Kvartalsrapport Q4 2025

Automatiskt nyckeltalsindex

Detta är sökträffar och textkontext, inte verifierade eller normaliserade redovisningsvärden.

Fulltext

===== SIDA 1 =====

1 JANUARI TILL 31 DECEMBER
Bokslutskommuniké 2025

===== SIDA 2 =====

NELLY GROUP AB
Nelly Group bokslutskommuniké 2025
Q4 2025 - Kvartalet i korthet 
• Nettoomsättningen uppgick till 370,5 (318,4) miljoner kronor, vilket motsvarade en ökning om 16,4% (5,5%)
• Bruttoresultatet uppgick till 200,0 (169,7) miljoner kronor vilket motsvarade en bruttomarginal om 54,0% (53,3%)
• Rörelseresultatet uppgick till 47,8 (36,2) miljoner kronor, vilket motsvarade en rörelsemarginal om 12,9% (11,4%)
• Resultatet efter skatt uppgick till 58,3 (36,3) miljoner kronor och resultatet per aktie uppgick till 1,94 (1,21) kronor
• Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till 50,8 (71,8) miljoner kronor
• Likvida medel uppgick per den 31 december till 253,8 (196,9) och de externa kreditfaciliteterna var outnyttjade
12M 2025 - Helåret i korthet 
• Nettoomsättningen uppgick till 1 263,6 (1 094,3) miljoner kronor, vilket motsvarade en ökning om 15,5% (3,2%)
• Bruttoresultatet uppgick till  686,0 (581,4) miljoner kronor vilket motsvarade en bruttomarginal om 54,3% (53,1%)
• Rörelseresultatet uppgick till 166,4 (93,1) miljoner kronor, vilket motsvarade en rörelsemarginal om 13,2% (8,5%)
• Resultatet efter skatt uppgick till 168,5 (83,4) miljoner kronor och resultatet per aktie uppgick till 5,62 (2,78) kronor
• Kassaflödet från den löpande verksamheten uppgick till 123,1 (154,5) miljoner kronor
Viktiga händelser under kvartalet          
• Inga väsentliga händelser har rapporterats under kvartalet  
Viktiga händelser efter kvartalets slut 
• Inga väsentliga händelser har rapporterats efter kvartalets slut
2

===== SIDA 3 =====

VDs kommentar
Resultatförbättring under kvartalet och 
helåret
Det fjärde kvartalet avslutade året med ett stabilt 
resultat, där tillväxt och lönsamhet förbättrades, trots 
en periodvis utmanande marknad med hög rabattin-
tensitet. Nettoomsättningen ökade med 16,4% (5,5%) 
till 370,5 (318,4) miljoner kronor. Bruttomarginalen 
stärktes något till 54,0% (53,3%), vilket bidrog till ett 
rörelseresultat om 47,8 (36,2) miljoner kronor och en 
rörelsemarginal på 12,9% (11,4%). Även helåret 2025 
uppvisade ett positivt resultatutfall. Nettoomsätt-
ningen ökade med 15,5% (3,2%) till 1 263,6 (1 094,3) 
miljoner kronor och rörelseresultatet uppgick till 166,4 
(93,1) miljoner kronor, motsvarande en rörelsemarginal 
om 13,2% (8,5%).
Utvecklingen under året möjliggjordes av den strategi 
vi konsekvent har arbetat efter. Fokus har legat 
på att bygga ett attraktivt sortiment där våra egna 
varumärken samverkar med utvalda internationella 
varumärken och därigenom positionerar Nelly som en 
destination för relevant och tillgängligt vardagsmode. 
Verksamheten har därutöver drivits utifrån tydliga 
lönsamhetskrav. Dessa prioriteringar utgör även 
framåt grundstenarna i affären, samtidigt som kraven 
på träffsäkerhet och disciplin i genomförandet ökar. 
Det mest centrala förblir att sortimentet ligger rätt i 
förhållande till kundens modeefterfrågan, vilket över 
tid kommer innebära variationer i bruttomarginalen 
till följd av både fördelningen mellan egna och externa 
varumärken samt vilka kategorier som presterar 
starkast.
Tillväxt i kundbasen men en priskänslig 
marknad               
Under det fjärde kvartalet såg vi att intresset för 
Nelly återigen tilltog och den aktiva kundbasen ökade. 
Antalet nya kunder växte och fler kunder återkom, 
vilket visar att både erbjudandet och köpupplevelsen 
togs emot väl. Onlinetrafiken i Norden var i nivå med 
motsvarande kvartal föregående år, medan konver-
teringsgraden förbättrades något och antalet ordrar 
ökade med 9,3%. 
Parallellt med detta mötte vi under kvartalet en 
tydligt priskänsligare kund, som i större utsträckning 
än tidigare valde prisvärda alternativ och lade färre 
produkter i varukorgen, vilket bidrog till ett lägre 
snittordervärde. Mot denna bakgrund krävdes en ökad 
marknadsföringsintensitet och en högre rabattnivå än 
föregående år för att möta både den ökade priskäns-
ligheten och en initialt varm vinter. Åtgärderna drev 
trafik och resulterade i en hög genomförsäljning av 
höst- och vintersortimentet, dock med negativ påver-
kan på bruttomarginalen. 
Framåt är det fortsatt avgörande att vinna även den 
mer försiktiga kunden med målsättningen att bygga 
varukorgen genom fler produkter och kategorier per 
köp.
Trots att det fortfarande finns betydande förbättring-
spotential kan vi konstatera att flera centrala katego-
rier, däribland jeans, sneakers och stickat, utvecklades 
positivt under fjärde kvartalet. Försäljningsandelen 
av Nellys egna varumärken ökade till 62,1% (47,2%) 
och returgraden uppgick till 22,8% (27,9%), vilket är 
en mycket låg nivå. Under 2026 riktas arbetet mot 
att växa i fler kategorier genom ytterligare fördjupad 
kategorikunskap samt en stark närhet till de trender 
som är viktigast för vår målgrupp. 
En tydlig riktning för långsiktig utveckling
Vi går in i 2026 med ett oförändrat fokus på kundrele-
vans. Samtidigt ställer såväl våra egna jämförelsetal 
som det rådande marknadsklimatet ökade krav på 
både operationell precision och snabb anpassningsför-
måga, givet den hårda konkurrensen om vår målgrupp. 
Sortimentsarbetet fortlöper enligt en tydligt definierad 
riktning och vi investerar i att stärka Nelly-varumärket, 
bland annat genom att bredda portföljen av externa 
varumärken som differentierar erbjudandet.
Avslutningsvis vill jag rikta ett varmt tack till alla 
kunder som väljer Nelly, liksom till hela Nelly-teamet 
vars engagemang och driv är avgörande för vår 
förflyttning och långsiktiga framgång.
NELLY GROUP AB 3
 
Helena Karlinder-Östlundh, VD Nelly Group AB

===== SIDA 4 =====

Nyckeltal och alternativa nyckeltal
Q4 25 Q4 24 2025 2024
Nettoomsättningstillväxt 16,4% 5,5% 15,5% 3,2%
Bruttomarginal 54,0% 53,3% 54,3% 53,1%
Lagerhanterings- och distributionskostnader som andel av 
nettoomsättningen
11,4% 12,7% 11,6% 13,1%
Marknadsföringskostnader som andel av nettoomsättningen 10,1% 9,7% 9,9% 10,7%
Rörelsemarginal 12,9% 11,4% 13,2% 8,5%
Returgrad 22,8% 27,9% 25,6% 29,9%
Lager som andel av nettoomsättning R12 14,9% 15,8% 14,9% 15,8%
Försäljningsandel egna varumärken 62,1% 47,2% 57,5% 44,2%
Antal aktiva kunder i Norden R12 (000)* 1 029 926 1 029 926
Antal besök i Norden (000)* 25 050 25 104 94 607 88 125
Antal ordrar i Norden (000)* 578 529 1 975 1 751
Genomsnittlig kundkorg i Norden* 656 726 727 789
Konverteringsgrad i Norden* 2,3% 2,1% 2,1% 2,0%
Antal anställda 175 150 162 151
Andel kvinnliga anställda 65% 64% 64% 62%
NELLY GROUP AB 4
Alternativa nyckeltal kan skilja mellan olika företag och måtten beskrivs i tabellen för alternativa nyckeltal på sidan 16
* KPI:erna rör koncernens e-handel direkt till konsument

===== SIDA 5 =====

NELLY GROUP AB 5
Om Nelly
NELLY GROUP AB 5
Varumärket Nelly
Nelly är en av Nordens mest älskade modedestinatio-
ner för unga kvinnor. Styrkan i vårt erbjudande ligger i 
kombinationen av vårt eget NELLY-brand tillsammans 
med noga utvalda externa varumärken. Genom vår 
passion för mode och produkter som engagerar våra 
kunder har vi sedan starten 2004, som pionjärer inom 
digital direktförsäljning, etablerat en ledande position 
på våra kärnmarknader.
 
År 2023 öppnade Nellys första fysiska Flagship Store 
på Drottninggatan i Stockholm, och under 2025 slog vi 
upp portarna på Strøget i Köpenhamn. I flaggskepps-
butikerna skapar vi kontinuerligt nya upplevelser och 
fysiska kundaktiveringar som stärker vårt varumärke 
och community.
 
Genom NLY MAN erbjuder vi mode för män, med ett 
sortiment av attraktiva externa varumärken och vårt 
egna varumärke Qué Sera Sera.
Om Nelly
1M 
AKTIVA KUNDER*
1,4M
FÖLJARE PÅ SOCIALA   
MEDIER
2M
ORDERS ÅRLIGEN*
*Avser Norden online

===== SIDA 6 =====

Fjärde kvartalet och helåret 2025 i korthet
Omsättningsutveckling
Nettoomsättningen för fjärde kvartalet 2025 uppgick 
till 370,5 (318,4) miljoner kronor vilket motsvarade 
en ökning om 16,4% (5,5%). Förändringen förklaras 
primärt av ökad onlineförsäljning före returer samt 
lägre returgrad. Ökad försäljning i fysisk butik bidrog 
även det positivt till nettoomsättningen i kvartalet. 
Returgraden för kvartalet uppgick till 22,8% (27,9%). 
Försäljningsandelen av egna varumärken ökade till 
62,1% (47,2%) under det fjärde kvartalet 2025. I lokala 
valutor ökade nettoomsättningen i det fjärde kvartalet 
med 19,5%.
Nettoomsättningen för helåret 2025 uppgick till 1 263,6 
(1 094,3) miljoner kronor vilket motsvarade en ökning 
om 15,5% (3,2%). Förändringen förklaras primärt av 
ökad onlineförsäljning innan returer, lägre returgrad, 
samt ökad försäljning i fysisk butik. I lokala valutor 
ökade nettoomsättningen under helåret 2025 med 
17,8%. 
Bruttomarginalsutveckling
Bruttomarginalen ökade under fjärde kvartalet 2025 
till 54,0% (53,3%). Ökad försäljningsandel av egna 
varumärken både online och i butik bidrog positivt 
till bruttomarginalen under kvartalet, medan ökad 
kampanjaktivitet ut mot kund hade en negativ 
effekt på bruttomarginalen. Valutakurseffekter hade 
sammantaget en negativ påverkan på bruttomarginalen 
sett mot samma kvartal föregående år. Bruttomargi-
nalen påverkades primärt negativt av svagare NOK, 
medan svagare USD och EUR hade positiv effekt på 
inköpskostnaderna.
Bruttomarginalen ökade under helåret 2025 till 54,3% 
(53,1%). Som för kvartalet bidrog ökad försäljningsan-
del av egna varumärken positivt till bruttomarginalen 
jämfört med samma period föregående år. Valutakur-
seffekter hade sammantaget en negativ påverkan på 
bruttomarginalen sett mot samma period föregående 
år, primärt till följd av svagare NOK.
Lagerhanterings- och distributionsutveckling
Lagerhanterings- och distributionskostnader uppgick 
till 42,3 (40,5) miljoner kronor under årets fjärde 
kvartal. Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick 
kostnaden till 11,4% (12,7%). Förbättringen mätt som 
andel av nettoomsättningen kan härledas till process-
förbättringar både kopplat till lagerhantering och 
distribution samt lägre returgrad.
Lagerhanterings- och distributionskostnader uppgick 
till 146,6 (142,9) miljoner kronor under helåret 2025. 
Mätt som andel av nettoomsättningen uppgick kostna-
den till 11,6% (13,1%). Förbättringen mätt som andel 
av nettoomsättningen kan härledas till processförbätt-
ringar kopplat till både lagerhantering och distribution 
samt lägre returgrad.
Marknadsföringsutveckling
Marknadsföringskostnaderna uppgick till 37,3 (31,0) 
miljoner kronor under det fjärde kvartalet 2025. 
Kostnaden i kvartalet är främst hänförlig till betald 
annonsering. Mätt som andel av nettoomsättningen 
uppgick marknadsföringskostnaderna till 10,1% (9,7%) i 
fjärde kvartalet med fler varumärkesbyggande aktivi-
teter som en av drivarna till förändringen som andel av 
nettoomsättningen.
Marknadsföringskostnaderna uppgick till 124,8 (117,0) 
miljoner kronor under helåret 2025 och var som för 
kvartalet primärt hänförlig till betald annonsering. Mätt 
som andel av nettoomsättningen uppgick marknadsfö-
ringskostnaderna under helåret 2025 till 9,9% (10,7%).
Administrations- och övriga rörelsekostnader
Nelly Groups administrations- och övriga rörelse-
kostnader uppgick under det fjärde kvartalet till 
72,6 (61,9) miljoner kronor. Ökningen jämfört med 
fjärde kvartalet 2024 förklarades främst av ökade 
personal- och konsultkostnader, samt kostnader för                                           
flaggskeppsbutiken i Köpenhamn som öppnade under 
fjärde kvartalet 2025. 
Administrations- och övriga rörelsekostnader uppgick 
under helåret 2025 till 248,2 (228,4) miljoner kronor 
med ökade personal- och konsultkostnader som 
drivare till förändringen.
Förbättrat rörelseresultat
Rörelseresultatet för det fjärde kvartalet uppgick till 
47,8 (36,2) miljoner kronor med ett starkare bruttore-
sultat som drivare till förbättringen.
Rörelseresultatet för helåret 2025 uppgick till 166,4 
(93,1) miljoner kronor där ett starkare bruttoresultat, i 
likhet med kvartalet, förklarar rörelseresultatsförbätt-
ringen.
NELLY GROUP AB 6

===== SIDA 7 =====

NELLY GROUP AB
Finansnetto
Finansnettot uppgick till -3,4 (-0,1) miljoner kronor 
under det fjärde kvartalet 2025. Kostnaden för kvarta-
let är primärt hänförlig till ränta avseende leasingskuld 
och skatteanstånd.
Finansnettot uppgick till -12,0 (-10,8) miljoner kronor 
under helåret 2025. Kostnaden för perioden är som 
för kvartalet främst hänförlig till ränta avseende           
leasingskuld och skatteanstånd.
Resultat efter skatt
Resultatet efter skatt för det fjärde kvartalet 2025 
uppgick till 58,3 (36,3) miljoner kronor. Det förbättrade 
resultatet efter skatt för det fjärde kvartalet kan 
härledas till ett starkare rörelseresultat, samt ett icke 
kassa-genererande utfall på skatt kopplat till uppvär-
dering av uppskjuten skattefordran (se not 4). 
Resultatet efter skatt för helåret 2025 uppgick till 
168,5 (83,4) miljoner kronor med ett starkare rörelsere-
sultat som huvuddrivare. 
Uveckling lagervärde
Lagervärdet per 31 december 2025 uppgick till 188,2 
(172,6) miljoner. Lager som andel av nettoomsättningen 
rullande 12 månader, uppgick till 14,9% (15,8%). 
Kassaflöde och likvida medel
Kassaflödet från rörelsen uppgick till 50,8 (71,8) 
miljoner kronor under det fjärde kvartalet 2025 där 
ett starkare resultat bidrog positivt till kassaflödet 
från rörelsen samtidigt som högre återbetalningstakt 
av anstånd samt förändringar av kortfristiga skulder 
bidrog negativt. 
  
Kassaflödet från rörelsen uppgick till 123,1 (154,5) 
miljoner kronor under helåret 2025 där ett starkare 
resultat bidrog till positivt kassaflöde från rörelsen 
samtidigt som återbetalningar av anstånd samt ett 
ökat varulager bidrog negativt till kassaflödet. 
Kassaflödet från investeringsverksamheten uppgick 
till -13,9 (-2,5) miljoner kronor under det fjärde 
kvartalet 2025. Investeringarna är primärt hänförliga 
till butiken i Köpenhamn samt IT- och teknikrelaterade                           
investeringar. 
Kassaflödet från investeringsverksamheten uppgick 
till -32,1 (-22,4) miljoner kronor under helåret 2025, 
primärt hänförligt till IT och teknikrelaterade investe-
ringar samt butiken i Köpenhamn.
Kassaflödet om -9,7 (-32,8) miljoner kronor från 
finansieringsverksamheten i det fjärde kvartalet 
kan härledas till amortering av leasingskuld. 2024 
års jämförelsesiffra kan härledas till amortering av 
leasingskuld, samt en extrautdelning om 24,9 miljoner 
kronor.
Kassaflödet om -34,1 (-56,4) miljoner kronor från 
finansieringsverksamheten under helåret 2025 kan som 
för kvartalet härledas till amortering av leasingskuld.
Likvida medel uppgick per 31 december 2025 till 253,8 
(196,9) miljoner kronor. Vid kvartalets slut uppgick 
uppskov med arbetsgivaravgifter och skattebetalningar 
till 42,9 (95,3) miljoner kronor. 
Totala tillgångar per balansdagen uppgick till 989,7 
(898,5) miljoner kronor primärt drivet av, starkare 
kassa. Det egna kapitalet per 31 december 2025 
uppgick till 406,4 (237,1) miljoner kronor, vilket motsva-
rade en soliditet om 41,1% (26,4%).
Moderbolaget
Moderbolaget Nelly Group AB (publ) rapporterade en 
omsättning under perioden januari till december 2025 
på 0,0 (1,8) miljoner kronor.
Administrationskostnaderna uppgick till 12,8 (10,1) 
miljoner kronor för perioden januari till december 
2025.
Moderbolagets resultat före skatt för perioden januari 
till december 2025 uppgick till 171,1 (93,1) miljoner 
kronor.
Moderbolagets resultat efter skatt för perioden januari 
till december 2025 uppgick till 184,9 (93,1) miljoner 
kronor.
Moderbolagets likvida medel uppgick till 0,0 miljoner 
kronor den 31 december 2025, att jämföra med 10,5 
miljoner kronor 31 december föregående år.
7

===== SIDA 8 =====

Övrig information
Aktien
Per den 31 december 2025 hade Nelly Group  
30 542 782 emitterade aktier, varav 30 074 075 
stamaktier och 468 707 C-aktier. Aktiekapitalet är     
30 542 782 SEK och varje aktie hade ett kvotvärde på 
1,00 SEK. C-aktierna samt 42 747 B-aktier innehas av 
Nelly Group AB och är därmed inte utestående. Dessa 
aktier får inte vara representerade vid bolagsstämman. 
B- aktierna har återlämnats av tidigare deltagare i 
Ägarprogram 2020.
Börsvärdet på balansdagen den 31 december 2025 
uppgick till 3 317 miljoner kronor.
Organisation
Genomsnittligt antal anställda under kvartalet uppgick 
till 175 (150), varav 65% (64%) kvinnor.
Tio största ägare vid periodens slut*
Ägare Källa: Monitor av Modular Finance AB Kapital %
Rite Ventures 34,0%
Stefan Palm** 16,7%
Avanza Pension 4,4%
Nordnet Pensionsförsäkring 2,5%
Klas Bengtsson 2,4%
Nelly Group AB*** 1,7%
Alexander Eskilsson 1,6%
Handelsbanken Fonder 1,3%
American Century Investment Management 1,1%
SEB Funds 0,7%
Övriga ägare 33,6%
Total 100%
* Baserat på Monitors ägarsammanställning för december 2025 ** Äger aktier via bolag ettfemsju själ AB
***Se ovan text under rubrik ”Aktien”
Närstående transaktioner
Nelly har under kvartalet inga närstående transaktio-
ner att rapportera.
Valberedning inför årsstämman
Valberedningen inför Nelly Groups årsstämma 2026 
består av Victor Mellgren, utsedd av Rite Ventures, 
Stefan Palm, utsedd av ettfemsju själ AB, och Frank 
Larsson, utsedd av Handelsbanken Fonder AB. Victor 
Mellgren är vald som ordförande i valberedningen.
 
Information om valberedningens arbete finns på 
bolagets hemsida www.nellygroup.com. Aktieägare 
som önskar lämna förslag till valberedningen kan göra 
det skriftligen via e-post till ir@nelly.com eller med 
brev till Nelly Group AB (publ), att. Bolagssekreteraren, 
P.O. Box 690, 501 13 Borås.
 
Årsstämman kommer att hållas i Stockholm den 18 maj 
2026.
Revisorsgranskning
Denna bokslutskommuniké har inte granskats av Nelly 
Groups revisorer. 
Risk
Flera faktorer kan påverka Nelly Groups verksamhet 
när det gäller risk. Många av dessa risker kan hanteras 
av interna kontroller, men andra är påverkade av 
externa faktorer.
För mer information om risk, se senast publicerad 
årsredovisning för 2024 sida 47-48.
                   
                    Borås 10 februari 2026
         Ebba Ljungerud               Stefan Palm
            Ordförande                     Ledamot
 
   Josephine Bernadotte        Lennart Sparud
              Ledamot                         Ledamot
 
          Lars Axelsson               Mikaela Willman
              Ledamot                         Ledamot
 
                   
                    Helena Karlinder-Östlundh
                       Verkställande direktör
                
NELLY GROUP AB 8

===== SIDA 9 =====

Webbsändning av bokslutskommuniké
Presentation av det fjärde kvartalet sker 10 februari kl 
9:00 och analytiker, investerare och media är inbjudna 
till webbsändningen. Presentationen kommer att hållas 
på engelska av Helena Karlinder-Östlundh, VD och 
Niklas Lingblom, CFO. Webbsändningen kommer att 
göras tillgänglig på Nelly Groups webbplats.
Framtidsriktad information
Rapporten kan innehålla framtidsriktad information. 
Information i denna rapport som inte är historiska 
fakta bör ses som framtidsriktad information. Den 
framtidsriktade informationen speglar Nellykoncernens 
nuvarande uppskattningar avseende framtida händel-
ser och faktiska resultat kan skilja sig från dessa 
uppskattningar. Förutom i den utsträckning som krävs 
enligt lag, åtar Nelly Group sig inte någon skyldighet att 
uppdatera eller revidera framtidsutsikter.
För ytterligare information, vänligen kontakta
Niklas Lingblom, CFO
+46 70 002 22 41
ir@nelly.com 
www.nellygroup.com
Denna information är sådan information som 
Nelly Group AB (publ) är skyldig att offentliggöra 
enligt EU:s marknadsmissbruksförordning. 
Informationen lämnades, genom ovanstående 
kontaktpersoners försorg, för offentliggörande             
10 februari 2026 klockan 08:00. 
NELLY GROUP AB 9

===== SIDA 10 =====

Resultaträkning för koncernen i sammandrag
(Miljoner kronor) Q4 25 Q4 24 2025 2024
Nettoomsättning 370,5 318,4 1 263,6 1 094,3
Kostnad sålda varor -170,4 -148,7 -577,6 -512,9
Bruttoresultat 200,0 169,7 686,0 581,4
Bruttomarginal 54,0% 53,3% 54,3% 53,1%
Lagerhanterings- och distributionskostnader -42,3 -40,5 -146,6 -142,9
Marknadsföringskostnader -37,3 -31,0 -124,8 -117,0
Administrations- och övriga rörelsekostnader -72,6 -61,9 -248,2 -228,4
Rörelseresultat 47,8 36,2 166,4 93,1
Rörelsemarginal 12,9% 11,4% 13,2% 8,5%
FInansiella intäkter 0,8 3,5 3,5 7,0
Finansiella kostnader -4,2 -3,6 -15,5 -17,8
Resultat före skatt 44,4 36,1 154,5 82,3
Skatt 13,9 0,2 14,1 1,1
Resultat efter skatt 58,3 36,3 168,5 83,4
Hänförligt till
Moderbolagets aktieägare 58,3 36,3 168,5 83,4
Utestående aktier vid periodens slut (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0
Genomsnittligt antal utestående aktier (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0
Genomsnittligt antal aktier efter utspädning (miljoner) 30,0 30,0 30,0 30,0
Resultat per aktie före/efter utspädning (Kronor) 1,94 1,21 5,62 2,78
NELLY GROUP AB 10
(Miljoner kronor) Q4 25 Q4 24 2025 2024
Poster som återförts eller kan återföras 
till periodens resultat
Periodens omräkningsdifferenser -0,1 - -0,1 -
Periodens totalresultat 58,2 36,3 168,4 83,4
Summa totalresultat hänförligt till
Moderbolagets ägare 58,2 36,3 168,4 83,4
Periodens totalresultat 58,2 36,3 168,4 83,4
Koncernens totalresultat

===== SIDA 11 =====

Koncernens finansiella ställning i sammandrag
(Miljoner kronor) 2025-12-31 2024-12-31
Anläggningstillgångar
Goodwill 39,7 39,7
Övriga immateriella anläggningstillgångar 44,3 38,3
Summa immateriella anläggningstillgångar 84,0 78,0
Materiella anläggningstillgångar 18,9 12,6
Nyttjanderättstillgångar (Se not 5) 269,7 265,3
Summa materiella anläggningstillgångar 288,6 278,0
Uppskjuten skattefordran (Se not 4) 90,4 76,2
Depositioner (Se not 5) 37,0 38,0
Summa anläggningstillgångar 500,0 470,2
Omsättningstillgångar
Varulager 188,2 172,6
Kortfristiga ej räntebärande fordringar 47,7 58,8
Likvida medel (Se not 5) 253,8 196,9
Summa omsättningstillgångar 489,7 428,4
Summa tillgångar 989,7 898,5
Eget kapital
Eget kapital hänförligt till moderbolagets aktieägare 406,4 237,1
Summa eget kapital 406,4 237,1
Långfristiga skulder
Ej räntebärande
Avsättningar 2,6 0,0
Övriga skulder 11,0 42,9
Summa ej räntebärande långfristiga skulder  13,6    42,9
Räntebärande
Leasingskulder (Se not 5) 250,9 251,5
Summa långfristiga skulder 264,5 294,4
Kortfristiga skulder
Räntebärande
Leasingskulder (Se not 5) 36,2 35,8
Summa räntebärande kortfristiga skulder  36,2     35,8    
Ej räntebärande  
Leverantörsskulder 80,9 85,4
Övriga skulder 81,3 84,8
Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 120,4 161,1
Summa ej räntebärande kortfristiga skulder  282,6     331,3    
Summa kortfristiga skulder 318,8 367,1
Summa eget kapital och skulder 989,7 898,5
NELLY GROUP AB 11

===== SIDA 12 =====

Rapport över kassaflöden i sammandrag
(Miljoner kronor) Q4 25 Q4 24 2025 2024
Kassaflöde löpande verksamheten före förändringar i rörelsekapitalet 61,9 55,3 210,0 140,0
Förändringar i rörelsekapitalet -11,1 16,5 -86,9 14,5
Kassaflöde från rörelsen 50,8 71,8 123,1 154,5
Investeringar i anläggningstillgångar -13,9 -2,5 -32,1 -22,4
Kassaflöde från investeringsverksamheten -13,9 -2,5 -32,1 -22,4
Amortering av leasingskuld -9,7 -7,9 -34,1 -31,5
Utdelning - -24,9     -     -24,9
Kassaflöde från finansieringsverksamheten -9,7 -32,8 -34,1 -56,4
Periodens förändring av likvida medel 27,2 36,5 56,9 75,8
Likvida medel vid periodens början 226,7 160,4 196,9 121,1
Omräkningsdifferens likvida medel -0,1 - 0,0 -
Likvida medel vid periodens slut 253,8 196,9 253,8 196,9
NELLY GROUP AB 12
Rapport över förändringar i eget kapital i sammandrag
(Miljoner kronor) 2025 2024
Ingående balans 237,1 178,6
Periodens totalresultat 168,4 83,4
Aktierelaterade ersättningar 0,9 -
Utdelning  -     -24,9    
Utgående balans 406,4 237,1

===== SIDA 13 =====

Avskrivningar av anläggningstillgångar
(Miljoner kronor) Q4 25 Q4 24 2025 2024
Avskrivningar av materiella anläggningstillgångar -1,9 -1,0 -5,2 -4,9
Avskrivningar av immateriella anläggningstillgångar -3,2 -3,8 -14,5 -10,9
Avskrivningar (ej inkluderat IFRS 16) -5,1 -4,8 -19,7 -15,8
Avskrivningar av nyttjanderättstillgångar -9,9 -8,9 -35,6 -36,7
Avskrivningar (Inkluderat IFRS 16) -15,0 -13,7 -55,3 -52,5
Nettoomsättning per geografiskt område
(Miljoner kronor) Q4 25 Q4 24 2025 2024
Sverige 175,1 160,1 635,8 559,0
Norden, inklusive Sverige 345,2 312,5 1 205,3 1 077,7
Övriga världen 25,3 5,9 58,3 16,6
Alla regioner 370,5 318,4 1 263,6 1 094,3
NELLY GROUP AB 13

===== SIDA 14 =====

Resultaträkning för moderbolaget i sammandrag
(Miljoner kronor) 2025 2024
Nettoomsättning 0,0 1,8
Bruttoresultat 0,0 1,8
Administrationskostnader -12,8 -10,1
Rörelseresultat -12,8 -8,3
FINANSIELLA INTÄKTER OCH KOSTNADER
Finansnetto -0,3 -0,6
Resultat efter finansiella poster -13,1 -8,9
BOKSLUTSDISPOSITIONER
Mottagna koncernbidrag  184,1     102,0    
Resultat före skatt 171,1 93,1
Skatt  13,9    -
Periodens resultat* 184,9 93,1
NELLY GROUP AB 14
* Periodens resultat = Moderbolagets totalresultat

===== SIDA 15 =====

Moderbolagets finansiella ställning i sammandrag
(Miljoner kronor) 2025-12-31 2024-12-31
Anläggningstillgångar
Andelar i koncernföretag 258,6 247,1
Uppskjuten skattefordran 85,5 71,7
Summa anläggningstillgångar 344,1 318,8
Omsättningstillgångar
Kortfristiga ej räntebärande fordringar 1,8 1,7
Fordringar från dotterbolag 208,7  38,8    
Summa kortfristiga fordringar 210,5 40,5
Kassa och bank - 10,5
Summa likvida medel - 10,5
Summa omsättningstillgångar 210,5 51,1
Summa tillgångar 554,6 369,8
Eget kapital
Bundet eget kapital 31,3 31,3
Fritt eget kapital 513,0 327,3
Summa eget kapital 544,3 358,6
Långfristiga skulder
Ej räntebärande
Avsättningar 2,6 0,0
Övriga skulder 1,1 4,0
Summa långfristiga skulder 3,7 4,0
Kortfristiga skulder
Checkräkningskredit 1,2 -
Ej räntebärande skulder 5,5 7,3
Summa kortfristiga skulder 6,6 7,3
Summa skulder 10,3 11,3
Summa eget kapital och skulder 554,6 369,8
NELLY GROUP AB 15

===== SIDA 16 =====

Definitioner av nyckeltal och alternativa nyckeltal
Resultat per aktie - ett mått på vårt resultat per utestående aktie
Resultat före skatt dividerat med genomsnittligt antal utestående aktier för perioden
Bruttomarginal - ett mått på hur väl vi köper in och säljer varor i relation till nettoomsättningen
Bruttoresultatet dividerat med nettoomsättningen. Bruttomarginal är samma mått som Nelly Group tidigare beskrev som produktmar-
ginal. Mer information om vad som ingår i nettoomsättningen och kostnad sålda varor som används som bas för beräkningen, finns i 
definitionstabellen på sid 17
Returgrad - ett mått på hur stor andel av försäljningen till kund som returneras
Försäljningsvärdet av returnerade varor dividerat med total försäljning före returer 
Lager som andel av nettoomsättningen R12 - ett mått på hur väl vi planerar och köper in våra varor
Utgående lagervärde för perioden dividerat med nettoomsättningen (rullande tolv månader) 
Försäljningsandel egna varumärken - andelen försäljning som kan härledas till Nelly Groups egna varumärken 
Beräknas genom att dividera försäljningssumman av egna varumärken innan returer med den totala B2C och B2B försäljningen innan 
returer
Antal aktiva kunder i Norden R12 (000) - ett mått på hur väl Nelly Group attraherar nya och behåller befintliga kunder
Antalet nordiska unika kunder som har e-handlat hos koncernen under den senaste tolvmånadersperioden
Antal besök i Norden (000) - ett mått på hur väl Nelly genererar trafik till hemsidan
Antalet unika besökare med nordiskt IP-nummer som besöker nelly.com eller nlyman.com under en given period
Antal order i Norden (000) - ett mått på hur många order som Nelly genererar under en given period
Antalet order som nordiska kunder har lagt på nelly.com eller nlyman.com under en given period
Genomsnittlig kundkorg i Norden -  värdet av den genomsnittliga kundkorgen mätt i kronor 
Antalet artiklar multiplicerat med det genomsnittliga artikelvärdet för order som är beställda på nelly.com eller nlyman.com i Norden 
under en given period
Konverteringsgrad i Norden - ett mått på hur många av de besökande kunderna som lägger en order 
Antalet nordiska kundorder dividerat med antalet nordiska besök på nelly.com eller nlyman.com 
Antal anställda - ett mått på antal anställda i koncernen
Beräknat genom att ställa periodens schemalagda tid mot periodens arbetade timmar tillsammans med betald frånvaro och övrig 
korttidsfrånvaro
Andel kvinnliga anställda - ett mått på andelen kvinnor i relation till totala antalet anställda
Andelen kvinnor delat med totala antalet anställda, beräknat utifrån samma grund som antal anställda i beräkningen ovan
NELLY GROUP AB 16

===== SIDA 17 =====

Resultaträkningsdefinitioner
Nettoomsättning - intäkter från B2C kunder och B2B kunder, såväl som övriga intäkter
Inkluderar försäljning efter returer, provisioner, fakturaavgifter, fraktavgifter, returavgifter och övriga intäkter
Kostnad sålda varor - kostnader hänförliga till inköpta varor
Inkluderar produktkostnad, inkommande frakt, tull och övrig kostnad hänförlig till att få varan in på lagerhyllan
Lagerhanterings- och distributionskostnader - kostnader för att få varan från lagerhyllan till kund 
Lagerhållnings- och hanteringskostnader inklusive löner, samt fraktkostnader till kund
Marknadsföringskostnader - kostnader för att bygga varumärket och generera trafik till hemsidan
Kostnader för prestationsbaserad marknadsföring så som sökordsoptimering såväl som kostnader hänförligt till varumärkesbyggande 
aktiviteter
Administrations- och övriga rörelsekostnader- övriga kostnader för att driva företaget
Inkluderar lönekostnader, IT kostnader, studiokostnader, konsultkostnader, avskrivningar och övriga rörelsekostnader
Finansnetto - nettot av finansiella intäkter och kostnader
Inkluderar kostnader för ränta, valutavinster/-förluster av finansiell karaktär och övriga finansiella intäkter och kostnader
NELLY GROUP AB 17

===== SIDA 18 =====

Noter
NELLY GROUP AB 18
Not 1 – Redovisningsprinciper
Rapporten är upprättad i enlighet med IAS 34                 
Delårsrapportering och Årsredovisningslagen. 
Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med 
föregående rapport för samma period. 
Moderbolaget Nelly Group AB (publ) upprättar                  
finansiella rapporter enligt Årsredovisningslagen och 
Rådet för hållbarhets- och finansiell rapporterings 
rekommendation RFR 2 ”Redovisning för juridisk 
person”. 
För fullständig information om de redovisnings- och 
värderingsprinciper som tillämpas av koncernen 
hänvisas till senast fastställda årsredovisning.
Not 2 – Verkligt värde på finansiella instrument
Verkligt värde på finansiella tillgångar och skulder 
skiljer sig inte från redovisat värde. 
Not 3 – Segmentsrapportering
Nelly redovisar endast segmentet ”Nelly”, då ingen 
annan finansiell uppdelning anses uppfylla kraven för 
segmentsrapportering.
Not 6 - Incitamentsprogram
Nelly har för närvarande fyra aktiva                                                
incitamentsprogram enligt sammanställningen nedan.
Program Typ Tilldenings-
datum
Längd/
Vesting
Antal aktier baserat 
på balandagens 
aktiekurs
Utspäd-
ningseffekt
Prestationsvillkor
Prestationsaktie-
program 2022
Prestations-
aktier
Juli 2022 4 år 99 500 0,3% Utveckling av TSR-indextal per mars 2026 
samt bibehållen anställning under vesting-
perioden
Aktieprogram 
2024*
Aktier December 
2024
3 år 10 847 0,0% Bibehållen anställning under vestingperioden
Aktieprogram 
2025*
Aktier Juni 2025 3 år 47 950 0,2% Bibehållen anställning under vestingperioden
Prestationsaktie-
program 2025
Prestations-
aktier
April/Maj 
2026
3 år 18 110 0,1% 25 % EBIT-utveckling räkenskapsåret 2025 
mot 2024 samt bibehållen anställning under 
vestingperioden
Summa 176 407 0,6%
 
*Antal aktier är tilldelade deltagarna och intjänas under vestingperioden
Not 4 – Uppskjuten skattefordran
85,5 (71,7) miljoner kronor av koncernens totala 
uppskjutna skattefordringar är ett resultat av historis-
ka förluster. Företagsledningen har gjort uppdaterade 
antaganden om bolagets framtida försäljning, kostna-
der och lönsamhet vilka legat till grund för bedömning-
en om bolagets framtida nyttjande av förlustavdragen. 
Med anledning av detta har en uppvärdering gjorts av 
den uppskjutna skattefordran till 85,5 miljoner kronor. 
Enligt den senaste publicerade årsredovisningen hade 
koncernen redovisade underskottsavdrag om 615,2 
(708,9) miljoner kronor. För mer information, se not 7 i 
senast publicerad årsredovisning.
Not 5 – Övrig information om poster                              
i balansräkningen
30,0 miljoner kronor har under 2024 omklassificerats 
från likvida medel till depositioner och avser spärrme-
del för hyresgaranti kopplat till bolagets lagerfastighet. 
Omklassificeringen har genomförts för att bättre 
spegla bolagets faktiska ekonomiska förutsättningar.    
Under 2025 har redovisning av hyreskontrakt enligt 
IFRS 16 anpassats för att bättre spegla förväntande 
ekonomiska förutsättningar vilket ökat nyttjanderätts-
tillgångar respektive leasingskulder. Jämförelsetalen 
för nyttjanderättstillgångarna respektive leasingskul-
derna har uppdaterats med 26,8 miljoner kronor för 
fjärde kvartalet 2024.
18
18

===== SIDA 19 =====

NELLY GROUP AB
Finansiell kalender
Delårsrapporten för första kvartalet 2026
presenteras 28 april 2026
Årsstämma kommer 
att hållas den 18 maj 2026
Delårsrapporten för andra kvartalet 2026
presenteras 15 juli 2026
Delårsrapporten för tredje kvartalet 2026
presenteras 22 oktober 2026
19

===== SIDA 20 =====

POSTADRESS
Nelly Group AB (publ)
Box 690
501 13, Borås
Org.nr 556035-6940
Styrelsens säte: Borås
BESÖKSADRESS 
Nelly Group AB
Lundbygatan 1
506 30 Borås
HEMSIDOR 
nelly.com
nlyman.com
nellygroup.com
20