller nlyman.com under en given period
Antal order i Norden (000) - ett mått på hur många order som Nelly genererar under en given period
Antalet order som nordiska kunder har lagt på nelly.com eller nlyman.com under en given period
Genomsnittlig kundkorg i Norden -  värdet av den genomsnittliga kundkorgen mätt i kronor 
Antalet artiklar multiplicerat med det genomsnittliga artikelvärdet för order som är beställda på nelly.com eller nlyman.com i Norden 
under en given period
Konverteringsgrad i Norden - ett mått på hur många av de besökande kunderna som lägger en order 
Antalet nordiska kundorder dividerat med antalet nordiska besök på nelly.com eller nlyman.com 
Antal anställda - ett mått på antal anställda i koncernen
Beräknat genom att ställa periodens schemalagda tid mot periodens arbetade timmar tillsammans med betald semester och övrig 
korttidsfrånvaro
Andel kvinnliga anställda - ett mått på andelen kvinnor i relation till totala antalet anställda
Andelen kvinnor delat med totala antalet anställda, beräknat utifrån samma grund som antal anställda i beräkningen ovan
NELLY GROUP AB 16

===== SIDA 17 =====

Resultaträkningsdefinitioner
Nettoomsättning - intäkter från B2C kunder och B2B kunder, såväl som övriga intäkter
Inkluderar försäljning efter returer, provisioner, fakturaavgifter, fraktavgifter, returavgifter och övriga intäkter
Kostnad sålda varor - kostnader hänförliga till inköpta varor
Inkluderar produktkostnad, inkommande frakt, tull och övrig kostnad hänförlig till att få varan in på lagerhyllan
Lagerhanterings och distributionskostnader - kostnader för att få varan från lagerhyllan till kund 
Lagerhållnings- och hanteringskostnader inklusive löner, samt fraktkostnader till kund
Marknadsföringskostnader - kostnader för att bygga varumärket och generera trafik till hemsidan
Kostnader för prestationsbaserad marknadsföring så som sökordsoptimering såväl som kostnader hänförligt till varumärkesbyggande 
aktiviteter
Administrations - och övriga rörelsekostnader- övriga kostnader för att driva företaget
Inkluderar lönekostnader, IT kostnader, studiokostnader, konsultkostnader, avskrivningar och övriga rörelsekostnader
Finansnetto - nettot av finansiella intäkter och kostnader
Inkluderar kostnader för ränta, valutavinster/-förluster av finansiell karaktär och övriga finansiella intäkter och kostnader
NELLY GROUP AB 17

===== SIDA 18 =====

Noter
NELLY GROUP AB 18
Not 1 – Redovisningsprinciper
Rapporten är upprättad i enlighet med IAS 34                 
Delårsrapportering och Årsredovisningslagen. 
Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med 
föregående rapport för samma period. 
Moderbolaget Nelly Group AB (publ) upprättar                  
finansiella rapporter enligt Årsredovisningslagen och 
Rådet för hållbarhets- och finansiell rapporterings 
rekommendation RFR 2 ”Redovisning för juridisk 
person”. 
För fullständig information om de redovisnings och 
värderingsprinciper som tillämpas av koncernen 
hänvisas till senast fastställda årsredovisning.
Not 2 – Verkligt värde på finansiella instrument
Verkligt värde på finansiella tillgångar och skulder 
skiljer sig inte från redovisat värde. 
Not 3 – Segmentsrapportering
Nelly redovisar endast segmentet ”Nelly”. 
Not 4 – Uppskjuten skattefordran
71,7 (71,7) miljoner kronor av koncernens totala 
uppskjutna skattefordringar är ett resultat av historis-
ka förluster. Företagsledningen har gjort antaganden 
om bolagets framtida försäljning, kostnader och 
lönsamhet och baserat på detta gjort bedömningar av 
det framtida utnyttjandet av förlustavdragen.
Enligt den senaste publicerade årsredovisningen hade 
koncernen redovisade underskottsavdrag om 615,2 
(708,9) miljoner kronor. För mer information, se not 7 i 
senast publicerad årsredovisning.
Not 5 – Depositioner
30,0 miljoner kronor har under 2024 omklassificerats 
från likvida medel till depositioner och avser spärrme-
del för hyresgaranti kopplat till bolagets lagerfastighet. 
Omklassificeringen har genomförts för att bättre 
spegla bolagets faktiska ekonomiska förutsättningar.

===== SIDA 19 =====

NELLY GROUP AB
Finansiell kalender
Delårsrapporten för tredje kvartalet 2025
presenteras 23 oktober 2025
Delårsrapporten för fjärde kvartalet 2025 
presenteras 10 februari 2026
Delårsrapporten för första kvartalet 2026
presenteras 28 april 2026
19

===== SIDA 20 =====

POSTADRESS
Nelly Group AB (publ)
Box 690
501 13, Borås
Org.nr 556035-6940
Styrelsens säte: Borås
BESÖKSADRESS 
Nelly Group AB
Lundbygatan 1
506 30 Borås
HEMSIDOR 
nelly.com
nlyman.com
nellygroup.com
20